106 年硬地音樂行銷推廣補助

案
 
 
 
 
 
 
 

標
 
 
 

新立異
 
 
 
 
 

張三李四世界巡迴表演
暨
台灣創意尪仔標大賽
 
 
 
 
 

申請團隊：安樂茂思國際事業有限公司

推廣對象：張三李四
壹、 團隊簡介

※ 安樂茂思國際事業有限公司

原創、應用、延伸是安樂茂思的基本特點。秉持原汁原味的

創意，激發各種可能性，提高品牌辨識度，創造生活態度；我們

的目標是全球市場，不侷限在亞洲地區。就像愛是世界共通的語

言，放遠國際，放遠未來。近年重要成績如下：

1. 金曲獎 張三李四首張創作專輯《張三李四》最佳演唱組合

2. 張三李四首張創作專輯《張三李四》金曲獎入圍五項

3. 原創音樂大獎 97、98、103 年參獎、首獎及現場表演獎

4. 高雄文化局獎助─南面而歌「美麗七賢暝」首獎 音樂製作

5. 貢寮海洋音樂祭─首獎「光樂團 R.A.Y」音樂製作

6. 金曲獎─最佳原住民專輯、最佳原民歌手獎「依拜維吉」執行

製作

7. 華研音樂 S.H.E「我愛雨夜花」詞曲創作

8. 滾石音樂 郁可唯「好想你也在」詞曲創作

9. 丁霜語 首張 EP「UkeTap」發行日本、全台巡演

10. 緯來電視台 MOMO 親子台「歡樂谷」專輯 製作人

11. 北京奧運─中國証大館活動主題曲「中國夢」製作人

12. 高雄城市芭蕾巡演 芭蕾舞劇「牡丹亭」音樂製作

1  
 
 13. 台灣藝術教育館 兒童教材「鹿港鹿港」

14. 首爾國際動畫影展評審團獎「綠柳」音樂製作

15. 京站時尚廣場 京站女王節 U're the Best MV

16. 金鐘獎 開場表演「LUXY BOYZ」多媒體整合總監

17. 義大世界 皇家劇院「LED MAN」多媒體整合 總監

18. 杰林影音薪傳藝術製作 多媒體音樂會 多媒體整合 總監

19. 智邦科技股份有限公司 員工表揚 FLASH 動畫 導演

※ 張三李四

張三李四是由四位七年級生所組成，音樂創作理念以市井小

民故事及小人物發聲為主，他們觀察地方生活文化、或懷舊、或

潮流，混合創作成為專屬張三李四的音樂風格。2014 年獲得臺灣

原創流行音樂大獎河洛語組首獎，2016 年獲得第 27 屆金曲獎最

佳演唱組合的張三李四，希望透過音樂的表現來傳達對台灣社會

的關愛與熱情，讓更多人從音樂中聽見台灣文化迷人的地方。近

年重要獲獎項目如下：

1. 2016 第 27 屆金曲獎最佳重唱組合並入圍五大項

2. 2015 年度十大專輯

3. 2015、2016 文化部流行音樂結合影像科技補助

4. 2014 原創音樂大獎首獎「關電火了後」

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 5. 2014 硬地音樂錄製及行銷推廣補助案(錄製類)獲補助

6. 2013 南面而歌─南方 MV 大賞 南方之歌首獎「美麗七賢暝」

7. 2010 原創音樂大獎 參獎、現場表演獎「叭噗叭噗」

3  
 
貳、 行銷地區

本案將分別在台灣國內與海外進行不同類型的跨界行銷宣傳推

廣活動，意旨在透過行腳各地與跨界活動的辦理可以跟更多喜愛張三

李四與硬地音樂的朋友見面，更能藉由活動的舉辦讓更多人了解台灣

的傳統優良文化。

國內的行銷活動主要在台灣北中南三地舉行，地點如下：

北部：台灣師範大學禮堂/體育館

中部：台中科技大學活動中心

南部：高雄師範大學活動中心

海外行銷活動目前以美國紐約為主要行銷區域，張三李四的作

品
「拆」MV 入圍本屆 2017 紐約獨立電影節( NYC Independent

Film Festival )競選作品，除了受邀出席頒獎典禮、專題訪談之

外，還會與當地的 Live House 合作舉辦張三李四音樂分享會，

透過音樂與影像宣傳台灣正統硬地音樂與樂團給國外的朋友，正

式踏出海外走向國際。

4  
 
參、 行銷計畫

計畫摘要

本次計畫主旨在於行銷推廣本土硬地音樂重唱組合─張三

李四之作品與團隊，希望藉由活動的辦理達到藝人宣傳與作品

推廣之效，得以被更多人知道張三李四與其作品。

本次行銷活動計畫主要分為國內與海外兩個部份，國內活

動主要是透過音樂與童玩的跨界結合，將兩個不同類型的群眾

集結起來，在比賽與音樂活動中更加了解彼此的特性與文化，

也藉由張三李四的音樂特性串起各世代人的溝通橋樑與話題，

感受他們在音樂中要傳達的想法。在海外部份，今年度張三李

四的音樂作品「拆」的 MV 入圍 2017 紐約獨立電影節( NYC

Independent Film Festival )獎項，團員將於今年 5 月 2 日受

邀出席頒獎典禮及專題訪談，並計畫與紐約當地 Live House

合作進行張三李四音樂分享會活動，透過音樂與影像串起國際

愛好音樂人對張三李四的喜好與興趣，正式邁向國際。

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 國內行銷計畫─張三李四巡迴表演暨全國創意尪仔標大賽

一、 活動主旨：四個願望一次滿足！

1. 藉由現場演出與觀眾近距離接觸，拉攏更多人來認識

與喜愛張三李四。

2. 提供表演平台讓台灣硬地音樂表演團隊共襄盛舉，互

相拉抬讓大家有機會被認識與了解。

3. 透過比賽連結張三李四的音樂作品，更可讓親子在活

動中加強互動連結增進親子關係。

4. 跨領域結合硬地音樂與台灣傳統童玩，突破彼此的隔

閡，體驗各種文化藝術的優點。

二、 活動說明

本活動一共包含以下四個項目，北中南三場活動皆包含這

些內容，希望可以透過跨領域的活動辦理，將行銷推廣的

效益發揮到最高。

1. 張三李四新專輯發表與現場演唱會：金曲獎最佳演唱

組合張三李四將在活動現場發表最新專輯，希望透過

音樂的表現來傳達對台灣社會的關愛與熱情，讓更多

人從音樂中聽見台灣文化迷人的地方。

6  
 
 2. 硬地音樂大平台：張三李四身為台灣的獨立樂團一員，

希望透過結合眾人的力量讓更多努力的獨立音樂可以

被聽見，透過活動提供表演平台，讓這群還未發光的

音樂人有被看見的契機。

3. 全國創意尪仔標大賽：以張三李四的創作為出發點，

結合文化與創意的競賽，不只讓新一代人認識體驗傳

統的童玩文化，更可發揮創意自製獨特尪仔標加入拍

擊競賽的行列，徹底賦予老童玩新生命。

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 4. 台灣童玩展：邀集收藏家現場展示台灣各時期童玩，

讓大人小孩一同回味，音樂饗宴、熱情的比賽最後再

加上豐富的展覽點綴在活動中，充分了解各時的童玩

發展狀況與由來，傳遞老一輩人的智慧。

三、 活動地點

本次活動將在台北、台中與高雄舉辦，場地選擇適合各年

齡層一同參與的環境，因為音樂不是專屬某個年齡層，尪

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 仔標也不該只是老一輩人口中的回憶傳說，一個適合全家

大小一同參與的場地，是我們的首要條件。

場域規劃如下圖所示，分為舞台區、競賽區、展覽區與觀

眾席，細部將依各場館大小而做微調。

展覽區  

舞  
台   競賽區  
區  

展覽區  

四、 報名方式

本活動在北中南三區皆包含四個項目，參加報名方式如下

所示：

1. 張三李四新曲發佈會：自由入席

2. 硬地音樂大平台：樂團需報名參加，經安樂茂思評估

後得予參加，額滿為止；觀眾自由入席

9  
 
 3. 台灣童玩展：開放式展覽自由參觀

4. 全國創意尪仔標大賽：網路報名，首先至官方粉絲頁

下載報名表，並詳讀比賽規則與限制確認參賽資格，

之後填寫報名表寄至 changandlee@gmail.com，

比賽方式參考教學影片 https://youtu.be/4WAdf13iG_0。

五、 比賽辦法

※ 參賽人數：每場限定 100 人

※ 競賽方式：第一階段 5 人為一組進行比賽，勝者晉級

第二階段 5 人為一組進行比賽，勝者晉級

第三階段 4 人為一組進行比賽，第一優勝

者為冠軍

第四階段為第三階段敗者進行比賽，先勝

者為亞軍以此類推

※ 優勝獎勵：冠軍、亞軍、季軍各一名

最佳創意尪仔標獎取 5 名

※ 比賽規則請參考影片：https://youtu.be/4WAdf13iG_0。

六、 活動宣傳

本活動之活動宣傳將採用波段式的宣傳方式，先利用電台

的聽覺推廣，再輔以 Facebook、Youtube 等網路媒體進

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 行聽覺加視覺的傳遞，最後再加入實體活動的展現，期望

能達成一傳十、十傳百的倍數成長。而活動影片內容我們

將邀請老中青與國台客原藝人協助錄製教學宣傳影片。

活動規劃完成   電台宣傳  
聽
覺
活動上架   宣
傳   FaceBook 右側廣告  
視 Youtube 強制廣告  
發送掃描用   覺 關鍵字蒐尋  
「專屬目標物」   宣
傳  

親
成效推廣   身
實體活動宣傳  
體
驗  
成果報告  

1. 廣播平台行銷

針對各大廣播電台(地方及聯播網)，例如：中廣、好事

聯播網、亞洲電台、寶島電台、復興電台、正聲廣播、

警廣、飛碟電台等進行第一波宣傳計畫，於電台節目

中說明本次活動特色，搭配音樂、展覽與競賽的獨特

創意性及故事性，引起收聽者之興趣與共鳴。並且配

合電台贈獎活動，增加互動性與曝光度。

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 2. 數位多媒體平台行銷

a. Youtube 廣告置入：YouTube 是全台最大的影音

平台，也是數位時代 100 強排名中第三名的網站，

年齡層涵蓋廣泛。活動宣傳影片將配合廣告商購入

Youtube 廣告配套方案，包括內嵌影片播放置入、

強制影音廣告等，在使用者觀看影片之前先播一段

活動宣傳的短片，讓有興趣的人可以點擊連結觀看

完整版獲得完整資訊，也同時增加曝光率，主要 TA

將設定在台灣地區、智慧型手機高度使用年齡層為

主。

b. 關鍵字廣告：透過在廣告代理商購買 Google 的關

鍵字搜尋露出，並透過 Google 聯播網在全台超過

2 萬個合作網頁中曝光，讓影片訊息除了在 Google

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 Search 中出現外，還可以在聯播網中出現，而此一

般可與 Youtube 廣告露出配套購買，更具效益。

c. Facebook 廣告：Facebook 是全台最大的社群網

站，也是數位時代 100 強排名中第二名的網站，男、

女性使用者約為 1:1，18-44 歲的使用者佔全體使

用者的七成。宣傳影片與粉絲專頁將配合廣告商購

入 Facebook 廣告配套方案，讓有興趣的人可以點

擊連結觀看完整版或是到粉絲專頁獲得活動詳情，

也同時增加曝光率。

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 3. 體驗式/互動式行銷

礙於現在網路資訊爆炸的時代，往往單靠廣告無法觸

及我們所設定的 TA，因此藉由前二階段的行銷管道之

外，我們將以活動宣傳活動的方式舉辦北中南三場巡

演及比賽，結合影、視、聽、展、賽等方式邀請大家

一起來參加，藉由現場的演出、競賽與展覽形式，增

加行銷的廣度與深度，將可廣宣以及提升此影片之觸

及率。並尋求合作之場地配合以及提供在地相關資源

協助與宣傳。

4. 預估重要成果指標規劃

檢核性質   計算方式  
成果指標項目   瀏覽人次   (例如點擊率、接觸人
量化   質化   次、流量分析等)  
廣 播 電 台   6 家以上     V   場 次  
Youtube(宣 傳 影
20 萬人次   V     加 總 點 擊 率  
片 )  
Facebook(宣 傳
50 萬人次   V     加 總 觸 及 人 次  
影 片 )  
巡 演 活 動   北中南三場     V   場 次  

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 國外行銷計畫─紐約獨立電影節暨 Live House 音樂分享會

一、 活動說明

美國紐約獨立電影節開始於 1993 年，已被公認為當今世

界上最大的獨立電影節日，以「獨立的電影新聲音」揚名

世界，今年張三李四的創作「拆」MV 有幸入圍紐約獨立

電影節，將於今年 5 月 2 日受邀至紐約出席頒獎典禮並接

受專題訪問，暢談 MV 與歌曲的創作歷程；另外也與當地

Live House 合作舉辦張三李四音樂分享會，希望透過影音

與現場演唱的方式，讓國際間愛好獨立音樂的朋友都可以

聽到張三李四的好音樂。

二、 活動內容

1. 紐約獨立電影節

頒獎典禮：紐約電影節是每年紐約 4-6 月間發生的大

事，各大媒體都會報導相關活動內容與得獎名單，不只

出席頒獎典禮可以在紐約這個世界大都會各家媒體出

現，一但獲獎可為台灣爭光，讓更多人看見張三李四。

專題訪問：為了讓大家更了解入圍作品，紐約電影節

主辦單位皆會安排專訪，深入剖析探討作品內容，並讓

創作者有機會可以在大家面前講述自己的作品創作過

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 程，可以讓與會者更加了解作品與作者本身想要傳達的

概念，也讓大家更清楚張三李四的創作理念。

2. Live House 音樂分享會

既然有機會來到紐約大都會當然不可以放過這個大大

宣傳自己的機會，目前已經跟當地 Live House 接洽表

演場次與日期，初步已有 Arlene’s Grocery 同意安排

張三李四的現場演唱，接下來還會再尋找 1-2 間 Live

House 安排演出，讓更多人可以聽見來自台灣張三李四

的好聲音。

三、 活動時間

本次活動因應紐約獨立電影節的時間，安排在 2017 年的 5

月 2-10 日這段期間，除了參加電影節的頒獎典禮與專訪

之外，也將利用空檔時間到當地 Live House 進行張三李

四音樂分享會，讓這次的國外活動可以更加有意義。

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肆、 執行期程

本次行銷宣傳活動已有部份項目已經啟動，後續相關活動重要期

程說明如下：

一、 張三李四巡演暨台灣創意尪仔標大賽
月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
項目 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月
活動粉絲專頁架
設

宣傳影片拍攝

電台宣傳

影片上網路平台

獨立樂團報名審
核
尪仔標大賽網路
報名期間
公布參賽隊伍與
演出名單

活動執行期間
成果報告製作

電台宣傳預計從 4 月 19 日開始放送

宣傳教學影片預計在 5 月 14 日開始播放

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 二、 紐約獨立電影節暨 Live House 音樂分享會

由於本次參與的 MV「拆」已經拍攝完成，報名參賽紐約

獨立電影節競賽也獲得入圍，因此拍攝製作期便不再說明，

僅就參與電影節及辦理音樂分享會進行說明。
月份
3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月 11 月 12 月
項目
演出場地
確認
訪問內容
確認
出席頒獎
典禮
音樂
分享會
成果報告

目前已經確認紐約獨立電影節在今年 5 月 2-7 號舉辦，

也初步敲定 Arlene’s Grocery 辦理張三李四音樂分享會，

確認日期時間後，相關訊息皆會在張三李四及場地官方網

頁露出宣傳。

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伍、 預算經費收支分配
申請補助之項目
項目 細目 金額 說明
之金額
張三李四巡迴表演暨全國創意尪仔標大賽
北中南三場活 300,000/三
場地租賃 300,000
動場地租用 場
活動宣傳影片 240,000/三
宣傳影片製作 240,000
製作 支
相關文宣設計
視覺設計 60,000 60,000
含網頁用圖
活動相關文宣
文宣品印製 150,000 150,000
與輸出
舞台燈光音響 480,000/三
演出硬體設備 480,000
特效等設備 場
童玩展相關費 150,000/三
展品 0
用 場
150,000/三
獎品 比賽活動獎品 0
場

電台行銷費用 電台廣告播放 540,000 420,000

FB 與
網路行銷費用 youtube 廣 告 600,000 300,000
播放
藝人代言、站 1,200,000/8
藝人宣傳費用 0
台 組

60,000/20 人
人事費 現場工讀生 0
/3 場

往來活動場地
交通費 20,000 20,000
費用

餐費 三天活動餐費 13,500 0

外地活動住宿
住宿費 30,000 10,000
費用

雜費 臨時性支出 50,000 0

合計 4,043,500 1,980,000

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自籌款：2,063,500 補助款申請：1,980,000

申請補助之項目
項目 細目 金額 說明
之金額
紐約獨立電影節暨 Live House 音樂分享會
團員台北紐約 230,000/五
機票費用 130,000 4 團員 1 經紀
來回機票 人
紐約當地移動
交通費用 20,000 10,000
交通費用
紐約當地用餐
餐費 20,000 10,000
費用

保險費 團員出國保費 15,000 10,000

住宿費用 紐約住宿費 126,000 50,000

Live House 180,000/二

場地租借 110,000
場地費用 場
聘用當地華人
翻譯 30, 000/3 天 0
翻譯

文宣 設計跟製作 60,000 30,000

雜費 臨時性支出 50,000 0

合計 731,000 350,000

自籌款：381,000 補助款申請：350,000

國內外兩項活動總金額及補助比例
申請補助之項目
項目 金額 說明
之金額
張三李四巡迴表演暨全國創
4,043,500 1,980,000
意尪仔標大賽
紐約獨立電影節暨 Live
731,000 350,000
House 音樂分享會

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 合計 4,774,500 2,330,000

申請補助金額佔總預算約 49%

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陸、 預期成效

本次行銷計畫除了可以宣傳活動內容本身之外，最主要的宣傳行

銷對象張三李四在各類平台的曝光也將增加，藉由活動話題的帶動互

相拉抬關注度，可以讓更多人知道張三李四。預期成效分析如下：

一、 電台廣播宣傳：以目前台灣電台收聽人數約在 590 萬上下，以

收聽率前三名的廣告電台進行廣告播送，一天 3 檔，共 60 天

來計算，總收聽率約在 30%來看(最高收聽時段估)，約有 177

萬人聽到這項活動以及張三李四的名稱。

二、 多媒體平台宣傳(FB 及 Youtube)：以臉書 CPC 方式進行廣告

曝光來看，約可創造 8 萬的點擊次數連進活動官方粉絲頁，每

天的曝光次數，依目前台灣約有 1800 萬的臉書會員來估算，

約可被 200 萬人次所看見，詳細數字依投放時間與次數而有所

調整；而 Youtube 以強制廣告曝光的方式，可吸引台灣觀眾約

150 萬的觀賞次數，以上數字還不含使用者自行分享的加總。

三、 活動辦理：透過演唱與比賽活動的辦理，除了吸引現場參與的

人數每場平均約 500 人左右外，配合媒體發佈新聞稿及影音平

台露出，可以將活動及藝人訊息更加擴大接觸人數，大約落在

100 萬人上下。

四、 國外活動：出席國際電影節與參訪，依紐約獨立電影節的相關

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 參與人數及網路點擊分析，約可吸引全球約 150 萬人的觀注，

包括線上直播與網站曝光等，另外，配合電影節與當地 Live

House 一同舉辦張三李四音樂分享會，同樣除了吸引當地愛好

獨立音樂的觀眾進場外，透過網站以及事後的影片露出，一樣

可以吸引到各地樂迷的關注，讓張三李四更加走入國際。

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