Marketing vizsgakérdések

1. Ismertesse a marketing fogalmi rendszerét, fejlődése és irányzatait.

2. Ismertesse a makro- és mikrokörnyezet elemeit, elemzési módszereit, a
marketingeszközöket.
3. Határozza meg a fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők rendszerének szempontjait.
a kultúra és a társadalmi környezet befolyásoló szerepét.
4. Mutassa be a fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők rendszerének szempontjait, a
lélektani tényezők befolyásoló szerepét, és a vásárlási döntési folyamatát.
5. Ismertesse a szervezeti piac sajátosságait, a szervezeti piacok típusait.
6. Jellemezze a beszerzési marketinget.
7. Ismertesse a célpiaci marketinget, piac szegmentáció folyamatát, a fogyasztói piac
szegmentációja során alkalmazott változókat és a célpiacok kiválasztását.
8. Mutassa be a célpiaci marketingen belül a marketing stratégiák kiválasztásának és a
termékpozicionálás jellemzőit.
9. Ismertesse a piaci verseny fogalmát, típusait és a versenystruktúra, versenyszerkezet
elemzést.
10. Mutassa be a versenytársak magatartásának elemzését, a piaci versenyelőnyt, a piaci
versenyképességet és a versenystratégiákat.
11. Határozza meg a termék fogalmát, a termékhasznosság szintjeit, termék-, a fogyasztási
cikk- és a termelőeszköz kategóriákat, illetve a termékmix, termékvonal stratégiákat.
12. Ismertesse a termék piaci életgörbe szakaszait, jellemzőit, valamint a termékfejlesztés, a
csomagolás, a védjegy és a márka legfontosabb tényezőit.
13. Ismertesse a szolgáltatásokat és azok jellemzőit.
14. Ismertesse az árak szerepét a marketing-mixben, a piaci árképzést és a vállalkozói
árképzés következő tényezőit: válaszható árképzési célok, a kereslet meghatározása,
keresleti görbe becslésének módszerei.
15. Ismertesse a vállalkozói árképzés lépéseit, különös tekintettel a következőkre: a költségek
meghatározása, a versenytársak költségeinek, árainak és ajánlatainak elemzése, az
árképzési módszer kiválasztása, a végső ár kialakítása.
16. Határozza meg az értékesítési csatorna fogalmát, tipizálását és a marketingrendszerek
sajátosságait.
17. Ismertesse az értékesítési csatorna szereplőit és jellemezze a marketing-logisztikát.
18. Határozza meg a kommunikáció folyamatát, a promóciós mix elemeit és jellemzőit.
19. Ismertesse az integrált marketingkommunikáció tervezésének lépéseit.
20. Ismertesse a reklámkampány tervezésének jellemzőit.