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海报/广告创作概念

饮食是人类的必要行为。所谓“民以食为天”，随着时代的发展，由于中国侨
民和国家的历史力量，中国菜已经影响了亚洲的许多其他美食，并根据当地口味进行
了修改。现在全世界都可以找到筷子和炒锅等器具。中国是文明古国，亦是悠久饮食
文化芝地。中国饮食文化是一种广视野、 深层次多角度、高品位、历史悠久的区域文
化。中华文化，博大精深，单单是“吃”就相继形成了注明的八大菜系。中国的现代
“八大美食”是安徽的徽菜，福建的闽菜，湖南的湘菜，广东的粤菜，四川的川菜，
浙江的浙菜菜系等。

众所周知，马来西亚也是一个无辣不欢的国度。再加上现在马来西亚的人民因
为长期生活在多元化种族的地方，所以对多元文化的接纳程度也比较高。麻辣烫店的
限时优惠广告是我选择的广告题材。麻辣烫是属于八大菜系之首的川菜之一，川菜属
于四川地区的菜，由于地域等差异，所以四川人非常喜欢吃辣，因此这川菜则是以麻
辣口味示众。首先我取了一个引人注意的店名, 名叫辣客，英文名 “LOCKER” 。这是因
为在英文名字里 ”LOCK” 是指锁，有吸引、锁定顾客的意思。接着广告背景我选用了
比较中国元素的背景。这样会让顾客感受满满的中国风而且能让在马来西亚留学的中
国子弟回忆起家乡而前来品尝。在海报上我设计了一个小段子那就是“星河滚烫，不
如来碗麻辣烫” 灵感来源是来自原句“星河滚烫，你是人间烟花”。现在都很流行网
络段子，所以我觉得在广告上加个的段子可以增加广告的广传度。

明星代言也是一种营销反式。为了吸引顾客，我选了当代流量小生 - 王一博作
为代言人。王一博是因为一部古装剧爆红所以很符合古风的感觉。现在的年轻人普遍
都会追星，他们会抱着爱屋及乌的心态来消费。顾客会因为喜欢明星，进而喜欢明星
所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。再加上聘请知
名人士担当产品代言人，很容易引起媒体的炒作，从而有助于品牌知名度的迅速提升 。
在广告的右上角我添加了本店的菜单。菜单的呈现方式是使用二维码。现在人人都有
一部手机，为了方便跟快速让顾客看到菜单，扫二维码是最好的选择，而且也避免浪
费纸张毕竟环保是一种美德。虽然马来西亚人普遍都可以吃辣但是还是不能避免有些
人不能吃辣。菜单的设计是为了让顾客了解本店还有什么产品，方便顾客为了自己的
口味做选择。

接着我设计了限时优惠活动为了增加本店的盈利。活动要求顾客在自己脸书或
者 INSTAGRAM 打卡然后@辣客将会获得 RM20 的代金卷和新鲜果盘一盘。相信现在到
餐厅打卡已经成为了一种流行趋势所以这对消费者来说不过是一个举手之劳的事情。
假如只是一个举手之劳的事情就可以获得的东西，何乐而不为呢？这是一个双赢的举
动。因为顾客会在打卡的时候顺便帮餐厅做免费的宣传。这些宣传可比电视或电台打
广告便宜和有效多了。最后在广告下方我设计了电话号码。如有任何问题顾客可以在
营业时间致电本店。

人是铁，饭是钢，一顿不吃饿得慌，我希望我设计的广告可以被大众接纳。希
望这个广告可以帮助这个麻辣烫店达到理想的收入和增加人流。