Bài 2: THƯƠNG HIỆU

Mục đích chính của bài học này là để giới thiệu tới học sinh khái niệm về thương hiệu. một
thương hiệu là một san rphaamr hay dịch vụ kết hợp với nhiều yếu tố cái mà tạo nên những
hình ảnh logo độc đáo, thiết kế sản phẩm, một câu khẩu hiệu và sự sáng tạo ấn tượng bằng
cách marketing và các chiến dịch quảng cáo.
Thương hiệu có ở nhiều lĩnh vực: sản xuất ô tô, thời trang, khách sạn, đồ ăn và cong nghệ và
các dịch vụ online-danh sách của những thương hiệu hàng đầu thế giới ngày nay chứa vài cty
công nghệ như apple, google, microsoft, amazon. Thương hiệu hàng đầu thế giới cũng bao
gồm các thương hiệu xe hơi như toyota và BMW, và đò ăn và nước uống như coca cola và
mcdonald’s. thương hiệu được thành lập trên cả thị trường xa xỉ (porsche) và bình dân ( zara).
Công ty duy trì thương hiệu của họ bằng cách cập nhât và cải thiện các sản phẩm thành công,
ví dụ apple phát hành phiên bản mới của iphone vào những dịp thường xuyên. Vào những
thời điểm giống nhau, thương hiệu của cty phải đáng tin cậy để duy trì sự trung thành với
thương hiệu. nếu có gì thay đổi, thương hiệu có thể gặp nguy hiểm, ví dụ coca cola mất nhiều
khách hàng năm 1985 khi nó thay đổi công thức cái mà là nước giải khát nổi tiếng nhất trên
thế giới.
Công ty dùng marketing và quảng cáo để giúp phát triển và duy trì thương hiệu. điều này có
thể thể làm hình dáng cho logoo- những logo nổi tiếng gồm những đường cong của nike và
mái vòm màu vàng của mc donald. Thiết kế của sản phẩm cũng là chìa khóa, ví dụ xe thể
thao ferrari có hình dáng và màu sắc có thể nhận diện thống nhất và đăch trưng cho thương
hiệu. câu khẩu hiệu như “ Think different” (apple), “just do it” (nike) và “I’m lovin it” (mc
donald’s) cũng đóng vai trò như một phần để tạo nên thương hiệu cá nhân.
Nhận diện thương hiệu thường được phát triển bởi những đại sứ thương hiệu và sự chứng
nhận của những người nổi tiếng. những người tiếp đãi nổi tiếng hay những người yêu thích
thể thao thường kết hợp với những thương hiệu cụ thể, thứ giúp tạo nên hình ảnh thương hiệu
cái mà thu hút sự mong muốn khát khao của người tiêu dùng. ấn tượng chung được tạo nên
trong tâm trí khách hàng bởi những yếu tố này được gọi là thương hiệu cá nhân.
Phát triển thương hiệu là một yếu tố khác của marketing. Những công ty có thể mở rộng các
loại hàng hóa mà họ phục vụ, ví dụ như bulgary, đi từ trang sức đến nước hoa cho đến khách
sạn. một cách khác để phát triển là mua lại những thương hiệu khác để tạo nên một siêu
thương hiệu như LVMH là một tập đoàn hơn 70 thương hiệu. công ty cũng đi lên bằng việc
tìm kiếm các thị trường mới. nhãn hiệu sản xuất ở châu á đang phát triển trên thị trường thế
giới từ sự nổi lên của các thương hiệu nhật bản nhưu sony và toyota vào những năm 1980,
uniqlo và mụi năm 2000s, và thương hiệu đài loan như htc và asus phổ biến trong những năm
2010s. những thương hiệu không bao giờ đứng yên.