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美团外卖2016年
年度SOCIAL传播方案
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IDEA 1

把早餐带到你手中
#最美田螺姑娘#
Social预算200万
Impression1亿 View 2000万 互动10万
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把早餐带到你手中

STEP 1 STEP 2 STEP 3

热门话题榜： 揭秘话题：
发起微博调查：
#最美田螺姑娘# 热乎乎的早饭，美团是如何做到的？
#你的外卖早餐是热的还是冷的#
添加话题标签，说出你对外卖早饭的要求， 微博大V揭秘美团是如何做到让每份早饭都热
引出客户痛点，外卖早饭送到用户手中的时候
就有机会领取美团外卖的优惠券；利用大V 乎乎的，并升华到企业文化的告诉，展示美团
已经凉了，用户只能吃到冰凉的早餐
参与话题生成用户UGC 的服务理念；

主阵地微博，微信辅助 主阵地微博，微博投票榜 主阵地微博，微信辅助

核心微博大V : Happy张江 发起投票 核心微博大V：扒皮王

 DEMO
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STEP 1： STEP 2： STEP 3：

热门话题：#最美田螺姑娘# 微博调查：你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的 揭秘话题：热乎乎的早饭，美团是如何做到的？

你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的，大家都来投票吧！

#你的美团外卖早餐是热的还是冷的#我发起了一个投票

白领们，你的美团外卖早餐是热的还是冷的

#最美田螺姑娘# 每次外买早饭都是半冷不热的， 想吃一口热早饭，看似很简单，背后确有很多

吃顿热乎乎的外卖早饭不容易，今天算是遇上了 的故事；让扒皮王为你揭秘~
田螺姑娘了~ 点击揭秘Video

DEMO DEMO DEMO

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IDEA 2

将最地道的美食带到你手中
#进击的小馆 #
12波：Social预算 600万
Impression5亿 View 1000万 互动100万
 TOPIC DEMO
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STEP 1： STEP 2： STEP 3： STEP 4：

小馆背景介绍 明星KOL露出 节目的矛盾冲突 美团外卖进驻

深巷小饭馆内，惊现徐峥与小店主撕逼！《进击
我与美食的日常：今天我给大家分享的是一家 作为一个吃货，我喜欢所有好吃的食物，今天 的小馆》徐峥拯救的小饭馆整改问题上与店主发 还记得那个深巷濒临灭绝的40年老饭馆吗？
鲜为人知的经典小饭馆，近40年的老上海味道， 我将去秘访一家深巷小饭馆，值得我去拯救吗？ 生矛盾，徐峥觉得“店铺装修太老气，感受不到 竟然真的被《进击的小馆》明星投资人徐
满满的都是回忆。然而这个馆子如今已濒临倒 成功后，它将会成为美团外卖的独家合作伙伴， 年轻人的气息”店主认为“店是从父辈手中接下 峥救活了。好味道、好装修再加上美团外
闭，《进击的小馆》能拯救他吗？ 请关注《进击的小馆》，让我们一起期待吧。 来的，要保留老的传统装饰” 徐峥还会拯救这下 卖入驻，想不火爆都难！
#遗落的深巷美食# #进击的小馆# #我不是徐峥，我是吃货拯救者# #进击的小馆 小馆吗？，能否顺利成为美团独家合作伙伴？ #美团入驻，生意火爆了# #进击的小馆#
# #徐峥VS小店主撕逼# #进击的小馆#
DEMO
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微博话题榜——#徐峥VS小店主撕逼那点事#
#徐峥VS小店主撕逼那点事#

• 1.通过明星真人秀节目中的撕
逼话题，引起微博争议与讨论；
VS
#徐峥、小店主撕逼那点事# • 由娱乐大号的参与引起用户
UGC；

• 保守派与改革派的矛盾？
能否顺利改造餐馆？
能否顺利成为美团外卖的合作
濒临倒闭的40年老店是否应该保持父辈的装修风格，在历史长河中
消逝！还是循序徐峥的建议重新装修，迎来全新的变革呢？
伙伴？

#徐峥、小店主撕逼那点事# 一系列悬念与冲突形成热议话题，
并露出“美团外卖独家合作”的
标签，植入美团外卖品牌；
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IDEA 3

深夜放毒大赛
# 用美团，百毒不侵#
Social预算 150万
Impression3000万 View 1000万 互动20万
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DEMO
Step 1：NICE首页 “为你推荐” Step 2：点击进入 Step 3：Demo Step 4：NICE&微信KOL
作为活动入口 活动主页面 朋友圈传播活动

号召用户深夜上传美食照片，并添加标签#深夜放毒大赛# #用美团，百度不侵#，既可获得美团外卖优惠券；

推荐入口
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IDEA 4

美团关怀系列套餐
Social预算 500万
Impression3亿 View 5000万 互动50万
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美团关怀系列套餐
Benefit：美团送的不仅是一份外卖，更多了一份关怀

加班狗套餐 大姨妈套餐 Couple套餐 校园新生包

为爱的加班狗点餐 大姨妈服务 情侣、夫妻间关怀 新生关怀
洞察：很多加班族常常忙到忘 洞察：女生来大姨妈时食欲很好 洞察：生活节奏太快，情侣间并 洞察：每年9月入学的大学一
记吃晚饭 不能亲手做饭给对方表达爱意； 年级新生，是各种学生社团补
在大姨妈的软件上对于大姨妈快
充血液的最佳来源。
鼓励大家关心身边一直加班的 来的女生提供特惠券，推广大姨 情侣、夫妻间互相为工作繁忙的
人， 为他们点一份外卖作为晚 妈时大吃大喝是女性用户的权利 对方点餐，即可获得优惠券，每
制作新生包给新入校的学生，
餐。 的概念； 月14日为“couple day”享受半
提供校园周围生活讯息和优惠
价优惠；
把学生招募成新生成员
Hashtag：#关爱加班狗# Hashtag：#特殊时期给你最贴 Hashtag：#把爱送到你嘴边# Hashtag：#史上最牛新生包#
心的照顾# #校花送外卖##院长送外卖#
#美团勤工俭学#

Social 平台：双微KOL（微信 Social 平台：双微、女性BBS、 Social 平台：双微 事件：校花校草送外卖，形成热

号-吃喝玩乐IN上海、微博名 天涯八卦 门事件、热门话题；
人-happy张江）、微博话题
榜； Social 平台：双微KOL
（微信号-学生时代、微博名人-
吴倩）
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DEMO（新生关怀）
院长送外卖
大学院长化身外卖小哥送外卖

#院长送外卖#

偶尔选择自己喜欢的老师帮你送外卖也是非常有趣的哦[偷笑][偷
笑]#院长送外卖#
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DEMO（新生关怀）
送外卖送出工作
送外卖表现良好的学生，毕业后进入美团工作成为储备干部

#美团勤工俭学#

下一任美团CEO就在这里#美团勤工俭学#
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IDEA 5

随便套餐
#随便套餐一点不随便#
#吴磊的随便套餐#
#美国队长送随便套餐#
Social 预算350万
Impression3亿 View 5000万 互动50万
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DEMO
利用“随便”一词，引出随便套餐
随便点的套餐一点也不随便

#随便套餐一点也不随便#

休假在家陪端午妞妞，正愁着点啥外卖，随手点了一个美团新推
出的随便套餐，看妞妞的表情就知道一点也不随便；#随便套餐
一点也不随便#
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DEMO
小鲜肉的人气推广
吴磊请全剧组吃随便套餐

#吴磊的随便套餐#

今天想请剧组的人吃饭。“今天我请客，你们想吃什么”“随
便”；#吴磊的随便套餐#
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DEMO
电影APP合作,借势热映电影
STEP 1： STEP 2： STEP3：
双微KOL传播话题 微博话题榜 上升社会热点新闻 新闻类APP

#美国队长送随便套餐#
#美国队长送随便套餐#

吓趴了！美国队长亲自上门送外卖，随便套餐打开尽然是大餐啊，
毫无免疫力呀！我就只是点了份随便套餐而已，万万没想到竟然有 #美国队长送随便套餐#
这么大的惊喜！#美国队长送随便套餐#
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IDEA 6

游戏合作
# 二次元外卖#
Social预算 80万
Impression3000万 View 500万 互动5万
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DEMO
斗鱼美女主播送外卖
直播间扫码送外卖

#斗鱼美女主播送外卖#

为了答谢粉丝们对直播的关注，Miss用美团外卖来给大家送外
卖啦！；#斗鱼美女主播送外卖#
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IDEA 7

体育赛事
#欧洲杯特别套餐#
Social预算 80万
Impression2000万 View 500万 互动5万
DEMO
《欧洲杯》播出以来，无数足球迷恨不得天天不上班，调时差
看足球。这一次欧洲杯打的可谓是的上精彩纷呈，也不枉大家
如此关注。最终德国队的大胜出乎意外，却也在情理之中，美
团外卖“欧洲杯特别套餐”送的啤酒拿起来，为欧洲杯为德国
队干杯！ #欧洲杯特别套餐#
KOL DEMO
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标题：欧洲杯MVP争夺激烈，谁会夺魁？
以往的欧洲杯过了半程，MVP花落谁家基本就能猜的
差不多了，一般是某个全程领跑的冠军俱乐部的当家
核心，或者是当赛季领先一档的超级射手王。
你们先讨论，容我先吃个外卖，美团就是会玩，欧洲
杯期间专门开设了一个欧洲杯特别外卖套餐，还有免
费啤酒送，哎呦，激情喝起来！没吃饭的基友们，也 看欧洲杯吃欧洲杯特别套餐 竞猜赢大奖
可以买起来尝尝，味道超级嗨!不然夜半欧洲杯开赛饿
肚子被怪我没提醒你
BBS DEMO HUPU DEMO
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IDEA 8

通勤途中
# 一路飘香#
Social 预算 500万
Impression3亿 View 5000万 互动50万
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病毒视频(烧脑神曲)：上班族的各种消费理念，串联起美团
哪热乎乎的晚餐

一路飘香
主题：一路飘香

人物：小白领、宠物控、恋人……学生、妈妈、单身男等

亮点：多种类型和风格的人物，串联海报系列

调性：纪实、温暖、品质

时长：180秒

拍摄方式：歌曲（薛之谦+SNH48）

推广：微博/微信Kol、热门话题榜、视频、QQ/百度音乐