SIGNFICICATS

COLORS
 Fins a mitjan segle XVII es creia que els
colors eren una combinació de llum i
ELS COLORS foscor. Projectaven la llum solar a una
superfície, fent-la travessar un prisma.
Creien que els cristalls donaven color a la
llum blanca del sol. El 1665 Isaac Newton
confirma que el que fan els cristalls és
separar els colors que formen la llum
blanca. Ho va fer separant la superfície del
prisma.

El 1666 crea un esquema circular amb els 7

TEORIA DEL
colors de l'arc de sant Martí: vermell,
COLOR taronja, groc, verd, blau, anyil i violeta. En
fer girar aquest cercle cromàtic, l'ull humà
percep el color blanc.
BLAUS
veritat
poder
credibilitat
BLAUS
El color blau deu el seu nom a la pedra Lapislàtzuli,
de la qual s'extreia el pigment. En termes generals
pertany als colors freds.

S'associa a...

L'estabilitat, la tranquil·litat, la netedat, serenitat,

calma, pau, protecció, enteniment, control,
confiança, credibilitat i la cura. També s'associa amb
la distància, l'egocentrisme, la depressió i la
passivitat. És el color que vinculem amb l'aigua.

Tons clars: innocència, generositat. serenitat

Tons foscos: poder i intel·ligència.
BLAUS
Antigament, a Occident, els blaus eren els
tons que empraven les dones, era associat a
elles. La Verge Maria, sovint, ha estat
representada amb túniques de tons blavosos.

A l'índia o Egipte el blau es considera un color

sagrat i que representa l'amor i la fermesa. La
deïtat hindú Krixna té la pell de color blau.

A Corea es relaciona aquest color amb la mort,

és el color del qual vesteixen tradicionalment
durant el dol.
serenitat
BLAUS
UTILITATS DELS TONS BLAUS
PRODUCTES DE NETEJA
HOSPITALS I VETERINARIS
CENTRES DE MEDITACIÓ

ÀREES DE DESCANS
ESPORTS
serenitat
VERDS
NOBLESA
HARMONIA
VIDA
Ecologisme VERDS
És el color del reciclatge i la protecció del medi
ambient. També simbolitza el que és digital.

El color verd s'associa en positiu amb:

benestar, harmonia, vida sana, salut, progrés,
evolució, felicitat, esperança, calma, serenitat,
naturalesa, bones intencions, renovació,
relaxació, joventut, orgànic, seguretat, diners,
fertilitat, frescor, descans.

En negatiu trobem: És el color que representa

l'enveja i el fàstic. S'associa amb l'avorriment,
la immaduresa, l'estancament, manca de força
i la toxicitat.
VERDS
El color verd és aquell que té un major
rang l'espectre de llum visible per l'ull
humà, és el color que més percebem.

En l'hinduisme, el color verd és molt

important. És el color del txakra
central, el del cor, a l'alçada del pit.
S'anomena Anahata.

En l'islam és el color de la fe i és sagrat.

UTILITATS VERDS
RELACIONAR LA MARCA O EL
PRODUCTE AMB EL MEDI
AMBIENT O AMB LA NATURALESA
RELACIONAR AMB ELS DINERS I
LA RIQUESA (PEL COLOR VERD
DEL BITLLET AMERICÀ)
CALMA I TRANQUIL·LITAT
SALUT
DIGITAL
VERMELLS
Sensualitat
Intensitat
Perill
VERMELLS Acció
Foc, amor, drama, calor, poder, força, emoció,
passió, luxúria, sexualitat, prosperitat, vitalitat,
extraversió, atreviment, espontaneïtat, èxit,
independència i autonomia.

És el color de la potència i de l'acció.

En clau negativa, es vincula amb la sang, la guerra,

la mort, la mort, la ira, la maldat, l'agressió, el
perill, l'excés, la competitivitat, la destrucció, la
crueltat i el dolor.

És un color molt cridaner i viu, per aquest mateix

motiu té un significat molt contradictori.
VERMELLS Acció
A la Xina és el color de la deessa de la
bona fortuna, la prosperitat i la bellesa,
Lakshmi. L'utilitzen per les robe
snupcials i en fetsivitats i celebracions.

Segons la geografia, canvia la percepció

del color vermell. Als països de climes
freds, és un color associat a la calor i
conseqüentment a les coses positives, a
la vida.
VERMELLS utilitats
Energia
Acció
Passió
Excitació
Amor romàntic
Estimular la gana
ROSA
Feminitat
Romanticisme
Innocència
ROSA Feminitat

És el color de la feminitat, emoció, romanticisme,

alegria, maternitat, diversió, joventut, perfecció,
suavitat, afecte, esperança, bellesa, amistat,
sensibilitat, dolçor, tendresa, delicadesa, encant,
amor altruista i vertader, sofisticació i educació.

En clau negativa és el color que representa una

personalitat reservada, amb massa innocència i
optimisme. Es vincula amb la manca de voluntat i
amb el desig de venjança.
ROSA Utilitats

Suavitat
Cremositat
Públic femení
Sofisticació
Intimitat
Productes de benestar
Productes infantils
Productes de neteja personal
TARONJA
JOVENTUT
ENTUSIASME
ÈXIT
JOVENTUT TARONJA
És el color de l'entusiasme, l'exaltació, la
passió, la força, la joventut, l'energia, l'ambició,
la determinació, l'alegria, el triomf, la diversió,
l'originalitat i la transformació.

És el color associat al gust i l'olfacte, donada la

gran varietat alimentària que trobem en
aquesta gamma cromàtica.

Tanmateix, és un color que s'associa a la

publicitat no desitjada, al perill, a quelcom
inadequat o subjectiu.
UTILITATS TARONJA
Cretaivitat
Entusiasme
Equilibri
Èxit
Diversió
Atreviment
Entreteniment
GROCS
FELICITAT
RIQUESA
DIVERSIÓ
 GROCS Abundància
El color groc es vincula amb l'or, la llum del sol,
l'energia, l'alegra i la felicitat, la riquesa, el
poder, l'abundància, la força l'acció, la
joventut, la brillantor, la diversió, l'optimisme,
l'abundància i el coneixement.

Tanmateix, en tractar-se d'un color tan

estrident, té diverses relacions semàntiques
en clau negativa: agressivitat, enveja, ira,
traïció, irritabilitat, covardia, bogeria, mentida,
inestabilitat, narcisisme (és el color de la flor
Narcís), hipocresia i brutor.
 GROCS LLUM DEL SOL
És el color per excel·lència per referir-se a
l'estiu, pel seu vincle amb el sol.

A la Xina és el color que representa el que és

sagrat, masculí, imperial.

Al Japó és el color del coratge, de l'aristocràcia,

del refinament i, també, de la felicitat.

En el budisme és el color del dejú. En

considerar-se el color més proper a la llum
natural, i pel fet que va ser escollit per Buda
com a símbol de la humilitat, renúncia i
absència de desitjos, els monjos budistes el
vesteixen.
GROCS utilitats

Accessibilitat
Proximitat
Alegria
Calidesa
Energia
Despreocupació
TERRA (marró)
AUTENTICITAT
SENZILLESA
NATURALITAT
 COLORS benestar

TERRA
És el color de la relaxació, la senzillesa, el
consol, el passat, el benestar, la tranquil·litat,
la suavitat, l'autenticitat, la qualitat, la
serenitat, la naturalitat i l'abandonament
gratificant.

És el color vincular amb l'època de la tardor,

amb el que s'ha pansit i amb la terra. També
l'associem a la xocolata.

Entre les connotacions negatives trobem que

és el colro del dol, de la brutor i de la
insatisfacció.
 COLORS simplicitat

TERRA
En el cristianisme i, com a hereus culturals, a
la cultura occidental, es vinculen els tons
marrons amb l'abandonament dels béns
materials.

La simplicitat i l'estabilitat són connotacions

que es comparteixen dels tons terrosos arreu
del món.
COLORS utilitats

TERRA
Natural
Orgànic
Estabilitat
Llar
Seguretat
Serietat
VIOLETES
MÀGIA
ESPIRITUALITAT
SOMNIS
VIOLETES Quinacridone

Els tons liles i violacis són associats a la saviesa, la

creativitat, el luxe, el poder, la noblesa,
l'espiritualitat, el saber, el misteri, la màgica, la
delicadesa, els somnis i la sensibilitat.

En clau negativa és el color que representa la vanitat,

la superstició i la frustració. A Orient es vinculen
aquests tons amb el vici i la maldat. A països com ara
el Japó és el color del pecat i la por, per això no
s'utilitza en casaments.
VIOLETES Utilitats

Reialesa
Poder
Noblesa
Saviesa
Espiritualitat
Innovació
 BLANC
PAU
INNOCÈNCIA
PURESA
 BLANCS PURIFICACIÓ

És el color de la pau, puresa innocència,

humilitat, veritat, justícia, equitat, amabilitat,
sinceritat, prosperitat, modernitat, elegància,
prestigi, purificació, ordre, claredat mental i
independència.

En clau negativa és el color de l'aïllament,

l'avorriment, la crítica, i la fredor.

A Orient s'associa amb la mort i la renovació

d'aquesta. És el color del dol a la Xina.
BLANCS utilitats

Puresa
Seguretat
Lluminositat
Neteja
Bondat
Perfecció
Delicadesa
Sinceritat
 NEGRE
MORT
SOFISTICACIÓ
PODER
 "NEGRE" ELEGÀNCIA

El color negre en si mateix, com a matèria, no

existeix. És el color que representa l'absència
de llum, per això es diu que no existeix.

És el color del misteri, el classicisme, la

fortalesa, el poder i el luxe, la sofisticació,
l'autoritat, el refinament, l'elegància i el
prestigi.

Tanmateix, també s'associa amb la mort, el

temor, la foscor, l'obscuritat, els funerals i els
difunts, el pecat, la coacció, la protesta,
l'oposició, el mal, la il·legalitat i la tragèdia.
"NEGRE" ELEGÀNCIA
Poder
Força
Misteri
Elegància
Autoritat
Sofisticació
Luxe
 GRIS
MORT
SOFISTICACIÓ
PODER
 GRIS ELEGÀNCIA

El gris és un color que parla sobre

senzillesa, maduresa, vellesa, classe,
saviesa, coneixement, ciència, serietat,
objectivitat, luxe, elegància, experiència,
neutralitat, subtilesa, formalitat, ordre,
força i resistència.

En clau negativa, es vincula amb

l'avorriment, la desgana, la indecisió, la
resignació, la depressió, la injustícia i la
il·legalitat.
GRIS utilitats

Neutralitat
Sofisticació
Maduresa
Equilibri
Acessibilitat
 publicitat

colors i
signfificats