Câu hỏi: 1.

(2 điểm)

Giải thích quá trình giao tiếp. Sử dụng hoạt động xúc tiến bán hàng mà bạn đã thấy / nghe
gần đây để chứng minh quy trình.

2. (7 điểm)

PUMA -RELIVE THE RETRO ERA!

PUMA được thành lập vào năm 1948 bởi Rudolf Dassler tại Herzogenaurach, Đức, sau
khi Rudolf Dassler và anh trai quyết định tách công ty đồ thể thao mà họ đã thành lập vào
năm 1924. Anh trai của ông thành lập một đối thủ cạnh tranh có tên là Adidas.

Sứ mệnh của PUMA là trở thành “Thương hiệu thể thao nhanh nhất thế giới”, phản ánh
lịch sử 65 năm trong việc tạo ra các thiết kế sản phẩm nhanh cho các vận động viên
nhanh nhất hành tinh và theo đuổi bất cứ điều gì tiếp theo, về đổi mới hiệu suất, xu hướng
văn hóa, thời trang và phong cách.

Thương hiệu Puma dần dần được công nhận với sự ủng hộ của các vận động viên ngôi
sao, đặc biệt là vận động viên chạy bộ và cầu thủ bóng đá. Sự kiện Thế vận hội là một đại
lộ khác cho thương hiệu Puma. Thành công của các vận động viên mang giày Puma trong
các trận đấu ở Helsinki đã đưa công ty lên một tầm cao mới. Vào cuối những năm 1950,
Puma đã là một thương hiệu được xác định trên 55 quốc gia ở năm châu lục.

Năm 2001, Puma tiếp tục tái định vị thương hiệu của mình là “một trong những thương
hiệu phong cách thể thao đáng mơ ước nhất trên thế giới.” Lợi nhuận tiếp tục tăng, sự ghi
nhận thương hiệu được củng cố hơn nữa nhờ các khoản đầu tư trực tiếp vào các thị
trường chính như Đông Âu, Nhật Bản và Nam Á.

Mặc dù là một công ty đa quốc gia, Puma vẫn cho phép có sự khác biệt về văn hóa trong
các hoạt động tiếp thị của họ. Ngay cả khi một chiến dịch toàn cầu hoặc các tài liệu đã
được sử dụng, Puma đã đưa nội dung địa phương của riêng mình vào từng chiến dịch.
Trong vài năm qua, Puma phát hiện ra rằng giày thể thao chạy bộ từ những năm 90 đã tạo
nên sự hồi sinh mạnh mẽ trên thị trường giày dép, với những người hâm mộ chọn phong
cách retro (và lấy cảm hứng từ phong cách cổ điển) làm vẻ ngoài của họ. Do đó, vào năm
2020, Puma quyết định ra mắt lại bộ sưu tập mang tính biểu tượng của mình đã thành
công vang dội vào những năm 1980: sau 40 năm, Puma Fast Rider đã trở lại để tạo ra
những huyền thoại mới với màu sắc tươi sáng và vui tươi tương tự. Hồi sinh thời kỳ phục
hưng của họ trong ngành công nghiệp thời trang và xu hướng này đặc biệt phổ biến trong
giới trẻ. Thế hệ mới này của Puma Rider Sneakers chủ yếu nhắm đến Thế hệ Z và
Millennials.

Bạn được thuê để chuẩn bị một chiến dịch truyền thông tiếp thị tổng hợp cho Puma với
mục đích ra mắt bộ sưu tập Puma Fast Rider tại thị trường Việt Nam.

Bạn được yêu cầu:

(i) Tạo ra nhận thức và sự yêu thích đối với Puma theo cách đầy khát vọng khiến Puma
trở thành niềm khao khát của mọi Thế hệ Z và Millennials;

(ii) Có thể kết nối Puma-một thương hiệu quốc tế với phong cách và triết lý thời trang của
Thế hệ Z và Millenials của Việt Nam.

Thông tin thêm:

Ngân sách: 8 tỷ đồng

Thời gian: 6 tháng (tháng 1 – tháng 6 năm 2022)

Mục tiêu kinh doanh: Thuyết phục 600.000 người dùng mới

TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ

Câu 1 (2 điểm)

Quá trình giao tiếp (1 điểm)

Minh họa bằng hoạt động xúc tiến bán hàng (1 điểm)

Câu 2 (7 điểm)

1 Giới thiệu (0,5 điểm)

2. Mục tiêuIMC (0,5 điểm)

3. Đối tượng mục tiêu (1,5 điểm)

4 chương trình (4 điểm)

oChiến lược sáng tạo (1 điểm)

Chiến lược oMedia (1 điểm)

o Kế hoạch hành động chi tiết (1,5 điểm)

o Thời hạn và ngân sách (0,5 điểm)

5.Đo lường và kiểm soát (0,5 điểm)

Cách trình bày và viết báo cáo (1 điểm)