Tai Tiu Lu n: Chui Cung ng Cua Nike

NHOM
LP NS 17-07
THANH VIN NHOM
Vu Thi Minh
Nguyn Thi Ti
L Trung Hiu
Tng Nam Thanh
Nguyn Xun Cng

LI M U
Nu nh nhiu nm tr v trc, giay la mt khi nim v cng m h va xa
l vi i a s ngi Vit Nam th gi y, hu ht ngi dn Vit Nam u bit
n Giay nh la mt loi sn phm thi trang tng thm s sang trng khi i chi,
d tic va thoi mi khi vn ng chi th thao. Nu nh trc y, khng phi ai
cung c c mt i giay bi v gi thanh cua n la kh cao,th gi y hu ht
mi khch hang mi i tng u c th c cho mnh mt i giay p va
bn.S d c s chuyn bin trn la do s ph bin, a dng v mu m, chung loi
cung nh nhn hiu cc loi giay trn thi trng Vit Nam trong nhng nm gn
y.
Tuy nhin, c c iu , mt i giay n c vi chn ngi
tiu dng khng n gin ch la mt vai thao tc, mt vai cng on ma la c mt
chu trnh, mt chui cc hot ng a dng, phc tp, lin hoan va n cha khng
t rui ro. Nhiu doanh nghip tht bi tuy nhin cung c rt nhiu cng ty thu
v khng t thanh cng nh c phng php vn hanh tt chui hot ng hay
ng hn la chui cung ng cua mnh va cng ty giay Nike la mt minh chng
in hnh cho s thanh cng .T nm 2005 th chui cung ng cua Nike t
c nhiu thanh cng rc r, va tr thanh mt trong nhng chui cung ng hiu
qu nht. Lng tn kho gim mt cch ng k thng qua vic gim t l hang
sn xut ma khng nhn c s xc nhn.

I. Gii thiu v Nike

1 .Lich s ra i.
Cng ty c thanh lp vao ngay 25 thng 1 nm 1964 vi tn Blue Ribbon Sports
nh ban tay Bill Bowerman va Philip Knight, va chnh thc c tn Nike, Inc. vao
nm 1978.
2. Lich s pht trin.
- Vao nm 1971, cng ty t c doanh thu 1 triu la va Knight quyt
inh t lin doanh ra nc ngoai. Sn xut dng sn phm ring v giay i hi
chn la mt ci tn thng hiu mi, thu ht va ci tn Blue Ribbon c v nh
kh dai i vi ngi tiu dng. Knight mun s dng mt ci tn su nhn t
phn nh 6 yu t cua th thao ngi hm m, s kin, trng u, trang thit bi,
truyn thng va giay hoc la trang phc. Ban Gim c iu hanh cua Blue Ribbon
cm thy rng ci tn nay qu dai va gi n nhng th g khc.Ch vai ngay trc
khi sn phm chun bi c a n cc nha phn phi, Jeff John, nhn vin th 3
cua cng ty a nghi tn la Nike va c chp nhn. Cng lc , Knight
hi mt ngi bn thit k a ra mt vai tng v logo cho sn phm mi.
Ngi qun l sau cng cung quyt inh vi logo a fat check mark. V vy,
ci logo swoosh ni ting cua Nike ra i vi tng chi ph la 35 la.
- Vao nm 1973 nh du s chuyn dich v marketing ln tip theo cua Nike.
Ngi sao chy cua trng i hc Oregon, Steve Prefontaine, tr thanh vn
ng vin u tin c tr tin khi mang nhng i giay cua Nike. Knight ni
rng . " Chng ti c th t c nhiu iu trong mt hp ng- nhng ngi
thch - bi v chng ti b ra nhiu thi gian vao nhng s kin cu va c mi
quan h vi ngi iu hanh, nhng hu nh la bi v chng ti ang lam nhng

iu th vi trong nhng i giay. C th giao tip vi nhiu ngi, nhng vn ng

i vi nhn hiu Nike. Mt cch t nhin, chng ti ngh rng th gii ngng
va bt u trong phng th nghim va mi th quay trn quanh sn phm".
- Nm 1974, Nike gii thi u cng chng mu Bowerman gi la Waffle Trainer.
Nike tin rng ngi tiu dng chn sn phm va thng hi u t thi trng i
chng da vao s a chung va cch x l cua 1 s nh vn ng vin nh cao.
Chnh iu nay khin cho Waffle Trainer nhanh chng tr thanh giay th thao
bn chy nht nc.
- Cu nm 1974, thu nh p cua Nike t 4,8 tri u USD va c hn 250 nhn vin.
-Nm 1978, cng ty chnh thc thay i tn t Blue Ribbon Sports thanh Nike,
Inc., phn nh s trng thanh ng k cua thng hi Nike va s ph bin cua
sng kin Bowerman.
- Nm 1980, cng ty c 2700 nhn vin va c 270 tri USD doanh s, nhiu hn
so vi Adidas, va tr thanh cng ty s 1 v giay in kinh My vi 50% thi phn.
- Nm 1984, Nike ct gim bin ch do sn phm chu yu dng cho nam gii nn
b l i mt phn khc thi trng tim nng la n gii. khi Reebok
dn lam c iu va chim dn vi tr cua Nike khi sn phm cua h c tnh u
vit hn.
- Nm 1987, Reebok thng tri thi trng giay in kinh My, chim hu 30% thi
trng, trong khi Nike ch chim 18% thi trng.
- Nm 1988, Nike a ra qung co u tin v chin dich JustDo It, tung ra 20
tri u USD trong 1 thng, thc y ngi My tham gia th thao, qung co trn 12
knh tivi.

- Nm 1990, doanh s vt 2 tri USD, va Nike gianh li thi phn t Reebok

My.
-Nm 2009, Nike c 640 nha my lam vic theo hp ng , hn 800.000 cng nhn
trn th gii
-Hin nay, Nike vn ang tip tc pht trin sn phm cua mnh cnh tranh vi
cc hng khc nh la Adidas.
3. Sn Phm.
. Cng ty nay la nha cung cp giay va o qun th thao hang u trn th gii va la
nha sn xut dng c th thao ln . Nike qung b sn phm di nhn hiu nay
cung nh cc nhn hiu Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike
Skateboarding va cc cng ty con bao gm Cole Haan, Hurley International,
Umbro va Converse. Nike cung s hu Bauer Hockey (sau nay i tn thanh Nike
Bauer) vao khong nm 1995 n 2008. Ngoai sn xut o qun va dng c th
thao, cng ty cn iu hanh cc ca hang bn l vi tn Niketown. Nike tai tr cho
rt nhiu vn ng vin va cu lc b th thao ni ting trn khp th gii, vi
thng hiu rt d nhn bit la "Just do it" va biu trng Swoosh.

S Chui Cung ng Cua Nike

Nha cung cp
NVL
Trung tm
phn phi
Nha my gia
cng

Khch hang

NIKE

Ca hang
bn s, l
Cc n vi v n
chuyn