Criteris Criteris

Viabilitat
3
6

orientadors Publicitat
Premsa
7
13

per determinar Editorial

Animació i multimèdia
15
22

les tarifes 1.0 Tèxtil

Marxandatge
25
27
Altres 28
Guia per la reutilització 29

Associació Professional
d’Il·lustradors de Catalunya

1 2
Criteris
Aquests suggeriments de preus pretenen servir com a referència per
als/les il·lustradors/res. Tenint en compte que per llei les tarifes no
poden ser obligatòries, només són recomanacions per fer un pres-
supost.
Per fer la valoració econòmica d’un encàrrec, realitzarem el càlcul
basant-nos en la tirada d’exemplars o difusió que tindrà el nostre tre-
ball. A aquest criteri bàsic de proporcionalitat s’hi hauran d’afegir els
següents aspectes: l’ús de la il·lustració, el territori i les llengües en
què es publiqui, el nombre de tintes i la mida del treball, la durada del
contracte, el perfil i el pressupost del client, el termini de lliurament i,
finalment, les despeses que ens ocasionarà el treball.
L’ús de la És important que l’ús que es faci del nostre treball estigui específica-
il·lustració ment definit en el pressupost, contracte o factura. Si posteriorment el
client ens sol·licita reutilitzar les imatges en qualsevol condició que
no estigui descrita en el document, haurem de fer una nova cessió de
drets amb la corresponent remuneració.
Convindria fer especial atenció a la reutilització del nostre treball a
internet: els nostres clients podrien estar utilitzant el nostre treball en
la xarxa en les seves campanyes publicitàries, i les editorials també es
podrien servir de material visual nostre a internet.
És especialment important no fer cessions de tots els drets, fora que
estiguin prou compensades, ja que les nostres il·lustracions poden ser
obres potencialment molt valuoses.
També s’han de cobrar les il·lustracions que, havent estat acceptats els
esbossos preliminars, una vegada finalitzades no s’arribin a utilitzar
per diversos motius: cancel·lació del projecte, rebuig del client, etc. En
3 4
aquests casos, el preu pot ser inferior al que es cobraria si s’haguessin
utilitzat. Els esbossos o proves que el client encarrega amb aquest
qualificatiu per jutjar si ens donarà un projecte per il·lustrar, fins i
tot per decidir entre diversos il·lustradors, s’han de cobrar igualment
i així ho ha de deixar clar el/la professional de la il·lustració abans de
realitzar aquestes proves. La realització d’aquestes suposa una feina
i una inversió de temps per part de l’autor, que ha de ser remunerat
correctament.
El territori i les Si el nostre treball s’utilitza localment o dins el territori nacional, o bé
llengües en què s’amplia cap a altres àrees del món o s’hi utilitzen diferents idiomes,
es publiqui
naturalment això s’ha de reflectir en el preu en proporció a la difusió
que se’n faci.
Les tintes El nombre de tintes (quadricromia, bitò, b/n) i la mida de la il·lustració
i les mides també s’han de tenir en compte.
La durada Generalment en els contractes queda reflectit el temps que estaran
del contracte en vigor, és a dir, la durada de la cessió dels drets. Si no està indicat,
l’article 43 de la Llei de Propietat Intel·lectual estableix: “La falta de
menció del temps limita la transmissió a cinc anys...”, però en l’àmbit
editorial, els terminis són diferents:
En l’article 69 de la Llei de Propietat Intel·lectual s’estableix com a
causa d’extinció del contracte d’edició: “...3a.- Pel transcurs de 10 anys
des de la cessió si la remuneració s’hagués pactat exclusivament a tant
alçat... 4a.- En tot cas, 15 anys després que l’autor hagi posat l’editor en
condicions de realitzar la reproducció de l’obra”.
Una vegada expira la durada, tots els drets retornen a l’il·lustrador,
fora que s’hagin acordat altres termes.
 El perfil i el En fer el pressupost s’ha de tenir en compte que, habitualment, els
pressupost clients amb més volum de facturació solen tenir un pressupost més
del client
gran, així com una editorial internacional podrà tenir una suma per
a il·lustració més gran que una petita editorial local. Especialment
en publicitat, la partida per a il·lustració pot formar part d’una gran
campanya publicitària.
S’ha d’estar atent que el client no arribi a creure que en el preu estan
compresos qualsevol classe de suports i usos, per la qual cosa no s’han
de cedir tots els drets sense una contraprestació adequada.
En cas que el client dubti d’acceptar el nostre pressupost i com que la
negociació sempre és possible, una breu explicació nostra sobre com
s’ha calculat el preu pot ajudar el client a entendre-ho millor.
El termini És possible, sobretot en publicitat, que es faci un encàrrec amb caràc-
d’entrega ter d’urgència (d’un dia per l’altre, en caps de setmana, etc.). En
aquests casos, es pot carregar un percentatge addicional al preu habi-
tual, segons les circumstàncies, el volum de la campanya, l’exigència,
el perfil i el pressupost del client.
Les despeses Els preus que apliquem han de cobrir totes les despeses que comporta
tirar endavant la professió. (Vegeu Criteris de viabilitat).
Les despeses específiques d’un encàrrec, com ara els desplaçaments,
els enviaments, etc., han de ser acordades amb el client per endavant
perquè no hi hagi sorpreses desagradables. És convenient que les des-
peses extraordinàries siguin desglossades per separat en el contracte
o pressupost i, més endavant, a la factura.
5 6
Viabilitat
Com que en els últims temps ens podem trobar, fins i tot, amb una
davallada de tarifes, aquesta circumstància pot donar com a resultat
serioses dificultats empresarials en l’exercici de la professió. Per això, es
proposa a l’il·lustrador/a que realitzi els estudis de costos adequats per-
què la seva activitat es mantingui viable. Seria un error ignorar aquests
costos i considerar com a guany qualsevol suma rebuda perquè, òbvia-
ment, es comença a crear ingressos quan s’han cobert les despeses.
La següent llista comprèn les principals àrees de l’import de despeses,
sense intentar ser exhaustiva:
Lloc de treball Calefacció, aigua i llum. Contribució. Neteja.
Promoció Espais publicitaris contractats. Enviaments promocionals.
Web.
Comunicació Telèfon fix i mòbil. Internet. Despeses d’enviament.
Papereria.
Equipament Mobles d’oficina, taula de dibuix. Ordinador, impresso-
ra, escàner, càmera fotogràfica. ‘Software’. Consumibles, etc.
Material artístic Paper. Pintures. Pinzells i llapis. Altres.
Documentació i formació Llibres, revistes. Cursos, tallers.
Viatges Cotxe (percentatge dedicat a l’activitat professional), avió,
tren. Metro, bus, taxi. Pàrquing.
Consultoria professional Gestoria. Comptabilitat. Consultoria legal.
Quota de l’associació professional.
Financera Despeses bancàries. Assegurança de l’equipament i del lloc
de treball.
Impostos Retenció de l’IRPF i altres impostos.
Altres Contribucions a la Seguretat Social, plans de pensions, cangur
per als fills, etc.
A continuació, detallem les tarifes dels diferents camps en què es pro-
dueixen encàrrecs d’il·lustració.
Publicitat
Aquest apartat es refereix a il·lustracions requerides per agències de
publicitat, estudis de disseny gràfic o directament des del departament
de publicitat d’una empresa, per promocionar productes o serveis.
El treball en publicitat és habitualment l’àrea més ben pagada en
il·lustració i el client espera la màxima qualitat dins de marges de
temps molt estrets, de manera que és molt comú encarregar el treball
amb caràcter d’urgència.
Els pressupostos es basen en l’ús primari previst del treball, amb la
condició que es negociaran uns altres preus per a usos i territoris
addicionals.
També seria desitjable saber si s’ha demanat pressupost a altres
il·lustradors, perquè, en cas que s’hagi estat escollit entre altres pro-
fessionals, això permet més capacitat de negociació.
Com s’ha dit anteriorment, l’estatus del client final i l’àmbit de la
campanya a realitzar també és una consideració important quan es
pressuposta el treball publicitari, i per tant és recomanable buscar in-
formació sobre aquest client final (el client del nostre client) abans
d’assignar preus.
En publicitat hi pot haver força persones involucrades en la presa de
decisions en l’aspecte creatiu de la campanya, des de l’equip de l’agència
fins al client final, i per això moltes vegades s’hauran de fer canvis en
el nostre treball per decisions d’uns o altres, tant en l’etapa de l’esbós
com quan la il·lustració estigui finalitzada. Per tant, les correccions
s’han de tenir en compte quan s’acorda inicialment el preu del treball,
o s’han de limitar en uns termes prèviament acordats. Si la quanti-
tat de revisions posteriors es considera excessiva dins aquests termes
pactats, llavors es discuteix un nou preu abans de realitzar-les.
Normalment, a l’il·lustrador/a se li encarrega el treball amb la idea
publicitària ja generada per l’agència de publicitat, però es pot donar
7 8
el cas que es demani al professional de la il·lustració –sobretot en es-
tudis gràfics– que aporti una solució publicitària, a més del seu treball
com a il·lustrador. Per tant, aquest factor d’aportació publicitària s’ha
d’afegir quan s’acorden els preus –tant si la idea publicitària aportada
s’utilitza com si es rebutja.
Cartells Tirada 40x60 cm 60x80 80x120 120x240
-500 ex. 480 € 580 € 890 € 1.435 €
501/1.000 575 € 750 € 1.160 € 1.700 €
1.001/2.000 715 € 970 € 1.460 € 2.180 €
2.001/3.000 820 € 1.315 € 1.805 € 2.565 €
3.001/5.000 1.150 € 1.645 € 2.220 € 3.120 €
5.001/10.000 1.645 € 2.300 € 3.165 € 4.105 €
10.001/20.000 3.040 € 3.940 € 4.975 € 7.645 €
Preus d’il·lustracions en color. En blanc i negre, s’estima un 70-100%
de les xifres anteriors.
Fullets Format -3.000 ex. 3.001/10.000 10.001/50.000
1/8 de pàgina o inferior 90 € 95 € 140 €
1/4 de pàgina 185 € 195 € 285 €
1/2 pàgina 230 € 240 € 370 €
3/4 de pàgina 250 € 265 € 395 €
Pàgina sencera 275 € 290 € 425 €
Doble pàgina 305 € 320 € 470 €
Portada 450 € 470 € 665 €
Contraportada 345 € 360 € 530 €
Preus d’il·lustracions en color. En blanc i negre, s’estima un 70-100%
de les xifres anteriors.
 Premsa Anuncis en diaris, revistes generals o especialitzades i altres publi-
cacions.
Format -5.000 ex. 5.001/10.000 10.001/40.000
1/8 de pàgina o inferior 145 € 180 € 230 €
1/4 de pàgina 305 € 380 € 530 €
1/2 pàgina 455 € 570 € 800 €
3/4 de pàgina 570 € 715 € 1.000 €
Pàgina sencera 690 € 860 € 1.205 €
Doble pàgina 1.030 € 1.290 € 1.805 €
Portada 1.375 € 1.720 € 2.405 €
Contraportada 875 € 1.095 € 1.535 €
En cas que la mateixa obra es reprodueixi en el mateix exemplar di-
verses vegades, s’establiran les següents reduccions: 2a inserció: 50%
de reducció, 3a inserció: 60% de reducció, 4a i 5a insercions: 70% de
reducció, més de 5 insercions: 75% de reducció.
Etiquetes, Es tracta d’il·lustracions de format A4 o inferior per a material pro-
encartaments, mocional enviat directament per correu, distribuït manualment o in-
adhesius, ‘flyers’
serit en diaris, revistes o internet.
Mides 1/5.000 ex. 5.001/10.000
Color B/N Color B/N
Pàgina completa (DIN A4) 650 € 300 € 1.200 € 600 €
1/2 pàgina 300 € 150 € 600 € 300 €
1/4 de pàgina o vinyeta 150 € 75 € 300 € 150 €
Detall 75 € 40 € 150 € 75 €
9 10
Punt de venda Cartells i displays a l’interior de botigues, senyalització, targetes al
taulell i a les caixes de cobrament.
Distribució -3.000 ex. 3.001/5000 5.001/10.000
Displays 1000 € 3.000 € 5.000 €
Targetes DIN A5 500 € 1.000 € 2.000 €
Banderoles Tirada 60x90 cm 90x120 120x240 240x360
1/20 ex. 1.525 € 2.020 € 3.045 € 4.055 €
21/40 2.535 € 3.040 € 4.060 € 5.585 €
41/100 4.060 € 5.585 € 7.100 € 8.120 €
101/200 2.300 € 6.145 € 7.815 € 8.930 €
201/500 4.910 € 6.755 € 8.595 € 9.825 €
501/1.000 5.405 € 7.430 € 9.455 € 10.805 €
Envasos i Comprèn il·lustracions per a tota mena d’envasos i embalatges de
embalatges productes. Ens podem trobar en algunes circumstàncies, a més, que
també influeixen en el preu. Per exemple, molts productes tenen una
distribució inicial de prova, per comprovar si el producte és adequat
o no per a la venda generalitzada i poder saber així si serà distribuït
massivament més endavant. El pressupost hauria de tenir en compte
les dues possibilitats: la distribució reduïda i la massiva. Els encà-
rrecs d’envasos sovint van acompanyats de material al punt de venda,
que es considera un ús separat de l’ús inicial. També s’ha de tenir en
compte que els CD, els jocs d’ordinador, el programari, poden ser ve-
nuts a través d’internet i, per tant, la seva difusió és mundial.
 Envasos Productes -1.000 ex. 1.001/5.000 5.001/10.000 Panells per Tirada 60x80 cm 80x120 120x240 240x360
generals a exposició
Alimentació, salut, 700 € 1.100 € 1.550 € 1/5 unitats 1.000 € 1.500 € 2.000 € 3.000 €
cosmètica, etc. 6/10 1.900 € 2.500 € 3.000 € 4.000 €

Envasos de CD, Format -2.000 ex. 2.001/ 5.001/ 7.001/ Lones de façana Tirada 80x120 cm 120x240 240x360 360x480
DVD, suports 5.000 7.000 10.000
multimèdia i
1/5 unitats 1.000 € 2.000 € 3.000 € 4.000 €
anàlegs
Portada de caràtula 870 € 1.150 € 1.950 € 3.000 € 6/10 2.000 € 3.000 € 4.000 € 5.500 €
Contraportada caràtula 575 € 780 € 1.300 € 2.000 €
Funda completa 2.270 € 1.700 € 2.855 € 4.150 €
Llibre interior 400 € 550 € 750 € 950 €
Superfície disc 400 € 550 € 750 € 950 € Altres usos Concepte -5.000 ex. 5.001/10.000
publicitaris
Envasos de videojocs 800 € 1.800 € 2.500 € 4.000 € Color B/N Color B/N
i programes d’ordinador
Story-board, per vinyeta 50 € 40 € 80 € 70 €
Creació mascota* 1.200/5.000 € — € 5.000/20.000 € —€
Esbós conceptual 200 € — € 600 € —€
Exterior i Publicitat en tanques, autobusos, marquesines, vehicles, cabines tele- Plataforma mòbil
mobiliari urbà fòniques, andanes de metro, etc.
* Preus segons l’envergadura de la campanya publicitària i diferents
Tirada 60x80 cm 80x120 120x240 240x360 360x450 usos, actuals o futurs, que es facin de la mascota. Aquests s’hauran
de negociar a part de la creació, cadascun per separat.
-500 ex. 3.000 € 4.000 € 5.000 € 6.000 € 7.000 €
501/1.000 5.000 € 6.000 € 7.000 € 8.000 € 9.000 €
1.001/5.000 8.000 € 9.000 € 10.000 € 11.000 € 12.000 €
5.001/10.000 11.000 € 12.000 € 13.000 € 14.000 € 15.000 €

11 12
Premsa Diaris Treball a realitzar -5.000 ex. 5.001/ 10.001/
10.000 50.000

Aquest apartat es refereix a les il·lustracions encarregades per a diaris Article d’opinió 95 € 105 € 120 €
i revistes. En molts casos els preus es mantenen sense canvis des de Portadeta de secció 200 € 275 € 350 €
finals dels anys 90, i fins i tot poden haver disminuït. Usualment hi Il·lustració de secció 180 € 190 € 200 €
ha tarifes establertes per pàgina. En cas d’il·lustracions d’ús continuat 1/4 pàgina 120 € 150 € 180 €
que apareixen una quantitat de vegades en el mateix número, o en Tira diària humor gràfic 150 € 200 € 250 €
diferents números de la mateixa revista, l’il·lustrador/a haurà de ne- Vinyeta o acudit 150 € 300 € 450 €
gociar un percentatge addicional al preu establert.
Treballs en blanc i negre, s’estima un 70-100% de les xifres anteriors.
Revistes, Mida -5.000 ex. 5.001/ 10.001/
suplements 10.000 50.000
domincals,
magazins,
i setmanaris Portada 300 € 375 € 450 €
Pàgina 200 € 250 € 300 €
1/2 pàgina 150 € 200 € 250 €
1/4 pàgina 130 € 140 € 150 €
Vinyeta 130 € 265 € 400 €
Tira humor gràfic 200 € 250 € 300 €
Temes/reportatge 200 € 275 € 350 €
Columna col·laboració 150 € 175 € 200 €
Il·lustració secció 150 € 175 € 200 €

Treballs en blanc i negre, s’estima un 70-100% de les xifres anteriors.

La remuneració per les reedicions que es facin de les nostres ilustra-
cions és d’un 50% d’aquests preus.

13 14
Editorial
sobre royalties significativament depenent de l’editorial i del nombre de pàgines, des
Comprèn llibres il·lustrats infantils i per a adults, llibres de text, cò-
mics i novel·les gràfiques, llibres científics i tècnics.
Els preus de les il·lustracions per a llibres il·lustrats poden ser molt
variats, però tenen dos mètodes de pagament: un preu fix a un tant
alçat sobre tirada o un avançament a compte del percentatge dels
drets d’autor que es percebran més endavant, tenint en compte les
vendes reals de la publicació.
Tant alçat És la quantitat única que l’editor paga per la cessió de drets i es negocia
entre les dues parts. En l’article 46 de la Llei de Propietat Intel·lectual
s’estableix:
“Es podrà estipular, no obstant això, una remuneració a un tant alçat
per a l’autor en els següents casos:
–Quan, atesa la modalitat de l’explotació, hi hagi una dificultat greu
en la determinació dels ingressos, siguin impossibles de comprovar
o siguin d’un cost desproporcionat amb l’eventual retribució.
–Quan la utilització de l’obra tingui caràcter accessori pel que fa a
l’activitat o de l’objecte material a què es destinin.
–Quan l’obra, utilitzada amb altres obres, no constitueixi un element
essencial de la creació intel·lectual en què s’integri.
–En el cas de la primera o única edició de les següents obres no di-
vulgades prèviament:
Diccionaris, antologies i enciclopèdies.
Pròlegs, anotacions, introduccions i presentacions.
Obres científiques.
Treballs d’il·lustració d’una obra.
Traduccions.
Edicions populars a preus reduïts.
15
Avançaments En el llibre il·lustrat, en general, la quantitat de l’avançament varia
dels 1.400 € fins als 3.000 € d’avançament sobre un 3% a un 8% del
preu de venda al públic, comptant només els exemplars venuts.
Habitualment, aquesta valoració es realitza fent un càlcul del percen-
tatge pactat de drets, sobre el preu de venda al públic del llibre i sobre
la meitat de la primera edició. Per exemple, si tenim pactat un 7%
de royalties, i sabem que el PVP serà de 20 euros i que es farà una
primera edició de 3.000 exemplars, l’avançament hauria de resultar
del percentatge obtingut de la multiplicació dels exemplars editats
pel PVP:
1.500 exemplars (meitat de la primera edició) x 20 euros de PVP =
30.000
7% de 30.000 = 2.100 euros d’avançament.
Quan el treball requereixi un temps de més de 40 dies (el cas d’àlbums
infantils, llibres de text, etc.), el cobrament de l’avançament es farà en
dues o més etapes, i es negociarà amb el client.
Es recomana vigilar el mercat, atès que els editors normalment no
informen l’il·lustrador/a sobre reimpressions o noves edicions, encara
que estiguin obligats a fer-ho per contracte.
És important que la venda a tercers o a l’estranger no se cedeixi en el
contracte inicial perquè l’autor tingui la llibertat de poder vendre pel
seu compte. En qualsevol cas, es pot incloure una clàusula de dret de
preferent adquisició per al client.
Quan es redacta un contracte, també és important intentar res-
tringir-lo en determinats casos com, per exemple, per evitar que la
il·lustració pugui ser usada en un banc d’imatges, a internet o se’n
faci un ús digital.
16
 És important que en la redacció del contracte quedi ben clar que es
concedeix a l’editor el dret de reproducció de les il·lustracions per a
l’obra i els usos concrets que s’indiquen. Cal saber que la llei diu que
s’ha de fer un contracte per a cada modalitat de cessió de drets.
Els royalties se solen repartir els drets entre l’autor dels textos i
l’il·lustrador/a segons la participació de cadascun en el contingut de
l’obra. Aquest percentatge es calcula sobre el 10% del preu de ven-
da del llibre. És a dir, si es tracta d’un llibre profusament il·lustrat
(com, per exemple, els llibres per a nens que encara no llegeixen),
l’il·lustrador pot tenir un 7% de drets, i l’escriptor, per tant, en tindria
un 3%.
En el cas del llibre de text escolar, gairebé mai es paguen royalties, en-
cara que a poc a poc algunes editorials van accedint a tenir en compte
els drets en el contracte. En la pràctica, el percentatge acostuma a ser
tan baix (0,1-0,3%) que l’avançament rebut absorbeix la totalitat dels
royalties i aquests acaben sent inexistents.
Atès que els contractes varien d’un editor a un altre, i poden ser docu-
ments complicats, es recomana buscar l’ajuda d’un advocat per inter-
pretar contractes difícils. Es recorda que l’APIC disposa d’assessoria
per als seus socis i disposa de contractes model.
Autoria Avançament Royalties
Il·lustrador/a únicament 1.400/3.000 € o més* 3-8%
* Segons nombre d’il·lustracions
Podríem dir que en termes generals l’avançament correspondria
aproximadament a la suma dels preus parcials (vegeu graelles se-
güents) de les il·lustracions realitzades.
17
Àlbum il·lustrat La tirada mitjana de llibres il·lustrats és de 3.000 a 5.000 exemplars. Si
infantil i adult s’editen en altres idiomes de l’Estat espanyol, el més comú és de 3.000
o 4.000 en castellà i 1.500 o 2.000 en un altre idioma de l’Estat. Quan
només es publica en català, solen ser entre 2.000 i 3.000 exemplars.
Mida -3.000 ex. 3.001/5.000
Portada (sense contraportada) 200 € 300 €
Pàgina completa 100 € 150 €
Doble pàgina interior 200 € 300 €
1/2 pàgina 70 € 100 €
1/4 de pàgina 50 € 70 €
Detall 30 € 40 €
Llibre de text El tiratge mitjà pot variar des dels 2.000 fins als 10.000 exemplars,
però pot ser major la quantitat. Es realitzen per pre-venda i poden
variar molt cada any, fins i tot per a una mateixa editorial.
Mida -5.000 ex. 5.001/10.000
Color B/N Color B/N
Portada (sense contraportada) 200 € —€ 300 € —€
Pàgina completa 100 € 80 € 150 € 100 €
Doble pàgina 200 € 150 € 250 € 170 €
1/2 pàgina 70 € 50 € 80 € 60 €
1/4 de pàgina 45 € 30 € 60 € 50 €
Detall 20 € 15 € 30 € 25€
Encartament o làmina addicional 150 € —€ 300 € —€
18
 Llibre de butxaca La tirada mitjana d’aquest tipus de llibres és de 3.000 exemplars i so-
i novel·la juvenil len tenir de 10 a 15 il·lustracions.
Mida -1.500 ex. 1.501/3.000
Color B/N Color B/N
Portada (sense contraportada) 150 € — € 300 € —€
Pàgina completa 60 € 50 € 90 € 80 €
Doble pàgina 100 € 100 € 160 € 125 €
1/2 pàgina 70 € 50 € 80 € 60 €
1/4 de pàgina 45 € 30 € 60 € 50 €
Detall 40 € 30 € 50 € 40 €
Punt de llibre 150 € —€ 300 € —€
científica i tècnica revistes de divulgació poden fer tiratges superiors als 200.000 exem-
Còmic i En cas de tractar-se d’una obra compartida entre guionista i
novel·la gràfica il·lustrador/a, aquest es queda el 70% i el guionista el 30%, però es
poden donar altres casos en què la proporció sigui diferent, per exem-
ple, quan es tracta de pàgines publicades en una revista: si es fa una
recopilació d’aquestes pàgines en un llibre, es pot repartir al 50% per
a cada un.
En la majoria dels casos, els pagaments per pàgina són iguals tant si
són en color com en b/n, llevat dels àlbums, en què sí que es marquen
diferències.
En general, es donen drets de venda mundial per 5 anys. Quan es
tracta d’una editorial internacional, també demanen drets audiovi-
suals i no sempre es poden negociar, o retallar, els drets de venda. Les
reedicions es cobren igual que una primera edició.
19
Considerem que el mínim que s’hauria de cobrar són els següents
preus, encara que en el mercat poden estar per sota:
Característiques -3.000 ex. 3.001/5.000
Color B/N Color B/N
Portada 200 € 180 € 400 € 300 €
Pàgina completa 100 € 60 € 500 € 215 €
Àlbum / novel·la gràfica 8-10% del preu de portada sobre
la meitat del tiratge
Il·lustració La tirada mitjana és de 1.000 exemplars. No obstant això, algunes
plars i cal tenir en compte aquest fet.
Característiques Nivell de detall intermedi
Color B/N
Portada 250/650 € —€
Pàgina completa 100/300 € 90/200 €
Mitja pàgina 75/200 € 60/150 €
1/4 de pàgina 50/120 € 45/75 €
Detall 30/50 € 30 €
Perspectiva* 300/1.200 € 180/800 €
Panoràmica** 600/1.200 € —€
Espècies d’animals 45/120 € 40/100 €
o plantes aÏllades, x unitat
* Perspectiva arquitectònica/infografia
** Panoràmica (ecosistema amb espècies), pòster
20
 Característiques Nivell de detall molt alt
Color B/N
Portada —€ —€
Pàgina completa 150/300 € 100/300 €
Mitja pàgina 100/250 € 75/200 €
1/4 de pàgina 60/120 € 45/100 €
Detall —€ —€
Perspectiva* 600/1.500 € —€
Panoràmica** 800/1.800 € —€
Espècies d’animals 60/150 € 45/120 €
o plantes aÏllades, x unitat
* Perspectiva arquitectònica/infografia
** Panoràmica (ecosistema amb espècies), pòster
21
Animació i multimèdia
Es refereix a la il·lustració aplicada a l’animació tradicional o digital,
amb produccions per a cinema, TV, vídeo, mòbil… i per a videojocs,
web, CD/DVD, etc.
Si els dissenys són creació pròpia, és habitual no signar cap cessió de
drets fins que s’hagi arribat a un acord d’ús i llicència.
Animació En la producció de sèries d’animació per a TV i/o llargmetratges, nor-
malment les productores tenen assalariat un reduït equip de profes-
sionals fins a finalitzar la realització del projecte i donen a l’exterior
(a freelances, altres productores, estudis gràfics) altres treballs, com
l’story-board, layouts, animació, línia i color dels fons, intercalació,
pintura de personatges, etc.
Producció per Característiques Animació sèries Llargmetratge
a vídeo i cine
Story-board, x vinyeta 12 € 15 €
Layout 20 € 100 €
Animació, per fotograma 10 € 15 €
Creació personatge* principals 300 € principals 1.000 €
secundaris 150 € secundaris 500 €
Creació de fons 200 € 500 €
Fons a línia, unitat 40 € 100 €
Fons a color, unitat 90 € 200 €
Ref. color fons, unitat 110 € 250 €
Ref. color personatge 75 € 200 €
Estilisme x fotograma 10 € 30 €
Intercalació x fotograma 6€ 15 €
* turnaround, posicions, expressions, vocalitzacions
22
 Animació Algunes productores insistiran en la compra de tots els drets, així que
per a web els il·lustradors necessitaran estar preparats per negociar condicions.
Característiques Publicat a la xarxa fins a 1 any
Animació x segon 800/1.200 €
Bàner 250/500 €
Icones, botons, etc. 250/1.200 €
Anuncis 300/1.000 €
Jocs (inclou programació) 1.500/6.000 €
Quan es fa una animació sense aportar una il·lustració (animació
d’un logotip, d’unes lletres) en Flash o HTML:
Producció internet
Flash 60/300 €
HTML 45/200 €
Multimèdia A causa del ràpid desenvolupament de les noves tecnologies, aquest
és un àmbit molt flexible en el mercat, amb poques regles bàsiques.
A causa d’aquesta falta de regulacions específiques, els preus acos-
tumen a seguir les pautes dels mitjans tradicionals; per exemple, en
il·lustracions usades per a web al costat d’articles periodístics, es pren
com a referència l’equivalent en premsa.
23
Web Per pressupostar un preu per a una web, s’ha de tenir en compte el
nombre de visites que rep diàriament, no el nombre d’accessos hits,
que són enganyosos. Es poden fer cerques gratuïtament a:
BizInformation: http://bizinformation.org/es/
GoogleAdPlaner: www.google.com/adplanner/
Alexa: www.alexa.com/
Les llicències són per a un màxim de 12 mesos i acostumen a ser per
a força menys.
S’espera un creixement considerable dels articles periodístics publi-
cats a la xarxa, així que els il·lustradors/es haurien de tenir en compte
tarifes de reutilització dels seus treballs i assegurar-se que quedi ben
constatat que l’ús a la xarxa està clarament separat de l’ús imprès.
Formats Visites diàries
-1.000 1.001/3.000 3.001/5.000 +5.000
Pantalla completa 500 € 1.500 € 2.500 € 3.500 €
Bàner 350 € 550 € 750 € 1.000 €
Icones, botons, etc. 250 € 370 € 500 € 650 €
Artícles Formats Visites diàries
periodístics -1.000 1.001/3.000 3.001/5.000 +5.000
Pantalla completa 500 € 1.300 € 2.100 € 3.000 €
Bàner 200 € 550 € 650 € 750 €
Icones, botons, etc. 150 € 225 € 280 € 350 €
24
Tèxtil Posicionat (a) Aplicacions Àmbit nacional Àmbit internacional

1 aplicació 300/400 € 1.000/1.500 €

En aquest àmbit hi tenen cabuda les il·lustracions que s’utilitzaran en Fins a 3 o 4 aplicacions 500/800 € 1.500/3.000 €
la indústria de la moda i el tèxtil en general.

Lluny dels països nòrdics, en què es dóna per fet que quan es ven una
il·lustració és per a un sol producte i no se’n cedeixen tots els drets, a Posicionat (b) Aplicacions Àmbit nacional Àmbit internacional
Espanya el més habitual és que no es negociïn royalties i es venguin
tots els drets d’explotació. 1 aplicació 400/600 € 1.200/1.700 €
Fins a 3 o 4 aplicacions 800/1.500 € 2.000/5.000 €
Es treballa sobre encàrrecs o es poden fer vendes de treballs realitzats
sense una comanda prèvia.

Característiques Venda en fires Venda client directament

Moda 400/450 € 300/400 €

Llar 600/800 € 500/750 €

Vendes de treballs sense encàrrec previ. Amb comanda directa, es pot

cobrar un petit percentatge més.

Rapport Estampats continus Àmbit nacional Àmbit internacional

Aplicació principal 600/900 € 1.200/1.700 €

Derivació de l’aplicació 200/300 € 400/600 €
principal

25 26
Marxandatge Altres

Es refereix a il·lustracions per a targetes de felicitació, calendaris, ob-

jectes de regal, samarretes, joguines i productes de papereria o deta-
llista.
Per a aquest apartat hi ha l’opció de cobrar un preu fix o bé un avança-
ment sobre royalties. La major part de les empreses que editen tar-
getes demanaran només la compra de drets, però és recomanable
assegurar-se que el permís de reproducció queda restringit pel que fa
al territori, ja que possibilita una retribució més gran per les mateixes
il·lustracions en altres països o mercats. Aquest és un punt important,
ja que les tarifes en targetes solen ser baixes; per aquesta raó pot do-
nar més bon resultat a llarg termini si s’acorden royalties.
Formats -1.000 ex. +1.000 ex.
Segells de correus —€ 3.000 €
Medalles commemoratives 1.000 € 2.000 €
Targetes de crèdit, targetes 1.000 € 3.000 €
de transport
Entrades 1.000 € 2.500 €
Salvapantalles 1.000 €
Mural, segons trànsit de A partir de 1.000 €
visitants on està exposat

Característiques -100 ex. -500 -1.000 1.001/ 3.001/

3.000 5.000

Targetes de felicitació
Portada — € — € 550 € 650 € 750 €
Contraportada — € — € 500 € 600 € 700 €
Interior — € — € 450 € 550 € 650 €
Calendaris, per imatge — € — € 150 € 250 € 350 €
Marcapàgines — € — € 200 € 250 € 300 €
Carpetes — € — € 350 € 550 € 750 €
Samarretes* — € 600 € 1.000 € 3.000 € —€
Puzzles 250 € — € 1.300 € 1.300/€ 2.300/€
2.300 € 4.300 €
Pins — € — € 500 € 1.000 € 1.500 €
Disseny de joguina — € — € 2.000 € 4.000 € 6.000 €

* tèxtil en general

27 28
Guia per a la reutilització
Aquesta guia pot ajudar a calcular els preus de reutilització d’una
il·lustració quan, després del primer encàrrec, el client necessita fer-
ne altres usos diferents.
El següent càlcul per a la reutilització ha estat adaptat a partir de
l’elaborat per les angleses Society of Artist Agents i Association of
Illustrators, que el denominen Commisioned Use Rate i que traduïm
aquí com a Percentatge d’Ús de l’Encàrrec (PUE).
Segons aquesta guia dels il·lustradors i agents anglesos, quan es ne-
cessita reutilitzar una il·lustració és recomanable que el nou preu es
calculi establint el possible ús més alt. A la taula de reutilització –ve-
geu el quadre de més avall– veiem que el possible ús més alt seria un
cartell d’àmbit nacional, el percentatge del qual és d’un 100%; per tant,
trobarem el PUE des d’aquest ús més alt amb aquest percentatge.
Per exemple Una il·lustració a tota pàgina encarregada originalment per a premsa
en una comunitat local, s’ha de reutilitzar en una revista d’àmbit na-
cional. Per calcular el preu de reutilització, farem el següent:
El preu per una il·lustració a color en pàgina completa en premsa, a
la columna de menys de 5.000 exemplars, que correspon a una co-
munitat local, és de 200 €. Si anem a la taula de reutilització que hi
ha més avall, veiem que el percentatge de Premsa, -5.000 exemplars
és de 50%.
Per trobar ara el PUE, el valor més alt al 100% es divideix pel nostre 50%
escollit, i després es multiplica pel preu del primer ús, que és de 200 €:
100 ÷ 50 × 200 = 400.
29
A continuació, busquem el percentatge de la taula de reutilització, a
la secció Revistes generals, +5.000 exemplars, que correspon a una
difusió d’àmbit nacional, que es del 80%.
80 × 400 = 320 € és el preu de reutilització.
Generalment, el preu resultant estarà basat novament en l’ús d’1 o 2
anys, segons el que s’ha acordat. L’ús del següent any serà comuna-
ment el 50% del preu de reutilització, i els següents, el 25%.
Taule de Usos PUE
reutilització
Revistes generals, +5.000 exemplars 80%
Revistes generals, -5.000 exemplars 50%
Premsa, +5.000 exemplars 100%
Premsa, -5.000 exemplars 50%
Cartells de + 120 cm costat, +500 exemplars 100%
Cartells de + 120 cm costat, -500 exemplars 50%
Cartells, altres mides, +500 exemplars 65%
Cartells, altres mides, -500 exemplars 35%
Material al punt de venda, +3.000 exemplars 50%
Material al punt de venda, -3.000 exemplars 25%
Correu directe, +3.000 exemplars 75%
Correu directe, -3.000 exemplars 35%
Internet / Web 100%
Llicència per a tot ús, segons difusió 300/500%
30
 Reutilització Països PUE
en àmbit mundial
Un sol país 20/50%
Europa (excloent països de l’Est) 200%
Europa (incloent països de l’Est) 300%
Amèrica del Nord 200%
EEUU 50%
Canadà 40/75%
Àfrica 100%
Àsia (excloent Japó) 75%
Àsia (incloent Japó) 175%
Només Japó 100%
Oceania/Austràlia 100%
Tots els països 500%

Bibliografia utilitzada en l’elaboració d’aquest document:

Associació Professional
- AOI report: Illustration fees and standards of pricing 2007. d’Il·lustradors de Catalunya
The Association of illustrators Balmes, 205, 1er. 1ª B 08006 Barcelona
T. 93 416 14 74 F. 93 415 15 83
- Tarifes VEGAP info@apic.es www.apic.es
- Estudi elaborat per a l’APIC per Daniel Ferullo. Maig 2007

Traducció i correcció
M. Rosa Ferrer
Disseny gràfic
Pilar Gorriz + Miguel Bustos

31 32