Họ và tên: Nguyễn Phương Linh

Mã sinh viên: 11213309

Lớp: Văn hóa doanh nghiệp(10)-63E

BÀI TẬP VĂN HÓA DOANH NGHIỆP BUỔI 3 (10/01/2023)

DOANH NGHIỆP LỰA CHỌN: NIKE

I. GIỚI THIỆU
• NIKE được thành lập 25/01/1964 do Bill Bowerman và Philip Knight.
• Trụ sở chính: Beaverton, Oregon - một phần của khu đô thị Portland
• Nghành nghề KD: Sản xuất áo quần và dụng cụ thể thao.
• Nhãn hiệu: Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding.

II. KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

• Nike là một công ty thành đạt, chính vì vậy nike biết cách gây dấu ấn trong tâm trí
khách hàng, thể hiện sức mạnh của họ bằng những công trình kiến trúc mang tính
chất đặc trưng của Nike.
• Chẳng hạn: Nike Concept Store và NikeiD.Studio, NikeFactory Store…
• Không gian của cửa hàng là các khối acrylic được thiết kế mạnh mẽ, táo bạo và
góc cạnh tạo thành các giá đỡ và ghế ngồi.
• Điểm nhấn của không gian là khối hình màu cam, làm cho sản phẩm được nổi bật
hơn. Các nhà thiết kế đã cố tình đơn điệu hóa giữa sự kết hợp của đá granit, kính
và nhôm làm nổi bật công nghệ khác biệt và sự sang trọng. Không gian bán lẻ của
cửa hàng được sắp xếp hợp lý, sang trọng. Sản phẩm của Nike được biết đến với
thiết kế khí động học, nhưng các sản phẩm chính trong trường hợp này là các túi
xách tay, giày và thiết bị thể thao.

III. NGHI LỄ
• Ở Nike việc bầu chọn cho một chức vụ lãnh đạo mới được coi như một sự kiện
quan trọng đánh dấu sự thành đạt trong nghề nghiệp của mỗi nhân viên.
• Tổ chức các buổi để giới thiệu thành viên mới để mọi người trong công ty có cơ
hội làm quen với nhau để từ đó tạo được mối quan hệ một cách rộng rãi để thực
hiện tốt công việc mới của họ.
➢ NGHI LỄ Củng cố: Nike thường tổ chức các cuộc thi ở trong các đơn vị để
biểu dương các cá nhân, đơn vị có thành tích cao. Tổ chức các sự kiện để
khẳng định mục tiêu của công ty.
➢ NGHI LỄ Nhắc nhở: Hàng năm Nike tổ chức bình chọn đơn vị có các sản
phẩm có chất lượng tốt, kiểu dáng đẹp nhất của công ty. Qua đó kiểm tra lại
các công đoạn sản xuất sản phẩm.
 ➢ NGHI LỄ Liên kết: Ở các đơn vị nước ngoài của Nike vào dịp giáng sinh,
các giám đốc đều rời văn phòng của mình để đi tới các phòng ban khác của
nhân viên để gặp gỡ, bắt tay và chúc mừng từng nhân viên của mình. Còn đối
với Việt Nam đối với các dịp lễ tết các nhân viên được quây quần bên nhau
để giao lưu, trao đổi những vấn đề kể cả trong công việc lẫn cuộc sống
thường ngày.

IV. BIỂU TƯỢNG

Logo NIKE thay đổi qua các năm.

V. BIỂU TƯỢNG NGÔN NGỮ

1. KHẨU HIỆU

Nike được đặt theo tên của một vị nữ thần có cánh tượng trưng cho chiến thắng
trong thần thoại Hy Lạp. như vậy đi giày nike là bạn đã mang trên mình tượng trưng
của sự chiền thắng. Theo huyền thoại, có một người Hi Lạp đã từng nói : “Khi ta
chiến đấu và chiến thắng. ta nói Nike!”. Sologan Just do it- sologan ngăn gọn dễ nhớ
và như một lời khuyến khích giớ trẻ hãy làm điều họ muốn. "Just Do it" ( Hãy làm đi!
): Nike chính là hình tượng của giới trẻ ưa chuộng thể thao và khát vọng thể hiện mình.

2. ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH

• “Mang lại cảm hứng và đổi mới đến tất cả các vận động viên trên thế giới," và
thêm rằng:"Nếu bạn có một cơ thể, bạn là một vận động viên.“ "Nike luôn luôn
tập trung hết sức vào khách hàng, với điểm tiếp cận rộng rãi khiến cho thương
hiệu gắn với những vận động viên tài giỏi cũng như mọi người thường. Đó là sự
 tự trao quyền và đạt được năng lực tốt nhất của chính mình và thương hiệu này
thực sự mời gọi mọi người "Just Do It - Hãy làm đi"
• Dạng giấy thường là các ấn phẩm thường để cập đến các dòng sản phẩm đang
được ưa chuộng, dòng sản phẩm mới, ngoài ra còn có các thông tin thể thao thể
thao điển hình: Dạng truyền thống, Dạng điển tử thông qua website của công ty:
Loại này thường là một tuần một lần. Nike xây dựng những cộng đồng trực
tuyến cho khách hàng giao lưu, chia sẻ kinh nghiệm tập luyện. Nhờ đó, Hãng
không ngừng thắt chặt quan hệ với người sử dụng. Nhờ thấu hiểu khách hàng và
tự chuyển đổi để thích nghi với kỷ nguyên số, Nike đã gặt hái được nhiều thành
công. Sau 1 thập niên tăng trưởng ổn định, doanh số của Nike đạt 21 tỉ USD
trong năm qua, đưa Hãng trở thành công ty sản xuất đồ thể thao lớn nhất thế
giới. Trong 5 năm trở lại đây , giá cổ phiếu của Hãng tăng đến 120%, so với
mức trung bình 2,5% của chỉ số chứng khoán Mỹ S&P 500. Nike đã có được
thành công mới nhờ biết thay đổi cho phù hợp với thời cuộc.