IMPORTÂNCIA DAS CORES | Material Técnico | abril.
17
IMPORTÂNCIA DAS
O s homens das cavernas, com seu cérebro
rudimentar, deviam se comunicar através de
gestos, posturas, gritos e grunhidos, assim
como os demais animais não dotados da
capacidade de expressão mais refinada.
Com certeza, em um determinado momento
desse passado, esse homem aprendeu a
relacionar objetos e seu uso e a criar utensílios
para caça e proteção e pode ter passado isso
aos demais, através de gestos e repetição do
processo, criando assim, uma forma primitiva
e simples de linguagem.
Com o tempo, essa comunicação foi adquirindo
formas mais claras e evoluídas, facilitando a
comunicação não só entre os povos de uma
mesma tribo, como entre tribos diferentes. As
primeiras comunicações escritas (desenhos) de
que se têm notícias são das inscrições nas cavernas
8.000 anos a.C.
O povo sumério, considerada a uma das mais
antigas civilizações do mundo, já ocupava a região
da Mesopotâmia quatro séculos antes de Cristo.
Essa civilização foi a primeira a usar o sistema
pictográfico (escritas feitas nas cavernas), com
tintas (óxidos, materiais orgânicos).
No processo de comunicação as cores são
fundamentais para determinar o objetivo, o foco e
para atingir exatamente o sentido que se deseja. A
Comunicação Visual visual precisa entender o que
as cores podem referenciar, o conhecimento fará
toda a diferença na programação das companhas
ou projetos publicitários corporativos ou
domésticos.
A cor depende da luz e a forma como é refletida em
uma determinada superfície. Os olhos vão captar
as ondas eletromagnéticas que são refletidas e
dependendo dos seus comprimentos de onda,
vemos cores diferentes. No nosso cérebro, as cores
podem despertar certas sensações e por isso as
cores têm significados diferentes, veja abaixo as
esferas explicativas.
AZUL - A cor azul está relacionada com a nobreza e
costuma ser usada para transmitir harmonia,
tranquilidade e serenidade. Sendo uma cor fria,
por vezes é associada à monotonia e depressão.
Verde
VERDE - Esta é a cor mais associada à natureza e ao
sentimento de esperança, mas também está
relacionada com conceitos como saúde, dinheiro,
vitalidade e juventude. Muitas vezes é usada em
ambientes para ter um efeito calmante.
AMARELO - Utilizada para passar a sensação de luz
e calor, o amarelo estimula o raciocínio e a
criatividade. Também pode ser usada para
representar alegria, otimismo e jovialidade.
Roxo
AGUILAR LOPES | aguilar.lopes@serilon.com.br
 IMPORTÂNCIA DAS CORES | Material Técnico | abril.17
ROXO - O significado da cor roxa está muitas vezes
associado à espiritualidade, mistério e misticismo.
Esta cor é obtida através da mistura do azul e
vermelho e costuma ser usada para transmitir
melancolia.
ROSA - É a cor do romantismo e da delicadeza,
sendo mais associada ao mundo feminino. Os
diferentes tons podem ter significados diferentes,
mas normalmente esta cor é usada para se referir
ao amor e à inocência.
Vermelho
VERMELHO - Esta cor quente transmite muita
energia e simboliza a paixão e amor. É uma cor
forte e por isso muitas vezes também pode ser
associada ao poder e violência. É conhecida por
estimular a circulação e melhorar a autoestima.
Laranja
LARANJA - É criada misturando vermelho e
amarelo e transmite alegria e vitalidade. Também
pode significar sucesso e prosperidade. Transmite
entusiasmo, mas quando usada em exagero pode
causar ansiedade e desgosto.
MARROM - Considerada a cor da terra, o
marrom expressa segurança, maturidade,
conforto e simplicidade. Além disso, também é
relacionada a produtos naturais e ao estilo de
vida saudável.
CINZA - Esta cor neutra corresponde à
estabilidade, solidez e ausência de emoções.
Muitas vezes é usada para representar elementos
sofisticados. Apesar disso, para algumas pessoas
associam o cinza à solidão, depressão e tristeza.
BRANCO - Representa a paz, a purificação,
inocência e a clareza. Também é reconhecida como
uma cor que transmite calma e ajuda a atingir
equilíbrio. Na cultura ocidental representa alegria,
enquanto na oriental está relacionada com o luto.
Preto
PRETO - A cor preta é obtida quando ocorre a
absorção de todas as radiações do espectro solar.
Esta cor está relacionada à morte, solidão e
isolamento. Além disso, também é considerada
uma cor sofisticada e elegante.
CORES PRIMÁRIAS, SEGUNDÁRIAS E
TERCIÁRIAS
Além das sensações que as cores provocam, elas
são divididas pela forma como se relacionam entre
elas.
As cores primárias são as cores puras, que não têm
origem a partir da combinação de outras, são elas:
o amarelo, o vermelho e o azul.
As secundárias resultam da mistura de duas cores
primárias, do amarelo e o vermelho se dá o laranja,
do vermelho e o azul, o violeta e do azul e o
amarelo, temos o verde.
As cores terciárias derivam da união de uma cor
primária e outra secundária.
Há ainda as cores neutras, compreendidas entre os
tons de marrom e cinza. Por serem derivadas do
branco e do preto, essas cores não possuem muito
reflexo e não estão presentes no círculo cromático,
que pode ser visto abaixo.
CORES COMPLEMENTARES
São as cores que
aparecem em lados
opostos no círculo
cromático. A mistura de
cores complementares
dá origem a tons de
cinza, ou preto, quanto
combinadas em igual
proporção.
Quando duas cores desse tipo são colocadas muito
próximas uma da outra, apresentam um alto
contraste.
AGUILAR LOPES | aguilar.lopes@serilon.com.br
 IMPORTÂNCIA DAS CORES | Material Técnico | abril.17
AS CORES DO ARCO-ÍRIS
Cores do arco-íris
O arco-íris é a combinação de dois eventos, óptico
e meteorológico, que dá origem a um arco
multicolorido. A cores aparecem sempre na
mesma ordem: vermelho, laranja, amarelo, verde,
azul, anil (ou índigo) e violeta.
SISTEMA DE CORES
É um sistema de cores de
mistura aditiva de cor, que
combina percentuais de luz
vermelha, verde e azul, denominadas
respectivamente Red, Green, Blue em inglês, de
onde vem o nome RGB. É tipo de sistema aplicado
em telas luminosas, como TV’s e monitores.
É um sistema subtrativo de
cores muito utilizada no
processo de impressão a laser.
Sua sigla deriva dos termos Cyan, Magenta, Yellow
e Black, nomes em inglês das cores ciano, magenta,
amarelo e preto, respectivamente.
Pantone Inc. é uma empresa sediada
em Carlstadt, estado de Nova Jérsei,
Estados Unidos. É mundialmente
conhecida por seu sistema de cores, largamente
utilizado na indústria gráfica, daí o termo código
Pantone ou cor Pantone.
PIGMENTOS
Os pigmentos podem ser orgânicos ou inorgânicos,
sintéticos ou naturais, e têm diferenças entre si
com relação à opacidade, resistência a
intempéries, facilidade de dispersão e moagem.
As cores são desenvolvidas a partir dos pigmentos,
então, no segmento de Comunicação Visual é
imprescindível saber as técnicas, as aplicações das
cores existentes e possíveis na elaboração de
layouts e projetos modernos e inovadores.
É preciso saber sobre as tecnologias e
possibilidades das tintas que são aplicadas nos
vários substratos flexíveis e rígidos capazes de
atender as aplicações e necessidades dos clientes
finais.
CONCLUSÃO
Depois de estudar um pouco mais sobre as CORES
é possível entender o porquê elas fazem parte de
nosso mundo desde sempre. É importante
continuar buscando informações, se aprofundando
no tema e conhecendo outras alternativas de
aplicabilidade das cores na prática.
Com o despertar do desejo, das necessidades e das
possibilidades, a tecnologia industrial vem criando
e desenvolvendo novas técnicas com pigmentos
ainda mais diversificados e duráveis que garantem
maior quantidade de cores e possibilidades de
utilização nos estados sólido, líquido.
Este material tem o objetivo de esclarecer dúvidas
básicas sobre as CORES e despertar a vontade do
leitor a buscar outras formas para melhorar o
conhecimento sobre o tema e a importância de sua
aplicação para o mercado de Comunicação Visual.
Londrina-PR., 19.04.17
Aguilar Lopes
Coach em Comunicação Visual
AGUILAR LOPES | aguilar.lopes@serilon.com.br