1.

Nghiên cứu của Phiip Kotler –

2. Ajzen và Fishbein (1975) TRA (Theory of Reasoned Action)
3. Nguyễn Xuân Thủy (2016) “ NGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN THƯƠNG
MẠI ĐIỆN TỬ TRONG CÁC DOANH NGHIỆP DỊCH VỤ VÙNG KINH
TẾ TRỌNG ĐIỂM MIỀN TRUNG”
4. Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986), ELM ( Elaboration Likehood Model )
5. Cheung, C. M.-Y., Sia, C.-L., Kuan, K. K. Y. (2012),
6. Nghiên cứu của tác giả Yingren Shi School of Business Administration,
South China University of Technology, Guangzhou, China về Tác động của
sự đổi mới của người tiêu dùng về ý định click vào quảng cáo SNS (The
Impact of Consumer Innovativeness on the Intention of Clicking on SNS
Advertising)
7. Theo tác giả Li, W. and Huang, Z. (2016) trong nghiên cứu Các yếu tố ảnh
hưởng đến hành vi né tránh quảng cáo trực tuyến (The Research of Influence
Factors of Online Behavioral Advertising Avoidance, American Journal of
Industrial and Business Management)
8. Nghiên cứu của Lutz, R. J. MacKenzie, S. B., & Belch, G. E. (1983) về Thái
độ đối với Quảng cáo. Những tiến bộ trong tiêu dùng (Attitude Toward the
Ad As a Mediator of Advertising Effectiveness: Determinants and
Consequences. Advances in Consumer Research, 10, 532 – 539)
9. Theo Donna L.Hoffman và  Marek Fodor trong nghiên cứu mang tên “Can
you measure the ROI of your social media marketing”- (MIT sloan
management review) - Đo lường tỉ lệ ROI của các chiến lược Marketing trên
các nền tảng mạng xã hội
10. Theo nghiên cứu của Dehghani, M., Niaki, M. K., Ramezani, I. & Sali, R.
(2016) trong đề tài Evaluating the Influence of YouTube Advertising for
Attraction of Young Customers. Computers in Human Behavior Đánh giá
tầm ảnh hưởng của quảng cáo YouTube để thu hút khách hàng trẻ:
11. Theo Mark Bergen ( 2014) trong nghiên cứu mang tên “ Ad age survey:
How advertisers are spending on Facebook, Twitter and Youtube” - Khảo
sát mức dộ chi tiêu của các nhà hoạch định Marketing trên Facebook,
Twitter và Youtube.
12. Theo một nghiên cứu ở Trường Đại học Thương mại ( GVHD: Trần Huyền
Trang) về Phân tích mô hình kinh doanh của Youtube
13. Trong đề tài nghiên cứu “Mở rộng mô hình Elaboration Likehood Model để
giải thích hành vi người tiêu dùng trong bối cảnh truyền thông xã hội” tác
giả Nguyễn Hữu Khôi, Đỗ Như An
14. Theo một nghiên cứu khác của tác giả Đinh Tiên Minh Trường Đại học
Kinh tế TP.HCM  “Nghiên cứu thái độ người tiêu dùng Thành phố Hồ Chí
Minh đối với quảng cáo trực tuyến trên mạng xã hội Facebook”
15. Theo nghiên cứu của  B.A. CHUKWU1, E.C. Kanu2 and A.N. Ezeabogu3
về Ảnh hưởng của quảng cáo đến hành vi của người tiêu dùng (A study on
the influences of advertisement on consumer buying behavior)