Vietnam TET 2018 Insights

Confidential + Proprietary Confidential

Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
End of year is Vietnamese‟s
Confidential + Proprietary

New Year Day

BIGGEST FESTIVE SEASON Western new year eve
and new year day are
* consumers are willing to spend more widely celebrated with
with higher shopping frequency and countdowns events and
bigger basket size year end parties

Oct Dec Feb

Nov
Jan Mar

Lunar New Year 2018

(16/2)
The Year of the Dog will
come later than usual

Christmas Shared by Adsplus.vn

 Confidential + Proprietary

1. Who is our audience during festive

season? What do they do?

2. Deep-dive into each audience group

a. Teens & Tweens
b. Moms & Family

3. Festive Ads Wall of Fame

4. How to „top it‟ this year?

Shared by Adsplus.vn
 Who's our Audience?
What do they do during festive season?

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
2017 witnessed the jump in Top 5 categories on YouTube during
Festive
Festive search demand
1. Music
2. TV Shows
3. Comedy
Search demand during festive across platform
4. Kids & Family
+12% 5. Gaming
+13%

Trending YouTube searches Tet 2017

Huyền thoại biển xanh

Giọng ải giọng ai
Phía sau một cô gái
Đi để trở về
Bao giờ lấy chồng
Hài Tết 2017
Biệt tài tí hon
Nhạc thiếu nhi Tết
Liên quân mobile
Phục kích mobile
* Google Internal Data, Search 2015-2017 Shared by Adsplus.vn
 New Year is gifting season Products
Giỏ quà Tết
Đặc sản Tết
10X queries Demand for ‘Gift Baskets' Quà Tết độc đáo
in Jan
Hộp quà bánh kẹo
compare to
other months Rƣợu biếu tết
Khay mứt Tết

Ideas/Tips
Mẫu quà Tết 2017
Quà Tết ý nghĩa
Gợi ý quà Tết bố mẹ
Tết mua gì biếu bố mẹ chồng
Chọn quà Tết bố mẹ chồng
Biếu quà Tết bố mẹ vợ tƣơng lai
Jan’16 Jan’17
Nghệ thuật biếu quà Sếp
Cách gói quà Tết
**Vietnamese consumers make less trip to the Quà Tết bố mẹ ngƣời yêu
stores now as they‟re leaning towards bigger bundle
and larger shopping basket size
*Kantar Confidential
Worldpanel report, 2017
+ Proprietary
Shared by Adsplus.vn
*Google Internal Data, 2016-2017
Consumers also look for Ingredients Confidential + Proprietary

for a perfect gift basket

Rƣợu biếu Tết

Trà biếu Tết
Cafe biếu Tết
Trái cây biếu Tết
Quà Tết Kinh Đô
Hộp quà mứt Tết
Chè Thái Nguyên
Giá thùng bia heineken
Giá thùng nƣớc ngọt
Thiệp chúc tết đẹp
Giấy gói giỏ quà Tết
Cách gói giỏ quà Tết

**Opportunity to leverage E-commerce platform

Shared by Adsplus.vn
 Fortune telling & Fengshui has Horoscopes
become a tradition every New Year Cung hoàng đạo
12 cung hoàng đạo 2017 12
cung hoàng đạo và tình yêu
cung bạch dƣơng
cung bảo bình
Horoscopes & Astrology
cung nhân mã

Astrology
Xem bói tử vi
Xem tử vi 2017
Xem tuổi xông nhà
Mạng thổ hợp màu gì
Mạng kim hợp màu gì

Feng-shui
Jan’16 Jan’17 Xem phong thuỷ 2017
Phong thuỷ nhà ở 2017
Ngũ hành tƣơng sinh

*Google Internal
Confidential
Shared Data,
by2016-2017
+ Proprietary
Adsplus.vn
Lightbox/Masthead

Vogon Fortune Telling Video Examples

Here is your 2016 fortune. Here is your 2016 fortune.

Here is your 2016 fortune. Here is your 2016 fortune.

● Fortune telling videos are pre-created based Zodiac signs with Vogon
● Video will be shown to users based on their zodiac sign in the lightbox or masthead ads.
**Vogon is a tool that allow scaled video customisation by overlaying text and images in a base video(s).
Confidential & Proprietary
Trueview/Instream

Countdown Pre-Tet Video with bumper ads

Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday

GET YOUR
PREPARE FOR GET NEW TET SPECIAL TET TET FASHION
TRY NEW STYLES FOR
YOUR NEW T ET
LOOK LOOK EVERYDAY COLLECTION IN T IME CNY

Confidential & Proprietary

YouTube has become a major platform not only for on the go, but also
at-home entertainment - especially among Millennials & Young Families

** Phenomenal growth of Internet TV watch hours. Confidential + Proprietary

+4%
-11%

+160 %

+12%

Internet TV

* YouTube Internal Data, 2016 - 2017 Shared by Adsplus.vn

Having a good laugh is the most popular demand
during festive season

Interest for Comedy overtime

Top Comedy searches

Hài tết 2017 1.7x

Hài Trƣờng Giang
Hài Trấn Thành
Hài Tết mới nhất 2017
Làng ế vợ
Hài Chiến Thắng Jan’16 Jan’17
Nhà có 5 nàng tiên
Xuân Hinh 2017
Hài Xuân Bắc
Hài Thuý Nga
Thách thức danh hài

* YouTube Internal Data, 2016-2017 Confidential

Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
Top popular Comedy videos

* YouTube InternalConfidential
Data,Shared
Jan+ Proprietary
-byFeb-2017
Adsplus.vn
Music is still Vietnamese‟s favourite
content
Interest for Music overtime
Top Music searches

Lạc trôi
Nơi này có anh
Phía sau một cô gái
Nhạc xuân 2017
Đi để trở về
Bolero xuân 2017
Nhạc trữ tình 2017
Nhạc sàn 2017 Jan’16 Jan’17
Bao giờ lấy chồng
Ca nhạc xuân
Nhạc Tết 2017

* YouTube Internal Data, 2016-2017

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
Top popular Music videos during Festive 2017

* YouTube InternalConfidential
Data,Shared
Jan+ Proprietary
-byFeb-2017
Adsplus.vn
A Closer Look Into Our Key Audience Groups

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
Teens & Tweens

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
2 Biggest Sensation NY 2017

Đi Để Trở Về - Soobin Hoàng Sơn

Biti's Hunter demand after releasing
Đi để trở về video

Jan’17 Feb’17

*Query „Giầy Biti's Hunter', Google Trend

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
 ‘Đi để trở về' triggers a wave of inspiration to travel and
experience new journeys on YouTube

+87% YoY
Airlines Tickets Về quê ăn tết
Vietnam airlines Trending - Villa rental
Giá vé tết 2017
Vé máy bay
Airbnb
Jan’16 Jan’17 2x Biệt thự Vinpearl
phú quốc
Biệt thự Đà Lạt
+300% YoY Dubai Tam Cốc bungalow
Tourist Attraction & Maldives Xanh villas
Vinpearl Mar’16 Jan’17 Mai Châu villa
Destination
Sapa
Suối tiên
Cổng mặt trời
Đèo Hải Vân
Jan’17 Đầm Sen
Jan’16
*YouTube Internal Data
Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
2 Biggest Sensation NY 2017

Bao Giờ Lấy Chồng - Bích Phương

5x

Jan’17

*Google & YouTube Internal Data

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
 The comeback of Vintage Style - ‘Công chúa Vintage'

Công chúa vintage

Demand for „Vintage Style‟ on YouTube
Phong cách vintage
Trang điểm vintage
2x Make up vintage
Kiểu tóc vintage
Phối đồ vintage
Phong cách retro
Chụp ảnh vintage
Quán cafe vintage
Jan’17

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
 Ingredients
How to look good this New Year 2017 Tinh dầu bƣởi
dầu dừa
Hair Styling/How-to cà phê
dầu oliu
Kiếu tóc ngày Tết trứng gà
Cách tết tóc đẹp bơ (avocado)
Demand for ‘Hair Care' across networks Kiểu tóc Bích Phƣơng Yogurt
Kiểu tóc vintage argan oil
Kiếu tóc ngắn
Mẫu tóc đẹp Tết 2017 Tools
1.6x Cắt tóc Hàn Quốc Sáp vuốt tóc
Kiểu tóc nam đẹp Máy uốn tóc
Undercut
Coloring
Tóc ngắn ngang vai
Màu rêu khói
Tóc xoăn ngang vai
Màu hạt dẻ
Kiểu tóc hợp khuôn mặt
Nhuộm Ombre
Kiểu tóc đẹp nhất 2017
Màu tóc hot 2017
Jan’16 Jan’17

*YouTube &Confidential
Google
Shared Internal
+ Proprietary Data
by Adsplus.vn
 Ingredients
How to look good this New Year 2017 bột nghệ
aloe vera
quả bơ
sữa chua
Tutorials/How-to mật ong
dƣa leo
Demand for Skin Care & Make-Up' across networks Trang điểm ngày Tết vitamin (E,C,B)
Trang điểm năm mới trứng gà
Make up new year party bia
Trang điểm Bích Phƣơng
Các bƣớc trang điểm
Trang điểm Hàn Quốc Treatments
Cách kẻ lông mày
Kem trị mụn
Cách vẽ mắt nƣớc
Kem chống nhăn
Lăn kim

Homemade remedy
Jan’16 Jan’17 mật ong , bia, lòng
trắng trứng,...

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
*YouTube & Google Internal Data
Top popular Beauty Videos during Festive

Confidential + Proprietary
Shared by Adsplus.vn
*YouTube Internal Data
Moms & Families

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
 Festive time is also Family time

Top Kids searches Family & Children Films demand

Nhạc thiếu nhi Tết

Bé Xuân Mai Tết
Nhạc thiếu nhi 2017
Phƣơng Mỹ Chi
Nhạc thiếu nhi sôi động
Lớp học vui nhộn
Biệt tài tí hon
Con cò bé bé Jan’16 Jan’17
Bà ơi bà
Chú ếch con

*YouTube & Google Internal Data Confidential

Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
Top popular Family & Children Videos

*YouTube Internal Data

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
 Cleaning & refreshing home is a MUST to welcome a spotless &
lucky New Year
Trending in Trending in
Interest in ‘Dọn nhà'
Fabric Care Home Cleaning
tẩy ố vàng Giặt thảm
3x viên giặt giặt sofa
cách dùng nƣớc xả vải dọn nhà ngày tết
giặt áo phao/lông vũ giúp việc theo giờ
làm sạch áo da giúp việc ngày tết

giặt khô dịch vụ lau kính

Jan’17 cách tẩy áo dính màu vệ sinh tủ lạnh
Jan’16
cách tẩy mốc
**Sharing responsibilities among family members is
vệ sinh máy giặt
one of the most talk-about this New Year
tủ sấy quần áo
*Google Trend, Google Internal Data
Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
 New Year is also the best time to shop for Home Appliances

Products
Demand for Home Appliances
máy giặt
Retailer
máy sấy quần áo
siêu thị điện máy
lò vi sóng điện máy xanh
lò nƣớng bánh
điện máy chợ lớn
tủ lạnh mini
điện máy Nguyễn Kim
bếp hồng ngoại
điện máy Thiên Hoà
Jan’16 Jan’17 bếp nƣớng điện
siêu thị điện máy hc
bếp ga hồng ngoại
bếp từ
*YouTube & Google Internal Data máy rửa bát
Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
New Year treats & traditional dishes are the most searched for in
Food & Cooking

Savoury Dishes Sweet treats & Fruits

bánh chƣng cách bày mâm ngũ quả

Interest in Food & Cooking on YouTube
bắp bò cách làm mứt dừa

cách làm chả lụa làm mứt vỏ bƣởi

cách làm chà bông mứt bí đao xanh

cách làm giò xào mứt cà rốt không ngọt

cách làm mắm tép mứt gừng

cách làm ruốc hạt sen

Jan’17 cách làm tai heo ngâm mắm sữa bắp

Jan’16
cách làm xúc xích quả việt quất

cách ƣớp thịt nƣớng tổ yến

*YouTube & Google Internal Data thịt nấu đông

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
Top popular Food & Cooking Videos Confidential + Proprietary

*YouTube Internal Data Shared by Adsplus.vn

 Family Traveling during New Year becomes more popular
overtime, with planning starts as early as October

Destination/Ideas
Interest in ‘Tour du lịch Tết' Du lịch Úc
Travel Accessories
Du lịch gia đình
Lều du lịch
Đà Nẵng
Túi đồ du lịch
Tour gia đình
Đồ đi chơi Tết
Vietnam Family
Cách dựng lều trại
Adventures

Jan’13 Jan’14 Jan’15 Jan’16 Jan’17

Family resorts
Cắm trại Ecopark

*YouTube & Google Internal Data

Confidential
Shared + Proprietary
by Adsplus.vn
 Tet 2017 Ad Leaderboard Winners
“HÀI TẾT 2017 - CHÚC TẾT “[NHẠC TẾT 2017] “Nhạc Tết Khai Xuân
CỰC NHẮNG VỚI TRẤN
Nhẹ Nhàng Đón Xuân Đón Lộc 2017 – Đông “Đón Tết Cùng
“Đi để trở về" - THÀNH, CHI PU, NHÃ
- Minh Hằng & Hƣơng
1 Biti's
2 PHƢƠNG, JVEVERMIND, 3 4 Nhi & Isaac" - 5 Nhau" - Nestle
DUY KHÁNH" - Mirinda Giang" - Tea+ Nescafe

“Cùng OMO trao áo “Quảng cáo phô mai

“TẾT NGON TỰ “Clip Tết xa nhà cực Con Bò Cƣời - Cùng Con
“Cùng Comfort Tết xuân cho vạn trẻ em
6 7 NHIÊN - CẢ NHÀ 8 cảm động - Neptune 9 10 Bò Cƣời trao nhau tiếng
Trọn Ngàn Hƣơng" hân hoan đón Tết" -
GÓP SỨC” - Maggi Tết 2017!" - Neptune cƣời Tết (2017)" - Con
- Comfort OMO
Bò Cười

Google Internal and Confidential.

Winning in TET - Entertainment is BIG

Music video with happy Tet rhythm works best

● 6/10 top 10 videos are MVs

Comedy/ short movies can work well given very

strong storyline
● Videos featuring lots of celebs/ work with movie
director to create a non-commercial feeling

Confidential & P roprietary

Winning in TET - Celebrate togetherness & sharing

Topics that best resonate with consumers are:

● Sharing happiness/ doing things together

● Coming home for Tet

● Tet greetings

Confidential & P roprietary

Winning in TET - Everyone needs a happy ending

Touching stories still work but with

happy feeling/ ending

Confidential & Proprietary

Winning in TET - Kids are consumer‟s favourite catalyst

● Kids are consumer‟s favourite catalyst

● Celebrities can give extra excitement effect

Confidential & Proprietary

Winning in TET - Creative at a glance
Genre Topics Tone & Mood Talent

● Music video Topics that best Touching stories ● Celebrities

with happy resonate with still work but with can give
Tet rhythm consumers are: happy feeling/ extra
works best ● Sharing ending excitement
● Comedy/ happiness/ effect
short movies doing things ● Kids are
can work together consumer‟s
well given ● Coming home favourite
very strong for Tet catalyst
storyline ● Tet greetings

Confidential & Proprietary

How to TOP IT this year?
Case Studies
ATTENTIO
N
Confidential & Proprietary
 Confidential + Proprietary

IN 13% of TV viewers watch the

last ad of a TV ad break

AU 35% of the average TV ad

break is actively viewed

US 45% of TV ads are watched

Source: Google and DoubleClick advertising platforms data, April 2016. Source:
Google Internal Data, Global, August 2016 (when volume is at least 10%)
Viewability + Au dibility + Watch time
=
ATTENTION
Viewability + Audibility + Watch time
93%
Viewability + Audibility + Watch time
95%
 BUMPER IMPACT

Create BUMPERS

Comparison Brand lift study results (Awareness) for a BFSI

client w/w0
Confidential & Proprietary bumpers in month 1 vs month 2
 Bumper sales...

Confidential & Proprietary

Pre Campaign (Tease)

Make an Appointment,
Announcement,
Teaser,
then reveal the full story (product) with a
regular length video upon launch.

Confidential & Proprietary

During Campaign (Amplify)

Mix multiple bumpers

in the TOP & TAIL with
longer videos
And get incremental reach, frequency
and greater lift in brand impact with
lower cost

Confidential & Proprietary

Post / Sustain t r e t c h
Be present for more
weeks during festive
Drop some full-length spots from TV and
stretch your campaigns to cover more weeks.
Bumpers could increase your campaign
duration by up to 30%

Confidential & Proprietary

 Make „Stretch‟ ...Always-On
Make bumpers topically &
easily as social posts.

Let your brand grab the

user‟s attention all festive
weeks

Ptss: We can help to generate your

sample bumper ads in 5 seconds!

Confidential & Proprietary

Make 1, 10, 100, 1000...

Be contextual
Work with our teams to make not Made with
1, 10 but a 1000 bumpers at a click!
Make each more relevant than the other!

Confidential & Proprietary

 Proprietary + Confidential

Bumper Ads - Rules of the Road

Dos... Don’t...
1. Echo existing brand themes so it‟s
1. Try to do too much. Less is more.
easier for viewers to connect the 2. Introduce a new concept, unless
short video to your brand you‟re teasing a new idea that will be
2. Strive for an emotional impact explained with a longer form ad
(humor works well!). People are
3. Use distracting music or voiceovers
more likely to remember something
4. Static images aren‟t ideal
they felt than something they read
3. Pick one message, character,
emotion to profile; create multiple
Bumpers to feature more than one
 HIGH REACH
HIGH RECALL
7 out of 10 drove a significant lift in awareness
Reach grew by 78% on average in 400+ campaigns

Confidential & Proprietary

 THANK YOU

Confidential & Proprietary