Professional Documents
Culture Documents
• فٞغث٘ك
• اّغتغشاً٘ :زا اٌزـج١ك ِبصاي ٠ؾزً اٌّشرجخ اٌضبٔ١خ ِٓ ٔبؽ١خ
ػذد األشخبص اٌز٠ ٓ٠ذخٍ ْٛئٌ ٗ١ثشىً ٕ٘ٚ. ِٟٛ٠ب ٠ؼزّذ
طبٔؼ ٟاٌؾٍّخ رٛع ٗ١سسبئٌٍٍ ُٙغّٛٙس اٌشجبثٚ ٟاٌفَزٟ
ثشىًٍ خبص ٚأطجؼ اسزخذاَ ِ١ضح اٌمظخ - Story -أِشاً
شبئؼبً ؽز ٝث ٓ١شجىبد األخجبس اٌؼبٌّّ١خ ُ٠ٚؼزجش رـج١ك
Snapchatأ٠ؼبً ٘ ٛاألشٙش ف١ِ ٟضح اٌمظخ – .Story
)1استخذام القنىاث الزقويت لنشز الحولت:
• ت٘ٝتش :وض١شاً ِب ٠زُ االػزّبد ػٍ ٝر٠ٛزش فٔ ٟشش األخجبس
ً أوجش ِٓ ف١سجٛن ،ؽ١ش ُ٠الؽظ رشو١ض ٚاٌّؼٍِٛبد ثشى ٍ
عّٛٙس ر٠ٛزش ػٍ ٝاٌّؼٍِٛبد اٌٍّخّظخ ثؼ١ذاً ػٓ إٌمبشبد
اٌـٍ٠ٛخٚ ،فِ ٟؼظُ األؽ١بْ ٠زُ االػزّبد ػٌٍٍ ٗ١ؾّالد فٟ
اٌٍغخ االٔىٍ١ضّ٠خ أ ٚاٌّشرجـخ ثٛسٍُ ٘ -بشزبط – ِب.
)1حَالخ اىؼشائض:
ّ٠ىٓ ٌؾّالد اٌؼشائغ أْ رىٚ ْٛسٍ١خ عّ١ذح ٌغّغ إٌبط ٚاٌؼغؾ
ػٍ ٝاٌّششّػ ِٓ .ٓ١خالٌٙبّ٠ ،ىٕىُ اٌـٍت ِٓ إٌبط رٛل١غ
اٌؼش٠ؼخ ،ف١ى ْٛرٌه ثّضبثخ دػٛح ئٌ ٝاٌؼًّ.
ّظائح ٍفٞذج:
• اسزخذِٛا رـج١ك ٚارسبة ٌّشبسوخ اٌؼش٠ؼخٚ ،خٍك رأص١ش ٚاسغ
إٌـبق ٚعّغ ِض٠ذ ِٓ اٌزٛال١غ.
• رزوشٚا ثأٌٔٗٚ ،ى٠ ٟجبدس إٌبط ئٌ ٝرٛل١غ اٌؼش٠ؼخ ،ال ثذّ ٚأْ
٠ىٛٔٛا ِـٍّؼ ٓ١ػٍ ٝاٌّسأٌخ ِٚسزؼذٌ ٓ٠الٔخشاؽ ف ٟاٌؾًّ.
)1استخذام القنىاث الزقويت لنشز الحولت:
)2حَالخ اىـ Influencers
اوزسجذ ؽّالد اٌّإصش ٓ٠اٌىض١ش ِٓ اٌشٙشح ػٍ ٝطؼ١ذ ِسبػذح إٌّظّبد
اإلٔسبٔ١خ فٔ ٟشش اٌزٛػ١خٚ ،ئششان إٌبط ف ٟاٌمؼ١خٚ ،عّغ اٌزجشػبد
ٚاألِٛاي ٌظبٌؼ لؼب٠ب ِؼٕ١خ.
ّظائح ٍفٞذج:
• اخزبسٚا اٌّإصِّش ْٚاٌفبػٍٚ ْٛاٌّشرجـ ْٛثمؼ١زىُ ٚاٌزٍّ٠ ٓ٠ىْٛ
ِززجّؼ ٌُٙ ٓ١شخظ١خ ِظٙش٠خ شجٙ١خ ثشخظ١خ عّٛٙسوُ .اعشٚا أثؾبصىُ
لجً ِمبسثخ ٘إالء األشخبص.
• ّ٠ىٕىُ اخز١بس طغبس اٌّإصش( ٓ٠أ ٞاٌزٍّ٠ ٓ٠ى ْٛألً ِٓ 10آالف
ِززجّغ) ،ف ُٙغبٌجبً ِب ٠ى ْٛٔٛأوضش رغبٚثبً ِٓ وجبس اٌّإصش ٓ٠اٌزٓ٠
ٍّ٠ىِ ْٛض٠ذاً ِٓ اٌّززجؼ.ٓ١
• رٛاطٍٛا ِغ اٌّإصش ٓ٠لجً ئؿالق ؽٍّزىُٚ ،ؽبٌٛٚا ثٕبء ػاللخ ؿٍ٠ٛخ
األِ ّذ ِؼ.ُٙ
)2صياغت الزسائل واعذاد هحتىي الحولت:
سسبٌخ رغزة ا٘زّبَ اٌؾؼٛس ٚرؾض ُٙػٍ ٝاٌزفبػً ِؼٙب. •
سسبٌخ ٠س ًٙفّٙٙب ٚرزوّش٘ب. •
سسبٌخ ال رسزٍضَ ِض٠ذًا ِٓ اٌّؼٍِٛبد أ ٚاٌششػ. •
٠غت اٌزفى١ش ٍِ١بً ٚرؾؼ١ش ػذد ِٓ اٌشسبئً اٌز ٟرسزٙذف •
وً فئخ ِٓ فئبد اٌغّٛٙس اٌّسزٙذف.
اٌؼًّ ػٍ ٝسسبٌخ أسبس١خ ٚاؽذح ِغ سسبئً فشػ١خ رزُّّ •
اٌشسبٌخ األسبس١خ أ ٚرزٛعّٗ ئٌ ٝعّٛٙس ِخزٍف.
ثؾست اٌّٛػٛع اٌّـشٚػ ٚاٌغّٛٙس اٌّسزٙذفّ٠ ،ىٓ •
اخز١بس سسبٌخ ٚاؽذح ٚرىشاس٘ب ػّٓ اٌؾٍّخ.
)2صياغت الزسائل واعذاد هحتىي الحولت:
اىشعائو االعاعٞح ٗاىفشػٞح:
• اٌشسبٌخ األسبس١خ :فٍٕإِّٓ اٌّسزمجً اٌز ٞرإِٕ ْٛثٗ .طّٛرٛا
اٌ!َٛ١
• اٌشسبئً اٌفشػ١خ:
• فٍٕإِّٓ اٌزؼٍ ُ١ألٚالدوُ .طّٛرٛا ٌٍزؼٍ ُ١ثسؼش ِمجٛي.
• فٍٕإِّٓ ؿّٛؽبرىُ ِٕٙٚزىُ .طّٛرٛا ٌفشص اٌزٛظ١ف.
• فٍٕإِّٓ خـؾ رمبػذ ٌىُ .طّٛرٛا ٌشاؽخ اٌجبي.
)2صياغت الزسائل واعذاد هحتىي الحولت:
ّظائح:
• ػٕذ اٌزفى١ش ف ٟسسبئً ؽّالد إٌّبطشح٠ ،سزؾسٓ اٌؼًّ ِغ
أشخبص ِٓ اٌغّٛٙس اٌّسزٙذف ِٚشبسوخ سسبٌخ اٌؾٍّخ ِؼُٙ
أٚالً ،الخزجبس سدٚد فؼٍ.ُٙ
• ٕ٠ظؼ خجشاء ؽّالد إٌّبطشح ثبخزجبس اٌشسبئً اٌخبطخ
ثبٌؾٍّخِ ،غ أشخبص ٌُ ٠ىٛٔٛا ػٍ ٝاؿالع ػٍ ٝاٌؾٍّخٚ ،رٌه
ٌٍؾظٛي ػٍِٕ ٝظبس عذ٠ذ ٚاٌؾشص ػٍ ٝأْ رى ْٛاٌشسبٌخ
ٚاػؾخ ،سٍٙخ ٚرؾمّك أ٘ذاف اٌؾٍّخ.
• ئْ اٌس ّش ٚساء اٌؾّالد اٌفؼّبٌخ ٘ ٛاٌشسبئً اٌٛاػؾخ ،اٌز ٟرجشص
اٌّشىٍخٚ ،اٌؾًّ اٌّمزشػ (ػجش ٘ذف اٌؾٍّخ) ئػبفخ ئٌ ٝاٌؼًّ
اٌزّ٠ ٞىٓ ٌٍغّٛٙس اٌم١بَ ثٗ ثغ١خ رؾم١ك ٘ذف اٌؾٍّخ.
فن ابتكار الزسائل:
٠زؼٍك ثمذسرىُ ػٍ ٝاالثذاع ف ٟئٔزبط ٘زٖ اٌشسبئً ٚرؾٍٙ٠ٛب ٌّؾزٜٛ
طبٌؼ ٌإلػالَ اٌشلّٚٚ ٟسبئً اٌزٛاطً االعزّبػّ٠ .ٟىٕٕب أْ ٔش١ش
ئٌ ٝثؼغ إٌظبئؼ ٕ٘ب:
اىتدٖٞض ىيحَيح:
• رؾؼ١ش ِٕ 7-5شٛساد ػٍ ٝاأللً.
• اِزالن ػذد ِٓ إٌّشٛساد إٌّسمخ ٚاٌّمذِخ ػّٓ أشىبي
ِؾزِ ٜٛخزٍفخِ ،ضً اٌظٛس ،اٌف١ذ٘ٛ٠بد ،اسزفزبءاد اٌشأ ،ٞاٌخ.
• ػذَ ٔشش إٌّشٛساد ثشىً ،ِٟٛ٠ثً ألٍٗ ِشح وً .ٓ١ِٛ٠
• اسزّشاس اٌؾٍّخ ٌّذح ػششح أ٠بَ ػٍ ٝاأللً.
)3التجهيش لحولت الوناصزة:
ٍالحظاخ:
ٌ .1ظ١بغخ اٌّؼّ ْٛاإلٌىزش ،ٟٔٚال ثذّ ِٓ االسزؼبٔخ ثخجشاد
شخض ٍُِّ ف ٟاثزىبس اٌزظبٌٍِ ُ١ؾّالد اإلٌىزش١ٔٚخ٘ .زٖ
اٌّٙبساد رخزٍف ئخزالفبً عزس٠بً ِٓ اٌّٙبساد اٌّـٍٛثخ
ٌٍزظبِ ُ١اٌغ١ش ئٌىزش١ٔٚخ.
.2رخزٍف أ٠ؼبً ِٙبساد اٌزؾش٠ش ِب ث ٓ١اٌؾّالد اإلٌىزش١ٔٚخ
ٚغ١ش اإلٌىزش١ٔٚخ ،ألْ ٌٍٕبط ِذ ٜأزجبٖ ألظش ػٕذ رظفّؼ
األخجبس أ ٚاالؿالع ػٍ ٝاٌشسبئً اإلٌىزش١ٔٚخ.
.3ػٕذ اٌزخـ١ؾ ٌّٛػذ ئؿالق اٌؾٍّخ ،اؽشطٛا دِٚبً ػٍ ٝأْ
رّٕؾٛا أٔفسىُ ٚرّٕؾٛا فش٠ك ػٍّىُ فزشح أزمبٌ١خٚ ،رٌه رؾسجًب
أل ٞرأخ١ش ف ٟاالٔزبط.
نصائح عاهت:
اىتذقٞق ٍشتٗ ِٞثالث ىيتأمذ ٍِ ػذً ٗخ٘د أ ٛأخغاء ٍغثؼٞح ف ٜاىْض ٗفٜ .1
اىتظاٍ.ٌٞ
ال تت٘قف٘ا ػِ ّشش اىَْش٘ساخ تؼذ اّتٖاء اىحَيحٗ ،اعؼ٘ا ىالعتَشاس تْشش .2
اىَْش٘ساخ اىَؼٖ٘دج تشنو دٗس ٛحت ٚتؼذ اّتٖاء اىحَيح.
ئُ مْتٌ تقٍُ٘٘ تاىتخغٞظ ألمثش ٍِ حَيح ٗاحذج ،فٞغتحغِ تنٌ ٗضغ خذٗه صٍْٜ .3
عْ٘ٗ ،ٛحدض اىخاّاخ اىخاطح تاىحَيح ٗاىتخغٞظ ىيَضَُ٘ اىز ٛعْٞشش ػي ٚاٍتذاد
اىغْح.
قثو اىثذء تأ ٛػَو ،احشط٘ا ػيٗ ٚضغ الئحح تنو األٍ٘س اىت ٜتحتاخُ٘ ئىٖٞا إلّداص .4
حَيح اىذػ٘ج ىيَْاطشجٍ ،ثو اىتظاٍ ،ٌٞئّتاج اىفٞذٕ٘ٝاخ ،اىتحشٝشٗٗ ،عائو اىت٘اطو
االختَاػٗ ٜتؼ ِٞٞشخض ٍا أٗ ت٘ظٞفٔ إلتَاً مو ٗاحذج ٍِ ٕزٓ اىَٖاً.
قذ تشغثُ٘ تت٘ظٞف ٍغتشاس ِٝخاسخ ِٞٞىَغاػذتنٌ ف ٜحَالخ اىذػ٘ج ىيَْاطشج. .5
ٗفٍ ٜثو ٕزٓ اىحاىح ،احشط٘ا ػي ٚاختٞاس األشخاص اىزٝ ِٝتَتؼُ٘ تاىَٖاساخ
اىالصٍح إلتَاً اىَٖاً اىَْ٘عح تٌٖ ػي ٚطؼٞذ اىذػ٘ج ىيَْاطشج اإلىنتشّٗٞح ٍٗؼشفتٌٖ
ت٘عائو اىت٘اطو االختَاػ.ٜ
احشط٘ا أٝضاً ػي ٚاىتقّٞذ تَٞضاّٞتنٌ. .6
خطت إدارة األسهت:
رٛلؼٛا ظٛٙس اٌزؼٍ١مبد اٌسٍج١خ ِٓ االشخبص ػجش ٚسبئً اٌزٛاطً
االعزّبػ ،ٟثؼغ اٌزٛط١بد اٌٙبِخ:
.1ال رأخزٚا األِٛس ثـش٠مخ شخظ١خ.
.2اٌزشٚ ،ٞٚػذَ أخز اٌمشاساد ثزسشّع.
.3اٌزمبؽ طٛسح شبشخ فٛساً.
.4اٌزذل١ك ف ٟاٌٍّف اٌشخظٔ ٌّٓ ٟشش اٌزؼٍ١ك.
.5اٌشدّ ػٍ ٝاٌزؼٍ١ك ،ئخفبؤٖ أ ٚؽزفٗ.
.6رزجّغ اٌزؼٍ١مبد.
.7رؾؼ١ش اٌشدٚد ِسجمبً.
.8إٌظش ئٌ ٝاٌغبٔت اإل٠غبث.ٟ
.9ئ٠مبف اٌؾٍّخ.
خطت إدارة األسهت:
ّظائح:
• أٚوٍٛا ئٌ ٝأؽذ أػؼبء اٌفش٠ك ِسإ١ٌٚخ اٌشدّ ػٍ ٝاٌزؼٍ١مبد،
ٚاالٔخشاؽ فِ ٟؾبدصبد ٚاثالغىُ ثأ ٞرؼٍ١مبد سٍج١خ ظٙشد
ف ٟاٌؾٍّخ.
• رؾؼ١ش الئؾخ ثبٌزؼٍ١مبد اٌسٍج١خ اٌّزٛلؼخ ٚاٌشدٚد اٌّمزشؽخ
خالي ِشؽٍخ اٌزؾؼ١ش ٌٍؾٍّخ ِٚشبسوزٙب ِغ اٌفش٠ك
اٌّسإٚي ػٓ ٚسبئؾ اٌزٛاطً االعزّبػ.ٟ
• ال رزغبٍ٘ٛا اٌزؼٍ١مبد اإل٠غبث١خ ،ثً أخشؿٛا فٙ١ب ٚاثذأٚا
ؽٛاساً.
)4نشز الحولت:
٠مظذ ثٙب اؿالق اٌؾٍّخ ػجش اٌٛسبئؾ اٌشلّ١خ ٚاٌزش٠ٚظ ٌٍؾٍّخ
ثٙذف اى٘ط٘ه ئى ٚاىْاط اىت ٜتحتاج ئى ٚسؤٝح اىشعاىح اىتٜ
ت٘خّٖٖ٘اٗ ،االّخشاط فٖٞا ٍٗشاسمتٖا أٗ اىتظشف تْاء
ػيٖٞا.
• ٌزؾم١ك ٘زا اٌٙذف ّ٠ىٕه االسزؼبٔخ ثـشق االػالْ اٌزٟ
رٛفش٘ب ِٕظبد اٌزٛاطً االعزّبػ ٟؽ١ش رّىٕه ِٓ
اسزٙذاف عّٛٙسن ثذلخ ٚرزّىٓ ِٓ رزجغ ٔزبئظ اٌؾٍّخ.
نصائح هفيذة:
• ال ث ّذ ِٓ اٌشدّ ػٍ ٝوً اٌزؼٍ١مبد ،ؽز ٝرٍه اٌز ٟال رسزٍضَ
سدًا .فٙزٖ اٌخـٛح ِّٙخ إللبِخ ساثؾ ِغ اٌغّٛٙس ٚرؾسٓ١
ِسز٠ٛبد اٌزفبػً ػٍ ٝاٌظفؾخ ٚػّٓ اٌؾٍّخ.
• اٌشدّ ػجش أسئٍخ ِفزٛؽخ ٚرشغ١غ إٌبط ػٍ ٝاٌش ّد ٚاالٔخشاؽ
ف ٟاٌؾذ٠ش.
• اٌسؼٌ ٟزؼذ ً٠اٌشدٚد ثّب ٠زٕبست ٚاٌزؼٍ١مبد ٚػذَ اسزخذاَ
اٌّؼ١بس ٔفسٗ ف ٟاٌشدّ ػٍ ٝوً اٌزؼٍ١مبد.
رابعا :الوتابعت والتقيين للحولت
الوتابعت والتقيين للحولت
اىٖذف اىشئٞغ ٍِ ٜاىتقٗ ٌٞٞاىَتاتؼح ٕ٘ اىتؼيٌ ٗسطذ اىذسٗط
اىَغتفادج ٗاىتؼذٝو تاالعتشاتٞدٞاخ اىَغتقثيٞح تْاء ػيٖٞا.
• اىتقٝ :ٌٞٞتٌ اىتق ٌٞٞػي ٚأعاط اىَإششاخ اىت ٜتٌ تحذٝذٕا فٜ
ٍشحيح اىتخغٞظ ،تاىْغثح ىألدٗاخ اىَغتخذٍح ف ٜػَيٞح اىتقٌٞٞ
ىنو ٍْظح فأّٖا ٍت٘فشج ٍِ قثو اىَْظح ّفغٖا.
• اىَتاتؼح ٜٕٗ :ػثاسج ػِ ػَيٞح ٍشاقثح ٗخَغ اىَؼيٍ٘اخ
ٗتحيٞيٖا خاله خَٞغ ٍشاحو اىتْفٞز ىتحذٝذ ٍإششاخ تحقٞق
األٕذاف ٗتؼذٝو ٍغاس اىحَيح ئُ احتاج األٍش ىزىل.
ٝتٌ ٍشاقثح اىْتائح اىَحققح تاّتظاً ىيتأمذ ٍِ أُ اىحَيح تغٞش ػيٚ
اىغشٝق اىظحٞح عؼً ٞا ىتحقٞق األٕذاف اىَحذدجٗ .ف ٜحاه ىٌ تنِ
اىْتائح خٞذج ،فَٞنِ تؼذٝو اىشعائو أٗ اىتنتٞناخ اىَغتخذٍح تيقائٞاً
ٗرىل ػي ٚض٘ء سدٗد اىفؼو ٗاىْتائح.
تقسن عوليت هتابعت حولت الوناصزة الزقويت إلً
ثالثت أقسام:
.1اىَتاتؼح االعتشاتٞدٞح :اٌؾشص ػٍ ٝأْ رؾمك اٌؾٍّخ
أ٘ذافٙب اٌّذسعخ ف ٟاالسزشار١غ١خ ٚثأْ رى ْٛػٍ ٝاٌّسبس
اٌظؾ١ؼ ٔؾ ٛرؾم١ك األ٘ذاف اٌّشعٛح.
ٍ .2تاتؼح اىَ٘اد اإلػالٍٞح .ف ٟؽبي اؿٍمذ ؽٍّخ اػالٔ١خ
ٌؾٍّخ إٌّبطشح.
ٍ .3تاتؼح اىتفاػوٕ٠ :ـجك ئْ وبْ اٌٙذف ٘ ٛر١ٌٛذ اٌزفبػً
ٚاٌجذء ثّٕبلشبدٌ .الؿالع ػٍ ٝو١ف١خ اٌزؼبًِ ِغ اٌزؼٍ١مبد
اٌسٍج١خ.
الوتابعت والتقيين للحولت -نصائح هفيذة:
ال تذّ ٍِ ٗضغ اعتشاتٞدٞح ٍتاتؼح ٍٞ٘ٝح ،أعث٘ػٞح أٗ
شٖشٝحٗ .تاإلضافح ئىٍ ٚا عثقٗ ،اعتْاداً ئى ٚحدٌ اىفشٝق
اىزٝ ٛؼَو ػي ٚاىحَيحٝٗ .دة ٍشاػاج األٍ٘س اىتاىٞح :