________________________________________________________________

PROPOSAL
“ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CHO
THƯƠNG HIỆU SEVENTH GENERATION THUỘC TẬP ĐOÀN UNILEVER”

A. TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH

1. Thông tin về Seventh Generation
 Định vị: Seventh Generation là thương hiệu sản xuất các sản phẩm chăm sóc nhà
của hữu cơ của Unilever, chính thức gia nhập thị trường Việt nam vào tháng 7
năm 2019 với 3 dòng sản phẩm là nước giặt, nước rửa chén và nước xịt đa năng.
 Điểm nổi bâ ̣t
- Sản Đă ̣c phẩm có 97% thành phần gốc thực vật, công thức thành phần có khả năng
phân hủy sinh học
- Dùng nhựa PCR có thể tái chế
- Tinh dầu thiên nhiên cao cấp tạo mùi hương dịu nhẹ
- Nói KHÔNG với thử nghiê ̣m trên đô ̣ng vâ ̣t
- Bộ Nông Nghiệp Hoa Kỳ (USDA) chứng nhận an toàn và lành tính cho sức khỏe.

 Bối cảnh thị trường:

- Ngành hàng chăm sóc nhà cửa có rất nhiều nhãn hàng đang cạnh tranh với nhau
- Xu hướng người tiêu dùng ưa chuô ̣ng các sản phẩm chất lượng cao, thân thiê ̣n môi
trường
- Thị trường xuất hiê ̣n nhiều dòng sản phẩm thiên nhiên người tiêu dùng khó phân
biê ̣t

 Vấn đề của Seventh Generation

- Đă ̣c tính thiên nhiên Seventh Generation không còn nổi bâ ̣t và khác biê ̣t
- Độ nhận biết của người tiêu dùng về thương hiê ̣u chưa cao

2. Đối tượng mục tiêu

 Nhân khẩu học
- Mẹ bỉm sữa gen Y có con từ 0-3 tuổi
- Độ tuổi: 25 - 35 tuổi
- Thu nhập: trên 10 triệu 
- Địa điểm sinh sống: Hà Nội, Hải Phòng và Thành phố Hồ Chí Minh

 Tâm lý học

- Quan tâm, chăm sóc sức khỏe con nhỏ
- Yêu thích các sản phẩm thân thiện với môi trường. 
- Quan tâm đến các tin tức xã hội, sức khỏe và gia đình

 Đă ̣c điểm hành vi
- Có xu hướng mua hàng trên e-commerce. 
- Thường xuyên sử dụng mạng xã hô ̣i
- Sẵn sàng bỏ ra mức giá cao hơn để chọn mua các sản phẩm an toàn cho sức khỏe. 
- Bị ảnh hưởng nhiều bởi bạn bè, gia đình hoặc các review về sản phẩm của người
dùng trước

3. Insight, Big Idea, Key Message

 Insight:
“Các bà mẹ bỉm sữa gen Y có con từ 0-3 tuổi, họ LẦN ĐẦU TIÊN ĐƯỢC LÀM
MẸ, họ phải trải qua nhiều cảm xúc và cá nhiều nỗi lo. Họ lo lắng và đặt nhiều
sự quan tâm về sức khỏe của con, về cách nuôi dạy con và môi trường xung
quanh đứa con của mình (đồ chơi, áo quần, chăn gối,..). Họ luôn mong muốn sẽ
tạo ra một môi trường sống an toàn, lành mạnh, cho con của họ ở hiện tại và cả
tương lai. Tuy nhiên, họ lo ngại rằng các sản phẩm trên thị trường liệu có an toàn
với con của họ hay không. Bên cạnh đó, họ nghĩ rằng những sản phẩm chứa
những giá trị xã hội, chẳng hạn như các giá trị đạo đức và tính bền vững sẽ phù
hợp và cần thiết với những đứa con của mình.”
 Big Idea của chiến dịch:
“SAFE CHOICE FOR HEALTH AND FUTURE”
 Thông điệp của chiến dịch:
“Lựa chọn của mẹ cho con và bảy thế hệ mai sau”

4. Yêu cầu truyền thông

4.1. Mục tiêu marketing
- Tăng 35% độ nhận biết thương hiệu đối với khách hàng mục tiêu.
- Thị phần tăng 5% tổng thị phần ngành hàng Home Care “xanh” tại Việt Nam.
- Nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, từng bước đem đến trải nghiệm tốt
nhất cho khách hàng
- Doanh thu đạt 10.000.000 USD
4.2. Mục tiêu truyển thông
- Tăng 35% độ nhận diện thương hiệu 
- Định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng với thông điệp “Vì con bạn và
bảy thế hệ mai sau” bằng việc tập trung nhấn mạnh sự khác biệt về sản
phẩm và hình ảnh thương hiệu. Ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí của người
tiêu dùng về một sản phẩm “Thật sự xanh và lành tính” và một thương hiệu
có giá trị xã hội cao

4.3. Chi tiết yêu cầu truyền thông

 Thời gian chiến dịch truyền thông: 12 tháng, chia thành 02 giai đoạn
- Giai đoạn 01: từ 01/07/2020 – 31/10/2020
- Giai đoạn 02: từ 01/11/2020 – 30/06/2021
 Yêu cầu của chiến dịch truyền thông

DỊCH VỤ TRUYỀN THÔNG (12 THÁNG)

Giai đoạn Mục tiêu chính của Các công cụ truyền thông đề xuất sử
giai đoạn dụng
Giai đoạn ● Thu hút sự chú ý ● Tung Clip Viral 01 (20s):
1: 4 tháng của khách hàng
⮚ Đăng trên trang Fanpage và kênh
đầu mục tiêu
Youtube của thương hiệu tại Việt Nam.
(1/7/2020 - ● Mở rộng mức độ
⮚ Chạy Facebook Ads, Youtube Ads cho
nhận biết của khách
31/10/2020) Clip
hàng mục tiêu về
thương hiệu và ⮚ Chạy LCD trong các TTTM, siêu thị
thông điệp
⮚ Tiêu chí Clip:
✔ Thu hút nhanh (Attention Quickly):
Truyền tải được thông điệp & brand
trong vòng 5 giây đầu tiên (hạn chế
việc người xem bỏ qua)
 ✔ Content: Đem đến khách hàng mục
tiêu sự tò mò muốn tìm hiểu về
thương hiệu
● Tung Clip Viral 02 (10s): Nêu lên vấn
đề, khó khăn mà các đối tượng mục tiêu
là các bà mẹ bỉm sữa đang gặp phải.
(Chạy Youtube Ads). Đăng trên
Fanpage và kênh Youtube
● Dán Poster mở màn trong các trung tâm
thương mại, siêu thị
● Chạy Google Ads cho trang web
Seventh Generation Việt Nam
(https://www.seventhgen.vn/)
● Xây dựng kênh thương hiệu seventh
generation Việt Nam trên Instagram (có
chạy Instagram Ads)
● Tổ chức hoạt động minigame trên
Fanpage nhằm thu hút sự chú tăng lượt
follow Fanpage (có chạy Facebook Ads
cho bài viết)
● Đăng 06 bài báo trên các trang báo điện
tử Việt Nam được sự quan tâm các bà
mẹ bỉm sữa gen Y.
Giai đoạn ● Đẩy mạnh truyền ● TVC quảng cáo 30 -60s:
2: 8 tháng thông trên các
⮚ Phát ở các chương trình giải trí và
tiếp phương tiện tạo sự
phim truyện nổi tiếng trên TV
hiệu quả trong việc
(1/11/2020
tiếp cận khách hàng ⮚ Đăng trên trang Fanpage và kênh
-
mục tiêu Youtube của thương hiệu tại Việt
30/6/2021) Nam.
● Truyền tải đầy đủ
thông tin về các ⮚ Chạy Facebook Ads, Youtube Ads
dòng sản phẩm của
⮚ Tiêu chí TVC: Xây dựng câu
thương hiệu
chuyện về thương hiệu. Seventh
 ● Định vị thương Generation phấn đấu vì những điều
hiệu, tạo sự khác đúng đắn và lợi ích cộng đồng.
biệt (Xây dựng câu Chúng tôi tạo ra sản phẩm “Thật sự
chuyện cho thương xanh và lành tính” “Vì con bạn và
hiệu) bảy thế hệ mai sau”.
● Tạo sự yêu thích ● Cập nhật thông tin đầy đủ về các dòng
dành cho thương sản phẩm của thương hiệu trên Fanpage
hiệu (có chạy Facebook Ads cho bài viết)
● Đăng các bài trên các trang báo điện tử
(chạy Google Ads)
● Chạy OOH ngoài trời và bên trong các
TTTM, Siêu thị, Cửa hàng tiện lợi có
bán các sản phẩm của thương hiệu
● Tổ chức 03 buổi livestream trên
fanpage để tương tác với khách hàng
mục tiêu (chạy Facebook Ads)
● Tổ chức cuộc thi cho khách hàng mục
tiêu trên Fanpage (có chạy Facebook
Ads)

● Yêu cầu hỗ trợ truyền thông cho các hoạt động của doanh nghiệp:

Nội dung hỗ Nội dung hoạt Quà tặng/ưu Đề xuất Cách Thời gian
trợ truyền động của DN đãi thức truyền thực hiện
thông thông

- Dán Frame
Áp dụng bao bì trong TTTM,
Siêu thị Sẽ bắt đầu từ
mới cho mẹ và
1/9/2020.
bé - Đăng bài trên
Fanpage
Khuyến mãi Offline khi mua Khi khách - Đăng bài trên Từ ngày
cho khách ở Vinmart, hàng mua Fanpage 10/1/2021-
hàng mua ở Coopmart, đơn hàng trị 10/2/2021(12/2
-Chạy
các kênh phân BigC, Lottemart, giá 399k sẽ là tết âm lịch)
Facebook ads.
phối hiện có ở Aeon Mall, được tặng
3 tỉnh thành Emart tại Hà một phiếu - Chạy OOH ở
Nội, TPHCM và giảm giá cho các TTTM,
Hải Phòng lần mua tiếp siêu thị
theo trị giá
50k

Mở rộng kênh   Đăng bài trên Bắt đầu bán

phân phối có Fanpage và sản phẩm từ
cửa hàng ở khu Instagram (có 15/03/2021
vực TP.HCM chạy quảng
và Hà Nội cáo)
(Leafshop)

Chương trình Offline dành cho Gói nước Đăng bài trên Từ ngày
khuyến mãi khách hàng mua giặt và nước Fanpage. 1/4/2021-
cho khách tại 2 chi nhánh ở rửa chén 30/6/2021
hàng mua tại TP.HCM và HN dùng thử
kênh phân phối của Leafshop 150ml có
mới là hương cam
Leafshop quýt và
lavender

Túi Canvas

Chương trình Online thông Được giảm -Đăng bài trên Từ ngày
mua combo sẽ qua đặt hàng 10% Fanpage. 15/4/2021-15/7
được giảm trên kênh /2021
-Chạy
10% thương mại điện
Facebook ads.
tử Tiki, shopee,
 -Chạy quảng
Lazada và qua cáo trên tiki,
website của Lazada,
Leafshop  shopee.

Tổ chức 03 sự Đăng bài trên

kiện tại TTTM Fanpage của
ở 03 thành thương hiệu
phố: Hà Nội, nơi tổ chức sự
Hải Phòng, Hồ kiện
Chí Minh

B. CHI TIẾT CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG

1. GIAI ĐOẠN 01: 4 tháng đầu (1/7/2020 -31/10/2020)
1.1. Clip Viral 1
 Mục tiêu:
- Gây chú ý với khách hàng mục tiêu;
- Tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng sự tò mò ở đối tượng mục tiêu
 Thời lượng: 15s
 Cách thức thực hiêṇ
- Đăng tải Clip Viral: Trên các trang MXH của thương hiệu tại Việt Nam (Fanpage
và kênh Youtube của Seventh Generation tại Việt Nam)
- Chạy quảng cáo cho Clip Viral: Facebook Ads, Youtube Ads

 Ý tưởng nô ̣i dung
Clip quảng cáo là màn mở đầu câu chuyện của mẹ và bé cho toàn bộ chiến dịch
truyền thông kéo dài 12 tháng. Trong clip quảng cáo xuất hiện hình ảnh của một
gia đình vợ chồng trẻ mới chào đón thành viên mới (một em bé sơ sinh vừa chào
đời không lâu). Đan xen những hình ảnh chân thật của mẹ và bé là sự lồng ghép
các sản phẩm của Seventh Generation xuất hiện trong ngôi nhà của họ kết hợp với
nền nhạc du dương nhẹ nhàng.
 Chi tiết từng phân đoạn trong Clip Viral:
- Phân đoạn 1: (2s)
 Để tạo nên sự thu hút và tò mò của các bà mẹ gen Y ngay từ những giây đầu
tiên của quảng cáo. Sẽ xuất hiện dòng chữ xanh lá trên nền trắng với nội dung:
“Đâu là sự lựa chọn tốt nhất dành cho con?”
-Kết thúc phân đoạn 1-
- Phân đoạn 2:
✔ Phân cảnh 2.1: (2s)
Sự xuất hiện của một chiếc cửa sổ với chiếc rèm trắng đung đưa trong gió (có
thể lồng âm thanh real sound là tiếng chim hót), logo Seventh Generation hiện
ra với dòng chữ bên dưới “Câu chuyện của mẹ và bé”, nhạc nổi lên nhẹ nhàng,
du dương.

✔ Phân cảnh 2.2: (3s)

Bên trong căn nhà, người bố mở cửa bước vào phòng, bên trong căn phòng là
mẹ và bé đang nằm. Người bố thơm lên tay đứa con bé bỏng rồi sau đó đặt một
nụ hôn lên trán mẹ, hai người mỉm cười hạnh phúc ngắm nhìn thiên thần nhỏ
bé.

✔ Phân cảnh 2.3: (3s)

Cảnh mẹ và bé đang chơi đùa cùng với nhau trên giường, rồi bất chợt đứa bé
đưa bàn tay nhỏ xíu nắm lấy ngón tay của mẹ, người mẹ mỉm cười trìu mến.
✔ Phân cảnh 2.4: (4s)
Cảnh người mẹ đang đứng, bế trên tay đứa con của mình và vỗ nhẹ lên người
con. Nhạc bắt đầu mạnh và nhanh hơn. Xuất hiện lồng tiếng – giọng của một
người phụ nữ nhẹ nhàng: “Sự hồi hộp của lần đầu làm mẹ - Con đến bên mẹ
cùng với niềm hạnh phúc vô bờ - Hãy lớn lên thật khỏe mạnh, con nhé”
✔ Phân cảnh 2.5: (3s)
Âm nhạc lại trở về như ban đầu. Sự xuất hiện của sản phẩm Nước giặt Seventh
Generation Free & Clear 2L đặt ở trên chiếc máy giặt đang hoạt động.

Tiếp đó là sự xuất hiện của hai sản phẩm là nước Lau đa năng Seventh
Generation Free & Clear và Nước rửa chén Seventh Generation Lavender &
Mint bên cạnh khu vực vòi nước rửa chén bát gần cửa sổ
 -Kết thúc phân đoạn 2-
- Phân đoạn 3: (3s)
Máy quay lia dần ra phía bên ngoài cửa sổ hướng lên trên.
Dần xuất hiện nền trắng với dòng chữ là slogan của thương hiệu Seventh
Generation: “Sống xanh hôm nay vì bảy thế hệ mai sau”
Và cuối cùng là sự xuất hiện của logo Unilever và 7th Generation
-Kết thúc Clip-

 Chi phí thực hiện truyền thông bằng Clip Viral 01

Chi phí sản xuất Clip 01
Nội dung chi phí Chi phí (VNĐ)
Toàn bộ quá trình thực hiện quay Clip Viral 200.000.000
(Ekip quay phim, bối cảnh, diễn viên, đạo
cụ,....)
Quá trình dựng phim, sản xuất hoàn thiện Clip 50.000.000
quảng cáo
 Facebook Ads (02 tháng: từ 01/07 – 31/08/2020)
Material Target Target Audience Budget/day
($)
Tương tác Tăng lượt follow và Khu vực: Hà Nội, Hải 233.000
bài viết: Bài lượt like cho Phòng, TP Hồ Chí Minh
viết đăng Fanpage Seventh
Giới tính: Nữ
Clip Viral Generation Việt
trên Nam. Tương tác về Độ tuổi: 25-35
Fanpage Clip Viral
Thiết bị: Tất cả thiết bị di
Seventh
động
Generation
Việt Nam
Chi phí chạy Facebook Ads 13.980.000

Youtube Ads: Maximum CPV,400VNĐ/view (02 tháng: từ 01/07 –

31/08/2020)
Mate Networks Target Target Audience Budget/day
rial ($)
Brand ● Youtube Tăng lượt xem Khu vực: Hà Nội, 466.000
aware reach và tiếp cận của Hải Phòng, TP Hồ
ness Results khách hàng Chí Minh
and mục tiêu đến
● Youtube Giới tính: Nữ
reach với Clip Viral
Video
đăng trên kênh Độ tuổi: 25-35
Youtube của
Thiết bị: Tất cả
Seventh
thiết bị di động
Generation
Việt Nam Time: All day,
13:00-23:00
Chi phí chạy Youtube Ads 27.960.000

1.2. Clip Viral 2 (10S)

 Mục tiêu:
- Thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu
- Tăng đô ̣ nhâ ̣n diê ̣n thương hiê ̣u
 Cách thức thực hiêṇ
- Đăng tải Clip Viral: Trên các trang MXH của thương hiệu tại Việt Nam
(Fanpage và kênh Youtube của Seventh Generation tại Việt Nam)
- Chạy quảng cáo cho Clip Viral, Youtube Ads
 Thời lượng: 10s
 Ý tưởng nô ̣i dung các phân cảnh:
- Phân cảnh 1: (3s) Bắt đầu với âm nhạc nhẹ nhàng cùng hình ảnh người mẹ đang
giỗ con ngủ, dòng chữ màu trắng “Lần đầu làm mẹ có khó không?” hiện ra.

- Phân cảnh 2: (3s) Khung cảnh cùng dòng chữ “Lần đầu làm mẹ có khó không?”
mờ đi thay vào đó là các cụm từ màu xanh thể hiện những khó khăn, lo lắng của
người phụ nữ lần đầu làm mẹ như b thờ ơ, khó tính, thông tin lậu, cân nặng, nhan
sắc, việc nhà, đi làm...

- Phân cảnh 3: Các dòng chữ này quy tụ (theo kiểu 3D) lại thành chai nước giặt
được bao bọc bởi cây cối của Seventh Generation, cùng lúc đó dòng chữ hiện lên
 bên dưới “SEVENTH GENERATION – LỰA CHỌN CỦA MẸ”. Điều này thể
hiện được Seventh Generation đồng hành cùng với sự lựa chọn của mẹ để an toàn
cho con, cho cả gia đình, đồng hành cùng họ giải quyết các khó khăn khi lần đầu
làm mẹ.

 Chi phí cho Viral Clip 02:

- Chi phí Sản xuất Viral Clip 02 (10s): 100.000.000 VNĐ
- Chi phí chạy Youtube Ads trong 05 tuần: 15.400.000 VNĐ

1.3. Chạy Google Ads cho trang web Seventh Generation Việt Nam
Google Ads ( từ 01/08 – 15/09/2020)
Material Target Target Audience Budget/day
($)
SERP Từ khóa: sản Tăng lượt Khu vực: Hà Nội, Hải 233.000
phẩm xanh, sản phẩm tiếp cận Phòng, TP Hồ Chí
homecare, sản phẩm trang web Minh
cho mẹ và bé, sản Seventh
Giới tính: Nữ
phẩm an toàn cho da Generation
bé,sản phẩm bảo vệ Việt Nam. Độ tuổi: 25-35
môi trường,…
Thiết bị: Tất cả thiết bị
URL: website Seventh di động
Generation Việt Nam
Chi phí chạy Google Ads 10.718.000

1.4. Tạo kênh và chạy quảng cáo trên Instagram cho Seventh Generation Việt
Nam
 Instagram Ads ( từ 01/09 – 15/10/2020)
Material Content Target Target Audience Budget/da
y ($)
Instagram Single Tăng lượt follow Khu vực: Hà Nội, 466.000
stories Video (Clip cho kênh Hải Phòng, TP Hồ
Viral) Instagram Seventh Chí Minh
Generation Việt
Giới tính: Nữ
Nam.
Instagram Carousel Độ tuổi: 25-35
Feed (nhiều hình
Thiết bị: Tất cả
ảnh về các
thiết bị di động
sản phẩm)

Chi phí chạy Instagram Ads 20.970.000

1.5. Chạy OOH bên trong các TTTM và Siêu thị

1.5.1. Ý tưởng: Dùng màn hình LCD, Frame ở các trung tâm thương mại, siêu thị

Kích thước Đô ̣ phân giải Nô ̣i dung Thời gian

Trình chiếu Viral

Màn hình 7 tuần ( từ 8/7
16x9 1920 x 1080 Clip 20s của
LCD đến 31/8/2020)
chiến dịch

Trình chiếu
Màn hình 2 tuần (từ 28/8
9x16 1080x1920 Poster của chiến
Frame đến 10/ 9/2020
dịch

1.5.2. Địa điểm lắp đă ̣t

 Lắp đă ̣t LCD 7 tuần
 Sử dụng màn hình LCD có tầm ngắm cao, bố trí rải rác bên trong không gian mua
sắm, quẩy thu ngân. Địa điểm áp dụng:
- TP.HCM: Big C Trường Chinh,
- Hà Nô ̣i: Big C Thăng Long
 - Hải Phòng: Big C Hải Phòng

⮚ Sử dụng màn hình LCD đă ̣t kế bên ngoài thang máy khu trung tâm mua sắm. Địa
điểm áp dụng:
- TP Hồ Chí Minh: Aeon Mall Tân Phú, Aeon Mall Bình Tân, Giga Mall Thủ
Đức, Saigon Centre
- Hà Nô ̣i: Aeon Mall Long Biên, Aeon Mall Hà Đông, Vincom Royal City,
Lotte Centre.
- Hải Phòng: Vincom Plaza Lê Thánh Tông

 Lắp đă ̣t Frame 2 tuần

⮚ Sử dụng màn hình Frame có tầm ngắm cao, bố trí rải rác bên trong không gian
mua sắm quầy thu ngân. Địa điểm lắp đă ̣t:
- TP. Hồ Chí Minh: Co.op Mart Foodcosa
 - Hà Nô ̣i: SCA Golden Silk
- Hải Phòng: Co.op Mart Hải Phòng

⮚ Sử dụng màn hình Frame ở trong buồng thang máy khu trung tâm mua sắm.
Địa điểm lắp đă ̣t:

- TP Hồ Chí Minh: Aeon Mall Tân Phú, Aeon Mall Bình Tân, Giga Mall Thủ
Đức, Saigon Centre
- Hà Nô ̣i: Aeon Mall Long Biên, Aeon Mall Hà Đông, Vincom Royal City,
Lotte Centre.
- Hải Phòng: Vincom
1.5.3. Chi phí

Thời gian Thành Địa điểm Số Đơn giá Thành tiền
Phố lượng (VNĐ)
(LCD, Frame/
tuần)
7 TUẦN Hà Nô ̣i Aeon Mall Long Biên
3 1 035 000 21 735 000
(8/7/2020- Aeon Mall Hà Đông 3 1 035 000 21 735 000
31/8/2020
Lotte Center 3 1 035 000 21 735 000
Poster mở Vincom Royal City 3 1 035 000 21 735 000
màn chiến
dịch Big C Thăng Long 10 500.000 35 000 000
Aeon Mall Tân Phú 3 1 035 000 21 735 000
Aeon Mall Bình Tân 3 1 035 000 21 735 000

Hồ Chí Giga Mall Thủ Đức 3 1 035 000 21 735 000
Minh Saigon Center 3 1 035 000 21 735 000
Big C Trường Chinh 10 600 000 42 000 000
Hải Vincom Plaza Lê Thánh Tông 1 1 035 000 7 245 000
Phòng Big C Hải Phòng 5 400 000 14 000 000
2 TUẦN Hà Nô ̣i Aeon Mall Long Biên 6 2 070 000 24 840 000
(28/8/202- Aeon Mall Hà Đông 6 2 070 000 24 840 000
10/9/2020)
Lotte Centre 6 2 070 000 24 840 000
Poster cho
Vincom Royal City 6 2 070 000 24 840 000
truyền
thông bao SCA Golden Silk 10 400 000 8 000 000
bì mới
Hồ Chí Aeon Mall Tân Phú 6 2 070 000 24 840 000
Minh
Aeon Mall Bình Tân 6 2 070 000 24 840 000
Giga Mall Thủ Đức 6 2 070 000 24 840 000
Saigon Centre 6 2 070 000 24 840 000
Co.op Mart Foodcosa 10 400 000 8 000 000
Hải Vincom Plaza Hải Phòng 2 2 070 000 8 280 000
Phòng
Co.op Mart Hải Phòng 5 400 000 4 000 000
TỔNG CHI PHÍ 499 125 000

1.6. Ý tưởng Poster cho Giai đoạn 01

1.6.1. Thiết kế poster 01: Mở đầu chiến dịch
● Tên poster: “KHỞI ĐẦU CHO TÌNH YÊU CỦA MẸ”
 1.6.2. Thiết kế Poster 2: Bao bì mới cho sản phẩm

● Tên poster: “NÂNG NIU LÀN DA CỦA MẸ VÀ BÉ”

1.7.Đăng báo PR trên các báo điêṇ tử Kênh14, Giadinh.vn, Eva, Wethetro,
Afamily
 Mục tiêu
 - Câ ̣p nhâ ̣p thông tin của chiến dịch để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu
- Tăng đô ̣ nhâ ̣n diê ̣n thương hiê ̣u
 Cách thức đăng báo
NGÀY TÊN ĐẦU BÁO
ĐĂNG
08/07/202 SEVENTH Kênh
0 GENERATION khởi động 14
chiến dịch thương hiệu “
Safe choice for health and
future” tại Việt Nam
16/07/202 Thương hiệu SEVENTH Gia
0 GENERATION truyền tải đình
thông điệp “ Lựa chọn của
mẹ vì con và vì bảy thế hệ
mai sau”
08/08/202 SEVENTH Kênh
0 GENERATION tiếp tục là 14
nhà tiên phong truyền cảm
hứng trong công cuộc cách
mạng xanh hóa ở Việt
Nam.
KÊNH NỘI DUNG
BÁO
CHÍ
Sau gần 32 năm thành lập và
phát triển, seventh generation Là
nhãn hiệu tiên phong trong cuộc
cách mạng “xanh hóa” với các
dòng sản phẩm chăm sóc gia
đình tại Mỹ, hiện tại đã ra mắt ra
mắt tại thị trường Việt Nam gần
1 năm Seventh Generation tiếp
tục truyền tải thông điệp “ Lựa
chọn của mẹ vì con và bảy thế
hệ mai sau”.
Thương hiệu Seventh generation
là một trong những thương hiệu
thiên nhiên hàng đầu tại Mỹ,
Seventh Generation đã chính
thức phân phối tại Việt Nam với
bộ 3 sản phẩm nước giặt, nước
rửa chén và nước lau đa năng
với thành phần đến 97% gốc
thực vật, cam kết không hóa chất
tẩy độc hại. Trong chiến dịch
truyền thông lần này Seventh
generation truyền tải thông điệp”
lựa chọn của mẹ vì con và bảy
thế hệ mai sau”.
Mỗi hình ảnh  được Seventh
generation xây dựng trong chiến
dịch lần này để đem lại những
sản phẩm an toàn, thân thiện và
lành tính nhằm bảo vệ sức khỏe
và mang lại cuộc sống an toàn
 và khỏe mạnh cho những đứa trẻ
và bảy thế hệ mai sau.
08/09/202 SEVENTH Eva  Qua việc công khai sử dụng
0 GENERATION bảo vệ nguồn nguyên liệu tự nhiên với
sức khỏe của con và bảy thành phần đến 97% gốc thực
thế hệ mai sau bằng những vật, không hóa chất tẩy độc hại,
giá trị thật bao bì nhựa tái chế thân thiện
với môi trường, đại diện Seventh
Generation kỳ vọng những giá
trị thật mà nhãn hàng đang sở
hữu có thể đồng hành bảo vệ cho
con và tương lai của các con.
01/10/202 SEVENTH Wethetr Riêng với những bà mẹ bỉm sữa
0 GENERATION chinh o là đối tượng tiếp nhận truyền
phục tâm lý của nhiều thông chủ yếu trong chiến dịch
người tiêu dùng trong vai này. Các bà mẹ phải lựa chọn
trò làm mẹ sản phẩm hàng ngày cho gia
đình và đứng trước muôn vàn sự
lựa chọn mẫu mã, thương hiệu:
hoang mang và bối rối, thậm chí
phải đối mặt với cả nghìn câu
hỏi hoài nghi về thành phần,
nguyên liệu sản xuất để lựa chọn
sản phẩm tốt nhất cho sức khỏe
của con. Vậy nên, chiến dịch lần
này Seventh generation sẵn sàng
giúp các bà mẹ tự tin và an tâm
hơn trong hành trình làm mẹ.
16/10/202 SEVENTH Afamil Khi giặt rửa, làm sạch không
0 GENERATION mạnh dạn y gian sống bằng những sản phẩm
thay đổi tư duy các bà mẹ có thành phần dịu nhẹ và lành
bỉm sữa  tính từ thiên nhiên, giúp các bà
mẹ có thể yên tâm về sức khỏe
của các thành viên trong gia
đình. Về lâu dài, xu hướng sống
này cũng giúp mẹ bảo vệ sức
khoẻ của con mình thông qua
việc bảo vệ môi trường sống
 xung quanh. Thương hiệu
Seventh Generation đến từ Mỹ,
gồm nước giặt, nước rửa chén và
nước lau đa năng. Các sản phẩm
của Seventh Generation có công
thức an toàn và lành tính cho da
nhạy cảm và da của bé, khi
thành phần được làm từ chính
nguyên liệu gốc thực vật. Hương
thơm trong mỗi loại sản phẩm
được chiết xuất 100% từ hoa và
trái cây tự nhiên, hoàn toàn nói
không với hương liệu nhân tạo
cũng như các hóa chất gây hại
cho sức khỏe của bé.

 Chi phí PR: 180.000.000 VNĐ

TÊN NGUỒN SỐ BÀI ĐĂNG LƯỢT XEM/ngày

KÊNH 14 2 350.000

GIA ĐÌNH 1 15.000

AFAMILY 1 7.000

EVA  1 16.000

EVA  1 60.000

TÊN CHI PHÍ/ BÀI SỐ LƯỢNG TỔNG CHI

NGUỒN ĐĂNG/TUẦN PHÍ/NGUỒN
KÊNH 14 40.000.000 2 80.000.000
GIAĐINH.VN 10.000.000 1 10.000.000
EVA.VN 50.000.000 1 50.000.000
AFAMILY 15.000.000 1 15.000.000
WETRETHO 25.000.000 1 25.000.000
TỔNG CỘNG 180.000.000

1.8. Minigame trên Fanpage Seventh Generation Việt Nam “FOLLOW NGAY-
NHẬN QUÀ LIỀN TAY TỪ SEVENTH GENERATION”
1.8.1. Nô ̣i dung

 Mục đích:

- Tăng sự tiếp câ ̣n của kênh tương tác chủ lực Facebook
- Thu hút sự chú ý đối tượng mục tiêu

 Thời gian diễn ra: 1/10 - 23/10/2020

 Cách thức thực hiêṇ
- Đăng tải minigame trên Fanpage Facebook Seventh Generation
- Booking KOLs: Gia đình Cam Cam, gia đình Xoài, gia đình Đậu.(Hoạt đô ̣ng:
Đăng bài viết về review thương hiê ̣u và sản phẩm ở trang cá nhân đồng thời kêu
gọi mọi người cùng tham gia minigame)
- Sử dụng Facebook Ads
 Poster

1.8.2. Quy định về minigame

 Cách thức tham gia
- Bước 1: Like & share bài viết này ở chế độ công khai kèm hashtag
#SeventhGeneration #Sanphamxanh #Gamechomevabe
- Bước 2: Follow Facebook của Seventh Generation Việt Nam. Kèm link Facebook
của Seventh Generation.
 - Bước 3: Tag tên 3 người bạn và comment một số mà bạn yêu thích bất kì từ 000-
999 dưới bài post này.(Lưu ý:chỉ được comment 1 lần duy nhất)
- Bước 4: Chụp lại Bước 1 & Bước 2 để điền vào link dưới đây làm bằng chứng nhé
và điền đầy đủ thông tin cá nhân của bản thân.
 Cách thức trao giải: Sẽ được random và chọn ra bạn may mắn nhất sẽ nhận được
các phần quà hấp dẫn dưới đây:
 Giải thưởng
- Mô ̣t Giải Nhất: 1 Giường Cũi, Nôi 4in1 Đa Năng Cho Trẻ Trị Giá 8.350.000 VNĐ
và 2 bộ sản phẩm (thuộc 3 dòng khách hàng tự lựa chọn mùi hương). Mỗi bộ sản
phẩm bao gồm 1 chai xịt đa năng 475ml, một chai nước xả vải 2l, 1 chai nước rửa
chén 750ml.

- Hai giải nhì: 1 Xe Đẩy 2 Chiều Gấp Gọn Du Lịch Kiêm Nôi Xách Tay, Ghế Ô Tô
An Toàn Cho Bé 3in1 (Xám) Trị Giá 5.500.000 VNĐ và 02 Bộ sản phẩm (thuộc 3
dòng khách hàng tự lựa chọn mùi hương). Mỗi bộ sản phẩm bao gồm 1 chai xịt đa
năng 475ml, một chai nước xả vải 2l, 1 chai nước rửa chén 750ml.
 - Ba giải ba: 01 Xe Đẩy Hai Chiều Cao Cấp Baobaohao QZ1 trị giá 1.750.000 VND
và 1 bộ sản phẩm (thuộc 3 dòng khách hàng tự lựa chọn mùi hương). Mỗi bộ sản
phẩm bao gồm 1 chai xịt đa năng 475ml, một chai nước xả vải 2l, 1 chai nước rửa
chén 750ml.

- Bốn giải khuyến khích: Một bộ đồ chơi cao cấp cho trẻ trị giá 450.000 VNĐ và 02 bộ
sản phẩm (thuộc 3 dòng khách hàng tự lựa chọn mùi hương). Mỗi bộ sản phẩm bao
gồm 1 chai xịt đa năng 475ml, một chai nước xả vải 2l, 1 chai nước rửa chén 750ml.
1.8.3. Tổng chi phí minigame
 Chi phí giải thưởng
- 01 Giải nhất: 9.060.000 VNĐ
- 02 Giải nhì: 12.420.000 VNĐ
- 03 Giải ba: 6.315.000 VNĐ
- 04 Giải khuyến khích: 4.640.000 VNĐ

 Chi phí KOLs 15.000.000 VNĐ

 Chi phí Facebook Ads: 5.126.000 VNĐ
Facebook Ads (từ 01/10 – 22/10/2020)
Material Target Target Audience Budget/day
Tương tác Tăng lượt tương tác Khu vực: Hà Nội, Hải 233.000
bài viết: Bài cho bài viết về Phòng, TP Hồ Chí Minh
viết đăng về Minigame
Giới tính: Nữ
Minigame
trên Fanpage Độ tuổi: 25-35
Seventh
Thiết bị: Tất cả thiết bị di
Generation
động
Việt Nam
Chi phí chạy Facebook Ads 5.126.000
  Tổng chi phí minigame: 42.275.000 VNĐ

1.9. KOLs
1.9.1. Gia đình Cam Cam
- Kiên Hoàng - Loan Hoàng - Bé Cam Cam 3 tuổi
- Một trong những gia đình nổi tiếng, có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội Việt Nam.
Bố mẹ từng là những hot teen thành đình đám, cô bé Cam Cam
- Gia đình này thường xuyên chia sẻ khoảng khắc vui vẻ bên gia đình trên mạng xã
hô ̣i
- Follow Youtube: 743N
- Folow Facebook: 132K

1.9.2. Gia đình bé Đâ ̣u

- Ba Duy - Nam Thương - Bé Đâ ̣u 4 tuổi
- Mô ̣t trong những ông bố, bà mẹ hot nhất mạng xã hội Việt Nam chỉ bằng những
câu chuyện đơn giản về gia đình cùng cậu con trai nhỏ đáng yêu
- Nam Thương cũng là gương mặt influencer quen thuộc của các nhãn hàng mỹ
phẩm, đồ dùng cho mẹ và bé. 
- Follow Youtube: 260N
 - Follow Facebook: 342K

1.9.3. Gia đình bé Xoài

- Trang Lou - Tùng Sơn - Bé Xoài 3 tuổi
- Với tính cách lém lỉnh và khuôn mặt cực đáng yêu, Xoài cùng với bố mẹ đã tạo
nên một trong những cơn sốt lớn đồng thời chính thức trở thành một gia đình nổi
tiếng trên mạng xã hội.
- Được cư dân mạng yêu thích và khen ngợi về nuôi dạy con và giữ gìn hạnh phúc
gia đình
- Follow Youtube: 317N
- Follow Facebook: 255K
1.10. Tổng ngân sách cho GIAI ĐOẠN 01
TỔNG NGÂN SÁCH GIAI ĐOẠN 01: 04 THÁNG ĐẦU
Công cụ truyền Chi tiết chi phí Chi phí (VNĐ)
thông
Clip Viral 01 (20s) Toàn bộ quá trình thực hiện quay 200.000.000
Clip Viral (Ekip quay phim, bối
cảnh, diễn viên, đạo cụ,....)
Quá trình dựng phim, sản xuất 50.000.000
hoàn thiện Clip quảng cáo
Chi phí chạy Facebook Ads 13.640.000
Chi phí chạy Youtube Ads 27.280.000
Clip Viral 02 (10s) Chi phí sản xuất Clip 100.000.000
Chi phí chạy Youtube Ads 15.400.000
Website Seventh Chi phí chạy Google Ads 10.120.000
Generation VN
Instagram cho Chi phí chạy Instagram Ads 19.800.000
Seventh
Generation Việt
Nam
Dán Poster trong Tổng chi phí chạy OOH 499 125 000
các TTTM và siêu
thị
Đăng báo PR trên KÊNH 14 80.000.000
các báo điê ̣n tử
GIAĐINH.VN 10.000.000
Kênh14,
Giadinh.vn, EVA.VN 50.000.000
Eva,Wethetro,
AFamily AFAMILY 15.000.000

WEBTRETHO 25.000.000

Chi phí giải thưởng 32.435.000

Minigame trên
Fanpage Chi phí seeding 15.000.000
Chi phí chạy Facebook Ads 4.840.000
TỔNG NGÂN SÁCH GIAI ĐOẠN 01 1.167.640.000

2. GIAI ĐOẠN 02: 8 tháng (từ 01/11/2020 – 30/06/2021)

2.1. TVC
 Mục tiêu
 Xây dựng câu chuyện về thương hiệu. Seventh Generation phấn đấu vì những điều
đúng đắn và lợi ích cộng đồng. Chúng tôi tạo ra sản phẩm “Thật sự xanh và lành
tính” “Vì con bạn và bảy thế hệ mai sau”.
 Thu hút sự chú ý đối tượng mục tiêu
 Thời lượng dự kiến: 50s
 Cách thức
- Đăng tải TVC
- Đăng ký quảng cáo ở các chương trình giải trí và phim truyện nổi tiếng trên TV
- Đăng tải trên các trang MXH của thương hiệu tại Việt Nam (Fanpage và kênh
Youtube của Seventh Generation tại Việt Nam)
- Chạy quảng cáo cho TVC: Facebook Ads, Youtube Ads Thời lượng: 30 – 60s
 Ý tưởng xây dựng TVC:
 Nội dung TVC:
Đoạn phim quảng cáo là một câu chuyện nhẹ nhàng và cảm xúc, nói về một người
phụ nữ trẻ (có độ tuổi từ 25-35), người phụ nữ trẻ đó trong một khoảng thời gian
ngắn ngủi đã bất ngờ xuyên không về quá khứ khi đang trên đường về nhà sau một
ngày làm việc tăng ca đến khi trời tối. Trong khoảnh khắc ngắn ngủi đó, cô nhìn
thấy ba và mẹ mình vào thời điểm ấy, họ còn trẻ đang trong giai đoạn chăm sóc cô
khi cô vẫn còn là một em bé mới chào đời không lâu. Cảm xúc dâng trào mạnh mẽ
khi cô gái mở cửa bước vào căn nhà, ngay khoảnh khắc đó cô đã trở về lại thời
gian hiện tại, ba mẹ của cô đang ngồi trên sofa nhưng giờ đây họ đã già, sau đó
người chồng của cô bước ra bế trên tay với đứa con của họ cũng vừa chào đời
không lâu. Kết hợp với những hình ảnh chân thật của gia đình ba thế hệ cùng
chung sống trong một căn nhà là sự xuất hiện nhẹ nhàng đan xen của các sản phẩm
homecare của Seventh Generation. Đoạn phim nhấn mạnh sự tin tưởng sử dụng
các sản phẩm của Seventh Generation qua hai thế hệ, thể hiện tính nhân văn và an
toàn của sản phẩm dành cho người thân trong gia đình và đặc biệt dành cho trẻ
nhỏ.
 Chi tiết từng phân đoạn trong TVC:
- Phân đoạn 1:
✔ Phân cảnh 1.1: (5s)
Mở đầu TVC là dòng chữ xuất hiện trên nền trắng: “Lời cảm ơn dành tặng
mẹ….”
Tiếp đến là cảnh tại một văn phòng làm việc, Cô gái ngồi làm việc trước máy
tính từ khi trời còn sáng đến khi trời chập tối (sử dụng hình thức tua nhanh thời
gian) và các đồng nghiệp đã tan làm hết cô mới đứng dậy và là người ra về
cuối cùng. Âm nhạc nhẹ nhàng, chậm rãi.

✔ Phân cảnh 1.2: (8s)

Trên đường đi bộ về nhà cô hơi mệt và dừng chân ngồi nghỉ ở ghế đá ven
đường. Cô nhìn xuống đất và thở dài, khi ngẩng đầu nhìn lên cô thấy một
người đàn ông trung niên đang đi bộ với dáng vẻ vội vã trên tay xách theo một
 chiếc túi giấy vuông vức, và cô rất bất ngờ vì nhận ra người này chính là ba cô
khi còn trẻ. Và cô quyết định đi theo với tâm trạng vô cùng háo hức và hồi hộp.
Trên đường đi có thể nhận thấy sự khác biệt thời gian về quang cảnh bên
đường giữa không gian xung quanh của cô gái và người cha của mình.
Âm nhạc nhanh mạnh, hồi hộp.

-Kết thúc phân đoạn 1-

- Phân đoạn 2:
✔ Phân cảnh 2.1: (10s)
Cô gái đuổi theo người cha của mình đến ngôi nhà của họ.
Từ bên ngoài qua cửa sổ, cô nhìn thấy một người phụ nữ trẻ đang bế trên tay
một em bé – đó là mẹ của cô và chính cô khi cô vừa mới chào đời. Người cha
bước đến bên cạnh hai mẹ con người cha đặt chiếc túi giấy lên bàn (trên chiếc
túi là logo của Seventh Generation).
Người mẹ chuyển đứa bé sang cho người cha bế, sau đó người mẹ cầm chiếc
túi giấy và lấy ra bên từ trong túi một chai nước giặt - thương hiệu Seventh
Generation dòng Free & Clear 1L. Sau đó hai vợ chồng cùng hướng xuống
nhìn đứa con và mỉm cười hạnh phúc với nhau.
Âm nhạc nhẹ nhàng, ấm áp.
 ✔ Phân cảnh 2.2: (15s)
Cô gái đừng bên ngoài dâng trào cảm, cô quyết định đi vào để gặp họ.
Khoảnh khắc cô bước vào nhà (trở về lại hiện tại),đồ đạc trong nhà đã thay đổi
(theo chiều hướng hiện đại hơn). Cô nhìn thấy ba mẹ của mình ngồi trên chiếc
sofa nhưng giờ họ đã già và in hằn những vết nhăn.
Những chiếc ảnh được gắn trên tường thể hiện quá khứ đã qua của cô cùng với
cha mẹ của mình từ bức cô chụp với họ khi đang còn là một em bé mấy tháng
tuổi đến bức ảnh cô chụp với họ khi tốt nghiệp.
Cô ôm lấy họ với niềm cảm xúc hạnh phúc không sao tả được, sau đó một
người đàn ông trẻ bước ra cùng với một em bé nhỏ trên tay – đó là chồng của
cô và con đứa con đầu lòng của hai vợ chồng mới được mấy tháng tuổi. Cô tiến
đến và thơm đứa trẻ. Cả gia đình trông thật hạnh phúc.
Âm nhạc nhẹ nhàng, ấm áp.

-Kết thúc phân đoạn 2-

- Phân đoạn 3: (12s)
 Chuyển đến cảnh cô gái rửa bát – sự xuất hiện của 2 sản phẩm sản phẩm của
thương hiệu Seventh Generation là nước xịt đa năng Free&Clear và nước rửa
chén Lavender & Mint bên cạnh khu vực vòi nước. Vừa rửa cô vừa nhìn ngắm
cảnh ba mẹ và chồng cô đang bế em bé trên tay cùng nhau vui vẻ, cười nói
xem Tivi.
Sau đó là cảnh người chồng đang cho áo quần em bé vào máy giặt và sử dụng
nước giặt thương hiệu Seventh Generation dòng Free&Clear cho vào máy giặt.
Tiếp đến, người chồng bước vào trong phòng ngủ, em bé đã ngủ nằm giữa, hai
bên là đôi vợ chồng trẻ. Họ cùng nhau đặt tay lên lên người con và cùng nhau
chìm dần vào giấc ngủ với sự thoải mái và ấm áp.
Nền trắng hiện dần lên với chữ với giọng đọc truyền cảm:
” Seventh Generation – Lựa chọn của mẹ vì con và bảy thế hệ mai sau”
Và cuối cùng là sự xuất hiện của logo Unilever và 7th Generation

-Kết thúc TVC-

 Tổng chi phí

Chi phí sản xuất TVC
Nội dung chi phí Chi phí (VNĐ)
Toàn bộ quá trình thực hiện quay TVC (Ekip 500.000.000
quay phim, bối cảnh, diễn viên, đạo cụ,....)
Quá trình dựng phim, sản xuất hoàn thiện TVC 60.000.000

Facebook Ads: 2 tháng (từ 01/11-31/12/2020)

Material Target Target Audience Budget/day
 ($)
Tương tác bài Tăng lượt follow Khu vực: Hà Nội, Hải 233.000
viết: Bài viết và lượt like cho Phòng, TP Hồ Chí Minh
đăng TVC trên Fanpage Seventh
Giới tính: Nữ
Fanpage Seventh Generation Việt
Generation Việt Nam. Tương tác về Độ tuổi: 25-35
Nam TVC
Thiết bị: Tất cả thiết bị di
động
Chi phí chạy Facebook Ads 13.980.000

Youtube Ads: Maximum CPV,400VNĐ/view, 2 tháng (từ 01/11-31/12/2020)

Material Networks Target Target Audience Budget/day
($)
Brand ● Youtube Tăng lượt xem và tiếp Khu vực: Hà Nội, 466.000
awareness reach cận của khách hàng Hải Phòng, TP Hồ
and reach Results mục tiêu đến với TVC Chí Minh
đăng trên kênh
● Youtube Giới tính: Nữ
Youtube của Seventh
Video
Generation Việt Nam Độ tuổi: 25-35
Thiết bị: Tất cả
thiết bị di động
Time: All day,
13:00-23:00
Chi phí chạy Youtube Ads 27.960.000

Chi phí chạy quảng cáo trên TV (01/11-30/11/2020)

Kênh Khung giờ Chương trình Giá Giá tiền
tiền/TVC/tuầ trong 4
n tuần (triệu
VNĐ)
(triệu VNĐ)
VTV1 21h00-21h30 (T2-T6) Phim truyện VN 110 440
 18h-19h (T2-T7) Trong phim
truyện 44 176
20h-20h30 (T2-T5) Phim truyện 150 600
20h30-21h30 (T2,T3,T6) Trong chương 330
VTV3
trình giải trí (t2+t3+t6) 1.320
21h30-22h30 (T2-T5) Trong phim VN 480 (t2+..+t5) 1.920
22h30 (T6,T7,CN) Ngay sau chương
trình lớn 75 300
VTV6 19h00-20h00 (cả tuần) Phim & Giải trí 28 112
19h00–21h00 (T7) Giọng ải giọng ai 165 660

HTV7 20h30-21h00 (T5) Tình yêu hoàn

mỹ/Thách thức
danh hài 130 520
Tổng chi phí 6.048.000.000
Được Giảm 18% (<10 tỷ) 4.959.000.000

2.2. Chạy OOH giai đoạn 02

2.2.1. Màn hình LED – đẩy mạnh truyền thông bằng Clip Viral
 Mục tiêu:
- Tạo sự chú ý, thu hút đông đảo đối tượng mục tiêu,
- Đưa hình ảnh thương hiệu tiếp cận gần hơn với khách hàng.
 Thời gian: 1/1/2021 – 31/1/2021
 Cách thức lắp đặt
- Ưu tiên chọn các địa điểm có lắp đặt màn hình LED, có vị trí đắc địa, đông đúc
người qua lại.
- Phát sóng Viral Clip ở màn hình LED có độ chiếu sáng cao nổi bật ngay cả ban
ngày lẫn ban đêm dễ tạo sự chú ý, thu hút đông đảo đối tượng mục tiêu, đưa hình
ảnh thương hiệu tiếp cận gần hơn với khách hàng.
 Địa điểm lắp đặt

Số lần PS / Đơn
Địa điểm đặt Địa chỉ Thông số
ngày giá/tháng

469 Nguyễn
Lotte Mart 6.1 x 3.6 m
Hữu Thọ, Q.7, 120 140 000 000
Nam Sài Gòn (WxH)
TP. HCM

36 Nguyễn Thị
36 Nguyễn
Nghĩa, Q.1, TP. 16x9m 120 190 000 000
Thị Nghĩa
HCM

3 Lê Trọng Tấn,
The Artemis Q. Thanh Xuân, 15.8x8.6 m 120 200 000 000
HN

Vincom 2 Phạm Ngọc

Phạm Ngọc Thạch, Q.Đống 13.5x8m 120 264 000 000
Thạch Đa, HN

TỔNG CHI PHÍ THỜI GIAN 1 THÁNG 794 000 000

Lotte Mart Nam Sài Gòn

The Artemis
 36 Nguyễn Thị Nghĩa

Vincom Phạm Ngọc Thạch

2.2.2. Quảng cáo ở Pano

 Mục tiêu
- Mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng mục tiêu
- Dễ dàng thu hút khách hàng.
 Thời gian: 1/1/2021 – 31/1/2021
 Cách thức lắp đặt
- Ưu tiên chọn các địa điểm có lắp đặt Pano, có vị trí đẹp, vừa tầm nhìn, có lưu lượng
người qua lại đông đúc.
- Các pano giúp nhãn hàng mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng mục tiêu, dễ dàng thu
hút khách hàng.

Địa điểm đặt Vị trí Kích thước Tầm nhìn Đơn giá/tháng

58/13 Nguyễn
Vòng xoay 5,5 x 20,5m
Bỉnh Khiêm, 650m 70 000 000
Điện Biên Phủ x 1 mặt
Q.1, TP. HCM

39B Trường
Tòa nhà Hải Sơn, Tân 7 x 18m x
800m 75 000 000
Âu Bình, TP. 1 mặt
HCM
 Nút giao thông Q. Cầu Giấy, 14 x 6m x 1
500m 65 000 000
Cầu Giấy Hà Nội mặt

26 B Đường
Trước TTTM Thành, Q. 12 x 5m x
400m 60 000 000
Hàng Da Hoàn Kiếm, 1 mặt
HN

2 Trần Khánh 9 x 13.5m x

Vòng quay
Dư, Q. Ngô 700m 20 000 000
Ngã sáu 1 mặt
Quyền, HP

TỔNG CHI PHÍ TRONG 1 THÁNG 290 000 000

 Địa điểm lắp đặt

Vòng xoay Điện Biên Phủ

 Pano Trường Sơn

Nút giao thông cầu giấy

 Pano Đường Thành

Ngã sáu Hải Phòng

2.2.3. Màn hình LCD ở các trung tâm thương mại siêu thị - sử dụng Poster giai
đoạn 02
 Mục tiêu:
- Dễ tiếp cận, thu hút tốt hơn đối tượng mục tiêu ngay chính nơi bán sản phẩm
 - Kích thích nhu cầu mua sắm.
 Thời gian lắp đặt: 16/1/2021 – 27/2/2021
 Cách thức lắp đă ̣t: Ưu tiên lắp đặt màn hình LCD ở các trung tâm thương mại, siêu
thị hiện đang hợp tác mua, bán các sản phẩm Seventh Generation. Sử dụng màn
hình TVC giúp cho chất lượng truyền tải được rõ ràng hơn
 Chi phí: 239 085 000 VNĐ

3. Mục đích: Dễ tiếp cận, thu hút tốt hơn đối tượng mục tiêu ngay chính nơi bán sản
phẩm,
4. Mục đích: Dễ tiếp cận, thu hút tốt hơn đối tượng mục tiêu ngay chính nơi bán sản
phẩm,
5. Mục đích: Dễ tiếp cận, thu hút tốt hơn đối tượng mục tiêu ngay chính nơi bán sản
ph
Số lượng Đơn giá
Đô ̣ Tổng Tiền
Kích thước Nô ̣i dung (3 LCD/ (VNĐ/LCD
phân giải (7 tuần)
siêu thị) /tuần)

Trình
chiếu
Màn hình 239 085
16x9 1920x1080 TVC của 33 1 035 000
LCD 000
giai đoạn
2

 Địa điểm triển khai: 3 LCD/TT

- TP Hồ Chí Minh: Aeon Mall Tân Phú, Aeon Mall Bình Tân, Lotte Mart
Nam Sài Gòn, Saigon Centre, Big C Trường Chinh
- Hà Nô ̣i: Aeon Mall Long Biên, Aeon Mall Hà Đông, Vincom Royal City,
Lotte Centre, Big C Thăng Long
- Hải Phòng: Vincom Plaza Hải Phòng
 Tổng cộng 33 LCD
 LCD trong thang máy
 Chi phí : 239.085.000VNĐ
2.2.4. Tổng chi phí OOH giai đoạn 2

Công cụ Thời gian Chi phí

Màn hình LED 4 tuần 794 000 000
Pano 4 tuần 290 000 000
Màn hình LCD 7 tuần 239 085 000
TỔNG CỘNG 1 323 085 000

2.3. Ý tưởng Poster

2.4. Cuộc thi cho khách hàng trên Fanpage

 “CHIA SẺ HẠNH PHÚC LÀM MẸ CÙNG SEVENTH GENERATION”.
2.4.1. Nô ̣i dung cuô ̣c thi
 Mục tiêu:
- Tăng sự hứng thú để thu hút sự chú ý đối tượng mục tiêu
- Tăng sự tiếp câ ̣n của đối tượng mục tiêu đến thương hiê ̣u và Fanpage
Facebook
 Thời gian diễn ra: 8 tuần (2 tháng).
 Cách thức thực hiêṇ
- Đăng tải trên Fanpage của Seventh Generation
(Với mẹ, không gì tuyệt vời hơn khi đón con yêu chào đời. Mẹ luôn muốn giành
cho con điều tốt đẹp nhất và nhìn con trưởng thành. Thấu hiểu điều đó Seventh
Generation với thành phần lành tính từ nguyên liệu gốc thực vật, luôn là trợ thủ
đắc lực giúp mẹ yên tâm chăm sóc con, cùng con khám phá và tìm hiểu thế giới
xung quanh một cách an toàn. Để những gì con chạm tay vào không phải là sản
phẩm từ hóa chất độc hại, mà là sự bảo bọc, nâng niu của mẹ và thiên nhiên. )

- Sử dụng KOLs: Trinh Phạm, Hana Giang Anh. (Hoạt đô ̣ng: Chia sẻ bài viết trên
fanpage của Seventh Generation về trang Facebook cá nhân ở chế độ công khai
và kêu gọi mọi người tham gia cùng)
- Chạy Facebook ads (1 tháng đầu)
Facebook ads
Material Target Target Audience Budget/day
 (VNĐ)
Tương tác bài Tăng lượt follow Khu vực: Hà Nội,
viết: Bài viết đăng và lượt like cho Hải Phòng, TP
cuộc thi trên Fanpage Seventh Hồ Chí Minh
Fanpage Seventh Generation Việt
Giới tính: Nữ
Generation Việt Nam. Tương tác
230.000
Nam về cuộc thi trên Độ tuổi: 25-35
page
Thiết bị: Tất cả
thiết bị di động

2.4.2. Quy định về giải thưởng

 Các bước tham gia
- Bước 1: Like, follow fanpage của Seventh Generation.
- Bước 2: Chụp ảnh mẹ cùng bé thể hiện sự yêu thương.
- Bước 3: Mẹ đăng bức ảnh này lên trang , chia sẻ cảm xúc khi làm mẹ lên
Facebook cá nhân của mình – mẹ đừng quên kèm hashtag #ChoiceForHealth
#SeventhGeneration #Mẹvàbé nhé.
- Bước 4: Mẹ điền đầy đủ thông tin vào link của ban tổ chức đính kèm dưới đây
để có thể liên hệ khi giành giải nhé.
 Cách tính điểm như sau:
❏ 1 like = 1 điểm.
❏ 1 share = 3 điểm.

 Thể lệ nhận giải: Bài viết nhận được nhiều điểm nhất sẽ được ban tổ chức lựa
chọn và trao giải.
 Giải thưởng: 18 giải (1 giải đặc biệt, 1 giải nhất, 2 giải nhì, 4 giải ba, 10 giải
khuyến khích

- Giải đặc biệt: Xe Máy Honda SH 125i Phanh ABS 2020. Trị giá
106.000.000 VNĐ
 - Giải nhất: TỦ LẠNH HAFELE HF-SBSIB. Trị giá 46.000.000 VNĐ

- Giải nhì: Máy Giặt Sấy SAMSUNG 10.5/6.0 Kg WD10K6410OS/SV. Trị giá
20.000.000 VNĐ
- Giải ba: Điều hòa SamSung AR13MVFHGWKNSV 12000BTU (1.5HP).
Trị giá 9.000.000

- Giải khuyến khích: Nồi cơm điện Sharp KS-TH1.Trị giá 2.000.000 VNĐ

- Ngoài ra mỗi giải sẽ tặng kèm một bộ sản phẩm chăm sóc gia đình của
seventh generation. (1 nước giặt 2l, 1 nước rửa chén 750ml, 1 nước lau
đa năng 475ml)
2.4.3. Tổng chi phí cuô ̣c thi

Chi phí về Cuộc thi Chi phí (VNĐ)

Giải đặc biệt 106.355.000

Giải nhất 46.355.000
Giải nhì 40.710.000
Giải ba 37.420.000
Giải khuyến khích 23.550.000
KOLs 20.000.000
Facebook ads 6.900.000
Tổng cộng 281.290.000

2.5. Các buổi Livestream tương tác trên Fanpage Seventh Generation VN
2.5.1. Livestream 1: 01/03/2021

Chủ đề: “LỰA CHỌN ĐỒNG HÀNH SỰ AN TOÀN LÀNH TÍNH CHO CON”

● Hình thức: Livestream trực tiếp trên fanpage của Seventh Generation, diễn giả
Thái Vân Linh chia sẻ livestream trên trang cá nhân
 ● Khách mời: MC Ốc Thanh Vân, Diễn giả: Shark Thái Vân Linh
● Thời gian: 20h – 21h
● Nội dung: Trò chuyện cùng Shark Thái Vân Linh chia sẻ về tầm quan trọng
chăm sóc và bảo vệ sức khỏe cho trẻ em trong những năm đầu đời. Ngoài ra
tăng tương tác bằng cách 10 người tham gia livestream tương tác nhiều nhất sẽ
có cơ hội nhận được bộ sản phẩm chăm sóc nhà cửa của seventh generation
gồm 1 chai nước rửa chén(750ml), nước giặt (1L), xịt đa năng (475ml).
● Nội dung muốn truyền tải: Với sứ mệnh mang lại một môi trường sống bền
vững cho con trẻ và bảy thế hệ mai sau, Seventh Generation mong rằng thông
qua những kinh nghiệm và chia sẻ của khách mời, các bà mẹ sẽ được truyền
cảm hứng để cùng Seventh Generation làm nên những điều tích cực cho con và
bảy thế hệ mai sau.
● Hashtag: #Trochuyencungchuyengia #Seventhgeneraton #Mevabe
#ChoiceforHealth&Future

2.5.2. Livestream 2: 01/04/2021

Chủ đề: “BÍ QUYẾT CHĂM SÓC CON AN TOÀN TỪ SEVENTH
GENERATION”
 Hình thức: : Livestream trực tiếp trên fanpage của Seventh Generation và trên
Fanpage của MC Ốc Thanh Vân
 Khách mời: MC Ốc Thanh Vân, Health coach Trần Lan Hương
 Thời gian: 1h (từ 20h - 21h)
 Nô ̣i dung: Nghe chia sẻ của chuyên gia khách mời để chăm sóc con an toàn, bảo
vệ con khỏi hóa chất độc hại, giúp chăm sóc và bảo vệ con yêu của minh một cách
tốt nhất, an toàn nhất. Ngoài ra, tăng tương tác bằng cách khi đón xem livestream,
mẹ sẽ có cơ hội nhận được bộ sản phẩm chăm sóc gia đình của Seventh
Generation, để nhận quà các mẹ tham gia tương tác cùng chương trình (share bài
 viết livestream của Seventh Generation về trang cá nhân, đặt câu hỏi cho chuyên
gia). Cuối chương trình ban tổ chức sẽ lựa chọn ra 10 khán giả may mắn có phần
tương tác nhiều nhất để nhận quà!
 Hashtag: #Trochuyencungchuyengia #Seventhgeneraton #Mevabe
#ChoiceforHealth&Future
 Phần quà may mắn: bộ sản phẩm chăm sóc gia đình của Seventh Generation (1
nước giặt 2l, 1 nước rửa chén 750ml, 1 nước lau đa năng 475ml).

2.5.3. Livestream 3: 01/05/2021

Chủ đề: “TRÒ CHUYỆN CÙNG SEVENTH GENERATION VỀ CẢM XÚC
LẦN ĐẦU LÀM MẸ”.
 Hình thức: Livestream sẽ được phát sóng trực tiếp trên Fanpage của Gia đình
Cam Cam và Seventh Generation!
 Khách mời: MC Lâm Vỹ Dạ, Gia đình Cam Cam.  
 Thời gian: 1h (từ 20h - 21h)
 Nô ̣i dung: Giao lưu, trò chuyện trực tiếp, người tham gia đă ̣t câu hỏi dưới
comment để trao đổi với khách mời. Ngoài ra, khi đón xem livestream, các mẹ sẽ
có cơ hội nhận được bộ sản phẩm chăm sóc gia đình của Seventh Generation, để
nhận quà các mẹ tham gia tương tác cùng chương trình ( share bài viết livestream
của Seventh Generation về trang cá nhân
 Nô ̣i dung muốn truyền tải: Cùng gia đình cam cam chia sẻ những cảm xúc ngọt
ngào và kinh nghiệm khi lần đầu làm mẹ. Sức khỏe và tương lai của con nằm
trong chính quyết định của mẹ, vậy hôm nay mẹ đã chọn gì?
 Hashtag: #TròChuyệnCùngGiađinhCamCam #Seventhgeneraton #Mevabe
#ChoiceforHealth&Future
Phần quà: Cuối chương trình ban tổ chức sẽ lựa chọn ra 10 khán giả may mắn có
phần tương tác nhiều nhất để nhận quà là những chiếc túi vải xinh xắn đến từ
Seventh Generation và một bộ sản phẩm chăm sóc gia đình từ Seventh Generation
(1 nước giặt 2l, 1 nước rửa chén 750ml, 1 nước lau đa năng 475ml).
2.5.4. Chi phí các buổi Livestream trên Fanpage

HOẠT ĐỘNG CHI PHÍ

Livestream 1 Mời chuyên gia 40.000.000

Mời MC 20.000.000
Quà tặng 2.470.000
Mời chuyên gia 30.000.000
Livestream 2 Mời MC 20.000.000
Quà tặng 3.550.000
Mời gia đình Cam Cam 40.000.000
Livestream 3 Mời MC 20.000.000
Quà tặng 4.550.000
Tổng cộng 180.570.000

2.6. KOLs
2.6.1. Trinh Phạm

 Hoạt đô ̣ng: Đăng bài về trải nghiê ̣m sản phẩm và thương hiê ̣u, tham gia và giới thiê ̣u
cuô ̣c thi ở Fanpage Facebook, Instagram
 Thông tin
- Là mô ̣t Youtuber, Beauty Blogger có sức ảnh hưởng trên mạng xã hô ̣i, đă ̣c biê ̣t là hô ̣i
chị em bởi thế mạnh về chia sẻ các tips, sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và sức khỏe
- Hiê ̣n tại là mẹ bé Bơ 9 tháng tuổi, thường chia sẻ khoảng khắc chăm sóc con và gia
đình, khiế dân mạng ngưỡng mô ̣
- Follow Facebook: 367K
- Follow Youtube: 1,16 Tr

2.6.2. Hana Giang Anh

 Hoạt đô ̣ng: Đăng bài về trải nghiê ̣m sản phẩm và thương hiê ̣u, tham gia và giới
thiê ̣u cuô ̣c thi ở Fanpage Facebook, Instagram
 Thông tin

- Mô ̣t trong những Youtuber, Huấn luyện viên Fitness nổi tiếng, được nhiều phụ nữ
biết đến về chăm sóc sức khỏe
- Hiê ̣n là mẹ của bé Bắp 3 tuổi.
- Thế mạnh: biết cách chăm sóc con, giữ dáng sau sinh. Thường xuyên chia sẻ các
tips, các sản phẩm, được nhiều người tin tưởng, đặc biệt là mẹ bỉm sữa
- Follow Facebook: 483K
- Follow Youtube: 1,08 Tr
2.6.3. Chuyên gia Shark Thái Vân Linh
 Hoạt đô ̣ng: Tham gia Live Stream 1
 Thông tin

- Là mô ̣t trong những Doanh nhân Việt Nam được nhiều người ngưỡng mô ̣. Hiện
đang là giám đốc Công ty cổ phần Vingroup Ventures
- Nổi tiếng là một trong bốn nhà đầu tư chính của chương trình truyền hình thực tế
nổi tiếng Thương vụ bạc tỷ.
- Mẹ của bé 3 tuổi và đang mang bầu bé thứ 2
- Thế mạnh về kiến thức, kinh nghiệm nuôi và chăm sóc con

2.6.4. Chuyên gia Health Coach Trần Lan Hương

 Hoạt đông: Tham gia Live Stream 2
  Thông tin:
- Health Coach có sức ảnh hưởng ở Viê ̣t Nam
- Người Việt Nam đầu tiên trở thành Chuyên gia Tư vấn Huấn luyện Dinh dưỡng
và Sức khỏe chứng nhận bởi Hiệp hội thực hành không dùng thuốc Hoa Kỳ
AADP
- Giám đốc Đầu tư Quỹ hỗ trợ Doanh nghiệp Vừa và Nhỏ SEAF.
- Chuyên viên Kinh tế Tổng lãnh sự quán Hoa Kỳ tại TP. Hồ Chí Minh.
- Follow Facebook 72K
2.6.5. Gia đình Cam Cam
 Hoạt đô ̣ng: Tham gia buổi Live Stream 3
 Thông tin:

- Kiên Hoàng - Loan Hoàng - Bé Cam Cam 3 tuổi

- Một trong những gia đình nổi tiếng, có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội Việt
Nam. Bố mẹ từng là những hot teen thành đình đám
- Gia đình này thường xuyên chia sẻ khoảng khắc vui vẻ bên gia đình trên mạng
xã hô ̣i
- Follow Youtube: 743N
- Folow Facebook: 132K

2.7. Đăng bài cập nhật thông tin sản phẩm

 Mục tiêu:
- Câ ̣p nhâ ̣p thông tin sản phẩm đến đối tượng mục tiêu giúp họ hiểu hơn về thương
hiê ̣u và sản phẩm
- Tăng đô ̣ nhâ ̣n diê ̣n sản phẩm và thương hiê ̣u ở đối tượng mục tiêu
 Cách thức:Đăng bài các bài viết giới thiê ̣u về sản phẩm trên Fanpage Seventh
Generation
- Đăng bài Nước rửa chén
NƯỚC RỬA CHÉN SEVENTH GENERATION - Đánh bay vết bẩn, giúp chén
dĩa sạch bóng hiệu quả. Vì sao chọn nước rửa chén #Seventh Generation?
 97% nguyên liệu gốc thực vật
 Không mùi, không chứa hóa chất gây hại, chất tẩy nhân tạo và màu nhuộm
 Được thử nghiệm da liễu và đạt chuẩn chứng nhận USDA Hoa Kỳ
 Hoàn toàn thân thiện với môi trường, sử dụng 100% bao bì nhựa tái chế
- Đăng bài: Nước giặt
NƯỚC GIẶT GỐC THỰC VẬT SEVENTH GENERATION - Phù hợp cho cả
giặt máy và giặt tay, không làm hư hại da tay.
 Nước giặt có nguồn gốc thiên nhiên, tự phân hủy sinh học
 Không sử dụng hóa chất độc hại hoặc chất tẩy trắng
 Phù hợp cho cả giặt máy và giặt tay

- Đăng bài: Xịt đa năng

XỊT ĐA NĂNG SEVENTH GENERATION - đánh bay trên 60 vết bẩn cứng đầu.
 97% nguyên liệu gốc thực vật
 Không chứa hóa chất gây hại, chất tẩy và hương liệu nhân tạo
 Công thức từ thiên nhiên đã được thử nghiệm thành công trên 60 vết bẩn
cứng đầu
 Đạt chuẩn chứng nhận USDA Hoa Kỳ - an toàn cho cả gia đình
 Hoàn toàn thân thiện với môi trường, sử dụng 100% bao bì nhựa tái chế
2.8. Đăng trên báo điện tử
 Mục tiêu:
- Tăng sự tin tưởng ở đối tượng mục tiêu
- Thu hút sự chú ý đến đối tượng mục tiêu
 Cách thức:
- Đăng báo ở kênh báo chí Webtretho

NGÀY TÊN ĐẦU Kênh báo chí NỘI DUNG

ĐĂNG BÁO
23/01/2021 Seventh Webtretho ( là Vì sao seventh generation lại là
generation: Sản cộng đồng tốt nhất sản phẩm an toàn cho sức khỏe
phẩm 100% cho các bà mẹ tìm của bé?
thiên nhiên an hiểu về sự phát
Được thành lập năm 1988 ở
toàn cho sức triển của trẻ, theo
Burlington, Mỹ, Seventh
khỏe của bé  khảo sát của
Generation là thương hiệu hàng
qandme 4/2017)
đầu tại Mỹ với những sản phẩm
tẩy rửa vệ sinh và chăm sóc gia
đình có nguồn gốc hữu cơ. Những
sản phẩm với thành phần 100% tự
nhiên an toàn cho sức khỏe của bé
và bảo vệ môi trường nơi bạn
sống.
Sản phẩm Seventh Generation
không chứa các chất tẩy nhuộm có
mùi nồng gắt, hương thơm nhẹ
nhàng, dễ chịu hoặc không mùi,
rất tốt cho làn da của bé. Sản
phẩm an toàn cho người sử dụng
với nguyên liệu được chiết xuất
 hoàn toàn từ thiên nhiên, tự phân
hủy sinh học, không có các chất
độc hại, không làm nhiễm độc
nguồn nước Sản phẩm dành cho
nhà bếp có công thức độc đáo,
không chỉ làm sạch vết bẩn, bảo
vệ đôi tay, mà còn đảm bảo an
toàn sức khỏe khi ăn uống. Các
sản phẩm giặt tẩy, dung dịch dễ
hòa tan, dễ thấm vào sợi vải, làm
sạch nhanh chóng mà không để lại
vết ố sau khi giặt, giúp giữ quần
áo luôn mềm mại, và hạn chế bị
phai màu.

- Sử dụng Google Ads cho bài đăng: 10.000.000 VNĐ

 Chi phí: 17.500.000 VNĐ

2.9. Tổng ngân sách GIAI ĐOẠN 2

TỔNG NGÂN SÁCH GIAI ĐOẠN 02: 8 THÁNG CUỐI
Công cụ truyền Chi tiết chi phí Chi phí
thông (VNĐ)
TVC (50s) Toàn bộ quá trình thực hiện quay TVC 500.000.000
(Ekip quay phim, bối cảnh, diễn viên,
đạo cụ,....)
Quá trình dựng phim, sản xuất hoàn 60.000.000
thiện TVC
Chi phí chạy quảng cáo trên TV 4.959.000.000
Chi phí chạy Facebook Ads 13.420.000
Chi phí chạy Youtube Ads 26.840.000
Chạy OOH Màn hình LED 794.000.000
Pano 290.000.000
Màn hình LCD 239.085.000
Cuộc thi trên Tổng chi phí cho cả cuộc thi 281.290.000
 Fanpage
Các buổi Livestream Tổng chi phí 03 buổi Livestream 180.570.000
trên Fanpage
Đăng bài trên Chi phí đăng bài 7.500.000
Webtretho Chi phí chạy Google Ads cho bài đăng 10.000.00
TỔNG NGÂN SÁCH GIAI ĐOẠN 02 7.361.705.000

3. TIMELINE DỰ KIẾN CỦA GIAI ĐOẠN 1 VÀ 2

3.1. Timeline giai đoạn 1:

3.2. Timeline giai đoạn 2:

4. HỖ TRỢ TRUYỀN THÔNG CHO DOANH NGHIỆP THEO YÊU CẦU
4.1. Hỗ trợ truyền thông cho đại lý mới Leafshop
 Mục tiêu: Giới thiệu rộng rãi về đại lý mới đến đối tượng mục tiêu
 Cách thức
- Đăng bài trên trang Fanpage và kênh Instagram của thương hiệu Seventh
Generation Việt Nam. Nội dung bài đăng: SEVENTH GENERATION ĐÃ
CÓ MẶT TẠI LEAFSHOP!
- Sử dụng Facebook Ads và Instagram Ads
 Tổng chi phí: 6.160.000VNĐ
 (Nhóm tự desig

Facebook Ads (từ 12/03 – 25/03/2021)

Material Target Target Audience Budget/da
y ($)
Tương tác bài viết: Bài Thông báo có bày Khu vực: Hà Nội, 233.000
viết đăng về đại lý bán các sản phẩm Hải Phòng, TP Hồ
Leafshop trên Fanpage của thương hiệu Chí Minh
Seventh Generation Việt tại Leafshop.
Giới tính: Nữ
Nam
Độ tuổi: 25-35
Thiết bị: Tất cả thiết
bị di động
Chi phí chạy Facebook Ads 3.495.000

Instagram Ads ( từ 12/03 – 25/03/2021)

Material Content Target Target Audience Budget/day
($)
Instagram Ảnh Thông báo có bày bán Khu vực: Hà Nội, 233.000
Stories & các sản phẩm của Hải Phòng, TP Hồ
Feed thương hiệu tại Chí Minh
 Leafshop Giới tính: Nữ
Độ tuổi: 25-35
Thiết bị: Tất cả
thiết bị di động
Chi phí chạy Instagram Ads 3.495.000

4.2. Hỗ trợ truyền thông cho khuyến mãi tại Leafshop

 Mục tiêu:
- Cung cấp thông tin về khuyến mãi cho đối tượng mục tiêu
- Tiếp cận rộng rãi đối tượng mục tiêu
 Cách thức: Đăng tải bài viết trên fanpage seventh generation
- Bài đăng 1: Leafshop x Seventh generation: Tin hot! Nhận ngay 1 gói nước giặt
minisize hương lavender 150ml Khi mua combo nước giặt 1L không hương và
nước rửa chén không hương trị giá 182.000đ khi mua trực tiếp tại leafshop,
nhanh chân lên các mẹ ơi!

Chọn Seventh Generation - giải pháp an toàn hơn với thành phần đến 97% gốc
thực vật (Không chất tẩy trắng nhân tạo, hương liệu tổng hợp & phosphate).
Vì sức khỏe gia đình bạn xứng đáng được nâng niu từ những sản phẩm lành
tính nhất, thay vì đối mặt với rủi ro tiếp xúc hóa chất tẩy độc hại.
#SeventhGeneration #Organic #Leafshop

- Bài đăng 2: Leafshop x Seventh generation: Tháng 5 này, Nhận ngay quà tặng
ưu đãi khi mua combo nước giặt 1L không hương + nước rửa chén không
 hương trị giá 182.000đ tại leafshop tặng 1 gói nước giặt minisize hương cam
quýt 150ml.
Combo Nước giặt (2L) + Nước rửa chén gốc thực vật Seventh Generation Free
and Clear không mùi (750ml) chứa 97% nguyên liệu gốc thực vật, không chứa
hóa chất gây hại, chất tẩy và hương liệu nhân tạo.
Chọn Seventh Generation, chọn bảo vệ sức khoẻ con bằng chính sự lành tính
và thân thiện của thiên nhiên!
#SeventhGeneration #Organic #Leafshop

 Bài đăng 3: Leafshop x Seventh generation: MUA TRỌN COMBO

(SEVENTH GENERATION ƯU ĐÃI BẤT NGỜ TẠI LEAFSHOP: Tặng 1
túi vải canvas thân thiện với môi trường có in nhãn seventh generation khi mua
combo nước giặt 1L có hương + nước rửa chén có hương trị giá 199.000đ
Seventh Generation với thành phần từ nguyên liệu gốc thực vật đã được Bộ
Nông nghiệp Mỹ (USDA) chứng nhận, không chỉ an toàn, lành tính cho sức
khỏe của con người mà còn thân thiện với Mẹ thiên nhiên. Chúng tôi cam kết
sẽ đồng hành cùng bạn bảo vệ sức khoẻ gia đình, và vun đắp một môi trường
sống trong lành, bền vững cho hôm nay, cho cả bảy thế hệ mai sau.
#SeventhGeneration #Organic #Leafshop)
4.3. Hỗ trợ truyền thông cho chương trình khuyến mãi trên các trang TMĐT
 Mục tiêu:
- Cung cấp thông tin về khuyến mãi cho đối tượng mục tiêu
- Tiếp cận rộng rãi đối tượng mục tiêu
 Cách thức
- Đăng tải các bài viết truyền tải về chương trình khuyến mãi trên Fanpage của
Seventh Generation:
(MUA NGAY SEVENTH GENERATION TRÊN CÁC KÊNH THƯƠNG
MẠI ĐIỆN TỬ ĐỂ ĐƯỢC NHẬN NGAY ƯU ĐÃI. Để việc chăm con trở nên
dễ dàng hơn, việc mua sắm trực tuyến để tiết kiệm thời gian luôn là lựa chọn
hàng đầu. Đồng hành cùng bạn bảo vệ sức khỏe & sự an toàn của gia đình,
Seventh Generation ưu đãi giảm giá 10% khi mua combo các sản phẩm trên các
kênh thương mại điện tử như tiki, shopee & lazada Chương trình khuyến mãi
diễn ra từ ngày 15/4/2021-15/7/2021)
- Chạy quảng cáo trên Tiki, shopee, lazada trong 2 tháng đầu:15$/ ngày.
  Tổng chi phí: 27.600.000VNĐ

Hoạt động Chi phí

Facebook ads 6.900.000
Tiki 6.900.000
Lazada 6.900.000
Shopee 6.900.000
Tổng 27.600.000

4.4. Hỗ trợ truyền thông cho chương trình khuyến mãi tại các nhà phân phối
Offline
 Mục tiêu:
- Cung cấp thông tin về khuyến mãi cho đối tượng mục tiêu
- Tiếp cận rộng rãi đối tượng mục tiêu
 Cách thức
- Đăng tải các bài viết trên Fanpage Seventh Generation
Không cần phải tìm đâu xa nữa, từ nay hệ thống siêu thị Co.op Mart, BigC,
LOTTE MART, Vinmart, Aeon, Emart sẽ chính thức là chuỗi siêu thị tại Việt
Nam phân phối các dòng sản phẩm chăm sóc nhà cửa của Seventh Generation.
Tạm biệt nỗi lo hóa chất gây hại, Seventh Generation sở hữu công thức từ gốc
thực vật đến 97%, bạn hoàn toàn có thể yên tâm hơn khi chăm sóc gia đình
mình cùng các sản phẩm an toàn, lành tính và thân thiện với môi trường của
Seventh Generation.
 Đặc biệt CHƯƠNG TRÌNH CHÀO ĐÓN TẾT khi khách hàng mua đơn hàng
trị giá 399k sẽ được tặng một phiếu giảm giá cho lần mua tiếp theo trị giá 50k.
Từ ngày 10/1/2021-10/2/2021.
Cùng sống xanh hôm nay vì bảy thế hệ mai sau với Seventh Generation. Chuẩn
xanh, xanh đến tận cùng!
#SeventhGeneration #XanhTrọnVẹn #GenerationGood

- Sử dụng Facebook Ads trong 1 tháng: 6.900.000 VNĐ.

- Lắp đă ̣t Frame trong thang máy các khu trung tâm thương mại.

CÁC ĐỊA ĐIỂM LẮP ĐẶT FRAME

STT THÀNH PHỐ ĐỊA ĐIỂM

1 HỒ CHÍ MINH Crescent Mall

Địa chỉ: 101 Tôn Dật Tiên, P. Tân Phú, Quận 7, TP. HCM
Aeon Mall Shopping Center Tân Phú
Địa chỉ: 30 Bờ Bao Tân Thắng, P. Sơn Kỳ, Quận Tân Phú,
TP. HCM
Vạn Hạnh Mall
Địa chỉ: 11 Sư Vạn Hạnh,p.12, quận 10, TP. Hồ Chí Minh.

2 HÀ NỘI Tràng Tiền Plaza

 Địa chỉ: 24 Hai Bà Trưng, Tràng Tiền, Hoàn Kiếm, Hà
Nội
Aeon Mall Long Biên
Địa chỉ:Số 27 đường Cổ Linh, Phường Long Biên, Long
Biên, Hà Nội

3 HẢI PHÒNG Siêu thị Mega Market

Địa chỉ: 2A, Đường Hồng Bàng, Phường Sở Dầu, Quận
Hồng Bàng, Tp. Hải Phòng
TD Plaza
Địa chỉ: 20 Lê Hồng Phong, Quận Ngô Quyền, TP. Hải
Phòng

 Tổng chi phí: 63.600.000 VNĐ

STT NỘI DUNG CHI PHÍ (VNĐ)

1 Chạy Facebook Ads 6.900.000

2 Chạy frame ở TP.Hồ Chí Minh 24.300.000

3 Chạy frame ở Hà Nội 16.200.000

4 Chạy frame ở Hải Phòng 16.200.000

Tổng 63.600.000

4.5. Hỗ trợ truyền thông cho chuỗi sự kiện – “CÙNG SEVENTH

GENERATION - BẢO VỆ SỨC KHỎE MẸ VÀ BÉ”
● Mục tiêu: Đưa sản phẩm đến gần hơn với đối tượng mục tiêu
● Địa điểm tổ chức: Aeon Mall Tân Phú, Aeon Mall Long Biên, Vincom
Plaza Hải Phòng
● Cách thức
 - Đăng bài trên Fanpage của Seventh Generation, các trang Fanpage của
Aeon Mall Tân Phú, Aeon Mall Long Biên, Vincom Plaza Hải Phòng vào
khung giờ là 20:00. Sử dụng hashtag #SeventhGeneration #Bảovê ̣mẹvàbé.

Giai Nội dung bài đăng Thời gian

đoạn
Trước Giới thiệu chương trình sự kiện ở Fanpage Facebook, 20h ngày
sự kiện Instagram của Seventh Generation (Thời gian, địa 1/12/2021
điểm tổ chức, chia sẻ nội dung đáng chú ý của
chương trình như ca sĩ, MC, chuyên gia,...)
Giới thiê ̣u hoạt đô ̣ng đă ̣c biê ̣t sắp diễn ra tại sự kiê ̣n 17h ngày
để thu hút sự hứng thú của đối tượng mục tiêu 3/12/2021

(Quà tặng cho 100 người chụp hình check in với

Backdrop và đăng tải lên Facebook kèm với like +
share bài truyền thông về sự kiện trên Fanpage
Seventh Generation sớm nhất)
KOLs (Phạm Quỳnh Anh, Trương Quỳnh Anh, Thủy 20h thứ 6
Tiên) đăng tải giới thiê ̣u về sản phẩm và sự kiê ̣n trong tuần diễn
cùng lời hẹn gă ̣p họ vào đêm diễn ra sự kiê ̣n ra sự kiê ̣n
Giới thiệu chương trình sự kiện ở Fanpage của Aeon 20h ngày thứ 6
Mall Tân Phú, Aeon Mall Long Biên, Vincom Plaza trong tuần diễn
HP ra sự kiện
Đếm lùi ngày diễn ra sự kiện để nhắc nhở và tạo sự 20h thứ 7 trong
gấp gáp (Facebook) tuần diễn ra sự
kiện
Diễn ra Đăng tải thông tin, tình hình hoạt động đang diễn ra 18h vào ngày
sự kiện để kích thích khách hàng cảm giác không thể bỏ lỡ, diễn ra sự kiện
tham dự ngay (Facebook)
 Khách hàng đăng tải Check in trên Facebook tại sự Vào ngày diễn
kiê ̣n để nhâ ̣n quà ra sự kiê ̣n
Sau sự Đăng tải video, recap của sự kiện, cảm ơn người tham 12h vào thứ 2
kiện gia sau khi sự kiện
diễn ra

- Tiến hành tạo Event trên Facebook để nhắc nhở người tham gia
- Booking KOLs để Seeding cho bài viết sự kiện: Ca sĩ khách mời tham gia sự
kiê ̣n: Phạm Quỳnh Anh, Trương Quỳnh Anh, Thủy Tiên. Chi phí Booking:
26.000.000VNĐ
- Chạy Facebook Ads cho 4 tuần
Facebook Ads (từ 20/11 – 20/12/2021)
Material Target Target Audience Budget/day
($)
Tương tác bài Thông báo về Khu vực: Hà Nội, Hải Phòng, 233 000
viết: Bài viết thông tin sự kiện TP Hồ Chí Minh
về sự kiện và (thời gian, địa
Giới tính: Nữ
minigame điểm, điểm nổi
bật) và minigame Độ tuổi: 25-35
Thiết bị: Tất cả thiết bị di
động
Chi phí chạy Facebook Ads 6.990.000

- Đăng báo

Ngày Tên đầu báo Kênh báo Nội dung Chi phí
đăng chí
6/12/202
Hiểu cách Kenh14 Tiếp tục thực hiê ̣n sứ 40 000 000
1 chăm sóc con mệnh cao cả “Xây dựng
cùng sự kiê ̣n và hành động vì một thế
thiết thực của giới xanh, an toàn và bền
 Seventh vững cho bảy thế hệ
Generation tương lai”, Seventh
Generation tổ chức sự
kiê ̣n thiết thực để giúp
đỡ các bà mẹ bỉm sữa
trong viê ̣c nuôi và chăm
sóc con của mình trong
hiê ̣n tại và tương lai.
TỔNG CHI PHÍ 40.000.000

- Quảng cáo OOH cho sự kiện

Quảng cáo màn hình Frame ở trong thang máy của Aeon Mall Tân Phú, Aeon
Mall Long Biên, Vincom Plaza Hải Phòng trong thời gian 1 tuần

Địa điểm Số lượng Giá/ LCD

Aeon Mall Tân Phú HCM 8 2 070 000
Aeon Mall Long HN 6 2 070 000
Vincom Plaza HP 2 2 070 000
TỔNG CỘNG 33 120 000

● Tổng chi phí

Chi phí
Facebook Ads 6 990 000
KOLs 26 000 000
Báo 40 000 000
Frame 33 120 000
Tổng cộng 106 110 000
 Ý tưởng poster cho 3 sự kiện:

Hồ Chí Minh Hà Nội

 Hải Phòng

4.6. Tổng ngân sách hỗ trợ truyền thông cho Doanh nghiệp
Nội dung chi phí Chi phí (VNĐ)
Truyền thông cho đại lý mới Leafshop 6.160.000
Truyền thông cho chương trình khuyến 27.600.000
mãi trên các trang TMĐT
Truyền thông cho chương trình khuyến 70.500.000
mãi tại các nhà phân phối Offline
Hỗ trợ truyền thông cho chuỗi sự kiện 106.110.000
Tổng ngân sách 210.370.000

5. NGÂN SÁCH DỰ KIẾN VÀ KPI CHO TOÀN BỘ CHIẾN DỊCH

TRUYỀN THÔNG
5.1. Ngân sách dự kiến
TỔNG NGÂN SÁCH
Nô ̣i dung Ngân sách (VNĐ)
Ngân sách giai đoạn 1 1.167.640.000
 Ngân sách giai đoạn 2 7.361.705.000
Ngân sách hỗ trợ truyền thông 210.370.000
Chi phí nhân sự 600.000.000
Dự trù 10% 933.972.000
Tổng ngân sách truyền thông 10.273.687.000
5.2. KPI

ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ

Giai đoạn Các hoạt đô ̣ng KPI
Clip Viral 01 (20s) 3.000.000+ views
5.000 Share
500 Comments
Clip Viral 02 (10s) 3.500.000+ views
6.000 Shares
700 Comments
Website Seventh Generation VN 20.000 Visits
Instagram Seventh Generation VN 5.000 Follows
Giai đoạn 1 20.000 Visits
OOH 2 000 000 Reaches
PR trên báo điê ̣n tử 5.000.000 Views
50.000 Searches
Minigame trên Fanpage 2.000.000 Follows
3000 Participants
500 000 Visits
KOLs 50.000 Likes
200 Shares
Giai đoạn 2 5.000.000 Views
TVC (50s) 7.000 Shares
1.000 Comments
OOH 5.000.000 Reaches
Cuộc thi trên Fanpage 2.300.000 Follows
4.000 Participants
700.000 Visits
 40.000 Participants
Các buổi Livestream trên Fanpage
100.000 Visits
5.000.000 Views
PR trên báo điê ̣n tử
50.000 Reaches
1.000 Likes
Bài đăng trêm Fanpage Facebook - Thông tin
200 Shares
sản phẩm
5.000 Clicks
1.000 Likes
Truyền thông cho đại lý mới - LEAFSHOP 200 Shares
500.000 Reaches
1.500 Likes
Truyền thông khuyến mãi LEAFSHOP 250 Shares
Hỗ trợ 1.000 Uses
truyền
1.500 Likes
thông Truyền thông cho chương trình khuyến mãi -
nhà phân phối Offline 250 Shares
1.000 Uses
600.000
Truyền thông cho chuỗi sự kiện Participants
1.500.000 Visits
 TỔNG NGÂN SÁCH

Nộ i dung Ngân sách (VNĐ)

Ngân sách giai đoạn 1 1.167.640.000

Ngân sách giai đoạn 2 7.361.705.000

Ngân sách hỗ trợ truyền thông 210.370.000

Chi phí nhân sự 600.000.000

Dự trù 10% 933.972.000

Tổng ngân sách truyền thông 10.273.687.000

Nô ̣i dung Ngân sách (VNĐ)

Ngân sách giai đoạn 1 1.167.640.000
Ngân sách giai đoạn 2 7.361.705.000
Ngân sách hỗ trợ truyền thông 210.370.000
Chi phí nhân sự 600.000.000
Dự trù 10% 933.972.000
Tổng ngân sách truyền thông 10.273.687.000