THE CONSUMER SOCIETY

Questions
1)What is the situation Tammy Strobel found herself in? What did she decide
to do? What was the cause?
She had a job, a husband, a lot of things, she didn't need anything, but she wasn't
happy. So Mrs Strobel decided to change her life with the help of a website, start
living with only 100 personal items, and the rest of the items she gave to charity.
What was the cause? She was unhappy, but she had everything she wanted. That
was the main reason.
2)What is your impression of the actions taken by Ms. Strobel and her
husband? Would you dare do the same?
In my opinion, this is a very bold, conscious [ˈkɒnʃəs] act. I don't think I could
have dared to do this, but if I didn't live for fun, I probably would have done the
same as the main character.
3)Does calculated consumption make part of your life? If yes, what made you
stick to it? If not, what would make you change your attitude?
Calculated consumption – разумное/расчетное потребление. Calculated
consumption is important for me and my life, it helps me to treat money correctly,
think about each purchase, and set priorities. I stick to this because I am a poor
student who must approach any purchase consciously [ˈkɒnʃəslɪ].
4)What is recession? What are its characteristics? (find additional
information) How does consumer behaviour change as a result of it?
Recession- a period when trade and industry are not successful and there is
a lot of unemployment. Things like home and family increasing in importance
over the last two years, while things like luxury and status have declined.
5)What changed for businesses with recession?
Recession impacts on large business. The manufacturer may stop buying new
equipment and stop new product rollouts [ˈrəʊlaʊt]. Expenditures for marketing
and advertising may also be reduced.
6)Translate the italicised passage I and comment on it.
В разгар рецессии в 2008 году магазины Wal-Mart поняли, что потребители
были “в коконе” — отдыхали в своих дворах, ели больше обедов дома,
организовывали семейные игровые вечера. Поэтому она ответила
группировкой товаров в своих магазинах, которые превратили бы любую
берлогу в домашний кинотеатр или превратили свой участок в небольшой
курорт. "Уол-Март" продавал не только барбекю и настольные игры. Это
была продажа опыта.
”Мы проводим много времени, слушая наших клиентов,-говорит Эми Лестер,
пресс-секретарь Wal-Mart, - и знаем, что у них есть определенная сумма,
которую нужно потратить и подделать.”
Одна из причин, по которой оплата за переживания (?)дает нам более
длительное счастье, заключается в том, что мы можем вспоминать о них,
говорят исследователи. Это верно даже для самых посредственных
переживаний (?). Эта поездка в Рим, во время которой вы стояли в
бесконечных очередях, ломали фотоаппарат и спорили с супругом, как
правило, сопровождается “розовыми воспоминаниями”, говорит Соня
Любомирски, профессор психологии Калифорнийского университета в
Риверсайде.
People changed their consumption and retailers began to figure out how to attract
customers ' attention to a particular product. People have changed a lot, choosing
leisure time that is associated with memories.
7)What is conspicuous consumption? How is money connected with making
people happy?
Conspicuous consumption- is spending money to improve social status.
Money makes people happier because it lets them meet basic needs. Our types of
purchases, their size and frequency, and even the timing of the spending all affect
long-term happiness. Some think that spending money for an experience —
concert tickets, French lessons, sushi-rolling classes, a hotel room in Monaco —
produces longer-lasting satisfaction than spending money on plain old stuff.
Other scientists discovered that the category to be positively related to happiness
was leisure [ˈleʒə]: vacations, entertainment, sports and equipment like golf clubs
and fishing poles.
8)What is the category of consumption that makes people happy? Why? What
is this feeling of happiness compared to?
(?)Research in happiness economics has focused mainly on the effects of income
and employment, that is, on how much and in what way money is earned.
9)Do you yourselves value leisure over material gains? Why?/ Why not?
I appreciate the leisure. For me, the most important currency [ˈkʌrənsɪ] is time. I
spend my free time with my loved ones and they spend their time with me. And I
believe that money is not the main thing. The main thing is to see the faces of
friends, their smiles and real sincere [sɪnˈsɪə] emotions. Money can't buy a friend.
This is my opinion.
10)Why does the happiness we get from services and leisure activities last
longer? What is “hedonic adaptation”?
Hedonic adaptation - a phenomenon in which people quickly become used to
changes, great or terrible, in order to maintain a stable level of happiness.
Spending on leisure and services typically strengthens social bonds, which helps
amplify happiness. Anything that promotes stronger social bonds has a good
chance of making us feel all warm.
11)How have shopping experiences and possibilities changed with the time? Is
it a change for the better?
I think many of these changes are permanent changes,” says Jennifer Black. “I
think people are realizing they don’t need what they had. They’re more interested
in creating memories.”
12)Translate the italicised passage II and comment on it.
Когда-то давным-давно, имея корни, уходящие в средневековые рыночные
площади с киосками, которые функционировали как магазины, шопинг
предлагал способ социального общения, как указывали г-жа Либманн и
другие. Но за последнее десятилетие розничная торговля стала сводиться к
одному: необузданному приобретению, воплощенному в больших магазинах,
где мантра была "сложи их высоко и дай им летать", и онлайн —
транзакциям, которые вообще не требовали социального взаимодействия-вам
даже не нужно было выходить из дома.
13)With consumer habits altered, what are retailers’ strategies to attract
clients?
 Consumers vacationing in their yards, eating more dinners at home,
organizing family game nights and retailers decided to group items in its
stores that would turn any den into an at-home movie theater.
14)Translate the italicised passage III and comment on it.

Покупка предметов роскоши, наоборот, имеет тенденцию быть бесконечным

циклом единоличного превосходства, в котором соседи имеют причудливый
новый автомобиль и вот, бинго! - теперь и ты тоже хочешь такой же
автомобиль, - говорят ученые. Исследование, опубликованное в июне в
журнале Psychological Science госпожой Данн и другими, показало, что
богатство мешает людям наслаждаться положительными эмоциями и
впечатлениями, потому что богатство выбора препятствует способности
получать удовольствие от незначительных повседневных радостей жизни,
таких как, например, поедание (употребление) шоколадного батончика.

С другой стороны, тратя деньги на такие мероприятия. как кемпинг или

дегустация вин с друзьями, люди менее склонны сравнивать свой опыт с
опытом других, и, следовательно, они чувствуют себя счастливее.
Конечно, некоторые любители моды позволяют себе не согласиться с этой
точкой зрения (возразить). Для многих людей одежда является лишь
практичным элементом. Но для определенной части населения одежда - это
форма искусства, средство самовыражения, способ передачи семейных
воспоминаний из поколения в поколение. Исходя из этого, исследования,
утверждающие, что люди в конечном итоге перестают получать
удовольствие от материальных вещей, не звучат правдиво (убедительно).