10 FEJL, VI ALT FOR

OFTE SER I GOOGLE ADS

… OG HVORDAN DU KOMMER UDEN OM DEM
Kære Google Ads-ven,

Uanset om du har en enkel hjemmeside eller en stor webshop, er Google Ads genialt til at
tiltrække flere besøgende. Alle kan være med, men du skal være vågen og opmærksom, så
du ikke spilder annoncekroner på unødvendige fejl. Derfor har vi samlet de 10 mest hyppige
fejl, som vi oplever i Google Ads, når vi første gang kigger ind i nye annoncekontoer.

Du er velkommen til at bruge den som tjekliste til at gennemgå din egen Google Ads.
Og ellers er du altid velkommen til at række ud til en af Becomes flinke Google Ads-
specialister, hvis du har brug for endnu mere nørdet hjælp.

God fornøjelse!

Bedste hilsner,
Maja
1. MANGLENDE EKSKLUDERING AF BRAND-NAVN I GENERISKE
KAMPAGNER

Når du opsætter generiske kampagner, skal du huske at eksludere navnet på din

virksomhed eller dit brand. Det skyldes, at vi gerne vil sikre en opdeling af brand-søgninger
og ikke-brand søgninger. Brand-søgninger har typisk en højere konverteringsrate, lavere
leadpriser eller højere ROAS (Return on adspend). Derfor vil vi gerne adskille dem, så vi får
mere korrekt data og bedre kan analyse, hvad eksempelvis en ny kunde koster.

Eksempel på ekskludering af brandnavn:

2. GEOGRAFI ER SAT TIL TILSTEDEVÆRELSE

ELLER INTERESSE - OG IKKE BRUGERENS PLACERING

Når du skal afgrænse dit målgruppe geografisk, kan du gøre

det på flere måder. Du kan vælge mellem “tilstedeværelse eller
interesse” og blot “tilstedeværelse”. Hvis du vælger den første,
vælger du også personer, som blot interesserer sig for din
lokation.

Vælg “tilstedeværelse” og dermed brugernes aktuelle

placering, hvis du vil være tæt på brugeren, når han eller
hun laver søgningen. Det giver eksempelvis ikke mening at
annoncere for din webshop til udenlandsdanskere, hvis din
webshop ikke sender pakker ud af Danmark.

2/6
3. BRUG AF FORKERTE ELLER MISVISENDE LANDINGSIDER
Det er vigtigt for en god annonce, at den peger hen på en landingsside, hvor indholdet er
relevant for brugeren. Det sikrer du ved at lave landingssider, der holder det, du lover i
annoncen. Eller omvendt - lave annoncer, der afspejler din landingsside. Det er fjollet at
spilde annoncekroner på at reklamere for æbler, for derefter at føre brugeren hen til en
landingsside, der handler om bananer eller frugtsalat.

4. FORKERT KONVERTERINGSOPSÆTNING
Når en bruger foretager et køb, tilmelder sig nyhedsbrevet - eller udfører en anden
værdifuld handling efter at have klikket på din annonce - kaldes det en konvertering. Vi ser
ofte, at konverteringssporingen er opsat forkert, således at den registrerer dobbelt, slet
ikke registrerer konverteringen eller registrerer noget helt andet, end det den indikerer. Det
skal der styr på, så vi kan bruge korrekt data til at optimere på Google Ads løbende.

5. FORKERTE BUDSTRATEGIER
I Google Ads kan du arbejde med forskellige budstrategier alt efter, hvad der passer til
kampagnetypen og målet. Når du fastlægger budstrategien, vælger du, om annoncen skal
optimeres efter at opnå klik, eksponeringer, konverteringer eller konverteringsværdi. Her
er det altafgørende, at du tænker på kunderejsen.

Det giver for eksempel ingen mening at vælge “maksimér klik” som budstrategi, hvis dit
mål med kampagnen er at få målgruppen til at købe dine produkter. Så kan du eksempelvis
vælge at maksimere efter konverteringer eller konverteringsværdi.

Eksempel på automatiske budstrategier:

6. QUICK AND DIRTY-OPSÆTNINGER

Nogen gange ser vi opsætninger, der viser en generel manglende forståelse for kundens
forretning. Her har man måske bare taget et hurtigt kig på hjemmesiden og derefter opsat
Google Ads-kampagner, der ikke er strategisk sat op efter hverken målgruppen eller dens

3/6
søgeintentioner.

Det er vigtigt at tænke hele forretningen ind, fordi du ellers hurtigt kan spilde en masse
annoncekroner på eksempelvis den helt forkerte målgruppe. Den forkerte målgruppe
konverterer muligvis, men kvaliteten af de nye leads vil nok ikke leve op til virksomhedens
forretning og mål.

7. AUTOMATISEREDE ANNONCEFORSLAG SLÅET TIL UDEN KONTROL

Vi siger ikke, at du aldrig må gøre brug af automatiserede
annonceforslag, men vær opmærksom. Det skal altid
være et bevidst valg, hvis du gør det. De automatiske
forslag gør nemlig, at der automatisk bliver oprettet
annoncer af Google. Så hvis du selv vil have fuld kontrol
over dine budskaber i dine annoncer, skal du huske at slå
denne funktion fra.

8. FORKERT ATTRIBUERINGSMODEL
Som udgangspunkt er attribueringen i Google Ads sat som “last click”. Det betyder, at
værdien af konverteringen bliver givet til det sidste klik i kunderejsen.

Denne model anbefaler vi ikke. Du skal vælge attribueringsmodel ud fra, hvad der
giver mening for dig og din virksomhed. Oftest anbefaler vi en datadrevet eller
positionsbaseret attribueringsmodel. De giver en bedre indsigt i kunderejsen, når der skal
mere end ét klik til, før brugeren konverterer.

4/6
9. MANGLENDE BRUG AF UDVIDELSER
I Google Ads kan du vælge forskellige udvidelser, der gør det muligt at tilføje mere
information end der er i en almindelig tekstannonce.

Udvidelserne giver for det første en højere “ad rank” og dermed flere bonuspoint i
auktionen, så du får en lavere CPC (Cost pr. click). For det andet får du større sandsynlighed
for at ligge nr. 1 i søgeresultatet, samt ofte en højere CTR (Click through rate). Derfor
anbefaler vi, at du altid vælger alle de udvidelser, der giver mening for dig.

Eksempler på forskellige udvidelser:

10. INGEN EKSKLUDERING AF PLACERINGER PÅ

DISPLAY-ANNONCER

Hvis du arbejder med display-annoncer, er det altid en god idé at ekskludere udvalgte
emner. Det betyder, at du får mulighed for at styre i hvilke sammenhænge, din annonce
bliver vist - eller ikke vist. Det kan eksempelvis være, at du ikke vil annoncere, når indholdet
på en side handler om følsomme sociale emner, er seksuelt orienteret eller er uegnet for
børn. Det kan også være, du ikke vil vises på sider med temaer som sundhed eller køretøjer.

5/6
BONUS: UDELUKKENDE AT BRUGE GOOGLE ADS I STEDET FOR SEO
Med Google Ads kan du lynhurtigt ranke højt på Google, så længe du er villig til at betale
for det. Med SEO er det i grove træk helt modsat. Arbejder du med søgeordsoptimering
i indholdet på dine landingssider, får du nemlig en mere langsigtet løsning. Her kan din
hjemmeside lande øverst i søgeresultatet uden, du bruger annoncekroner på at ligge der
— til gengæld kræver det mere tid, flere kræfter og en hel del tålmodighed.

Eksempel på organiske søgeresultater:

BRUG FOR GOOGLE ADS-SPARRING?

Kontakt os til en uforpligtende snak i dag.

MAJA BONDE
GOOGLE ADS-SPECIALIST
69 14 06 10 · mb@become.dk · www.become.dk

6/6