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ꤷ㶩ꈚ
 現任：
• 詮識數位執⾏行行長
• 聯聯合報系研究員

經歷：
• PanSci 泛科學主編、泛科知識內容副總監
• UDN專欄欄作者
ꤷ㶩ꈚ • Anchr 設計師
• 《BBC 知識》國際中⽂文版 特約編輯
• TEDxTaipei 2012 講者
• 關鍵評論網30⼤大⼈人物
媒 體 失 效 的 年年 代
有效的內容
 三⼩小內容
⼩小貓、⼩小狗、⼩小寶寶
什什 麼 內 容 會 讓 你
SHARE？
• 顯⽰示你很威能（跟個⼈人形象有關）

• 很酷、很威、很屌

• 跟你⽣生活及親友有關

• ⾃自以為可以改變世界

• 強化個⼈人對世界的認知
 Facebook 演 算 法

1.8K 5K 20K 180K

無法掌握受眾
案例例：動漫展覽社群⾏行行銷優化
 分組測試

18-24歲女性
CTR 最⾼高
 優化後票房
提昇
優化前票房

53萬 元 / 周
76萬 元 / 周 41%
案例例：偶像劇選⾓角
 案例例：偶像劇選⾓角

• 熱⾎血、青春、籃球
• 14~18歲
• 喜好HBL、料理理⾼高校⽣生、愛上哥們......等

⽬目標：具有社群擴散⼒力力的藝⼈人
案例例：偶像劇選⾓角
Step 1：找出關連偶像藝⼈人
案例例：偶像劇選⾓角
Step 1：找出關連偶像藝⼈人
 案例例：偶像劇選⾓角
Step 2：社群指數分析 篩選出指標排名前段的名單

粉絲專⾴頁 指標 A 指標 B 指標 C
name A 847394 0.34 8492

name A 847284 0.67 653821

name A 628472 0.24 54642

name A 472924 0.31 47283

name A 482749 0.28 24524

name A 274829 0.43 452623

name A 857393 0.49 546372

name A 798373 0.32 422245

name A 473830 0.48 68387

name A 648394 0.34 342245

 案例例：偶像劇選⾓角
Step 3：矩陣分析

找出粉絲規模「⾼高成長率」且
參參與率
「⾼高參參與率」的藝⼈人社群

成長率
 案例例：偶像劇選⾓角
Step 3：矩陣分析

宏正

參參與率

晨翔

成長率
 案例例：偶像劇選⾓角

精準社群表現
貼⽂文平均互動數

絲 ⾴頁
粉 ⽉月 圖片
3個
立
成 2099
連結

2084
影⾳音
2010
 案例例：偶像劇選⾓角

精準社群表現
貼⽂文平均互動數

絲 ⾴頁
粉 ⽉月 圖片
3個 號招粉絲線下⽀支援
立
2099
3000⼈人
成

連結

2084
影⾳音
2010
 案例例：偶像劇選⾓角

精準社群表現
貼⽂文平均互動數

絲 ⾴頁
粉 ⽉月 圖片
3個 號招粉絲線下⽀支援
立
2099
3000⼈人
成

連結

2084
影⾳音
2天
2010 達標
 SAM 計畫
Social Account Mapping
網 路路 使 ⽤用 者 並 非 均 質
 意⾒見見領袖

• 在社群上較易易塑造品牌
• 受社群服務消長的影響較低
• 臉書偏好個⼈人⾴頁⾯面的訊息曝光
• 避免粉絲⾴頁品牌置入受到臉書限制
粉絲經濟
粉 絲 驅 動 ⼒力力
⽤用 數 據 看 透 你 的 粉 絲