Workshop:

Digital Markedsføring 2
Opsummering fra sidste workshop
• SEO
• Keywords
• MorningScore.io
• Hjemmesidens helbred
• Google Lighthouse
• MorningScore.io

• Google Search Console

• Google Analytics
Agenda
• Introduktion til digital annoncering
• Google Ads
• Facebook/LinkedIn
• Budget for annoncering -
konverteringsrater
• SoMe strategi
• Opsamling og afslutning
Digital Annoncering
Hvorfor annoncere digitalt?
For at være synlig hvor forbrugerne er
• > 80% af alle køb starter online
• Det skaber værdifuld indsigt gennem
data
• Mulighed for at måle effekten
• Endnu bedre målretning
Hvor kan der annonceres?
• Google Ads (Youtube, AdSense)
• Facebook Business Suite
(Instagram, Marketplace)
• Snapchat
• Spotify
• LinkedIn
• Reddit
• TikTok
• osv.
Forskellige kanaler og typer af
annoncer
• Søgeannoncer (Vi har fokus på denne type
i dag)
• Videoannoncer
• Shopping/Marketplace
• Bannerannoncer
• Pop-up
• Displayannoncer/Retargeting
• Osv…
Displayannoncer/Retargeting
• Retargeting er annoncer på andre
hjemmesider end ens egen
• Hvorfor retargeting?
• Hvad er værdien?
Retargeting: Integration mellem
hjemmeside og kanal
• Datadeling mellem hjemmeside og kanal
• Facebook Pixel/ Meta Pixel
(retargeting)
• Google Tag Manager (remarketing)
• Retargeting fungerer ved, at der lagres
en cookie på brugeres device, som
udløser en annonce på Google når
brugeren laver en søgning
Google Ads
 Google Ads – Hvad er en søgeannonce?
• Søgning på Google giver søgeresultater
• Annoncer og organiske
søgeresultater
Google Ads - Opret Google Ads konto (for sjov)
• Opret Google Ads konto
• www.ads.google.com
• Brug din gmail eller opret en ny

Step 1: Skift til eksperttilstand

 Google Ads - Opret Google Ads konto (for sjov)
• Opret Google Ads konto
• www.ads.google.com
• Brug din gmail eller opret en
ny

Step 1: Skift til eksperttilstand

Step 2: Opret en konto uden en
kampagne
 Google Ads - Opret Google Ads konto (for sjov)
• Opret Google Ads konto
• www.ads.google.com
• Brug din gmail eller opret en
ny

Step 1: Skift til eksperttilstand

Step 2: Opret en konto uden en
kampagne
Step 3: Bekræft oplysninger
 Google Ads - Opret Google Ads konto (for sjov)
• Opret Google Ads konto
• www.ads.google.com
• Brug din gmail eller opret en
ny

Step 1: Skift til eksperttilstand

Step 2: Opret en konto uden en
kampagne
Step 3: Bekræft oplysninger
Step 4: Undersøg din konto
Google Ads - Lav en kampagne (for sjov)
● Opret ny kampagne

Step 1: Klik “+ NY
KAMPAGNE”
Google Ads - Lav en kampagne (for sjov)
● Opret ny kampagne

Step 1: Klik “+ NY KAMPAGNE”

Step 2: Vælg mål med
annoncen
Google Ads - Lav en kampagne (for sjov)
● Opret ny kampagne

Step 1: Klik “+ NY KAMPAGNE”

Step 2: Vælg mål med annoncen
Step 3: Vælg kampagnetype
● Her er “Salg” valgt som mål
○ Forskellige typer
afhængigt af mål med
annoncen
Google Ads - Lav en kampagne (for sjov)
● Opret ny kampagne

Step 1: Klik “+ NY KAMPAGNE”

Step 2: Vælg mål med annoncen
Step 3: Vælg kampagnetype
Step 4: Vælg måde(r) at nå mål
● forskellige måder afhængigt
af kampagnetype
Google Ads - Lav en kampagne (for sjov)
● Vælg
kampagneindstillinger

Step 1: Giv kampagnen et

navn
Step 2: Vælg om annoncen
skal vises på søgenetværk
og/eller displaynetværk
Google Ads - Lav en kampagne (for sjov)
● Vælg kampagneindstillinger

Step 1: Giv kampagnen et navn

Step 2: Vælg om annoncen skal
vises på søgenetværk og/eller
displaynetværk
Step 3: Vælg målrettede steder
Step 4: Vælg sprog
(Step 5: Vælg eventuelt
målgrupper)
Google Ads - Lav en kampagne (for sjov)
● Vælg kampagneindstillinger

Step 6: Vælg budget

(Step 7: Vælg eventuelt hvad
Google skal maksimere)
Step 8: Tilføj eventuelt
annonceudvidelser
Step 9: “GEM OG FORTSÆT”
Google Ads - Lav en kampagne (for sjov)
● Opsæt annoncegruppe(r)

Step 1: Navn til annoncegruppe(r)

samt inkluderende søgeord
Google Ads - Lav en kampagne (for sjov)
● Opret annoncer (endelig!)
○ Det anbefales at lave 3
annoncer til hver
annoncegruppe (1 responsiv
og 2 tekstannoncer

Step 1: Lav en masse gode

overskrifter
Step 2: Lav mindst to beskrivelser
● Husk keywords i overskrifter

og beskrivelser!
Google Ads Øvelse - Lav en kampagne (for sjov)

● Opret en kampagne
● Opsæt annoncegruppe
● Opret 3 tilhørende annoncer
● Kan du få en
”Annoncekvalitet” på
”Fremragende”?
Hvordan fungerer annoncering i Meta-
universet?
• Ikke CPC som hos Google Ads, men derimod auktionsbaseret
• Du betaler for eksponering og ikke pr. clik
• For at kunne annoncere på Instagram, skal der være en Facebook
account tilknyttet
• Facebook guider dig til opsætning mv.
• Test dine annoncer via A/B test
• https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager
Hvad må annonceringen koste?
• Konverteringsrate
• hvor mange af vores besøgende, der bliver til kunder
• Conversion rate optimization (CRO)
• Cost pr. click (CPC)
• vores omkostning pr. click på vores annonce når vi
betaler pr. click
• Cost pr. mille (CPM)
• er en betegnelse for den pris, en annoncør betaler for
1.000 annoncevisninger.
• Return on Ads Spend (ROAS)
• hvor mange gange får du dine annoncekroner igen?
• Customer Acquisition Cost (CAC) Hjælp til udregning? Brug fx:
• hvor meget vil du betale for at skaffe en kunde? https://stammer.dk/rentabel-
annoncering/
• Customer Lifetime Value (CLV)
• hvor meget tjener vi på en kunde i hele perioden?
SoMe Strategi
Hvorfor skal vi have en SoMe strategi?
• Sikre at vores online
tilstedeværelse gavner
virksomheden
• Rette steder og tidspunkter
• Strømlining af kanaler og udtryk
• Træffe beslutninger om indhold
der er baseret på data og en
konkret plan
• Målgruppe, formål osv.
8 steps til at udvikle din SoMe
strategi
1. Mål & KPI’er
2. Målgruppe
3. Kanaler
4. Konkurrenter
5. Tone of Voice
6. Mission Statement
7. Indholdstemaer
8. Eksekveringsplan
1. Mål & KPI’er
• Hvad vil virksomheden have ud af at være på sociale
medier?
• Fx øget salg, forbedret kundeservice, øget Organisationsmål

kendskabsgrad, flere tilmeldinger til nyhedsbrev

(leads)
• Hvilke tal skal forbedres for at nå vores mål? Hovedmål 1 Hovedmål 2

• Fx 5 % øget trafik, antal følgere, reach øget med

10%
Delmål 1a Delmål 1b Delmål 2a
• Primære KPI’er og health metrics
• KPI’er skal optimeres for at nå mål
• Health metrics indikerer positiv udvikling Succeskriterier Succeskriterier
(KPI’er) (KPI’er)
2. Målgruppe(r)(Personaer)
• Identificer hvordan den ideelle
målgrupper og personaer ser ud

Hvordan kan I dække et behov for

målgruppen, som konkurrenterne ikke
dækker?

• Navn: • Udfordringer:
• Interesser: • Værdier:
• Alder:
• Medievaner: • Job:
• Behov: • Bopæl:
3. Kanaler
• Hvor er vores målgruppe til stede?
• Hvor kan vi opfylde vores mål?
• Hvad er hensigten og formålet med de
enkelte kanaler?
4. Konkurrenter
• Hvilke sociale medier anvender dine
konkurrenter?
• Hvilket indhold poster de?
• Hvor mange følgere har de?
• Hvordan interagerer de med deres
følgere?
• Hvor stort et engagement får deres
opslag i gennemsnit?
• Hvilke annoncer og kampagner kører
de?
5. Tone of Voice
• Jeres ”voice” er en ensartet stemme,
personlighed og kernefortælling, der
gennemstrømmer hele virksomhedens
kommunikation.
• Jeres ”tone” kan derimod godt variere
lidt og tilpasses til det enkelte medie.
• På sociale medier er vi:
… uden at være …
Motiverende uden at være bedrevidende
6. Mission Statement
• Mission statement handler om at
tydeliggøre fordelene for
virksomhedens fans.
• Hvorfor er I på de sociale medier? Hvad
lover I at tilbyde dem, hvis de følger jer? For Arla er formålet med deres Facebookside
primært at skabe en god og åben dialog med
deres kunder.
• Skriv en mission statement for hver På Instagram har de en mission om at
kanal for at holde fokus og ikke blot
copy paste indhold fra ét medie til et inspirere til at få flere børn i køkkenet.
andet.
• Og brug med fordel jeres biografi til at
tydeliggøre den mission og værdi, I
ønsker at skabe for jeres følgere – i én
sætning. Så er scenen sat.
7. Indholdstemaer
• Hvad skal vores SoMe kanaler helt præcist indeholde?
• Find 3-5 faste temaer der rent faktisk aktiverer jeres mission statement
og tiltaler din målgruppe.
Faste temaer

Bohemian trends (50%) Bæredygtig mode (20%) Retroinspiration (30%)

Føljetoner (konkrete indholdsidéer)

Prøverummet: Månedens Sådan forvandler du dine 70’er trends

boho outfit. gamle klæder til nyt. spottet på gaden.

Trend spotting: 5 musthaves Grønne materialevalg. Inspiration: 1 item, 3 måder at style

til sæsonen. det.
Behind the scenes.
Accessories der trender. Reposts: Cool retro chicks.
Temaer
8. Eksekveringsplan
• En contentkalender er et fælles arbejdsdokument (fx i google sheets),
som indeholder kolonner til datoer, kanaler, temaer, tekst, links, grafik,
ansvar, annoncering og lign. Ansvarsfordeling og plan

Hvem har ansvar for at udfylde contentkalenderen?

Hvem laver det visuelle indhold? (grafik, fotos, video).

Hvor mange uger planlægger I ad gangen?

(det redaktionelle workflow)

Hvem skal godkende indholdet?

Hvem publicerer og annoncerer indholdet?

Hvem har ansvar for at besvare kommentarer og beskeder?

Hvordan koordinerer I SoMe indsatsen med de øvrige

marketingkampagner?

…
8. Eksekveringsplan - overblikket
• Giver et godt overblik over,
hvilke initiativer der skal
igangsættes hvornår på året på
tværs af kanaler
• https://lederindsigt.dk/vaerktoejer-skabeloner/ledelse-og-
organisation/virksomhedens-aarshjul/
Lad os komme i gang med
strategilægning!
• Nu er det jeres tur: sæt jer i
grupperne og forsøg at lave en
(fiktiv) strategi for enten af af
jeres egne virksomheder eller
en I alle kender

• Forsøg som udgangspunkt

med punkt 1, 2, 3, 6 & 7
Opsamling på digital markedsføring
Opsamling
• SEO
• Værktøjer til analyse
• Google Search Console
• Google Analytics
• Digital Annoncering
• SoMe Strategi