페이스북+매체상품소개서 20.06

2020.
06
01
* MAU (Monthly Active User) : 월간 활동 이용자수

* 출처 : Facebook Internal Data (2020.1Q) / Instagram Internal Data (2019.04)
01 10 대 12%
20 대 20%
남성 60%
30 대 19%
여성 40%
40 대 22%
50 대 이상 27%
10 대 10%
20 대 20%
남성 51% 28%
30 대
여성 49%
40 대 21%
50 대 이상 21%
* 출처 : 코리안클릭 PC-Mobile Total(Web+App) (2020.05)

01
모바일 중심 이용 패턴 일반 유저 콘텐츠와 브랜딩과 퍼포먼스 오디언스 중심의

모바일 풀스크린 화면 제공 유사한 형태로 광고 노출 모두 가능한 정확한 타겟팅
Full Funnel 마케팅 채널 ( 핵심타겟 / 맞춤타겟 / 유사타겟 )
01
01
01
01
01
가장 기초적인 타겟으로 , 위치 / 인구통계 / CRM 데이터 , 웹사이트 / 앱 내 트래픽 데이터와 SEED 타겟과 가장 유사한
관심사 등의 옵션을 조합하여 생성한 타겟 페이스북 유저정보를 매칭하여 생성한 타겟 페이스북 유저를 모아 생성한 타겟
위치 국가 , 지역 , 우편번호 등
페이스북
CRM
인스타그램
데이터 참여 데이터
인구통계 연령 , 성별 , 사용언어 등
웹사이트 모바일 앱
트레픽 방문자
관심사 음악 , 영화 , 게임 등
행동 쇼핑스타일 , 디바이스 등
SEED 타겟을 기반으로

유사도 1~10% 사이의 유사타겟 생성
유저 정보 (*SEED 타겟 : 맞춤타겟 , 페이지 팬 등 )
연결관계 페이지 팔로워 등
01
언제든지 세부사항 변경을 통한 캠페인 최적화가 가능하여 비용 대비 효율성이 높은 구매 방식
기간 , 도달범위 , 노출빈도 세팅 후 , 고정 CPM 으로 경매형 대비 안정적으로 캠페인을 진행할 수 있는 구매 방식
링크 클릭 당 과금
동영상 연속 2 초 이상 조회 , Thruplay(15 초 이상 조회 ) 당 과금
모바일 앱 설치 당 과금
페이스북 페이지 좋아요 당 과금
1,000 회 노출 당 과금
01
1
1
2 3
4
5 7
7
6
2
02
데스크탑 뉴스피드 데스크탑 오른쪽 칼럼 모바일 뉴스피드 오디언스 네트워크 메신저 받은 메시지함
View more
페이스북 모바일 기타 지면
페이스북 어플리케이션 내에서 인앱으로 오픈되는 기사 형태인 ‘인스턴트 아티클’ 중간 혹은 끝에 광고가 노출되는 지면
퍼블리셔 페이지의 동영상과 라이브 내에 중간 광고 (Mid-roll) 형태 혹은 하단 이미지 배너 형태로 광고가 노출되는 지면
동영상을 클릭하여 시청할 때 , 동영상 하단으로 연관 동영상이 제공되는 ‘동영상 피드 ( 구 , 추천 동영상)’ 지면과 ‘Watch 피드’에 노출되는 지면
페이스북 상품 거래 장터인 ‘마켓 플레이스 탭 피드’에서 광고가 노출되는 지면 ( 글로벌 순차 적용중 )
페이스북 ‘뉴스피드 검색 결과’ 및 ‘마켓 플레이스 검색 결과’에서 광고가 노출되는 지면 ( 영어 , 스페인어 쿼리만 노출 )
페이스북 내 ‘그룹 탭 피드’에서 광고가 노출되는 지면 ( 소규모 테스트중 )
페이스북 스토리 간 이동시 광고가 노출되는 지면

02
슬라이드 ( 캐러셀 ) 이미지 동영상 컬렉션 인스턴트 경험 ( 구 , 캔버스 )
슬라이드 형태의 이미지 소 재 동영상 소재 상단 메인 소재 ( 동영상 / 이미지 ) 이미지 / 동영상 / 슬라이드 형태로
복 수 의 이미지 , 동영상 소재 * 슬라이드쇼 : 이미지로 하단 제품 썸네일 4 컷 ( 이미지 ) 뉴스피드에 광고 노출
* 이미지 + 동영상 혼합 가능 생성한 동영상 광고 클릭 시 다양한 소재로 구성된
인스턴트 경험 ( 구 , 캔버스 ) 오픈
>
02
브랜드 인지도 브랜드 인지도 향상 O O O O - O
도달 캠페인 도달 확보 O O O O - O
동영상 조회 동영상 조회수 확보 - - O O - O

경매
트래픽 웹사이트 클릭 유도 O O O O O O 도달 및 빈도
전환 ( 웹 ) 웹사이트에서 발생하는 전환 최 적 화 O O O O O O
게시물 참여 게시물에 대한 좋아요 , 댓글 , 공 유 증대 - O O O - O
앱 설치 모바일 앱 설치 유도 O O O O - O
메시지 메신저 대화 유도 O O O O - -
페이지 좋아요 페이지 좋아요 늘리기 - O O O - -
이벤트 응답 이벤트 홍보 - O O O - -
잠재 고객 확보 잠재 고객 DB 확보 O O O O - - 경매
전환 ( 앱 ) 앱에서 발생하는 전환 최적화 O O O O O O
카탈로그 판매 제품 구매 유도 O O - - O -
매장 방문 오프라인 샵 방문 유도 O O O O O O
02
세로형 동영상 (2:3)
*문구/링크제목/링크설명은모두단일바이트기준
* 출처 : 페이스북 광고 가이드 (https://www.facebook.com/business/ads-guide) 및 페이스북 광고관리자
02
◀ 동영상 소재 활용시
논스킵 중간광고 형태로 노출
▲ 이미지 소재 활 용 시
하단 배너 형태로 노출
02
1
2 3
멀티 이미지
02
동영상 클릭 시 랜딩
02
02
인스턴트경험(구,캔버스)
02
▶ 스토어 템플릿
▶ 룩북 템플릿
▶ 인스턴트 경험
(구,캔버스)
02
1:1 비율 이하
소재 활용 시
02
02
앱 데모 자산
및 스토어 랜딩
02
▶ Poll Only
▶ Poll + Website
▶ Poll + Install
02
AR 필터 경험
및 구매 페이지 연결
02
02
▶ 소재 클릭 후
샵 태그 노출
02
02
02
잠재 고객 양식
02
페이스북 이벤트 페이지
02
페이스북 쿠폰
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브랜디드 콘텐츠 태그
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02
페이스북 / 인스타그램 / 메신저 홈 페이스북 메신저 대화창에

지면에 메신저 연결 광고 노출 홍보 메시지 발송
메신저 연결 홍보 메 시 지 오픈
02
받은 메시지함 광고 확대

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* MAU (Monthly Active User) : 월간 활동 이용자수

* 출처 : 코리안클릭 PC-Mobile Total(Web+App) (2020.05)

모바일 중심 이용 패턴 일반 유저 콘텐츠와 브랜딩과 퍼포먼스 오디언스 중심의

SEED 타겟을 기반으로

기간 , 도달범위 , 노출빈도 세팅 후 , 고정 CPM 으로 경매형 대비 안정적으로 캠페인을 진행할 수 있는 구매 방식

페이스북 페이지 좋아요 당 과금

퍼블리셔 페이지의 동영상과 라이브 내에 중간 광고 (Mid-roll) 형태 혹은 하단 이미지 배너 형태로 광고가 노출되는 지면

페이스북 상품 거래 장터인 ‘마켓 플레이스 탭 피드’에서 광고가 노출되는 지면 ( 글로벌 순차 적용중 )

페이스북 내 ‘그룹 탭 피드’에서 광고가 노출되는 지면 ( 소규모 테스트중 )

페이스북 스토리 간 이동시 광고가 노출되는 지면

동영상 조회 동영상 조회수 확보 - - O O - O

게시물 참여 게시물에 대한 좋아요 , 댓글 , 공 유 증대 - O O O - O

페이지 좋아요 페이지 좋아요 늘리기 - O O O - -

전환 ( 앱 ) 앱에서 발생하는 전환 최적화 O O O O O O

세로형 동영상 (2:3)

페이스북 이벤트 페이지

페이스북 / 인스타그램 / 메신저 홈 페이스북 메신저 대화창에

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