E-Marketing

GVHD: TS. Lê Hoành Sử

Nhóm: Ủa em 🙂
 Phân tích đối
thủ và so sánh 03
 SO SÁNH CHIẾN LƯỢC
CÁC CHIẾN LƯỢC YOUTUBE
YOUTUBE MARKETING GIỮA
MARKETING CỦA NIKE
ADIDAS VÀ NIKE
3.1. Các chiến lược Youtube Marketing của Nike

Tạo video quảng cáo thu

Youtube influences
hút

Sử dụng nhiều kênh

Nike affiliate program youtube

Những chiến dịch youtube marketing nổi bật

3.1. Các chiến lược Youtube Marketing của Nike

Youtube influences

Là một phương pháp tiếp thị mang lại hiệu quả to lớn cho các thương hiệu khi áp
dụng nó, đưa thương hiệu đến gần với người tiêu dùng thông qua các influencer. 
Vậy Nike đã làm như thế
nào ?
?
VÍ DỤ 1
Dan và Lincoln Markham là 2 cha con nổi tiếng sở hữu kênh “What’s Inside?”, thành
lập từ năm 2014 với gần 6 triệu người đăng ký. Đây là kênh chuyên xây dựng dạng nội
dung trưng bày những vật dụng hàng ngày như iPhone, động cơ ô tô… sau đó cắt chúng
làm đôi để khám phá bên trong.
 VÍ DỤ 1
Từ khi cộng tác với Nike, cặp đôi này đã tạo 7 video với nội dung quay lại
chuyến đi được tài trợ đến trụ sở chính của Nike. Họ thực hiện thao tác cắt đôi
các mẫu giày mới nhất của Nike, trong đó có Air Vapormax.
Markham tích hợp thông điệp quảng bá sản phẩm của Nike vào các dạng nội
dung tương ứng trên kênh Youtube
Và khi Nike cho ra mắt dòng sản phẩm Air Vapormax 2017, What’s Inside? đã
xuất bản loạt 7 Video này và các video được tài trợ

Loạt nội dung này góp phần thúc đẩy nhận thức, tạo tiếng vang cho
việc ra mắt sản phẩm
VÍ DỤ 2
Là một influencer có tiếng, Harry Shaw sở hữu kênh bóng đá thu hút rất nhiều
người xem trên Youtube – WS2.
Năm 2018, Shaw đã tạo một video hợp tác với Nike ra mắt mẫu giày bóng đá CR7
Mercurial đình đám. Video với tựa đề “FOOTBALL CHALLENGE vs CRISTIANO
RONALDO” đã ghi lại cảnh Shaw chơi bóng với cầu thủ nổi tiếng Ronaldo và
anh trai Josh.
Video đã viral trên mạng xã hội này thu hút nhiều lượt xem và Nike đã
thành công thu hút một lượng khán giả chú ý tới sản phẩm mới của mình
3.1. Các chiến lược Youtube Marketing của Nike

Tạo video quảng cáo thu hút

Series “Margot vs Lily”, series có nội dung tập trung

Series đã nhận được hơn 80 triệu lượt xem,
xung quanh những câu chuyện thường ngày của 2 chị em
dẫn đến lượt download “Nike + Run and
gái, đưa vào khéo léo hình ảnh những sản phẩm của Nike
Training Club” tăng lên rất nhiều.
như giày, dụng cụ tập luyện và công nghệ Nike+.
Series này đồng thời hướng người xem đến trang web
#BetterforIt, trang web cung cấp nhiều nội dung bổ ích
dành cho những người quan tâm đến việc cải thiện hành
trình tập luyện thể dục của họ.
3.1. Các chiến lược Youtube Marketing của Nike

Nike affiliate program

Nike đã sử dụng cách thức affiliate program

để thu được nhiều chủ đề về thể thao, thời
trang, phong cách sống chỉ trên Youtube.

Các chủ đề “liên quan đến Nike” vẫn là chủ

đề được tìm kiếm phổ biến trên Youtube vì sự
sáng tạo của những người có ảnh hưởng mới
cũng như các sản phẩm sáng tạo của Nike.
3.1. Các chiến lược Youtube Marketing của Nike

Sử dụng nhiều kênh Youtube

Ngoài sử dụng kênh Youtube chính thức thì Nike còn phát triển nhiều kênh với nội
dung đa dạng xung quanh các môn thể thao sử dụng các sản phẩm của mình như
bóng đá, bóng rổ…
3. 1. Các chiến lược Youtube Marketing của Nike

Kênh YouTube có nhiều lượt đăng ký  nhất của Nike là Nike Football, nhắm
mục tiêu đến khách hàng Vương quốc Anh.
3. 1. Các chiến lược Youtube Marketing của Nike

Những chiến dịch Youtube Marketing nổi bật

Risk anything World Cup campaign

Nike đã phát hành chiến dịch Risk Anything

của họ cho World Cup 2014 và một lần nữa
cho World Cup 2018. Họ giới thiệu những
cầu thủ bóng đá nổi tiếng nhất thế giới và
sử dụng #RiskEverything đang thịnh hành
vào đầu tháng 6. Các chiến dịch được tạo
ra hơn 240 triệu lượt xem trên YouTube
3.1. Các chiến lược Youtube Marketing của Nike

Những chiến dịch youtube marketing nổi bật

#Breaking2 campaign
Nike đã bắt đầu phá vỡ giới hạn hai giờ
chạy marathon khi hợp tác với National
Geographic để tạo ra một bộ phim tài liệu
có gần 4 triệu lượt xem trên YouTube.
Cuộc đua được phát trực tiếp trên
Facebook, Twitter và YouTube, nơi có 13,1
triệu người theo dõi nỗ lực kỷ lục.
3.1. Các chiến lược Youtube Marketing của Nike

Những chiến dịch youtube marketing nổi bật

#JustDoIt campaign
Nike đã công bố Colin Kaepernick là gương
mặt đại diện cho chiến dịch #JustDoIt của họ
trong năm 2018 bằng việc phát hành quảng
cáo có tựa đề “Dream Crazy”. Vào thời điểm
đó chiến dịch đã gây nhiều tranh cãi. Tuy
nhiên, chiến dịch đã tạo ra 170.000 người
theo dõi Instagram trong thời gian phát
hành , có hơn 2 triệu lượt đề cập trên Twitter
và có 25 triệu lượt xem trên YouTube
3.2. So sánh số liệu kênh Youtube của Adidas và các đối thủ cạnh tranh
Cập nhật: 4/10/2021

Adidas Nike Puma Vans

Ngày thành lập 29/10/2005 08/03/2006 09/10/2005 15/09/2006

Video 118 305 421 1934

Lượt Subscribe 928K 1.66M 578K 611K

Lượt View 266.616.573 505,379,041 274,628,761 334,333,399

Lượt xem Video trong 10,775M 16.456M 319.45K  -26.862M

30 ngày qua

Nguồn: https://socialblade.com/youtube/realtime
3.2. So sánh số liệu kênh Youtube của Adidas và các đối thủ cạnh tranh

Nguồn: https://socialblade.com/youtube/realtime
3.2. So sánh số liệu kênh Youtube của Adidas và các đối thủ cạnh tranh

Nguồn: https://socialblade.com/youtube/realtime