圣诞节&元旦节

微信营销方案
About 圣诞节
圣诞节本是宗教节日。十九世纪，圣诞卡的流行、圣诞老人的出现，
使圣诞节开始渐渐流行起来。 十九世纪初发展至中叶，整个欧洲、美洲
开始过起了圣诞节。并衍生出了相应的圣诞文化。圣诞节传播到亚洲是在
十九世纪中叶，日本、韩国、中国等都受到了圣诞文化的影响。

改革开放后，圣诞节在中国传播地尤为突出，至二十一世纪初，圣诞
节有机地结合了中国当地习俗，发展日趋成熟。吃苹果、带圣诞帽、寄送
圣诞贺卡，参加圣诞派对，圣诞购物等成了中国人生活的一部分。
About 元旦节
元旦，即世界多数国家通称的“新年”，是公历新一年
的第一天。
元，谓“首”；旦，谓“日”；“元旦”意即“首日”
。中华民国起为公历1月1日，1949年中华人民共和国亦以
公历1月1日为元旦，因此元旦在中国也被称为“阳历年”。
元旦是庆贺新一年的开始，元有开始之意，“旦”指明
天的意思，有辞旧迎新之意。“新年新气象”“新年换新装
”“告别、迎接、心愿、梦想”，都是元旦的主题。
 关于
圣诞节&元旦节
营销
1、互动性、娱乐性、创意性

2、营造消费氛围（狂欢节、新年）

圣诞节和元旦时间相隔很近，节日气氛和营销调性也比较相
似，可根据产品特点和品牌形象，选择其中1个来做活动（活动
方案可互通），也可以结合2个节日一起做。
方案内容

1、微信公众号互动、增粉

2、引导粉丝消费
 互动、增粉方案

 抢元宝  上上签

 答题闯关 微签到

活动目的
互动增粉1：抢元宝

欢抢圣诞元宝
抢元宝形式，契合节日欢乐，一定数量奖品，刺激用户参与，转发可增加抢元宝几率，激
发粉丝互动，不仅能抢商家的元宝，还能抢好友的元宝，裂变性更好。

 活动开展时间：
建议圣诞节前后，5-7天时间。

 使用营销功能：
推广型应用-抢元宝

 活动策划内容：
营造类似抢红包的活动氛围（注意规避敏感词以免被封），说明元宝的寓意和用途。如“
圣诞老人发元宝，万元好礼免费拿”。配色和图文要符合圣诞气氛。从朋友圈微信群进行预热
助推，迎合节日气氛。
互动增粉1：抢元宝
 抢元宝-后台设置

自定义设置，结合活动主题，注意品牌曝光
互动增粉1：抢元宝
 抢元宝-后台设置

活动时间建议5-7天

给予一段时间的兑换期

自定义设置
互动增粉1：抢元宝
 抢元宝-后台设置

活动时间建议5-7天
根据活动策划写好详细规则描述
简单详细，分店描述，重点词加色

自定义设置抢元宝机率
互动增粉1：抢元宝
互动增粉2：答题闯关

答题闯关赢圣诞礼包

设置和圣诞、2015热点有关的趣味问题，进行互动答题有礼，同时设置排行榜，引导用
户积极参与并分享。

 活动开展时间：
建议圣诞节前后，3天左右比较合适

 使用营销功能：
互动推广游戏-答题闯关

 活动策划内容：
圣诞节有圣诞老人派发礼物的习俗，“让圣诞老人来考考你”可以成为圣诞答题闯关的
活动形式和营销基调，为了刺激传播和转发，题目设置要满足娱乐性和创意性，最好还有一
定难度。营销落脚点在礼品兑换上，而礼品设置也是增粉的主要吸引点。
互动增粉2：答题闯关
举个例子
互动增粉2：答题闯关
举个例子

当粉丝积分达到，并兑
建议题目10道以内，答 换礼品后即会产生兑换
题时间15-20秒 码，凭借兑换码可在商
家验证兑换。

奖励方式可以以抽奖和
兑换两种方式（类似每
日签到）

活动规则注意包含：活动介绍、活

动规则、活动礼品、活动时间和礼

品领取方式。
互动增粉2：答题闯关
举个例子

活动建议：

1、针对公众号受众来做题目选择，要让用户感兴趣、觉得有参与感。（如母
婴用品，可以做小孩和圣诞节的趣味内容；美妆用品，可以选择和圣诞装扮有
关的内容）

2、第一天的题目最重要，这样才能吸引再次参与，如果题目内容不丰富，可
以设置活动时间为1天，增加题目难度。

3、礼品设置可以配合圣诞促销产品
互动增粉3 ：上上签

为你的2016求一个上上签

粉丝可以在公众号内抽取年签，遵循娱乐性强和话题性强的活动便于分享传播的特性，在
朋友圈形成持续病毒传播，并能在节日期间持续增粉。

 活动开展时间：
建议节日前后3-5天。

 使用营销功能：
推广型应用- 上上签

 活动策划内容：
结合节日主题和热点内容，做签文内容

注意关注引导，和背景图的品牌/产品曝光
互动增粉3 ：上上签
上上签-后台设置
自定义设置：活动主题，趣味性娱乐性

时间设置：节日前后5-7天都可

选择喜欢的签文模板

自定义设置：主题图，最好带有LOGO

选择“是”，用户参与抽签则需要填写姓名手机的相关信息，根据自己需要设定
，填写信息可以帮助搜集客户信息但是也会一定程度上降低参与度
互动增粉2 ：上上签
上上签-后台设置

自定义设置，贴合主题，曝光logo和品牌关键词
互动增粉3 ：上上签
上上签-后台设置

自定义设置，贴合主题，曝光logo和品牌关键词

标题和回复，要尽量吸引点击
互动增粉3 ：上上签
互动增粉4 ：微签到

让我们来一个“跨年”的签到

从2015年一直签到到2016年，在这个特别的时间节点，设定有新意有吸引力的礼物，微
签到可以变得更有意义和参与感。

 活动开展时间：
21天以上，从2015年12月中下旬到1月初。

 使用营销功能：
推广型应用-微投票

 活动策划内容：
配合“跨年”图文，分析顾客特点，选择有针对性的奖品，使用正确的语言吸引粉丝参
与。签到的界面可以设置的比较有”跨年”氛围，每天适当曝光相关产品、活动信息，激活
粉丝粘性。
互动增粉4 ：微签到

自定义设置，贴合主题

图片可以每天一换，配合倒计时的感觉

建议设置21-30天，跨越2015和2016
互动增粉4 ：微签到

开启后，用户可直接线上兑换礼品

开启后，可以在签到页面参与抽奖

根据设计的规则填写详细说明
互动增粉4 ：微签到
 促销方案

 单品策略：超级秒杀

 组合策略：节日套餐

活动目的
活动1：超级秒杀

案例：杭州交通91.8

交通91.8公众账号使用一元秒
杀的活动持续开展了5周，奖
品从蛋糕、充值卡、智能穿戴
手表手机，甚至价值3188元
的日本冲绳游全部覆盖，看着
如此令人心动的奖品、朋友圈
如此疯狂的转发和热衷
活动1：超级秒杀

案例：杭州交通91.8

利用好友助力可提前秒杀时间的
规则吸引了大量好友转发，圣诞
到元旦期间，5天时间为交通
91.8公众号吸粉突破3万，在朋
友圈的风靡程度丝毫不亚于滴滴
红包。杀活动累计参与人数已经
突破80万
 活动1：超级秒杀

活动主题：圣诞秒杀&元旦秒杀

使用后台工具：交易型应用-超级秒杀

自定义设置
符合节日主题

操作视频
http://yuntv.letv.com/bcloud.html?uu=26a8cba9
e6&vu=b0dc14f82f&auto_play=1&gpcflag=1&w
idth=640&height=360
活动1：超级秒杀

设定抢购时间，一般为整点

设定抢购数量

X分钟内未拍下成交，视为订单过期，无法购买

根据活动效果和策划
自定义设置
活动1：超级秒杀

自定义设置
分享链接时，
XXX显示为用户昵称，
个性化字段增加点击和参与度
活动2：节日套餐

圣诞/元旦 特别套装

推出整体搭配的产品组合，即节日特别套装。产品结合圣诞气氛（元旦新年气氛），
可以在包装、寓意等方面别出心裁，塑造销售气氛和热卖节点。

 活动开展时间：
建议节日前5-7天开始

 使用营销功能：
在人人店/微商城后台进行设置，配合微信图文

优惠搭配、提高客单价
整体效果更贴近节日场景
活动2：节日套餐

圣诞/元旦 护肤套组
圣诞/元旦 零食大礼包

圣诞/元旦 亲子装
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