Workshop: Digital Markedsføring 1

Agenda
• Hvorfor bør vi se på vores digitale 3lstedeværelse?
• Hjemmesideop3mering & SEO
• Øvelse 1
• MorningScore.io
• Øvelse 2 & 3
• Google Search Console
• Google Analy3cs
• Opsamling
Hvorfor bør vi se på vores digitale tilstedeværelse?

• Vi skal møde vores kunder, hvor de er

• Real-time markerting
• Konkurrencedygtighed
• En strategi sikrer et ensartet indtryk af vores
virksomhed
• Måling og optimering af indsatser
• Osv.
Eksempel på scenariekryds
Search Engine Optimization
(SEO)
 Hvad er SEO?
• Search Engine Optimization
• Optimering af hjemmeside til
søgemaskiner
• Bygger på søgeord (keywords)
• Praktisk værktøj
• Din påvirkning på søgemaskiner
Hvorfor SEO?
• 56-74% går aldrig til side 2
(kilde: Harvard Business Review & Google Analytics)
• > 65% klikker på top 5 i søgeresultatet
• Organisk (koster ikke noget pr. klik)
• Øget troværdighed

• Og mange andre grunde!

Hvad har indflydelse på SEO?
• Hjemmesidestruktur og brugervenlighed
• Performance
• Keywords - det der bliver søgt efter
• Antal ord på siden (min. 300 ord - helst
mange flere!)
• Backlinks internal/external
• Dead links (404 error)
• Bounce rate
• OG MEGET MERE!
SEO Implementering
• Titel: <>tle>Hjemmesidens >tel</>tle>

• Meta-descrip>on: <meta name="descrip>on" content="Din

tekstbeskrivelse">

• H-tags: Headline 1-x (fx H1, H2 & H2)

• Content: Den fak>ske tekst

• Alt-text: Teksten bag et billede (Google elsker billeder og

videoer)

• Backlinking: (internal/external) hvilke sider linker >l din side og

hvilke linker din side >l?

• Skriv som en talende person - brug ikke for lange og komplekse

sætninger (brugervenlighed)

• Mobilop>meret
SEO Implementering
• Titel: <title>Hjemmesidens titel</title>

• Meta-description: <meta name="description" content="Din

tekstbeskrivelse">

• H-tags: Headline 1-x (fx H1, H2 & H2)

• Content: Den faktiske tekst

• Alt-text: Teksten bag et billede (Google elsker billeder og

videoer)

• Backlinking: (internal/external) hvilke sider linker til din side og

hvilke linker din side til?

• Skriv som en talende person - brug ikke for lange og komplekse

sætninger (brugervenlighed)

• Mobiloptimeret
SEO Implementering
• Titel: <title>Hjemmesidens titel</title>

• Meta-description: <meta name="description" content="Din

tekstbeskrivelse">

• H-tags: Headline 1-x (fx H1, H2 & H2)

• Content: Den faktiske tekst

• Alt-text: Teksten bag et billede (Google elsker billeder og

videoer)

• Backlinking: (internal/external) hvilke sider linker til din side og

hvilke linker din side til?

• Skriv som en talende person - brug ikke for lange og komplekse

sætninger (brugervenlighed)

• Mobiloptimeret
SEO Implementering
• Titel: <Ptle>Hjemmesidens Ptel</Ptle>

• Meta-descripPon: <meta name="descripPon" content="Din

tekstbeskrivelse">

• H-tags: Headline 1-x (fx H1, H2 & H2)

• Content: Den fakPske tekst

• Alt-text: Teksten bag et billede (Google elsker billeder og

videoer)

• Backlinking: (internal/external) hvilke sider linker Pl din side og

hvilke linker din side Pl?

• Skriv som en talende person - brug ikke for lange og komplekse

sætninger (brugervenlighed)

• MobilopPmeret
SEO Implementering
• Titel: <Ptle>Hjemmesidens Ptel</Ptle>

• Meta-descripPon: <meta name="descripPon" content="Din

tekstbeskrivelse">

• H-tags: Headline 1-x (fx H1, H2 & H2)

• Content: Den fakPske tekst

• Alt-text: Teksten bag et billede (Google elsker billeder og

videoer)

• Backlinking: (internal/external) hvilke sider linker Pl din side

og hvilke linker din side Pl?

• Skriv som en talende person - brug ikke for lange og

komplekse sætninger (brugervenlighed)

• MobilopPmeret
 SEO Implementering
• Titel: <title>Hjemmesidens titel</title>

• Meta-description: <meta name="description" content="Din

tekstbeskrivelse">

• H-tags: Headline 1-x (fx H1, H2 & H2)

• Content: Den faktiske tekst

• Alt-text: Teksten bag et billede (Google elsker billeder og

videoer)

• Backlinking: (internal/external) hvilke sider linker til din side og

hvilke linker din side til?

• Skriv som en talende person - brug ikke for lange og komplekse

sætninger (brugervenlighed)

• Mobiloptimeret
 SEO Implementering
• Titel: <title>Hjemmesidens titel</title>

• Meta-description: <meta name="description" content="Din

tekstbeskrivelse">

• H-tags: Headline 1-x (fx H1, H2 & H2)

• Content: Den faktiske tekst

• Alt-text: Teksten bag et billede (Google elsker billeder og

videoer)

• Backlinking: (internal/external) hvilke sider linker til din side og

hvilke linker din side til?

• Skriv som en talende person - brug ikke for lange og komplekse

sætninger (brugervenlighed)

• Mobiloptimeret
SEO Implementering
Titel: <Ptle>Hjemmesidens Ptel</Ptle>

Meta-descripPon: <meta name="descripPon" content="Din

tekstbeskrivelse">

H-tags: Headline 1-x (fx H1, H2 & H2)

Content: Den fakPske tekst

Alt-text: Teksten bag et billede (Google elsker billeder og videoer)

Backlinking: (internal/external) hvilke sider linker Pl din side og

hvilke linker din side Pl?

Skriv som en talende person - brug ikke for lange og komplekse

sætninger (brugervenlighed)

MobilopPmeret
SEO Implementering
• Titel: <Ptle>Hjemmesidens Ptel</Ptle>

• Meta-descripPon: <meta name="descripPon" content="Din

tekstbeskrivelse">

• H-tags: Headline 1-x (fx H1, H2 & H2)

• Content: Den fakPske tekst

• Alt-text: Teksten bag et billede (Google elsker billeder og

videoer)

• Backlinking: (internal/external) hvilke sider linker Pl din side og

hvilke linker din side Pl?

• Skriv som en talende person - brug ikke for lange og komplekse

sætninger (brugervenlighed)

• MobilopPmeret
 Øvelser
• Performance-test af case-virksomheds hjemmeside (Lighthouse)
• Hvordan klarer performance sig?
• Hvad kan gøres bedre? (forslag til forbedringer bliver givet af Google)
Hvordan anvender jeg lighthouse-analysen i
praksis?
• Præsenter resultaterne (forbedringsforslag) for din
virksomhed
• Præsenter resultaterne (forbedringsforslag) for
virksomhedens webmaster
• Implementer rettelserne, hvis du har adgang

• Analysér konkurrenterne – hvordan ser det ud i

branchen?

• Track forbedringerne ved at lave en ny lighthouse-

analyse
HOTJAR
Hvad er Hotjar og hvad kan
det bruges til?
● Heatmaps
Hvad er Hotjar og hvad
kan det bruges 2l?
● Heatmaps
○ Scroll maps
Hvad er Hotjar og hvad
kan det bruges til?
● Heatmaps
○ Scroll maps
○ Click maps
Hvad er Hotjar og hvad
kan det bruges til?
● Heatmaps
○ Scroll maps
○ Click maps
○ Move maps
Installation af Hotjar (WordPress)
● Opret konto på Hotjar.com
● Opret heatmap
● Log ind på WordPress-siden og
download “Hotjar” plugin
● Brug koden “Site ID” fra dit heatmap på
Hotjar.com
○ Indsæt Site ID i Hotjar-plugin på WordPress
Installation af Hotjar
MorningScore.io
MorningScore.io
● SEO Platform
○ Keywordanalyse - søgeord
○ Backlink-tjekker - link
○ Konkurrentanalyse – scan/helbred/links
○ Helbredstjek af site - helbred
○ Trafikovervågning - Scan

• MorningScore er gratis de første 14 dage

 Øvelser
• Helbredstjek af hjemmeside (https://morningscore.io/da/)
• Find fejl på hjemmesiden - døde links, for lidt tekst osv.

• Keyword-analyse
• Undersøg keywords, som din case-hjemmeside og dens konkurrenter ranker på samt nye mulige keywords
• Hvor mange søgninger foretages på disse keywords?
• Hvad koster et klik? (Jo højere pris - jo mere konkurrence på keywordet)

(Neil Patel’s Ubersuggest kan også bruges i stedet for MorningScore: https://app.neilpatel.com/en/ubersuggest/overview
Antal søgninger på Google pr. måned
1000
Star Question Mark
500

250

150
Cash Cow Dog
100

50

10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Nuværende placering i Google søgeresultater
Google Search Console
 Google Search Console (GSC)
● En tjeneste 2l
overvågning af vores
2lstedeværelse i
Googles søgeresultater

● Fejlfinding og
op2mering baseret på
data

● Tracke 2ltag fra

Lighthouse &
MorningScore.io
Demonstration af GSC
● En kort introduktion og
gennemgang af GSC’s
vigtige funktionaliteter
Google Analytics
Google Analytics
● Hvad er Google Analytics?

● Hvorfor og hvilken værdi kan

du skabe ved hjælp af Google
Analytics?
● Google Analytics Demo Account:
https://support.google.com/analytics/answer/
6367342?hl=da#zippy=%2Ci-denne-artikel-kan-
du-l%C3%A6se-om-f%C3%B8lgende
Opsamling
Opsamling
I har nu lært lidt om
- SEO herunder nyttige værktøjer til analyse og fejlfinding
- Morningscore.io
- Google Analytics & Search Console

Det handler om at skabe forbindelse mellem kunde og virksomhed

Digital Markedsføring - Del 2
Hvad kigger vi på der?
• Strategi og udførelse
• Sociale medier – Hvad, hvordan og hvor
• Kort introduktion til online annoncering
• Google Ads
 Nyttige SEO-værktøjer
Lighthouse - Google Chrome (Test af hjemmesidens performance samt fejlfinding)
● https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=da
Google Analytics (Giver data-oversigt over af adfærden på hjemmesiden - hvor kan man optimere?)
● https://analytics.google.com/
Google Search Console (Viser hvordan hjemmesiden bliver fundet på søgemaskiner og mulighed for tracking)
● https://search.google.com/search-console
MorningScore (Godt værktøj til at identificere SEO fejl og mangler på en hjemmeside)
● https://morningscore.io/
Storybase.com (Værktøj til optimering af SEO titles og meta descriptions)
● https://www.storybase.com/ctr-tool/?country=denmark
YOAST (Plugin til WordPress hjemmesider, der hjælper med SEO-implementering og øget brugervenlighed)
• Downloades via “Plugins” gennem din WordPress-side (guide uploades)
Hotjar (Plugin til adfærdsanalyse på hjemmesider)
• https://www.hotjar.com/ Kan implementeres via “Plugins” gennem din WordPress-side