Câu 1: Tóm tắt

- Xã hội ngày càng hiện đại, công nghệ không ngừng phát triển cùng với đó các
công cụ sản xuất video cũng được cải tiến mạnh mẽ. Hiện nay, sản xuất video
không còn là lĩnh vực độc quyền, không chỉ giới hạn ở các công ty lớn mà thay
vào đó nó đã trở nên đại chúng hơn, bất kì ai cũng có thể sản xuất video.
- Lượng khán giả trực tuyến dành cho các video là rất lớn. Chỉ trong tháng bảy năm
2013, đã có đến 187 triệu người dùng Internet tại Hoa Kỳ đã xem các nội dung
video trực tuyến trong tháng, với trung bình 22,5 giờ/ 1 người. Trong khi số lần
nhấp vào quảng cáo biểu ngữ rất nhỏ nhưng video lại là một câu chuyện hoàn toàn
khác (nó có tỉ lệ lần nhấp cao nhất). Minh chứng là gần 100% người tiêu dùng trực
tuyến là những người đã xem qua các video quảng cáo này. Và theo nghiên cứu từ
comScore, có đến 64% khả năng người tiêu dùng sẽ lựa chọn mua một hàng sau
khi xem video. Người Mỹ đã xem gần 19,6 tỷ quảng cáo video trong tháng 7 năm
2013, nhiều hơn gấp đôi so với vào tháng 7 năm 2012. Google Sites (YouTube)
phân phối số lượng quảng cáo video cao nhất, với 3,4 tỷ, tiếp theo là BrightRoll
Platform (mạng quảng cáo video) với 2,1 tỷ và Adap.tv (một sàn giao dịch quảng
cáo video) cũng với 2,1 tỷ. Hulu cũng đã phục vụ khoảng 1,2 tỷ quảng cáo video.
- Nhiều công ty tự sản xuất video để quảng bá thương hiệu và bán sản phẩm. Đánh
giá video do người dùng tạo là một cơ chế tiếp thị hiệu quả khác. EXPO là một
mạng lưới người tiêu dùng thu hút hàng trăm nghìn video đánh giá được tạo bởi
hơn 200.000 thành viên trên trang web ExpoTV.com của mình. EXPO cũng phân
phối các video đánh giá sản phẩm cho các nhà bán lẻnhư Amazon, Walmart và
Target, đến các trang web truyền thông như Facebook và YouTube. EXPO đã tạo
một cơ sở dữ liệu video đáng tin cậy có thể được sử dụng làm quảng cáo bởi chấp
nhận đánh giá cho bất kỳ sản phẩm nào có sẵn trên toàn quốc. Đến năm 2013, đã
có hơn 400.000 video liên quan đến hơn 200.000 sản phẩm khác nhau đã được các
thành viên EXPO sản xuất và những video này đã thu được hơn 50 triệu lượt xem.
Theo nghiên cứu từ comScore, đã có thêm 40% người tiêu dùng coi sản phẩm
được quảng quá thông qua các Video là duy nhất và có sự khác biệt, đồng thời
mức độ sẵn sàng chi trả cho sản phẩm cũng tăng lên 30%.
- Nhiều công ty lớn đang tiến vào thị trường quảng cáo video trực tuyến với các chiến
dịch phức tạp và ngân sách lớn. Chẳng hạn như:
- Rite Aid, khi trên đà vật suy thoái họ đã có một ý tưởng với trang web của
mình, cụ thể: năm 2010, Rite Aid đã giới thiệu chương trình Video Values
(khi khách hàng trực tuyến xem các video quảng cáo họ sẽ nhận lại các phiếu
giảm giá). Họ đã được đạt một số thành tựu nhất định.
- Tính đến tháng 7 năm 2013, có tổng cộng 100 thương hiệu hàng đầu toàn cầu
có khoảng 1400 kênh Youtube với hơn 250.000 video thu hút 9,6 tỷ lượt
xem.
- Các công ty nhỏ cũng tích cực sản xuất các video quảng cáo trực tuyến. Chẳng hạn
như:
- Nhà bán lẻ thời trang trực tuyến KarmaLoop cung cấp KarmaLoopTV. Tính
đến tháng 9 năm 2013, KarmaLoopTV có hơn 40.000 người đăng ký và hơn
21 triệu lượt xem video trên YouTube, cũng như một trang web chuyên
dụng, KarmaloopTV.com, với 5 triệu khách truy cập và 16 triệu lượt xem
trang mỗi tháng.
- Orabrush là một công ty nhỏ khác đã sử dụng thành công quảng cáo video
trên YouTube đã dẫn đến doanh số bán hàng hơn 3 triệu đơn vị.
- Những “quảng cáo video tương tác” đang xuất hiện khắp Web, đặc biệt là trên báo
các trang web thay thế cho quảng cáo hiển thị ngày càng bị bỏ qua
- Quảng cáo video cũng có thể được được tối ưu hóa, cho phép các nhà bán lẻ thay
đổi các yếu tố của video và đo lường tác động gần thời gian thực.
- Thách thức là tìm ra cách đóng gói thông điệp quảng cáo nhiều hơn trực tiếp với
video và cách sử dụng quảng cáo trên hàng triệu quảng cáo do người dùng tạo
video và đo lường tác động đến doanh số bán hàng.
- Một thách thức khác là tìm ra cách hiển thị quảng cáo trong khi video phát mà
không có phá hủy trải nghiệm xem.
- Thách thức cuối cùng là tránh biến người xem tắt và gây ra một loại mù video trên
quy mô lớn.
- Giải pháp: YouTube hiện cung cấp định dạng quảng cáo TrueView, cung cấp
quảng cáo "có thể bỏ qua" cho phép người dùng bỏ qua quảng cáo đầu video được
nhúng trong video và không tính phí nhà quảng cáo cho các quảng cáo bị bỏ qua