You are on page 1of 11

,K?;HE9H;7HC?FHEF?

7;CFH;I7 1

+E:;CEI:;<?D?H la cultura emprendedora 9ECEKD9ED@KDJE:;9K7B?:7:;I >78?B?

:7:;IO9EDE9?C?;DJEID;9;I7H?EIGK;FEI;;DBEI?D:?L?:KEIF7H7FE:;H=;IJ?ED7H
IKFHEF?EFHEO;9JEE?J?D;H7H?EFHE<;I?ED7B E9H;7HIKFHEF?ED;=E9?E9ECEEJH7
EF9?hDDE9ECEjBJ?C7I7B?:7<H;DJ;7BJH787@EFEH9K;DJ77@;D7 

!B;IFfH?JK;CFH;D:;:EHEiniciativa emprendedoraDEI;:;8;9EDI?:;H7HjD?97C;DJ; ¿Sabías que…?


9ECEKDC;:?EF7H79H;7HKD7;CFH;I7 I?DE9ECEKD779J?JK:=;D;H7BGK;FK;:;I;H !B Libro verde :; B7 9KBJKH7
:;KJ?B?:7:;DB7L?:79EJ?:?7D7E;D;B:;I7HHEBBE:;9K7BGK?;H79J?L?:7:FHE<;I?ED7B  ;CFH;D:;:EH7;D!KHEF7 :;B7
EC?I?hD!KHEF;7 JH7J7IE8H;;B
'7 9KBJKH7 ;CFH;D:;:EH7 ;IJb ;IJH;9>7C;DJ; B?=7:7 7 B7 ?D?9?7J?L7 O 7 B7 799?hD  '7I
;IFfH?JK ;CFH;I7H?7B ;D !KHEF7 
F;HIED7I:EJ7:7I:;;IFfH?JK;CFH;D:;:EHFEI;;DB797F79?:7::;?DDEL7H J?;D;DLE
IK?CFEHJ7D9?7OB7IH;9EC;D:7

BKDJ7::;FHE87H9EI7IDK;L7IE:;>79;HB7I:;C7D;H7:?<;H;DJ; !IJ7I97F79?:7:;II; 9?ED;IF7H7IK<EC;DJE


FK;:;D:;I7HHEBB7HJ7DJE;DBEI;CFH;I7H?EI9ECE;DBEIJH787@7:EH;I:;B7I;CFH;I7I
$7OF;HIED7IGK;D79;D9ED;IJ7Icapacidades emprendedoras;JE:EIJ;D;CEI7B=jD
9EDE9?:EGK;I?;CFH;J?;D;B7E9KHH;D9?7EFEHJKD7;D;BCEC;DJE9ED9H;JE GK;;I;B
GK;CbI7HH?;I=77DJ;9K7BGK?;HI?JK79?hD GK;J?;D;97F79?:7:F7H7C;:?7H;D9K7B

GK?;H9ED<B?9JE ;J9dJ;H7
+;HE J7C8?dD :;8;CEI 9EDI?:;H7H GK; KD7 actitud empresarial I; FK;:; fomentar O
formar:
W .;FK;:;<EC;DJ7HB7aptitud para resolver problemas,BEGK;IKFED;C;@EH7HB797

F79?:7::;FB7D?<?979?hD JEC7:;:;9?I?ED;IO9ECKD?979?hD7If9ECEB7LEBKDJ7:
:;7IKC?HH;IFEDI78?B?:7:;I ;I:;9?H BEI7IF;9JEIJfF?9EI:; B7I9ECF;J;D9?7I:;
gestión empresarial.
W !IFEI?8B;<EC;DJ7HB7I97H79J;HfIJ?97IFHEF?7I:;B7Icompetencias sociales:9EEF;H7H  Vocabulario
JH787@7H;D;GK?FE 7IKC?HDK;LEIF7F;B;I ;J9dJ;H7 Competencias.ED@KDJE:;
W !I<79J?8B;<EC;DJ7H:?IJ?DJEIaspectos de las competencias personales,9ECE:;I7HHE
9EDE9?C?;DJEI  :;IJH;P7I  >78?

B?:7:;IO79J?JK:;I
BB7HB79ED<?7DP7;DKDEC?ICEOB7CEJ?L79?hDFEH79JK7H 7FH;D:;H7F;DI7H:;KD
CE:E9HfJ?9E;?D:;F;D:?;DJ;O ;DF7HJ?9KB7H 7:GK?H?HB7LEBKDJ7:OB797F79?:7::;
7FH;D:;H:;<EHC77KJhDEC7
W .;FK;:;7:GK?H?H;B7<bD:;9H;7J?L?:7:;?D?9?7J?L7F;HIED7B 7If9ECEFH;F7H7HI;
F7H77IKC?HH?;I=EI7BBB;L7H7978EB7I?:;7IFHEF?7I ;I:;9?H I;FK;:;D<EC;DJ7H
B7Icualidades específicas del empresario.

Actividades
1. KI97 ;D B7 Fb=?D7 :;B
?H;9JEH?E ;DJH7B :;
!CFH;I7I :;B %)! BEI
:7JEI :; ;CFH;I7I FEH
DjC;HE :; 7I7B7H?7:EI
9EHH;IFED:?;DJ;I 7 JK
FHEL?D9?7 O :;J;HC?D7 I?
IK ;IJHK9JKH7 I; 7@KIJ7 7
B7 ;IJHK9JKH7 ;CFH;I7H?7B
;IF7gEB7

Sin asalariados: 1 772 355 empresas.


Microempresas: 0-9 trabajadores, 1 352 363 empresas.
Pequeñas empresas: 10-49 trabajadores, 136 843 empresas.
Mediana y gran empresa: 1 50 trabajadores, 25 813 empresas.

Fig. 1.2. Estructura empresarial española según el nº de trabajadores. Datos INE 2010 (Directorio
Central de Empresas).

9
1 ,K?;HE9H;7HC?FHEF?7;CFH;I7

Caso práctico 1
;I:;GK;<?D7B?PhIK<EHC79?hDFHE<;I?ED7B9ECEF;BKGK;H7 D7>7;IJ7:EJH787

@7D:E;DKDI7BhD:;F;BKGK;Hf7O;IJdJ?97:;IK9?K:7:

KH7DJ;;IJ;J?;CFE>7:;J;9J7:EGK;B7FE8B79?hD;IIK<?9?;DJ;F7H7B7?CFB7DJ7

9?hD:;EJH7F;BKGK;Hf7 !BB7I?;CFH;:;I;hJ;D;HIKFHEF?ED;=E9?E F;HEDEI78;


I?FE:Hf7I;HKD78K;D7;CFH;I7H?7

Z,Kd:;8;7D7B?P7HF7H7:;9?:?HI?I;FED;C7DEI7B7E8H7EDE

Solución

;8;L7BEH7HIKI97F79?:7:;I;CFH;D:;:EH7I9H;7J?L?:7:?D?9?7J?L7F;HIED7B97

F79?:7:F7H77IKC?HH?;I=EI97F79?:7::;FB7D?<?979?hD :;JEC7H:;9?I?ED;IO
:;9ECKD?979?hDLEBKDJ7::;7IKC?HH;IFEDI78?B?:7:;I97F79?:7::;JH787@E;D
;GK?FE9ED<?7DP7;DIfC?IC7F;DI7C?;DJE9HfJ?9E;?D:;F;D:?;DJ; OLEBKDJ7:O
97F79?:7::;7FH;D:;H:;<EHC77KJhDEC7

!IFEI?8B;GK;DEFEI;7;IJ7I9K7B?:7:;I F;HE 9ECEI78;CEI B7I97F79?:7:;I


;CFH;I7H?7B;IFK;:;D7:GK?H?HI;

1.2. La actuación de los trabajadores


emprendedores en las empresas
;9f7CEIGK;B7iniciativa emprendedoraDEI;:;8;9ED

I?:;H7HjD?97C;DJ;9ECEKDC;:?EF7H79H;7HKD7;CFH;

I7 I?DE9ECEKD7actitud generalGK;FK;:;I;H:;KJ?B?

:7:;DB7L?:79EJ?:?7D7E;D;Bdesarrollo de cualquier
actividad profesional.
;DJHE :; B7I ;CFH;I7I >7O JH787@7:EH;I 9ED visión em-
presarial,GK;=;D;H7DO7FHEL;9>7D?:;7I?DDEL7:EH7I O
B7I:;I7HHEBB7D9ECEEFEHJKD?:7:;I:;D;=E9?EH;DJ78B; 
9ECFHEC;J?;D:EIKJ?;CFEO;I<K;HPE;D?DL;IJ?=7H 9H;7HO
CEB:;7H;I7I?:;7I;DD;=E9?EIF7H7IKFHEF?E8;D;<?9?E
OlF7H7;B9H;9?C?;DJE:;B7;CFH;I7;DB7GK;FH;IJ7DIKI
I;HL?9?EI .EDKD<79JEH:;9?I?LEF7H79K7BGK?;H;CFH;I7
!IJ779J?JK:I;L;H;9ECF;DI7:79ED7I?=D79?ED;I;9EDh

C?97I H;9EDE9?C?;DJEF;HIED7BFEH;@;CFBE FH;C?E7B7


?DDEL79?hD 7I9;DIEI ;J9dJ;H7
!I <H;9K;DJ; H;<;H?HI; 7 ;BBEI 9ECE intraemprendedores,
intraempresariosEempresarios internos.
.KIcaracterísticas individualesIED
W Espíritu emprendedor.
W Capacidad creativa;?DDEL7:EH7
W Necesidad de superación.
W ConstanciaO:;:?979?hD;D;B:;I7HHEBBE:;BFHEO;9JE
:;B7;CFH;I7
W Capacidad de trabajo en equipo.
Fig. 1.3. Los trabajadores con visión empresarial son un factor decisivo
para cualquier empresa. W Capacidad de liderazgo.

10
,K?;HE9H;7HC?FHEF?7;CFH;I7 1
2. Qué significa ser empresario
Vocabulario
0D;CFH;I7H?E;IKD7F;HIED797F7P:;identificar una necesidad,reunir los re- Actitud. /?;D; GK; L;H 9ED B7
cursosFH;9?IEIOemprender una acciónF7H7I7J?I<79;HB7D;9;I?:7:?:;DJ?<?97:7 <EHC7 :; 79JK7H :; BEI ?D:?

L?:KEI  !I KD7 FH;:?IFEI?9?hD


7:GK?H?:7 F7H7 9ED:K9?HI; :;
+7H7;CFH;D:;H9EDdN?JEKD779J?L?:7:;CFH;I7H?7B>7OGK;F7HJ?H:;tres requisitos KD7 C7D;H7 :;J;HC?D7:7 7DJ;
básicos: B7II?JK79?ED;IGK;I;FH;I;DJ7D
Aptitud. !I B7 97F79?:7: :;
0D7ideaLbB?:7 7FHEL;9>7H JE:7 ;DI;g7DP7 
97F79?J79?hD E ;NF;H?;D9?7 ;D
KD :;J;HC?D7:E bC8?JE :; :;I

0Dcapital?D?9?7B ;CF;gE

0DEIconocimientosFHE<;I?ED7B;IO:;=;IJ?hD

:;CbI  ;B ;CFH;I7H?E >7 :; H;KD?H KD7 I;H?; :; cualidades personales E actitudes
D;9;I7H?7I E7BC;DEICKO9EDL;D?;DJ;I F7H7?D?9?7HKD779J?L?:7:;CFH;I7H?7B !DJH;
EJH7I FE:;CEI:;IJ797HB7II?=K?;DJ;I
W 7F79?:7:F7H7asumir riesgos.
W "79?B?:7:F7H7tomar decisiones.
W 7F79?:7:F7H7asumir responsabilidades.
W Capacidad creativa;?DDEL7:EH7
W 7F79?:7::;organización y dirección.
W 7F79?:7:F7H7adaptarse a situaciones nuevas.
W 7F79?:7::;observación y previsión.
W Habilidades sociales.
W Confianza en sí mismo. Web
W Perseverancia. www.emprendiendo.com

!D9K7DJE7B7Iaptitudes:;B7F;HIED7;CFH;D:;:EH7 978;:;IJ797HB7D;9;I?:7::;
F7HJ?H:;KDconocimiento profesional de la actividadGK;L77:;I7HHEBB7HO:;BI;9JEH
;D;BGK;F?;DI79ECF;J?H :;CbI:;;IJE ;B;@;H9?9?E:;B779J?L?:7::;;CFH;I7H?E
H;GK?;H;KDEIconocimientos sobre la organizaciónOB7gestión empresarial.
 :?<;H;D9?7 :; B7I 79J?JK:;I :;B ;CFH;I7H?E  GK; ;IJbD D;9;I7H?7C;DJ; KD?:7I 7 B7
F;HIED7;CFH;D:;:EH7 B7<7BJ7:;7FJ?JK:;IE:;9EDE9?C?;DJEIFK;:;IKFB?HI;E9EC

FB;C;DJ7HI;8?;DC;:?7DJ;B79EDJH7J79?hD:;F;HIED7I;IF;9?7B?P7:7I B78jIGK;:7:;
IE9?EIEB79EDJH7J79?hD:;I;HL?9?EI;NJ;HDEI

; ;DJH; JE:7I B7I 97H79J;HfIJ?97I :;B ;CFH;I7H?E ;DKC;H7:7I  978; :;IJ797H B7
capacidad para asumir riesgos,O7GK;;IJ;7IF;9JE;I9EDIKIJ7D9?7B79K7BGK?;H $;HH7C?;DJ7GK;F;HC?J;L7BEH7H
:;9?I?hD;CFH;I7H?7B I?8?;DBEIH?;I=EI:;8;DI;H97B9KB7:EI  E8@;J?L7C;DJ;7B;CFH;D:;:EH7
F7HJ?H:;KDJ;IJ:;F;HIED7B?:7:
;CFH;I7H?7B;D;BGK;I;L7BEH7
.;H;CFH;I7H?EI?=D?<?97correr riesgos,FEHBEGK;:;8;JH787@7H87@EB7FH;I?hD:;B7 B7 CEJ?L79?hD  B?:;H7P=E  97F7

D;9;I?:7::;7IKC?HBEIO9ECFH;D:;HGK;I?;CFH;;N?IJ;B7FEI?8?B?:7::;KD<H797IE 9?:7: :; 7IKC?H H?;I=EI  9H;7J?

L?:7: ; ?DDEL79?hD  97F79?:7:


!N?IJ;H?;I=E9K7D:EI;J?;D;D:EIECbIFEI?8?B?:7:;I;DJH;B7IGK;I;FK;:;EFJ7H I?D :; FB7D?<?979?hD  7:7FJ78?B?:7:
9EDE9;H:;7DJ;C7DEBEIH;IKBJ7:EI7GK;9ED:K9?Hb97:7KD7 /E:EH?;I=E;D9?;HH7 O<B;N?8?B?:7: 97F79?:7::;JH7

B7FEI?8?B?:7::;=7D7HE:;F;H:;H9K7DJEC7OEHI;7B7FEI?8B;FdH:?:7 J7DJEC7OEH 87@EOCEJ?L79?hD;?DJ;H;I;I


I;Hb;BH?;I=E

11
1 ,K?;HE9H;7HC?FHEF?7;CFH;I7

Consecuencias de ser empresario


Claves y consejos !B;CFH;I7H?EE:?H;9J?LE:;8;HbJEC7Hdecisiones de resultado incierto,;L7BK7D:EB7I
Ventajas del empresario: FEI?8?B?:7:;I:;=7D7D9?7;DH;B79?hD9EDB7IFEI?8?B?:7:;I:;FdH:?:7 >EH78?;D 
W.;HJKFHEF?E@;<; 
;DB7:?IFEI?9?hD779;FJ7HFEI?8B;IFdH:?:7I?D<BKO;J7DJEB797F79?:7:FI?9EBh=?97:;
7IKC?HB7I9ECEB797F79?:7:F7JH?CED?7BF7H77<HEDJ7HB7I
WH;7H;CFB;EOH?GK;P7 
W*8J;D;H8;D;<?9?E;9EDhC?9E  +EH;@;CFBEDE;IBEC?ICEF;H:;H  mF7H7GK?;DFEI;;KDF7JH?CED?E:;KDlC?

W'7 I7J?I<799?hD FEH ;B JH787@E BBhD:;;KHEI GK;F7H7GK?;DFEI;;  m /7CFE9E;IBEC?ICE<H797I7H;DKD


8?;D>;9>E  D;=E9?E9K7D:EI;FEI;;DL7H?7I;CFH;I7I GK;F;H:;H;BD;=E9?E;D;BGK;>;CEI
W'7 FEI?8?B?:7: :; :;I7HHEBB7H
?DL;HJ?:EJE:EDK;IJHEF7JH?CED?EOGK;9ED9;DJH7JE:7DK;IJH7:;:?979?hD
B?8H;C;DJ;JKI?D?9?7J?L7I 
+EHJ7DJE I;H;CFH;I7H?E9ECFEHJ7KD7I;H?;:;L;DJ7@7I;?D9EDL;D?;DJ;IGK;;IFH;9?

W*8J;D;H FH;IJ?=?E IE9?7B O H;


IE7D7B?P7H7DJ;I:;?D?9?7HB7J7H;7:;;CFH;D:;HKDD;=E9?E O7GK;;DBEI?D?9?EIL7
9EDE9?C?;DJEFHE<;I?ED7B  7D;9;I?J7H:;JE:EIK;I<K;HPEF;HIED7BF7H77<HEDJ7H9EDdN?JE;BH;JE
Desventajas del empresario:
/;D:HbGK;I79H?<?97H IE8H;JE:E J?;CFE O>78?JK7HI;7KD7:;:?979?hD97I?78IEBKJ7 
WIKC?H H?;I=EI ;9EDhC?9EI O $78HbCEC;DJEI:;gran tensión,O7GK;I;7HH?;I=7CK9>E :;CbI ;BCKD:E;CFH;

F;HIED7B;I  I7H?7BI;CK;L;;DKD;DJEHDEL7H?78B;O:?<f9?B:;FH;L;H
W'7:;:?979?hD:;JE:EJKJ?;C

FE ?D9BKIE;B:;E9?E  .?D;C87H=E FK;:;I;HKD7;NF;H?;D9?7=H7J?<?97DJ;GK;I?;CFH;H;IKBJ7Hb;DH?GK;9;

W'7 E8B?=79?hD :; >79;H :; :EH7 'K9>7HFEH7B=EFHEF?EFK;:;I;HKD7I;DI79?hDGK;FE97IL;9;II;;NF;H?C;DJ7


JE:E  JH787@7D:EFEH9K;DJ77@;D7 .?B7I9EI7I<KD9?ED7D8?;DI;E8J;D:HbDmás beneficios
W'7 D;9;I?:7: :; 7FH;D:;H GK;JH787@7D:E;DB7;CFH;I7:;EJHE
9EDJ?DK7C;DJ; 
:;CbI ;Bbuen emprendedor;IJb7B;DJ7:EFEHB7CEJ?L79?hD:;JH787@7HF7H7IfC?I

W'7H;IFEDI78?B?:7::;H;IEBL;H CE :;I7HHEBB7HKDFHEO;9JEGK;9H;;GK;FK;:;=;D;H7HH?GK;P7OFK;IJEI:;JH787@EO
JE:EIBEIFHE8B;C7I  FHEFEH9?ED7H97B?:7::;L?:7O8?;D;IJ7HIE9?7B

¿Sabías que…?
'7 capacidad de un empresario
para asumir riesgos7KC;DJ7I?
W/?;D;9ED<?7DP7;DIfC?ICE 
W!IJb:?IFK;IJE7FED;H;D@K;

=E JE:7 IK 97F79?:7: F7H7


?D9H;C;DJ7H 7B CbN?CE IKI
FHE878?B?:7:;I:;dN?JE 
W.78;;L7BK7H9EDH;7B?ICEJ7D

JEBEIH?;I=EI9ECEIKFHEF?7
97F79?:7: F7H7 ?D<BK?H ;D :?

9>7IFHE878?B?:7:;I
WEDI?:;H7 BEI H?;I=EI :;I:;
;BFKDJE:;L?IJ7:;B7IC;J7I
GK;I;>7FHEFK;IJE
Fig. 1.4. El arte de emprender.

12
,K?;HE9H;7HC?FHEF?7;CFH;I7 1
Actitudes:
W /?;D;97F79?:7:F7H77IKC?HH?;I=EI
W /EC7:;9?I?ED;IO7IKC;H;IFEDI78?B?:7:;I
W !I9H;7J?LE;?DDEL7:EH
W !I97F7P:;EH=7D?P7HO:?H?=?H
W !IE8I;HL7:EHOFH;L?IEH
W /?;D;<79?B?:7:F7H77:7FJ7HI;7I?JK79?ED;IDK;L7I
W (7D;@7B7I>78?B?:7:;IIE9?7B;I
W /?;D;9ED<?7DP7;DIfC?ICE
Capaz de: W !IF;HI;L;H7DJ;
W %:;DJ?<?97HKD7D;9;I?:7:
Empresario
W -;KD?HBEIH;9KHIEID;9;I7H?EI
W !CFH;D:;HKD7799?hD Aptitudes:
W +EI;;9EDE9?C?;DJEIFHE<;I?ED7B;IIE8H;B779J?L?:7:GK;L77:;I7HHEBB7H
W /?;D;9EDE9?C?;DJEI:;EH=7D?P79?hDO=;IJ?hD;CFH;I7H?7B

Fig. 1.5. Características del empresario.

Caso práctico 2 Web


&K7DO(7Hf7;IJbD?DJ;H;I7:EI;DCEDJ7HKD7;CFH;I7:;
www.ipyme.org
:?97:77B:;I7HHEBBEJd9D?9E:;I?J?EIOFb=?D7IM;8 

.KFH;=KDJ7;IZ9EDGKdH;GK?I?JEI8bI?9EI:;8;D9EDJ7H
F7H7;CFH;D:;HB779J?L?:7:Z ?IFED;D:;;BBEI

Z,Kd:;8;D7D7B?P7HF7H7:;9?:?HI?;CFH;D:;DIK7L;DJK

H7;CFH;I7H?7B

Solución

+7H7;CFH;D:;H9EDdN?JEKD779J?L?:7:;CFH;I7H?7B>7OGK;F7HJ?H:;KDEIH;GK?

I?JEI8bI?9EI

W 0D7?:;7LbB?:7

W 0D97F?J7B?D?9?7B

W 0DEI9EDE9?C?;DJEIFHE<;I?ED7B;IO:;=;IJ?hD
'7 ?H;99?hD#;D;H7B:;+EBfJ?97
17O7CEIF7IE7F7IE :; B7 +OC; :;B (?D?IJ;H?E :;
%D:KIJH?7 /KH?ICEOEC;H9?E>7
W /?;D;DB7?:;7:?I;gE:;Fb=?D7IM;8 ;B78EH7:E KD7 I;H?; :; >;HH7

C?;DJ7I GK; 7OK:7D 7B ;CFH;D

W !B 97F?J7B ?D?9?7B BE 7<HEDJ7Hf7D 9ED KDEI 7>EHHEI F;HIED7B;I FHE9;:;DJ;I :;B :;:EH;DIKFHEO;9JE 
J?;CFEGK;>7DJH787@7:EF7H7KD7;CFH;I7:;BH7CEO79K:?;D:E7KD87D9E '7FH?C;H7;I;BAutodiagnóstico
F7H7GK;<?D7D9?;IK?DL;HI?hD de actitudes emprendedoras 
GK; I; 9ECFB;C;DJ7 9ED B7I
W 'EI9EDE9?C?;DJEIFHE<;I?ED7B;IBEI>7D7:GK?H?:E9EDB7<EHC79?hDH;9?8?:7;D >;HH7C?;DJ7I Plan de empre-
B7C7J;H?7OB7;NF;H?;D9?7FHE<;I?ED7B sa  Simulación empresarial O
Autodiagnóstico para acceso a
+EHJ7DJE 9EDI?:;H7DGK;;IJbD;D9ED:?9?ED;I:;I;=K?H7:;B7DJ;9EDB7?:;7 nuevos mercados.

13
1 ,K?;HE9H;7HC?FHEF?7;CFH;I7

3. La idea: creatividad e innovación


Vocabulario
Creatividad.#;D;H79?hD:;?:;7I +E:;CEI:;<?D?HB7creatividad9ECEB7=;D;H79?hD:;?:;7IDK;L7I OB7innova-
Innovación.%CFB7DJ79?hD:;DK;
ción9ECEB7?CFB7DJ79?hD:;?:;7IDEL;:EI7IOjJ?B;IF7H79H;7HKDDK;LED;=E

L7I ?:;7I  '7 ?DDEL79?hD FK;:; 9?EE;IJ78B;9;HDK;LEII?IJ;C7I:;FHE:K99?hD:;8?;D;IO EI;HL?9?EI 


I;H7FB?97:77KDFHE:K9JE 7KD
FHE9;IEE7KD7J;9DEBE=f7
'79H;7J?L?:7:FK;:;9EDJH?8K?H7B7=;D;H79?hD:;?:;7IGK;EH?=?D;DDK;LEIFHE:K9JEI
EFHE9;IEI?DDEL7:EH;I .?D;C87H=E I;H9H;7J?LEDEI?=D?<?97D;9;I7H?7C;DJ;I;H?DDE

L7:EHCbI8?;DI;JH7J7:;FHE9;IEI:?<;H;D9?7:EI .;FE:Hf7:;9?HGK;la innovación


es la creatividad aplicada7KD:;J;HC?D7:E7IF;9JE
!BFKDJE:;F7HJ?:7:;KDFHEO;9JE;CFH;I7H?7B;IB7idea:;D;=E9?EGK;KD;CFH;D:;

:EHFK;:;I;H97F7P:;=;D;H7H

¿Sabías que…?
!B FH;IJ?=?EIE ;9EDEC?IJ7 Theo-
dore Levit:?@E
RH;7J?L?:7: ;I F;DI7H 9EI7I
DK;L7I  %DDEL79?hD ;I >79;H
9EI7I DK;L7I  '7I ?:;7I IED
?DjJ?B;I 7 C;DEI GK; I;7D KI7

:7I '7FHK;87:;IKL7BEH;IJb
;DIK?CFB;C;DJ79?hDX Fig. 1.6. «En los momentos de crisis solo la creatividad es más importante que el conocimiento»
(Albert Einstein).

Actividades
2. Z,Kd;DJ?;D:;IFEH9KBJKH7;CFH;D:;:EH7
3. ZKbB;IIEDBEIH7I=EI97H79J;HfIJ?9EI:;BEIJH787@7:EH;I;CFH;D:;:EH;I
4. Z,Kd9K7B?:7:;I>7:;H;KD?HKD;CFH;I7H?E
5. Z+EHGKd9EDI?:;H7IGK;;I?CFEHJ7DJ;B797F79?:7::;7IKC?HH?;I=EIF7H7KD
;CFH;I7H?E
6. !DJH7;DB7Fb=?D7www.ipyme.org,:;B7 ?H;99?hD#;D;H7B:;+EBfJ?97:;B7
+OC;O ;DB7I;99?hDHerramientas para el emprendedor,KJ?B?P7B7>;HH7C?;DJ7
:;<?D?:79ECEAutodiagnóstico de actitudes emprendedoras 9EDJ?DK79?hD 
:;J;HC?D7I?JKI97H79J;HfIJ?97IF;HIED7B;II;9EHH;IFED:;D9EDB7IGK;:;8;
J;D;HKD;CFH;D:;:EH

14
,K?;HE9H;7HC?FHEF?7;CFH;I7 1
3.1. Búsqueda de ideas de negocio
'7I<K;DJ;I:;EFEHJKD?:7:;I:;D;=E9?EFK;:;DI;H:;EH?=;DCKO:?L;HIE +E:;CEI CEO
7=HKF7HB7I;D<KD9?hD:;BEII?=K?;DJ;I9H?J;H?EI !D ;B ;DJHE :; !DI;g7DP7
*DB?D; !* FK;:;I ;D9EDJH7H
W Repetir experiencias ajenas. '7 C7OEH F7HJ; :; B7I ?:;7I =;D;H7:EH7I :; DK;LEI ?D<EHC79?hD IE8H; BEI 97C8?EI
D;=E9?EIF7HJ;D:;B7E8I;HL79?hD7J;DJ7:;BC;H97:E :;BEGK;>7D>;9>EBEIGK; IE9?7B;I GK; FK;:;D =;D;H7H
O7;IJbD?DIJ7B7:EI;DdB DK;L7I D;9;I?:7:;I O BEI <79JE

H;I:?<;H;D9?7:EH;IGK;?DJ;HL?;

W Aprovechar la propia experiencia como trabajador por cuenta ajena o la formación D;D;DB7:;9?I?hD:;9ECFH7
en un campo específico.!B9EDE9?C?;DJE:;KDI;9JEHFK;:;FHEFEH9?ED7H?:;7I:;
D;=E9?EO:7HB7I;=KH?:7:D;9;I7H?7F7H7?D:;F;D:?P7HI;:;B7;CFH;I7:;B7GK;
I;<EHC7F7HJ;9ECEJH787@7:EH7I7B7H?7:E
W La innovación en los productos, servicios o procesos.'7=H7DC7OEHf7:;B7I?:;7I ¿Sabías que…?
?DDEL7:EH7IDEIKH=;D:;=H7D:;I:;I9K8H?C?;DJEIJ;9DEBh=?9EI I?DECbI8?;D:; Internet >7 H;LEBK9?ED7:E ;B
7B=EGK;O7;N?IJ;7BGK;I;7g7:;KD<79JEH:?<;H;D9?7:EH 9ECEFK;:;I;H:7HKD CKD:E ;CFH;I7H?7B ;D CK9>EI
DK;LEKIE7KDFHE:K9JEGK;O7;N?IJ;;D;BC;H97:E :;IKI97CFEI '7KJ?B?P79?hDl:;
;IJ7 >;HH7C?;DJ7 ;D B7 FHECE

W Percibir una necesidad no satisfecha en el mercado..?E8I;HL7CEIBEI97C8?EIIE9?7


9?hD:;L;DJ7I78H;DK;L7IFEI?

B;IGK;I;>7DFHE:K9?:E;DBEIjBJ?CEIJ?;CFEI DEII;Hb<b9?BE8J;D;HKD7B7H=7B?IJ7 8?B?:7:;I ; ?:;7I :; D;=E9?E 


:;FEI?8B;IEFEHJKD?:7:;I:;D;=E9?E 87IbD:EDEI;DB7IDK;L7ID;9;I?:7:;IGK; /7B ;I ;B 97IE :; KD FHE:K9JEH
J7B;I97C8?EI=;D;H7D :; D7H7D@7I GK; L;D:; IK FHE

:K9JE 7 JH7LdI :; B7 M;8 7


:;CbI:;JE:7I;IJ7I<K;DJ;I9BbI?97I:;EFEHJKD?:7:;I:;D;=E9?E O=H79?7I7B7I FH;9?EI CKO 9ECF;J?J?LEI  O7
DK;L7IJ;9DEBE=f7I:;B7?D<EHC79?hDOB79ECKD?979?hD ;IFEI?8B;;D9EDJH7H;D%DJ;HD;J GK; I; 79EHJ7D BEI ;IB78ED;I
?D<?D?:7::;H;<;H;D9?7IIE8H;?:;7I:;D;=E9?E KD7IH;<;H?:7I7FHEO;9JEIGK;O7I; :; B7 97:;D7 :; :?IJH?8K9?hD 
>7DFK;IJE;DC7H9>7OEJH7IGK;FHEFED;D?:;7IJEJ7BC;DJ;DEL;:EI7I O 7:;CbI =7H7DJ?P7 B7 <H;I9KH7
:;BFHE:K9JE FEHGK;BEFED;;D
97I7:;B9B?;DJ;7B:f7I?=K?;DJ;
:;IKH;9EB;99?hD

Caso práctico 3
7HC;D O B8;HJE >7D :;9?:?:E 9H;7H IK FHEF?E D;=E9?E  ?IFED;D :; KD BE97B
87IJ7DJ;8?;DK8?97:E;D;BGK;FK;:;D?DIJ7B7HI; .;FB7DJ;7DL7H?7I?D?9?7J?L7I
J?;D:7:;HEF7 9EC?:7F7H7C7I9EJ7I 9ECFB;C;DJEI 
&K7DFHEFED;KD9EC;H9?E:;E8@;JEIF7H7PKH:EI '7?:;7B7BB;L787C7:KH7D:E
:;I:;GK;;DKDL?7@;7'ED:H;I9EDE9?hKDD;=E9?E:;;IJ7I97H79J;HfIJ?97I 
7C8EIB;I=KIJ7B7?:;7 F;HEGK?;H;D7I;=KH7HI;:;GK;FE:Hf7I7B?H8?;D7DJ;I
:;;CFH;D:;HB7 
Z,KdF7IEI>7D:;I;=K?H

Solución
ECFHK;87D;D;B7OKDJ7C?;DJE:;IK9?K:7:GK;;BC;H97:E;IJb:;I787IJ;9?:E
:;;IJEIFHE:K9JEI O7GK;DE;N?IJ;KDD;=E9?E:;;IJ7I97H79J;HfIJ?97I
.;=jDBEI;IJK:?EI7BEIGK;>7DJ;D?:E799;IE 9;H97:;B :;B7FE8B79?hD;I
PKH:7 FEHBEGK;FE:Hf7DJ;D;H9B?;DJ;B7IK<?9?;DJ;
.?=K?;D:E;B;IJK:?E:;C;H97:EGK;>78f7DH;7B?P7:EO7D7B?P7D:E;IJ7;NF;H?;D

9?7;DEJHEIF7fI;I I7J?I<79;HKD7D;9;I?:7:GK;DEI;>79K8?;HJEFK;:;I;H;B
FKDJE:;F7HJ?:7:;KD7;CFH;I79ED=H7D:;IFEI?8?B?:7:;I:;dN?JE
!IJE;IBEGK;F;DI7HEDBEIFHECEJEH;I:;KDFHEO;9JE:;L;DJ7:;E8@;JEIF7H7
zurdos.
17BEH7:7B7?:;7 :;9?:?;HED?D?9?7HB779J?L?:7:

15
1 ,K?;HE9H;7HC?FHEF?7;CFH;I7

3.2. Innovación y desarrollo económico


Web 'EI97C8?EI;9EDhC?9EI IE9?7B;IO9KBJKH7B;IGK;I;;IJbDFHE:K9?;D:E;DB7IjBJ?C7I
www.bcn.cat/innova :d97:7I;IJbDL7H?7D:EDK;IJH7<EHC7:;;DJ;D:;HB7=;IJ?hD;CFH;I7H?7BOB7I?D?9?7J?

L7I;CFH;D:;:EH7I !D;B9;DJHE:;JE:EI;IJEI97C8?EI;IJbDB7Inuevas tecnologíasO


IK97F79?:7:F7H7FEI?8?B?J7HE<79?B?J7H;B:;I7HHEBBE;9EDhC?9EOIE9?7B
'7innovación;IKD<79JEH9B7L;F7H7;B:;I7HHEBBE;9EDhC?9E 0D79KBJKH7;CFH;D:;

:EH7E?DDEL7:EH7@KDJE9EDKD7EH=7D?P79?hDIE9?7B7:;9K7:7IEDB787I;7F7HJ?H:;
B79K7BI;:;I7HHEBB7B7pirámide de riqueza:;KD7D79?hD 'EIEJHEIFKDJEI9B7L;:;B
:;I7HHEBBEIEDB7formación:;B7FE8B79?hDOB7Iinfraestructuras;DBEH;<;H;DJ;7B7I
J;B;9ECKD?979?ED;IO;BJH7DIFEHJ;

Desarrollo económico

;DJHE:;;IJ7Fb=?D7 ;D9EDJH7

HbI;B;DB79;BCNinnova.
'7 7FB?979?hD ¿Qué es innovar?
F;HC?J; 9ECFH;D:;H BEI :?L;H

IEI 7IF;9JEI :; B7 ?DDEL79?hD


C;:?7DJ; KD 9EDJ;D?:E ;IJHK9JK
Formación Infraestructuras Innovación
H7:EOKD7FH;I;DJ79?hDL?IK7B
Fig. 1.7. Factores clave del desarrollo económico.

BEB7H=E:;B7>?IJEH?7;B8BEGK;8bI?9E:;B79EDIJHK99?hD:;B7F?HbC?:;:;H?GK;P7
>7?:E97C8?7D:E !DKDFH?D9?F?E;H7B7J?;HH7:;:?97:77B77=H?9KBJKH7;B<79JEH=;

D;H7:EH:;H?GK;P7O:;I7HHEBBE EDB7-;LEBK9?hD%D:KIJH?7B BEIH;9KHIEI;D;H=dJ?9EI


H;;CFB7P7HED7B7J?;HH79ECE<KD:7C;DJE:;H?GK;P7 9JK7BC;DJ; ;Bconocimiento,
GK;=;D;H77L7D9;IJ;9DEBh=?9EI OB7innovación,E9KF7DB7FEI?9?hDGK;7DJ;H?EHC;D

J;>78f7DJ;D?:EB7J?;HH7OB7;D;H=f7
!I;:;I7HHEBBE:;8;;DJ;D:;HI;DEIEBE;DJdHC?DEIFKH7C;DJ;;9EDhC?9EI I?DEJ7C

8?dD :;I:; KD7 F;HIF;9J?L7 ;D<E97:7 >79?7 B7 97B?:7: :; L?:7 :; B7I F;HIED7I GK;
9EDL?L;D;D;BJ;HH?JEH?E:ED:;I;K8?97DB7I;CFH;I7I ;I:;9?H :;I:;;B9ED9;FJE:;
desarrollo integradoE BEGK;;IBEC?ICE >79?;D:E9ECF7J?8B;Icompetitividad econó-
mica:;I7HHEBBE;9EDhC?9E bienestar social:;I7HHEBBEIE9?7BOsostenibilidad ambien-
tal:;I7HHEBBEIEIJ;D?8B;

Desarrollo económico.'797F79?:7::;BEIF7fI;IEH;=?ED;IF7H79H;7HH?GK;P77<?D:;FHECEL;H
EC7DJ;D;HB7FHEIF;H?:7:E;B8?;D;IJ7H;9EDhC?9EOIE9?7B:;IKI>78?J7DJ;I

Desarrollo social.+HE9;IEGK;9ED:K9;7C;@EH7HB7I9ED:?9?ED;I:;L?:7:;B7FE8B79?hD;D:?<;

H;DJ;IbC8?JEII7BK: ;:K979?hD DKJH?9?hD L?L?;D:7 LKBD;H78?B?:7: .;=KH?:7:.E9?7B ;CFB;EO


Desarrollo integrado I7B7H?EI FH?D9?F7BC;DJ; %CFB?97J7C8?dDB7H;:K99?hD:;B7FE8H;P7OB7:;I?=K7B:7:;DBEI?D=H;

IEI !D;IJ;FHE9;IE;I:;9?I?LE;BF7F;B:;B!IJ7:E9ECEFHECEJEHO9EEH:?D7:EH:;BC?ICE 9ED


B779J?L7F7HJ?9?F79?hD:;79JEH;IIE9?7B;I Fj8B?9EIOFH?L7:EI

Desarrollo sostenible..7J?I<799?hD:;B7ID;9;I?:7:;I:;B7FH;I;DJ;=;D;H79?hDI?D9ECFHEC;J;H
B797F79?:7::;B7I=;D;H79?ED;I<KJKH7I:;I7J?I<79;HIKID;9;I?:7:;I 87H97 FEH;@;CFBE ;B
C7DJ;D?C?;DJE:;B7:;DI?:7::;FE8B79?hDFEH:;87@E:;B797F79?:7::;KD7H;=?hDF7H7IK
IEIJ;D?C?;DJE ;B;IJ78B;9?C?;DJE:;FH?EH?:7:;IF7H7;BKIE:;BEIH;9KHIEIDEH;DEL78B;IO;BC7D

J;D?C?;DJE:;B?CF79JE7C8?;DJ7BFEH:;87@E:;KDD?L;BGK;F;HC?J7GK;BEII?IJ;C7I7<;9J7:EII;
H;9KF;H;DO9EDJ?Dj;DIK;LEBK9?hD

Fig. 1.8. Conceptos que se agrupan dentro del desarrollo integrado.

16
,K?;HE9H;7HC?FHEF?7;CFH;I7 1

Caso práctico 4 Web


&7L?;HO(7DK;BGK?;H;D:7HKD7?H;:?<;H;DJ;7IKJ7BB;H:; www.barcelonanetactiva.com
C;9bD?97 :;B 7KJEChL?B  ;I;7D E<H;9;H KD I;HL?9?E GK;
I;7DEL;:EIEO:?<;H;DJ;
Z.;FK;:;>79;H7B=EDK;LE;DKDJ7BB;HC;9bD?9E
Solución
;9?:;D7g7:?HKD7F7HJ?9KB7H?:7:7BD;=E9?E;N?IJ;DJ; GK;;IE<H;9;HKD;IF79?E;D
;BGK;;B9B?;DJ;FK;:;:?IFED;H:;KD7PED7:;JH787@E F?;P7IO>;HH7C?;DJ7IF7H7
>79;HF;GK;g7IH;F7H79?ED;I7IKFHEF?E9E9>; .KD;=E9?E9EDI?IJ;;D7I;IEH7H L;D

:;HBEIFHE:K9JEI79;?J; F?;P7I ;J9 O9E8H7HKD7BGK?B;HFEH;BKIE:;B7C7GK?D7H?7 !D ;IJ7 M;8 FK;:;I ;D9EDJH7H


?D<EHC79?hD IE8H; 9hCE ?DDE

L7H 97IEI :; dN?JE  ;DJH;L?IJ7I 


3.3. Tipos de innovación J;IJ :; ?DDEL79?hD  DEHC7J?L7 
CbI;DB79;I ;J9dJ;H7
'7?DDEL79?hDFK;:;9EDI;=K?HI;9H;7D:EDK;LEIFHE:K9JEIEC;@EH7D:EBEIO7;N?I

J;DJ;I FK;:; ?H B?=7:7 7B FHE9;IE :; FHE:K99?hD E 7 B7 7FB?979?hD :;B 9EDE9?C?;DJE
9?;DJf<?9E7B779J?L?:7::;B7;CFH;I7 Según la clase de innovación:;GK;I;JH7J; 
:?IJ?D=K?CEIBEII?=K?;DJ;Itipos:

A. Innovación de producto

+K;:;;DJ;D:;HI;9ECEB79H;79?hD:;KD nuevo producto,E8?;D7g7:?H7KDE


O7;N?IJ;DJ;KD797H79J;HfIJ?97GK;>7=7GK;BEI9EDIKC?:EH;IBEF;H9?87D9ECE
DEL;:EIE 0D;@;CFBE:;;IJ;J?FE:;?DDEL79?hD;I;B9;F?BBE:;:?;DJ;I;Bd9JH?9E

'7Iinnovaciones:;FHE:K9JEFK;:;DI;H7=HKF7:7I;DJH;I7F7HJ7:EI Vocabulario

W Innovación total.K7D:EI;9H;7KDFHE:K9JEjD?9E )E;N?IJ;;D;BC;H97:ED?D=KDE I+D:?DL;IJ?=79?hDO:;I7HHEBBE


9ECEdB !IJ;J?FE:;?DDEL79?hD;I;BCbI;I97IE 0D;@;CFBE:;;IJ;J?FE:;?DDE
I+D+i:?DL;IJ?=79?hD :;I7HHEBBE;
L79?hDI;Hf7B79H;79?hD:;B7J;B;L?I?hD innovación.

W Innovaciones que aportan algo nuevo al producto..;:7;D7GK;BBEI97IEI;DGK;I;


C;@EH7KDFHE:K9JEO7;N?IJ;DJ; +EH;@;CFBE 9K7D:EI;?DJHE:K@E;D;BC;H97:EB7
J;B;L?I?hD;D9EBEHO7;N?IJf7B7J;B;L?I?hD;D8B7D9EOD;=HE F;HE;B>;9>E:;;C?J?H
;D9EBEHB79EDL;HJf7;DKDFHE:K9JEDK;LE !IJ;J?FEIKFED;B7C7OEHF7HJ;:;B7I
innovaciones.
W Innovaciones que no aportan nada nuevo..;FHE:K9;9K7D:EKD7;CFH;I7GK?;H;
;DJH7H;DKDC;H97:EO<78H?97KDFHE:K9JEGK;O7;N?IJ; !DH;7B?:7:IKFED;KD7
?DDEL79?hDF7H7B7;CFH;I7 DEF7H7;BFHE:K9JE +EH;@;CFBE KD7F7D7:;Hf7GK;
IEBE<78H?9787F7DOGK?;H;FHE:K9?HF7IJ7I:;Jd BEGK;>79;;I?DDEL7H:;DJHE:;
B7;CFH;I77B;B78EH7HJ7C8?dDF7IJ7I FHE:K9JEGK;FE:;CEI;D9EDJH7H<78H?97:E
FEHEJH7I;CFH;I7I:;BI;9JEH

B. Innovación de proceso

!IJ;J?FE:;?DDEL79?hD?DJHE:K9;KD7manera diferente:;H;7B?P7HB7I9EI7I .;


FK;:;FHE:K9?H;D9K7BGK?;H7:;BEID?L;B;I:;B7;CFH;I7FHE:K99?hD 9EC;H9?7

B?P79?hD =;IJ?hD

0D;@;CFBE:;?DDEL79?hD:;FHE9;IE;IB7?DJHE:K9?:7FEH(9 ED7B:I9K7D:E7FB?9h
;B9ED9;FJE:;BfD;7:;FHE:K99?hD7KDH;IJ7KH7DJ;KJ?B?PhJH787@7:EH;I9EDFE97;N

F;H?;D9?7F7H7<78H?97H=H7D:;I97DJ?:7:;I:;7B?C;DJE:;KD797B?:7:;IJbD:7HO:;
<EHC7CKOHbF?:7 ?DL;DJ7D:EB7?D:KIJH?7:;Bfast foodR9EC?:7HbF?:7X
17
1 ,K?;HE9H;7HC?FHEF?7;CFH;I7

C. Innovación tecnológica
Claves y consejos
ZhCEFK;:E?DDEL7H EDI?IJ;;DB7aplicación:;B9EDE9?C?;DJE9?;DJf<?9E B7?DL;IJ?=79?hDOB7;NF;H?

Siendo observador. .78;Hl GKd C;DJ79?hD7B779J?L?:7::;B7;CFH;I7


F7I7 ;D DK;IJHE ;DJEHDE 
GKdl >79; B7 9ECF;J;D9?7  GKd
F?:;D BEI 9B?;DJ;I  ;IJ7H 7B :f7 '7?DDEL79?hDJ;9DEBh=?97FK;:;I;H7FB?97:7;DB7=;D;H79?hD:;KDFHE:K9JEDK;LE 
IE8H; FK8B?979?ED;I :;B I;9JEH  ;DB7?DJHE:K99?hD:;C;@EH7I;DBEII?IJ;C7I:;FHE:K99?hD ;DB7?DJHE:K99?hD:;I?IJ;

8KI97H;D%DJ;HD;J ;J9dJ;H7 C7I:;=;IJ?hDCbI;<;9J?LEIE:;C;DEH9EIJ;F7H7B7;CFH;I7 E;DB77FB?979?hD:;


Siendo creativo. #;D;H7D:E DK;L7I<EHC7I:;9EC;H9?7B?P79?hD
?:;7I O =;IJ?EDbD:EB7I F7H7 If  :;J;HC?D7:EI :;I9K8H?C?;DJEI 9?;DJf<?9EI F;HC?J?HbD :;I7HHEBB7H DK;LEI FHE:K9JEI
FE:;H 9H;7H FHEO;9JEI ?DDEL7
7DJ;H?EHC;DJ; :;I9EDE9?:EI  B7 ?D9EHFEH79?hD :; DK;L7I CbGK?D7I F;HC?J?Hb C;@EH7H
dores. BEII?IJ;C7I:;FHE:K99?hD:;KDCE:ECbI;<;9J?LEECbI87H7JE BEC?ICEGK;B7I
DK;L7IJ;9DEBE=f7I7FB?97:7I7B7=;IJ?hDE7B79EC;H9?7B?P79?hDF;HC?J?HbDKD7C7OEH
;<;9J?L?:7:EC;DEH;I9EIJ;I
'7?DDEL79?hDJ;9DEBh=?97H;FEHJ7KDEIbeneficios7B7I;CFH;I7I F;HE FEHEJH7F7HJ; 
IKFED;KDEIcostesGK;BEI=;IJEH;I>7D:;J;D;HCKO;D9K;DJ7 +EH;I7H7PhD B7?D

JHE:K99?hD:;B7?DDEL79?hDJ;9DEBh=?97H;GK?;H;B77:GK?I?9?hD:;F7J;DJ;I B?9;D9?7I 
C7H97IH;=?IJH7:7I I;HL?9?EI9?;DJf<?9EIOJd9D?9EIH;B79?ED7:EI9EDB7?CFB7DJ79?hD:;
B7?DDEL79?hD 7If9ECEB79ECFH7:;F7GK;J;I:;software C7GK?D7H?7O;GK?FEI
0D;@;CFBE:;?DDEL79?hDJ;9DEBh=?97;IB7?DJHE:K9?:7;DB7?D:KIJH?7>EJ;B;H79EDB7
KJ?B?P79?hD:;B7IDK;L7IJ;9DEBE=f7I #H79?7I7%DJ;HD;J;IFEI?8B;B7H;I;HL7:;FB7P7I
>EJ;B;H7I7JH7LdI:;B7I9;DJH7B;I:;H;I;HL7I
!DH;IKC;D F7H7I78;H9hCEO;DGKdI;FK;:;?DDEL7H;ID;9;I7H?EI78;HGKdD;9;

I?J7DBEI9B?;DJ;I GKd>79;B79ECF;J;D9?7 9EDE9;H;BI;9JEH ;?:;DJ?<?97H;BCE:E:;


?DJHE:K9?HB7IDK;L7I?:;7I
'7?DDEL79?hDse puede conseguir:
W Creando cosasJEJ7BC;DJ;DK;L7I
W %DL;DJ7D:Enuevos usosF7H79EI7IL?;@7IO9EDE9?:7I
W ED9?8?;D:Enuevas formas:;>79;HB7I9EI7I

Tipos de innovación

Innovación de producto Innovación de proceso Innovación tecnológica


H;7H KD DK;LE FHE:K9JE  E 8?;D !IKD7C7D;H7:?<;H;DJ;:;H;7B?
EDI?IJ; ;D B7 7FB?979?hD :;B
7g7:?H 7 KDE O7 ;N?IJ;DJ; 7B=KD7 P7HB7I9EI7I 9EDE9?C?;DJE9?;DJf<?9E7B779J?

97H79J;HfIJ?97GK;BE>7=7:?<;H;DJ; L?:7::;B7;CFH;I7

Fig. 1.9. Tipos de innovación.

18
,K?;HE9H;7HC?FHEF?7;CFH;I7 1

Caso práctico 5
'7;CFH;I7(?=K;B!.I;:;:?977BCEDJ7@;:;?DIJ7

B79?ED;I;Bd9JH?97IF7H7D7L;I?D:KIJH?7B;I 8BEGK;I
:;L?L?;D:7I BE97B;I9EC;H9?7B;IOEJHEI;:?<?9?EI 
9ECE 7OKDJ7C?;DJEI  FEB?:;FEHJ?LEI  ;J9  ED BEI
7OKDJ7C?;DJEI>7;IJ78B;9?:EKDI?IJ;C7:;9E8HEC;DIK7B<?@E ?D:;F;D:?;DJ;C;D

J;:;BEIJH787@EIGK;I;;<;9Jj;D
$79EDJ79J7:E9ED:?IJ?DJ7I;CFH;I7I:;I;=KHEIF7H77J;D:;HB7IKH=;D9?7I:;BEI
7I;=KH7:EI;DI;HL?9?EI;Bd9JH?9EI O7GK;DE;N?IJ;D?D=jD;B;9JH?9?IJ7;DB7PED7
GK;>7=7;IJ;J?FE:;I;HL?9?EI
Z.;>77FB?97:E7B=jDJ?FE:;?DDEL79?hD;D;IJ7;CFH;I7

Solución
+E:;CEI ?:;DJ?<?97H KD7 ?DDEL79?hD ;D I;HL?9?EI  B7 7J;D9?hD 7 KH=;D9?7I  O KD7
?DDEL79?hD:;FHE9;IEI;DH;B79?hD9EDB7=;IJ?hD:;9E8HEI7BEI7OKDJ7C?;DJEI

3.4. Proceso de valoración de la idea inicial


!BdN?JE:;B7;CFH;I7:;F;D:;Hb:;B7EH?=?D7B?:7::;B7idea,:;B797F79?:7:9H;7
Recuerda
J?L7;?DDEL7:EH7:;B;CFH;D:;:EH :;B7ID;9;I?:7:;IGK;FK;:7I7J?I<79;HO:;BEI '7idea;I;BFKDJE:;F7HJ?:7:;
huecos de mercadoGK;FK;:79K8H?H 9K7BGK?;HFHEO;9JE;CFH;I7H?7B
!BdN?JE:;B7;CFH;I7:;F;D:;

A. Estudio inicial Hb ;D =H7D C;:?:7 :; IK EH?=?

D7B?:7: :;B7ID;9;I?:7:;IGK;
!I D;9;I7H?E >79;H KD estudio inicial IE8H; B7I FEI?8?B?:7:;I GK; E<H;9; ;B C;H97:E  FK;:7I7J?I<79;HO:;BEI>K;9EI
:;J;9J7HBEI>K;9EI;N?IJ;DJ;I 9EDE9;HB7I<K;DJ;I:ED:;FE:;HE8J;D;HB7?D<EHC79?hD :;C;H97:EGK;FK;:79K8H?H
IE8H;B7IFEI?8B;IEFEHJKD?:7:;I:;D;=E9?E O>79;HKD=H7D:;IFB?;=K;:;?C7=?D7

9?hDF7H7GK;DK;IJH7;CFH;I7FK;:7J;D;H=H7D:;IFEI?8?B?:7:;I:;dN?JE F;HEI?D
:;@7H:;B7:EB7FHK:;D9?7GK;:;8;=K?7HJE:EFHEO;9JE;CFH;I7H?7B

+EHJE:E;BBE>7OGK;>79;HKD7valoración inicial:;B7?:;7 J;D?;D:E;D9K;DJ7


GK;;IJ7:;8;satisfacer alguna necesidad:;BEI<KJKHEI9B?;DJ;IO Eañadir algún
factor diferenciador7BEIFHE:K9JEIEI;HL?9?EI;N?IJ;DJ;I;D;BC;H97:E !IJ7IL7

BEH79?ED;IDEI7OK:7HbD7:;9?:?H;B?D?9?E:;B77L;DJKH7;CFH;I7H?7B

'7primera decisiónGK;>7OGK;JEC7H;I9ED9H;J7Hqué negocio se quiere montar.


0DFHEO;9JE:;;CFH;I7FK;:;J;D;HIKEH?=;D;DB7experiencia profesional:;B?D:?L?

:KE;CFH;D:;:EHB7;NF;H?;D9?7O;B9EDE9?C?;DJEI?;CFH;<79?B?J7DB7I9EI7IO7:;CbI
>79;DGK;DEII?DJ7CEICbI9ECF;J;DJ;I +;HEDE;IJ7Hf7:;CbIGK;DEIFB7DJ;bH7CEI
EJH7I9K;IJ?ED;I7DJ;I:;JEC7HB7:;9?I?hD CEO
!D ;B ;DJHE :; !DI;g7DP7
$7OGK;L7BEH7HI?BEGK;CbIDEI9EDL?;D;;I9EDJ?DK7H9EDB779J?L?:7:GK;I;9EDE9;
*DB?D; FK;:;I ;D9EDJH7H <K;D

E ;I 9EDL;D?;DJ; 7HH?;I=7HI; 9ED EJH7I tareas desconocidas F;HE GK; FK;:;D E<H;9;H J;I =;D;H7:EH7I :; ?:;7I :;
=H7D:;IFEI?8?B?:7:;I negocios:
$7O GK; F;DI7H GK; B7 ;NF;H?;D9?7 FHE<;I?ED7B DE ;I BE jD?9E ;D BE GK; I; FK;:; W%:;7I GK; I7J?I<79;D D;9;I?

I;H9ECF;J;DJ; .;FK;:;D>78;H7:GK?H?:Ehabilidades en tiempo de ocio@7H:?D;Hf7  dades.


8H?9EB7@;  :;9EH79?hD  ;J9   /7C8?dD I; FK;:;D >78;H 7:GK?H?:E :;J;HC?D7:EI 9EDE
W%:;7IGK;?DJHE:K9;DKD<79JEH
9?C?;DJEIFHE<;I?ED7B;IFH79J?97D:EKD:;FEHJ;9ED9H;JEFEH;@;CFBE KDD;=E9?E:; diferenciador.
H;F7H79?hDO9EC;H9?7B?P79?hD:;8?9?9B;J7I
W%:;7I IKH=?:7I :; BEI DK;LEI
*JH7FEI?8?B?:7:9EDB7GK;9EDJ7CEIF7H7E8J;D;H?:;7I:;D;=E9?E;IE8I;HL7H;B O79?C?;DJEI:;;CFB;E
;DJEHDEO:;I9K8H?HB7Inecesidades insatisfechasE?DIK<?9?;DJ;C;DJ;9K8?;HJ7I
19

You might also like