Tasarımın İlkeleri

2
Tasarımın İlkeleri

3
Tasarımın İlkeleri

4
Tasarımın İlkeleri

5
 ASD AMBALAJ KONGRESİ 2019
Uluslararası Ambalaj Sanayi Kongresi

Baskı malzemelerinin renk üzerine etkisi ve

renk problemlerinin çözümüne yönelik yaklaşımlar

Approaches for the Solution of Color Problems and the Effect of

Printing Substrates on Color

Caner UZEL
SunChemical Arge Merkezi
Sunum Planı / Table of Contents

1 Ambalaj

2 Tüketici Eğilimleri

7
Sunum Planı / Table of Contents

Ambalaj

Tüketici Eğilimleri

3 Ambalaj Temas Noktaları

4 Marka Renk Yönetimi

8
Sunum Planı / Table of Contents

Ambalaj

Tüketici Eğilimleri

Ambalaj Temas Noktaları

Marka Renk Yönetimi

5 Renk Yönüyle Tasarım Aşamaları

6 Renk Problemleri
6.1 Pantone ve Renk hataları
6.2 Baskı Prosesi Hata Analizleri
6.3 Sürecin Toplamında, Hatalar ve Analizleri
6.4 SunChemical’ın Süreçteki Rolü

9
1.Ambalaj / Packaging
Ambalaj = Sessiz satıcı (Silent Salesmann)

AMBALAJ MALZEMESİ

BOYUT

SKT BİLGİSİ
MARKA

GRAFİK
ÜRETİCİ

ÜRETİM YERİ RENK

10
2. Tüketici Eğilimleri / Consumer Trends

S
H
A
P
T E
R
U
S
V
T
A L
L A O
U T D G
E A D O
S s
T
E P P
I A
C C
T K
U
R
E

C
O
L
O
R

Marka
Intuition Reasoning

11
2. Tüketici Eğilimleri / Consumer Trends

SHAPE

TRUST

VALUE
LOGO
ADDs
TASTE

PICTURE PACK

COLOR

Marka
Intuition Reasoning

12
2. Tüketici Eğilimleri / Consumer Trends

Marka nedir?

13
3. Temas Noktaları / Touch Points
TELEFONDAN
BANNER VİDEO BASILMIŞ
REKLAM REKLAM

TANITIM
İZLE
YOUTUBE
REKLAMI

ONLINE FACE’TEN
SATIN AL BEĞEN

UYGULAMA
İNDİR

YORUM
OKU

ÇAĞRI
MERKEZİNDEN
SATIN AL
YOUTUBE
REKLAM
İZLE
CEPTEN
SATIN AL
ONLINE
BLOG KARŞILAŞTIR
YORUM
GÖNDER

15
21000
farklı ürün

%60-80
etkisiz dolaşma

8-10
satır cümle okuma
tüketicilerin
%60-90
sadece renklerden etkileniyor

1.2 - 3 saniye
bildiği bir renge yönelim

4 metre etkili renge

sahip ürünü tanıma uzaklığı
1 metre
bizi durduracak etkiyi yarattığı uzaklık
1 metre
bizi durduracak etkiyi yarattığı uzaklık

90 saniye
önyargıya varma süresi
3. Temas Noktaları / Touch Points

• Araştırma • Saklama

• Seçme • ilk/Tekrar Kullanım

• Ödeme • Saklama Alanı

• Paketleme • Bertaraf Etme

DOKUNSAL GÖRSEL

8,3 23,4
23
4. Marka Renk Yönetimi

24
4. Marka Renk Yönetimi

25
4. Marka Renk Yönetimi
Doğru renk, satışların artmasında önemli rol oynarken; yanlış renk, markanızın heba olmasına sebep olabilir!
Markanın renk çeşitliliğini yönetebiliyor musunuz?

1. BASKI 2. BASKI 3. BASKI

Baskı Firması A 0.4 DE 1.6 DE 1.9 DE

8.3 DE GERÇEK RENK FARKI

Baskı Firması B
0.6 DE 0.95 DE 2.2 DE

26
4. Marka Renk Yönetimi

Pearlize OPP Metalize OPP Kuşe Esmer Kraft Beyaz Testliner

Gravure Flexo Gravure Flexo Gravure Flexo Flexo Flexo

27
4. Marka Renk Yönetimi

Pearlize OPP Metalize OPP Kuşe Esmer Kraft Beyaz Testliner

ONAY KRİTERİ ONAY KRİTERİ

ΔE < 1.0 ΔE: 0.17 ΔE: 2.60 Referans ΔE: 11.48 ΔE: 1.02 ΔE < 3.0

28
5. Tasarım Aşamaları

AMBALAJ
(PACKAGING)

29
5. Tasarım Aşamaları

AMBALAJ
(PACKAGING)

TASARIM BASKI VE
SÜRECİ SONRASI

BASKI
ÖNCESİ

30
5. Tasarım Aşamaları
TASARIM SÜRECİ

BRIEF

Marka Sahibi = Ticari Hedef

Marka sahibinin ajansı bilgilendirmesi;

Kategorisel Renk Tanımı
İstenmeyen renkler

BASKI BASKI VE 31
ÖNCESİ SONRASI
5. Tasarım Aşamaları
TASARIM SÜRECİ

DEBRIEF

Marka sunum Stratejisi

Ajansın detaylı araştırması;

Yeni Trend Renkler
Yeni Baskı Malzemeleri CANLI SARI

TASARIM BASKI BASKI VE 32

SÜRECİ ÖNCESİ SONRASI
5. Tasarım Aşamaları
TASARIM SÜRECİ

KONSEPT

Mood Board

Hedef tüketicinin dünyası;

Renkler, Yazılar, Şekiller
LİMON SARI
İlgi çekici baskılar

TASARIM BASKI BASKI VE 33

SÜRECİ ÖNCESİ SONRASI
5. Tasarım Aşamaları
TASARIM SÜRECİ

DİZAYN Limon Sarısı

Soyuttan Somuta

Tasarımcının yeni dünyası

Bir hayalin 3D sunumu
Mesajın renge yansıması
PMS 116C

Digital Pantone
TASARIM BASKI BASKI VE 34
SÜRECİ ÖNCESİ SONRASI
5. Tasarım Aşamaları
BASKI ÖNCESİ

ARTWORK Limon Sarısı

Revizyon, revizyon, revizyon…

Dijitalden analoğa geçiş;
Tasarımcı + Baskı hazırlık uzmanı işbirliği
Renk seçimi değil, kontrolü PMS 116C

Digital Pantone
BASKI VE 35
SONRASI
5. Tasarım Aşamaları
BASKI ÖNCESİ

REPRO

Tüm parçalar açık ve net

Baskı makinesinin diline çevrim;

Baskı makinesi profilleri
Mürekkep renkleri PMS 116C
Spot ve CMYK renk yapısı

Digital Pantone
TASARIM BASKI BASKI VE 36
SÜRECİ ÖNCESİ SONRASI
5. Tasarım Aşamaları / Baskı Öncesi
BASKI MAKİNESİNİN DİLİ (ICC Profili)

Mürekkep
Silindir MÜREKKEP
Klişe
CTP

Baskı Baskı Makinesi

Malzemesi

ICC
“””””””
Profil
BASKI
MALZEMESİ KALIP

TASARIM BASKI ÖNCESİ

5. Tasarım Aşamaları
BASKI ÖNCESİ

KALIP VE ONAY

Baskı Kalıbı ve Onayı

Dizayndan baskı kalıbına;

Klişe, Tifdruk, CTP
Matbaa koşullarına uygun kalıp
Baskı mürekkebi ile kontrol

TASARIM BASKI BASKI VE 38

SÜRECİ ÖNCESİ SONRASI
5. Tasarım Aşamaları
BASKI VE SONRASI

MÜREKKEP

Gerçek Renkler

Doğrulanmış renk formülü

Baskı makinesi ve malzemesine
özel Spot çalışma

TASARIM BASKI 39
SÜRECİ ÖNCESİ
5. Tasarım Aşamaları
BASKI VE SONRASI

BASKI ve
ŞEKİLLENDİRME

Doğru Referans = Doğru Baskı

Beklenen buluşma
PANTONE
“Baskıda hallederiz” durağı
Paydaşların buluşması

TASARIM BASKI BASKI VE 40

SÜRECİ ÖNCESİ SONRASI
 5. Tasarım Aşamaları

TASARIM SÜRECİ BASKI ÖNCESİ BASKI VE SONRASI

BRIEF DEBRIEF KONSEPT DİZAYN ARTWORK REPRO KALIP ONAY MÜREKKEP BASKI ŞEKİLLENDİRME

PMS 116C

CANLI SARI LİMON SARI PMS 116C PMS 116C

PMS 116C PMS 116C

MİSKET LİMONU MU,

PORTAKALI MI?

KATEGORİSEL RENK TANIMI MATBAA KOŞULLARINA UYGUN Marka stratejisini yansıtan

3D AMBALAJ GÖRSELİ (PPT)
İSTENMEYEN RENKLER BASKI KALIPLARI renklere sahip ambalaj
MESAJIN RENGE YANSIMASI

41
 6.1 Pantone ve Renk Hataları
TASARIM SÜRECİ BASKI ÖNCESİ BASKI VE SONRASI

BRIEF DEBRIEF KONSEPT DİZAYN ARTWORK REPRO KALIP ONAY MÜREKKEP BASKI ŞEKİLLENDİRME

MARKA PROJE PROJE UZMAN GRAFİK GRAFİK KALIP GRAFİK UZMAN RENK BASKI BASKI
SAHİBİ YÖNETİMİ YÖNETİMİ TASARIM EKİBİ EKİBİ EKİBİ ÜRETİM EKİBİ EKİBİ TEKNİSYENİ OPERATÖRÜ OPERATÖRÜ

14 gün 25-90 gün

RENK RAL GCMI BASKILI GÖRSEL

PANTONE
HAZIRLIK

RENK
ONAY

Pantone ya da ADOBE Digital

Baskılı Numune Katalog 42
6.1 Pantone ve Renk Hataları
TASARIM SÜRECİ BASKI ÖNCESİ BASKI VE SONRASI

BRIEF DEBRIEF CONCEPT DESIGN ARTWORK REPRO KALIP PROOF MÜREKKEP BASKI ŞEKİLLENDİRME

ÜRETİM MAKİNE QC LAB GÜNCEL

ÇEKMECESİNDEKİ 2015 2019

• Pantone kataloglarında yıllara göre renk

farklılıkları,
• Kirli ve eski Pantone katalogları, 7.53
• Beyaz malzeme dışı baskıları
doğrulayamama, 6.34

13.57

43
 6.1 Pantone ve Renk Hataları
TASARIM SÜRECİ BASKI ÖNCESİ BASKI VE SONRASI

BRIEF DEBRIEF CONCEPT DESIGN ARTWORK REPRO KALIP PROOF MÜREKKEP BASKI ŞEKİLLENDİRME

MARKA PROJE PROJE UZMAN GRAFİK GRAFİK GRAFİK UZMAN RENK

SAHİBİ YÖNETİMİ YÖNETİMİ TASARIM EKİBİ EKİBİ EKİBİ EKİBİ TEKNİSYENİ

14 gün 25-90 gün

RENK
HAZIRLIK

RENK
ONAY

Pantone ya da ADOBE Digital

Baskılı Numune Katalog 44
6.2 Baskı Prosesi Hata Analizleri
BÜYÜK ÖLÇEKLİ BASKI FABRİKASINDA
Yeni Dizayn
SAYI
32%
Renksel Hatalar Renk Ayarı

SÜRE

15.5 dk 26%
SÜRE SAYI

16%
SÜRE

Baskıda
Renk Tonu SAYI ONAY SÜRECİ

20.4 dk
26.5 dk

Renk Şiddeti SÜRE

SAYI
Düşüklüğü 23%

SAYI

14%
SÜRE

Yeni Üretim
Mürekkep ile

22.4 14.1 dk Müdahale

dk 45
6.2 Baskı Prosesi Hata Analizleri

Sadece renk formülasyon yazılımı ve renk kalite

kontrol sistemi ile

kayıp
zamandan

46
6.3 Sürecin Toplamında, Hatalar ve Analizleri

Mürekkep hazırlıkta pantonenin farklı Farklı Matbaalar, farklı

dizaynlara ait 5-6 formülünün bulunuşu referanslar

Onaylanmayan baskının
Kalıptaki problemler sebebi ile referans olarak dağıtımı
yetersiz mürekkep aktarımı

ŞEKİLLENDİRME BASKI

Baskı Malzemesindeki stok problemi Farklı Matbaalar, farklı

dolayısı ile farkı malzemeye baskı Onay layıcılar

BRIEF
MÜREKKEP Hatalı/Yanlış ICC Profil
Baskı adeti değişimi sebebi ile farklı
baskı türünde baskı ile alınmış baskılar

Marka sahibinin baskı esnasındaki Farklı baskı tekniği ile

renk talepleri basılan dizaynlar
DEBRIEF
PROOF

Güncel olmayan Pantone kataloğu ile ICC Profilinde uygulanmayan

dizayn rengi seçimi malzemeye baskı alınması

Eski ya da Kirli Pantone kataloğuna KONSEPT KALIP Spot Pantone renklerin

göre baskıda Onay CMYK dan alınması

Reproda çalışılan Baskı referansının Onay alınan baskının mürekkep

REPRO
renk tanımı ve sayısı formülünün güncellenmemesi
DİZAYN
ARTWORK
Baskı sonrası laminasyonla renk Tasarım revizyonlarında
değişimi bilgi akışının olmayışı

GMG de yazan Pantone koduna göre mi, Renk Farklı malzeme türlerine ait baskılarda
Lab değerine göre mi renk çalışması Tahmini renk revizyonları
6.3 Sürecin Toplamında, Hatalar ve Analizleri

BASKI
ŞEKİLLENDİRME BASKI

BRIEF MÜREKKEP
MÜREKKEP

DEBRIEF
PROOF

KONSEPT KALIP

REPRO
REPRO
DİZAYN
ARTWORK
Her baskı makinesi için

yılda
MÜREKKEP
PROOF
REPRO
BASKI
KALIP

saat

“Sadece renk bazlı problemler”

Farklı Pantone Katalogları

BRIEF DEBRIEF KONSEPT DİZAYN ARTWORK REPRO KALIP ONAY MÜREKKEP BASKI ŞEKİLLENDİRME

TASARIM SÜRECİ BASKI ÖNCESİ BASKI VE SONRASI

50
Çözüm 1. Baskının Her Aşamasında Master Referanslar
Renk Referanslarının ortak bir platformdan yönetilmesi

BRIEF DEBRIEF KONSEPT DİZAYN ARTWORK REPRO KALIP ONAY MÜREKKEP BASKI ŞEKİLLENDİRME

TASARIM SÜRECİ BASKI ÖNCESİ BASKI VE SONRASI

51
Çözüm 2. Farklı Baskı firmaları, Standart Renkler
Renk referanslarının ortak bir platformdan yönetilmesi

SunColorQC
SunMatch

MÜREKKEP BASKI

52
Çözüm 3. Farklı Yüzeylerde Referans Belirleme

CLC

Pearlize
Esmer Kraft Metal Deco Kuşe OPP
53
Çözüm 3. Farklı Yüzeyler İçin Dijital Kataloglar

Bulut içerisinde yer alan “Pantone Live” içerisinde

33 ayrı yüzeye tasarlanmış Dijital Pantone

PMS 116C

Pearlize
Esmer
Metal Kraft
Deco
CLC
OPP
Kuşe

PMS 116C

PMS 116C

54
Çözüm 3. Farklı Yüzeyler İçin Dijital Kataloglar

55
Çözüm 4. Renk Harmonizasyonu ve Sizin Renklerinizin Kataloğu

Benzer Renklerin Harmonize

Eliminasyonu Renkler

DIGIBOOK
PP116C P_116C PP116C

Renk Harmonizasyonu
PMS116C PAN116C PAN116C
KRİTER
ΔE < 1.0

YEŞİL ÖZEL YEŞİL BENZERSİZ

SUNYEŞİL RENKLER
SUNYEŞİL PYEŞİL

MOR M.MOR
M.MOR

LACIVERT
PURPLE LACIVERT

56
 Sun Sun
Match ColorQC
59