Professional Documents
Culture Documents
-و ﻛذﻟك ﻛﺗﺎب ﻓﻠوﯾد أﻟﺑورت Floyd Allportاﻟذي ﻧﺷر ﻋﺎم 1924ﺗﺣت ﻧﻔس
اﻟﻌﻧوان أﯾﺿﺎ.
ﻟﻘد رﻛز ھذﯾن اﻟﻌﻣﻠﯾن ﻋﻠﻰ ﻓﻛرة أن اﻟﺳﻠوك اﻹﻧﺳﺎﻧﻲ اﻟﻧﺎﺗﺞ ﻋن اﻟﻣﯾول اﻟﻐرﯾزﯾﺔ
و اﻟﺗﺄﺛﯾر اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﺳﻠوك اﻟﺟﻣﺎﻋﺔ.
و و ﺗﺑﻘﻰ اﻟﻌﻼﻗﺔ اﻟﻣﻧﮭﺟﯾﺔ ﺑﯾن ﻣﺧﺗﻠف اﻟﻌﻠوم اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ذات ﻗﯾﻣﺔ ﻋﻠﻣﯾﺔ ﻋﺎﻟﯾﺔ
ھذا ﻣﺎ ﯾﺳﻣﺢ ﻟﻣﺧﺗﻠف اﻟﺗﺧﺻﺻﺎت ﻓﻲ اﻟﻌﻠوم اﻹﻧﺳﺎﻧﯾﺔ و اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ أن ﺗﺟد ﻟﮭﺎ ﺳﺑﯾﻼ
ﻟﻠﺗطور و ﻟﺗﺣﻘﯾق ﻧﺗﺎﺋﺞ ﻋﻠﻣﯾﺔ ﻣﻌﺗﺑرة،و ﻣن ﺟﮭﺔ أﺧرى ﻧﺟد أن اﻟطﺎﺑﻊ اﻟﻌﻠﻣﻲ اﻟذي ﯾﺟﻣﻊ
ﺑﯾن ﻣﺧﺗﻠف ھذه اﻟﻌﻠوم ﻟﯾس وﻟﯾد اﻟﺗﺟﺎرب اﻟﻣﺧﺑرﯾﺔ ﻛﻣﺎ ھو اﻟﺷﺄن ﻓﻲ اﻟﻌﻠوم اﻟدﻗﯾﻘﺔ،ﺑل ھو
ﻣﺟﻣوﻋﺔ ﻣﻌﺎرف إﻧﺳﺎﻧﯾﺔ ﻣﻛﺗﺳﺑﺔ ﻣﺣﻘﻘﺔ و ﻣﻧظﻣﺔ ﻧﺗوﺻل إﻟﯾﮭﺎ ﺑﺈﺗﺑﺎع اﻟﻣﻧﺎھﺞ اﻟﻌﻠﻣﯾﺔ،ﻣﻊ
إﻣﻛﺎﻧﯾﺔ اﻟﻘﯾﺎس ﻛﻣﺎ ھو اﻟواﻗﻊ ﻓﻲ اﻟﺳوﺳﯾوﻣﺗري و اﻟﺳﯾﻛوﻣﺗري،و ﺑﺗﺟﻣﯾﻊ ﺗﻠك اﻟﻣﻌﺎرف
ﺑﺈطﺎر ﻣﻧظم ﻣن ﺧﻼل وﺿﻊ ﻧظرﯾﺎت ﺗﺳﻣﺢ ﻟﻣﺧﺗﻠف اﻟﻌﻠوم أن ﺗﻔﺳر اﻟظواھر اﻟﺗﻲ ھﻲ
ﻣﺟﺎل اھﺗﻣﺎﻣﮭﺎ.
و ﺳﻧﺣﺎول ﻋﻠﻰ ﺿوء اﻟﻣﻌطﯾﺎت اﻟﻣﺗوﻓرة ﻟدﯾﻧﺎ أن ﻧﺟﺳد اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﯾن ﺑﻌض اﻟﻌﻠوم
اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ و ﻋﻠم اﻟﻧﻔس اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﻟﻧؤﻛد ﺿرورة اﻟﺗراﺑط و اﻟﺗﻛﺎﻣل اﻟﻣوﺟود ﺑﯾﻧﮫ.
و إن اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺗﺣﻣل ﻓﻲ ﻣﺿﻣوﻧﮭﺎ ﻋﻣﻠﯾﺔ اﺗﺻﺎﻟﯾﺔ ﺑﯾن اﻟﻣرﺳل
أو اﻟﻣﺳﺗﻘﺑل،ﺗﺗم ﻋن طرﯾق إﺣدى اﻟوﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺳواء ﻛﺎﻧت ﻣﺳﻣوﻋﺔ-ﻣرﺋﯾﺔ
ﻣﻘروءة،ﺗﻧﺗﻘل ﺑواﺳطﺗﮭﺎ اﻟرﺳﺎﻟﺔ ﻋﻠﻰ ﺷﻛل رﻣوز أو ﺻور و ﯾﻘوم اﻟﻣﺳﺗﻘﺑل ﺑﺎﺳﺗﯾﻌﺎب
اﻟرﺳﺎﻟﺔ ﺑﺎﻋﺗﺑﺎرھﺎ ﻣﺛﯾرا ﯾﺳﺗﺟﯾب ﻟﮫ اﻷﻓراد،ﻟﻛن اﻻﺳﺗﺟﺎﺑﺔ ﺗﺗوﻗف ﻋﻠﻰ ﻣﺎ إذا ﻛﺎﻧت اﻟرﺳﺎﻟﺔ
ﺑﺳﯾطﺔ أو ﻣﻌﻘدة ،ﻣﺑﺎﺷرة أو ﻏﯾر ﻣﺑﺎﺷرة،واﺿﺣﺔ أو ﻏﺎﻣﺿﺔ...و ھﻛذا ﻧﺟد أن اﻹﻋﻼم
ﻋﻣﻠﯾﺔ ﯾﺗرﺗب ﻋﻧﮭﺎ ﺗﺄﺛﯾر ﻓﻲ ﺳﻠوك اﻟﻔرد و اﻟﺟﻣﺎﻋﺔ و ھﻧﺎ ﯾﺟد ﻋﻠم اﻟﻧﻔس اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﻣﺟﺎﻻ
و اﻟﻣﺣﺎﻓظﺔ ﻋﻠﯾﮫ. ﺧﺻﺑﺎ ﯾﺑﺣث ﻓﯾﮫ ﻋن ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻟﺗﺄﺛﯾر ھذه و ﻛﯾﻔﯾﺔ ﺗﻐﯾﯾرھﺎ ﻟﻠﺳﻠوك
و ﻣن ﺟﮭﺔ أﺧرى ﯾﻠﻌب اﻹﻋﻼم دورا ھﺎﻣﺎ ﻓﻲ اﻟﺗﻧﺷﺋﺔ اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ و اﻟﺗطﺑﯾﻊ اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ
ﻟﻠﻔرد،و ﺗﺳﺎھم وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻟوﺣدة اﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ و اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ و اﻟﺗﻘرﯾب ﺑﯾن طﺑﻘﺎت
اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ و ﻧﻘل اﻹرث اﻟﺛﻘﺎﻓﻲ ﺑﯾن اﻷﺟﯾﺎل و ﺗﻌﺗﺑر ھذه اﻟﻣﺟﺎﻻت اﻟﻣذﻛورة ھﻲ اﻷﺧرى ﻣن
اھﺗﻣﺎﻣﺎت ﻋﻠم اﻟﻧﻔس اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﻓﺎﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﯾن اﻹﻋﻼم و ﻋﻠم اﻟﻧﻔس اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﯾﺗﺟﺎوز ھذا
اﻟﻣﺿﻣون،ﻓﻣﻊ اﻟﺗطور اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﻲ أﺻﺑﺣت اﻟﻌﻼﻗﺔ أﻛﺛر ﺗراﺑطﺎ و ﺗداﺧﻼ ﻧظرا ﻟﺣﺎﺟﺔ
اﻹﻋﻼم ﻟﻌﻠم اﻟﻧﻔس اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﺑﺎﻋﺗﺑﺎر اﻹﻋﻼم ﺑﻣﺛﺎﺑﺔ اﻟﺳﻠطﺔ اﻟراﺑﻌﺔ ﻓﻲ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ.
إذن ﻋﻠم اﻟﻧﻔس اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﯾدرس اﻟﻛﯾﻔﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﯾﺗﺄﺛر ﺑﮭﺎ أﻓﻛﺎر و ﻣﺷﺎﻋر و ﺳﻠوك
اﻟﻔرد ﺑﺣﺿور اﻵﺧرﯾن.ﻓﮭو ﯾرﻛز ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻣﻠﯾﺎت اﻟﺗﻲ ﯾﺣدث ﻣن ﺧﻼﻟﮭﺎ ھذا اﻟﺗﺄﺛر:
ﻛﯾف ﯾؤﺛر اﻟﺻدﯾق ﻓﻲ رأي ﺻدﯾﻘﮫ؟
ﻛﯾف ﯾﺗﺄﺛر اﻟﻔرد ﺑرأي اﻵﺧرﯾن؟
ﻛﯾف ﯾؤﺛر اﻹﺷﮭﺎر ﻋﻠﻰ اﻟﺳﻠوك اﻟﺷراﺋﻲ؟
ﻟﻣﺎذا ﯾﻧﺟذب ﻓرد ﻣﺎ ﻟﺟﻣﺎﻋﺔ ﻣﻌﯾﻧﺔ؟
ﻓﮭو ﻻ ﯾﻛﺗﻔﻲ ﺑوﺻف اﻟﺳﻠوك اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﻟﻛن ﯾﺳﻌﻰ إﻟﻰ ﺗﻔﺳﯾره أي ﻓﮭﻣﮫ ﻣن ﺧﻼل
ﻣﻌرﻓﺔ أﺳﺑﺎﺑﮫ.