Professional Documents
Culture Documents
P
raktinių užsiėmimų medžiaga
apie emocinį intelektą ir
asmenines lyderio savybes
Metodinis leidinys / mokomoji knyga
Kaunas
2014
UDK 159.942(076.5)
St76
ISBN 978-9955-613-74-9
© Lietuvos sveikatos mokslų universitetas, 2014
© Mindaugas Stankūnas, Skirmantė Sauliūnė, Ramunė Kalėdienė, 2014
Turinys
Mindaugas Stankūnas
Teorija
Šiais laikais žodis „lyderystė“ matomas ir girdimas dažnai ir
įvairiuose kontekstuose. Lyderystė ir lyderiai minimi krepšinio aikš
telėje, politinėje arenoje, verslo forumuose, akademiniame pasaulyje
ir pan. Dėl šios priežasties gali būti sunku suprasti, kas yra lyderystė,
ką galima vadinti lyderiu? Kartais garsiausi pasaulio lyderiais, pa
vyzdžiui, Mahatma Gandhi ar Steve Jobs tiesiog sumistifikuojami.
Atrodo, kad jie turi tarsi „ypatingąją dovaną“, leidusią pasiekti tokių
rezultatų. Artimiau susipažinus su lyderystės reiškiniu ir su pačių
lyderių biografijomis, tas mistiškumas išsisklaido. Lyderystę galima
palyginti su šokiais. Stebint profesionalius šokėjus atrodo, kad jų
neveikia žemės trauka. Taip lengvai ir grakščiai šie žmonės juda. Jo
kių antgamtiškų dalykų čia nėra. Kiekvienas šokis sudarytas iš tam
tikrų žingsnelių ir figūrų. Žinant jų esmę ir tobulinat atlikimą, gali
ma sukurti nuostabią judesio magiją. Tą patį galima pasakyti ir apie
lyderystę. Nors būtų sunku surasti du identiškus lyderius, tačiau ilgą
istoriją turintys ir gausūs šio klausimo tyrimai leidžia mums suprasti
sėkmingos lyderystės formulę. Suvokiant sudedamąsias sėkmingos
lyderystės dalis ir jas tobulinant, galima pasiekti gerų rezultatų. Ta
čiau prieš pradedant kalbėti apie atskirus lyderystės elementus ir jų
taikymą visuomenės sveikatos sferoje, sveikatos stiprinime, reikia
aptarti lyderystės sampratą bendrąja prasme.
Pats žodis „lyderystė“ yra kilęs iš angliško žodžio leadership.
Angliškas daiktavardis leadership yra kildinamas iš veiksmažodžio
to lead, kuris reiškia vesti, būti pirmam / priešakyje, kreipti, vadovau
ti. Vadinasi, lyderystė yra vedimas ar / ir vadovavimas. Jei mes pa
prašytume sutiktų gatvėje ar troleibuse žmonių trumpai apibrėžti žo
dį „lyderystė“, tai jie pateiktų vieną iš aukščiau paminėtų žodžio to
lead reikšmių. Šie žmonės iš dalies būtų teisūs. Tačiau šiuolaikiniai
Mindaugas Stankūnas
lyderystės tyrimai atskleidžia, kad lyderystė yra gerokai sudėtinges
nis ir subtilesnis reiškinys, kurį sunku apibūdinti tik keliais žodžiais.
Prieš pradedant kalbėti apie šiuolaikinę lyderystės sampratą, reikia
pažvelgti į istoriją ir aptarti, kaip lyderystės suvokimas evoliuciona
vo.
Pats lyderystės reiškinys, kuris dažniausiai remdavosi fizine
jėga ir dominavimu, egzistavo nuo anksčiausių mūsų evoliucijos
žingsnių. Apie gyvūnų, o ypač primatų, tam tikras socialines struktū
ras ir lyderystės užuominas yra nemažai rašę evoliucinės biologijos
ir fizinės antropologijos ekspertai, iš kurių galima būtų išskirti kelis
įdomiausius autorius. Minėtini Desmond Morris, Edward Osborne
Wilson. Jų darbai atskleidė, kad dominuojantis vaidmuo grupėje
atitekdavo stipriausiam ir dažnai agresyviausiam individui. Ši pati
primityviausia lyderystės forma rėmėsi vien tik fizinės jėgos išraiš
ka. Tokia pati lyderystės samprata buvo paplitusi ir tarp pirmykščių
žmonių. Tačiau ne visada tik fiziškai stipriausi individai tapdavo do
minuojančiais bendruomenėje. Vienas žymiausių XX a. antropolo
gų Desmond Morris savo knygoje „Plikoji žmogbeždžionė“ iškelia
gana kontraversišką, tačiau ir įdomią idėją apie religijos atsiradimą
(Morris 1998). Anot jo, individai, kurie nepasižymėdavo fizine jėga,
remdavosi antgamtine ir teigdavo, kad atstovauja galioms, kurios
yra gerokai pranašesnės už fizinę jėgą, ir jas valdo. Toks „atstovavi
mas“ suteikdavo ypatingą statusą ir dominavimą bendruomenėje.
Kaip matome, vis tiek ankstyvoji lyderystė rėmėsi jėga. Skyrėsi
tos jėgos šaltinis – žemiškas ar antgamtinis. Tad nenuostabu, kad
pirmieji istorijoje minimi lyderiai buvo žymūs karvedžiai ar religi
niai autoritetai. Pirmasis žinomas akademinis darbas apie lyderystę
nagrinėjo būtent šių lyderių veiklą.
Prieš beveik 2000 metų gyvenęs graikų istorikas (vėliau tapęs
romėnų) Plutarchas savo žymiajame veikale „Lygiagretūs gyveni
mai“ (gr. Bioi Parelleloi) pateikė 46 garsių graikų ir romėnų biografi
jas. Šis darbas nusipelnė ypatingo dėmesio todėl, kad tos biografijos
buvo sugrupuotos į 23 poras ir lygintos tarpusavyje. Tokiu akademi
niu būdu buvo bandoma išskirti lyderiams būdingas dorybes ir ydas.
Kaip jau buvo minėta anksčiau, tai yra pirmas žinomas akademinis
1. Lyderystės samprata ir jos evoliucija.
Lyderystė visuomenės sveikatoje
1 lentelė. Svarbiausi lyderių bruožai
Mindaugas Stankūnas
Stogdill 1948 studija Stogdill 1974 studija
Intelektas Laimėjimų siekimas
Budrumas Atkaklumas
Įžvalga Įžvalga
Atsakingumas Iniciatyvumas
Iniciatyvumas Pasitikėjimas savimi
Atkaklumas Atsakingumas
Pasitikėjimas savimi Noras bendradarbiauti
Socialumas Tolerantiškumas
Įtakingumas
Socialumas
Šaltinis: Stogdil 1948 ir 1974
1. Lyderystės samprata ir jos evoliucija.
Lyderystė visuomenės sveikatoje
100
Konceptualieji įgūdžiai
50
Žmogiškieji įgūdžiai
Techniniai įgūdžiai
0
Žemesnės grandies Vidurinės grandies Aukščiausios grandies
vadovai vadovai vadovai
tam tikri įgūdžiai, kurie gali būti išsiugdomi. Taip paneigta lyderys
Mindaugas Stankūnas
tės, laikytos įgimta „dovana“, teorija. Kitas svarbus dalykas yra tai,
kad žmogiškieji įgūdžiai (galima juos vadinti pagrindiniais lyderys
tės įgūdžiais) yra vienodai svarbūs visiems lyderiams, nepriklauso
nuo to, kokiame organizacijos lygmenyje jie dirba. Nepaisant pami
nėtų R. Katz modelio nuopelnų, modelyje galima įžvelgti ir trūkumų.
Bene pats didžiausias iš jų yra tai, kad šis modelis buvo statiškas.
Tiek Bruožų, tiek ir Įgūdžių lyderystės mokyklos ieškojo tų in
gredientų (įgimtų bruožų, išlavintų įgūdžių), kurie garantuotų sėk
mingą lyderystę. Tačiau savaime aišku, kad vien tik šių savybių bu
vimas ar turėjimas individo lyderiu nepadaro. Yra labai svarbu, kaip
lyderis elgiasi. Taip buvo pradėtas tyrinėti lyderių elgesys. Tyrimų
pagrindu susiformavo „Bihevioristinė (stiliaus) lyderystės mokyk
la“.
Mokslinių tyrimų metu (Ohajo ir Mičigano universitetų darbai)
buvo nustatyta, kad bet kuris lyderio elgesys gali būti priskiriamas
vienai iš šių dviejų grupių: a) nukreiptas į užduotį, arba b) nukreiptas
į santykius (žmones). Kiekvienas lyderis savo kasdieninėje veikloje
turi derinti šias orientacijas, t. y. privalo nuspręsti, kiek akcentuos
užduoties atlikimą ir kiek dėmesio skirs santykiams tarp žmonių.
Galimas tokio elgesio kombinacijas geriausiai apibendrino Robert
Blake ir Jane Mouton (1964). Jie parengė galimų lyderio elgesių
matricą, kuri lyderystės literatūroje vadinama „Lyderystės tinkleliu“
(2 paveikslas).
Minėti autoriai į užduotį orientuotą lyderio elgesį pavaizdavo
ant X ašies, kur 1 reiškia žemą orientaciją, o 9 – pačią aukščiausią.
Į žmonių santykius orientuotas elgesys vaizduojamas ant Y ašies su
tokia pačia gradacija. Taip buvo įvardinti penki dažniausiai sutinka
mi lyderių elgesių deriniai. Kai lyderis skiria visą dėmesį užduočiai
ir neskiria dėmesio santykiams su žmonėmis (9, 1), toks lyderio el
gesys vadinamas „Skurdžia lyderyste“. Kai lyderis skiria visą dėme
sį santykiams, o užduočiai skiria labai mažai dėmesio (1, 9), toks
elgesys vadinamas „Kaimo klubo“ elgesiu. Lyderis gali būti mažai
suinteresuotas tiek santykiais, tiek ir užduotimi (1, 1). Tokiu atveju
teigiama, kad tai yra labai skurdi lyderystė arba jos nėra visai. Ga
li būti visiškai priešingas variantas, kai lyderis sugeba maksimaliai
1. Lyderystės samprata ir jos evoliucija.
Lyderystė visuomenės sveikatoje
10
partija pralaimėjo. Svarbiausios šio pralaimėjimo priežastys nebus
Mindaugas Stankūnas
plačiau aptariamos, tačiau reikėtų pasakyti, kad nemažai istorikų ma
no, jog W. Churchill elgesys, demonstruotas karo metu, visai netiko
pokariniu laikotarpiu. Šis pavyzdys ir daugelis kitų iliustruoja, kad
lyderiai turi stebėti aplinką ir taikytis prie jos. Kaip lyderiams elgtis
konkrečioje situacijoje, tyrinėja „Situacinės (atsitiktinumų) lyderys
tės“ teorija.
Situacinė (atsitiktinumų) lyderystė buvo tyrinėta gausaus būrio
mokslininkų. Visi šie tyrimai leidžia geriau suprasti, kokia yra svar
bi aplinka / situacija sėkmingai lyderystei. Plačiau bus aptarti du
darbai, kurie geriausiai atspindi šios lyderystės mokyklos esmę ir
yra neabejotinai vieni iš labiausiai paveikusių šiuolaikinę lyderystės
sampratą.
Kaip jau buvo minėta anksčiau, lyderiui yra būtina prisitaikyti
prie aplinkos, kurioje jam tenka dirbti. Tikriausiai nebus daug prieš
taraujančių, kad pagrindinė aplinka, kuri nulemia lyderio veiksmų
sėkmę, yra jį supantys žmonės. Lyderio sėkmė labai priklausys nuo
to, kaip jam pavyks įvertinti supančius žmones ir pagal tai pritaikyti
savo lyderystės stilių. Šimtu procentų patikimo recepto nėra surasta,
tačiau lyderystės tyrinėjimų pagrindu buvo parengti keli modeliai,
kurie gali pasitarnauti praktikoje. Vieną iš jų pasiūlė P. Hersey ir
K. Blanchard (1969). Minėti autoriai išskyrė keturis pasekėjų tipus
ir suteikė jiems specialius kodus – D4, D3, D2, D1. Kiekvienas ko
das atspindi darbuotojo / pasekėjo pasirengimo lygį konkrečiai už
duočiai. Šiuo atveju D4 yra aukščiausias lygis, o D1 – žemiausias.
Pagal esantį darbuotojų lygį lyderis turi pritaikyti ir savo elgesį, ku
ris taip pat turi specialius kodus – S4, S3, S2, S1. Taigi, anot Hersey
ir Blanchard, lengviausia dirbti su D1 tipo pavaldiniais bus lyderiui,
kuris naudos S1 elgesio modelį. D2 tipo pavaldiniams labiausiai tiks
S2 elgesys ir t. t. Trumpi darbuotojų tipų ir lyderių elgesio aprašy
mai yra pateikiami 2 lentelėje.
11
1. Lyderystės samprata ir jos evoliucija.
Lyderystė visuomenės sveikatoje
12
vo skirstomi remiantis dviem pagrindiniais kriterijais: motyvacija ir
Mindaugas Stankūnas
kvalifikacija. Būtent pasitelkus šiuos du kriterijus buvo sudaromos
darbuotojų grupės ir pagal tai parenkamas tinkamiausias lyderio el
gesys.
Tačiau F. Fiedler (1967) manė, kad lyderis, prieš pasirinkdamas
savo elgesį, turi įvertinti dar kelis veiksnius: santykius tarp lyderio
ir jo pasekėjų, užduoties pobūdį, turimų pareigų galios lygį. Remian
tis tuo galima parinkti lyderystės stilių. Šiam procesui atlikti Fiedler
parengė lentelę / matricą (3 lentelė).
13
1. Lyderystės samprata ir jos evoliucija.
Lyderystė visuomenės sveikatoje
ma tokia, kai jos sprendimo keliai yra gana aiškūs ir išsamiai aprašy
ti. Šio tipo užduoties pavyzdys galėtų būti mėsainių kepimas greito
maisto restorane. Čia yra labai tiksliai aprašyti žingsniai ir etapai. Jei
Jūsų atsakymas yra nelabai struktūruota, vadinasi, atsakymas į kitą
klausimą turėtų būti tik iš dešiniosios dalies. Trečiuoju klausimu yra
siekiama sužinoti, kokių pareigybės galių turi lyderis, ar jis gali at
leisti darbuotoją, ar gali skirti premiją ir pan. Lyderis gali vėl rinktis
iš dviejų atsakymo variantų: aukšta arba žema. Jei mūsų hipotetinis
lyderis turi blogus santykius su pavaldiniais (1 klausimas), užduotis
yra ne tokia struktūruota (2 klausimas), ir jis turi mažai pareigų ga
lios (3 klausimas), tai jo lyderystės stilius turėtų būti žemo LPC. Ką
reiškia LPC?
LPC yra angliškų žodžių junginio „least preferred co-worker“
santrumpa (lietuviškas vertimas – mažiausiai pageidaujamas ben
dradarbis) . Taip vadinama speciali anketa, kuri padeda įvertinti ly
derystės stilių. Kiek yra žinoma, ši anketa nėra išversta į lietuvių kal
bą, tačiau verslo pasaulyje ji plačiai taikoma. Anketoje respondento
yra prašoma atsakyti į pateiktus klausimus galvojant apie asmenį, su
kuriuo jis / ji nenorėtų dirbti. Gautas anketos rezultatas įvardija kon
krečiam asmeniui tinkamiausią lyderystės stilių. Jei LPC reikšmė
yra aukšta, tai reiškia, kad lyderis yra labiau orientuotas į santykius
su žmonėmis. Jei LPC reikšmė maža, vadinasi, lyderiui yra priimti
nesnė orientacija į užduotį. Remiantis Fiedler modeliu (3 lentelė) ir
LPC anketa, galima parinkti tinkamiausią lyderį konkrečiai situaci
jai. Apibendrinant galima sakyti, kad į užduotis orientuoti lyderiai
sėkmingiau dirbs labai palankiose arba labai nepalankiose situacijo
se. Į santykius orientuotiems lyderiams turėtų geriau sektis tarpinėse
situacijose.
Jau aptartos lyderystės teorijos didžiausią dėmesį teikdavo ly
derio figūrai. Buvo tiriami lyderio bruožai, įgūdžiai, elgesys, aplin
kos svarba parenkant lyderystės stilių. Nors Hersey ir Blanchard bei
Fiedler teorijos pabrėžia, kad lyderio elgesys turi kisti priklausomai
nuo jį supančios aplinkos, tačiau vis tiek lyderystė yra vienpusė, t. y.
lyderis daro poveikį pavaldiniams. Atrodo, kad tarsi pasekėjai lyde
riui neturėtų jokio poveikio ir jo nekeistų. Tačiau XX a. 7–8 dešimt
mečio tyrimai nustatė, kad lyderis keičia pasekėjus, o pasekėjai kei
čia lyderį. Taip atsirado „Transformacinės lyderystės“ teorija.
14
Dažnai literatūroje galima skaityti apie lyderystės išskyrimą į
Mindaugas Stankūnas
transakcinę ir transformacinę. Transakcinę lyderystę galima būtų pa
vadinti „mainų lyderyste“. Pagrindinis jos principas toks: pasekėjai
seka lyderiu dėl to, kad tikisi kažkokio atlygio ar naudos. Tie mainai
gali būti tiesioginiai ir netiesioginiai. Tiesioginių mainų pavyzdys
galėtų būti tam tikras atlyginimas ar premija už atliktą darbą. Netie
sioginiais mainais laikytinas, pavyzdžiui, politiko raginimas už jį
balsuoti. Sėkmės rinkimuose atveju jis / ji pažada pagerinti sveika
tos priežiūra, sumažinti korupciją ar pan. Transakcinė lyderystė yra
gana paprasta. Kaip jau minėta, ji yra paremta mainais. Tačiau ši
lyderystė turi labai aiškų ir apibrėžtą poveikį, t. y. lyderis gali tikėtis
tik tokio rezultato, kuris buvo sutartas ir už jį buvo sumokėta. Kitais
žodžiais sakant, jei mes sumokame 100 litų, tai už juos gausime re
zultatą, kuris ir bus vertas 100 litų. Transformacinė lyderystė teigia,
kad nebūtinai už 100 litų mes turime gauti rezultatą, vertą 100 litų.
Galime tikėtis rezultato, kuris bus vertas ir 105, ir 200, gal net viso
1000 litų.
Pagrindinė transformacinės lyderystės mintis yra lyderio ir pase
kėjų transformacija / pasikeitimas, t. y. lyderis motyvuoja pasekėjus
sekti ne dėl konkretaus atlygio ar naudos, bet keisdamas jų pasaulė
žiūrą, nuomonę, tikslus, lūkesčius, veikdamas vertybes ir pan. Pasi
keitę pasekėjai visai kitaip žvelgia į jų laukiančias užduotis, jas atlie
ka ne dėl pažadėto atlygio, bet dėl gerokai aukštesnių tikslų, pvz.,
paauglių savižudybių skaičiaus sumažinimo, skurdo panaikinimo ir
pan. Pasekėjų gauti rezultatai keičia lyderį ir jis tampa kitoks, t. y.
transformuojasi. Pasikeitęs lyderis toliau keičia savo pasekėjus, taip
viskas kartojasi. Kaip jau buvo minėta anksčiau, transformacinė ly
derystė pabrėžia lyderio ir jo pasekėjų kaitą. Tačiau kyla klausimas,
kaip viso to pasiekti. Jim Kouzes ir Barry Posner (1987), apibendri
nę ilgalaikius tyrimus lyderystės srityje, suformavo penkias pagrindi
nes trumpas ir aiškias taisykles transformaciniams lyderiams:
1. Rodyti pavyzdį. Lyderiai savo elgesiu turi rodyti pavyzdį
pasekėjams. Lyderis tikrai nemotyvuos darbuotojų ateiti į
darbą 8 val., jei jis pats ten pasirodys tik apie 9 val.
2. Įteigti bendrą viziją. Lyderiai turi pasiekti, kad visi organi
zacijos darbuotojai nuo direktorių iki pagalbinių darbuotojų
15
1. Lyderystės samprata ir jos evoliucija.
Lyderystė visuomenės sveikatoje
16
lijų mokymu ar kitais krikščioniškais tekstais. „Tarno lyderystės“
Mindaugas Stankūnas
pradininkas Robert K. Greenleaf pagrindinius šios teorijos teiginius
suformulavo perskaitęs žymaus vokiečių ir šveicarų rašytojo ir poeto
Hermanno Hessės novelę „Kelionė į Rytų šalį“ (vok. Die Morgen
landfahrt). Šioje novelėje rašoma apie tai, kaip grupė žmonių išvyks
ta į piligriminę kelionę į Rytus. Piligrimams kelionėje patarnauja
tarnas Leo. Jis rūpinasi viskuo, tačiau staiga Leo išnyksta. Grupė
piligrimų suvokia, kad nors jį ir laikė tarnu (atrodytų, nereikšminga
figūra), tačiau Leo buvo tikrasis lyderis. Greenleaf suformuota Tar
no lyderystės teorija sulaukia nevienareikšmių vertinimų. Nemažai
lyderystę tyrinėjančių mokslininkų (Graham 1991) teigia, kad toks
išskirtinis rūpinimasis organizacijoje dirbančiais asmenimis gali bū
ti žalingas pačiai organizacijai, t. y. gali nukentėti organizacijos stei
gėjų ar akcininkų interesai. Tačiau taip pat pripažįstama, kad „Tarno
lyderystė“ galėtų būti taikoma nepelno siekiančiose organizacijose
ir sveikatos priežiūros sistemoje (Yukl 2010). Reikėtų pridurti, kad
„Tarno lyderystė“ sulaukia palaikymo iš žymių lyderystės mokyto
jų, pavyzdžiui, Anthony Robbinso ar Robin Sharmos.
Aptarėme pagrindines lyderystės teorijas. Kyla klausimas, kas
yra ta lyderystė? Lyderystės teorijų apžvalga parodė, kad šiuolaiki
nės lyderystės koncepcijos yra dinaminės, o ne statinės, t. y. lyde
rystė yra veiksmas ar procesas, o ne būsena. Šiame procese yra du
pagrindiniai dalyviai: lyderis ir grupė pasekėjų. Lyderis siekia dary
ti įtaką grupei žmonių (pasekėjų), kad būtų pasiekta tam tikrų tiks
lų. Jei kalbame apie dabar vyraujančią transformacinės lyderystės
mokyklą, tai tie tikslai turi būti svarbūs tiek lyderiui, tiek ir pasekė
jams. Taip prieiname prie lyderystės apibrėžimo, kurį pasiūlė Peter
G. Northouse (2007): „lyderystė yra procesas, kurio metu vienas as
muo daro įtaką žmonių grupei, kad būtų pasiektas bendras tikslas“.
Mokslinėje literatūroje neteko rasti su visuomenės sveikata
siejamos lyderystės apibrėžimo. Tačiau esama nemažai straipsnių,
kuriuose diskutuojama apie lyderystės visuomenės sveikatoje išskir
tinumus. Daugelis autorių sutinka, kad lyderystės visuomenės svei
katoje samprata mažai skiriasi nuo bendrinės lyderystės apibrėžimo,
kurį pateikia Northouse. Pavyzdžiui, Louis Rowitz (2003) (knygos
„Lyderystė visuomenės sveikatoje“ (angl. Public health leadership)
autorius) teigia, kad lyderystė visuomenės sveikatoje išsiskiria tuo,
17
1. Lyderystės samprata ir jos evoliucija.
Lyderystė visuomenės sveikatoje
18
Praktinės užduotys
Mindaugas Stankūnas
1 užduotis
Pabandykite prisiminti geriausią ir blogiausią lyderį, su kuriuo
Jums teko dirbti, jei tokių pažįstate. Svarbu, kad tai būtų tikras as
muo. Pabandykite pagalvoti, kokių gerų savybių kiekvienas iš jų tu
rėjo, kokių blogų. Surašykite šias savybes į pateiktą lentelę.
2 užduotis
Kaip Jūs manote, ar didelės sėkmės informacinių technologijų
ar bankininkystės srityje sulaukęs lyderis galėtų tikėtis panašaus re
zultato ir visuomenės sveikatos ar asmens sveikatos priežiūros orga
nizacijose. Argumentuokite savo pasirinkimą. Aptarkite tai su kole
gomis.
19
1. Lyderystės samprata ir jos evoliucija.
Lyderystė visuomenės sveikatoje
Literatūra
1. Blake R., Mouton R. (1964). The managerial grid. Houston: TX Gulf
Publishing Company.
2. Czabanowska K., Smith T., Stankunas M., Avery M., Otok R. (2013).
Transforming public health specialists into public health leaders. Lan
cet 9865, 449–450.
3. Fiedler, F. E. (1967). A Theory of Leadership Effectiveness. New York:
McGraw-Hill.
4. Graham J. w. (1991). Servant leadership in organizations: Inspirational
and moral. Leadership Quarterly 2 (2), 105–119.
5. Greenleaf R. K. (1991). The servant as leader. Westfield, IN: The Ro
bert K. Greenleaf Center.
6. Hersey P., Blanchard H. (1969). Life – cycle theory of leadership. Trai
ning and Development Journal 23, 26–34.
7. Katz R. L. (1955). Skills of an effective administrator. Harvard Busi
ness Review 33, 33–42.
8. Kotter J. P. (1990). What leaders really do? Harvard Business Review
3, 103–111.
9. Kimberly J. R. (2011). Preparing leaders in public health for success
in a flatter, more distributed and collaborative world. Public Health
Reviews 33, 289–299.
10. Koh H. (2009). Leadership in public health. Journal of Cancer Educa
tion 24, 11–18.
11. Kouzes J. M. & Posner B. Z. (1987). The leadership challenge: How to
get extraordinary things done in organizations. San Francisco: Jossey-
Bass.
12. Lussier R. N. (1990). Human relations in organizations: a skill buil
ding approach. Boston: Irwin.
13. Morris D. (1998). Plikoji žmogbeždžionė. Vilnius: Vaga.
14. Northouse P. G. (2007). Leadership: Theory and practice (4th ed.).
Thousand Oaks, CA: Sage.
15. Patterson K. A. (2003). Servant leadership: A theoretical model. Docto
ral dissertation, Regent University.
20
16. Rowitz L. (2003). Public health leadership. Putting principles into
Mindaugas Stankūnas
practice. Sudbury: Jones and Bartlett publishers.
17. Stankūnas M., Sauliunė S., Smith T., Avery M., Šumskas L., Czaba
nowska K. (2012). Evaluation of leadership competencies of executi
ves in Lithuanian public health institutions. Medicina (Kaunas) 48,
581–587.
18. Stogdill R. M. (1948). Personal factors associated with leadership: A
survey of the literature. Journal of Psychology 25, 35–71.
19. Stogdill R. M. (1974). Handbook of Leadership: A Survey of Theory
and Research. New York: The Free Press.
20. Yukl G. (2010). Leadership in organizations (7th ed.). Upper Saddle
River, NJ: Pearson-Prentice Hall.
21. Zajančkauskienė V., Stankūnas M. (2012). Lyderystė visuomenės svei
katos studijose: Lietuvos visuomenės sveikatos studentų nuomonės ty
rimas. Sveikatos mokslai 22, 169–172.
22. Zaleznik A. (1977). Managers and leaders: Are they different? Harvard
Business Review 55, 67–78.
21
Mindaugas Stankūnas
Teorija
Tikriausiai labai sunku surasti žmogų, kuris būtų nieko negirdė
jęs apie komandas ir komandinį darbą. Tuo labiau, jei jis ar ji dirba
visuomenės sveikatos srityje. Darbo organizavimo būdo svarbą ir
privalumus visuomenės sveikatos srityje pabrėžia daugelis visuome
nės sveikatos mokslininkų, praktikų bei politikų. Dėl šios priežasties
literatūros minėta tema tikrai yra apsčiai. Todėl kyla natūralus klau
simas, ar reikalinga leidinyje aptarti tą sritį, kuri jau yra plačiai apra
šyta. 2010 metais atlikta Lietuvos visuomenės sveikatos organizaci
jų vadovų apklausa atskleidė, kad net 89 proc. respondentų norėtų
pagerinti savo įgūdžius komandinio darbo srityje (Stankūnas 2012).
Vadinasi, dideliame sraute medžiagos apie komandinį darbą trūksta
susistemintos ir labiau orientuotos į visuomenės sveikatą informaci
jos. Šiame skyriuje bus pabandyta atskleisti pačią komandinio darbo
sampratą, bus aptarti keli principai, kaip sudaryti sėkmingai veikian
čias komandas ir kaip joms vadovauti.
Šiuolaikiniame pasaulyje lieka vis mažiau darbų ar užduočių,
kurios atliekamos visiškai individualiai. Vis dažniau girdime apie
darbų pasidalijimą / segmentaciją, bendradarbiavimą ir pan. Kam to
reikia? Atsakymas būtų paprastas: šiuolaikiniai galutiniai produktai
dažniausiai yra tokie sudėtingi, kad vienas specialistas jų nuo pra
džių iki galo negalėtų padaryti. Pavyzdžiui, jei dailininko galutinis
darbo produktas yra paveikslas, kuris kabos jo svetainėje, tai jam
bendradarbiauti su kitais neteks. Jis nueis į parduotuvę, nusipirks
dažų, nutapys paveikslą ir jį pakabins ant sienos savo namuose. Ta
čiau jei tas pats dailininkas nori paveikslą pristatyti visuomenėje
ar parduoti meno gerbėjams, tai teks bendrauti su visa virtine kitų
22
asmenų, t. y. su galerijų savininkais, fotografais ir pan. Panašus pa
Mindaugas Stankūnas
vyzdys gali būti ir iš sveikatos priežiūros srities. Iš pirmo žvilgsnio
gydytojo radiologo darbas yra visiškai individualus. Jo pagrindinė
užduotis yra aprašyti pateiktą rentgeno, kompiuterinio tomografo ar
kito tyrimo metu gautą medžiagą. Tačiau radiologo atlikta užduotis
nėra galutinis produktas. Jo tikslas nėra padaryti nuotrauką ar kitą
tyrimą. Galutinis gydytojo rentgenologo darbo produktas yra svei
kas žmogus. Siekdamas šio tikslo (galutinio produkto), gydytojas
bendradarbiauja su kitais sveikatos priežiūros specialistais, atlieka
tik tam tikrą vaidmenį, kuris veda galutinio tikslo link. Aptarti pavyz
džiai iliustruoja, kad dauguma iš mūsų, atlikdami tam tikras užduo
tis, dirbame su kitais kolegomis. Šį bendradarbiavimo būdą galime
drąsiai pavadinti darbu grupėse, kuris, kaip jau aptarėme, yra vienas
iš dažniausių darbo organizavimo būdų. Ką mes laikome grupe? Pats
paprasčiausias apibrėžimas teigia, kad grupė yra dviejų ar daugiau
asmenų bendradarbiavimas siekiant bendro tikslo (Lussier 1990).
Apibrėžimas iškelia tris svarbiausius grupės elementus: 1) du ir dau
giau asmenys; 2) jų bendradarbiavimas; 3) juos vienijantis bendras
tikslas. Pačių grupių gali būti labai įvairių. Organizacijų elgseną ty
rinėjantys mokslininkai išskiria įvairiausius grupių tipus: formalias
ir neformalias, laikinas ir nuolatines, kitus tipus (McKenna 1998).
Šioje knygoje grupių tipų panašumai ir skirtumai nebus plačiau ap
tarti. Knygos autorius labiau domina, kaip grupės evoliucionuoja ir
tampa labai sėkmingomis komandomis.
Visiems mums yra tekę ir šiuo metu tikriausiai tenka priklausyti
vienai ar kelioms grupėms. Tikriausiai esame pastebėję, kad grupė
nėra statiškas organizmas. Ji keičiasi. Iš pradžių naujos grupės nariai
atrodo menkai motyvuoti, sutrikę, pasyvūs. Vėliau situacija kardina
liai pasikeičia. Keičiasi ne tik narių darbas, požiūris ar motyvacija,
bet ir bendravimas. Yra nemažai bandymų identifikuoti šiuos grupės
raidos etapus. Lyderis ir kiekvienas grupės narys turėtų žinoti kiek
vieno etapo specifiką, išmanyti, kaip juos valdyti. Mes aptarsime
Bruce Tuckman (1965) sukurtą modelį. Anot minėto autoriaus, kiek
viena grupė pereina keturias raidos stadijas:
1. Formavimosi (angl. forming).
2. Prieštaravimų / kovos (angl. storming).
23
2. Komandinis darbas
ir lyderystė
24
tai, kad konkrečių ir su užduotimi susijusių rezultatų galima tikėtis
Mindaugas Stankūnas
tik ketvirtoje stadijoje. Naivu būtų to laukti anksčiau. Ketvirtą stadi
ją pasiekusi grupė tampa produktyvia. Ji dirba tą darbą, kuris buvo
skirtas. Jei tai buvo konkreti užduotis ir grupė buvo suformuota tik
šiai konkrečiai užduočiai atlikti, labiausiai tikėtina, kad tokia grupė
baigs savo egzistavimą. Jei tai ilgalaikė grupė, ji gali transformuotis
į komandą.
Kaip jau supratome, komanda yra labiau pažengusi grupės for
ma. Visos komandos pereina grupės raidos etapus ir vėliau, jei aplin
kybės palankios, tampa komandomis. Kitais žodžiais sakant, visos
komandos yra grupės, bet ne visos grupės yra komandos. Tad kuo
komandos skiriasi nuo grupių? Kada galima sakyti, kad grupė virsta
komanda? John Katzenbah ir Douglas Smith (1993) komandą apibū
dina kaip nedidelę grupę individų, susijusių atliekant bendrą veiklą
ir turinčių labai stiprų ir gilų bendro tikslo suvokimą. Charles La
ry Garner (1998) teigia, kad komandos nariai skiriasi nuo grupės
narių tuo, kad komandose jaučiamas visapusiškas tarpusavio narių
palaikymas, visiškas atsidavimas, suvokimas, kad komandos tikslas
yra mano asmeninis tikslas. Toks suvokimas leidžia tikėtis geresnių
rezultatų iš komandos, o ne iš grupių darbo. Didelis skaičius atliktų
tyrimų šį teiginį pagrindžia ir teigia, kad komandinio darbo principų
taikymas sveikatos priežiūroje teigiamai paveikė pacientų gydymo
eigą (Buchbinder 2012). Taip pat yra nustatyta, kad komandinis dar
bas yra naudingas ir tuo, kad gerina veiksmų tarp komandos narių ko
ordinavimaą, efektyviau naudojami ištekliai, patys komandos nariai
labiau patenkinti darbu (Mickan 2005). Papildomi komandinio darbo
privalumai yra tai, kad komandų nariai yra linkę dalintis savo žinio
mis ir patirtimi su kitais komandos nariais, vyksta intensyvus vidinis
mokymasis, sparčiau įgyvendinamos inovatyvios idėjos (Thompson
2010, Quilnan ir Robertson 2010). Apibendrinant galima sakyti, kad
komandiniame darbe suveikia sinergijos efektas, t. y. komandos na
rių pasiektas bendras rezultatas būna didesnis nei kiekvieno nario
atskirai. Tai galima užrašyti labai paprasta formule: 1+1=3. Tačiau
komandinio darbo sėkmė priklauso ne tik nuo lyderystės, bet ir nuo
pačių komandos narių. Tiksliau pasakius, nuo jų parinkimo.
25
2. Komandinis darbas
ir lyderystė
26
4 lentelė. Belbin komandos vaidmenys
Mindaugas Stankūnas
Vaidmenų
Vaidmenys Trumpas vaidmenų aprašymas
grupė
Formuotojas Skatina komandą veikti geriau.
Transformuoja idėjas į realius veiks
Orientuoti Įgyvendintojas
mus.
į veiksmą
Stengiasi viską atlikti iki numatyto
Užbaigėjas
laiko.
Dažniausiai imasi pagrindinio vadovo
Koordinuotojas
vaidmens.
Orientuoti
Skatina komandos narių bendradarbia
į žmones Komandos žmogus
vimą.
Išteklių ieškotojas Ieško įvairių galimybių išorėje.
Sodinukas Pagrindinis naujų idėjų generatorius.
Patarėjas vertinto
Orientuoti Vertina pateiktas idėjas ir galimybes.
jas
į intelektą
Teikia specializuotą pagalbą / patari
Specialistas
mus.
Šaltinis: Belbin 2004
27
2. Komandinis darbas
ir lyderystė
t. y. šalinti problemą, jis turi identifikuoti šios problemos šaltinį. Ly
deriui reikia nustatyti, ar ši problema yra susijusi su užduotimi, ar
su komandos narių tarpusavio santykiais. Kitas žingsnis yra povei
kio priemonių parinkimas. Šios poveikio priemonės gali būti vidinės
(jei problema yra susijusi su darbo organizavimu ar santykiais) arba
išorinės (jei tai susiję su komandos palaikymu iš motininės organi
zacijos ir pan.). Sprendžiant su darbu susijusias problemas, galima
naudoti įvairias priemones, pavyzdžiui, pasikeitimą tam tikromis
užduotimis tarp komandos narių, mokymus, konsultacijas ir pan.
Santykių problemos yra sprendžiamos konfliktų valdymo metodais,
komandos kultūros kūrimu, mikroklimato gerinimu, komandos stip
rinimu (angl. team-building) ir pan. Jei problemos yra išorėje, tai
tarp tikėtinu priemonių bus advokatavimas, tarpsektorinis bendradar
biavimas, pasikeitimas informacija. Tinkamas priemonės pasirinki
mas turėtų išspręsti komandoje iškilusias problemas ir gražinti ją į
sėkmingą funkcionavimą. Lyderis toliau stebi komandą. Tai yra tarsi
nenutrūkstantis ciklas.
Tiek komandos narių parinkimas pagal Belbin vaidmenis, tiek
lyderystės komandoje modelių išmanymas savaime negarantuoja
sėkmingo darbo komandoje. Kiekvienas komandos narys (įskai
tant ir lyderį) privalo turėti tam tikrų kompetencijų, kurios leistų
sėkmingai dirbti komandoje. Mokslinėje lyderystės literatūroje yra
publikuota nemažai studijų šia tema. Norėtusi išskirti vieną darbą.
La Trobe universiteto (Australija) mokslininkė Sandra Leggat 2007
metais publikavo straipsnį, kuriame apžvelgė daugiau nei 40 studijų,
analizavusių kompetencijų komandiniame darbe klausimą (Leggat
2007). Rezultatas išties įspūdingas. Buvo nustatyta, kad apžvelgto
se studijose paminėta 60 kompetencijų, kurios reikalingos koman
doms. Leggat atliko kitą tyrimą, kurio metu paprašė Viktorijos vals
tijos (Australija) sveikatos vadybininkų surašyti pačias pagrindines
kompetencijas. Visos kompetencijos buvo suskirstytos į keturias
grupes: įgūdžiai, bruožai, žinios ir motyvai. 5 lentelėje pateikiamos
svarbiausios kompetencijos, kurias paminėjo Australijos sveikatos
vadybininkai.
28
5 lentelė. Darbui komandoje reikalingos kompetencijos
Mindaugas Stankūnas
Gru Gru
Kompetencijos Proc. Kompetencijos Proc.
pė pė
Komandos tikslų
Lyderystė 58,6 58,8
žinojimas
Duomenų analizė 45,5 Savęs pažinimas 42,8
Gebėjimas daryti Organizacijos politi
44,9 36,6
Įgūdžiai
Žinios
įtaką kos suvokimas
Sprendimų priėmi Komandos raidos
41,4 32,5
mas pažinimas
Pagrindinių organiza
Gebėjimas klau
41,4 cijos veikos rodiklių 30,9
syti
supratimas
Pagarba kitiems 56,6 Kokybės siekimas 69,2
Požiūris į bendra
47,5 Ryšys su organizacija 64,6
darbiavimą
Teigiamas požiū Darbas bendradar
Motyvai
Bruožai
46,5 64,1
ris biaujant
Nebijojimas pa Dėmesys klientui /
45,5 49,5
prieštarauti pacientui
Pagalbos teikimas Geras darbų atliki
42,9 41,9
dirbant mas
Šaltinis: Leggat 2007
29
2. Komandinis darbas
ir lyderystė
Praktinė užduotis
Literatūra
1. Belbin R. M. (2004). Management Teams. Why they succeed or fail
(2nd edition). Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann.
2. Buchbinder S. B., Shanks N. H. (2012). Introduction to health care ma
nagement (2 ed.). Burlington: Jones & Bartlett Learning.
3. Garner C. L. (1998). Team building and organizational effectiveness,
Dissertation.The University of Texas at Austin.
4. Hersey P., Blanchard H (1969). Life – cycle theory of leadership. Trai
ning and Development Journal 23, 26–34.
5. Hill S. E. K. (2007) Team Leadership. In P. G. Northouse Leadership.
Theory and practice (4th edition). Sage publications.
6. Kasiulis J., Barvydienė V. (2001). Vadovavimo psichologija. Kaunas:
Technologija.
7. Katzenbach J. R., Smith D. K. (1993). The wisdom of teams: creating
the high-performance organization. Boston: Harvard Business School
Press.
8. Leggat S. G. (2007).Effective healthcare teams require effective team
members: defining teamwork competencies. BMC Health Services Re
search 7, 17.
9. Lussier R. N. (1990). Human relations in organizations: a skill buil
ding approach. Boston: Irwin.
30
10. McKenna E. (1998). Business psychology and organizational behavio
Mindaugas Stankūnas
ur. A student‘s handbook. Hove: Psychology Press.
11. Quinlan E., Richardson S. A. (2010). Mutual understanding in multi-
disciplinary primary health care teams. Journal of Interprofessional Ca
re 24, 1721–1722.
12. Stankūnas M., Sauliunė S., Smith T., Avery M.,Šumskas L., Czabanow
ska K. (2012). Evaluation of leadership competencies of executives in
Lithuanian public health institutions. Medicina. Kaunas 48, 581–587.
13. Thompson J. M. (2010). Collaboration in health care marketing and
business development. In B. Freshman, L. Rubino & Y.R. Chassiakos
(Eds.) Collaboration across disciplines of health care. Sudbury, MA:
Jones & Bartlett.
14. Tuckman B. W. (1965). Development sequence in small groups. Psy
chological Bulletin 63, 384–399.
31
Mindaugas Stankūnas
Teorija
Jau buvo aptarta, kad lyderystė yra procesas, kurio metu lyderis
daro įtaką grupei pasekėjų, kad būtų pasiektas visiems bendras tiks
las. Anot šio apibrėžimo, lyderystės proceso esmė yra ta, kad pasekė
jai padėtų lyderiui pasiekti tam tikrų tikslų. Tikslai gali būti svarbūs
visai grupei arba tik tam lyderiui. Kai lyderis siekia, kad pasekėjai
dirbtų tik tam, kad būtų pasiekta jo asmeninių tikslų, tokia lyderystė
yra vadinama pseudtransformacine lyderyste (Burns 1978). Tačiau
dauguma lyderių naudojasi pasekėjų pagalba tam, kad būtų pasiek
ta abiems šalims naudingų tikslų. Kaip matome, lyderystėje vienas
iš svarbiausių elementų yra tikslas. Sunku įsivaizduoti lyderystę be
konkretaus tikslo. Kad pasekėjai lyderiui padėtų tą tikslą pasiekti,
lyderis turi juos kaip nors paveikti. Šis poveikio darymo procesas
vadinamas įtakos darymu.
Įtakos darymą galėtume vadinti tuo didžiuoju lyderystės menu.
Dėl šios priežasties lyderystės literatūroje įtakai ir įtakos darymui
yra skiriamas ypatingai didelis dėmesys. Didesniame knygyne (jau
nekalbant apie internetines knygų parduotuves) galime rasti įvairiau
sių knygų, kuriose dalinamasi patirtimi ir įžvalgomis, kaip daryti
įtaką kitiems. Nors skirtingi autoriai pateikia savų terminų, diskutuo
ja dėl skirtingų įtakos darymo metodų efektyvumo, tačiau apibendri
nus visas teorijas ir įžvalgas galima teigti, kad yra devynios įtakos
darymo strategijos (Yukl 2010):
1. Konstruktyvus įtikinėjimas. Čia lyderis naudoja loginius argu
mentus ir faktinius įrodymus siekdamas įtikinti pasekėjus, kad
pasiūlymas ar reikalavimas yra perspektyvus ir, tikėtina, leis pa
siekti užsibrėžtų tikslų. Tinka naudoti, kai lyderis ir pasekėjai
turi tų pačių ar panašių tikslų. Šioje taktikoje yra labai svarbus
32
lyderio techninis pasiruošimas, t. y. žinios, patirtis, kompetenci
Mindaugas Stankūnas
ja.
2. Uždegantis įtikinėjimas. Naudodamasis šia taktika, lyderis patei
kia pasiūlymą ar reikalavimą, kuris sukelia pasekėjo ar pasekėjų
grupės entuziazmą. To pasiekiama apeliuojant į pasekėjo verty
bes, idealus, troškimus ar savivertę. Taikant šią taktiką, gali būti
remiamasi pasekėjo troškimu realizuoti save, panaudoti savo įgū
džius, būti „puikios“ komandos nariu, „padaryti kažką gera pa
sauliui”, „išgelbėti gyvybes“ ir pan. Šios taktikos sėkmė taip pat
labai priklauso nuo lyderio pasiruošimo. Jis turi žinoti, kokios
vertybės, idealai ir pan. yra svarbūs pasekėjui. Taip pat reikalingi
specialūs bendravimo įgūdžiai (entuziazmas, gestai, simboliai,
metaforos ir pan.).
3. Konsultacija. Šios taktikos esmė yra ta, kad kito asmens moty
vacija dalyvauti sprendimo įgyvendinime gerokai išauga, jei tas
asmuo dalyvavo priimant sprendimą. Jei lyderis pakviečia pase
kėją ar pasekėjus dalyvauti priimant sprendimus, tai labai tikėti
na, kad pasekėjai dalyvaus ir tų sprendimų įgyvendinime.
4. Nuolaidžiavimas. Lyderis naudoja pagyras, meilikavimą, drau
gišką elgesį, siūlo pagalbą pasekėjui, taip siekia sukurti gerą jo
nuotaiką ar pozityvią nuomonę, tikisi palankaus atsako į prašy
mą. Tokia strategija, kuri naudojama prieš pat pateikiant prašy
mą pasekėjui, gali būti suprantama kaip manipuliacija. Jos nau
dingumas yra ribotas siekiant greito efekto, tačiau, turint galvoje
ilgalaikę perspektyvą, strategija labai rekomenduojama.
5. Asmeninis patrauklumas. Lyderis, prašydamas atlikti tam tikrą
užduotį, apeliuoja į pasekėjų draugiškumo ar lojalumo jausmus.
Šios taktikos esmė – prašymas grindžiamas draugiškumu ar loja
lumu. Kuo šie veiksniai labiau išreikšti, tuo daugiau Jūs galite
tikėtis iš pasekėjų. Tokia taktika pasitelkiama, kai pasekėjas turi
atlikti darbą, kuris jam nepriklauso pagal užimamas pareigas, dir
bant su asmenimis už organizacijos ribų.
6. Apsikeitimai. Lyderis pasiūlo arba pažada pasekėjui tam tikrą at
lygį, jei šis padės įgyvendinti uždavinį. Taikoma, kai užduotis
pasekėjui ar pasekėjams nėra įdomi arba reikalauja papildomo
darbo.
33
3. Emocinis ir socialinis
intelektas lyderystėje
34
pan.) arba mes jas susikuriame patys (esame įmonės savininkai, or
Mindaugas Stankūnas
ganizacijos steigėjai ir pan.). Yra skiriamos kelios pareigybių galios
rūšys (Yukl 2010):
1. Teisės galia (arba formaliosios valdžios galia) yra susijusi
su konkrečia pozicija, kurią asmuo užima organizacijoje.
Tai lyderiui suteikia teisę nustatyti darbo taisykles, skirti
užduotis ir pan.
2. Atlygio galia (arba atsilyginimo ir išteklių paskirstymo ga
lios) susijusi su galia paskirstyti išteklius, nustatyti atlygini
mus, daryti įtaką asmens karjerai.
3. Prievartos galia (arba baudimo galia) susijusi su lyderio
teise nubausti savo pavaldinius. Piktnaudžiavimas šiomis
galiomis pakerta lyderio autoritetą, sukelia priešiškumą, su
buria stiprią opoziciją.
4. Informacijos galia. Priėjimas prie svarbios informacijos ly
deriui leidžia kontroliuoti jos sklaidą tarp pasekėjų. Tačiau
informacijos galia gali turėti ir priešingą kryptį. Pasekėjai,
kurie atsakingi už informacijos rinkimą ir pateikimą vado
vui, gali daryti jam poveikį.
5. Ekologinio valdymo galia. Šiomis galiomis vadinama lyde
rio galimybė daryti įtaką pasekėjų elgsenai per naudojamas
technologijas, darbo organizavimą, fizinę darbo aplinką. Ši
įtakos forma dar kartais vadinama socialine inžinerija.
Kaip jau buvo minėta, pareigų galia yra įgyjama su pareigomis.
Tad savaime suprantama, kad šios galios kiekis tiesiogiai priklauso
nuo Jūsų padėties organizacijos hierarchijos piramidėje. Tačiau ly
derystė, kaip jau buvo aptarta, nėra tapatinama su užimamomis pa
reigomis, tad ir pareigų galioms lyderystės literatūroje yra skiriama
mažiau dėmesio. Lyderystėje yra labiau domimasi tomis galiomis,
kurios ateina ne iš pareigų, bet iš paties lyderio, t. y. asmeninėmis
galiomis. Skiriamos trys galių rūšys (Yukl 2010):
1. Kompetencija (eksperto galia). Ši galia pasireiškia, kai as
muo turi žinių, kurios yra svarbios kitiems asmenims. Eks
perto galios padidėja, jei asmuo pasižymi retais įgūdžiais ir
jį sunku pakeisti kitu.
35
3. Emocinis ir socialinis
intelektas lyderystėje
36
atitinkamai į save nukreiptas gebėjimas. Tai mokėjimas pažinti save,
Mindaugas Stankūnas
pamatyti save tokį, koks esi iš tiesų, ir tuo remtis gyvenime.“ (cit.
iš Goleman 1995). Pats Daniel Goleman, kurį galima būtų drąsiai
vadinti emocinio intelekto ekspertu Nr. 1, teigia, kad emocinis in
telektas yra asmeninių ir socialinių gebėjimų rinkinys. Asmeniniai
gebėjimai – tai savimonė, pasitikėjimas, savitvarda, stropumas ir mo
tyvuotumas. Socialiniai gebėjimai – tai empatija ir bendravimo įgū
džiai, pavyzdžiui, komunikavimas ir konfliktų valdymas. Dėl šios
priežasties dažnai ši ypatingai lyderiams svarbi savybė yra vadina
ma emociniu ir socialiniu intelektu.
Kyla kitas klausimas, kas sudaro emocinį ir socialinį intelektą?
Kokias savybes reikia ugdyti norint turėti aukštą šio intelekto lygį?
Daniel Goleman, Richard Boyatzis ir Annie McKee (2002) išskiria
dvylika emocinio ir socialinio intelekto kompetencijų, kurias suskirs
to į keturis tipus:
1. Savęs supratimas:
a. Emocinis savęs pažinimas.
2. Socialinis supratimas:
a. Empatija.
b. Organizacijos supratimas.
3. Santykių valdymas:
a. Konfliktų valdymas.
b. Rengimas ir mentorystė.
c. Įtakos darymas.
d. Įkvėpianti lyderystė.
e. Komandinis darbas.
4. Savęs valdymas:
a. Orientacija į pasiekimus.
b. Prisitaikymas.
c. Emocinė savęs kontrolė.
d. Teigiamas požiūris.
Anot minėtų autorių, šios kompetencijos yra susijusios tarpu
savyje. Savęs suvokimas tiesiogiai turi įtakos tam, kaip mes save
valdysime. Vadinasi, tai, kaip mes save matome, paveiks elgesį su
kitais žmonėmis. Mūsų asmeninis paveikslas turės įtakos mūsų po
žiūriui, mūsų siekiams ir pan. Jei mes galvosime, kad tai ne mums,
37
3. Emocinis ir socialinis
intelektas lyderystėje
38
• Savęs stebėjimas. Pabandykite suprasti savo emocijas. Pa
Mindaugas Stankūnas
žiūrėkite, kaip situacijos ar konkretūs veiksmai (Jūsų ar ap
linkinių) paveikia Jūsų emocijas. Pastebėkite, kaip tos emo
cijos daro įtaką Jūsų fiziologiniams pokyčiams, pvz., rankų
prakaitavimas, kai nervinatės ar kažko bijote, padažnėjęs
pulsas, kai jaudinatės. Išanalizuokite, kaip Jūs į visa tai re
agavote (t. y. kokių veiksmų ėmėtės). Užrašykite tai savo
dienoraštyje. Taip pat dienoraštyje galite įvertinti savo reak
ciją. Ar tai buvo adekvati reakcija? Kaip Jūs norėtumėte re
aguoti į panašią situaciją kitą kartą? Kaip to pasiekti? Labai
svarbu, kad Jūs ne tik parašytumėte, bet ir darytumėte.
• Kitų pagalba. Paprašykite, kad Jūsų draugai, artimieji, ko
legos pasakytų savo nuomonę apie tai, kaip Jūs reaguojate
vienoje ar kitoje situacijose, kaip Jūs susitvarkote su savo
emocijomis.
• Privalumai ir trūkumai. Padarykite savo privalumų ir trūku
mų sąrašą, kuris apimtų visus gyvenimo aspektus. Atlikite
tai nuoširdžiai – nemenkinkite savęs, nerašykite nebūtų da
lykų. Tai padės Jums geriau išnaudoti savo privalumus, ap
svarstysite, kaip spręsti trūkumų klausimą.
Emocinis susivokimas yra daug pastangų reikalaujantis proce
sas. Tačiau ši lyderystei labai svarbi savybė yra verta tų pastangų.
Reikia prisiminti, kad pats pirmasis lyderystės lygis yra asmeninis
(Rowitz 2003). Vadinasi, mes turime pradėti lyderystės kelią nuo sa
vęs. Emocinio intelekto vystymas ir yra tas pirmas žingsnis.
39
3. Emocinis ir socialinis
intelektas lyderystėje
Praktinė užduotis
Elgsena Vertybės
1. 1.
2. 2.
3. 3.
4. 4.
5. 5.
Įgūdžiai Žinios
1. 1.
2. 2.
3. 3.
4. 4.
5. 5.
40
Literatūra
Mindaugas Stankūnas
1. Burns J. M. (1978). Leadership. New York: Harper & Row.
2. Gardner H. (1983). Frames of Mind: The Theory of Multiple Intelligen
ces Basic Books Inc.
3. Goleman D. (1995). Emotional intelegence. New York: Bantam.
4. Goleman D., Boyatzis R. E., McKee A. (2002). The new leaders: Trans
forming the art of leadership into the science of results. London: Little
Brown.
5. Goleman D., Boyatzis R. E. (2007). Emotional and Social Competency
Inventory. Hay Group Transforming Learning.
6. Mayer J. D., Salovey P., Caruso D. R. (2000). Models of emotional in
telegence. In R. J. Stenberg (Eds.), Handbook of intelligence, 396–420.
Cambridge, England: Cambridge University Press.
7. Rowitz L. (2003). Public health leadership. Putting principles into
practice. Sudbury: Jones and Bartlett publishers.
8. Yukl G. (2010). Leadership in organizations (7th ed.). Upper Saddle
River, NJ: Pearson-Prentice Hall.
41
Ramunė Kalėdienė, Skirmantė Sauliūnė
4. Bendravimas ir partnerystė
visuomenės sveikatoje
Teorija
Sveikatos ir jos priežiūros samprata kinta, įgydama vis platesnį
pobūdį. Sveikata tampa universalia gerove, mažai besiskiriančia nuo
laimės, o atsakomybė už ją pasiskirsto daugelyje sektorių. Pagrindi
nis sveikatos sistemos tikslas – gerinti gyventojų sveikatą. Tikslą
galima pasiekti didinant sveikatos sistemos efektyvumą, užtikrinant
sveikatos paslaugų kokybę, tenkinant pacientų poreikius, tinkamai
paskirstant išteklius ir garantuojant sveikatos santykių teisumą ir ly
gybę. Sveikatos stiprinimo ir saugojimo įgūdžių, struktūrų, išteklių,
įsipareigojimų sveikatos ir kituose sektoriuose plėtra, siekiant nuola
tinio sveikatos gerėjimo, vadinama sveikatos gebėjimų kūrimu (Awo
feso 2013). Taigi, sveikatos gerinimas yra kompleksinis tikslas.
Sprendimus sveikatos priežiūros sistemoje priima politikai,
sveikatos priežiūros profesionalai, vadybininkai ir administratoriai,
o pacientai ir visuomenė į šį procesą įtraukiami nepakankamai.
Įvairių grupių požiūriai į problemų sprendimą skiriasi – politikai
nemėgsta ilgalaikių intervencijų su tolimais rezultatais, sveikatos
profesionalai pasižymi konservatyvumu, tuo tarpu visuomenė tikisi
greitų teigiamų pokyčių. Visuomenės lūkesčiai didėja ne dėl noro
kontroliuoti sveikatos priežiūros sistemą, bet matant tos sistemos ne
adekvatumą. Sveikatos sistemos kitimas yra neišvengiamas, todėl
ir sveikatos reformą reikia vertinti kaip nuolatinį vyksmą. Šiame
procese ypač aktualus gyventojų dalyvavimas, reikia derinti atskirų
individų, visuomenės ir profesionalų interesus, užtikrinti socialines,
politines ir pilietines teises sveikatos priežiūros sistemoje. Pastarai
siais dešimtmečiais vis labiau pripažįstama, kad paciento nuomonė
turi būti vertinama kaip svarbus veiksnys priimant sprendimus gydy
42
mo taktikoje. Pacientų dalyvavimo koncepcija grindžiama nauju po
43
4. Bendravimas ir partnerystė
visuomenės sveikatoje
44
organizacijoje yra vienas pagrindinių veiksnių, lemiančių jos sėkmę.
45
4. Bendravimas ir partnerystė
visuomenės sveikatoje
46
kai pateikiamos tikslios užduotys. Neverbalinę komunikaciją galima
47
4. Bendravimas ir partnerystė
visuomenės sveikatoje
Praktinė užduotis
Literatūra
1. Awofeso N. (2013). Organisational Capacity Building in Health Sys
tems. Routledge.
2. Barr H., Koppel I., Reeves S. Hammick M., Freeth D. S. (2005). Effec
tive Interprofessional Education: Argument, Assumption and Evidence.
Blackwell publishing.
3. Lietuvos sveikatos programa (1998). Lietuvos Respublikos sveikatos
apsaugos ministerija.
4. Church J., Saunders D., Wanke M. et al. (2002). Citizen participation in
health decision-making: past experience and future prospects. Journal
of Public Health Policy 23 (1), 12–32.
5. Bracht N., Tsouros A. (1990). Principles and strategies of effective com
munity participation. Health Promotion International 5, 199–208.
6. Jovaiša L. (1993). Pedagogikos terminai. Kaunas.
7. Rowitz L. (2003). Public Health Leadership. Putting principles into
practice (Chapter 9). Sudbury: Jones & Bartlett Publishers.
8. Thill J. V., Bovee C. L. (1999). Excellence in business communication
(4th ed). New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
48
Mindaugas Stankūnas
5. Konfliktai ir derybos
Teorija
Kaip jau buvo minėta anksčiau, lyderystėje ypatingas dėmesys
tenka bendravimui. Teigiama, kad dauguma vadovų ir lyderių per
70 proc. savo darbo laiko praleidžia bendraudami. Nors neteko rasti
tyrimų, atliktų su visuomenės sveikatos specialistais, tačiau galima
pagrįstai manyti, kad labai panašų laiką bendravimui skiria ir šie
žmonės. Tad visiškai natūralu, kad, esant tokiam intensyviam ben
dravimui, gali kilti konfliktų. Nors pats žodis konfliktas yra kasdien
vartojamas, tačiau prieš pradedant analizuoti konfliktų valdymo sti
lius, reikėtų dar kartą aptarti, kaip šis reiškinys apibrėžiamas ir ko
kių būna konfliktaų.
Klasikinis konflikto apibrėžimas teigia, kad konfliktas (lot. con
flictus – susidūrimas) yra priešingų požiūrių, interesų, elgesio moty
vų, siekių susidūrimas. Pagal šį apibrėžimą konfliktas gali būti suvo
kiamas gana plačiai: nuo oponentų diskusijų iki smurtinių veiksmų
pasireiškimo. Taip pat pati konflikto išraiška gali pasireikšti įvairiau
siais būdais. Bene dažniausia yra verbalinė konflikto išraiškos forma.
Tai reiškia, kad konfliktuojančios šalys bando ginti savo požiūrius ar
siekius žodine forma. Aštrūs debatai, pikti pasisakymai, skundų rašy
mas – tai dažniausios verbalinės išraiškos formos. Beveik visada kar
tu su žodine išraiška eina ir neverbalinė. Tikriausiai esate ne kartą
pastebėję, kad žmogus, kuris pyksta, pradeda daugiau gestikuliuoti,
parausta, užima „puolamąją padėtį“, balso tonas pakyla, pasikeičia
kalbėsenos tempas – ima kalbėti greičiau ir pan. Tik labai nedaug
žmonių net pačiomis kritiškiausiomis situacijomis sugeba savo ne
verbalinį elgesį kontroliuoti iki maksimumo. Vieną tokį pavyzdį ga
lima būtų pateikti. Tai britų premjeras Tony Blair’as. 2005 m. vasarą
49
5. Konfliktai ir derybos
50
kia proga atvirai išsakyti nuomonę, išdėstyti pozicijas ir ieškoti vi
Mindaugas Stankūnas
siems priimtino sprendimo. Bendravimo psichologijos specialistai
pateikia įvairių konfliktų valdymo algoritmų. Šioje knygoje aptarsi
me lietuvių autorių pasiūlytą konfliktų valdymo algoritmą (Chomen
tauskas, Lepeška 1996).
Anot minėtų autorių, kiekvienas konfliktas turi panašius etapus.
Mums svarbu juos pažinti ir tinkamai reaguoti. Reikia aptarti visus
etapus (3 pav.).
1) „Garo išleidimas“
Kai supykęs partneris ateina pas Jus su pretenzijomis, jis pir
miausia nori išlieti savo nepasitenkinimą, išsakyti nuoskaudas.
Pradžioje geriau patylėti, leisti kaltintojui išsikalbėti. Jei jo neper
traukdamas įdėmiai išklausysite „tirados“ pradžią, pamatysite, kad
emocijos atlėgsta, o partnerio akyse tarsi atsiranda klausimas: „Na,
ką gi tu pasakysi?“ Tai ženklas, kad galite pradėti dialogą. Tarp ig
noravimo ir „garo išleidimo“ tėra subtili riba. Pirmuoju atveju Jūs
bandote nekreipti dėmesio į partnerį, nusukate žvilgsnį ir tarsi teigia
te: „Tavęs čia nėra“. Antruoju atveju dėmesingai žiūrite į partnerį ir
tylite tol, kol partneris parodo norą, kad Jūs pradėtumėte aktyviau
bendrauti.
„Garo išleidimas“
Nepasitenkinimo konkretizavimas
51
5. Konfliktai ir derybos
2) Nepasitenkinimo konkretizavimas
Partnerio priekaištai dažniausiai būna apibendrinti, nekonkre
tūs. Norėdami pagerinti situaciją, turite tiksliai žinoti nepasitenkini
mo priežastį. Ji gali būti visai menka, kartais turinti mažai bendrumų
su tuo priekaištu, kurį girdėjote pokalbio pradžioje. Verta tikslinti,
konkretizuoti tol, kol tiksliai sužinosite, koks veiksmas, įvykis ar
poelgis sukėlė partnerio nepasitenkinimą.
3) Sutikimas, kad kaltinimas, priekaištai turi pagrindą
Puolantysis tikisi, kad Jūs ginsitės, yra pasąmoninai pasirengęs
„mesti į mūšį rezervą“. Kai randate būdą sutikti su kaltinimu, nugin
kluojate priešininką. Sutikti, kad kaltinimai turi pagrindą, nereiškia,
jog pripažįstate partnerį esant teisų. Jūs galite tik konstatuoti: partne
rio akimis Jūsų veiksmai galėjo atrodyti neteisėti, nepagrįsti ar pan.
Taip pabrėžiate, kad supratote partnerio nepasitenkinimo priežastį,
o tai visai nereiškia, kad sutinkate, kaip partneris interpretavo situ
aciją. Tikėtina, kad Jūsų požiūris kitoks. Jūs jau pusiaukelėje į tar
pusavio supratimą! Belieka išdėstyti savo nuomonę ir rasti bendrą
sprendimą.
4) Paaiškinimas, kaip Jūs vertinate situaciją
Tai, kad išklausėte partnerį ir sutikote, jog jo nepasitenkinimas
pagrįstas, teikia vilties, kad ir partneris Jus išklausys, supras. Jūsų po
žiūris į situaciją, sukėlusią partnerio nepasitenkinimą, gali būti visai
kitoks. Pasistenkite savo nuomonę išdėstyti kuo aiškiau, pabrėždami
jos subjektyvumą. Gali būti naudinga pasakyti, kad kiekvienas žmo
gus yra savitas ir turi teisę į individualią nuomonę, paaiškinti, kad
vienaip ar kitaip elgtis kartais įpareigoja socialinė padėtis.
Norint tarpasmeninį konfliktą valdyti, minėti etapai turi būti
nuoseklūs ir nevėluoti. Praleidus kurį nors etapą ar netinkamu laiku
perėjus į kitą, konstruktyvaus konflikto sprendimo galimybė žymiai
sumažėja.
Pažymėtina, kad konfliktą dažnai plečia bei stiprina netinkamas
jo dalyvių verbalinis ir neverbalinis elgesys: neretai pirmoji reakcija
į pretenzijas yra nesutikimas su kaltinimu. Kiekvienas konflikto da
lyvis manosi turįs pagrindo užsipulti kitą: pastaba, pretenzijos užsi
pultajam – įrodymas, kad jų pareiškėjas yra nejautrus, neišmanantis,
neobjektyvus ir t. t.
52
Jausdamasis esąs geras ir teisus, konflikto dalyvis kaltu laiko ki
Mindaugas Stankūnas
tą jo dalyvį, t. y. griebiasi oponento puolimo, menkinimo, nes mano,
kad niekas neturi teisės reikšti pretenzijų: „Aš jį pastatysiu į vietą, pa
rodysiu, kas jis toks...“. Emocijos įsiplieskia, jomis užsikrečiama.
Besijaučiantis esąs teisus, savimi pasitikintis oponentas pras
čiausiai ignoruojamas. Dėmesio stoka, nesiskaitymas su žmogumi
stumia jį į kvailą padėtį, kelia neadekvačias emocijas. Jis taps agre
syvus ir ras būdų „atsikeršyti“.
Intravertiški, kuklūs žmonės pasiryžę besąlygiškai pripažinti
kaltę, kad tik viskas greičiau baigtųsi. Tai nėra geriausia išeitis, nes
kai kuriuos oponentus atsitraukimas tik paskatina, įaudrina, todėl
jie puola. Kita vertus, visiškas kaltės pripažinimas jos autoriui užde
da ir ne jo kaltės dalį, „nebūtas nuodėmes“. Pajutęs nesipriešinimą,
oponentas ir ateityje gali nesivaržydamas kaltinti tą asmenį net be
deramo pagrindo.
Labai veiksmingas neverbalinis konfliktuojančiųjų elgesys – pa
brėžtini, demonstratyvūs, neadekvatūs veiksmai ir kūno kalba, net
žvilgsnis, šypsnys, mimika. Jie sukelia „audrą“.
5) Abiems šalims priimtino sprendimo radimas
Sprendžiant konfliktus galima vadovautis JAV psichologų
K. W. Thomas ir R. H. Kilmann (1974) pasiūlytu konfliktų regulia
vimo modeliu (4 pav.). Anot minėtų autorių, yra penkios galimos
konfliktų sprendimo strategijos:
• vengimas, kuriam nebūdingas siekis kooperuotis, taip pat
tendencijos pasiekti savo tikslų; šiuo atveju svarbiausia yra
asmenybės savisauga;
• varžymasis (konkurencija), kaip siekimas patenkinti savo
interesus kitų sąskaita;
• prisitaikymas yra priešingas konkurencijai, savi interesai
aukojami dėl kito žmogaus;
• kompromisas – abi pusės taikstosi, nuolaidžiauja;
• bendradarbiavimas – situacijos dalyviai pasiekia alternaty
vą, patenkinančią abiejų šalių interesus. Šiuo atveju visi lai
mi.
53
5. Konfliktai ir derybos
Varžymasis Bendradarbiavimas
Dơmesys
savo
interesams
Kompromisas
Vengimas Prisitaikymas
D·mesyskitointeresams
54
santykius; stengiasi neužgauti kito žmogaus jausmų, pokalbyje būna
Mindaugas Stankūnas
atidus kito asmens norams, įsiklauso, jei to reikia kitam žmogui,
dažnai pamiršdamas save. Užuot aptarus abiejų šalių skirtumus, jis
kreipia dėmesį į tai, su kuo abi pusės sutinka. Toks žmogus dažnai
sako: „Jei jį tai padarys laimingą, aš jam suteiksiu galimybę daryti
taip, kaip jis nori“.
Kompromisas. Kompromiso šalininkai dažnai bando rasti pozi
ciją, kuri yra tarp jų pačių ir kitų žmonių pažiūrų, tai yra geriausių
pliusų ir minusų derinį, tinkantį abiem konfliktuojančioms šalims.
Individas dažnai sutinka daryti nuolaidų, kad pasiektų kitų dalykų,
kitiems leidžia laikytis savos nuomonės, jei šie su juo elgiasi taip
pat. Jis dažnai ieško kompromisų, skatina ir kitus taip elgtis.
Bendradarbiavimas. Šiuo būdu sprendžiantis kompromisus
žmogus visada linkęs tiesiogiai aptarti problemą, stengiasi aiškiai
apibrėžti, kokie klausimai ir interesai pažeisti. Pokalbyje žmogus iš
reiškia savo požiūrį ir klausia kitų apie jų pažiūras. Ginčuose bendra
darbiaujantis asmuo atkakliai siekia savo tikslo, kitus bando įtikinti,
kad jo pasirinkta pozicija yra gera, siekia įveikti nesutarimus su kita
konfliktuojančia šalimi. Sprendžiant ginčytiną klausimą, toks žmo
gus visada stengiasi, kad kiti jį palaikytų, kad būtų atsižvelgta į visų
besiginčijančių interesus ir norus. Jis rūpinasi ir savimi, ir kitais.
Praktinė užduotis
55
5. Konfliktai ir derybos
Literatūra
1. Chomentauskas G., Lepeška V. (1996). Praktinės psichologijos pagrin
dai. Vilnius.
2. Kasiulis J., Barvydienė V. (2001). Vadovavimo psichologija. Kaunas:
Technologija.
3. Thomas K. W., Kilmann R. H. (1974). Thomas-Kilmann Conflict Mode
Instrument. New York: XICOM Inc.
56
Mindaugas Stankūnas
6. Socialinė rinkodara ir
sveikatos stiprinimas
Teorija
Galima prisiminti klasikinį Charles-Edward Amory Winslow
(1920) apibrėžimą, kuriame teigiama, kad: „visuomenės sveikata
yra mokslas ir menas, organizuotomis visuomenės pastangomis
pailginti gyvenimą, užkirsti kelią ligoms, stiprinti sveikatą, rūpintis
aplinkos sauga, kontroliuoti infekcines ligas, organizuoti medicinos
ir slaugos paslaugas, tobulinti socialines tarnybas, kad kiekvieno
individo gyvenimo standartai sudarytų jam galimybes palaikyti svei
katą“. Šis apibrėžimas atskleidžia, kad sėkmingai visuomenės svei
katos praktikai reikia ne tik žinių apie sveikatos stiprinimą, ligų pro
filaktiką ir pan. Labai svarbus kūrybinis momentas, t. y. mokėjimas
tas žinias kūrybiškai perteikti visuomenei. Kitais žodžiais tariant,
svarbu išmanyti, kaip parduoti žmonėms sveikatą.
Verslo pasaulyje vienas iš svarbiausių uždavinių yra produkto ar
paslaugos įvedimas į rinką ir išlaikymas joje. Paprasčiau tariant, vie
nas iš pagrindinių verslininkų uždavinių yra informuoti potencialius
vartotojus apie jų produktą ir padaryti taip, kad tas produktas kaip ga
lima ilgiau gyvuotų rinkoje. Šiems uždaviniams įgyvendinti padeda
atskira disciplina – rinkodara (dar vadinama marketingu). Ilgą laiką
rinkodara buvo vien tik verslo instrumentas. Tačiau nuo XX a. vidu
rio stebimas polinkis nemažai verslo aplinkoje sukurtų instrumentų
ir metodikų taikyti sveikatos priežiūros sektoriuje (Hobbs 2013).
Nėra išimtis ir rinkodara. Prieš 60 metų sociologas Gerthart D. Wie
be (1951) uždavė klausimą, kodėl socialiniai reiškiniai, pavyzdžiui,
brolybė negali būti parduodami kaip muilas. Kitais žodžiais tariant,
kodėl mes negalime pasinaudoti didžiule verslo sukaupta patirtimi
parduodami įvairias paslaugas ir prekes tam, kad sėkmingai parduo
57
6. Socialinė rinkodara ir
sveikatos stiprinimas
58
metu esančius produktus, vertina tų produktų savybes, kainodarą,
Mindaugas Stankūnas
įpakavimus, pardavimo būdus, kuria strategijas naujų produktų at
ėjimui į rinką. Jei mes suvoksime sveikatą kaip tam tikrą produktą,
tada galėsime pasinaudoti rinkodaros sukauptomis žiniomis norėda
mi sveikatą „parduoti“ visuomenei. Kaip jau buvo minėta, panašų
klausimą 1951 m. iškėlė G. D. Wiebe. Tikriausiai nebus prieštarau
jančių, kad gražiai ir patraukliai parengta sveikatos stiprinimo kny
gutė bus greičiau pastebėta nei kokia bespalvė ir rudomis raidėmis
išspausdinta brošiūra. Taip ir visą geriausią reklamos praktiką paro
dantis filmukas ilgiau išliks atmintyje nei nuobodi „kalbanti galva“.
Vadinasi, socialinė rinkodara stengiasi pritaikyti rinkodaros žinias ir
praktiką socialinėje ir sveikatos sferoje. Socialinė rinkodara apibrė
žiama kaip tradicinės rinkodaros principų ir technikų panaudojimas
norint daryti įtaką tikslinėms grupėms, siekiant, kad jos savanoriškai
priimtų, atmestų, pakeistų ar apleistų tam tikrą elgesį individų, gru
pių, bendruomenių ar visuomenės naudai (Kotler ir Zaltman 1971).
Taip socialinė rinkodara yra imama taikyti ir sveikatos stiprinimo
praktikoje. Pati socialinė rinkodara turi keturis pagrindinius tikslus
(Kotler 2002):
1. naujo (kitokio elgesio) priėmimas;
2. neigiamo (potencialiai žalingo) elgesio atmetimas;
3. esamo elgesio pakeitimas;
4. seno elgesio atmetimas (pakeitimas).
Kaip ir verslo pasaulyje, taip ir socialinėje rinkodaroje ypatingas
dėmesys yra skiriamas vartotojų segmentacijai. Labai svarbu prieš
pradedant taikyti įvairias rėmimo priemones (pavyzdžiui, socialines
reklamas, paskaitas, šviečiamąją medžiagą ir pan.) gerai žinoti, kam
ji bus skirta. Akivaizdu, kad tos pačios priemonės negali būti taiko
mos vaikams ir suaugusiems. Vadinasi, reikalinga segmentacija. Jos
pagrindiniai principai yra šie:
1. Identifikuoti homogeniškas grupes, pagal kurių ypatumus
vėliau bus kuriamas produktas ir komunikacija, nes tikėti
na, kad panašūs individai panašiai reaguos į pasiūlymą;
2. Identifikuoti segmentus, kuriems bus pritaikyta produkto
platinimo strategija ir parinkti atitinkami kanalai.
59
6. Socialinė rinkodara ir
sveikatos stiprinimas
Praktinė užduotis
60
• Lietuvos TV6 kanalo klipas prieš prostatos vėžį. Prieiga inter
Mindaugas Stankūnas
nete: <http://www.youtube.com/watch?v=T2SLQ2K3qig>.
2. Grupėje aptarkite kiekvieno šių vaizdo įrašų privalumus ir trūku
mus.
3. Grupėje (2–3 asm.) parenkite socialinės rinkodaros idėją kovai
su paauglių rūkymu.
Literatūra
1. Hobbs S., Stankunas M., Rethmeier K., Avery M., Czabanowska K.
(2013). Clinical leadership to improve health outcomes. Lancet 382,
1483–1484.
2. Kotler P., Zaltman G. (1971). Social marketing: an approach to planned
social change. Journal of Marketing 35, 3–12.
3. Kotler P., Roberto N., Lee N. (2002). Social marketing: improving the
quality of life. Thousand Oaks.
4. Lefebvre R. C., Flora J. A. (1988). Social marketing and public health
intervention. Health Education Quarterly 15, 219–235.
5. Pajuodis A. (1995). Mažmeninės prekybos marketingas. Vilnius: VU
leidykla.
6. Wiebe G. D. (1951). Merchandising commodities and citizenship on
television. Public Opinion Quarterly 15, 679.
7. Winslow C. E. A. (1920). The untilled fields of public health. Science
51, 23–33.
61
St76 Mindaugas Stankūnas, Skirmantė Sauliūnė, Ramunė Kalėdienė
Praktinių užsiėmimų medžiaga apie emocinį intelektą ir asmenines
lyderio savybes. Metodinis leidinys / mokomoji knyga. – Šiauliai:
AB spaustuvė „Titnagas“, 2014. – 62 p.
ISBN 978-9955-613-74-9
UDK 159.942(076.5)
St76