Professional Documents
Culture Documents
Orig Trns
Orig Trns
With its revenue generated almost exclusively Завдяки доходам, отриманим майже
from advertising, Facebook stood to prosper виключно від реклами, Facebook міг
far less by focusing solely on growth. It was процвітати набагато менше,
equally essential, if not more so, to squeeze зосередившись виключно на зростанні.
Facebook’s existing user base for as much Було настільки ж важливо, якщо не
engagement as possible. It inevitably found більше, стиснути існуючу базу
the best method was through the inclusion of користувачів Facebook для якомога
third-party apps, the most notable of which більшого залучення. Він неминуче виявив,
was FarmVille early on. що найкращим методом було включення
додатків сторонніх розробників,
Between June 2009 and March 2010, the найвідомішим з яких на початку був
“agriculture-simulation” game drove upwards FarmVille.
of 34 million daily users. Its in-game У період з червня 2009 року по березень
purchases quickly generated hundreds of 2010 року гра «симулятор сільського
millions in revenue, with Facebook receiving господарства» щодня відвідувала понад 34
30 percent of the take. There was a major мільйони користувачів. Його
financial incentive to work closely with внутрішньоігрові покупки швидко
принесли сотні мільйонів доходу, а
outside developers and arm them with Facebook отримав 30 відсотків доходу.
whatever data they needed to succeed. Існував серйозний фінансовий стимул
тісно співпрацювати із зовнішніми
“We didn’t focus enough on preventing abuse розробниками та озброювати їх будь-
and thinking through how people could use якими даними, необхідними для успіху.
these tools to do harm as well.” «Ми недостатньо зосереджувалися на
запобіганні зловживань і не думали, як
люди можуть використовувати ці
інструменти, щоб завдати шкоди».
In his 2019 book, Zucked: Waking Up to the У своїй книзі 2019 року Zucked: Waking Up
Facebook Catastrophe, early investor Roger to the Facebook Catastrophe ранній інвестор
McNamee — a venture capitalist and Роджер Макнамі — венчурний капіталіст і
cofounder of Silver Lake, one of Silicon співзасновник Silver Lake, одного з
Valley’s premier buyout giants — describes провідних гігантів викупу Кремнієвої
the company’s earliest efforts to monetize долини — описує перші спроби компанії
user data: “Social games like FarmVille cause монетизувати дані користувачів:
people to spend much more time on «Соціальні ігри, як FarmVille змушує
Facebook. Users see a lot of ads. Zynga had a людей проводити набагато більше часу на
brilliant insight: adding a social component to Facebook. Користувачі бачать багато
its games would leverage Facebook’s реклами. Zynga мала блискуче розуміння:
architecture and generate far more revenue, додавання соціального компоненту до її
creating an irresistible incentive for Facebook ігор дозволить використовувати
to cooperate. In 2010, Facebook introduced a архітектуру Facebook і генерувати
tool that enabled third-party developers to набагато більше доходу, створюючи
harvest friends lists and data from users.” непереборний стимул для Facebook
співпрацювати. У 2010 році Facebook
When experts on the platform’s history speak представив інструмент, який дозволяв
of Zuckerberg’s efforts to “monetize data,” стороннім розробникам збирати списки
they do not necessarily mean treating the data друзів і дані користувачів».
itself as a commodity. Rather, it became its Коли експерти з історії платформи
own form of currency. говорять про спроби Цукерберга
«монетизувати дані», вони не обов’язково
мають на увазі ставлення до самих даних
як до товару. Швидше, він став власною
формою валюти.
Prompted by the Cambridge Analytica Спонуканий скандалом із Cambridge
scandal, a report submitted by the U.K. House Analytica, звіт, представлений У.К. Палата
of Commons in 2019 cites Ashkan Soltani, a громад у 2019 році цитує Ашкана Солтані,
former technologist at the Federal Trade колишнього технолога у Федеральній
Commission, who describes this process торговій комісії, який описує цей процес
further: “Facebook’s business model is ‘to далі: «Бізнес-модель Facebook полягає у
monetise data’, which evolved into Facebook «монетизації даних», що перетворилося на
paying app developers to build apps, using the те, що Facebook платить розробникам
personal information of Facebook’s users. To додатків за створення додатків,
Mr. Soltani, Facebook was and is still making використовуючи особисту інформацію.
the following invitation: ‘Developers, please користувачів Facebook. Панові Солтані
come and spend your engineering hours and Facebook запропонував і все ще робить
time in exchange for access to user data.’” таке запрошення: «Розробники, приходьте,
будь ласка, і витрачайте свої години та час
As Facebook toiled away at finding more інженерів в обмін на доступ до даних
inventive ways to drive engagement—often користувачів».
Оскільки Facebook намагався знайти більш
by conducting experiments on its own винахідливі способи стимулювання
unaware users—it also forged relationships залучення — часто шляхом проведення
with outside data brokers, combining the експериментів на своїх власних
information its users voluntarily provided необізнаних користувачах — він також
with rich personal data collected externally налагодив відносини із зовнішніми
about their habits and activities elsewhere брокерами даних, поєднуючи добровільно
online. надану користувачами інформацію з
багатими особистими даними, зібраними
ззовні, про їхні звички та діяльність. в
іншому місці онлайн.
A March 2018 study cited by the class action Дослідження в березні 2018 року, на яке
complaint revealed that three-fourths of посилається колективний позов, показало,
Facebook users were unaware it was still що три чверті користувачів Facebook не
surveilling them when they left the site. знали, що за ними все ще стежать, коли
вони залишали сайт.
Eventually, tens of thousands of apps— Згодом десятки тисяч програм — ігор,
games, quizzes, and surveys—acquired access вікторин та опитувань — отримали доступ
to the data that Facebook was offering. до даних, які пропонував Facebook. Серед
Among them, in 2014, was the This Is Your них у 2014 році була «Це ваше цифрове
Digital Life, a “personality quiz” created by життя», «особистісний тест», створений
an academic researcher named Aleksander академічним дослідником на ім’я
Kogan. While only 270,000 people actually Олександр Коган. Хоча лише 270 000
downloaded This Is Your Digital Life, людей фактично завантажили This Is Your
Facebook later estimated that Kogan had Digital Life, пізніше Facebook підрахував,
obtained data on roughly 87 million people, що Коган отримав дані про приблизно 87
while acknowledging it couldn’t be sure of мільйонів людей, визнаючи, що не може
the figure. бути впевненим у цій цифрі.
When news broke in 2018 that Kogan had Коли в 2018 році прокотилася новина про
handed the data to Cambridge Analytica, те, що Коган передав дані Cambridge
Facebook’s head of security, Alex Stamos — Analytica, глава служби безпеки Facebook
now in charge of a consultancy of his own — Алекс Стамос, який тепер відповідає за
rushed to defend the company on Twitter. His власну консультацію, кинувся на захист
big misgiving was that Facebook had компанії в Twitter. Його великі
documented, in its terms of service, that побоювання полягали в тому, що Facebook
“friend data” could be accessed through its задокументував у своїх умовах
API. Users, in other words, should have обслуговування, що «дані друзів» можна
known. Stamos went on to denounce отримати через його API. Іншими словами,
characterizations by the New York Times and користувачі повинні були знати. Далі
Guardian newspapers, which labeled the leak Стамос засудив характеристики газет New
a “data breach.” The term was not York Times і Guardian, які назвали витік
appropriate, he said, because Facebook was «витоком даних». Цей термін був
not, per se, hacked. невідповідним, сказав він, оскільки
Facebook сам по собі не був зламаний.
He deleted the tweets soon after. Незабаром після цього він видалив твіти.
Адвокати позивачів процитували низку
Attorneys for the plaintiffs have cited an array власних публічних заяв Цукерберга, щоб
of Zuckerberg’s own public statements to допомогти зміцнити справу проти нього —
help solidify the case against him — lending, можливо, це додає деякої довіри заяві
perhaps, some credence to Cadwalladr’s Кадвалладра про те, що раптова поява
угоди є спробою утримати його подалі від
claim, that the sudden appearance of a мікрофонів.
settlement is an effort to keep him away from
the microphones.