CHIẾN DỊCH MARKETING

THỜI GIAN: TỪ 12/10/2020 ĐẾN HẾT 31/ 12/2020

CÂU CHUYỆN TRUYỀN THÔNG

Đó là câu chuyện về văn hoá, về vùng đất, về con người, về thiên nhiên núi rừng
Hoà Bình, về di sản sản văn hoá Việt Nam.

Hòa Bình là miền đất của sử thi huyền thoại "Đẻ đất, Đẻ nước”, của những lễ hội đa
sắc tộc. Nhắc tới mảnh đất Hòa Bình là nhắc tới hình ảnh núi rừng trùng điệp bao
quanh những thung lũng hoang sơ huyền bí, những thửa ruộng bậc thang kỳ vỹ uốn
mình như dải lụa … Hòa Bình là mảnh đất giàu văn hóa, là cái nôi chứa đựng biết bao
kì tích huyền hoặc về người dân nơi đây từ ngàn đời nay.

Rung động trước cảnh sắc tuyệt vời ấy, IVORY VILLAS & RESORT được ra đời với
khát khao tái hiện và lưu giữ khí phách đặc trưng của vùng đất Hòa Bình thông qua
công trình nghỉ dưỡng độc đáo có một không hai ngay tại những triền đồi thơ mộng
nhất.
CÂU CHUYỆN IVORY VILLAS & RESORT lấy cảm hứng từ
cảnh sắc thiên nhiên Hòa Bình trù phú, từ đất

TRUYỀN THÔNG mẹ bao la, từ những nếp ruộng bậc thang kỳ vỹ

trên triền núi. Tại nơi đất trời giao thoa, Ivory
hiện ra như chốn tiên cảnh, đưa chúng ta đến
với miền hạnh phúc đủ đầy.

Từ điểm nhìn tại Ivory, bầu trời, đất đai, núi

rừng Lương Sơn Hoà Bình…. đều được thu
trọn trong tầm mắt và đây cũng là nguồn cảm
hứng để 4 phân khu được ra đời.
SLOGAN

01 Đất trời giao thoa – Lộc tài hội tụ

Nơi Đất trời giao thoa : Với lợi thế vị trí của dự án độc đáo có
1 không 2 cũng như gợi nhắc đến hình ảnh ruộng bậc thang nối
nhau đến tận chân trời, (cảm hứng từ di sản ruộng bậc thang).
Nơi Lộc tài hội tụ: Giữa chốn tiên cảnh đất trời giao hòa,
IVORY chắc chắn sẽ là mảnh đất giàu vượng khí, đem đến lộc
tài cho chủ nhân sở hữu.
BIỂU TƯỢNG VỀ RUỘNG BẬC THANG XẾP TẦNG XẾP
LỚP CŨNG LÀ 1 biểu tượng của những nấc thang vươn dài –
tương trưng cho sự thành đạt viên mãn tròn đầy.
 KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Khách hàng mua để ở & đầu tư lâu dài

100%
- Hà Nội (70-80%) - Các tỉnh lân cận (20-30%)

- Gia đình có thu nhập >70 triệu/tháng

- Cán bộ hưu trí có tiền tích lũy

Từ 35 tuổi trở lên

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Doanh nhân và nhóm

Quan chức giấu mặt Đại gia người có tiềm lực kinh tế
và vị thế xã hội
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Giới nghệ sĩ Người Hà Nội gốc Việt Kiều

 ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM

TỔ HỢP BẤT ĐỘNG SẢN DƯỠNG SINH THÁI

ĐẲNG CẤP 5 SAO MANG ĐẬM BẢN SẮC TÂY

BẮC, LỚN NHẤT HÒA BÌNH

 Mục tiêu:

1 Làm branding cho dự án, thay đổi nhận diện, câu

MỤC TIÊU MARKETING chuyện truyền thông, theo concept mới.
Xây dựng thương hiệu IVORY VILLAS & RESORT L
THƯƠNG HIỆU BẤT ĐỘNG SẢN NGHỈ DƯỠNG N
SỐ 1 HOÀ BÌNH

Hỗ trợ kinh doanh và đại lý triển khai bán hàng

2
ĐỊNH HƯỚNG MARKETING
Giai đoạn rumor
T7-T8 - T9/2020-9
 Chuẩn bị MKT Materials (tờ gập,
brochure, mặt bằng dự án..., video,
các ấn phẩm thiết kế khác)
 Phối hợp với các Đại lý rumor
thông tin ra thị trường kết hợp site
tour đưa KH lên thăm quan dự án.
 Đẩy các thông tin về tiến độ triển
khai dự án thông qua kênh digital
Mkt (website, fanpage CĐT,
fanpage ĐL).
 Cập nhật thường xuyên tiến độ dự
án thông qua các hình ảnh, video
clip..
Giai đoạn duy trì
Giai đoạn BOOMING T11-12/2020
T10/2020
Truyền thông về thông tin dự án trên Ngay sau thời điểm Booming tiếp
các kênh báo chí chính thống: Các bài tục duy trì chạy mạnh trong 01
PR trên báo mạng, print ad báo giấy. tháng
Định vị sản phẩm tạo sự khác biệt so Tùy tình hình thực tế, giảm dần các
với khu vực,chọn lọc và đưa các một kênh phủ, chỉ duy trì trên social
số key chính về dự án, sản phẩm làm plan, PR plan và site tour đưa KH
key truyền thông quan trọng trong giai trải nghiệm.
đoạn này
Tổ chức các sự kiện mini event bán
hàng.
Tối đa hóa các kênh phủ có đối tượng
KH mục tiêu qua các phương tiện
truyền thông: Digital Marketing; hệ
thống frame thang máy tại các tòa nhà
hạng A ở HN; VOV Giao thông, quảng
cáo màn Led sân bay Nội Bài…
  Ấn phẩm - tài liệu MKT
 Sự kiện
KÊNH TRUYỀN THÔNG  PR-Báo giấy/Tạp chí
 Truyền hình-Phát thanh
 Digital
 Biển bảng - OOH
ẤN PHẨM – TÀI LIỆU MKT

Ấn phẩm MKT phục vụ bán hàng, các sự kiện,

đại lý tờ gập, brochure, mặt bằng dự án...,
video, các ấn phẩm thiết kế khác

Dựng phim 3D chính thức sử dụng để rumor thị trường

Dựng Voice clip phục vụ kênh truyền thông VOV giao thông
 SỰ KIỆN

• Sự kiện Kick off sales.

• Sự kiện Giới thiệu dự án
• Sự kiện trải nghiệm biệt thự
• Sự kiện Roadshow
• Sự kiện tri ân lớn cuối năm
PR
 PR BÁO MẠNG
Các trang tập trung đối tượng
độc giả doanh nhân, đầu tư, tài
chính, bất động sản:

 CafeF
 Vnexpress
 Báo Đầu tư
 Vietnamnet
 Dân Trí
 Vneconomy
 Báo người Việt ở
 nước ngoài –
Các trang tập trung đối tượng
PR BÁO MẠNG
độc giả doanh nhân, đầu tư, tài
chính, bất động sản:

 CafeF
 Vnexpress
 Báo Đầu tư
 Vietnamnet
 Dân Trí
 Vneconomy
 Báo người Việt ở nước
ngoài
 TẠP CHÍ HERITAGE
Là ấn phẩm giải trí đầu tiên trên các
chuyến bay của Vietnam Airlines, ra đời
từ năm 1993, Heritage đã trở thành tạp - Số lượng phát hành: 75.000

chí hàng đầu của Việt Nam về di sản, văn bản/tháng

hóa, du lịch. - Lượt người đọc: 1,2 triệu

Độc giả trên các chuyến bay: khách Có mặt trên các chuyến bay của

hàng thường xuyên di chuyển bằng máy Vietnam Airlines.

bay, có thu nhập cao, khả năng nhận diện

thương hiệu tốt

Triển khai quản cáo, PR trang đơn/đôi trên

Tạp chí Heritage trong giai đoạn bán hàng,
 BÁO ĐẦU TƯ
Đầu tư là một trong những tờ báo kinh tế có uy - Số lượng phát hành: 40.000 bản
tín hàng đầu hiện nay tại Việt Nam, cung cấp cho - Phát hành: HN 40%, HCM 35%,
độc giả, các nhà đầu tư, doanh nghiệp - doanh Khu vực khác 25%
nhân những thông tin cập nhật hữu ích về các
- Độc giả: 220.000 người
vấn đề kinh tế, đầu tư - kinh doanh với những
quan điểm, góc nhìn chuyên sâu và bình luận sắc
sảo.

Triển khai tần suất quảng cáo hình ảnh, bài PR

trang đơn/đôi: 1 lần/tuần trong giai đoạn bán
hàng.
BÁO ĐẦU TƯ
-
LCD, FRAME THANG MÁY
LCD, FRAME THANG MÁY, TV SÂN BAY
Đẩy mạnh truyền thông thương hiệu sản phẩm trên các hệ thống LCD, frame thang
máy tại các tòa nhà hạng A, B+ tại Hà Nội

• Khách Hàng Mục Tiêu • Tập trung và truyền tải thông tin sản phẩm nhanh chóng đến khách hàng
mục tiêu có thu nhập cao

• Kích thước poster frame chuẩn quốc tế (600mm x 450mm), đèn LED và hình ảnh chất lượng rõ nét
 DIGITAL MAKETING

• Facebook Post Ads, Remarketing, Video

• Video View, Click to Web
• ADX HỆ THỐNG admicro
 RADIO
VOV Giao thông Hà Nội: là Kênh thông tin giao thông trực thuộc Đài Tiếng nói
Việt Nam, sóng ở Hà Nội và khu vực phụ cận, cự ly cách Hà Nội 200Km, phát
sóng trực tiếp các thông tin giao thông trong giờ cao điểm, hiện VOV Giao
thông đang là kênh phát thanh thiết thực hàng đầu tại 2 thành phố lớn Hà Nội
và Hồ Chí Minh.
VOV GIAO THÔNG
Phủ thông tin tới đối tượng thường xuyên di chuyển bằng ô
tô, khán thính giả của VOV giao thông

• Quảng cáo 60 giây trên VOV GT giờ cao điểm trong thời

gian từ 7:00-9:00, 17:00-19:00. 8 spot/ngày trừ thứ 7, chủ

nhật.

• Giới thiệu dự án, chính sách bán hàng

 BILLBOARD - OOH
BILLBOARD
OOH
Biển quảng cáo ngoài trời
Quảng bá thương hiệu dự án và các
tại HN
thông tin qua:
• LCD, frame thang máy trong các tòa
LCD TẠI CÁC TRUNG
nhà hạng A & B tại Hà Nội
TÂM FITNESS CAO CẤP
• TV sân bay
• LCD tại California
fitness & yoga
• LCD tại Elite fitness
TRUYỀN HÌNH
IVORY VILLAS&RESORT – TOP 10 THƯƠNG HIỆU VÀNG VIỆT NAM
Xuất hiện lên các chương trình Truyền hình tin tức, đầu tư, kiến trúc...Nét xanh trong kiến trúc nay VTV3
Chuyển động 24h VTV
Cafe Sáng VTV3
Nhịp cầu địa ốc Inves TV
ĐƠN VỊ BẢO TRỢ THÔNG TIN TRUYỀN THÔNG
ĐƠN VỊ BẢO TRỢ THÔNG TIN TRUYỀN THÔNG –
THANK YOU