Nghiên Cứu Về Chuẩn Hóa

Thương Hiệu
Sa Mạn, 04.07.2022
Mục Lục

I. Mở đầu
II. Thực trạng
III. Đề xuất

2
I. Mở đầu

3
I.MỞ ĐẦU | Sơ lược về nhận diện thương hiệu
Thương hiệu không chỉ đơn giản là tên gọi, logo. Mà thương hiệu còn đảm
bảo cho một trải nghiệm mang tính độc nhất. Bao gồm có thể nhìn thấy
được (sản phẩm bạn mua, nơi bạn đứng, chiếc máy tính bạn dùng,…) và
không thể nhìn thấy được (cảm giác khi bạn sử dụng sản phẩm, hình ảnh
bạn nhớ ra từ quảng cáo)

4
I. MỞ ĐẦU | Sơ lược về nhận diện thương hiệu
Thuộc tính tạo ra một thương hiệu mạnh: Là sự nhất quán khi mang đến
trải nghiệm thương hiệu cho khách hàng để ghi dấu ấn trong khách hàng
qua hàng năm.
VD: Apple luôn tạo ra một thương hiệu lớn mạnh trên toàn cầu bởi sự nhất
quán mang tính trải nghiệm độc đáo của riêng thương hiệu công nghệ.

Tầm quan trọng của xây dựng thương hiệu: Thương hiệu cần cam kết là
trung tâm của tổ chức của tất cả mọi thứ chung ta làm ra. Chúng ta không
lừa dối khách hang bằng những quảng cáo hào nhoáng mà phải làm họ
ngạc nhiên với chất lượng dịch vụ và trải nghiệm thương hiệu của mình.

Xây dựng thương hiệu vì thế trở thành nhiệm vụ quan trọng nhất trong vai
trò trở thành một doanh nghiệp mang tính thương mại. Trở nên khác biệt
nhưng chân thật với chính bản thân mình. Tất cả những gì chúng ta nói, tất
cả những gì chúng ta làm chạm đến khách hàng và có thể xây dựng hoàn
toán phá hủy thương hiệu

5
I. MỞ ĐẦU | Sơ lược về nhận diện thương hiệu

Nhận diện thương hiệu là hữu hình, là sự kêu gọi tới các giác quan. Bạn
có thể nhìn thấy nó, chạm vào nó, giữ nó, nghe nó, xem nó di chuyển.
Nhận diện thương hiệu tạo sự nhận biết và khuếch đại sự khác biệt.

6
I. MỞ ĐẦU | Sơ lược về nhận diện thương hiệu
Ngành an ninh mạng đã phân tích một ngành an ninh mạng - để khám phá
tầm quan trọng và sức nặng của một thương hiệu trong hành trình mua hàng.

Cuộc khảo sát đã xem xét Hoa Kỳ, hai thị trường xuất khẩu
quan trọng. Chúng tôi bắt đầu bằng cách hỏi người tiêu dùng
những thuộc tính nào là quan trọng nhất khi chọn phần mềm
chống vi-rút. 'Thương hiệu' hiển thị ở hoặc gần cuối mỗi bảng
xếp hạng

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-cee/consumer-insights/consumer-trends/brands-
customer-purchase-journey/
7
I. MỞ ĐẦU | Sơ lược về nhận diện thương hiệu
Vấn đề thương hiệu. Thương hiệu mạnh cho phép người tiêu dùng
phân biệt bạn với các đối thủ cạnh tranh. Nhưng hãy kiên nhẫn -
xây dựng giá trị thương hiệu cần có thời gian.
Bước đầu tiên để nâng cao giá trị thương hiệu là xây dựng nhận
thức. Đưa tên của bạn ra ngoài đó sẽ giúp người tiêu dùng biết
được tất cả những gì bạn đang có. Bạn sẽ cần một chiến lược tập
trung vào việc làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trở thành
tâm điểm đối với người mua sắm - và thời gian để thử nghiệm các
ý tưởng để xem điều gì tạo ra tác động.

8
II. HIỆN TRẠNG

9
II. THỰC TRẠNG | Viettel Cyber Security
Viettel Cyber Security: Đã có bộ quy chuẩn thương hiệu của Tập đoàn
VIETTEL GROUP với quy định về màu sắc, font, bố cục hình ảnh,…. chuyên
nghiệp và định vị được vị trí hàng đầu ngành viễn thông và CNTT tại Việt
Nam.

Năm 2021

Năm 2019

Năm 2018

Năm 2014

10
II. THỰC TRẠNG | Viettel Cyber Security
VCS được thành lập non trẻ từ 2017 nhưng có những thành công nhất định
trong các dự án và chất lượng dịch vụ. Tuy nhiên bộ nhân diên thương hiệu và
các thiết kế ứng dụng ghi dấu ấn với khách hàng doanh nghiệp hoặc cá nhân
trong ngành cung cấp dịch vụ ATTT và CNTT chưa tiên phong, chuyên nghiệp
và thống nhất ngôn ngữ với một công ty an ninh mang hàng đầu Việt Nam

11
II. THỰC TRẠNG | Viettel Cyber Security
Tuy nhiên, do VCS chưa có bộ nhận diện mang tính thương hiệu riêng về ngôn
ngữ, màu sắc, hình ảnh đồ họa mang tính đặc thù của ngành CNTT. Bộ nhận
diện của tập đoàn Viettel không còn theo kịp sự phát triển của VCS và thị
trường. Bản thân nó tồn tại nhiều hạn chế về điều chỉnh quy chuẩn như: màu
sắc, thương hiệu chưa rõ ràng, không có tín hiệu đồ họa hạn chế sáng tạo
thiết kế, hình ảnh minh họa bị lặp lại chưa cụ thể và chưa chú trọng về thực
tiễn sử dụng và trải nghiệm khách hàng.

Từ những hạn chế trên, sẽ dẫn đến hiệu quả ứng dụng thương hiệu và chưa có
chiến lược thương hiệu quảng bá. Chỉ đơn giản là: Đảm bảo ATTT cho nội bộ
tập đoàn, Nghiên cứu và cung cấp giải pháp cho đối tác khách hàng. Từ đó
không đạt mục tiêu truyền thông quảng bá thương hiệu.

12
2. THỰC TRẠNG | Bộ nhận diên VCS
Bản khảo sát và đáng giá sau đây sẽ cho thấy thực trạng của bộ nhận diên
thương hiệu VCS hiện này, có sự so sánh với các thương hiệu an ninh mạng
trong nước và quốc tế để đưa ra những nhận định ở kết luận. Visual Audit –
Kiểm toán về hình ảnh và thiết kế cho nhưng cơ bản trong phần cơ bản trong
bộ nhận diện:

• Logo, icon
• Online Marketing
• Ấn phẩm và tài liệu marketing
• Sự kiện, hội thảo, hội nghị
• Quà tặng, văn phòng phẩm

13
II. THỰC TRẠNG | LOGO & SUBRAND
VCS đang có rất nhiều logo và icon cho các sản phẩm, tiện ích và dịch vụ. Đã
có điểm chung của khối logo và icon nhưng hiện tại chưa quy hoạch theo tính
năng khác biệt của sản phẩm để nhận biết và phân loại

14
II. THỰC TRẠNG | ONLINE MARKETING
Trang chủ, cổng thông tin , trang tin,… theo nhiều phong cách khác nhau, chỉ
có duy nhất tổng quan về phần minh họa đồ họa sản phẩm còn lại chưa có
yếu tố nhận diện đủ mạnh theo nhận diện thương hiệu (bố cục, màu sắc, font
chữ,…)

www.viettelcybersecurity.com

15
II. THỰC TRẠNG | ONLINE MARKETING

www.lab.viettelcybersecurity.com

16
II. THỰC TRẠNG | ONLINE MARKETING

www.blog.viettelcybersecurity.com

17
II. THỰC TRẠNG | ONLINE MARKETING

Social network: fanpage FB, Linkedin, Youtube

18
II. THỰC TRẠNG | ONLINE MARKETING

Các banner quảng cáo ngang, dọc động, tĩnh,… từ các website, cổng thông tin,
facebook,…..

19
II. THỰC TRẠNG | ONLINE MARKETING

Các icon sử dụng trên website, trang tin,…

Không được thiết kế riêng mang tính đặc trưng.

20
II. THỰC TRẠNG | TÀI LIỆU VÀ ẤN PHẨM MARKETING

Tờ rơi, profile, báo cáo tài chính,…

21
II. THỰC TRẠNG | BIỂN BẢNG

Standee, banner, Backdrop,…

22
II. THỰC TRẠNG | SỰ KIỆN

Biển bảng, trình chiếu

23
II. THỰC TRẠNG | QUÀ TẶNG, VĂN PHÒNG PHẨM

Slide template, Túi giấy, thẻ nhân viên, card,..

24
II. THỰC TRẠNG

Hiện nay, trong nước nhiều nhà cung cấp thiết bị và dịch vụ ATTT, song đối thủ
cạnh tranh trực tiếp và lớn nhất là thương hiệu CMC Cyber Security, FPT IS, BKAV.
Những slide sau đây là những so sánh thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu
của 2 đối thụ trực tiếp trong nước. Một số đối thủ gián tiếp quốc tế.

Bộ nhận diện thương hiệu CMC cyber security và Cisco Vietnam được thực hiện bở
nội bộ với định hướng rõ ràng , có tầm nhìn và quy chuẩn khá thống nhất.

25
II. THỰC TRẠNG | Danh sách đối thủ cạnh tranh trong nước
Bảng xếp hạng danh sách các công ty an ninh công nghệ mạng Việt Nam
(theo VNISA.ORG.VN):

26
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
VSEC – Công ty CP An Ninh Mạng Việt Nam

• Thành lập: 2009

• Đăng kí công ty: Công nghệ thông tin

• Sứ mệnh: Tạo ra môi trường nghiên cứu bảo mật thông tin đẳng cấp thế
giới, phát triển tinh thần và vật chất cho các thành viên. Các thành viên
được tạo điêu fkienej phát huy sự sáng tạo và năng lực bản thân với nền
tảng là sự tôn trọng các giá trị khác biệt. Trong khả năng của mình VSEC
đóng góp cho sự phát triển chung về an toàn thông tin của XH.

• Slogan: Thông tin của các bạn – Trách nhiệm của chúng tôi

27
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
Ấn phẩm truyền thông online:
website, fanpage official, trang tin,… kế thừa được quy chuẩn màu sắc thương
hiệu, hình ảnh, font chữ cũng như hệ thống icon được quy chuẩn để phù hợp
với thương hiệu một cách đồng bộ.

28
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
BKAV – Công ty CP BKAV

• Thành lập: 1995

• Đăng kí công ty: an ninh mạng chuyển đổi số, phần mềm, chính phủ số, sx
điện tử

• Sứ mệnh: XD vfa bảo vệ đất nước bằng KHCN, những việc hữu ích cho XH,
sử dụng CN thì nhất định BKAV sẽ làm, bất kể việc đó là gì.

• Slogan: Thông tin của các bạn – Trách nhiệm của chúng tôi

29
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
Ấn phẩm truyền thông: Có sự quy định về màu sắc thương hiệu. Còn lại chưa
quy hoạch về bố cục , font chữ, nhận diện thượng hiều từ mặt online đến
offline. Nhưng KH có sự nhận biết rõ ràng và tốt về mặt thương hiệu

30
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
FPT IS – Công ty hệ thống thông tin FPT

• Thành lập: 1995

• Đăng kí công ty: công nghệ thông tin – viễn thông

• Sứ mệnh: Công ty cung cấp giải pháp phân fmeemf và dịch vụ công nghệ
thông tin toàn cầu, luôn luôn tạo ra các giá trị vì khách hang, đem lại cuộc
sống hạnh phúc cho toàn thể các thành viên, đóng góp cho cộng đồng.

• Slogan: Tiên phong kiến tạo sức mạnh số

31
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
Ấn phẩm truyền thông online:
website, fanpage official, trang tin,… chỉ đảm bảo được màu sắc của thương
hiệu mẹ, và quy hoạch vị trí logo còn thiết kế còn đa dạng chưa quy chuẩn và
hình ảnh cũng như icon.

32
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
CyRadar – Công ty CP ATTT Cyradar

• Thành lập: in 2015 and 2017

• Đăng kí công ty: công nghệ thông tin – viễn thông

• Sứ mệnh: CyRadar là công ty tiên phong về an ninh mạng do FPT Ventures

đầu tư. Chúng tôi áp dụng công nghệ AI, Machine Learning, BigData để
mang lại cách tiếp cận mới cho các giải pháp bảo mật.
• Slogan: the next generation advanced Threat detection system

33
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
Ấn phẩm truyền thông online:
website, fanpage official, trang tin,… có sự thống nhất về màu sắc, icon,
mascot được thiết kế tốt về thương hiệu. Nhưng còn nhiều bất cập về font
chữ, hình ảnh chưa chú trọng bắt mắt.

34
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
Ấn phẩm offline, sự kiện:
Có yếu tố quảng bá về từng loại hình sản phẩm
dịch vụ và khuyến mãi cũng như USP. Các thiết kế
sự kiện mang tính liệt kê và chưa thực sự bắt mắt.

35
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
Cisco systems Vietnam – Công ty TNHH CISCO SYSTEMS VIETNAM

• Thành lập: 1990

• Đăng kí công ty: công nghệ thông tin – viễn thông

• Sứ mệnh: Công nghệ đang kiến tạo một thế giới đầy tiềm năng

• Slogan: change the way people live, play and learn

36
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
Ấn phẩm sự kiện:
Tuân thủ theo quy chuẩn và cốt lõi thương hiệu về màu sắc, layout, font.
Template đơn giản để phù hợp và có thể flexible các chương trình và nội dụng
cho phù hợp

37
II. THỰC TRẠNG | KIỂM TOÁN HÌNH ẢNH
Ấn phẩm truyền thông online:
website, fanpage official, trang tin,… có sự linh hoạt ứng dụng về tín hiệu
nhận diện đồ họa, về màu sắc, hệ thống icon dễ hiểu và làm đúng nhiệm vụ
minh họa nhanh chóng. Luôn giữ được tinh thần clean and clear.

38
II. THỰC TRẠNG
Từ phần kiểm toán hình ảnh từ thị trường ATTT trong nước trực tiếp hoặc gián
tiếp. Cho thấy đa phần các thương hiệu đã manh nha sự xuất hiện của quy
chuẩn thương hiệu. Nhưng chưa có sự đầu tư và phát triển về mọi mặt và
thường không đồng bộ đưa cho KH một trải nghiệm thương hiệu không thân
thiện dễ dàng và rõ rang một cách cần thiết. Bức thiết cần bức phá ra khỏi
hiện trạng này và đưa yếu tố mạnh mẽ về việc thương hiệu là điều VCS cần
làm nếu muốn hướng tới mục tiêu 5 năm sắp tới trong ngành chuyển đổi số.

39
II. THỰC TRẠNG
Tầm nhìn chiến lược thương hiệu, màu sắc, ý nghĩa logo sẽ phải thể hiện và
truyền tải rõ ràng thống nhất bằng nhiều hình thức, phương tiện. Các slide
sau sẽ so sạnh cụ thể thực trạng nhận diện thương hiệu của CMC security và
VCS qua các hạng mục

• Logo, icon
• Online Marketing
• Ấn phẩm và tài liệu marketing
• Sự kiện, hội thảo, hội nghị
• Quà tặng, văn phòng phẩm
• Tài liệu và các phương tiện

40
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY

Tiêu chí CMC Cyber Security Viettel Cyber Security

Tầm nhìn • Cam kết sẽ đem lại sự hài long cho khách hang, Tiên phong chủ lực, bảo vệ chủ
thương hiệu lợi nhuận cho các cổ đông và cuộc sống phong quyền chuyển đổi số quốc gia.
phú về cả vật chất lẫn tinh thần cho toàn thể cán
bộ công nhân viên góp phần đưa XH tới kỷ nguyên
số.
Slogan Aspire to inspire the digital world Chưa có

Màu sắc chủ Xanh dương: tự do, cởi mở Đỏ viettel: sức trẻ, bứt phá và
đạo Màu cau: năng động và sáng tạo màu Việt Nam

41
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY
CMC CYBER SECURITY – Công ty TNHH An ninh an toàn thông tin CMC

• Thành lập: 30/05/2008

• Đăng kí công ty: Công nghệ thông tin

• Sứ mệnh: Doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực bảo mật, môi trường internet
không đơn thuần chỉ là một nên ftangr tìm kiếm thông tin. Là thế giới mở
nơi các thế hệ có thể học hỏi, trau dồi trải nghiệm sống và tự do chia sẻ.
Chúng tôi tin tưởng mạnh mẽ rằng Internet phải là môi trường an toàn hơn
cho tất cả mọi người.

• Slogan: Aspire to inspire the digital world

42
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY
Tiêu chí CMC Cyber Security
Logo, icon • Logo chính đã được chuẩn theo
CMC corporaton người dung
cũng dễ nhận ra và ghi nhớ
• Các logo sản phẩm, liên kết và
thành viên hiện đnag mang
tính kế thừa logo chính như
màu sắc, font chứ nhưng làm
rõ đặc điểm tính năng.
Viettel Cyber Security
• Logo chính của VT dã được chuẩn hóa, được
miêu tả và ý nghĩa rõ ràng theo bộ quy chuẩn
mới của tập đoàn
• Logo dịch vụ VCS quy chuẩn tương đối tốt
nhưng chưa có phát triển riêng đột phá trong
dịch vụ cốt lõi và điểm mạnh. Nên có khả năng
tiếp tục khai thác và phát triển các thiết kế logo
trong thời gian tới.
• Chưa có hệ sinh thái icon để sử dụng theo quy
định và hướng dẫn trong nhận diện thương hiệu
43
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY
CMC CYBER SECURITY – Công ty TNHH An ninh an toàn thông tin CMC

44
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY
Tiêu chí CMC Cyber Security
Online • Hệ thống website, trang thông tin và
Marketing một số tiện ích, facebook, fan page
có sự xuất hiện của thương hiệu và
tuân thủ được màu sắc, font chữ
cũng chưa có template.
• Có sự xuất hiện của các icon, module,
banner nhưng chủ ở mức có nhưng
chưa được đầu tư và khá đơn giản.
• Đã xuất hiện được tầm nhìn sứ mệnh
và slogan của thương hiện
Viettel Cyber Security
• Hệ thống website gồm wesite chính của
VCS, blog, landingpage, các trang tin,
facebook, fanpage được thiết kế hiện tại
còn chưa được quy hoạch về ngôn ngữ
đồ họa
• Bố cục, màu sắc cá module, banner chỉ
quy hoạch về bố cục, chưa có template
đồng nhất chưa đầu tư về hình ảnh và
tầm nhìn thương hiệu
45
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY
Hệ thống trang chủ chính thức của VCS
website, fanpage official, trang tin…

https://cmccybersecurity.com/en/
https://www.facebook.com/secureeveryclick/

46
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY
Ấn phẩm truyền thông online: đều có sự thống nhất về: hình ảnh và các
module, icon, logo thể hiện rõ bản sắc CMC có sự điểu chỉnh màu sắc từ gam
màu tối sang màu sáng

47
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY

Tiêu chí CMC Cyber Security Viettel Cyber Security

Tài liệu tiếp • Điểm mạnh: đã có quy chuẩn về quy
thị truyền hoahcj cho từng tài liệu thiết kế và
thông hình ảnh tài liệu
• Điểm yếu: Quy định về dải lượn chân
trang còn nhàm chán không tạo được
nổi bật. Màu sắc chưa thống nhất vs
nhau.
• Điểm mạnh: nhấn mạnh và thống nhất về
tông màu chủ đảo VCS
• Phong cách thiết kế còn chung chung
mang nhiều thông tin chuyên ngành chưa
hiện đại. Không nêu bật được rõ điểm
mạnh và nhận diện thương hiệu.
• Sử dụng nhiều hình ảnh trùng lặp không
nêu rõ được thương hiệu

48
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY
Tài liệu tiếp thị truyền thông.

49
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY
Tiêu chí CMC Cyber Security
Sự kiện • Đa số các sự kiện của CMC có thiết
kế theo nhận diện bằng màu sắc,
logo. Dễ nhầm lẫn với các thương
hiệu về bảo mật ATTT khác
Viettel Cyber Security
• Các sự kiện VCS dễ dàng nhận bết do
tông màu đặc trưng và đỏ trắng nhưng
các hci tiết về chi tiết như trang phục, tủ
kệ, trưng bày sản phẩm trình chiếu không
được đầu tư
50
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY
Tiêu chí CMC Cyber Security
Tài liệu văn • Các tài liệu lư hành hay gửi khách
phòng phẩm hang, đối tác của CMC cyber security
được đầu tư mạnh mẽ về công nghệ
và thiết kế.
• Các tài liệu văn phòng phẩm có quy
chuẩn ban hành của tập đoàn nhưng
chưa phổ biến và ứng dụng rộng rãi.
Viettel Cyber Security
• Nhận diện rõ rang tuân thru theo tập đoàn
VT trong tất cả giấy tơ thủ tục, form mẫu
nội bộ và gửi khách hang thể hiện rõ
thương hiệu Viettel nhưng VCS thì chưa.
• Nhận diện tại văn phòng địa diện, làm
việc cũng không rõ được thương hiệu và
chưa được chú trọng.
51
II. THỰC TRẠNG | SO SÁNH CMC CYBER SECURITY
Tài liệu vpp tập đoàn CMC và Văn phòng làm việc CMC tại trụ sở chính Hà Nội

52
III. ĐỀ XUẤT

53
III. ĐỀ XUẤT
Từ những khảo sát về thực trạng và so sánh với đối thủ chính là CMC Cyber
Security
Tôi xin đưa ra đề xuất quy chuẩn hóa và đồng bộ lại bộ nhận diện thương hiệu
cua VCS về mọi mặt. Bộ quy chuẩn mới hci tiết hơn, có định hướng rõ rang,
hướng dẫn cụ thể, mang tính gợi mở, dễ áp dụng tại các sự kiện, hội nghị, và
từng nhân viên có thể ứng dụng với mục tiêu:
• Đảm bảo các ứng dụng theo tiêu chuẩn chung, phù hợp với chiến lược
thương hiệu VCS.
• Việc áp dụng quy chuẩn thương hiệu thống nhất mọi nơi, trước hết từ nội
bộ nhân viên VCS, lan tỏa ra cộng đồng.
• Tạo nhận thức và trải nghiệm cho khách hàng thương hiệu, từ đó có những
hiểu biết nhất quán, sâu sắc và lâu dài chuyên biệt so với tập đoàn.
• Nâng tầm thương hiệu, tạo sự nổi bật dịch vụ sản phẩm, vượt trội của
thương hiệu VCS trên thị trường so với các đối thủ hiện tại

54
III. ĐỀ XUẤT | Hạng Mục
I. QUY CHUẨN LOGO VÀ SỬ DỤNG LOGO
1. Logo chính
1.1 Quy chuẩn logo
Theo quy chuẩn cửa tập đoàn Viettel bao gồm:
• Ỹ nghĩa logo
• Font chữ
• Màu sắc (Thông số màu in trên giấy, trên các chất liệu khác)
• Tỷ lệ
• Logo các phiên bản khác
1.2 Sử dụng câu khẩu hiệu đi kèm
• Font chữ và tỷ lệ khẩu hiệu
• Cách sử dụng đi liền hoặc tách rời logo
• Cách sử dụng logo đặt cùng logo khác (tại chương sự kiện, tài trợ, sản phẩm,...
1.3 Cách sư dụng logo
Sử dụng logo trên nền ảnh – màu
Các trường hợp sử dụng sai logo
Kích thước chuẩn và vị trí đặt trên các loại màn hình - ấn phẩm tài liệu – công cụ marketing
2. Quy chuẩn logo thể hiện cấu trúc thương hiệu
• Logo sản phẩm, dịch vụ
• Logo thương hiệu san rphaamr và dịch vụ giá trị gia tang
• Chuẩn hóa logo hiện có (theo danh sách đi kèm)

55
III. ĐỀ XUẤT | Hạng Mục
II. QUY CHUẨN DẤU HIỆU BỔ TRỢ
1. Màu sắc bổ trợ
• Quy định một số màu sắc bổ trợ được sử dụng
• Tỷ lệ màu sắc và gợi ý sử dụng
2. Đồ họa và họa tiết bổ trợ
• Quy định về sử dụng đồ họa và họa tiết bổ trợ
• Khu vực cố định vfa khu vực tịnh tiến (thay đổi cho phù hơp với trường hợp dùng)
• Quy định sử dụng trên các hình tròn, vuông, chữ nhật, ngang

III. QUY CHUẨN NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TỔ CHỨC, DOANH NGHIỆP
1. Quy định đồng phục (đã có)
2. Vật phẩm sử dụng trong tổ chức (đã có)
3. Quà tặng
• Quy định về đóng gói, bao bì quà tặng (3 loại cao cấp, thông dụng và tiết kiệm)
• Quy định về đặt logo trên các loại quà tặng (tỷ lệ, họa tiết, màu sắc trên các chất liệu)
• Ruy bang gói quà, thiệp, stiker, tag kèm quà
4. Đại diện thương hiệu
• Tiêu chí chọn nhân vật, người đại diện thương hiệu
• Cách sử dụng hình ảnh người đại diện thương hiệu

56
III. ĐỀ XUẤT | Hạng Mục
IV. QUY CHUẨN TÀI LIỆU VĂN PHÒNG (Đã có)

V. QUY CHUẨN TÀI LIỆU GỬI KHÁCH HÀNG

1. Các form mẫu gửi khách hàng(đã có)
2. Thư và thiệp gửi KH (đã có)
3. Bộ kit dành cho KH trung thành
• Thẻ hội viên chứa license, mã code,…
• Tờ rơi các chương trình khuyến mãi dành cho hội viên
4. Ấn phẩm quà tặng
• Tạp chí, lịch gửi KH

V. QUY CHUẨN TÀI LIỆU TÀI LIỆU TIẾP THỊ VÀ TRUYỀN THÔNG
1. Ấn phẩm truyền thông
• Brochure/Datasheet giới thiệu sản phẩm, dịch vụ (kiểu 1 mặt 2 mặt 3 mặt trình bày song ngữ)
• Poster in ấn và quảng cáo báo (ngang, dọc)
• Banner, standee quảng cáo (dọc, ngang)
2. Quy định về sử dụng hình ảnh trong các tài liệu marketing
• Quy đinh về concept hình ảnh và sử dụng hình ảnh (mua bản quyền và ảnh chụp)
• Quy định về màu sắc, bố cục
• Quy định chụp ảnh (trước, trong, buổi chụp hình)
• Ý tưởng chụp hình, nhà cung cấp, diễn viên, trang phục
• Các lưu ý khi thực hiện (Tập thể, cá nhân)
3. Quy chuẩn tài liệu truyền thông báo chí (mediakit, thông cáo báo chí, Thiệp gửi)
57
III. ĐỀ XUẤT | Hạng Mục
VI. QUY CHUẨN HỆ THỐNG MARKETING ONLINE
1. Quy định chung và các loại hình marketing online
2. Quy định về màu sắc, font chữ
3. Quy định về hiển thị màn hình
4. Website
5. Banner quảng cáo online
6. Quy định sử dụng icon
7. Quy chuẩn nhận diện thư điện tử (Đã có)

VII. QUY CHUẨN NDTH TRÊN CÁC THIẾT BỊ MOBILE

1. Quy định về icon (ứng dụng – phần mềm)
II. Quy định về sử dụng hình ảnh trên mobile

VIII.QUY CHUẨN NDTH TRONG NHÀ VÀ NGOÀI TRỜI

1. Hệ thống NDTH ngoài trời (tại khu vực tòa nhà, sự kiện vfa khu vực công cộng)
• Biển loog trên các tòa nha (cao tầng, thấp tầng, lối vào các tòa nhà)
• Biển hiệu, biển chỉ dẫn ngoài trời, trên tường, treo,
• Cờ, decal, biểu tượng thương hiệu
2. Hệ thống NDTH trong nhà
• Quy định đối với khu vực lễ tân
• Quy định đối với khu vực văn phòng
• Quy đinh đối với khu vực tiếp khách
• Quy đinh với khu vực trưng bày sản phẩm và lưu niệm
58
III. ĐỀ XUẤT | Hạng Mục
IX. QUY CHUẨN NDTT TRONG TỔ CHƯC SỰ KIỆN
1. Sự kiện ra mắt, giới thiệu, triển lãm sản phẩm
• Backdrop, banner, standee, cờ phướn
• Thiệp mời, Trang phục
• Gian hàng trừng bày trình chiêu san rphaamr
• Mascot, địa diện thương hiệu
• Roadshow
2. Sự kiện tri ân KH, cảm ơn nhân viên
• Tông màu và trang rí
• Backdrop, banner, standee, cờ phướn
• Thiệp mời, quà tặng
3. Sự kiện tri ân KH, cảm ơn nhân viên
• Tông màu và trang trí
• Backdrop, banner, standee, cờ phướn
• Sân khấu, trang phục
• Thiệp mời
4. Sự kiện từ thiện
• Backdrop, banner, cờ phướn
• Trang phục
• Đóng gói bao bì vật phẩm
5. Sự kiện kí kết – hợp tác
• Tông màu và trang trí
• Backdrop, banner, standee, cờ phướn
• Thiệp mời 59
3. ĐỀ XUẤT | Kết luận
Khi càng lớn mạnh và phát triển, VCS lại càng đòi hỏi sự đổi mới toàn diện
của bộ nhận diện thương hiệu riêng mang bản sắc của mình để bắt kịp với
nhưng sản phẩm mới sẽ được phát triển dựa trên bộ nhân diễn thương hiệu có
sẵn của tập đoàn, đảm bảo sự thống nhất chung toàn hệ thống, song thể hiện
được cá tính riêng của VCS, thiết kế hiện địa, mới mẻ công nghệ bắt kịp trend

Bộ nhận diện thương hiệu VCS không chỉ đi đúng chiến lược thương hiệu của
tập đoàn mà còn phải vượt qua các đối thủ trên thị trường nhằm nâng cao
tính cạnh tranh trong trải nghiệm thương hiệu của KH và cho thấy thương
hiệu có tâm fnhinf hướng tới sự phat strieenr không ngừng trong công cuộc
chuyển đổi số và ATTT thế giới

Kết luận, VCS cần thực hiện chuẩn hóa bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ hơn,
chi tiết hơn và mang tính chất cởi mở. Việc chuẩn hóa cần khái quát và cô
dộng được chiến lược thương hiệu trong các thiết kế màu sắc, hình dáng, hình
ảnh, đường nét,… khi ứng dụng để phản ánh và truyền tải được thông điệp và
sứ mệnh thương hiệu rõ rang nhất quán và lâu dài hơn nữa với khách hang.

60
Trân trọng
cảm ơn!