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Contents 01.
네이버 성과형 디스플레이 광고 플랫폼 소개
02.
성과형 광고 플랫폼의 광고 운영 구조
03.
04.
광고 운영을 위한 기능과 설정
가이드 업데이트 안내
1. 연령, 지역, 관심사 등 성별, 연령, 지역 등 기본적인 데모 타겟팅 뿐 아니라, 네이버 행태 기반 관심사 타겟팅
세밀한 타겟팅 솔루션 조합을 통해 브랜드 메시지에 더 잘 반응할 수 있는 잠재 고객들을 빠르게 찾아냅니다.
성과형 광고 플랫폼은 광고를 하고 싶은 사람은 누구나 직접 가입하고 광고를 집행할 수 있습니다. 사업자
단위 혹은 개인 식별자 단위로 광고 계정을 생성해 광고 집행을 준비하세요!
웹사이트 트래픽, 앱 설치, 동영상 조회 중 하나의 캠페인 목적을 선택하고 광고를 시작해주세요.
STEP 3. “광고 그룹”에서 잠재 고객을 만날 수 있는 위치와 타겟을 설정하세요.
네이버 메인 지면과 서브 지면, 네이버 밴드 등 게재 위치를 선택할 수 있으며, 연령, 성별, 지역, 관심사 등
세밀한 타겟 설정이 가능합니다. 입찰 전략과 노출 일정을 설정하면 잠재고객을 만날 수 있습니다.
네이티브 이미지, 이미지 슬라이드, 동영상, 이미지 배너 중 캠페인 목적에 맞는 광고 소재를 선택해 브랜드
및 제품의 가치를 고객에게 효과적으로 보여줄 수 있습니다.
스마트채널 소개
스페셜 D A 와 동일한 하나의 광고 소재를 제작하여 스페셜 DA영역뿐 아니라 스마트 채널 영역에도
소재로 노출 가능 (네이버 모바일 뉴스/연예/스포츠, 밴드앱 최상단 영역)에까지 노출 가능합니다.
소재 제작 시간은 효율적으로 줄이고 다양한 영역을 활용해 광고 효과는 높여보
세요
성과형과 노출 보장형 중 광고주는 기존 스페셜 DA에 적용되던 노출 보장형 또는 성과형 방식을 선택할
선택적 사용 가능 수 있습니다. 성과형은 클릭당 요금을 과금하여 광고 예산과 일정에 맞춰 유연하
게 광고를 운영할 수 있습니다.
입찰방식 광고플랫폼
노출 보장형 광고 CPM NOSP
성과형 광고 CPC, CPM 입찰 성과형 디스플레이광고 플랫폼
1. 성과형 광고 플랫폼의 계정 구조
2. 로그인 계정
성과형 광고 플랫폼에 네이버 아이디로 가입하면, ‘로그인 계정’이 생성됩니다. 로그인 계정으로 접속해 광고
를 집행할 ‘광고 계정’을 생성/관리할 수 있습니다. 회원 가입 시 등록한 로그인 계정은 최초 등록 이후 변경
이 불가능합니다.
3. 광고 계정 생성
(2) 광고 계정 정보
식별 가능한 광고 계정 이름을 설정하고 국가, 통화, 시간대를 선택합니다. 해당 설정 값에 따라서 광고
집행 및 결제에 영향을 줄 수 있으니 광고 집행 목적과 일치하도록 기본 정보를 설정해야 합니다.
(3) 기타 정보(선택)
광고 집행 및 관리에 필요한 정보를 입력하는 단계로 네이티브 이미지 타입 광고 집행 시 필요한 프로
필 정보를 미리 등록할 수 있습니다.
4. 멤버 초대
(1) 멤버 권한 레벨
멤버 권한은 총 4단계로 구성되어 있습니다. 마스터 권한을 포함한 모든 권한은 부여가 가능합니다. 단, 마
스터 권한 부여 시 모든 권리를 부여하므로 주의해서 선택해주셔야 하며, 각 레벨별 운영 권한은 아래와 같
이 구분합니다.
레벨 권한
마스터 광고, 결제, 리포트, 멤버 관리 등 계정에 대한 모든 기능을 책임지고 관리.
광고 계정 생성자는 자동으로 마스터 권한 부여.
운영 관리 광고 집행 및 운영을 전반적으로 관리.
운영 조회 광고 집행 및 리포트 관련 내용을 조회만 가능.
리포트 광고 집행에 대한 리포트만 조회.
(2) 멤버 초대 관리
멤버 초대 및 관리
마스터 권한자는 권한을 부여할 멤버의 ‘사용자 ID(E-mail)’를 이용해 멤버를 초대할 수 있으며, 미가입자의
경우도 E-mail 주소만으로 초대 가능합니다. 아래 경로에서 멤버 초대 버튼을 통해 초대할 이메일 주소를
기재하고 권한 레벨을 선택할 수 있습니다.
화면 좌측 설정 메뉴 > 권한 관리 > 멤버 초대 클릭
멤버 초대 승인
광고 계정: 광고 관리의 기본 단위이며 ‘광고 계정’ 하위에 복수의 캠페인을 생성할 수 있습니다.
캠페인: 캠페인은 광고 목적의 단위로, 웹사이트 트래픽, 앱 설치, 동영상 조회 3가지 목적 중 하나를 선택
해 캠페인을 생성하고 전략을 구성합니다.
광고 소재: 광고 그룹에서 설정한 타겟에게 노출되는 메시지로, 이미지, 이미지 슬라이드, 네이티브 이미지,
동영상 등 다양한 소재를 제작해 광고 효율을 극대화할 수 있습니다.
2. 캠페인 만들기
새 캠페인을 만들 때에는 캠페인 목적, 캠페인 이름, 대표 URL, 브랜드/업종 정보, 캠페인 이름과 예산 한도
를 설정할 수 있습니다.
대표 URL은 고객에게 홍보하고자 하는 광고주 브랜드의 사이트 주소를 의미합니다. 광고주 및 브랜드 정보
를 확인하기 위한 요소로 필수 입력 사항이며, 유효하지 않은 URL 입력 시 소재 검수가 보류되거나 집행 중
인 광고가 중지될 수 있습니다.
캠페인 목적이 ‘앱 설치’인 경우에는 대표URL과 구글 플레이스토어, 애플 앱스토어의 설치 URL을 입력할
수 있습니다.
* 주의사항
광고 운영 상황에 따라 일부 초과 소진이 발생할 수 있으니, 예산 전략 수립 시 안전한 금액으로 설정하시기 바랍니다.
- 이미 타겟 대상에게 광고가 전송되어 캠페인 예산 도달 이후 노출되는 경우 캠페인 예산을 일부 초과할 수도 있습니
다. 경쟁 상황, 예산, 입찰가, 게재 타입 등 여러가지 요인으로 인해 일부 초과 소진이 발생할 수 있습니다.
유사한 내용의 캠페인을 생성할 때 캠페인 만들기 화면 상단의 ‘기존 캠페인 불러오기’ 기능을 사용하면 보다 쉽게 캠페
인을 생성할 수 있습니다. 단, 캠페인 불러오기 기능을 사용하더라도 기존 캠페인 하위에 있는 광고 그룹과 소재를 함께
불러오지는 않습니다.
3. 광고 그룹 만들기
(1) 매체 및 게재 위치 설정
광고를 노출할 매체(네이버, 밴드)와 게재 위치(모바일 메인, 서브, 피드 등)를 설정하는 단계입니다. 광고 그
룹별로 1개의 매체를 설정할 수 있으며 광고 게재 위치는 매체별로 다르게 구성되어 제공됩니다. ‘노출 영역
안내’ 링크에서는 광고 노출 예시 화면을 제공하고 있습니다.
매체 게재 위치 광고 노출 경로
밴드 새글 피드 밴드 APP>새글 피드
네이버 스마트채널 네이버>모바일>메인> 뉴스판, 연예판, 스포츠판 최상단 영역
밴드 APP>홈, 새소식, 채팅 최상단 영역
모바일 메인 네이버>모바일>메인> MY 뉴스, 언론사편집, 뉴스, 연예, 스포츠, 뿜, 웹툰, 건
강, 책문화, 과학, 검색차트, 게임, 경제M, 리빙, 부모i, 자동차, 패션뷰티, 푸드
(2) 타겟 설정
보다 효율적인 광고 운영을 위해 광고가 노출되기를 원하는 구체적인 타겟을 설정할 수 있습니다. 타겟팅 옵
션으로 ‘맞춤 타겟’, ‘데모 타겟’, ‘상세 타겟’, ‘디바이스 타겟’을 활용할 수 있습니다.
맞춤 타겟
광고주가 직접 수집한 광고 식별자 목록이나 MAT 업체를 통해 수집된 광고 식별자를 활용한 타겟팅
옵션으로, 타겟 대상의 노출을 제외하거나 타겟 범위를 좁히거나 혹은 기존 타겟 소스와 유사한 특성을
지닌 대상을 찾아 타겟팅하는 유사 타겟 기능을 이용할 수 있습니다. [상세 안내: 네이버 성과형 DA 이
용 가이드]
데모 타겟
광고가 노출되기를 원하는 타겟 대상의 성별, 연령, 지역 등 인구통계학적 정보를 활용한 타겟팅 옵션을
제공합니다.
상세 타겟
집행하고자 하는 광고에 ‘관심’이 있거나 구매 의도가 있는 잠재 고객을 추정하여 광고가 노출되도록 설
정하거나, 관련 없는 고객을 제외할 수 있습니다.
상세 타겟팅 주제는 서비스 이용자의 행태 정보를 기반으로 이용자의 관심, 흥미, 성향 등을 분석하여
제공합니다. 관심사는 선택한 게재 위치에 따라 제공되는 카테고리가 상이하며, 구매 의도는 ‘네이버’ 게
재 위치를 선택한 경우만 사용 가능합니다.
디바이스 타겟
디바이스 타겟은 사용자의 디바이스를 구분하여 타겟팅하며, 매체 및 게재 위치 별로 옵션이 다를 수
있습니다. ‘밴드’의 경우 모바일 운영 체제와 버전, 모바일 기기, 앱 설치자 제외 옵션 등을 설정할 수 있
으며 ‘네이버’의 경우 모바일 운영체제를 설정할 수 있습니다.
*주의사항
-성별/연령 등 다른 타겟팅 옵션과 상세 타겟팅 옵션을 함께 사용할 경우 타겟 범위가 매우 축소될 수 있으며, 그
런 경우 광고 효과가 감소할 수 있습니다. 광고 운영 목적에 맞춰 적절하게 사용하시기 바랍니다.
(3) 예산 및 일정 설정
입찰가 설정: 입찰가는 해당 광고 그룹별 지불 가능한 최대 비용을 의미합니다. (VAT 제외) 설정 가능한
과금 타입은 캠페인 목적에 따라 다를 수 있으며, 입찰 방식의 기본 설정은 수동 입찰입니다.
‘자동 입찰’은 ‘웹사이트 트래픽’ 혹은 ‘앱 설치’ 캠페인에서 설정할 수 있으며 클릭당 비용(CPC)으로 과
금합니다. 자동 입찰 시, 게재 방식 옵션 중 빠른 게재 옵션은 사용 할 수 없습니다.
입찰가 및 비용 관리 목적 및 특징
입찰가 한도 • 클릭 수 최대화를 목표로 입찰가를 자동으로 조정하되, 개별 입찰에 참여하는 입찰가를 사용자가
입력한 한도 금액 이내로 제한합니다.
• 적정 입찰가를 알지 못하여, 입찰가 설정을 시스템이 자동으로 설정하게 하되, 개별 입찰가의
한도를 설정하여 운영하시고자 하는 경우 유용합니다.
입찰가 한도를 설정하시면, 한도로 설정한 입찰가를 초과하여 자동 입찰하지 않습니다. 다만 입찰가 한
도 금액을 너무 낮게 설정한 경우 광고가 노출되지 않거나, 노출 기회가 줄어들 수 있습니다.
*주의사항
예산은 최소 1만원 이상부터 최대 10억원까지 등록할 수 있으며 광고 운영 중 언제든 수정 가능합니다.
광고 운영 중 예산을 줄이거나, 게재 타입을 ‘빠른 게재’로 변경하거나, 광고 게재를 중단하는 경우 광고 게재가
중지된 이후라도 이미 타겟 대상에게 전송된 광고의 노출과 액션에 의해 추가 과금이 발생할 수 있습니다.
* 주의사항
특정 요일과 시간을 설정하면 경쟁에 따라 광고의 노출 기회가 충분하지 않을 수 있습니다. 광고 목적에 맞게 집
행 현황을 살펴보며 효과적으로 운영하시기 바랍니다.
한편, 디바이스 환경 및 네트워크 상태에 따라 설정된 광고 집행 기간 내 설정한 일정이 아닌 다른 요일/시간에
유효 노출이나 유효 액션이 발생할 수 있으며 이 경우 과금이 발생할 수 있습니다.
게재 방식: 예산을 소진시키는 방식으로 ‘일반 게재’와 ‘빠른 게재’ 중 선택할 수 있습니다.
- 일반 게재: 광고 집행 기간 동안 지속적인 노출을 위해 예산이 균등하게 소진되도록 동작합니다.
- 빠른 게재: 광고 그룹에 설정된 예산이 목표 달성을 위해 최대한 빠르게 소진되도록 동작합니다.
TIP. 기존 광고 그룹 불러오기
유사한 내용의 광고 그룹을 생성할 때 ‘기존 광고 그룹 불러오기’ 기능을 사용하면 보다 쉽게 광고 그룹을 생성할 수 있
습니다. 광고 그룹 불러오기 기능을 사용하더라도 기존 광고 그룹 하위에 있는 광고 소재를 함께 불러오지 않습니다.
4. 광고 소재 만들기
(1) 광고 위치와 사용 가능 소재
광고 그룹 광고 소재
캠페인
매체 및 게재 위치 소재 타입
네이티브 이미지 이미지
캠페인 목적 매체 게재 위치 과금타입 동영상
이미지 배너 슬라이드
스마트채널 CPC/CPM O
모바일 메인 CPC/CPM O O
네이버 배너 영역 CPC/CPM O O
웹사이트 클릭 모바일 서브 CPC O O
피드 영역
CPM O O O
CPC O O
밴드
CPM O O O
스마트채널 CPC/CPM O
모바일 메인 CPC/CPM O O
네이버 배너 영역 CPC/CPM O O
앱 설치 모바일 서브 CPC O O
피드 영역
CPM O O O
CPC O O
밴드
CPM O O O
네이버 모바일 서브 피드 영역 CPV O
동영상 조회
밴드 CPV O
게재 위치별 상세 노출 지면
매체 게재 위치 노출 영역
스마트채널 뉴스/연예/스포츠판 최상단
뉴스판/연예판/스포츠판/뿜판/웹툰판/건강판/책문화판/과학판/검색차트/게임
모바일 메인
네이버 /경제 M/리빙/부모 i/자동차/패션뷰티/푸드
모바일 서브 배너 뉴스/연예/스포츠/뿜/웹툰웹/웹소설/지식인/카페, 연예/스포츠 기사 중간
모바일 서브 피드 카페 피드
밴드 밴드 피드 밴드 피드, 밴드앱 홈/새소식/채팅
게재 위치별 제작 가이드 링크
광고 소재 타입: 네이티브 이미지, 이미지 슬라이드, 동영상, 이미지 배너 타입의 소재를 지원합니다.
소재 타입 설명
- 광고가 노출될 매체 및 서비스의 콘텐츠와 가장 유사한 형태의 소재 유형
네이티브 이미지 - 네이버, 밴드 매체에 모두 집행 가능하며, 광고 노출 지면의 성격에 따라 피드형, 배너형 2가
지 타입으로 구분
프로필 URL (피드형): 프로필 영역 클릭 시 이동할 랜딩 URL로 반드시 광고주의 웹사이트 또는 브랜드
를 확인할 수 있는 URL을 입력해야 합니다.
프로필 이미지 (피드형): 프로필 영역에 노출할 대표 이미지로 300 x 300 px 사이즈로 등록합니다.
설명 문구: 광고로 등록한 각각의 소재를 설명하는 문구로, 피드형의 경우 최대 28자까지, 배너형은 2
줄로 각 14자까지 입력 가능합니다.
TIP. 기존 광고 소재 불러오기
기존에 등록, 운영하던 소재 구성 요소 일부를 수정하여 재사용할 경우 “기존 소재 불러오기” 기능을 사용하면 보다 쉽
고 빠르게 광고 소재를 생성할 수 있습니다. 동일 광고 계정 내 삭제되지 않은 광고 소재 중 캠페인 및 광고 그룹의 조
건이 같은 광고 소재 타입에 한하여 재사용할 수 있습니다.
(3) 스마트채널 광고 소재 제작 도구
5. 리포트
(1) 리포트 구분
분석 수준이 ‘캠페인’일 경우에는 캠페인 목적, 캠페인 예산, 브랜드, 업종 지표를 추가 확인 가능하며, 분석
수준이 ‘광고 그룹’ 또는 ‘광고 소재’일 경우에는 도달수, 도달비용, 노출빈도 지표를 추가 확인 가능합니다.
그 외 동영상 재생 관련 지표와 일정은 모든 분석 수준에서 추가 확인 가능합니다.
(2) 전환 지표
서비스 신청시 대상 사이트는 해당 광고계정에서 승인된 ‘대표 URL’ 중 선택해야 합니다. 기존에 네이버 검색광고 프리
미엄 로그 분석을 사용하고 있으신 광고주님도 별도로 전환 추적 신청이 필요하나, 서비스 신청 시 별도의 스크립트 설
치없이 전환 추적 서비스를 사용하실 수 있습니다. 일부 HTML 코드를 수정할 수 없는 웹사이트(오픈 마켓, 소셜 커머스,
카페, 블로그 등)는 서비스 이용이 어려울 수 있습니다.
On/Off 기능: 도구 메뉴에서 사이트 전환 추적을 ‘off’ 하면 스크립트 설치 여부와 상관없이 리포트 상에 전
환 집계는 그 시점부터 중지되며, ‘on’으로 변경하면 그 시점부터 다시 전환 수치가 집계됩니다.
전환 기간: 최초에는 신청서에 기재한 기간을 기준으로 설정되어 있으며, 1일~20일 중에 광고주가 자유롭게
선택 가능하고 변경도 가능합니다. 설정한 전환 추적 기간 이전에 발생한 광고 클릭에 따른 전환은 집계되지
않으므로 적절한 전환 기간 설정이 필요합니다. 전환추적기간 변경 시에는 변경 시점부터 변경된 기준으로
집계되고 과거 데이터가 변경되지는 않습니다.
광고 운영을 위한 기능과 설정
1. 결제 설정
(1) 결제 담당자
‘결제 담당자’란 해당 계정에서 발생하는 결제 및 정산의 책임과 권한을 가진 회원으로, 광고비 충전, 환불,
세금계산서 수신, 결제 담당자 위임 등 모든 결제 관리 메뉴를 이용할 수 있습니다. 결제 담당자 권한은 광
고 계정을 생성한 회원에게 마스터 권한과 함께 자동 지정되지만, 결제 설정 메뉴에서 본인의 정보를 입력해
야 결제 담당자로 등록됩니다. 해당 권한은 다른 마스터 회원에게 위임할 수 있습니다.
(2) 충전하기
(3) 광고비 관리
1) 충전금 관리
2) 소진 내역 조회
3) 월별 정산서
2. 대시 보드
설정된 기간 내 성과 지표를 확인할 수 있습니다. 2개의 Y축은 총비용, 노출, 클릭, 재생, CPC, CPM, CPV,
CTR, VTR 지표를 설정할 수 있으며, X축은 대시보드 우측 상단에서 설정한 기간을 보여줍니다. 기간은 일별,
주별, 월별 설정이 가능합니다.
(2) 정보
대시보드 오른쪽 상단의 정보 패널에서는 해당 단위의 이름을 비롯한 주요 정보를 제공하며, 관리 페이지 또
는 수정 페이지로의 연결 링크를 제공합니다. 광고그룹의 정보 패널에서는 입찰가와 광고그룹 예산을 변경할
수도 있습니다.
(3) 목록
- ON/OFF
목록에서는 광고를 ON 으로 변경하거나, OFF 시킬 수 있습니다. 목록의 ON/OFF는 각 하위 항목에 영향
을 미치게 됩니다. 하지만 캠페인, 광고 그룹, 광고 소재가 모두 ON 으로 설정되어 있더라도, 광고 소재의
검수 상태나 광고 그룹 기간, 예산, 입찰가 등 여러가지 요소와 실시간 입찰 경쟁 상태에 따라 광고가 게재
되지 않을 수도 있습니다.
- 상태:
단위 상태
운영 가능: 광고 노출 가능 상태
대표 URL 반려: 검수 결과 등록 가이드를 준수하지 않은 경우
캠페인 캠페인 예산 도달: 설정한 예산에 도달해 광고 미게재
삭제: 삭제한 캠페인 표시, 캠페인 삭제 시 하위 단위 모두 삭제, 복구 불가하나
성과 조회는 가능
광고 그룹 목록에서 예산과 입찰가 금액을 클릭하면 작은 팝업이 표시되며, 변경 금액을 입력한 뒤 [확인]
클릭 시 즉시 반영됩니다.
(1) 광고 관리 탭
(2) 계정 관리 탭
4. 광고 계정 관리
캠페인 단계에서 설정하는 브랜드를 확인할 수 있으며, 미리 캠페인을 등록하거나, 기 등록된 브랜드 정보를
변경/관리할 수 있습니다.
(2) 프로필 관리하기
NO 소메뉴 설명
① 정보 변경 등록 내역 변경 또는 신규 등록하기 위한 버튼입니다.
1) 광고 계정 정보 및 설정
1 2
3 4
5 6
NO 소메뉴 설명
정보 변경 버튼 클릭 시 변경 가능 항목으로,
⑤ 광고 계정명
임의의 계정명을 설정할 수 있습니다.
광고주 정보 목록 중 정보 변경 버튼 클릭 시 변경할 수 없는 항목입
⑥ 사업자등록번호
니다. (사업자번호 외 모두 수정 가능)
(4) 알림 관리하기
2) 광고 그룹 예산 잔액 알림 금액 설정
광고 그룹 예산의 잔액 도달 알림 금액을 설정할 수 있습니다. 충전금 잔액 도달 알림 설정 방식과 동일
합니다. (광고 예산은 광고 그룹 단위 설정하고 본 메뉴에서는 예산의 잔액 도달 알림을 설정합니다.)