QUY ĐỊNH

CUỘC THI
QUY ĐỊNH ĐỐI VỚI BTC

THỂ LỆ
VÒNG THI
BTC có quyền điều chỉnh thể lệ cuộc thi như thay đổi nội dung, BTC là người có quyền quyết định cuối cùng về kết quả
thời gian các hoạt động diễn ra suốt cuộc thi trong trường hợp chương trình.
cần thiết. BTC sẽ thông báo đến thí sinh thông qua Email hoặc
qua Fanpage chính thức nếu có sự thay đổi. BTC có trách nhiệm bảo mật bài thi, đảm bảo Ban Giám khảo,
ĐỀ THI đơn vị Đối tác Chiến lược không tiết lộ bài thi với các bên
CHÍNH THỨC
BTC có quyền cung cấp bài thi của các đội đến cho Ban Giám không liên quan; BTC không chịu trách nhiệm với trường hợp
khảo, đơn vị Đối tác Chiến lược và Nhà Tài trợ tương ứng với bài thi bị tiết lộ mà không phải do lỗi từ phía BTC.
đề thi.
TIÊU CHÍ BTC có trách nhiệm đảm bảo thí sinh được nhận đầy đủ giải
ĐÁNH GIÁ BTC có quyền huỷ bỏ kết quả của đội thi nếu phát hiện bất kỳ thưởng như đề cập trong thể lệ.
hành vi gian lận nào trong quá trình diễn ra cuộc thi.
TOP 4 sẽ được hỗ trợ chi phí (di chuyển và lưu trú) để tham dự
chung kết Gala Night tại TP.HCM.
HÌNH THỨC
NỘP BÀI

THÔNG TIN
LIÊN HỆ QUYỀN HẠN TRÁCH NHIỆM
 QUY ĐỊNH
QUY ĐỊNH ĐỐI VỚI THÍ SINH
CUỘC THI
Các đội thi phải tham gia đầy đủ các hoạt động chính diễn ra
trong cuộc thi trừ trường hợp bất khả kháng;

THỂ LỆ Các thí sinh có trách nhiệm cung cấp chính xác, đầy đủ các
VÒNG THI
thông tin cá nhân BTC yêu cầu;

Các đội thi chịu trách nhiệm với nội dung trong bài thi của
ĐỀ THI mình và tự bảo mật, không tiết lộ những thông tin quan
CHÍNH THỨC trọng trong bài thi của mình;

Thí sinh phải giữ thái độ lịch sự, văn minh, không có những
hành động quá khích đối với BTC, Ban Giám khảo, đơn vị Đối
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ tác Chiến lược, các diễn giả và các đội thi khác.

Không phát ngôn sai lệch làm ảnh hưởng đến các bên liên
quan của cuộc thi;
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
Các đội thi cần tuân thủ tuyệt đối nội quy, thời hạn nộp bài do
Các đội thi chỉ có quyền được thay đổi số lượng thành viên BTC quy định;
trong trường hợp bất khả kháng, có lý do chính đáng và phải
THÔNG TIN thông báo cho BTC trong vòng 48h trước khi diễn ra các hoạt Để đảm bảo tính bảo mật của cuộc thi, các thí sinh không
LIÊN HỆ động như Pitching Day, Gala Night. được tiết lộ nội dung đề thi các Vòng 02, Vòng 03.

QUYỀN HẠN TRÁCH NHIỆM

 Proposal Round của MARKETING ARENA 2022 đã chính 08.05

DAYDREAMER
thức khởi động vào ngày 20.05.2022 và sẽ kết thúc vào ngày

15.05 – 17.05

ROUND 1
Information Day
26.06.2022. Qua 03 chặng hành trình, các đội thi sẽ được
Vòng trắc nghiệm
QUY ĐỊNH thử thách qua với 02 sự lựa chọn.
Top 200 đội thi có kết quả xuất sắc nhất sẽ bước tiếp vào Vòng 2
CUỘC THI
Lưu ý: 20 đội thi có kết quả xuất sắc nhất vòng thi trắc
Ideation
nghiệm sẽ được quyền tự do lựa chọn đề, các đội thi còn

TRAILBLAZER
Các đội thi hoàn thiện bản đề xuất kế hoạch truyền thông tích hợp dựa

20.05 – 04.06
lại sẽ được BTC chỉ định đề thi.

ROUND 2.1
trên đề bài đưa ra
THỂ LỆ Top 20 (10 đội/đề thi) bước vào Vòng 2.2
VÒNG THI
21.05 23.05

Brief Day Training Day 2.1

ĐỀ THI THỂ LỆ Deployment

TRAILBLAZER
05.06 – 13.06
CHÍNH THỨC

ROUND 2.2
20 đội thi tiếp tục xây dựng kế hoạch truyền thông tích hợp từ Vòng 2.1
Chọn ra Top 02 xuất sắc nhất mỗi đề

TIÊU CHÍ
VÒNG THI 06.06

Training Day

ĐÁNH GIÁ

SKY CONQUEROR
Customer Experience Innovation

15.06 – 23.06

ROUND 3
Hoàn thành IMC plan trong đó đề xuất một hình thức Customer
Experience Innovation (Digital Innovation/Traditional Innovation)

18 – 19.06
HÌNH THỨC
NỘP BÀI Training Days

Đêm chung kết diễn ra gồm 02 phần thi

THÔNG TIN

GALA NIGHT
PHẦN 1 PHẦN 2

26.06.2022
LIÊN HỆ Trình bày bài làm Giải quyết tình huống
hoàn thiện và tranh luận

Vinh danh những nhà vô địch

 Trong giai đoạn 2017-2020, thị trường mỹ phẩm Việt Nam
QUY ĐỊNH chứng kiến sự xuất hiện trên diện rộng của các loại sản
CUỘC THI phẩm không rõ nguồn gốc. Với tâm lý muốn nhìn thấy
được hiệu quả nhanh và rõ rệt khi sử dụng mỹ phẩm,
người tiêu dùng Việt Nam trở nên hoang mang và vô định
trước sự đa dạng của thị trường hiện tại.
THỂ LỆ
VÒNG THI
Cũng trong giai đoạn này, sự phát triển vượt trội của làn
sóng KOL/KOC cùng các hội nhóm trên các trang mạng
xã hội đã tạo ra một “sân chơi” mới cho phép người tiêu
ĐỀ THI dùng chia sẻ những trải nghiệm và quan điểm của bản
CHÍNH THỨC thân. Có thể nói đây đang và sẽ là những nguồn thông
tin uy tín cho quyết định mua hàng của người tiêu dùng.
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
Bên cạnh đó, đại dịch COVID đã mở ra nhiều cơ hội cho
ngành mỹ phẩm. Cụ thể, người tiêu dùng có xu hướng
tìm hiểu kỹ lưỡng về thành phần sản phẩm và các kiến
thức liên quan đến chăm sóc da. Việc đầu tư thời gian
cho bản thân nhiều hơn khiến họ ngày càng khắt khe
hơn trong việc đưa ra lựa chọn phù hợp với làn da của
mình.
Nhờ những đặc tính của sản phẩm dược mỹ phẩm (chứa
các hoạt chất có khả năng điều trị các vấn đề về da) cùng
sự ảnh hưởng của những yếu tố khách quan nêu trên đã
và đang mang lại sự phát triển tích cực cho thị trường
dược mỹ phẩm. Với xuất phát điểm là một ngành hàng
ngách, dược mỹ phẩm dần mở rộng và chiếm một vai trò
vô cùng quan trọng. Không chỉ vậy, tiếng nói của cộng
đồng người sử dụng dược mỹ phẩm càng ngày càng có
tác động đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm nói chung.

HÌNH THỨC
NỘP BÀI

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

THÔNG TIN
LIÊN LẠC
 TỔNG QUAN THƯƠNG HIỆU
QUY ĐỊNH
CUỘC THI

Obagi là nhãn hàng dược mỹ phẩm có nguồn gốc từ Mỹ và

THỂ LỆ được thành lập vào năm 1988. Tại Việt Nam, trải qua nhiều năm
VÒNG THI cải tiến và không ngừng nâng cấp sản phẩm, Obagi hiện tại giữ
vững vị trí là một trong những thương hiệu dược mỹ phẩm
tiên phong cao cấp nhất tại thị trường Việt Nam.
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC Giữ vững triết lý đặt nền tảng khoa học lên hàng đầu, Obagi tin
rằng dưỡng da không chỉ đơn thuần sửa chữa hay ngăn ngừa,
mà còn nhằm để giải phóng toàn bộ tiềm năng vốn có của làn
da. Điều đó đã được thể hiện qua 02 dòng sản phẩm chủ chốt
TIÊU CHÍ
là Obagi Medical và Obagi Clinical.
ĐÁNH GIÁ

Cùng thông điệp “Others promise, Obagi delivers”, Obagi

luôn nỗ lực nghiên cứu cơ chế sinh học của làn da và sử dụng
HÌNH THỨC những bằng chứng thực nghiệm làm nền tảng, từ đó phát triển
NỘP BÀI từng dòng sản phẩm chuyên biệt mang đến những thay đổi
bền vững cho làn da của khách hàng.

THÔNG TIN
LIÊN LẠC
 TỔNG QUAN
QUY ĐỊNH
DÒNG SẢN PHẨM
CUỘC THI

Obagi là thương hiệu tiên phong trong việc phát triển và quảng
THỂ LỆ bá hai thành phần BHA và Retinol tại thị trường Việt Nam. Đây
VÒNG THI
có thể được xem như biểu tượng của nhãn hàng bởi chúng hội
tụ những tiêu chí làm nên tôn chỉ của thương hiệu: Minh bạch,
an toàn và hiệu quả.
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC Bộ đôi quyền năng đó chính là: Pore Therapy (BHA) và
Obagi 360 Retinol

Pore Therapy (BHA), với thành phần chính là 2% Salicylic Acid,

TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
có khả năng làm sạch sâu, kháng viêm, ngừa mụn hiệu
quả. Bên cạnh đó, nhờ việc sử dụng chất tăng cường thẩm
thấu (Penetrate Enhancer), sản phẩm sẽ tăng cường khả năng
hoạt động của BHA, từ đó hạn chế việc viêm da/kích ứng do
HÌNH THỨC BHA không thấm được vào da.
NỘP BÀI

Obagi 360 Retinol, với thành phần chính Retinol, có khả năng
đa nhiệm trong việc điều trị các vấn đề về da, bao gồm: chống
THÔNG TIN lão hóa, điều trị mụn và điều trị sắc tố da. Nhờ hai nồng độ
LIÊN LẠC 0.5% và 1% kết hợp cùng công nghệ vận chuyển và hệ thống oxy
hóa, Obagi 360 Retinol đặc biệt hạn chế tối đa kích ứng và
đem đến trải nghiệm dịu êm nhất cho làn da nhạy cảm.
QUY ĐỊNH
CUỘC THI

THỂ LỆ
VÒNG THI

ĐỀ THI Năm 2021, Retinol & BHA nổi lên như một xu hướng thu hút
CHÍNH THỨC đông đảo sự quan tâm của người tiêu dùng. Từ một hiện tượng
nổi bật của cộng đồng làm đẹp, 02 hoạt chất này dường như đã
trở thành những bước chăm sóc da không thể thiếu trong công
TIÊU CHÍ
cuộc điều trị và nuôi dưỡng làn da bền vững. Trong đó, Obagi là
ĐÁNH GIÁ một trong những nhãn hàng tiên phong trong việc phát triển
và quảng bá hai thành phần BHA và Retinol tại thị trường Việt
Nam. Hai sản phẩm này có thể xem như biểu tượng của nhãn
hàng, bởi chúng hội tụ những tiêu chí làm nên tôn chỉ của
HÌNH THỨC
thương hiệu: thành phần rõ ràng, kết quả rõ rệt, củng cố sức
NỘP BÀI
khỏe làn da, đem lại lợi ích lâu dài.
Để tiếp tục thực hiện sứ mệnh kiến tạo tương lai của ngành
dược mỹ phẩm, đội ngũ Obagi không chỉ liên tục phát triển
những sản phẩm mang tính chuyển hóa để củng cố sức khỏe
làn da dựa trên những nghiên cứu khoa học và áp dụng tiến bộ
công nghệ mà còn mong muốn mang những di sản này tiếp
cận đến gần hơn với giới trẻ.
Thông qua việc tập trung vào nhóm khách hàng từ 20 tuổi ở
các thành phố lớn với sở thích tìm hiểu về xu hướng làm đẹp và
có nhu cầu liên quan đến việc điều trị chuyên sâu cho các vấn đề
về da, Obagi đặt mục tiêu trở thành nhãn hàng có độ nhận biết
cao nhất tại Việt Nam khi nhắc đến hoạt chất Retinol và BHA.

THÔNG TIN
LIÊN HỆ

MỤC TIÊU
QUY ĐỊNH THÁCH THỨC YÊU CẦU BÀI LÀM
CUỘC THI
MARKETING VÒNG 2.1
THỂ LỆ
VÒNG THI

Trong vai trò là đội ngũ Marketing của Obagi, với ngân 1 Phân tích tổng quan thị trường

sách 1 tỷ/tháng, kéo dài liên tục 6 tháng cuối năm 2022,
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
đội thi hãy đề xuất một chiến dịch Marketing Truyền
thông tích hợp. Qua việc hướng đến nhóm đối tượng từ 2 Phân tích thương hiệu và sản phẩm của Obagi

20 tuổi sống ở các thành phố lớn, đội thi cần đảm bảo
xây dựng và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp để
TIÊU CHÍ
truyền tải creative concept đến đúng với khách hàng, với 3 Xác định thách thức và mục tiêu truyền thông

ĐÁNH GIÁ mục tiêu:

4 Xây dựng khách hàng mục tiêu

HÌNH THỨC Thu hút tối thiểu 2.000.000/tháng lượt tương tác

5
NỘP BÀI trên fanpage Obagi Medical Việt Nam.
Insight

THÔNG TIN
LIÊN LẠC
Xây dựng và lan tỏa nhận biết “Obagi là thương
hiệu top-of-mind khi nhắc đến BHA và Retinol” 6 Big Idea & Thông điệp truyền thông
đến với nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu.

7 Định hướng tiếp cận từ Big Idea

(Strategic Approach)
QUY ĐỊNH
CUỘC THI

THỂ LỆ
PHÂN TÍCH ĐỐI TƯỢNG BIG IDEA TRÌNH BÀY
VÒNG THI
TỔNG QUAN MỤC TIÊU (Ý TƯỞNG LỚN) SLIDE

Phân tích tổng quan thị Phân tích đối tượng Giải quyết được vấn đề Trình bày slide rõ ràng,
trường đầy đủ và hợp lý mục tiêu cụ thể, đầy đủ của thương hiệu cụ thể, cô đọng, có tính
ĐỀ THI và phù hợp với mục thẩm mỹ
CHÍNH THỨC Phân tích đối thủ cạnh đích truyền thông Phù hợp với insight của
tranh cụ thể, để làm nổi đối tượng mục tiêu Thông tin cụ thể, lượng
bật vị trí của Obagi Insight liên quan chặt hóa
chẽ và có tính khả thi Thể hiện được vai trò
TIÊU CHÍ
Thấu hiểu thương hiệu, cao với thương hiệu của sản phẩm và
ĐÁNH GIÁ
sản phẩm thương hiệu
Insight có tính độc đáo,
Xác định thách thức và mới mẻ, có khả năng Ý tưởng đột phá, sáng
mục tiêu truyền thông truyền tải tới đối tượng tạo, có tính khả thi
HÌNH THỨC
thích hợp mục tiêu
NỘP BÀI
Định hướng tiếp cận
hợp lý

THÔNG TIN
LIÊN HỆ

TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ

 HÌNH THỨC
Bài dự thi được trình bày dưới dạng PDF với số lượng tối đa 12
slides (không bao gồm slide giới thiệu, cảm ơn và phụ lục);

NỘP BÀI
QUY ĐỊNH Ngôn ngữ chính sử dụng trong bài thi là tiếng Việt (trừ các
CUỘC THI thuật ngữ chuyên ngành);

Kích thước tối đa của bài dự thi là 10MB.

THỂ LỆ
VÒNG THI Tiêu đề và tên file bài dự thi đặt theo cú pháp sau:
[MARKETINGARENA2022][VÒNG 2.1][TÊN ĐỀ] - Tên đội thi

Ví dụ: [MARKETINGARENA2022][VÒNG 2.1][OBAGI] - XYZ

ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
Các đội thi sẽ nộp bài dự thi qua link sau:
https://vlrl8wq6g5f.typeform.com/NOPBAIVONG2

TIÊU CHÍ Thời hạn nộp bài: 09 giờ 00 phút sáng ngày 27.05.2022 (Thứ Sáu)
ĐÁNH GIÁ

HÌNH THỨC
LƯU Ý
NỘP BÀI Ban Tổ chức chỉ chấp nhận bài dự thi nộp lần đầu,
không chấp nhận các bài dự thi gửi lại với bất cứ lý do
nào, hãy kiểm tra thật kĩ trước khi nộp bài nhé!

THÔNG TIN
Ban Tổ chức có quyền hủy bỏ kết quả của đội thi nếu
LIÊN HỆ
phát hiện bất kỳ hành vi gian lận nào trong quá trình
diễn ra cuộc thi
QUY ĐỊNH
CUỘC THI THÔNG TIN
THỂ LỆ
VÒNG THI
LIÊN HỆ
HOTLINE
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC 0914 381 131 (Ms. Thùy Vi)
0914 750 893 (Ms. Lan Anh)

TIÊU CHÍ EMAIL

ĐÁNH GIÁ
marketingarena2022@gmail.com

HÌNH THỨC FANPAGE

NỘP BÀI
facebook.com/creatioftu2

THÔNG TIN WEBSITE

LIÊN HỆ
marketingarena2022.com