Professional Documents
Culture Documents
BT Nhóm - QTSP - Bu I 1
BT Nhóm - QTSP - Bu I 1
Công ty About đã thực hiện nghiên cứu thị trường vi mô và vĩ mô một cách chi tiết,
sau đó tiến hành phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu (trẻ em 3-6 và
6-9 tuổi, sống ở thành thị)
Nghiên cứu các lợi ích mà khách hàng đang tìm kiếm (sản phẩm cốt lõi): Một loại sữa
đầy đủ dinh dưỡng mà tiện lợi cho bé sử dụng khi ra ngoài ( các buổi sáng, trưa,
chiều, tối).
Lên kế hoạch rõ ràng đối với các yếu tố tạo nên 1 sản phẩm cụ thể: thiết kế bao bì,
nhãn hiệu, đưa ra quyết định về đặc tính ( hỗ trợ phát triển chiều cao, trí não cũng
như thể chất) và chất lượng sản phẩm.
Xác định được các yếu tố giúp định vị sản phẩm trên thị trường, có được lợi thế cạnh
tranh so với các đối thủ: đủ dinh dưỡng và sự tiện dụng
Mong muốn của bà mẹ: Một loại sữa đầy đủ dinh dưỡng mà tiện lợi cho bé sử
dụng khi ra ngoài
Mục tiêu truyền thông
- Truyền thông điệp về lợi ích của sữa Grow G power dạng nước.
+ Cung cấp chất lượng như sữa bột:
Chứa 32 dưỡng chất như sữa bột: DHA, Taurin, Cholin...
Lợi ích chính của sữa bột dạng nước (Phát triển chiều cao, trí tuệ, thể
lực)
Grow nước phù hợp cho bé từ 3 tuổi trở lên, độ tuổi đến trường.
Bao bì đặc biệt để bảo quản chất lượng sữa.
Khách hàng mục tiêu
- Phụ nữ có con từ 3 – 6 tuổi và sinh sống tại thành thị
- Hành vi
+ Tần suất sử dụng sản phẩm: cho trẻ sử dụng từ 2-3 lần / 1 ngày
+ Lợi ích tìm kiếm
Sự tiện lợi khi sử dụng sản phẩm
Cung cấp các dưỡng chất thiết yếu giúp bé phát triển toàn diện (chiều
cao, trí não,…)