‫وجب التنبيه‪-:‬‬

‫هذا الكتاب تم تحميله من مكتبة التصميم ‪ Design Library‬ويمكنكم دعمنا من خالل رابط المكتبة‪-:‬‬

‫‪/https://www.facebook.com/ProfMohamedfat7i‬‬

‫وبتحميلك هذا الكتاب فإنك توفق على الشروط واألحكام وهي‪-:‬‬

‫هذا الكتاب للمعرفة فقط ولألغراض البحثية واالكاديمية وليس للطباعة والنشر واالغراض التجارية فتلك حقوق المؤلف وجهة النشر‬
‫ولهذا الغرض تم نشره على مكتبة التصميم وليس الغرض انتهاك حقوق الملكية‬
‫مكتبة التصميم مكتبة عامة تضم الكتب من مختلف قواعد البيانات العالمية المتاحة وليس ت وسيلة النتهاك حقوق الملكية فكل كتاب‬
‫تقوم بنشره‪ ..‬موجود بالفعل على الشبكة العنكبوتية‪.‬‬
‫مكتبة التصميم جزء من مبادرة جيش المصممين ‪Designers Army‬ويمكنكم دعمنا بالدخول على الحملة من خالل الرابط‪-:‬‬

‫‪/https://www.facebook.com/109277067404105/posts/111917960473349‬‬

‫شكرا لتفهمك‪.‬‬
 ‫‪50‬‬
‫ﻧﺼﻴﺤﺔ‬
‫ﻣﻦ اﻟﻤﺤﺘﺮﻓﻴﻦ‬
‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ اﻟﺸﻌﺎرات‬
‫ﺗﺄﻟﻴﻒ ‪ :‬ﺇﻳﺎﻥ ﺟﻴﺖ ‪Ian Paget -‬‬
‫ﺗﺮﺟﻤﺔ ‪ :‬ﻋﺒﺪﺍﻟﻘﺎﺩﺭ ﺃ‪ .‬ﻣﻜﻨﺎﺱ ‪ -‬ﻋﺒﺪﻭ ﺍﻟﺴﻤﻴﻦ‬

‫ﺗــﻢ ﺇﻋــﺪﺍﺩ ﻫــﺬﺍ ﺍﻟﻜﺘــﺎﺏ ﺑﺎﳌﺴــﺎﻫﻤﺔ ﻣــﻊ ﺑﻌــﺾ ﺃﻫــﻢ‬

‫ﺍﳌﺼﻤﻤﻴﻦ ﺍﳌﺆﺛﺮﻳﻦ ﺣﻮﻝ ﺍﻟﻌﺎﻟﻢ‪ ،‬ﻣﻨﻬﻢ‪:‬‬
‫ﺃﺭﻭﻥ ﺩﺭﺍﺑﻠﻴــﻦ‪ ،‬ﻣﺎﻳــﻜﻞ ﺑﻴــﺮﻭﺕ‪ ،‬ﺩﻳﻔﻴــﺪ ﺍﻳــﺮﻱ‪ ،‬ﻓــﻮﻥ‬
‫ﻏﻠﻴﺘﺸﻜﺎ‪ ،‬ﺟﺎﻛﻮﺏ ﻛﻴﺲ ‪ ...‬ﻭ ﺍﻟﻜﺜﻴﺮﻭﻥ ﺃﻳﻀﴼ‪..‬‬
 ‫كلمة املجلة‬
‫مرحبًا أصدقاء ومتابعي مجلة املصمم ‪..‬‬
‫نقــدم لكــم يف هــذا الكتــاب البســيط والعظيــم «يف آن» أفضــل ‪50‬‬
‫نصيحــة لتصميــم الشــعارات والــذي شــارك يف إعــداده نخبــة مــن‬
‫مصممــي الشــعارات يف العالــم‪.‬‬
‫ترجمــة هــذا الكتــاب لــم تكــن بالســهولة التــي يبــدو عليهــا ‪ ،‬فالعمــل‬
‫تطلــب الكثيــر مــن الوقــت واملراجعــة وذلــك لنحصــل ىلع كتــاب ُمترجم‬
‫عالــي الجــودة ســوا ًء أثنــاء الترجمــة أو املراجعــة اللغويــة‪.‬‬
‫إن ترجمــة كتــب ومقــاالت التصميــم الجرافيكــي إلــى العربيــة خطــوة‬
‫جريئــة وتحتــاج إلــى كثيــر مــن الجهــد والوقــت والفريــق املتخصــص‪،‬‬
‫وســنعمل كل مابوســعنا لنســتمر يف ذلــك بهــدف إثــراء املحتــوى‬
‫العربــي بشــكل حقيقــي وأكثــر احترافيــة‪ ،‬ســوا ًء كان ذلــك عبــر إصــدارات‬
‫مجلــة املصمــم أو ترجمــة الكتــب‪..‬‬
‫يمكنــك أن تشــاركنا «الترجمــة» أو «املراجعــة اللغويــة» للكتــب‬
‫واملقــاالت التــي ســنعمل ىلع إصدارهــا يف الفتــرة القادمــة‪ ،‬وذلــك‬
‫بالتســجيل مــن خــال الرابــط التالــي ‪:‬‬
‫إضغط هنا لإلنضمام‬

‫تابعنا ىلع الشبكات اإلجتماعية‬

 ‫فريق العمل‬
‫قبــل أن نبــدأ ‪ ،‬يجــب نشــكر‬ ‫املُترجمون‬
‫أولئــك «الجنــود» املجهوليــن‬
‫الذيــن يعملــون بشــكل دائم‬
‫ومســتمر لتقديــم الفائــدة‬
‫الحقيقيــة للمصمميــن العــرب‬
‫ســوا ًء عبــر الترجمــة أو البحــث‬
‫وتقديــم املحتــوى الجيــد‪..‬‬
‫عبدو السمين‬ ‫عبدالقادر أ‪ .‬مكناس‬
‫تحديدًا أولئك الجنود املبدعين‬
‫الذين سخروا الكثير من وقتهم‬
‫لترجمة ومراجعة هذا الكتاب‬
‫املراجعون اللغويون‬
‫وإخراجه لكم ىلع أكمل وجه‬
‫والذي «نتمنى» أن ينال رضاكم‬
‫وإستحسانكم‪..‬‬
‫هؤالء املبدعون هم‬
‫املصمــم عبدالقــادر أ‪ .‬مكناس‬
‫ملشــاركته بترجمــة ُثلثــي‬
‫الكتــاب واملصمــم عبــدو‬ ‫فوزية الثبيتي‬ ‫إبراهيم الربيعي‬
‫الســمين ملشــاركته بترجمــة‬
‫الثلــث األخيــر‪..‬‬
‫كمــا نشــكر املصمــم إبراهيــم‬
‫اإلشراف العام‬
‫الربيعــي واملصممــة فوزيــة‬
‫الثبيتــي للمراجعــة اللغويــة‬
‫الرائعــة‪..‬‬

‫خالد العطاب‬
 ‫ﻣﻘﺪﻣﺔ اﻟﻜﺎﺗﺐ‬

‫ﻣﺮﺣﺒــﴼ‪ ،‬ﺃﻧــﺎ ﺇﻳــﺎﻥ ﺑﺎﺟﻴــﺖ‪ ،‬ﻭﺍﳌﻌــﺮﻭﻑ ﺃﻳﻀﴼ ﺑـــ "ﻣﻬــﻮﻭﺱ ﺍﻟﺸــﻌﺎﺭﺍﺕ" ﺃﻭ ‪Logo‬‬
‫‪.Geek‬‬
‫ﺳــﺄﻗﺪﻡ ﻟﻜــﻢ ﻣﻌﻠﻮﻣــﺎﺕ ﻭﻧﺼﺎﺋــﺢ ﻲﻓ ﺗﺼﻤﻴــﻢ ﺍﻟﺸــﻌﺎﺭﺍﺕ ﳌﺴــﺎﻋﺪﺗﻜﻢ‬
‫ﻟﺘﺼﺒﺤﻮﺍ ﻣﺼﻤﻤﻴﻦ ﺃﻓﻀﻞ‪.‬‬
‫ﻲﻓ ﻫــﺬﻩ ﺍﻟﻨﺴــﺨﺔ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴــﺔ‬
‫ﺍﳌﺠﺎﻧﻴــﺔ‪ ،‬ﺳــﺄﻗﺪﻡ ﻟﻜــﻢ ‪ ٥٠‬ﻧﺼﻴﺤــﺔ‬
‫ﻟﺘﺼﻤﻴــﻢ ﺷــﻌﺎﺭ ﺍﺣﺘــﺮﺍﻲﻓ‪ ،‬ﺑﺎﻟﺘﻌــﺎﻭﻥ‬
‫ﺍﻟﺤﺼــﺮﻱ ﻣــﻊ ﺑﻌــﺾ ﺍﳌﺼﻤﻤﻴــﻦ‬
‫ﺍﳌﺸــﻬﻮﺭﻳﻦ‪ ،‬ﻣــﻦ ﺿﻤﻨﻬــﻢ‪ :‬ﺁﺭﻭﻥ‬
‫ﺩﺭﺍﺑﻠﻴــﻦ‪ ،‬ﻣﺎﻳــﻜﻞ ﺑﻴــﺮﻭﺕ‪ ،‬ﺩﻳﻔﻴــﺪ‬
‫ﺇﻳــﺮﻱ‪ ،‬ﻓــﻮﻥ ﻏﻠﻴﺘﺸــﻜﺎ‪ ،‬ﺟﺎﻛــﻮﺏ‬
‫ﻛﻴﺲ‪ ...‬ﻭﺁﺧﺮﻭﻥ‪.‬‬
‫ﻻ ﺗﻨﺴــﻮﺍ ﺃﻳﻀــﴼ ﻣﺘﺎﺑﻌﺘــﻲ ﻰﻠﻋ ﺗﻮﻳﺘــﺮ‬
‫ﺃﻭ ﻓﻴﺴــﺒﻮﻙ‪ ،‬ﻭﻗــﺮﺍﺀﺓ ﻣﺪﻭﻧﺘــﻲ‬
‫ﻟﺘﺤﺼﻠــﻮﺍ ﻰﻠﻋ ﻣﺰﻳــﺪ ﻣــﻦ ﺍﻟﻨﺼﺎﺋــﺢ‬
‫ﺍﳌﻤﻴﺰﺓ ﻲﻓ ﺗﺼﻤﻴﻢ ﺍﻟﺸﻌﺎﺭﺍﺕ‪.‬‬
‫‪www.logogeek.com‬‬
 ‫القسم األول‬
‫قبل أن‬
‫تصمم الشعارات‬

‫النصائح القادمة ستساعدك ىلع وضع أسس قوية قبل البدء يف مرحلة‬
‫التصميم‪.‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫النصيحة األولى‬ ‫‪1‬‬

‫ما هو الشعار؟ ما الذي يفعله؟ وملاذا نحتاجه؟‬
‫ال يخفــى ىلع أحــد بــأن الشــعارات تحيــط بنــا مــن كل اتجــاه‪ ،‬وهــي‬
‫موجــودة يف كل شــيء حولنــا تقريبــً‪ .‬لكــن‪ ،‬مــا الــذي يمكــن للشــعار‬
‫فعلــه؟ وملــاذا نحتاجــه؟‬
‫ســأقوم باقتبــاس كلمــات رائعــة ســتجيب ىلع ســؤالنا بشــكل دقيــق‬
‫مأخــوذة مــن كتــاب «التصميــم بيــن النمذجــة والفوضــى»‪ ،‬ألســطورة‬
‫التصميــم «بــول رانــد»‪.‬‬

‫‪Paul Rand‬‬
‫الشــعار أحــد أدوات الفخــر واالعتــزاز‪ ،‬لذلــك يجــب أن يظهــر يف أفضــل‬
‫حاالتــه‪.‬‬
‫‪ 1‬الشعار هو « َعلَ ٌم» وتوقيع‪ ،‬هو أيضًا رمز للُنّبل‪.‬‬
‫‪ 2‬الشعار ال ُيباع «فورًا»‪ ،‬وإنما ُيعرف‪.‬‬
‫‪ 3‬الشعار ال يكون وصفًا لعمل إال يف حاالت نادرة‪.‬‬
‫‪ 4‬الشــعار يســتمد معنــاه مــن جــودة الشــيء الــذي يمثلــه أو يرمــز لــه‪،‬‬
‫وليس العكس‪.‬‬
‫‪ 5‬الشــعار أقــل أهميــة مــن املنتــج الــذي يرمــز لــه‪ ،‬وهــو أكثــر أهميــة‬
‫من «كيف يبدو»‪.‬‬
‫‪ 6‬موضوع الشعار أم ٌر مهم‪ ،‬وقد يكون أي شيء تقريبًا!‬
‫القاعــدة املبدئيــة يف الشــعارات هــي أن يكــون «بســيطًا»‪ ،‬ابتعــد عــن‬
‫الشــعارات الصعبــة أو املعقــدة أو الغامضــة‪ ،‬ألن ذلــك يعــد تدميــرًا‬
‫للشــعار بشــكل ذاتــي‪.‬‬
‫أن الشــعار ُيعبــر عــن الشــركة أو املؤسســة‬ ‫يف البدايــة يجــب أن تعلــم َّ‬
‫التــي يرمــز لهــا‪ ،‬وليــس مــا الــذي تقدمــه تلــك الجهــة‪ ،‬هــذه هــي‬
‫وظيفتــه األساســية‪.‬‬

‫‪6‬‬
 ‫مجلة املصمم‬

‫النصيحة الثانية‬ ‫‪2‬‬

‫لــكل منَّــا «كمصمميــن» عــادات وعمليــات نقــوم بها قبــل بــدء التصميم‬
‫هــذه العمليــات «قــد تختلــف حســب الترتيــب أحيانــً»‪ ،‬يتَّبعهــا أغلــب‬
‫وأشــهر مصممــي الشــعارات حــول العالــم‪:‬‬

‫إنشاء نبذة‬

‫البحث‬

‫إيجاد فكرة مبدئية وتطويرها‬

‫تصميم الفكرة وتقديمها‬

‫القيام بالتعديالت والتحسينات‬

‫تسليم الشعار‬

‫إذا حــدث خطــأ مــا بــأي مرحلــة مــن مراحــل املشــروع ال يجــب عليــك‬
‫إلقــاء اللــوم ىلع العميــل ‪ ،‬لتتجنــب حــدوث املشــاكل مــرة أخــرى‪ ،‬اصنــع‬
‫لنفســك درعــً يقيــك األخطــاء الخاصــة بعمليــة التصميــم ‪-‬والتــي قــد‬
‫تتكــرر‪ ،-‬عــن طريــق تطويــر وصقــل مهارتــك الفنيــة‪ ،‬وهــو مــا ســيعزز‬
‫نقــاط قوتــك يف هــذا املجــال‪..‬‬

‫النصيحة الثالثة‬ ‫‪3‬‬

‫افهم هدف املشروع‬
‫الشــعار أكبــر مــن مجــرد شــكل صغيــر «جميــل» تضعــه الشــركات ىلع‬
‫كل مــا تقدمــه مــن خدمــات أو صناعــات‪ ،‬بــل هــو شــيء عظيــم يــؤدي‬
‫وظيفــة تمثــل ِقيــم الشــركات‪ ،‬وجــذب الجمهــور املســتهدف‪،‬‬
‫واملنافسة ىلع االهتمام يف سوق العمل الواسعة‪.‬‬
‫مــن املهــم جــدًا أن تفهــم ســوق العمــل وأهــداف الشــركة‪ ،‬ألن ذلــك‬
‫سيســاعدك ىلع تصميــم «شــعار» ناجــح ومناســب‪.‬‬

‫‪7‬‬
 ‫النصيحة الرابعة‬ ‫‪4‬‬
‫اسأل األسئلة الصحيحة‬
‫قبل أن تبدأ أي تصميم‪ ،‬يجب عليك أن تفهم ماذا تصمم وملاذا‪.‬‬
‫تابع هذه النصائح مع «ستوارت» من خالل خبرته‪:‬‬

‫‪Stuart L. Crawford‬‬
‫إذا كنــت ال تعــرف تفاصيــل التصميــم الــذي تعمــل عليــه‪ ،‬كيــف يمكنك‬
‫أن تقــوم بإيجــاد حــل حقيقــي ملشــكلة العميل؟!‬
‫تأكــد أن تســأل عميلــك‪ ،‬قابلــه وجهــً لوجــه‪ ،‬أو حتــى بالتواصــل عبــر‬
‫اإلنترنــت وابــدأ بســؤاله‪ ،‬مثــ ً‬
‫ا‪:‬‬
‫‪ -‬هل هناك قصة مميزة وراء عمل شركتك أو اسمها؟‬
‫‪ -‬ما هي أكثر ‪ 5‬كلمات يمكن أن تصف بها شركتك؟‬
‫‪ -‬ما هي الرسالة الرئيسية التي تريدها أن تصل إلى زبائنك؟‬
‫وكمــا تالحــظ يف األســئلة الســابقة‪ ،‬فإنهــا أســئلة مفتوحــة خالفــً‬
‫ألســئلة مــن قبيــل‪:‬‬
‫‪ -‬ما هو اللون الذي تحب أن أستخدمه؟‬
‫مثــل هــذه األســئلة املفتوحــة تجعــل العميــل يفكــر بشــكل أكبــر‬
‫وأعمــق حــول عملــه وعالمتــه التجاريــة‪ ،‬وهــو مــا ال يفعلــه بعــض‬
‫العمــاء أبــدًا!‬
‫ســتكون متفاجئــً لــو أخبرتــك أن بعــض قصــص نشــأة الشــركات قــد‬
‫تــؤدي إلــى تصميــم شــعار رائــع وعظيــم‪ ،‬حيــث إن الشــعار ســيعيد‬
‫تمثيــل تاريخهــم‪ ،‬وبالتأكيــد ســتتعرف ىلع تاريــخ الشــركة أو الســر وراء‬
‫نشــأتها أو اســمها مــن العميــل‪.‬‬

‫‪8‬‬
 ‫النصيحة الخامسة‬ ‫‪5‬‬
‫ابحث عن العالمة التجارية للشركة و افهمها‬
‫فهــم العالمــة التجاريــة للشــركة واضــح‪ ،‬لكــن يجــب عليــك أن تفهــم أو‬
‫تعــرف مــا الــذي تقدمــه الشــركة وملــاذا؟ يجــب عليــك اكتشــاف تاريــخ‬
‫الشــركة‪ ،‬واملنتجــات أو الخدمــات التــي تقدمهــا‪ ،‬واملشــاكل التــي تقوم‬
‫بحلهــا أيضــً‪.‬‬
‫افهــم قيمــة الشــركة‪ ،‬ومــا هــي الرســالة التــي يريــد العميــل إيصالهــا‬
‫إلــى الجمهــور املســتهدف‪ ،‬وكيــف يكــون الشــعور عندمــا ينجذبــون‬
‫إلــى العالمــة التجاريــة للشــركة‬

‫النصيحة السادسة‬ ‫‪6‬‬

‫ابحث يف طبيعة املنافسة‬
‫أن تكــون ىلع درايــة بطبيعــة املنافســة التجاريــة هــو أمــر ذو قيمــة‬
‫يف البحــث عــن املنافســين للعميــل يف املجــال نفســه ومعرفتهــم‪،‬‬
‫وتحديــدًا املنافســون الذيــن يعــرف الجمهــور هوياتهــم يف القطــاع‬
‫بصــورة تلقائيــة‪ .‬وهــذه األمــر ســيضمن لــك أيضــً أن تتجنــب محــاكاة‬
‫بــدون قصــد لعالمــة تجاريــة معروفــة‪.‬‬
‫ليــس مــن الســهل معرفــة مــن هــم املنافســون‪ .‬فقــد يخبــرك أحــد‬
‫العمــاء بأنــه يتوقــع أن أحدهــم ينافــس شــركته‪ ،‬لكنــه يف الحقيقــة‬
‫بعيــد كل البعــد عــن أن يكــون منافســً!‬
‫ُقــم بجمــع تلــك املعلومــات التــي يقدمهــا العميــل وأضفهــا إلــى بحثك‪،‬‬
‫وانظــر إلــى هويــات املنافســين املباشــرين (الذيــن يقدمــون املنتــج‬
‫نفســه أو يخدمــون الجمهــور نفســه)‪ ،‬وأيضًا املنافســون غير املباشــرين‬
‫(الذيــن يقدمــون منتجــً أو خدمــات مشــابهة)‪.‬‬
‫اعلــم أن الهــدف األساســي هــو تصميــم شــعار يميــز الشــركة عــن‬
‫منافســيها ال استنســاخ شــعار أو تكــراره‪ .‬هــذا األمــر بحــد ذاتــه يعــد‬
‫ال مرئيــً لــه‪ ،‬سيســاعدك يف حــال‬ ‫حفظــً لقيمــة الشــعار‪ ،‬وتســجي ً‬
‫استنســخ منافــس شــعارك‪.‬‬

‫‪9‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫النصيحة السابعة‬ ‫‪7‬‬

‫ابحث يف طبيعة الجمهور‬
‫يجــب عليــك أن تعــرف الجمهــور املســتهدف‪ ،‬حتــى تســتطيع تصميــم‬
‫شــعار يجــذب تلــك الفئــة املســتهدفة‪.‬‬
‫قــد تســتطيع بعــض الشــركات وصــف جمهورهــم املســتهدف‪ ،‬لكــن‬
‫هنــاك الكثيــر مــن الشــركات «الصغيــرة» التــي ال تســتطيع معرفــة أو‬
‫تحديــد مــن هــم الجمهــور املســتهدف‪ ،‬يف هــذه الحالــة اطلــب مــن‬
‫العميــل أن يصــف لــك «الزبــون املثالــي»‪.‬‬
‫افهــم الجمهــور املســتهدف‪ ،‬مــن حيــث العمــر‪ ،‬والجنــس‪ ،‬ومــكان‬
‫اإلقامــة‪ ،‬ومســتوى الدخــل‪ ،‬والتصرفــات‪ ...‬إلــخ‪ ،‬وأيضــً افهــم احتياجاتهم‬
‫ومشــاكلهم التــي تحــدث معهــم ليطلبــوا املنتــج أو الخدمــة التــي‬
‫تقدمهــا الشــركة التــي تقــوم بتصميــم الشــعار لهــا‪.‬‬

‫النصيحة الثامنة‬ ‫‪8‬‬

‫افهم أين وكيف سيستخدم التصميم‬
‫يمكننــا بســهولة أن نفتــرض أين ســيتم اســتخدام الشــعار الذي ســتقوم‬
‫ا يف‪ :‬موقــع إنترنــت أو يف‬ ‫بتصميمــه‪ ،‬حيــث سيســتخدم الشــعار مثــ ً‬
‫وســائل التواصــل االجتماعــي‪ ،‬أو بطاقــة عمــل‪ ،‬أو ورقــة رســمية أو يف‬
‫لوحــات خارجيــة‪ .‬لكــن مــن عمــل إلــى آخــر قــد تجــد بعــض االختالفــات؛‬
‫لــذا البــد مــن أخــذ بعــض الســيناريوهات يف االعتبــار أثنــاء التصميــم‪،‬‬
‫ومعرفتنــا لتفاصيــل أيــن وكيــف سيســتخدم الشــعار‪ ،‬ستســاعدنا كثيــرًا‬
‫يف تصميــم شــعار مــرن وناجــح‪.‬‬

‫النصيحة التاسعة‬ ‫‪9‬‬

‫تعرف ىلع املوضة يف تصميم الشعارات‪ ،‬لكن ال تتبعها!‬
‫مــن الرائــع أن نتبــع املوضــة‪ ،‬خاصــة يف األســلوب الــذي يســير بــه‬
‫العالــم يف عالــم تصميــم الشــعارات‪.‬‬
‫اتبــاع املوضــة يف التصميــم يعنــي أنــه يجــب عليــك أن تندمــج مــع‬
‫اآلخريــن‪ .‬لكــن كمــا تعلــم بــأن الشــعار يجــب أن يكــون «أبديــً‪ /‬خالدًا»‪،‬‬
‫لذلــك يجــب عليــك تجاهــل املوضــة لتحصــل ىلع فرصــة أن يكــون‬
‫شــعارك ناجحــً وأبديــً‪.‬‬

‫‪10‬‬
 ‫مجلة املصمم‬

‫مــن جهــة أخــرى‪ ،‬مــن تأثيــرات متابعــة املوضــة يف التصاميــم هــو‬

‫تاريــخ تصميمــك‪ ،‬مثـ ً‬
‫ا شــعار إذاعــة «شــيك» (راديــو شــيك)‪ ،‬فقــط جيــل‬
‫الســبعينيات مــن القــرن الفائــت ســيفهم هــذا الشــعار!‬

‫إذن‪ ،‬كيــف تســتطيع معرفــة مــا هــي املوضــة الشــائعة يف تصميــم‬

‫الشــعارات؟‬
‫يف كل ســنة يقــوم بيــل غاردنــر بتســليط الضــوء ىلع موضــة الشــعارات‬
‫الشــائعة يف‪ ،Logo Lounge‬حيــث يقــوم بجمــع الشــعارات التــي تــم‬
‫نشــرها يف الســنة األخيــرة يف موقــع‪ ،Logo Lounge‬بعــد ذلــك يقــوم‬
‫بنشــرها معــً يف مجموعــات متفرقــة ذات صلــة بــكل نــوع‪ ،‬وكل‬
‫مجموعــة جديــدة غيــر موجــودة مســبقًا «تعــد اتجاهــا جديــدًا»‪.‬‬

‫النصيحة العاشرة‬ ‫‪10‬‬

‫أن تفهم متى وملاذا عليك إعادة التصميم‬
‫هنــاك ســبب واضــح إلعــادة تصميــم الشــعار‪ ،‬وهــو أن الشــعار األصلــي‬
‫غيــر احتــرايف ويحتــاج إلــى إعــادة تصميــم‪ .‬فقــد يكــون العميــل هــو من‬
‫صمــم شــعاره بنفســه‪ ،‬وذلــك ليتجنــب التعامــل مــع مصمــم شــعارات‬
‫محتــرف‪ ،‬أو قــد يكــون اســتخدم إحــدى الخدمــات الســيئة عبــر اإلنترنت‬
‫لتصميــم الشــعارات‪ ،‬يف هــذه الحالــة فــإن عمليــة البحــث التــي يجــب‬
‫عليــك القيــام بهــا‪ ،‬ســتعلمك مــدى التغييــر الــذي يحتاجــه الشــعار‪.‬‬
‫ســبب آخــر إلعــادة تصميــم الشــعار (حتــى وإن كان شــعارًا جيــدًا‬
‫ومعروفــً)‪ ،‬وهــو الداللــة ىلع التغييــر يف العمــل أو دمــج املؤسســة‬
‫مــع غيرهــا أو حتــى االســتحواذ عليهــا!‬
‫إن إعــادة تصميــم هويــة الشــركة سيســلط الضــوء عليهــا ويمكنــه أن‬
‫قــاس تغييــر الشــعار‪ ،‬لكنــه‬
‫ٍ‬ ‫يزيــد مــن نشــاط املوظفيــن‪ ،‬كــم هــو‬
‫يعتمــد ىلع العالمــة التجاريــة‪ ،‬وتغييــر املهــام‪ ،‬وتغييــر األهــداف‪.‬‬

‫‪11‬‬
 ‫النصيحة الحادية عشر‬ ‫‪11‬‬
‫ال تخلط بين الشعار والعالمة التجارية‬
‫الكثيــر مــن النــاس ومــن ضمنهــم املصممــون يتعاملــون مــع الشــعار‬
‫كعالمتهــم التجاريــة‪ ،‬لكــن يف الحقيقــة الشــعار ليــس كذلــك‪.‬‬
‫عرف‪.‬‬
‫الشعار هو رمز والشعار هو ُم ِّ‬
‫البعــض اآلخــر يظنــون أن العالمــة التجاريــة هــي الشــعار مــع باقــي‬
‫العناصــر الرئيســية‪ ،‬مثــل‪« :‬اللوحــات اإلعالنيــة‪ ،‬بطاقــة العمــل‪ ،‬موقــع‬
‫اإلنترنــت»‪ ،‬وهــذا أيضــً غيــر صحيــح‪ ،‬ألن هــذه العناصــر تشــكل هويــة‬
‫العالمــة التجاريــة‪ ،‬وكل هــذه العناصــر ُصممــت لتوصــل مهمــة الشــركة‬
‫ورؤيتهــا إلــى الجمهــور املســتهدف‪.‬‬

‫إذن‪ ،‬ما هي العالمة التجارية؟‬

‫هذا االقتباس من «جيف بيزوس» من أمازون‪:‬‬

‫‪Jeff Bezos‬‬
‫«عالمتــك التجاريــة هــي مــا يقولــه عنــك اآلخــرون عندمــا ال تكــون‬
‫موجــودًا»‪.‬‬
‫عالمتــك التجاريــة هــي «مــا هــو شــعور ونظــرة اآلخريــن عنــك»‪ ،‬تقريبــا‬
‫مثــل امللفــات املخزنــة يف العقــل بوصفهــا مجموعــة مــن الذكريــات‪،‬‬
‫يمكنــك مــن التأثيــر مــن خــال التواصــل مــع اآلخريــن‬ ‫إنــه شــيء ِّ‬
‫إليصــال فكــرة واضحــة لهــم عنــك ومــا الــذي تنــوي فعلــه‪ ،‬بابتــكار‬
‫تجــارب ذات معنــى لهــم‪ ،‬لهــذا ينبغــي أن تولــي اهتمامــً بكافــة النقــاط‬
‫الحساســة لعالمتــك التجاريــة‪.‬‬
‫وأســهل طريقــة لتفهــم هــذا‪ ،‬هــي أن تتخيــل أنــه لــو كان شــعارك هــو‬
‫وجهــك‪ ،‬فعالمتــك التجاريــة هــي شــخصيتك‪ ،‬هــي أساســً كل شــيء‬
‫عنــك‪( ،‬أو عــن مــا تمثلــه شــركتك)‪.‬‬

‫‪12‬‬
 ‫القسم الثاني‬
‫تعليم‬
‫تصميم الشعارات‬

‫هذه اإلرشادات الشاملة يف الصفحات التالية ستساعدك لتتعلم األدوات‬

‫والتقنيات الالزمة لتصميم الشعار‪.‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫النصيحة الثانية عشر‬ ‫‪12‬‬

‫شاهد دروس التصميم ىلع اإلنترنت‬
‫إحــدى أســهل الطــرق لتتعلــم وتزيــد مــن خبرتــك يف مجــال تصميــم‬
‫الشــعارات «أو أي خبــرة أخــرى»‪ ،‬هــي عــن طريــق مشــاهدة الــدروس‬
‫عبــر اإلنترنــت‪ ،‬هنــاك مواقــع كثيــرة منهــا‪:‬‬
‫‪ SkillShare، Lynda، YouTube‬هــذه املواقــع رائعــة وتحتــوي ىلع مكتبة‬
‫ضخمــة مــن دروس تصميــم الشــعارات وغيرها‪.‬‬
‫«إضافــة ‪ :‬مجلــة املصمــم ىلع يوتيــوب تحتــوي ىلع دروس حصريــة يف‬
‫تصميــم الشــعارات» ‪ ،‬ال يهــم مــا هــو مســتواك الحالــي‪ ،‬ســوا ًء كنــت‬
‫محترفــً أو حتــى مبتدئــً‪ ،‬فإنــه يجــب عليــك مشــاهدة الــدروس بشــكل‬
‫دائــم‪ ،‬حتــى تتعلــم طرقــً وأدوات وتقنيــات جديــدة لتنفيــذ أعمالــك‬
‫بشــكل أســهل وأســرع وأكثــر احترافيــة‪.‬‬

‫النصيحة الثالثة عشر‬ ‫‪13‬‬

‫اقرأ كتبًا جيدة‬
‫الكتب تعطيك بصيرة يف التفكير ومعرفة أكثر من غيرك‪.‬‬
‫الكتــب الجيــدة علمتنــي الكثيــر‪ ،‬وأنــا أومــن وبشــدة أنكــم ســتحصلون‬
‫ىلع الكثيــر مــن الفائــدة مــن تلــك الكتــب‪.‬‬
‫هــذه بعــض الكتــب الخاصــة بتصميــم الشــعارات‪ ،‬والتــي أنصحكــم أن‬
‫تبــدؤوا بهــا وجميعهــا ثريــة باملحتــوى مــن إرشــادات ونصائــح‪ .‬مــن‬
‫هــذه الكتــب «جميــع هــذه الكتــب باللغــة اإلنجليزيــة»‪:‬‬
‫‪- Smashing Logo Design by Gareth Hardy‬‬
‫‪- Logo Creed by Bill Gardner‬‬
‫‪- Logo Design Love by David Airey‬‬

‫النصيحة الرابعة عشر‬ ‫‪14‬‬

‫ُكن ُمطلعًا ىلع جديد مدونات التصميم‬
‫بعــد متابعتــك للــدروس التعليميــة وقــراءة الكتــب التــي تهتــم بتصميــم‬
‫الشــعارات‪ ،‬فــإن إحــدى أهــم الطــرق لتبقــى ُمطلعــً ىلع آخــر تطــورات‬
‫تصميــم الشــعارات‪ ،‬هــي بمتابعــة املواقــع واملدونــات التــي تقــدم‬
‫محتــوى جيّــدًا يف تصميــم الشــعارات‪..‬‬

‫‪14‬‬
‫مجلة املصمم‬

‫القسم الثالث‬
‫الخروج باألفكار‬

‫النصائح يف الصفحات اآلتية ستساعدك يف الخروج بأفضل األفكار لبناء‬

‫الشعار يف وقت وجيز‪.‬‬
 ‫النصيحة الخامسة عشر‬ ‫‪15‬‬
‫ابدأ دائما ىلع الورق‬
‫أنــا رجــل مغــرم باإلسكتشــات «الرســم األولــي ىلع الــورق»‪ ،‬إنها أســهل‬
‫طريقــة للوصــول إلــى األفــكار الرائعــة‪ ،‬وبإمكانــك التقاط إحداهــا يف أي‬
‫مــكان تريــده «أعنــي أننــي أســتطيع العمــل خــارج املنــزل أو املكتب»‪.‬‬
‫أنــا معجــب جــدًا بأيــرون درابليــن‪ ،‬وأشــعر بالحمــاس بســبب مشــاركته‬
‫معنــا يف هــذه النصيحــة ‪:‬‬

‫‪Aaron Draplin‬‬
‫دائمــً ابــدأ ىلع الــورق‪ .‬يف الــورق ســتحصل ىلع الحريــة يف رســم‬
‫األفــكار‪ ،‬وبإمكانــك الحصــول ىلع األفــكار بســرعة‪ .‬أفــكار رائعــة لــم‬
‫تكــن تتوقعهــا‪ ،‬رســم اإلسكتشــات ســيعطيك أفــكارًا أســرع بكثيــر مــن‬
‫اســتخدام الحاســوب مباشــرة إليجــاد األفــكار‪.‬‬
‫وتذكر أن تقوم بهذا يف دفتر مالحظات تحمله بشكل دائم‪.‬‬

‫النصيحة السادسة عشر‬ ‫‪16‬‬

‫صمم بطريقة «ذكية»‬
‫ا للتذكر‪،‬‬‫الشــعار يجــب أن يكــون ذكيــً‪ .‬وملخصــً ليكــون بســيطًا‪ ،‬وقابـ ً‬
‫ومناســبًا‪ ،‬وقابـ ً‬
‫ا لتغييــر الحجــم وخالدًا «أي مســتمر»‪.‬‬
‫إقرأ املزيد حول ما ذكر يف مدونتي‪ :‬مبادئ تصميم الشعار الذكي‪.‬‬

‫النصيحة السابعة عشر‬ ‫‪17‬‬

‫دوِّن أو ارسم أي فكرة‪ ،‬حتى لو كانت سيئة‪.‬‬
‫مــا أحبــه يف الدفتــر الــذي اســتخدمه لرســم اإلسكتشــات أنــه ال أحــد‬
‫ســواي بحاجــة إلــى أن يــراه‪ .‬إنه دفتــرك الشــخصي للمالحظــات واألفكار‪.‬‬
‫هــذا يعنــي أنــه بإمكانــك أن تخربــش أي فكــرة‪ ،‬حتــى الســيئة منهــا‪.‬‬

‫‪16‬‬
 ‫لكن‪ ،‬ملاذا سأقوم برسم الفكرة السيئة؟ هناك سببان رئيسيان‪:‬‬
‫األول أن رســم فكــرة ســيئة ســيعمل ىلع تصفيــة ذهنــك مــن الفوضــى‬
‫وإعــادة ترتيــب األفــكار‪ ،‬عندهــا يمكنــك التركيــز‪ ،‬والســبب األكثــر أهمية‬
‫أن رســم األفــكار الســيئة كـــ «إســكتش» غالبــً ســيعطيك فكــرة أفضل‬
‫لــم تكــن لتحصــل عليهــا لــو اعتمــدت ىلع مخيلتــك فقــط‪.‬‬

‫النصيحة الثامنة عشر‬ ‫‪18‬‬

‫اجعل الشعار بسيطًا‬
‫ســألت مصمــم الهويــات املفضــل لــي‪ ،‬الشــريك يف «‪»Pentagram‬‬
‫مايــكل بايــروت للمســاهمة بنصيحــة‪ .‬لــم أتوقــع إجابتــه‪ ،‬لكنــه قــدم‬
‫(كلمتيــن)‪ ،‬وأنــا ســعيد بهــذا!‬

‫‪Michael Bierut‬‬
‫«البساطة تستمر»‬

‫هــذا جــواب مختصــر وبســيط‪ ،‬لكنــه ىلع األرجــح يعــد مــن أهــم قواعــد‬
‫ا للتذكــر ومرنــً‬ ‫تصميــم الشــعارات‪ .‬ألن البســاطة تجعــل الشــعار قاب ـ ً‬
‫ويمكــن التعــرف عليــه بســهولة‪.‬‬
‫ال تســتهن بالبســاطة‪ .‬فتصميــم شــعار بســيط يعــد تحديــً كبيــرًا؛ ألنــك‬
‫تعمــل بالقليــل مــن العناصــر‪ ،‬ويجــب أن تضــع كل عنصــر يف مكانــه‬
‫الصحيــح‪ ،‬والطريقــة التــي ستســاعدك يف هــذا التحــدي هــي عمــل‬
‫نســخة مــن الشــعار وبعــد ذلــك إبــدأ بالتبســيط وحــذف كل العناصــر‬
‫التــي ال تخــدم الهــدف األساســي مــن تصميــم الشــعار‪.‬‬

‫النصيحة التاسعة عشر‬ ‫‪19‬‬

‫استخدم املواقع اإللهامية والكتب املوجودة ىلع اإلنترنت‬
‫توجــد حركــة نمــو كبيــرة يف املواقــع‪ /‬املعــارض التــي تعــرض شــعارات‬
‫لإللهــام‪ .‬اســتعمل محــرك بحــث جوجــل وســتجد الكثيــر مــن تلــك‬
‫املواقــع‪.‬‬

‫‪17‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫دائمــا مــا كنــت أجــد مواقــع ُملهمــة وكتبــً مفيــدة ألتعــرف ىلع‬
‫أســاليب تصميــم الشــعارات واأللــوان واألشــكال أيضــً والتــي تعــد‬
‫أصــل العالمــة التــي تقــوم بتصميــم الشــعار مــن أجلهــا‪ .‬تلــك املواقــع‬
‫والكتــب مفيــدة أيضــً لالطــاع ىلع التصاميــم املثاليــة للعالمــة التــي‬
‫تعمــل بهــا‪ ،‬ولتحيــط نفســك بأمثلــة مــن التصاميــم العظيمــة‪.‬‬
‫بعض املواقع ‪:‬‬
‫‪Logo Pond، Logo Lounge ، Logo Moose , Behance , DevaintArt‬‬

‫النصيحة العشرون‬ ‫‪20‬‬

‫صمم للجمهور‪ ،‬وليس للعميل‬
‫العميــل يقــوم بالدفــع لــك‪ ،‬لكــن هــل عليــك تصميــم الشــعار لــه؟‬
‫بالتأكيــد ال‪ .‬فنســنت بوركهيد صاحــب «‪ »Your Creative Junkie‬يشــاركنا‬
‫معرفتــه‪:‬‬

‫‪Vincent Burkhead‬‬
‫ال تصمــم لعميلــك‪ ،‬صمــم لجمهــوره‪ .‬الــذوق الشــخصي لعميلــك ال‬
‫يعطيــه حــق التدخــل يف العمليــة التصميميــة‪.‬‬

‫غالبــً مــا يكــون لــدى العميــل أفــكار‪ .‬أحيانــً يحمــل اقتراحــات جيــدة‪،‬‬
‫لكنهــم «أي العمــاء» عــادة يطلبــون تصميمــً خاصــً‪ ،‬آمليــن يف‬
‫املنافســة‪ ،‬وأحيانــً يرغــب العميــل يف استنســاخ شــعارات «منافســيه»‬
‫دون أن يعــي خطــورة ذلــك واآلثــار املترتبــة عليــه!‬
‫بعــض املصمميــن ســينفذون مــا يريــده العميــل‪ ،‬وهــذا بالتأكيــد‬
‫ســيرضيه لكنــه ليــس الحــل األمثــل ىلع املــدى البعيــد‪ .‬يجــب عليــك‬
‫كمصمــم شــعارات أن تبحــث عــن هــدف العميــل وجمهــوره ومنافســيه‬
‫لتحصــل ىلع شــعار ناجــح ىلع املــدى الطويــل‪.‬‬

‫‪18‬‬
 ‫مجلة املصمم‬

‫النصيحة الواحدة والعشرون‬ ‫‪21‬‬

‫استخدم القاعدة الثالثية‬
‫فون جليتشيكا‬

‫‪Von Glitschka‬‬
‫عندمــا يحيــد جوهــر تصميــم الشــعار بإمكاننــا االســتعانة بالقاعــدة‬
‫الثالثيــة‪ ،‬وهــي‪ :‬الفكــرة ‪ -‬األســلوب ‪ -‬التصميــم البصري‪ .‬هذه املســارات‬
‫الثالثــة تنتمــي لبعضهــا وتؤثــر ىلع نفســها‪ ،‬ويجــب عليــك القيــام بهــا‬
‫ىلع أكمــل وجــه‪.‬‬
‫الفكــرة‪ :‬هــي روح التصميــم‪ ،‬وهــي تقريبــً تقــود األســلوب الــذي تــم‬
‫اختيــاره‪ .‬االستكشــاف املوضوعــي (أفــكار الثمــرة املعلقــة) يــؤدي إلــى‬
‫إعــادة التصــور يف طريــق جديــد‪ ،‬ويدفع الــى الغوص عميقًا الستكشــاف‬
‫ا ذكيــً لــه عالقــة بالشــركة أو‬ ‫األفــكار املبهمــة التــي ُتظهــر تواصــ ً‬
‫املنتــج أو الخدمــات الــذي ســيمثلها الشــعار‪ .‬إذا كان املفهــوم ضعيفــً‪،‬‬
‫ســيكون التصميــم النهائــي أقــل تأثيــرًا وتذكــرًا‪.‬‬
‫األســلوب‪ :‬هــو مــا يدفــع جماليــة التصميــم وهــو متحــول باســتمرار‪.‬‬
‫بعــض الشــعارات يمكــن تنفيذهــا بمجموعــة متنوعــة مــن األســاليب‪،‬‬
‫ولكــن الحقيقــة أن اختيــار أســلوب خاطــئ مــن شــأنه تقويــض مفهــوم‬
‫الشــعار وإضعــاف التصميــم العــام‪.‬‬
‫التصميــم البصري‪ :‬يستكشــف مهــارات التصميــم األساســية واالحترافية‪،‬‬
‫الــى أي مــدى ســتنفذ الفكــرة واألســلوب الــذي اخترتــه‪ .‬فكرتــك يمكن‬
‫أن تكــون قويــة‪ ،‬وأســلوبك يمكــن أن يكــون مناســبًا‪ ،‬لكــن تنفيــذك‬
‫قــد يكــون ســيئًا فيجــر التصميــم وفاعليتــه الــى اســتنباط مغايــر‪.‬‬

‫الفكــرة‪ ،‬واألســلوب‪ ،‬والتصميــم البصــري‪ .‬عندمــا تكــون هــذه العناصــر‬

‫الثالثــة متماســكة لــن تقــدم تصميمــً جيــدًا‪ ،‬بــل ســتقدم تصميمــً‬
‫عظيمــً يعكــس القــوة‪.‬‬

‫‪19‬‬
 ‫النصيحة الثانية والعشرون‬ ‫‪22‬‬
‫تجنب التقليد‬
‫تمشــيت يف ســوبرماركت‪ ،‬وكان هنــاك صــف مــن علــب املشــروبات‬ ‫إذا َّ‬
‫ملونــة باألحمــر‪ ،‬أي هويــة ســتتوقعها؟ ومــاذا عــن اللــون األزرق؟‬
‫باألحمر‪ ،‬أتوقع أنك ستتصور الكوكاكوال‪ ،‬وباألزرق البيبسي‪.‬‬
‫كل شــركة لديهــا منافــس؛ إذن مــن املهــم أن تفهــم مــن هــم‬
‫املنافســون‪ ،‬عندهــا ســتصمم شــعارًا ســيصمد أمــام هــذا االزدحــام‪،‬‬
‫ال مــن أن تخطــئ يف تصميــم شــعار مشــابه لشــركة أخــرى‪.‬‬ ‫بــد ً‬

‫النصيحة الثالثة والعشرون‬ ‫‪23‬‬

‫استخدم لعبة ترابط الكلمات‬
‫ترابــط الكلمــات هــي طريقــة رائعــة للتفكيــر «خــارج الصنــدوق» بأفــكار‬
‫ســريعة‪.‬‬
‫إليك كيف تقوم بعملها‪:‬‬
‫أحضــر ورقــة فاضيــة ‪ ،‬واكتــب يف منتصفهــا مجموعــة مــن الكلمــات‬
‫املرادفــة للمشــروع‪ .‬ىلع ســبيل املثــال‪ ،‬عندمــا أصمــم شــعارًا لوكالــة‬
‫توظيــف أقــوم بكتابــة هــذه الكلمــات‪ :‬نــاس‪ ،‬توظيــف‪ ،‬حقيبــة‪... ،‬‬
‫ـرع كل الكلمــات املســاعدة التــي فكــرت بهــا‪« .‬وجدت‬ ‫مــن كل كلمــة فـ ِّ‬
‫أنــه مــن املفيــد االطــاع ىلع القواميــس عندمــا أبحــث عــن فكرة»‪.‬‬
‫اســتمر يف تفريــع الكلمــات مــن كل كلمــة مســاعدة حتــى تحصــل ىلع‬
‫شــبكة مــن الكلمــات املســاعدة‪.‬‬
‫بعد ذلك حدد الكلمات التي تجدها ىلع عالقة بالتصميم‪.‬‬

‫‪20‬‬
 ‫النصيحة الرابعة والعشرون‬ ‫‪24‬‬
‫ال تحاول أن تكون سبَّاقًا‪ ،‬فقط كن جيدًا‬
‫قــال بــول رانــد الشــهير‪« :‬ال تحــاول أن تكــون ســبَّاقًا‪ ،‬فقط كــن جيدًا»‪.‬‬
‫هنــا نصيحــة رائعــة مــن دايفيــد آيــري‪ ،‬مقتبــس عــن مدونتــه ‪similar‬‬
‫‪« original logos‬ملــن أراد التوســع»‪.‬‬

‫‪David Airey‬‬
‫ال يهــم مــدى ذكاء فكرتــك‪ ،‬هنــاك فرصــة بــأن يأتــي أحدهــم بفكــرة‬
‫مماثلــة‪.‬‬
‫كلنــا محاطــون باملؤثــرات نفســها ونتفاعــل مــع األشــكال‪ ،‬والهيئــات‪،‬‬
‫واألنمــاط نفســها‪ .‬مــع أهميــة الهويــة يف مناطــق العمــل‪ ،‬ومئــات‬
‫اآلالف مــن املصمميــن يعملــون يف املشــاريع نفســها‪ ،‬فإنــه مــن‬
‫الواضــح أن األفــكار ســتبدو مــن وقــت إلــى آخــر متطابقــة‪.‬‬

‫النصيحة الخامسة والعشرون‬ ‫‪25‬‬

‫ال تتعلق بفكرة لم ُت ِ‬
‫جد‬
‫هــل قمــت ســابقًا بإيجــاد فكــرة جيــدة جــدًا وكنــت تعــرف أنهــا هــي‬
‫املطلوبــة‪ ،‬لكــن عندمــا جئــت لتحولهــا الــى واقــع لــم تعمــل معــك؟‬
‫بــد ً‬
‫ال مــن تضييــع الســاعات هبــا ًء‪ ،‬أعــد العمــل مــرة أخــرى وانتقــل إلــى‬
‫فكــرة أخــرى‪.‬‬

‫‪21‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫النصيحة السادسة والعشرون‬ ‫‪26‬‬

‫أظهر رمزية الشركة‬
‫لعلــه أمــر بســيط‪ ،‬فــإذا تــم تصميــم الشــعار جيــدًا ســيقوم باالحتفــاظ‬
‫بجوهــر الهويــة والعالمــة التجاريــة‪ .‬هــذه النصيحــة مــن دينــا رودريجــوز‬
‫بواســط ‪« lettershoppe‬موقــع املصممــة الخــاص»‪ ،‬لخصــت اآلتــي‪:‬‬

‫‪Dina Rodriguez‬‬
‫الشــعار هــو مقدمــة بصريــة لــكل مــا تمثلــه الشــركة‪ .‬ســواء كان الرمــز‪،‬‬
‫أو الصــورة املحببــة‪ .‬الشــعار مغــرق بالرمزيــة‪ ،‬وهــو واضــح وخفــي يف آن‪.‬‬
‫الســتيعاب الرمزيــة خلــف الهويــة‪ ،‬ركــز يف رســالتك ىلع عشــر كلمــات‬
‫ترســم مفتــاح فوائــد األعمــال‪ .‬هــذه الكلمــات يمكــن أن تكون مشــاعر‪،‬‬
‫وأوصافــً‪ ،‬وأجســامًا مــا أو حقبــة زمنيــة‪.‬‬
‫ـل‪ ،‬اســتخدم الكلمات نفســها والرســوم العشــوائية‬ ‫بعدها‪ ،‬كتمرين مسـ ٍ‬
‫ومعانيها عبــر املخطوطــات «التايبوجرايف»‪ ،‬والزخارف‪ ،‬والرســوم‪.‬‬

‫النصيحة السابعة والعشرون‬ ‫‪27‬‬

‫استعمل ورقًا شفافًا‬
‫اســتعمال الــورق الشــفاف يف تصميــم املشــاريع هــي تقنيــة قديمــة‪،‬‬
‫وليــس شــيئًا أقــوم به لوحــدي‪ ،‬لكنهــا مفيدة جــدًا إذا فضلت أن تجســد‬
‫تطــور تصميمــك ىلع الــورق قبــل أن تقــوم بتصميمــه ىلع الحاســوب ‪.‬‬
‫الــورق الشــفاف يســتعمل يف توحيــد العناصــر يف الــورق العــادي‪ ،‬إنهــا‬
‫تســمح لــك يف إجــراء التغييــرات والخربشــة ســريعًا‪ ،‬أي أنــك تســتطيع‬
‫صقــل الفكــرة بــدون إعــادة رســم الخربشــات أو تدميــر الفكــرة‬
‫املرســومة‪.‬‬

‫‪22‬‬
 ‫مجلة املصمم‬

‫النصيحة الثامنة والعشرون‬ ‫‪28‬‬

‫احتفظ بدفتر الرسم بجانبك‬
‫عنــد عملــك ىلع مشــروع تصميــم بإمكانــك أن تســتمر بالتفكيــر فيــه‪,‬‬
‫حتــى لــو كنــت بعيــدًا عــن مكتبــك‪ .‬شــخصيًا‪ ،‬أجــد الكثيــر مــن األفــكار‬
‫الرائعــة أثنــاء قيــادة الســيارة‪ ،‬أو املشــي‪ ،‬أو حتــى يف الليــل أثنــاء‬
‫محاولتــي الخلــود للنــوم؛ لهــذا أحتفــظ بدفتــر صغيــر يف جيبــي‪ ،‬أو ىلع‬
‫جانــب الســرير‪ ،‬حتــى ال أفقــد الفكــرة وأبقــى محتفظــً بهــا‪.‬‬
‫مــن الســهل أن ننســى األفــكار؛ لذلــك فدفتــر الرســم يســمح لــك‬
‫باالحتفــاظ بتلــك األفــكار املهمــة دائمــً والعــودة لهــا يف أي وقــت‪.‬‬

‫النصيحة التاسعة والعشرون‬ ‫‪29‬‬

‫الشعار اليمكنه القيام بعملية االتصال التسويقي بالكامل‬
‫الشــعار هــو جــزء ومكــون واحــد مــن الهويــة‪ ،‬فــا ينبغــي عليــك إقحــام‬
‫كل «فكــرة ورســالة» يف الشــعار؛ لذلــك اتــرك الشــعار بســيطًا‪ ،‬واجعــل‬
‫عناصــر الهويــة األخــرى تقــوم بنشــر وتوســيع االتصــال مــع الجمهــور‬
‫املســتهدف‪.‬‬

‫النصيحة الثالثون‬ ‫‪30‬‬

‫َ‬
‫تخش التجريد والتبسيط‪.‬‬ ‫ال‬
‫إذا كنــت ســتصمم شــعارًا ملشــروع أحذيــة‪ ،‬ال تفكــر بأنــه يجــب عليــك‬
‫اســتخدام شــكل الحــذاء الواقعــي‪ ,‬بإمكانــك االعتمــاد ىلع فكــرة‬
‫تجريديــة مبســطة‪ .‬ىلع ســبيل املثــال شــعار شــركة نايــك «الصــح»‬
‫هــو يف الواقــع تلخيــص وتبســيط لجنــاح اإللــه اليونانــي الــذي يحمــل‬
‫االســم نفســه‪.‬‬

‫النصيحة الواحدة والثالثون‬ ‫‪31‬‬

‫تذكر أن بداية تصميم الشعارات قديما كانت يدوية‬
‫مــن املهــم أن نتذكــر دائمــً بأنــه منــذ ‪ 30‬عامــً كل الشــعارات‬
‫ُن ِّفــذت باليــد‪ .‬فالشــعارات الشــهيرة التــي نحبهــا اليــوم‪ ،‬مثــل «نايــك»‬
‫و«ســتاربكس» و «كوكاكــوال» صممــت يدويــً بالكامــل‪.‬‬
‫برنامــج إليســتريتور يعــد نوعــً مــا جديــدًا يف عالــم التصميــم‪ ،‬لذلــك‬
‫ابــدأ دائمــا باســتخراج جميــع أفــكارك وارســمها ىلع الــورق‪ ,‬ال تتســرع‬
‫وتلجــأ إلــى التصميــم ىلع البرنامــج حتــى تشــعر أنــك مســتعد لذلــك‪.‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫النصيحة الثانية والثالثون‬ ‫‪32‬‬

‫ال &خذ قسطاَ من الراحة‬
‫عد للوراء قلي َ‬
‫بعــض مشــاريع التصميــم تكــون ُمرهقــة لــك‪ ،‬ويف بعــض األحيــان‬
‫ســتصل إلــى طريــق مســدود‪.‬‬
‫ديفيد آيري يشاركنا هذه النصيحة ‪:‬‬

‫‪David Airey‬‬
‫دائمــا وأبــدًا‪ ...‬املشــروع سيســبب لــك إرهاقــً‪ ،‬ربمــا ألنــه يأخــذ وقتــً‬
‫ملرضيــة‪ ،‬أو ألنــه مــن الصعــب‬ ‫أطــول مــن املعتــاد الســتحضار الفكــرة ا ُ‬
‫إنشــاء توافــق متكامــل للفكــرة‪ ,‬وهنــا قــد تســاعدك فتــرة اســترخاء‬
‫للرجــوع إلــى الــوراء وإعــادة ترتيــب أفــكارك‪.‬‬
‫أنــا ال أعمــل ‪ 12‬ســاعة يف منجــم فحــم‪ ،‬أو أنظــف البالوعــات‪ ،‬أو أمللــم‬
‫البالســتيك يف مكــب النفايــات‪ .‬لكننــي أتذكــر دائمــا بأنــي محظــوظ‬
‫لخــوض تحديــات يف التصميــم الجرافيكــي‪ ،‬وأشــعر كمــا لو أني أتمشــى‬
‫يف متنــزه‪.‬‬

‫‪24‬‬
‫مجلة املصمم‬

‫القسم الرابع‬
‫التحويل الرقمي‬
‫لشعارك‬

‫النصائح املوجودة يف الصفحات القادمة ستساعدك يف تحويل شعارك‬

‫من أفكار إلى مكون فني طباعي قابل للتعديل‪.‬‬
 ‫النصيحة الثالثة والثالثون‬ ‫‪33‬‬
‫استخدم البرنامج املناسب‬
‫تذكــر أن الشــعار يســتخدم بأحجــام مختلفــة‪ ،‬بــدءًا مــن أيقونــات البحث‬
‫حتــى اللوحــات العمالقــة التــي توضــع ىلع املبانــي‪ .‬لهــذا يجــب أن‬
‫ال لتغيير الحجم بدون أي فقدان للجودة‪.‬‬ ‫يكون التصميم قاب ً‬
‫الطريقـة الوحيــدة إلنجــاز العمل بهذا الشكل هي عن طريق استخدام‬
‫برامج الرسوم املتجهة «الفكتور» كـ أدوبي إليستريتور‪.‬‬
‫الصــور املتجهــة «الفكتــور» تعتمــد ىلع النقــاط الرياضيــة املحســوبة‬
‫بدقــة‪ ،‬ممــا يعنــي أنــه بإمكانهــا أن تكــون بــأي حجــم بــدون أي فقــدان‬
‫للجــودة‪ ،‬بينمــا برامــج الصــور النقطيــة (مثــل الفوتوشــوب) تعتمــد ىلع‬
‫البكسل‪ ،‬لذا فإن الصورة ستفقد جودتها إذا قمنا بتغيير حجمها‪.‬‬
‫البرنامــج األكثــر شــهرة وانتشــارًا للمتجهــات «الفكتــور» هــو أدوبــي‬
‫إليستريتور‪ ،‬لكن هناك بديل مجاني هو «إنكسكيب» ‪.Inkscape‬‬

‫النصيحة الرابعة والثالثون‬ ‫‪34‬‬

‫وعدل «احتفظ بالنسخ القديمة»‬ ‫انسخ ِّ‬
‫عندمــا تقــوم بتصميــم شــعار يف برنامــج إليســتريتور‪ ،‬وتصــل إلــى مرحلة‬
‫رضــا عــن تصميمــك‪ ،‬ولكــن تريــد أن تجــرب تعديــات وإضافــات أخــرى‪،‬‬
‫انســخ التصميــم وعــدل ىلع النســخة الجديــدة وليــس األصليــة‪.‬‬
‫رغــم عــدم رضــاك بالكامــل ىلع نمــاذج التصاميــم التــي قمــت بهــا ولــم‬
‫تعتمدهــا‪ ,‬إال أنــه مــن املهــم أن تشــاهد مراحــل تطــور العمــل‪ ،‬فقــد‬
‫تقــوم بتعديــات ىلع تصميمــك النهائــي‪ ،‬فتكتشــف فيمــا بعــد أنــك‬
‫تحتــاج إلــى شــيء يف التصميــم كنــت تريــده‪ .‬هــذه العمليــة ســتعود‬
‫بــك خطــوات إلــى الــوراء لكنهــا ســتمكنك مــن إعــادة صياغــة التصميــم‬
‫بطريقــة مختلفــة‪.‬‬

‫النصيحة الخامسة والثالثون‬ ‫‪35‬‬

‫ضع لنفسك معيارًا‬
‫كمصمــم أنــا أومــن أنــه مــن املهــم أن تضــع لنفســك معيــارًا ملــدى‬
‫تقدمــك يف العمــل‪.‬‬
‫ىلع الصعيــد الشــخصي‪ ,‬هــديف هــو الوصــول الــى مســتوى مماثــل‬
‫للمصمــم بــول رانــد‪ ،‬وســول بــاس‪ ،‬ومايــكل بايــروت صاحــب بنتجــرام‪،‬‬
‫وىلع صعيــد آخــر فأنــا أســتعمل أدوات مثــل‪ Pinterest‬و‪ Dribble‬إليجــاد‬

‫‪26‬‬
 ‫أعمال رائعة ملصممين موهوبين سواء كانوا شبابًا أو كبارًا‪.‬‬
‫ابحــث عــن تصاميــم ُملهمــة‪ ،‬وادرســها وحــاول أن تفهــم «مــا الــذي‬
‫جعــل هــذا التصميــم جيــدًا»‪ ،‬واجعــل تلــك األســباب تؤثــر ىلع تصاميمك‬
‫القادمــة‪.‬‬

‫النصيحة السادسة والثالثون‬ ‫‪36‬‬

‫استخدم الشبكات والخطوط اإلرشادية‬
‫عندمــا تعمــل ىلع تصميــم الشــعارات‪ ،‬اســتخدم الشــبكات والخطــوط‬
‫اإلرشــادية لتحصــل ىلع تصميــم متكامــل‪.‬‬
‫برنت جالوي يشاركنا معرفته هنا‪.‬‬

‫‪Brent Galloway‬‬
‫ا للتذكــر‪ ،‬مؤثــرًا حتــى بــدون‬ ‫الشــعار يجــب أن يكــون مشــروحًا‪ ،‬قابــ ً‬
‫ألــوان‪ ،‬وقابــ ً‬
‫ا لتغييــر الحجــم‪.‬‬
‫لتضمــن حصولــك ىلع تصميــم شــعار طويــل األمــد‪ ،‬ابــدأ دائمــا بالرســم‬
‫ىلع «شــبكة» وحاول اســتعمال األشــكال الهندســية‪.‬‬

‫النصيحة السابعة والثالثون‬ ‫‪37‬‬

‫استخدم الشبكات والخطوط اإلرشادية‬
‫ـاو الســتخدام الشــبكات والخطــوط اإلرشــادية «األدلــة»‪،‬‬ ‫رغــم أنــي هـ ٍ‬
‫إال أنهــا أحيانــا تقودنــي إلــى أشــياء تبــدو نوعــً مــا خاطئــة!‬
‫ا تحتــاج إلــى‬ ‫ربمــا هــو الحــدس‪ ،‬لكــن أحيانــً ليبــدو التصميــم متكام ـ ً‬
‫أن تقــوم بتصحيحــه عــن طريــق العيــن املجــردة‪ .‬وهــذا نوعــً مــا يعــد‬
‫شــائعًا يف التصاميــم املطبوعــة‪ ،‬لكنــه ينطبــق ىلع تصميــم الشــعار‬
‫أيضــً‪.‬‬
‫باختصار‪ ...‬استعمل الشبكات كإرشاد‪ ،‬وليس كقاعدة‪.‬‬
‫تحدثــت عــن هــذا املوضــوع بتفاصيــل أكثــر يف مدونتــي‪ :‬التصحيحــات‬
‫البصريــة التــي بجــب أن يعرفهــا جميــع مصممــي الشــعارات‪.‬‬

‫‪27‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫النصيحة الثامنة والثالثون‬ ‫‪38‬‬

‫افهم معاني الحروفيات «أنماط الخطوط»‬
‫بإمكاننا أن نستعمل الخطوط لتساعدنا يف إيصال خصائص الهوية‪.‬‬
‫دينا من ‪ Lettershoppe‬تخبرنا بتوسع عن هذا املوضوع‪...‬‬

‫‪Dina Rodriguez‬‬
‫قبــل البــدء يف تخطيــط ورســم أفــكارك‪ ،‬تحتــاج إلــى أن تعــرف الهــدف‬
‫مــن وراء مــا تقــوم بــه‪ .‬تحتــاج إلــى فهــم املعانــي املختلفــة ألنمــاط‬
‫الخطــوط وكيفيــة اســتخدامها لتثيــر ردات فعــل جمهــورك‪.‬‬

‫ىلع ســبيل املثــال‪ ،‬إذا أرادت شــركتك أن تظهــر القــوة‪ ،‬والجــرأة‪،‬‬

‫والحداثــة‪ ...‬إذن اســتعمل الخــط الناعــم مثــل «‪ »Open Sans‬أو‬
‫«‪ .»Helvetica‬كمــا أن فهــم معنــى بعــض أنــواع الحــروف وكيفيــة‬
‫تقديمهــا لشــركتك بشــكل فريــد‪ ,‬سيســاعدك يف اتخــاذ القــرار بشــأن‬
‫نمــط الخطــوط املناســب للشــعار‪.‬‬

‫النصيحة التاسعة والثالثون‬ ‫‪39‬‬

‫صمم بلون واحد‬
‫يجــب أن يتــم تصميــم الشــعار ليعــرض بلــون واحــد‪ .‬ملــاذا؟ ألن الشــعار‬
‫ســيوضع ىلع عــدة خامــات‪ ،‬وســيكون هنــاك الكثيــر مــن الحــاالت التــي‬
‫سيســتخدم فيهــا الشــعار بلــون واحــد‪ .‬ىلع ســبيل املثــال‪ :‬الفواتيــر‪،‬‬
‫وزجــاج الفينيــل‪ ،‬والوثائــق املســتندات املطبوعــة بلــون واحــد‪ ،‬وكذلــك‬
‫بعض املواد التي يوضع فيها الشعار عن طريق النقش أو الحفر‪.‬‬

‫ال بــأس يف تصميــم شــعار متعــدد األلــوان‪ ،‬لكــن يف هــذه الحالــة مــن‬
‫الضــروري أن تنشــئ نســخة مــن الشــعار بلــون واحــد للحــاالت التــي‬
‫تتطلــب ذلــك‪.‬‬

‫‪28‬‬
 ‫مجلة املصمم‬

‫النصيحة األربعين‬ ‫‪40‬‬

‫عدل ىلع الخطوط املتوفرة‬ ‫ِّ‬
‫إذا كنــت تريــد تصميــم خــط فريــد‪ ،‬ال مانــع مــن اســتخدام وتعديــل‬
‫الخــط املوجــود واملتوفــر مســبقًا‪.‬‬
‫جاكوب كيس من ‪ Just creative expands‬سيتحدث عن هذا‪:‬‬

‫‪Jacob Cass‬‬
‫ال تخــف مــن القيــام بتعديــل وتغييرالخــط املســتخدم‪ ,‬التعديــل خــارج‬
‫نمــط نــوع الخــط يعطــي شــعارك مظهــرًا متميــزًا ويجعلــه ذا هويــة‬
‫مســتدامة وفريــدة‪.‬‬

‫النصيحة الواحدة واألربعون‬ ‫‪40‬‬

‫اشت ِر واستخدم خطوط جيدة‬
‫الحروفيــات هــي جــزء أساســي مــن الشــعار الجيــد؛ لهــذا ينبغــي أن‬
‫تكــون مجموعــة الخطــوط الخاصــة لديــك مــن األفضــل دائمــً‪ .‬هنــاك‬
‫القليــل مــن الخطــوط التجاريــة الجيــدة‪ ،‬لكــن املوضــوع يســتحق ادخــار‬
‫بعــض املــال واســتثماره يف مجموعــة خطوطــك‪.‬‬
‫الحقيقــة يف معظــم الخطــوط املجانيــة أنهــا لالســتعمال الشــخصي‬
‫فقــط‪ ،‬أي أنهــا ليســت مناســبة لتصميــم الشــعار‪.‬‬
‫لبنــاء مجموعــة خطــوط بــدون تضييــع للوقــت ‪ ،‬أقــوم بشــراء مجموعــة‬
‫الخطــوط مــن ‪ .Font Squirrel‬أيضــً أقــوم بشــراء الخطــوط بســعر‬
‫مخفــض للمجموعــة مــن ‪ ،Designcuts‬وهــو أحيانــا يقــوم بعــرض‬
‫مجموعــة ضخمــة مــن الخطــوط عاليــة الجــودة قيمتهــا ‪ $2000‬بتكلفــة‬
‫‪.$29‬‬
‫بإمكانك البحث عن الخطوط التجارية املجانية وستجد الكثير‪.‬‬

‫‪29‬‬
 ‫النصيحة الثانية واألربعون‬ ‫‪42‬‬
‫جرب شعارك‬
‫الختبــار وتقديــم تصاميمــي أســتعمل غالبــً إضافــة مســاعدة لبرنامــج‬
‫إليســتريتور اســمها ‪ .LiveSurface‬هكــذا أقــوم بصنــع الصــور التــي تظهر‬
‫يف األســفل ملجمــل أعمالــي‪.‬‬

‫‪ LiveSurface‬هــو تطبيــق ىلع جهــاز املــاك‪ ,‬يقــوم بالدمــج املباشــر مع‬

‫إليســتريتور‪ ,‬يســمح لــك بتصــور أفــكار تصاميمــك بــدون مغــادرة واجهــة‬
‫البرنامج‪.‬‬
‫توجــد رســوم شــهرية محــدودة‪ ،‬لكــن اإلجــراء ســريع جــدًا وســهل‪،‬‬
‫قمــت بجعلــه مــن أهــم أدواتــي لهــذا الهــدف‪( .‬تواصــل معــي ىلع‬
‫البريــد اإللكترونــي ألعطيــك حســمًا بـــ‪ %15‬ألول شــهر‪:‬‬
‫‪.)ian@logogeek.co.uk‬‬
‫أيضــً هنــاك العديــد مــن الشــركات واملصمميــن قامــوا بإنشــاء قوالــب‬
‫مايعــرف بالـ«موكاب» ىلع الفوتوشــوب ألدوات خاصــة بالهوية‪ ،‬بإمكانك‬
‫شــراؤها أو تحميلهــا مجانــً لتجــرب تصميمــك وعرضــه ىلع العميل‪..‬‬
‫معظــم هــذه القوالــب تســتعمل «الكائنــات الذكيــة»‪ ،‬ممــا يعنــي أنــه‬
‫بإمكانــك بســهولة تطبيــق تصميمــك ىلع املــوكاب مــع الحفــاظ كل‬
‫التأثيــرات املطبقــة ىلع الـــ «املــوكاب»‪ .‬لتحميــل املــوكاب قــم بالبحث‬
‫ىلع الجوجــل عــن ‪. PSD branding mock-ups‬‬

‫‪30‬‬
 ‫النصيحة الثالثة واألربعون‬ ‫‪43‬‬
‫أعط تصميمك فسحة من الوقت‬ ‫ِ‬
‫ا يعــد عمليــة تتعلــق بالشــخصية والعاطفــة‪ .‬فقــد تقوم‬ ‫التصميــم مجمـ ً‬
‫بعمليــة التصميــم لعــدة ســاعات بــدون راحة‪.‬‬
‫ربمــا ســتحب التصميــم الــذي أنجزتــه‪ ،‬لكــن أنــا أنصحــك حقــا بأخــذ‬
‫فتــرة مــن الوقــت بعيــدًا عــن التصميــم لتســمح لعينيــك برؤيــة أوضــح‪.‬‬
‫يف مجــال التصميــم وجــدت هــذه الخطــة مهمــة للغايــة حتــى أتأكــد‬
‫أن عملــي ســيظهر يف أفضــل مســتوى‪ .‬يف كل مــرة تقريبــً أقــوم بهــذا‬
‫‪-‬ىلع الرغــم مــن كونــي ســعيدًا بالتصميــم قبلهــا‪ -‬دائمــً مــا أقــوم‬
‫بعمليــة تهذيــب ثانويــة حتــى يظهــر التصميــم بشــكل أفضــل يف اليــوم‬
‫الالحــق‪.‬‬
‫عمليــة تصميــم الشــعار مــن املمكــن أن تســتمر لفتــرة طويلــة‪ ،‬لــذا‬
‫أوصــي بتجربــة هــذه النصيحــة عندهــا يمكنــك أن تنظــر لتصميمــك‬
‫بفخــر‪ ،‬عوضــً عــن النــدم‪.‬‬

‫‪31‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫القسم الخامس‬
‫تقديم وعرض‬
‫تصميمك‬

‫النصائح التي نقدمها يف الصفحات التالية ستساعدك يف تقديم تصاميمك‬

‫باحترافية لتحصل ىلع املوافقة سريعًا‪.‬‬
 ‫مجلة املصمم‬

‫النصيحة الرابعة واألربعون‬ ‫‪44‬‬

‫تجنب أن تسأل «ما رأيك؟»‬
‫املوضــوع التالــي تــم أخــذه مــن تدوينــة يف مدونتــي‪ :‬كيــف تقــدم‬
‫تصميــم شــعارك‬
‫أفضل طريقة لتجعل أمرًا ما جيد هو أن تخفق فيه‪!...‬‬
‫شــخصيًا قمــت بهــذا العديــد مــن املــرات‪( ،‬حاولــت) أن أتعلــم مــن‬
‫تجاربــي‪ .‬لــدي عمــاء تعاملــوا معــي كالدميــة املتحركــة‪ ،‬ورأيــت كيــف‬
‫قامــوا بإفســاد تصاميمــي الجميلــة‪ .‬يف كل األحــوال اآلن أعــرف أن هــذا‬
‫كان بســبب التقديــم بطريقــة خاطئــة لتصاميمــي‪.‬‬
‫عندمــا كنــت أعمــل يف وكالــة تصميــم للمواقــع اإللكترونيــة‪ ،‬قابلــت‬
‫أشــخاصًا قامــوا بإعــادة األخطــاء نفســها التــي قمــت بهــا‪ ،‬لــذا قمــت‬
‫بعمــل ورشــة عمــل للمصمميــن الجــدد ومديــري املحاســبة للمســاعدة‬
‫يف تصحيــح املشــكلة‪ .‬وكمحاضــر يف هــذه الــورش قمــت بإيجــاز طريقة‬
‫تقديــم التصميــم‪ ،‬باســتخدام الدباســة كمثــال (غالبــا بســبب توفــر‬
‫إحداهــا ىلع مكتبــي)‪ ،‬بعدهــا قمــت بتقديمــي إياهــا بطريقتيــن‪.‬‬

‫تقديم االقتراح األول‪:‬‬

‫وضعــت الدباســة ىلع الطاولــة‪ ،‬وأخبرتهــم أننــي صممــت دباســة لهــم‪،‬‬
‫وســألتهم «مــا رأيكــم؟»‪.‬‬

‫ســيقوم النــاس غالبــا بفحــص الدباســة بحثــً عــن مشــكلة‪ ،‬أو عــن أمــر‬
‫ما لم يعجبهم‪ .‬بعدها يقومون باقتراح أفكار من خلفية تجربتهم‪.‬‬

‫‪33‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫ســؤال «مــا رأيــك؟» هــو تقديــم قاتــل لعملــك؛ لذلــك احــرص ىلع‬
‫تجنبــه‪.‬‬
‫الســؤال «مــا رأيــك؟» يســبب مشــاكل كبيرة‪ ،‬وهو لألســف أول ســؤال‬
‫يســأله معظــم النــاس عندمــا يقومــون بتقديــم تصاميمهــم ألي أحــد‪.‬‬
‫لذلــك ألغــه مــن مفــردات حديثــك‪ ،‬ســؤال مــن هــذا النــوع سيســبب‬
‫لــك موقفــً محرجــً حيــث ســتفقد الســيطرة ىلع تصميمــك‪ ،‬وستشــاهد‬
‫هويتــك تنهــار‪ .‬فعــا رأيهــم ال يهــم!‬

‫دعونا نقدم الدباسة مرة أخرى‪:‬‬

‫هــذه املــرة ســأتحدث عــن املميــزات املختــارة بنــاء ىلع الهــدف‬
‫الرئيســي‪ ،‬وسأشــرح كيــف يمكنــك أن تمســكها بيــد واحــدة‪ ،‬حيــث‬
‫ســأقوم بتدبيــس ‪ 20‬ورقــة بســهولة‪ ،‬ومــن الســهل القيــام بإعــادة‬
‫تعبئتها‪ ،‬وهي مصممة ليتم إنتاجها بأقل تكلفة لكل وحدة‪.‬‬

‫بعدهــا سأســأل «هــل توافقوننــي ىلع أنهــا تحقــق األهــداف‬

‫املوضوعــة؟» غالبــا ســتكون اإلجابــة باإليجــاب‪ .‬وهــذا أيضــا يقــوم ىلع‬
‫تقريــب كثيــر مــن اآلراء‪ ،‬ويف حالــة الفشــل بأيــة طريقــة يف الوصــول‬
‫الــى الهــدف ســتحصل ىلع مراجعــة تقــودك الــى حــل بديــل ‪-‬غالبــً‬
‫سيكون أفضل‪ ،-‬وهذا يعني أنك مازلت متمسكًا بالتصميم‪.‬‬
‫هذا اختالف هائل‪.‬‬
‫االقتــراح األول يعنــي أنــك ذهبــت بعيــدًا مــع قائمــة مــن التغييــرات‬
‫والتعديــات املطلوبــة‪ ،‬أمــا الثانــي فســتحصل بــه ىلع مقاربــة متوافقــة‬
‫مــع التصميــم األصلــي «بتعديــات بســيطة تجعــل العمــل أفضــل»‪.‬‬

‫‪34‬‬
‫مجلة املصمم‬

‫القسم السادس‬
‫ِّ‬
‫حضر الملفات‬

‫النصائح املوجودة يف الصفحات القادمة ستساعدك يف تحضير ملفات‬

‫الشعار إلرسالها إلى عمالئك‪.‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫النصيحة الخامسة واألربعون‬ ‫‪45‬‬

‫قم بتسليم امللف الصحيح‬
‫عندمــا ينتهــي تصميــم الشــعار عليــك القيــام بتحضيــر وتجهيــز ملــف‬
‫مختلــف ألغــراض مختلفــة‪ .‬يجــب أن يتضمــن هــذا‪:‬‬
‫رسومات متجهة «فكتور» (‪:)Ai,PDF and EPS‬‬
‫• نسخة بالنظام اللوني ‪CMYK‬‬ ‫ ‬
‫• نسخة ألوان بانتون‬ ‫ ‬
‫• نسخة باألسود وأخرى أحادية اللون‬ ‫ ‬
‫• نسخة بيضاء‬ ‫ ‬
‫ملفات نقطية «بيكسل» (بالنظام اللوني ‪:)RGB‬‬
‫• ‪Jpeg‬‬ ‫ ‬
‫• ‪PNG‬‬ ‫ ‬
‫عرض الشعار بطرق مختلفة ‪:‬‬
‫«عرض الشعار يف نماذج واقعية مختلفة‪ ،‬أو ما يسمى بـ ‪.»Mock up‬‬
‫• متغيرات مقيدة‪« :‬مثل‪ :‬اللوحات اإلعالنية‪ ،‬وبطاقات العمل»‪.‬‬ ‫ ‬
‫• متغيــرات أصغــر حجمــً‪« :‬معاينــة حجــم الشــعار بنمــاذج مصغــرة‪،‬‬ ‫ ‬
‫كرمــوز التطبيقــات واملواقــع وغيرهــا»‪.‬‬
‫للمزيد من التعمق يف أنواع ملفات الشعار‪ ،‬انظر يف مدونتي‪:‬‬
‫مدخل املصممين يف انشاء ملفات الشعار‬

‫النصيحة السادسة واألربعون‬ ‫‪46‬‬

‫عند تصميم شعارك بلون واحد «أبيض» قم بتصغير الحجم‬
‫أحيانــا يحــدث أمــ ٌر غريــب عنــد تحويلــك للشــعار إلــى لــون واحــد‬
‫واســتخدامه ىلع خلفيــة داكنــة اللــون‪.‬‬
‫يحــدث تشــويش بصــري يعــرف بظاهــرة التشــعع «تقديــر األحجــام»‪،‬‬
‫حيــث تبــدو النســخة البيضــاء مــن الشــعار أكبــر بـــ‪ .%10‬لتجــاوز هــذا‬
‫ا‪.‬‬‫التشــويش‪ ،‬مــن املهــم أن تقــوم بتصغيــر حجــم الشــعار قليــ ً‬
‫مــن أســهل الطــرق هنــا هــو أن تقــوم بإضافــة حــدود لعملــك (الحجــم‬
‫يعتمــد ىلع التصميــم‪ ،‬لــذا دع عينــك تحكــم)‪ ،‬بعدهــا قــم بتحديــد‬
‫الحواف قبل استعمال أداة «الباثفايندر» يف اليستريتور إلزالة الزوائد‪.‬‬

‫‪36‬‬
 ‫مجلة املصمم‬

‫النصيحة السابعة واألربعون‬ ‫‪47‬‬

‫أنشئ تركيبات مختلفة «إذا استطعت»‬
‫الـــ‪« lock-up‬التراكيــب»‪ :‬مصطلــح يشــير إلــى تراكيــب مختلفــة للشــعار‪،‬‬
‫مــن األيقونــات (الرمــوز)‪ ،‬والكتابــة ودمجهــا معــً‪ .‬وذلــك لتضمــن قابلية‬
‫استخدام الشعار بشكل أوسع ‪.‬‬
‫إذا كان لدينــا شــعار مصمــم «بأيقونــة مــع كتابــة»‪ ،‬فمــن املمكــن‬
‫تصميــم نســخة بأيقونــة ىلع اليســار أو اليميــن‪ ،‬ىلع ســبيل التغييــر‬
‫األيقونــة بإمكانهــا أن تكــون أىلع الكتابــة‪ ،‬ممــا يعنــي أن الشــعار لديــه‬
‫تأثيــر أكبــر يف املســاحات املتوفــرة والتــي تجعلــه يبــدو أطــول‪.‬‬
‫بقيامك بهذه التغييرات‪ ،‬سيبدو الشعار أفضل‪.‬‬

‫النصيحة الثامنة واألربعون‬ ‫‪48‬‬

‫أنشئ ملفات التصميم للويب وللطباعة‬
‫ملفات الويب والطباعة تحتاج إلى معالجة مختلفة قلي ً‬
‫ال‪.‬‬
‫للمبتدئيــن‪ ،‬يف الويــب نحتــاج ملف النظــام الثالثي لأللــوان ‪( RGB‬أحمر‪،‬‬
‫وأخضــر‪ ،‬وأزرق)‪ ،‬إذا تــم مــزج هــذه األلــوان الثالثــة ســينتج لنــا اللــون‬
‫األبيــض‪ ،‬بينمــا للطباعــة نســتعمل النظــام اللونــي‪( CMYK‬ســماوي‪،‬‬
‫وأرجوانــي‪ ،‬وأصفــر‪ ،‬وأســود) وإذا تــم مــزج هــذه األلــوان ســنحصل ىلع‬
‫األســود‪.‬‬
‫الويــب يعمــل بنظــام ‪ 72‬نقطــة لــكل بوصــة‪ ،‬بينمــا جــودة الطباعــة‬
‫هــي ىلع األقــل ‪ 300‬نقطــة لــكل بوصــة‪.‬‬
‫للطباعــة أوصــي بتقديــم ملفــات الفكتــور‪ ،‬حيــث ســتطبع بوضــوح ‪،%100‬‬
‫مهمــا كان حجــم التصميــم املطبــوع‪.‬‬
‫أمــا يف الويــب والشاشــة الرقميــة فأوصــي بتقديــم امللــف بصيغــة‬
‫‪ .JPEG‬إذا كانــت هنــاك حاجــة لتفريــغ الخلفيــة فقــدم امللفــات بصيغــة‬
‫‪.PNG‬‬
‫ملفــات الفكتــور يمكــن اســتخدامها ىلع اإلنترنــت وســتبدو واضحــة‬
‫تماما يف الشاشة‪ ،‬لكن يف تلك الحالة أنت بحاجة مللفات ‪.SVG‬‬
‫إذا كنــت تســتعمل أدوبــي إليســتريتور فأنــا أوصــي بـــ ‪ SVGO‬لتحصــل‬
‫ىلع تلــك امللفــات ‪https://github.com/svg/svgo-gui :‬‬

‫‪37‬‬
 ‫النصيحة التاسعة واألربعون‬ ‫‪49‬‬
‫أنشئ دليل االستخدام‬
‫عندمــا تقــوم بتقديــم ملفــات التصميــم للعميــل أنصــح بإضافــة ملــف‬
‫دليــل االســتخدام‪.‬‬
‫ملــف دليــل االســتخدام يوضــح كيــف يجــب أن يســتعمل الشــعار‪ ،‬ومــا‬
‫هــي الخطــوط املســتخدمة واأللــوان املناســبة‪ ،‬واألكثــر أهميــة‪ ،‬كيــف‬
‫يجــب اســتعماله‪.‬‬
‫بعــض أنــواع أدلــة االســتخدام تقــوم بالتعمق يف إنشــاء قواعــد الهوية‪،‬‬
‫بمــا فيهــا كيفيــة كتابــة املكونات‪ ،‬وحتــى كيفيــة اســتعمال الصور‪.‬‬
‫هــذه ليســت قواعــد يجــب أن تعمــل بهــا‪ ،‬فقــد تقــوم بتقديــم دليــل‬
‫إســتخدام بســيط ليقــوم باملهمــة ســوا ًء قدمتــه للعميــل أو ملصمميــن‬
‫آخريــن‪.‬‬
‫هنا مراجع أخرى مفيدة تستحق املراجعة‪:‬‬
‫‪• http://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides‬‬
‫‪• http://saijogeorge.com/brand-style-guide-examples/‬‬
‫‪• https://designschool.canva.com/blog/-50meticulous-style-‬‬
‫‪guides-every-startup-seelaunching/‬‬

‫‪38‬‬
 ‫النصيحة الخمسون‬ ‫‪50‬‬
‫بيع جهدك وليس شعارك‬
‫آخــر نصيحــة هــي مهمــة بالفعــل‪ ،...‬عندمــا تبيــع خدماتــك كمصمــم‬
‫شــعارات‪ ،‬مــن املهــم أن تتذكــر أنهــم لــن يشــتروا الشــعار ببســاطة‪،‬‬
‫إنهــم يشــترون طريقــة عملــك ومهاراتــك‪.‬‬
‫كيلي كورترايت يحدثنا عن هذا ‪:‬‬

‫‪Dina Rodriguez‬‬
‫أسمع طوال الوقت‪« ،‬ماذا يكلف الشعار؟»‬
‫الجواب يحوم حول معنى واحد‪ :‬القيمة‪.‬‬
‫بطريقــة واحــدة فقــط تســتطيع تقديــم القيمــة عــن طريــق تأســيس‬
‫ونشــر الثقــة‪.‬‬
‫دائما ما أكون صريحًا مع العميل املحتمل من البداية‪.‬‬
‫أخبرهــم بهــذا‪« ،‬إذا كنتــم تبحثــون عــن مصمــم شــعارات رخيــص هنــا‪،‬‬
‫فأنــا لســت مناســبا للمشــروع‪ ،‬لكــن إذا كنتــم تبحثــون عــن الجــودة‪ ،‬أو‬
‫شــعار دائــم يســتمر عــدة ســنوات معكــم‪ ،‬فأنــا الشــخص املناســب»‪.‬‬
‫هل شاهدت ما حصل يف تلك املحادثة؟‬
‫ـال مــن الثقــة والقيمــة تأسســً معــً يف جملتيــن قصيرتيــن‪.‬‬ ‫مســتوى عـ ٍ‬
‫أنــا ال أحــاول أن أســتعمل أســلوبًا نفســيًا هنــا‪ ،‬فقــط بعــض مــن‬
‫النزاهــة التقليديــة القديمــة‪ !...‬وقــد شــاهدت نتيجــة نجــاح محادثتــي‬
‫حتــى وصولهــا إلــى عنــان الســماء‪.‬‬
‫الســبب نفســه كثيــر منــا لديهم مواقــف مع بائع الســيارات املســتعملة‬
‫أو مســوق املنتجــات ىلع الهاتــف‪ ،‬لــم يتــم التأســيس للثقــة أو القيمــة‬
‫وذلــك يجعلنــا ننزعج ســريعًا‪.‬‬
‫جرب هذا ببساطة‪ ،‬لكن بطريقة متأنية وتحضر لجني الفائدة‪.‬‬

‫‪39‬‬
 ‫‪ 50‬نصيحة من املحترفين ‪ -‬إيان باجيت‬

‫نصيحة إضافية‬
‫احصل ىلع ملف الوصف للمشروع‬
‫يف بداياتــي اســتغرقت ســاعات طويلــة يف إنشــاء اســتماراتي وملفاتــي‬
‫كجــزء مــن مراحــل التصميــم التــي اتبعهــا‪ ،‬لكــن اآلن ســتحافظ ىلع‬
‫وقتــك باملنتجــات التــي وجدتهــا‪.‬‬
‫فعليا تسمى ملفات الوصف‪ ،‬لقد قمت بشرائها فورا‪.‬‬
‫مــن البدايــة وحتــى والنهايــة يف كل املشــاريع‪ ،‬عليــك تقديــم ملــف‬
‫للعمــاء يســهل عليــك عمليــة التصميــم‪ ،‬وتحصــل مــن خاللهــا ىلع‬
‫املقابــل املــادي‪ ،‬وتبقــي كل مشــروع يف مســاره الصحيــح‪.‬‬
‫‪ 25‬عامــا مــن الخبــرة املتراكمــة خلــف هــذا العمــل‪ ،‬يســاعدك ملــف‬
‫الوصــف االلكترونــي يف تجــاوز األخطــاء التــي قــد تظهــر خــال التعامل‬
‫مــع العمــاء‪.‬‬
‫هــذه ليســت نظريــات عــن كيفيــة العمــل‪ ،‬بــل بيانــات هامــة مــن‬
‫عمــق عمليــة التصميــم‪ .‬واآلن فــإن هــذه امللفــات تتيــح لعمالئــك أن‬
‫يشــاركوك مــا تحتــاج اليــه بالضبــط‪ ،‬مــن قوائــم أو طريقــة عمــل‪.‬‬
‫كل هذا توفير لوقتك‪ .‬إطلع عليها اآلن‪.‬‬

‫شكرًا لك‪..‬‬
‫ال ىلع أخذك الوقت يف قراءتك هذا الكتيب‪.‬‬ ‫يف البداية شكرًا جزي ً‬
‫آمــل أن النصائــح كانــت قيمــة‪ ،‬وأصبحــت مصممــً أفضــل بعــد العمــل‬
‫بهــا‪.‬‬
‫ـي اآلن ىلع تويتــر لإلســتلهام‬ ‫إذا لــم تقــم بمتابعتــي بالفعــل فانضــم إلـ َّ‬
‫اليومــي يف الشــعارات‪ ،‬أخبــار ونصائــح‪ ،‬فأكــون قــد اســتمررت يف‬
‫مســاعدتك وتطويــرك وتحســينك‪.‬‬
‫ثانيــً‪ ،‬شــكرًا لــكل املصمميــن الرائعيــن الذيــن شــاركوا يف هــذا الكتيب‬
‫أثمــن خبــرات كل واحــد منكــم‪،‬‬ ‫اإللكترونــي وأضافــوا لــه تميــزًا مختلفــً‪ِّ .‬‬
‫وأثمــن صداقتكــم وأتطلــع الــى املشــروع الرائــع القــادم‪...‬‬ ‫ِّ‬
‫كونوا بخير جميعا‪ ...‬واستمروا يف التعلم‪ ،‬واستمروا يف التحسن‪...‬‬

‫مع أطيب التمنيات‬

‫ايان باجوت‬
‫‪@Logo_Geek‬‬
‫‪http://logogeek.uk/‬‬

‫‪40‬‬
‫هــل اســتمتعت بهــذا الكتــاب‬
‫اإللكتروني املجاني؟‬

‫رجــا ًء قم بمشــاركته مــع أصدقائك‬

‫املصمميــن والطــاب‪ ،‬حتــى يزيــد‬
‫عــدد املســتفيدين منــه ليصبحــوا‬
‫مصممي شعارات أفضل‪..‬‬

‫للمزيــد مــن اإللهــام اليومــي‬

‫تابــع مجلــة املصمــم ىلع شــبكات‬
‫التواصــل اإلجتماعــي‬

‫املصدر‬
‫‪www.logogeek.uk‬‬
 ‫وجب التنبيه‪-:‬‬
‫هذا الكتاب تم تحميله من مكتبة التصميم ‪ Design Library‬ويمكنكم دعمنا من خالل رابط المكتبة‪-:‬‬

‫‪/https://www.facebook.com/ProfMohamedfat7i‬‬

‫وبتحميلك هذا الكتاب فإنك توفق على الشروط واألحكام وهي‪-:‬‬

‫هذا الكتاب للمعرفة فقط ولألغراض البحثية واالكاديمية وليس للطباعة والنشر واالغراض التجارية فتلك حقوق المؤلف وجهة النشر‬
‫ولهذا الغرض تم نشره على مكتبة التصميم وليس الغرض انتهاك حقوق الملكية‬
‫مكتبة التصميم مكتبة عامة تضم الكتب من مختلف قواعد البيانات العالمية المتاحة وليس ت وسيلة النتهاك حقوق الملكية فكل كتاب‬
‫تقوم بنشره‪ ..‬موجود بالفعل على الشبكة العنكبوتية‪.‬‬
‫مكتبة التصميم جزء من مبادرة جيش المصممين ‪Designers Army‬ويمكنكم دعمنا بالدخول على الحملة من خالل الرابط‪-:‬‬

‫‪/https://www.facebook.com/109277067404105/posts/111917960473349‬‬

‫شكرا لتفهمك‪.‬‬