CHỦ ĐỀ 3:

Sản phẩm lựa chọn: Kem đánh răng dành riêng cho trẻ em: Baby

1. Kế hoạch các bước giúp xây dựng thương hiệu. Mục tiêu của mỗi bước.
a. Bước 1: Xác định chiến lược thương hiệu.
 Mục tiêu: Đưa ra được giá trị cốt lõi, cá tính thương hiệu và concept của
thương hiệu.
b. Bước 2: Thiết kế và thực hiện chiến dịch Marketing.
 Mục tiêu: Lựa chọn được phương tiện truyền thông phù hợp cho các ứng
dụng Marketing.
c. Bước 3: Đo lường hiệu quả thương hiệu.
 Mục tiêu:
- 80-90% NTD nhận biết được thương hiệu.
- 80 % NTD hài lòng với sản phẩm của thương hiệu.
- Vị trí thương hiệu muốn đạt được: 1,5% thị phần của thị trường
kem đánh răng tại Việt Nam.
d. Bước 4: Duy trì và phát triển sức mạnh sức mạnh/ giá trị thương hiệu.
 Mục tiêu:
2. Những việc chính cần làm trong mỗi bước.
a. Bước 1:

 Nghiên cứu thị trường: Đối thủ (Thuyết trình giới thiệu sơ qua về Kem
đánh răng hữu cơ trẻ em Urtekram), chức năng của sp (làm sạch răng,
ngăn ngừa sâu răng), tầm nhìn của thương hiệu (Trở thành thương hiệu
Việt hàng đầu về sản phẩm chăm sóc răng an toàn dành cho trẻ nhỏ)
 Đối tượng truyền thông: Gia đình có con nhỏ.
 Xác định giá trị cốt lõi: Kem đánh răng hữu cơ vị kẹo (dâu, socola, cam,
dứa, sữa) có thể nuốt được.
 Cá tính thương hiệu: Tính chân thật, năng lực cao (Lí do: Đối tượng truyền
thông hướng đến là các bậc phụ huynh nên hướng đến tính chân thật và
năng lực cao vì họ sẽ tìm những sản phẩm có tính lành mạnh, đáng tin cậy)
 Xây dựng Concept:
- Theme: Xanh lá (Lí do: Vì đây là sản phẩm hữu cơ nên lựa chọn
màu đặc trưng của hữu cơ)
- Hình ảnh: Chậu hoa có bông hoa hình cái răng. (Lí do: Sản phẩm
hữu cơ nên lựa chọn hình ảnh chậu cây
b. Bước 2:
  Hoạt động BTL: Biển quảng cáo ngoài trời.
 Hoạt động ATL: Quảng cáo trên tivi, baner và quảng cáo trên trang web,
Quảng cáo trên các nền tảng MXH (Facebook, tiktok)
c. Bước 3:
 Kiểm toán thương hiệu:
- Từ phía người tiêu dùng: Tạo bảng khảo sát offline và online để xem
phản ứng của người tiêu dùng.
- Từ phía công ty: Dựa vào phản ứng, đánh giá của NTD để đưa ra các
giải pháp cải thiện.
 Theo dõi thương hiệu: Thu thập phản hồi của người tiêu dùng trên các trang
mhx.
 Hệ thống quản lí giá trị thương hiệu:
d. Bước 4: