Professional Documents
Culture Documents
Apple Branding and Marketing
Apple Branding and Marketing
حهام کازصناسان ةاشازیاةی ههیضه ةه دنتال فسضش ةاالی نحغطل هسخند .دز این زاةطه ةهخس اسد ةه صسکخی نگاى کنیو که اکثس افساد
آن زا ةهخسین صسکد دز فسضش نحغطالج جدید نی دانند .ةیایید ةتینیو صسکد اپل چططز فسضش نحغطالج جدید خطد زا ةهه نهایهد
نی زساند؟
اپل نطهئنا یکی اش نهو حسین ض نعسضف حسین صسکد های جهان نحسطب نی صطد .ندل های iPhone 5Sض iPone 5Cندزکی ةسای
حطانایی این صسکد دز پسفسضش کهسدن ض حتلیغهاج نحغهطالج جدیهد نحسهطب نهی صهطد .انها اپهل چطهطز نهی حطانهد چنهین کهازی انجهام
دهد؟ نحغطالحی که چالط ةصزگی دز نحافل ةاشازیاةی دنیا ةه پا کسدند.
اپل ةسای فسضش نحغطالج جدید نعهطال یک زضیداد(نساسو) ةسگصاز نی کند .ةسای دض نحغطل اخیهس نساسهو 09دقیقهه وهطل کضهید ض
نجسی آن لطیس کاسخلس ةطد 6 .نکخه که دز ةخط های شیس ةیان نی صطند نکاج نههی اسهد کهه دز ایهن نساسهو (ض سهایس زضیهدادهای)
اپل ةه چضو نی خطزند.
! ندج هاسد که ةس زضی ةسند اپل ض ةاشازیاةی ایضان دز حال نطالعهه هسهخو ض ایهن نقالهه ةها دانهط انهد نهن حنظهیو صهدى ض انیهدضازم
کاسخی ها زا ةا ةصزگطازی نادیدى ةگیسید.
ض ةاش هو حهسین ! نکخه نساسو اپهل ایهن اسهد کهه کهههین ههای آن کهانش اش پهیط حعسیهن صهدى هسهخند .ههس کسهی دز جهای خهطدش نهی
نضیند ض نساسو دقیقا سس ضقد صسضع نی صطد .ض ضاقعا نساسهو نیهص ةسهیاز زاحهد ض زضان ةسگهصاز نهی صهطد .انها چطهطز چنهین حسهی دز
حضاز ایجاد نی کنند؟ آنها حهسین ض حکساز دازند! آنها ةه دفعهاج نساسهو زا حههسین نهی کننهد .ةهسای ایهن کهاز صهها ةایهد کهاز زا شضدحهس اش
نطعد صسضع کنید .اگس ةسای نعسفی نحغطل جدید یک زضیداد ةسگصاز نی کنید ةایهد چنهد ههخهه قتهل اش اجهسای نساسهو حط هیحاج
دز نطزد نحطى اسخهادى ض خغطعیاج نحغطل خطد دز اینخسند قساز دهید .این کاز زا آنقدز انجام دهید حا ةخطانیهد دز خهطاب نیهص ایهن
خغطعیاج زا ةه زاحخی ةیان کنید.
صها نهی حطانید حنها نحغطل زا ةه نهایط ةگرازید .صها ةاید یک داسخان ةصزگخس زا ةه نحغطل خطد پیطند دهید!
داسخان ض ةاشاز هدف اپل چه ةطد؟ ندیس کل اپل " حیو کط " دضسد دازد ةیان کند اپل حشش نهی کنهد ةیضهخسین حعهداد نهدل ههای
نحغطل زا ازائه کند .ةلکه " نی خطاهد ةهخسین نحغطالج" زا حطلید کند .اعشنیه جدید اپل ةا این نطلث ةسیاز ههخطانی داصهد.
اپل آی فطن زا ةا ندل 5Sازحقا نی دهد که پیضهسفخه حهسین گطصهی ایهن صهسکد نحسهطب نهی صهطد .ض ةها اینکهه نهدل 5Cکههی ازشان حهس
اسد ةه هیچ ضجه ازشان قیهد دز نظس گسفخه نهی صطد .قیهد این ندل ةدضن قهسازداد ةها یهک اپساحهطز حلههن هههساى ةهیط اش 599دالز
نی صطد .اپل این سیگنال زا ننخضس نی کند که صسکد دضسد نهدازد دز ةاشازههای ازشان ضازد صهطد ض حنهها ةهه ةخهط ةهاالیی ةهاشاز نگهاى
نی کند .پس داسهخان نهدل جدیهد اپهل ناننهد ناصهین ههای BMWدز نقایسهه ةها ناصهین ههای فهطلکس ضاگهن اسهد .صهسکد اضل ةهسای
حکنیک های دقیق دز ةاشازیاةی ض فسضش اپل
October 11, 2013
ثسضحهندان ناصین نی ساشد انا صسکد دضم ةسای افساد نخطسط ةه پایین .التخه صعاز ض داسخان پضد نحغطل صها نی حطاند پیهام ههای
دیگس نیص ازائه کند .حنها نسئله نهو هدفهند ةطدن این داسخان اسد.
ندل 5Cاحخهاال ةا هدف جلث نضخسیان جدید وساحی صدى اسهد (یعنهی کسهانی کهه حها ةهه حهال ای فهطن نخسیهدى انهد) .انها 5Sةهسای
کسانی وساحی صدى اسد که ةه اپل حعهد دازند .یعنی ههان افسادی که حهام نحغطالج خطد زا اش اپل خسیدازی نی کنند ض ةسای این
کاز دلیل خاعی ندازند .اپل ةسای نگه داصخن این نضخسیان ةایهد نحغهطالج خهطد زا وهطزی ةهتهطد دههد کهه ةها حههی ضیلگیههای قتلهی
ندل های قتل یک ضیلگی جدیدحس ض ةهخس ةه نحغطالج افصضدى صطد .ةسای نثال سال قتل این ضیلگهی Siriنهام داصهد .اسهتاب ةهاشی
جدید انسال حس گس اثس انگضد ةسای ةاش کسدن حلهن ض یک حساصه سسیعخس اسد .ض التخه نتایهد نهدل وشیهی (کهانش اش وهش!) 5Sزا نیهص
فسانهطش کهسد .وسفهدازان سسسهخد اپهل سهسیعا عهحتد ههای خههطد دز نهطزد دض خغطعهید جدیهد( حهس گهس اثهس انگضهد ض پسداشصههگس
جدید) زا صسضع کسدى اند .این ةهه نعنهای نطفقیهد صهسکد اسهد .شیهسا ةسهیازی اش ایهن وسفهدازان ةهه دنتهال آپهدید کهسدن گطصهی خهطد
خطاهند ةطد .دز هن ةسیازی اش افساد نیص ندل وشیی زا خسیدازی نی کنند شیسا نی خطاهند ةه دیگسان پص ةدهنهد کهه گطصهی آنهها اش
وشسد!
اگس صهسکد صهها کطچهک ةاصهد انجهام چنهین کهازی ةهه ههیچ ضجهه سهادى نیسهد شیهسا کسهی آنقهدز ةهه صهها حطجهه نههی کنهد .انها نگهسان
نتاصید .نی گطیید چسا؟ چطن این کاز ةسای اپل نیص ةسیاز سخد اسد .ههخه ها قتل اش اعشنیه صسکد حقسیتا هس کسهی نهی دانسهد
که اپل چه چیصی زا اعشم نی کند .دز هس عطزج اپل ساکد ناند .اض ةه ههیچ کهدام اش صهایعاج پاسهف نگههد .ضقخهی صهها نیهص چنهد
ههخه حا ةیان یک اعشنیه ةصزگ فاعله دازید ةاید چنین کازی انجام دهید .صها ةاید ةگرازید صایعاج زضاج پیدا کنند .دز حطیخس هیچ
ةه زضی عحنه زفد .جالث این جاسد که ةا ضجهطد نظسی ندهید! ةا اینکه صایعاج شیادی پساکندى صدى ةطد ندیس کل اپل حیو کط
حهام صایعاج ض حسف ها هیچ کس ضاقعا نهی دانسد اض چه چیصی زا اعشم خطاهد کسد .این نسئله حأثیس ةصزگی دز ازشش ساشی ةسند ض
جرب افساد دازد.
این نکخه ةسیاز ضا ح ةه نظس نی زسد ضلی اههید ةسیاز شیادی دازد .سسیعا ةعد اش پایان نساسهو اپهل ضب سهاید اپهل جصییهاج دقیهق
دز نطزد نحغطالج جدید زا ننخضس کسد .عهحه اعلی اپل اش حتلیغاج فسضش ندل های جدید پس صد .حغاضیسی که دز این حتلیغاج
ض ساید قساز دادى صدى ةطد ةسیاز سادى ةطدند .این عکس ها ةیضخسین حأثیس زا ةس نضخسی نی گرازند .دز هن لینک هایی ةه فیلو ها
ض عهحاحی قساز دادى صدى ةطد که نحغطالج جدید زا کانش حط یح نی دادند .این یعنی یک پضهخیتانی ةهه حههام نعنها اش حهأثیس زضیهداد
دز ذهن افساد!
یکهی اش نکههاحی کههه نخخغغههان فههسضش اپههل ههیضهه زعایههد نههی کننههد عههدم اسههخهادى اش کلههاج حخغغههی حیطههه فههن آضزی اسههد .آنههها
خغطعیاج ض ضیلگیهای نحغطل زا ةه شةانی حط یح نی دهند که خسیدازان قاةلید دز آن زا دازند .ةه هیچ ضجه دز حط یحاج آنها
اش کلهاج حخغغی ض اعطشحاج فن آضزی اسخهادى نهی صطد .دز ندل 5Sحتلیغ ةسای خغطعیاج این وطز ةیان صدى اسد:
صاید ضاقعا ههه چیص 2ةساةس سسیعخس نضدى ةاصد انا پسداشصگس اعلی گطصی ةسیاز سسیعخس اسد .این پسداشصگس سهسعد ةیضهخس ض 64
ةید اسد دز حالی که ندل 5پسداشصگس 32ةیخی دازد .انا اگس صها اش اعطشحاج پیچیدى ض حخغغهی( حخهی نهثش سهسعد 64ةیهد
نستد ةه 32ةید) اسخهادى کنید ةسیازی اش افساد نخطجه حسف صها نخطاهند صد.
صاید نخخغغین ةه چنین چیصهایی اههید دهند انا افساد نعهطلی ةسایضان نهو نیسهد .اپهل ههیضهه کازهها زا ةهه وهطز سهادى انجهام
نی دهد:
دز هههن یکههی اش نکههاحی کههه حهههام صههسکد هههای ةههصزگ اش آن ةهههسى نههی ةسنههد اسههخهادى اش پایههه وسفههدازان نخعهههد اسههد .نطهئنهها اپههل نیههص
وسفههدازان نخعهههدی دازد کههه حقسیتهها 49سههال اسههد پهها ةههه پههای اض پههیط آنههدى ض حههانی اض ةههطدى انههد .ایههن اف هساد حهههام نحغههطالج اپههل زا
خسیدازی کسدى اند .ةسیازی اش نا هیچ پایگاهی اش نظس وسفدازان ندازیو چه ةسسد پایگاهی ةه این ةصزگی! این ها نکاحی ةطدند کهه نهی
حطان اش کههین های اپل ةدسد آضزد .التخه نکاج ةسیاز شیاد دیگسی ضجطد دازند .انها ایهن نکهاج اش الصانهاج زاى انهداشی کهههین فهسضش
نطفق ةسای نحغطالج جدید نحسطب نی صطند.