IMC PLAN
Awareness
1. Summary
2. Goal & Objectives
(Mục đích và Mục tiêu)
- Mục tiêu chung của chiến dịch
- Mục tiêu từng giai đoạn
- Mục đích thực hiện, mục tiêu cần đạt
và kết quả mong muốn chung
3. Insight
5. Key message
(Thông điệp truyền thông chủ chốt)
6. Key hook
(Hoạt động chủ chốt)
7. Milestones
(Lộ trình thực hiện)
Uớc lượng thời gian hoàn thành các
phase
8. Supporting tactics
(Hoạt động hỗ trợ)
9. Channels
10. Communication tools
(Công cụ truyền thông)
11. Resources/ Budget
(Nguồn lực gồm ngân sách và nhân Datbike - staff
sự)
- Ngân sách
- Nhân sự
- Chi phí dự trù cho từng phase là bao
nhiêu. Có bao nhiêu người hỗ trợ.
Interest Action
(Thu hút - gây chú ý) (Tạo sự thích thú) (Kêu gọi hành động)
1/7/2024 - 31/07/2024 1/8/2024 - 31/8/2024 1/9/2024 - 30/9/2024
Thương hiệu Datbike hiện đang thiếu độ nhận diện thương hiệu so với các đối thủ khác
=> Có thể làm hạn chế khả năng bán hàng và phát triển sản phẩm
Communication Objectives: (01/07/2024 - 30/09/2023)
- Mục tiêu là có 65.000 người theo dõi trên trang Facebook và 4.000 người theo dõi trên Youtube sau vòng 3 tháng (tính đến cuối tháng 09/2024)
Tăng sự nhận diện thương hiệu cũng như độ tiếp cận của Duy trì hình ảnh thương hiệu trước mắt và trong đầu Khách Thúc đẩy doanh số bán hàng :
tệp khách hàng mục tiêu thông qua các group facebook , hàng Chú trọng đẩy mạnh hoạt động kéo khách hàng đến nhà mua hàng
các cộng đồng xe điện Tăng cường sự tương tác và kết nối giữa doanh nghiệp với khách với “DatBike” và tăng doanh thu.
Tạo sự thích thú và mong muốn trải nghiệm sản phẩm hàng + Doanh số bán xe waver 200 tăng từ 13,546 sản phẩm in 2023 to 16,933
mang tính cá nhân hóa sản phẩm ở 2024
+ Facebook: Đạt 3.000 người theo dõi (tăng % so với giai đoạn trước + Doanh thu: Tăng 25% doanh thu so với cùng kỳ năm ngoái từ
là 62.000 người theo dõi) 608,256,000,00 vnd -> 760,320,000,000 vnd
+ Youtube: Đạt 4.000 người theo dõi (tăng 240 so với giai đoạn
trước là 3,76 người theo dõi)
Những người này thường có tầm nhìn thẩm mỹ riêng và quan tâm đến việc tạo dựng phong cách cá nhân. Họ quan tâm xe máy từ những năm 1990 thường có phong cách độc đáo và thể hiện cá tính
mạnh mẽ của chủ sở hữu. Xe máy và đồ cũ từ những năm 1990 mang lại cho những người này cảm giác tự do và sự phiêu lưu.
"PHÓNG KHOÁNG, MẠNH MẼ TRÊN MỌI NẺO ĐƯỜNG"
"Với sự phóng khoáng, mạnh mẽ trên mọi nẻo đường, Wave 200 mang đến trải nghiệm lái tuyệt vời và sự tự tin trong mỗi hành trình."
Dựa vào Key message trên, Datbike muốn truyền tải thông điệp đến với khách hàng rằng họ tạo ra sự ấn tượng về phong cách thiết kế sản phẩm, sự mạnh mẽ của động cơ và an toàn, linh hoạt đồng hành
Internet (Electronic) Outdoor Transit Advertising Direct Mail
Website Billboards Solo
Phimmailer
ngắn, Sales Promotion (mua hàng kèm quà tặng)
1/7/2024 - 1/8/2024 5/8/2024 - 31/8/2024 1/9/2024 - 30/9/2024
Chạy quảng cáo trên Facebook, Youtube Chạy quảng cáo trên Facebook, Youtube Chạy quảng cáo trên Facebook, Youtube
Chạy quảng cáo trên Website
Digital Digital Digital
Social Media (Facebook - newfeeds, reels, Youtube-Shorts) Social Media (Facebook - newfeeds, reels, Youtube-Shorts) Social Media (Facebook - newfeeds, reels, Youtube-Shorts)
E-com (Website) E-com (Website) E-com (Website)
Flame Creative Agency Flame Creative Agency Flame Creative Agency
Datbike - staff Datbike - staff
Phase 1: Phase 2: Phase 4:
TOTAL:
Key message
MASTER PLAN
PHÓNG KHOÁNG, MẠNH MẼ TRÊN MỌI NẺO ĐƯỜNG
`

Brand: DATBIKE
July 1, 2024
Duration: 3 months
September 30, 2024
TIMELINE
July AUGUST SEPTEMBER
No. Phase Tools Channels DESCRIBE AIMS
01/07/2024 - 07/07/2024 08/07/2024 - 14/07/2024 15/07/2024 - 21/07/2024 22/07/2024 - 28/07/2024 29/07/2024 - 31/07/2024 01/08/2024 - 07/08/2024 08/08/2024 - 14/08/204 15/08/2024 - 21/08/2024 22/08/2024 - 28/08/2024 29/08/2024 - 31/08/2024 01/09/2024 - 07/09/204 08/09/2024 - 14/08/2024 15/09/2024 - 21/09/2024 29/09/2024 - 30/09/2024
Digitalmedia
Social marketing
(LinkedIn, MySpace,
Facebook, etc.) FB fanpage chính thức Facebook: Đăng những bài trên Facebook với nội dung giới thiệu Tương tác cảm xúc bài viết: 5000 lượt
Youtube về
Tênsản phẩm
video : "Wave 200giới
Không (hình ảnh chiếc xe, thông số bộ máy,..) và
hạn" Lượt xem: 10.000 lượt xem trên kênh
youtube chính thức của Dat Bike Offical
Awareness Nội dung video: về sản phẩm xe máy điện Wave 200 với mục đích
(Thu hút - gây chú giúp khách hàng nhớ đến sản phẩm Wave 200 là một chiếc xe có
I
ý) thiết kế xe nhắm tới khách hàng có phong cách sống phóng khoáng,
Kênh Dat Bike Offical với bộ máy mạnh mẽ có thể giúp khách hàng yên tâm chinh phục
mọi nẻo đường trên cuộc hành trình của riêng mình.

Digital marketing
Social media (LinkedIn, MySpace, Website chính thức Website: Đăng thêm thông tin về sản phẩm xe máy điện Wave 200, Lượt xem: 1.000 lượt xem trên kênh
Facebook, etc. đính kèm những hìnhtrình
ảnh thể
Tên video : " Hành trởhiện đượckhứ
về quá sự phóng
" khoáng, mạnh mẽ youtube chính
Lượt xem: thức lượt
10.000 của Dat
xemBike Offical
trên kênh
youtube chính thức của Dat Bike Offical
Nội dung Video : Lời cảm ơn từ Dat Bike đến với Khách Hàng đã
Youtube Kênh Dat Bike Offical ủng hộ nhãn hàng trong 5 năm vừa qua Tương tác bình luận: 500 lượt

=> Tăng độ chú ý của khách hàng đến thương hiệu. Tương tác share: 50 lượt

Interest
(Tạo sự thích thú) Nội dung Billboard: truyền tải thông điệp "Phóng khoáng, mạnh
II mẽ trên mọi nẻo đường" có đính kèm hình sản phẩm Wave 200

Outdoor Transit Advertising
Địa điểm: đặt tại vòng xuyến Điện Biên Phủ, 677 Điện Biên Phủ
(vòng xoay Lý Thái Tổ) Quận 3
Dự kiến: tiếp cận được 150.000 x 720
Billboard Thông tin chi tiết về billboard:
(số giờ/tháng) = 108.000.000 người
Kích thước: 17,2m (chiều rộng) x 7,7m (chiều cao) = 132,44(m)
trong vòng 30 ngày
Mật độ: 150.000 người/giờ
Hình thức thực hiện: in bạt hiflex 720 DPI
Hệ thống chiếu sáng: 15 bộ đèn LED 100W
Thời gian phát: 18h00-22h00
Tầm nhìn: Tầm nhìn xa 600m

FB fanpage chính thức

Đăng bài về các chương trình Sales Promotion đang diễn ra vào
tháng kỉ niệm 5 năm của DatBike
Call to Action Social Media -> Chạy quảng cáo bài này để tiếp cận với nhiều khách hàng nhất có
(Kêu gọi thể
III Link: Một bài sales promotion của DatBike:
hành động
mua hàng)

Nôi dung mail chúc mừng khách hàng đã trúng phần Coupons giảm
Coupons (đính kèm
Sales Promotion +Direct Mail 5% khi mua sản phẩm xe máy điện Wave 200 của DatBike,gửi lời
trong Solor mailer)
cảm ơn đến với khách hàng.
 (LinkedIn,
Tổng chi phí
1 MySpace, Facebook, FB fanpage chính thức Viết 1 bài chính để chạy ads Chi phí các dự án
Video trên kênh Dạng quảng cáo bài viết Human Resource Phí tạo hình ảnh + viết bài: 0 VNĐ (Agency FLAME) TOTAL: 4.270.000+VNĐ
2 etc.)
Video trên kênh Thời gian up: 15/08/2024 Human: Agency Resource: Total: 50.100.000 + 800.000 = 50.900.000 VNĐ Total: 50.900.000 65.900.000 = 116.800.000
Tổng kinh phí dự án: 50.100.000 VNĐChi tiết bảng kinh phí dự án :https://docs.google.com/spreadsheets/d/1qPFWkX1Kjs6TGm4GGDZ90EK1tNIbzysh/edit?usp=sharing&ouid=108118736381175169048&rtpof=true&sd=true Seeding: 800.000 VND
3 Youtube Tổng kinh phí dự án: 65.100.000Chi tiết bảng kinh phí dự án :https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ilJ8m4GzI-reKe7W6DJQ52rC0qXP0YmSEDTuQsL-eJ4/edit?usp=sharingSeeding:
Total: 65.100.000 + 800.000 = 65.900.000 VNĐ VNĐ 800.000 VND
Youtube Thời gian up: 01/07/2024 Human: Agency Resource:
4 Direct Mail DATBIKE Tặng ưu đãi 5% Giảm Human: Agency Resource là coupon 5% có giá trị 2.245.000VNĐ. TOTAL: 31.430.000 VNĐ
Resource: Thiết kế của Billboard :
Internal: Agency
Flame, Nội dung Billboard: truyền tải thông điệp "Phóng khoáng, mạnh mẽ
External: CÔNG trên mọi nẻo đường" có đính kèm hình sản phẩm Wave 200
TY TNHH
TRUYỀN THÔNG Địa điểm: đặt tại vòng xuyến Điện Biên Phủ, 677 Điện Biên Phủ
Human: Designer, QUẢNG CÁO (vòng xoay Lý Thái Tổ) Quận 3
Agency Flame NAM LONG
Internal: Designer, Thông tin chi tiết về billboard:
Truyền tải thông điệp "Phóng
Agency Flame Kích thước: 17,2m (chiều rộng) x 7,7m (chiều cao) = 132,44(m)
khoáng, mạnh mẽ trên mọi nẻo
5 Billboard External: CÔNG Mật độ: 150.000 người/giờ TOTAL: 192.000.000 VNĐ
đường" có đính kèm hình sản
TY TNHH Hình thức thực hiện: in bạt hiflex 720 DPI
phẩm Wave 200
TRUYỀN THÔNG Hệ thống chiếu sáng: 15 bộ đèn LED 100W
QUẢNG CÁO Thời gian phát: 18h00-22h00
NAM LONG Tầm nhìn: Tầm nhìn xa 600m
=> Budget đặt billboard trong 1 tháng : 192.000.000đ/tháng

TOTAL: 349.070.200 / 3 tháng

BUDGET - DATBIKE - MẠNH MẼ, BỨ
STT NỘI DUNG
A. Advertising

1 Facebook Ads

B. HR
1 Facebook và website
2 CamOP

3 Editor

Diễn viên video ngắn trên

5
youtube

EKIP Sản xuất của " Hành

6
Trình Trở Về Quá Khứ "

EKIP Sản xuất của "

7
Không Giới Hạn "
C. Logistic
Thiết bị máy móc dự án "
Hành Trình Trở Về Quá
1 Khứ "

Thiết bị máy móc dự án "

2 Không Giới Hạn "
D. Coupons
DATBIKE Tặng ưu đãi
5% Giảm giá cho
1
 5% Giảm giá cho
1
DATBIKER trong tháng
sinh nhật 5 tuổi
E. Địa điểm

1
Dự án " Không Giới Hạn "
Dự án " Hành Trình Trở
2
Về Quá Khứ "
F. Chi phí khác
1 Chi phí sinh hoạt của EKIP
2 Chi phí sinh hoạt của EKIP
3 Không
Seeding Giới Hạncủa
Facebook " " Hành
4 Trình Trở Về Quá Khứ "
5 Chí phí đặt billboard
E - MẠNH MẼ, BỨC PHÁ TRÊN MỖI NẺO Đ
CHI TIẾT ĐƠN VỊ TÍNH SỐ LƯỢNG

Quảng cáo bài viết "Dat Bike Weaver 200 - phóng khoáng,
mạnh mẽ trên mọi nẻo đường " - Giai đoạn 1 day 31
Quảng cáo bài viết thiệp "Các chương trình Sales Promotion
đang diễn ra vào tháng kỉ niệm 5 năm của DatBike" - Giai đoạn
3 day 30

Viết nội dung cho bài đăng trên facebook và website person 1
"Hành trình trở về quá khứ" person/ 2 days 2
" Không giới hạn" person/ 2 days 2
"Hành trình trở về quá khứ" person 1
" Không giới hạn" person 1

Host trong chương trình phỏng vấn của "Hành trình trở về quá khứ" person/ 2 days 1
CEO của Dat Bike person/ 2 days 1
Người Nam điều khiển xe máy trong " Không giới hạn" person/ 2 days 1
Bạn của nam chính trong " Không giới hạn" person/ 2 days 4
Hai người cầm tấm biển trong " Không giới hạn" person/ 2 days 2
Đạo diễn - Đạo diễn hình ảnh person/ 2 days 1
Biên tập - Biên kịch person/ 2 days 1
Make up person/ 2 days 1
Đạo diễn - Đạo diễn hình ảnh person/ 2 days 1
Biên tập - Biên kịch person/ 2 days 1
Make up person/ 2 days 1

Âm thanh-Ánh sáng: Đèn Godox pcs /2 days 3

Camera: Sony A6400 pcs /2 days 2
Thu âm: H1N,wireless pcs /2 days 2
Âm thanh-Ánh sáng: Đèn Godox pcs /2 days 3
Camera: Sony A6400 pcs /2 days 2
Thu âm: H1N,wireless pcs /2 days 2

Giá thành của mỗi chiếc xe DatBike Waver 200 :

pcs 14
44.900.000VNĐ, tức là coupon 5% có giá trị 2.245.000VNĐ
Giá thành của mỗi chiếc xe DatBike Waver 200 :
pcs 14
44.900.000VNĐ, tức là coupon 5% có giá trị 2.245.000VNĐ

Nina Studio : dựng cảnh trí ở đầu video ( Cửa hàng tivi) day 1

Showroom của DatBike tại 49B Tú Xương, P7, Quận 3 TP HC day 2

Ăn uống ekip " Hành Trình Trở Về Quá Khứ " day 2
Ăn uống ekip " Không Giới Hạn " day 2
day 14
day 14
Tại vòng xuyến Điện Biên Phủ, 677 Điện Biên Phủ (vòng xoay
day 30
Lý Thái Tổ) Quận 3
ỖI NẺO ĐƯỜNG
ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN Ghi chú
4,270,000

70,000 2,170,000

70,000 2,100,000
53,570,000
2,570,000 2,570,000
1,000,000 4,000,000
1,000,000 4,000,000
2,500,000 2,500,000
2,500,000 2,500,000

1,000,000 2,000,000
0 0
2,000,000 4,000,000
1,000,000 8,000,000
500,000 2,000,000
3,000,000 6,000,000
2,000,000 4,000,000
500,000 1,000,000
3,000,000 6,000,000
2,000,000 4,000,000
500,000 1,000,000
53,200,000
3,000,000 18,000,000
2,000,000 8,000,000
150,000 600,000
3,000,000 18,000,000
2,000,000 8,000,000
150,000 600,000
31,430,000

2,245,000 31,430,000
2,245,000 31,430,000

5,000,000

5,000,000 5,000,000

0 0
201,600,200
2,000,000 4,000,000
2,000,000 4,000,000
57150 800,100
57150 800,100
6400000 192000000
Total 349,070,200