TREBALL 2 :

‘‘50 AÑOS DE SPOTS’’

Laia Roman Bosch

A través d'aquest documental he pogut veure el seguiment de la història de la publicitat fins ara en
l'actualitat. Des de com van començar, amb cartons rotulats en directe, fins a fer una publicitat
creativa i amb molta edició. Per entendre aquest recorregut, s'ha d'ajuntar també amb els canvis
socials i econòmics que hi havia a cada any a Espanya, ja que en gran part els Spots reflectien el
gran canvi en la societat espanyola del s. XX.

L'arribada dels anuncis comença amb sensacions d'alegria i simpatia. Abans que hi hagués la
televisió, el primer suport publicitari va ser el cine. Gràcies a això, la publicitat va fer una gran
embranzida, en part, en ser un bon mecanisme per vendre i fer conèixer la marca. Tots els anuncis
s'assemblaven molt: dibuixos característics i animats, jingles curts i divertits... (ex: la española, gallina
blanca) Al voltant dels anys 50-60s es veu molt present l'alimentació en els anuncis.Necessitats
bàsiques i de matèria primera (ex: xocolata Nestlé=alimentació fantasiosa) Seguidament amb els
anys 60 i 70 podem veure com el producte estrella canvia a l'equipament de la casa
(electrodomèstics, forns, rentadora...) Comprar aquests productes comportava un símbol de
prosperitat, d'estatus i canvi de vida. Ara, encara es manté molt aquest terme; com més bo o de
marca és el producte, la teva vida serà més rica, prosperosa, d'estatus alt... ,manipulació amb
falsedats que encara en l'actualitat es fa servir. A part d'això també els productes estrella que surten
en la televisió s'assemblen molt: necessitats bàsiques, en gran part alimentació ,menjar fantasiós,
colònies entre d'altres...

La dona ja va començar a sortir més en els spots, tot i això, d'una manera sexualitzada. Per variar,
els productes tenien molta relació amb la utilització quotidiana de la vida de les dones; alimentació,
neteja, plats, sabó, forns... Amb comparació en l'actualitat, ara surten tant homes com dones amb
uns estereotips igualats i amb unes característiques semblants, en canvi, durant aquestes dècades la
dona era un referencial sexual pels quals connotava idees de: poca vida social, dona de casa, feble,
cuina per l'home... Una característica molt semblant que durant l'abans i el després de la publicitat
sempre s'ha mantingut de maneres diferents és; l'autorealització: La idea de la felicitat, que tot el món
se sentís a gust en si mateix. Per exemple, si tu compraves aquell detergent dolor a lavanda el que et
venia era també l'autorealització. El recurs de les sensacions, fent experiències emocionals.

Veient tot el recorregut de cada dècada es pot veure clarament que la diferència més gran d'entre el
s. XXI i el s. XX,era que una feia servir molt la publicitat racional i la d'ara emocional; tot molt diferent
i les maneres de vendre-ho també, ja que també com més anys passen, més desenvolupament i això
comporta a més dificultat de vendre un producte, pel fet que ho has de fer d'una manera més creativa
que a l'anterior. Podem veure com la d'abans era racional, sempre diferenciant-se de la competència,
senzilla, bàsica i amb un punt visual molt pràctic. (ex: maizena, coca-cola) Ara, en canvi, treballen
més amb l'emocional, pel fet que saben que és més fàcil produir un estímul. Si ho haguessin de fer
racional, haurien de crear idees molt innovadores i més difícils de fer i sobretot creibles.També s'ha
de dir que ara els anuncis són molt més ben fets, més qualitat, tècnica, però, en canvi, es recorden
els anuncis pitjors, no són tan recordats. I a part d'això cada vegada n'hi ha més.Abans per exemple,
els pocs anuncis que es van emetre ho podien veure molt poques persones i si es promocionaven 5
anuncis era més fàcil de recordar-se que pas ara que n'hi han 100,això comporta desinterès i ràbia
en emetre durant tants minuts seguits una publicitat semblant i caòtica.Una cosa positiva dels
anuncis d'ara, és que promocionen campanyes en l'educació social i cívica (ex: campanyes contra la
sida,drogues), temes molt importants en la qual la publicitat pot fer un gran impacte.Abans en canvi,
això no es feia, a part de que la publicitat i els anuncis no tenien tanta força com per gastar en un
tema que no hagués sigut rellevant, ells tenien una vida més bàsica, i per això venien coses més
senzilles però que es feien servir molt; alimentació, electrodomèstics, cotxes, cigarretes…

En la meva opinió i com he pogut veure en el vídeo, la publicitat s'ha anat ajustant al llarg dels anys a
la mentalitat de la gent a la qual es dirigeix. Aquesta s'ajusta per convèncer i per a identificar-se amb
ells. Això s'ha pogut veure durant tot el vídeo des dels dibuixos animats, la guerra civil, l'estatus de la
dona, el benestar social fins ara.
BIBLIOGRAFÍA:

Attua Alegre. (2013, febrer,13) 50 años de spots. Documental de Canal Historia.

(Video). https://youtu.be/tbVhqCx2rp4

Videos economía y empresa, Historia de la publicidad, 50 años de Spots:

(https://videoseconomia.blogspot.com/2015/04/historia-de-la-publicidad-50-anos-de.html