克 劳 锐 指 数 研 究 院

2023

六大平台KOL粉丝分析研究报告

【克劳锐出品】· 2023年5月

2023.05
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

报告核心发现

达人现状 “短频快”内容赛道达人占比缩小，具备更专业身份的深度内容创作者更受青睐

内容趋势 艺术文创异军突起、金融丨财经丨商业内容扎根，内容生产更注重创作者专业/深知性

粉丝变化 整体年龄结构高龄用户占比提高，知乎、B站、小红书青年用户仍是中坚力量

粉丝价值 大搜索行为成势、创作者需精准入局、平台短板结构补齐、加强建设民生生态内容

1
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

报告说明

数据选取

• 报告选取微博、知乎、抖音、快手、小红书、B站六个平台进行粉丝价值的研究，选取此六大平台的依据
是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL（不包括明星、政务账
号）的内容为核心。

数据说明

• 报告中所有数据如无特殊说明，均来自六大平台粉丝量Top-20000的账号（知乎选取粉丝量Top-10000
账号）以及六大平台互动量Top- 20000的内容，账号粉丝统计时间为截止2022年12月31日；

• 六大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理；

• 互动量说明：微博：转载+评论+点赞；抖音&快手&微信视频号：点赞+评论+分享；小红书：点赞+评
论+分享+收藏；B站：点赞+评论+分享+弹幕+硬币；知乎：赞同+评论+分享+收藏。

2
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

01. 各平台KOL垂类粉丝现状

目录 02. 各平台KOL粉丝画像

CONTENTS
03. 各平台KOL社交价值Top盘点

04. 2022粉丝价值体现

3
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

01
各平台KOL垂类粉丝现状

 各平台KOL粉丝分布现状
 各平台各垂类KOL变化
 各平台各垂类KOL粉丝互动特征

4
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

各平台KOL粉丝体量占比Top所属区间

 尾部达人向上发力晋级，腰部达人占比同比2021进一步增高；
 腰部达人占比仍是平台支柱，微博、快手、知乎同比涨幅最大，小红书、B站紧随其后。

19.4% 14.9% 13.7% 3.9% 6.7%

84.67% 78.03% 82.21% 87.69% 74.08% 86.18%

100万-600万之间 200万-600万之间 100万-500万之间 3万-20万之间 10万-50万之间 10万-50万之间

粉丝量级KOL占比 粉丝量级KOL占比 粉丝量级KOL占比 粉丝量级KOL占比 粉丝量级KOL占比 粉丝量级KOL占比

5
研究范围：微博、知乎、抖音、快手、B站、小红书六个平台粉丝量Top账号；（注：各平台达人头腰尾分级具有差异性。）
数据来源：克劳锐指数研究院。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

六平台近四年月度内容发布数与内容平均互动量动态趋势

近4年各平台KOL月均发文量（条/月/KOL） 近4年各平台KOL单条内容粉丝平均互动量（万）
250 180

160
200 140

2019 2020 120 2019 2020

150
2021 2022 100 2021 2022

80
100
60

40
50
20

0 0

 微博的内容不再局限于图文形式，微博视频内容增长分流了图文内容
创 的创作；
内  抖音、快手2022单条内容互动量持续保持高位同时实现增长，小
作 容 红书互动量增长紧随其后；
 知乎创作者的问、答等多种创作形式平稳的保持生产能力；
力 力  微博、B站、微博数据变化幅度较小，粉丝互动活力保持稳定。
 抖音创作者内容输出持续扩量，快手创作者回落后2023增长幅度最大；
 B站小红书内容创作增长基本保持稳定且略有增长。
数据来源：克劳锐指数研究院； 6
数据范围：（左）平台粉丝量Top的账号，（右）平台互动量Top内容，互动量=赞+评+享+投币+收藏+弹幕（各平台存在统计维度差异）；
统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

1-1
平台粉丝贡献及达人贡献Top数据
 粉丝贡献

六平台中，划取粉丝量Top账号，按照垂类划分粉丝贡献前十，体现平台最热内容
下，粉丝最关心的十大内容领域。

 达人贡献

根据上述领域统计该领域内容达人占比，反应限定范围领域内不同领域的吸粉能力。

7
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

微博：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比

2022年微博Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比

粉丝贡献度 KOL数量占比

9.70% 娱乐 9.41%

6.37% 时尚 7.24%  美妆、美食等消费垂类创作者生态同比2021年

6.14% 幽默搞笑 5.06% 呈现增长趋势；

美妆 5.81%  游戏、科技数码等数字产业达人进入粉丝贡献
4.69%
榜Top-10。
3.70% 美食 4.28%

3.68% 影视 3.77%

3.63% 情感 3.03%

2.45% 游戏 3.53%

2.32% 科技数码 2.71%

2.18% 旅行 3.01%

数据来源：克劳锐指数研究院； 8
研究范围：微博粉丝量Top-20000的账号；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

微博：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉”情况

2021VS2022 微博粉丝量贡献Top-10垂类变化情况

垂类 2021KOL占比 2022KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势

娱乐 12.07% 9.41% 10.32% 9.70%

时尚 6.84% 7.24% 5.79% 6.37%

幽默搞笑 5.35% 5.06% 5.74% 6.14%

美妆 4.86% 5.81% 3.73% 4.69%

美食 3.62% 4.28% 2.99% 3.70%

影视 4.72% 3.77% 3.69% 3.68%

情感 3.72% 3.03% 4.00% 3.63%

游戏 / 3.53% / 2.45%

科技数码 / 2.71% / 2.32%

旅行 / 3.01% / 2.18%

数据来源：克劳锐指数研究院； 9
研究范围：微博粉丝量Top-20000的账号；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

抖音：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比

2022年抖音Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比

粉丝贡献度 KOL数量占比

8.74% 幽默搞笑 7.16%

6.78% 美食 6.54%
 抖音Top粉丝垂类贡献度对比2021基本稳定，
6.30% 游戏 6.42% 浮动小，名次更迭小；

5.88% 颜值 6.98%  幽默搞笑类KOL数量缩水，音乐、生活类内容

达人向上生长。
5.37% 音乐 5.45%

4.54% 剧情 3.87%

4.28% 生活记录 5.49%

4.15% 影视 4.59%

3.42% 情感 3.72%

3.02% 动漫 2.87%

数据来源：克劳锐指数研究院； 10
研究范围：抖音粉丝量Top-20000的账号；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

抖音：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉”情况

2021VS2022 抖音粉丝量贡献Top-10垂类变化情况

垂类 2021KOL占比 2022KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势

幽默搞笑 8.86% 7.16% 9.86% 8.74%

美食 7.04% 6.54% 6.88% 6.78%

游戏 6.34% 6.42% 6.22% 6.30%

颜值 6.72% 6.98% 5.77% 5.88%

音乐 5.39% 5.45% 5.43% 5.37%

剧情 5.26% 3.87% 5.61% 4.54%

生活记录 / 5.49% / 4.28%

影视 4.21% 4.59% 3.72% 4.15%

情感 4.08% 3.72% 3.57% 3.42%

动漫 / 2.87% / 3.02%

数据来源：克劳锐指数研究院； 11
研究范围：抖音粉丝量Top-20000的账号；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

快手：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比

2022年快手Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比

粉丝贡献度 KOL数量占比

12.56% 游戏 12.32%
9.54% 幽默搞笑 同比2021，2022快手粉丝贡献前五垂类内部
8.27% 

8.37% 剧情 循环，尾部状态相对稳定；
7.25%
8.02% 美食  游戏达人与颜值达人体量与粉丝贡献最多，剧
7.83%
7.69% 情、美食达人紧随其后。
颜值 9.46%
6.25% 音乐 6.68%
6.14% 生活记录 6.86%
3.37% 时尚 3.57%
3.34% 情感 3.38%
3.04% 动漫 2.94%

数据来源：克劳锐指数研究院； 12
研究范围：快手粉丝量Top-20000的账号；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

快手：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉”情况

2021VS2022 快手粉丝量贡献Top-10垂类变化情况

垂类 2021KOL占比 2022KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势

游戏 10.47% 12.32% 10.91% 12.56%

幽默搞笑 7.04% 8.27% 8.38% 9.54%

剧情 7.86% 7.25% 8.80% 8.37%

美食 9.26% 7.83% 8.90% 8.02%

颜值 11.76% 9.46% 9.44% 7.69%

音乐 7.90% 6.68% 7.42% 6.25%

生活记录 5.21% 6.86% 4.83% 6.14%

时尚 4.46% 3.57% 3.67% 3.37%

情感 3.24% 3.38% 3.67% 3.34%

动漫 / 2.94% / 3.04%

数据来源：克劳锐指数研究院； 13
研究范围：快手粉丝量Top-20000的账号；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

知乎：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比

2022年知乎Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比
粉丝贡献度 KOL数量占比

10.30% 人文情感 10.29%

6.91% 教育 6.49%  知乎在人文、自然科学等人文社科领域占据优

5.51% 影视 6.42% 势，覆盖广泛的专业领域创作者（KOP）；

5.47% 时尚（日化美妆） 5.23%  同比2021，头部垂类粉丝贡献以及达人占比下

4.90% 5.30% 降，时尚、数码等消费内容领域生态向上生长。

数码
4.28% 自然科学 3.68%

4.01% 金融 4.20%

3.77% 互联网 3.83%

3.59% 出行 2.89%

3.41% 美食 2.44%

数据来源：克劳锐指数研究院； 14
研究范围：知乎粉丝量Top-10000的账号，出行包括汽车、旅游相关内容；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

知乎：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉”情况

2021VS2022 知乎粉丝量贡献Top-10垂类变化情况

垂类 2021KOL占比 2022KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势

人文情感 9.26% 10.29% 9.60% 10.30%
教育 6.57% 6.49% 6.43% 6.91%
影视 6.72% 6.42% 5.91% 5.51%
时尚（日化美妆） 5.16% 5.23% 5.37% 5.47%
数码 5.29% 5.30% 4.89% 4.90%
自然科学 3.61% 3.68% 4.22% 4.28%
金融 4.31% 4.20% 3.99% 4.01%
互联网 3.80% 3.83% 3.89% 3.77%
出行 2.82% 2.89% 3.43% 3.59%
美食 / 2.44% / 3.41%

数据来源：克劳锐指数研究院； 15
研究范围：知乎粉丝量Top-10000的账号，出行包括汽车、旅游相关内容；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

B站：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比

2022年B站Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比

粉丝贡献度 KOL数量占比

19.49% 游戏 18.69%
 同比2021，2022B站粉丝贡献前十大内容领域
8.85% 动漫 9.60%
未有掉队现象，B站内容生态表现稳定；
7.20% 美食 5.56%
 影视、幽默内容向上轮动，B站粉丝开始进攻
6.89% 幽默搞笑 6.07%
泛娱乐化内容领域。
6.69% 知识科普 4.90%

5.95% 生活记录 6.12%

5.90% 音乐 6.94%

5.50% 教育 4.87%

4.37% 影视 4.02%

2.68% 美妆 3.36%

数据来源：克劳锐指数研究院； 16
研究范围：B站粉丝量Top-20000的账号；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

B站：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉”情况

2021VS2022 B站粉丝量贡献Top-10垂类变化情况

垂类 2021KOL占比 2022KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势

游戏 21.81% 18.69% 21.24% 19.49%

动漫 8.12% 9.60% 8.36% 8.85%

美食 6.00% 5.56% 7.69% 7.20%

幽默搞笑 5.99% 6.07% 6.60% 6.89%

知识科普 5.91% 4.90% 7.89% 6.69%

生活记录 4.86% 6.12% 5.73% 5.95%

音乐 7.33% 6.94% 6.18% 5.90%

教育 4.54% 4.87% 5.20% 5.50%

影视 3.81% 4.02% 4.30% 4.37%

美妆 4.14% 3.36% 3.25% 2.68%

数据来源：克劳锐指数研究院； 17
研究范围：B站粉丝量Top-20000的账号；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

小红书：粉丝量Top-10 垂类KOL粉丝量贡献度对比

2022年小红书Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比
粉丝贡献度 KOL数量占比

14.13% 时尚 17.34%

13.73% 美妆 13.77%  小红书粉丝贡献与达人贡献呈现垂类集中性，

10.67% 美食 10.22% 时尚、美妆、美食是三大支柱内容；

4.86% 母婴亲子 5.77%  同比2021，幽默搞笑、生活记录内容默默起

3.60% 3.95% 势，热门赛道领域达人开始入局小红书。

颜值
3.37% 萌宠 2.83%

3.35% 生活记录 3.46%

3.20% 开箱测评 2.90%

3.18% 运动健身 3.00%

2.90% 幽默搞笑 1.43%

数据来源：克劳锐指数研究院； 18
研究范围：小红书粉丝量Top-20000的账号；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

小红书：2021 VS 2022—粉丝量Top-10 垂类“浮沉”情况

2021VS2022 小红书粉丝量贡献Top-10垂类变化情况

垂类 2021KOL占比 2022KOL占比 趋势 2021粉丝贡献度 2022粉丝贡献度 趋势

时尚 19.77% 17.34% 16.60% 14.13%

美妆 18.42% 13.77% 17.71% 13.73%

美食 11.75% 10.22% 10.97% 10.67%

母婴亲子 5.53% 5.77% 4.10% 4.86%

颜值 4.33% 3.95% 3.89% 3.60%

萌宠 / 2.83% / 3.37%

生活记录 / 3.46% / 3.35%

开箱测评 4.03% 2.90% 3.77% 3.20%

运动健身 2.94% 3.00% 3.25% 3.18%

幽默搞笑 / 1.43% / 2.90%

数据来源：克劳锐指数研究院； 19
研究范围：小红书粉丝量Top-20000的账号；
统计时间：2022年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

现象：“短/频/快”内容赛道达人占比呈缩小趋势，深度内容消费领域开始成长

占比均值/%

10.3
10
内容专业性强，需要专业的创作者或深度兴趣玩家

7.9 特
7.1 7.2 幽默搞笑 内容时长偏长，对内容本身的表达需要更细腻
6.8 6.4 6.5
6.2
情感 点
颜值 内容实用性强，贴近生活，适用实践与操作
4.2 4.2
3.7 剧情
3.4
2.8
美食

深度内容消费领域

2020 2021 2022 动漫 运动 健康 音乐 教育

近三年热门快速消费垂类达人占比均值动态变化趋势

数据来源：克劳锐指数研究院； 20
统计时间：2020年1月1日-2022年12月31日。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

1-2
平台粉丝增长以及内容互动数据
 粉丝增长

六平台中，根据一级垂类和二级垂类粉丝增长前十领域，发现2023新的内容创作
趋势。

 互动数据

按照垂类划分，遴选平均互动量Top-10一级垂类一级二级垂类，并结合垂类赞评
比探究细分内容方向。

21
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

微博：游戏、动漫、体育成为2023快速增长领域
微博的游戏、动漫、体育成为2022年内容主旋律，金融理财、读书等深度与专业化内容的增长也代表着微博平台内容知识化的转型和蜕变。

2022年微博粉丝增长Top-10 一级内容分类 2022年微博粉丝增长Top-10 二级内容分类

电竞 竞技体育

日常 动漫原创

读书 COS

投资理财 饮品

音乐人 配音
游戏 动漫 体育 金融财经 颜值 文化 生活记录 运动健身 医疗健康 教育

数据来源：克劳锐指数研究院 22
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

抖音：生活领域持续吸纳粉丝用户
抖音2022一级内容延续生活记录与时尚、美食主旋律，二级细分领域上，影视、旅行、游戏攻略等领域粉丝增长逐渐强化平台的种草能力，除了带来流量
曝光优势外，也强化了用户心智影响能力。

2022年微博粉丝增长Top-10 一级内容分类 2022年抖音粉丝增长Top-10 二级内容分类

日常 美食制作

剧情搞笑 影视分享

秀颜值 音乐人

穿搭 游戏集锦

旅行记录 游戏攻略
生活记录 时尚 美食 幽默搞笑 颜值 音乐 游戏 影视 教育 娱乐

数据来源：克劳锐指数研究院 23
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

快手：快手延续幽默搞笑风格，美食、生活延续烟火市井气息
快手2022增长内容延续泛娱乐内容领域的强势地位，但同时通过细分领域研究发现，日常、美食相关内容的高增长代表着快手的市井烟火气愈发浓厚，用
户在快手寻求娱乐消费的同时也保持着对美好生活的向往。

2022年快手粉丝增长Top-10 一级内容分类 2022年快手粉丝增长Top-10 二级内容分类

日常 攻略解说

剧情搞笑 游戏集锦

搞笑剪辑 音乐人

穿搭 美食制作

幽默搞笑 游戏 美食 时尚 音乐 生活记录 颜值 剧情 母婴亲子 动漫

美食分享 秀颜值

数据来源：克劳锐指数研究院 24
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

知乎：深度专业领域内容具备强吸粉优势，典型的KOP创作代表型平台
知乎聚集了身兼高知、深度、专业、垂直等多标签的专业领域意见创作者（KOP：专业意见领袖），人文、自然科学、心理学等垂类的领域粉丝的增长表
明知乎深度专业领域内容的优质性与创作者的专业性。

2022年知乎粉丝增长Top-10 一级内容分类 2022年知乎粉丝增长Top-10 话题内容

电影 数码

护肤 健身

小说 美妆

职场 旅游

人文 情感 教育 美食 自然科学 数码 金融 心理学 健康 时尚 自我提升 书籍推荐

数据来源：克劳锐指数研究院
研究范围：知乎互动量Top-20000的内容
25
统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

B站：教育增长超过动漫，B站学习风日益渐浓
B站在深度内容消费领域持续增长，并随B站学习氛围的不断提升，教育领域粉丝增长超过动漫垂类，二级领域中学习方法、校园内容等细分领域愈发凸显
B站的浓厚学习气氛。

2022年B站粉丝增长Top-10 一级内容分类 2022年B站粉丝增长Top-10 二级内容分类

攻略解说 游戏测评

校园 日常

动漫原创 知识资讯

影视分享 运动健身

美食制作 学习方法
游戏 教育 动漫 美食 音乐 幽默搞笑 知识科普 生活记录 影视 萌宠

数据来源：克劳锐指数研究院 26
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

小红书：美妆、时尚不及美食增长，种草能力不断扩大
小红书的种草能力持续展现出生机，从美妆、时尚等热门赛道延展到萌宠、母婴、教育等新热门领域，同时宠物、游戏等内容领域的加入也逐渐为小红书
商业发展提供了新的触点。

2022年小红书粉丝增长Top-10 一级内容分类 2022年小红书粉丝增长Top-10 二级内容分类

穿搭 美食制作

日常 萌宠动物

化妆技巧 测评种草

秀颜值 萌娃

游戏集锦 好物推荐
美食 时尚 美妆 萌宠 母婴亲子 幽默搞笑 生活记录 颜值 情感 教育

数据来源：克劳锐指数研究院 27
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

微博：美妆、科技等消费行业内容声量凸显，商业内容气息浓厚

下探到二级分类内容上，微博体育领域下的两个分类互动量进入
2022年微博一级垂类内容互动量以及赞评比 Top-10，另外生活等种草类内容催动用户的深度交流
450000 30

400000

25

2022年微博二级垂类内容互动量以及赞评比
350000

400000 35

300000 20

350000

30

250000

15

300000

200000 25

250000

150000 10

20

100000
200000

15

50000

150000

0 0
10

美妆 旅行 科技数码 颜值 汽车 绘画 文化 电商 体育 摄影美图
100000

平均值项:互动量 平均值项:赞评比
50000

0 0

科技资讯 健身塑形 旅行记录 种草 生活日常 穿搭 汽车资讯 竞技体育 纪录片 房产资讯

在一级内容分类上，微博高互动内容商业消费气息浓厚，其中泛
美学内容相对更能吸引用户深度讨论 平均值项:互动量 平均值项:赞评比

数据来源：克劳锐指数研究院
研究范围：微博互动量Top-20000的内容
28
统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

抖音：高互动量内容差异较小，商业资讯、医疗健康等领域排名靠前

商业领域、医疗领域、文化领域细分内容成为抖音二级类目的爆点，
2022年抖音一级垂类内容互动量以及赞评比 抖音的内容生态发展实现蜕变进行时
30

25

3000000
2022年抖音二级垂类内容互动量以及赞评比 30
20

2500000
25
15

10
2000000
20

5
1500000
15

0
1000000
10

500000
5

0
0

商业资讯 医疗 民族舞 室外休闲奇闻轶事健康养生体育赛事 戏曲 公益 动漫图文

一级类目高平均互动量的领域不见幽默等泛娱乐领域，抖音内容
平均值项:互动量 平均值项:赞评比
的横向发展正在高速延长

数据来源：克劳锐指数研究院
研究范围：抖音互动量Top-20000的内容
29
统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

快手：电商、法律内容互动深，快手成用户获取信息的新晋渠道

从穿搭、好物推荐、化妆技巧等细分领域看，快手的内容成长趋于
1200000
2022年快手一级垂类内容互动量以及赞评比 70
种草方向，有利于商业内容的成长

60

1000000

50
2022年快手二级垂类内容互动量以及赞评比
800000
1000000 35

40
900000

30

600000

800000

30

25

700000

400000

20 600000

20

500000

200000

10

15

400000

300000
0 0
10

时尚 旅行 电商 科技数码 绘画 创意 美妆 摄影美图 法律 军事 200000

平均值项:互动量 平均值项:赞评比 100000

0 0

穿搭 好物推荐 发型美甲 搞笑剪辑 壁纸美图 吃秀 动漫图文 插画 化妆技巧 攻略解说

电商、法律内容在快手更被用户关注，时尚、旅游等泛娱乐内容
平均值项:互动量 平均值项:赞评比
平均互动效果更好，快手逐渐走向全方位的信息获取平台

数据来源：克劳锐指数研究院
研究范围：快手互动量Top-20000的内容
30
统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

知乎：较低的赞评比诠释深度的用户黏性，衍生用户的交流中心与消费决策场

除了社科内容外，科技产品、美妆护肤、手机等增长排名靠前，硬核
2022年知乎一级垂类内容互动量以及赞评比 内容和专业内容帮助知乎实现较好的商业化内容增长

2022年知乎二级话题内容互动量以及赞评比

情感 人文 经济 法律 心理学 动漫 金融 科技 前沿科技 工程技术

平均值项:互动量 平均值项:赞评比

生活 职场 社会心理学 教育 科学 科技产品 健身 美妆护肤 手机 美食

除动漫外其余垂类内容互动程度极深且均衡，极低的赞评比诠释了知
平均值项：互动量 平均值项：赞评比
乎用户的黏性，并通过互动在知乎形成了深度兴趣消费的决策场

数据来源：克劳锐指数研究院
研究范围：知乎互动量Top-20000的内容
31
统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

B站：民艺、油画、国创等类内容出彩，内容走向艺术国潮风

B站细分内容领域中，深度测评与文创类表现较好，但对于深度话题
2022年B站一级垂类内容互动量以及赞评比 内容则是定向于专业知识领域
600000 120

500000 100

800000
2022年B站二级垂类内容互动量以及赞评比 250

400000 80

700000

300000 60 200

600000

200000 40

500000

150

400000

100000 20

100

300000

0 0

创意 IT互联 医疗健康 手作 科技数码金融财经 娱乐 三农 国创 电商 200000

50

平均值项:互动量 平均值项:赞评比 100000

0 0

专业测评 游戏官号 民间艺术 油画 极限运动 创意手工 旅行记录 行业动态 编程 水彩

B站依旧在独特且硬核领域保持高互动量与深度互动；依旧在社交
媒体平台中保持它本身的强专业内容特点 平均值项:互动量 平均值项:赞评比

数据来源：克劳锐指数研究院
研究范围：B站互动量Top-20000的内容
32
统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

小红书：汽车、百科、两性等话题百花齐放，内容生态明显开始扩疆

配合一级垂类内容，攻略经验类二级内容互动量更高，小红书的种
2022年小红书一级垂类内容互动量以及赞评比 草属性开始深度融合各大内容领域
250000 120

2022年小红书二级垂类内容互动量以及赞评比
100

200000

300000 160

80

150000

140

250000

60

120

100000

200000

40

100

50000

150000 80

20

60

100000

0 0

正能量 生活百科 汽车 美妆 娱乐 旅行 运动健身开箱测评 剧情 动漫 40

50000

平均值项:互动量 平均值项:赞评比 20

0 0

潮流元素家庭生活动漫资讯汽车资讯旅行攻略生活技巧 两性 民族舞 母婴护理汽车交易

小红书一级垂类内容跨入除美妆美食其它消费领域，汽车、旅行、
平均值项:互动量 平均值项:赞评比
运动等大类内容开始吸引用户互动

数据来源：克劳锐指数研究院
研究范围：小红书互动量Top-20000的内容
33
统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

互动：微博、知乎带动用户评论，抖音、快手体量更大，B站、小红书体量明显增长

2022 VS 2021年六平台粉丝赞/评比分布

2022

• 各平台内容赞评比年度数据与变化趋势解读
点赞 微博与知乎比值持续保持最低，话题性与粉丝
评论 互动性更好，体现平台内达人-粉丝的黏性优势；
抖音、快手内容点赞与评论量最大，在流量体
2021
量上相对占据优势；
B站与小红书各项数据指标对比去年增幅较大，
均在2022取得了体量上的突破；
微博 知乎 抖音 快手 B站 小红书

数据来源：克劳锐指数研究院
研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书、知乎，各平台互动量Top-20000的账内容；
34
研究说明：赞评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

2022高度互动内容：一级内容三泛类依旧强势，二级领域艺术文创异军突起
 一级大类领域中，生活类内容粉丝增长最多以美食与运动最为突出，娱乐类游戏增长趋势更好，同时知识类内容厚积薄发，迈入粉丝
增长Top的第三梯队；
 二级细分领域中，艺术、文化、潮流时尚内容异军突起成高热度内容黑马领域，文化与艺术内容虽然在内容体量上相对弱势但内容优
质性却得天独厚。

领域垂类高互动内容 细分垂类高互动内容

NO.1 泛生活类 美食 日常 运动 NO.1 文化艺术类 戏曲文化 水彩油画 民间艺术

NO.2 泛娱乐类 音乐 动漫 游戏 NO.2 潮流时尚类 潮流设计 潮流元素 时装走秀

NO.3 泛知识类 读书 学习 教育 NO.3 手工创作类 插画 手做系列 DIY手工

数据来源：克劳锐指数研究院
统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日
35
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

2022深度互动内容：金融财经、法律知识、商业资讯

用户的深度讨论内容着陆在硬核知识领域，线上内容平台逐渐发挥云知识库的功能

工资拖欠 tiktok
证券 投资理财 法盲 行业动向
经济 律师咨询 年轻人

金融 大环境 法律 电商知识 商业
法律援助 消费者
股票知识 财经 K线
老赖
知识 劳动仲裁 资讯
赚钱 直播带货
基金 劳动者
商业价值 普法知识
社会百态 数字营销 出海

综合平均赞评比27.4:1 综合平均赞评比17.2:1 综合平均赞评比26.2:1

数据来源：克劳锐指数研究院
统计时间：发文量、互动量统计周期为2022年1月1日-12月31日
36
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

02
各平台KOL粉丝画像

 各平台粉丝画像对比
 粉丝量Top-10垂类粉丝画像对比

37
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

各平台Top-20000账号粉丝画像对比
多生态平台性别分布均衡，差异化平台向中间聚拢： 用户基础画像开始出现均衡，用户年龄向上延伸：
微博、抖音性别比例越均衡；知乎、快手男性用户略占优势；B站与小红 B站年龄分布相对2021年轻人绝对优势不再，微博、抖音、小红书40
书虽然都呈现性别分化现象但2022出现向中间聚拢。 岁年龄区间相对2021占比扩大，核心内容用户年龄呈现向上移动。

微博 微博 5.49% 20.40% 21.53% 33.73% 13.81% 5.02%

抖音 抖音 11.02% 12.82% 16.10% 33.02% 16.28% 10.75%

快手 快手 26.09% 12.92% 10.34% 20.72% 10.41% 19.53%

知乎 知乎 9.96% 38.40% 26.67% 19.83% 5.14%

B站 B站 23.69% 31.59% 19.47% 25.25%

小红书 小红书 20.27% 35.17% 29.37% 10.73%4.45%

<18岁 18-24岁 25-30岁 31-40岁 41-50岁 >50岁
注：B站右区间为大于30岁，小红书/知乎右区间为大于40岁

2022年各平台粉丝性别占比 2022年各平台粉丝年龄占比

数据来源：克劳锐指数研究院 38
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

各平台粉丝Top账号粉丝地域分布

区域看：沿海地区占比高、腹部地区分布远超背部区域；人口分布看：广东、河南等人口大省具备数量优势，但浙江省、四川省、以及北京市用户依旧占
据一席之地；同比2021变化：抖音平台粉丝结构有所调整，其他平台未发生明显变化。

2022年六大平台粉丝地域分布Top-5

北京 广东 江苏 浙江 山东

广东 河南 江苏 山东 四川

河北 山东 河南 广东 辽宁
Top-1 广东
北京 上海 广东 深圳 四川
Top-2 山东
Top-3 江苏 广东 江苏 山东 浙江 河南

Top-4 河北 广东 江苏 山东 浙江 河南

Top-5 河南
数据来源：克劳锐指数研究院
数据说明：地图中省份颜色越深，代表三大平台粉丝占比越高
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日 39
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

微博粉丝量Top-10垂类粉丝画像对比

 热门内容粉丝贡献中，男性占比大于女性，且内容也偏向于游戏、体育、旅行等重实践垂类；
 年龄分布上，微博继续保持去年结构，各年龄层相对均衡。

时尚 时尚
美妆 美妆

情感 情感

影视 影视

美食 美食

母婴亲子 母婴亲子

幽默搞笑 幽默搞笑

旅行 旅行

体育 体育

游戏 游戏

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

0-17岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁 大于50岁

2022年微博粉丝量Top-10垂类性别占比 2022年微博粉丝量Top-10垂类年龄占比

数据来源：克劳锐指数研究院 40
研究范围：微博粉丝量Top-20000的账号
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

抖音粉丝量Top-10垂类粉丝画像对比

 热门内容粉丝贡献中，开始出现不同垂类用户性别分化现象，女性偏向于情感、美食内容，男性偏向于游戏、颜值内容；
 抖音热门垂类30-39年龄区间受众较多，40岁以上用户占比近一半比重。

情感 情感

美食 美食

剧情 剧情

生活记录 生活记录

动漫 动漫

幽默搞笑 幽默搞笑

音乐 音乐

影视 影视

游戏 游戏

颜值 颜值

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

0-17岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁 大于50岁

2022年抖音粉丝量Top-10垂类性别占比 2022年抖音粉丝量Top-10垂类年龄占比

数据来源：克劳锐指数研究院 41
研究范围：抖音粉丝量Top-20000的账号
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

快手粉丝量Top-10垂类粉丝画像对比

 快手的热门垂类性别分化进一步加重，不同性别的粉丝专注于其偏好领域，偏好内容上与抖音相差无几；
 不同内容垂类的年龄分布结构也出现了差异化体现，动漫、游戏更受年轻人欢迎，而35岁以上用户更关注音乐、时尚领域。

时尚 时尚

美食 美食

情感 情感

剧情 剧情

动漫 动漫

生活记录 生活记录

幽默搞笑 幽默搞笑

音乐 音乐

颜值 颜值

游戏 游戏

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

0-17岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁 大于50岁

2022年快手粉丝量Top-10垂类性别占比 2022年快手粉丝量Top-10垂类年龄占比

数据来源：克劳锐指数研究院 42
研究范围：快手粉丝量Top-20000的账号
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

知乎粉丝量Top-10垂类粉丝画像对比

 知乎性别分布整体均衡，男性侧重科技数码领域，女性偏好教育影视内容；
 对于知乎，18-40岁之间的新青年用户占比极大，其中25岁以上40岁以下职场新秀以及资深职场人占比较大。

美食 美食

教育 教育

影视 影视

健康 健康

自然科学 自然科学

体育 体育

ACG ACG

金融 金融

数码 数码

互联网 互联网

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
0-17岁 18-24岁 25-30岁 31-40岁 大于40岁

2022年知乎粉丝量Top-10垂类性别占比 2022年知乎粉丝量Top-10垂类年龄占比

数据来源：克劳锐指数研究院 43
研究范围：知乎粉丝量Top-10000的账号
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

B站粉丝量Top-10垂类粉丝画像对比

 B站明显男性用户更高，热门垂类除美妆外男性用户占据绝对优势；
 性别分布上24岁以下年轻人占据一半的比重，30岁以下用户占比超过70%。

美妆 美妆

萌宠 萌宠

美食 美食

生活记录 生活记录

音乐 音乐

影视 影视

知识科普 知识科普

幽默搞笑 幽默搞笑

动漫 动漫

游戏 游戏

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

0-17岁 18-24岁 25-30岁 大于30岁

2022年B站粉丝量Top-10垂类性别占比 2022年B站粉丝量Top-10垂类年龄占比

数据来源：克劳锐指数研究院 44
研究范围：B站粉丝量Top-20000的账号
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

小红书粉丝量Top-10垂类粉丝画像对比

 小红书依旧以女性用户为主导，但男性比重相对2021均小幅上涨；
 相对于B站，小红书年龄区间更年轻，34岁以下用户占比超过80%。

美妆
美妆
开箱测评
开箱测评

萌宠 萌宠

母婴亲子 母婴亲子

生活记录 生活记录

美食 美食

时尚 时尚

运动健身 运动健身

生活百科 生活百科

颜值 颜值

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

18-24岁 25-34岁 35-45岁 大于45岁

2022年小红书粉丝量Top-10垂类性别占比 2022年小红书粉丝量Top-10垂类年龄占比

数据来源：克劳锐指数研究院 45
研究范围：小红书粉丝量Top-20000的账号
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

用户基础画像总结：男性用户占比提高、银发用户群体潜力渐体现

Point 1 男性用户2022同比
2021变化趋势 Point 2 银发用户2022同比
2021变化趋势

2.5 各平台高龄用户占比增长。

B站、小红书男性增幅最大， 2

微博、抖音、快手、知乎男性用户 1.5
占比变化较小，但性别比例一直相对均衡。
1

0.5

-0.5

-1 小于18岁 18-24岁 25-30岁 31-40岁 41-50岁 大于50岁

微博 抖音 快手 知乎 B站 小红书
增长率
微博 抖音 快手 B站 小红书

数据来源：克劳锐指数研究院 46
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

03 各平台KOL社交价值Top-盘点

 2022年增粉达人Top榜
 2022“霸榜”达人Top榜

47
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

增粉
代表 微博 & 抖音：2022年度增粉TOP代表KOL

微博2022增粉代表KOL 抖音2022增粉代表KOL

@破产兄弟BrokeBros @MIFFY李米肥 @疯狂小杨哥 @梦紫

涨粉量：332w+ 涨粉量：186W+ 涨粉量：4230w+ 涨粉量：1168W+
旅行 时尚 幽默搞笑 影视

@英雄联盟赛事 @许超医生 @闲不住的阿俊 @垫底辣孩

涨粉量：281w+ 涨粉量：183w+ 涨粉量：1710w+ 涨粉量：1137w+
游戏 医疗健康 美食 摄影美图

@天元邓刚 @易梦玲- @陈翔六点半日常 @董先生（只卖好货）

涨粉量：208w+ 涨粉量：180w+ 涨粉量：1458w+ 涨粉量：1097w+
户外 颜值 幽默剧情 电商

@姑姑188 @余晚晚Wendy @陈大白 @厦门阿波

涨粉量：193w+ 涨粉量：176w+ 涨粉量：1248w+ 涨粉量：1094w+
时尚 时尚 游戏 旅行

@王小麦的精神世界 @黄钲轩没肌肉 @南翔不爱吃饭 @刘畊宏

涨粉量：191w+ 涨粉量：169w+ 涨粉量：1238w+ 涨粉量：6900w+
母婴亲子 生活记录 美食 运动

48
数据来源：克劳锐指数研究院
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

增粉
代表 快手 & B站：2022年度增粉TOP代表KOL

快手2022增粉代表KOL B站2022增粉代表KOL

@二晨（258） @万宁叔- @罗翔说刑法 @HuangFuRen

涨粉量：1628w+ 涨粉量：785w+ 涨粉量：505w+ 涨粉量：297w+
剧情 幽默搞笑 教育 教育

@赵梦澈 @南翔不爱吃饭 @你的影月月 @英语兔

涨粉量：1408w+ 涨粉量：376w+ 涨粉量：296w+
涨粉量：941w+
美妆 美食 游戏 教育

@陈一娜 @琪儿 @一数 @衣戈猜想

涨粉量：1326w+ 涨粉量：936w+ 涨粉量：465w+ 涨粉量：256w+
美食 颜值 知识 知识科普

@秦文龙 @太原老葛 @莴苣某人 @帕梅拉PamelaReif

涨粉量：1089w+ 涨粉量：935w+ 涨粉量：371w+ 涨粉量：253w+
颜值 正能量 游戏 运动健身

@疯狂小杨哥 @难言言 @刘畊宏willliu @学过石油的语文老师

涨粉量：1086w+ 涨粉量：853w+ 涨粉量：346w+ 涨粉量：249w+
幽默搞笑 游戏 运动健身 教育

49
数据来源：克劳锐指数研究院
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

增粉
代表 知乎 & 小红书：2022年度增粉TOP代表KOL

知乎2022增粉代表答主 小红书2022增粉代表KOL

@刘畊宏willliu @杨真直 @Thurman猫一杯 @欧文浩

涨粉量：164w+ 涨粉量：94w+ 涨粉量：375w+ 涨粉量：282w+
运动健身 教育 时尚 幽默搞笑

@小Lin说 @住范儿石乐天 @丁郑美子 @凉湉子的日常

涨粉量：121w+ 涨粉量：92w+ 涨粉量：353w+ 涨粉量：306w+
金融 家居生活 剧情 美食

@老饭骨 @闲得无聊的仙女 @小麦 @张轶程

涨粉量：101w+ 涨粉量：89w+ 涨粉量：352w+ 涨粉量：297w+
美食 情感 母婴亲子 母婴亲子

@叔贵 @vivi可爱多 @林钰珊_33 @小宇菇菇

涨粉量：96w+ 涨粉量：84w+ 涨粉量：336w+ 涨粉量：285w+
运动健身 时尚 母婴亲子 美食

@稚晖 @超子美食 @晨晨� @帕梅拉Pamela Reif

涨粉量：53w+ 涨粉量：82w+ 涨粉量：329w+ 涨粉量：285w+
数码 美食 幽默搞笑 运动健身

50
数据来源：克劳锐指数研究院
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

微博代表KOL：母婴达人-@王小麦的精神世界

垂类：母婴亲子 克劳锐指数：83.52
粉丝数：207w+ 微博V指数：75.07分
2022年涨粉量： 197w+ 微博视频累计播放：4232w+
养娃 幼儿园生活、兴趣培养，多角度
挖掘儿童的兴趣基因

图文 视频

活动分享
带娃 参加活动、户外实践，充分利用
友情cp 生活中的闲暇时间

晒娃 借助话题与分享记录带娃成长过
日常生活 追星记录 程中的美好瞬间

51
数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

抖音代表KOL：旅行爱好者-@厦门阿波

导游式景点解说
垂类：旅行 克劳锐指数：82.94 赵州桥、正定古城等历史文化古迹景点，以从外到
粉丝数：1535w+ 2022发布数：311条 内、从粗到细的解说展示古迹风貌以及文化知识，
2022年涨粉量： 1094w+ 30日作品互动量：23.54w 宣传了古迹的同时也弘扬了文化知识；

地域特色电商优达人
山西陈醋、云南羊肚菌、宁夏枸杞原浆等地方特色
农产品借力文旅内容焕发商业生机；

直播开启云旅行
乔家大院等知名景点进入直播间，通过在线讲解与
展示探访历史的文化与艺术。

52
数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

快手代表KOL：美食体验馆-@南翔不爱吃饭

垂类：美食 克劳锐指数：81.32
粉丝数：1580w+ 30日作品条均评论量：3.96w+
2022年涨粉量：941w+ 30日作品播放量：1038w+

复刻 精细化美食复制 挑战 高难度菜品挑战
美食创作灵感来源于粉丝

红楼梦冷香丸、火龙果籽油、西游记乌金丸等书籍中食物，不断翻车持续复刻；

费事、费力、费心思
火龙果籽榨油
一天一夜制作800一颗的龙吟草莓，二十天把一只鸡浓缩成一碗汤...从此内容
开启了艰难的美食制作之路；
红楼梦-千红一窟
美食赛道，卷出新高度

3000一盘的芙蓉蟹斗、1000成本的一碗六虾面、800一颗乌江榨菜，极高的成本
以及顶级的食材，直接在美食领域强势出圈。

53
数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

B站代表KOL：游戏UP主-@你的影月月

垂类：游戏 克劳锐指数：71.28
粉丝数：527w+ 30日作品条均评论量：0.25w+
2022涨粉量：376w+ 30日作品播放量：55.7w+

以原神游戏内容为主 超详细贴心攻略
Up主作为职业游戏玩家，投稿作品中主要以分享原神游戏的玩法攻 从适合新人入门的指南，中级玩家的攻略玩法以及资深玩家的隐藏
略、避坑指南以及日常采集等游戏内容为主； 任务指南，整体内容全面，覆盖用户广泛。

运行测试、活动玩法 游戏攻略、实战解疑 新手指南、避坑系列 直播切片

54
数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

知乎代表答主：运动健身答主-@叔贵

 运动健身作为后疫情快速崛起黑马垂类，配合知乎专业化内容风格的平台特点，帮助用户在知乎寻求更加真实、科学的健身经验

知乎收录 20 个回答 获得 2,212,170次赞同 参与 47次公共编辑

脑洞知识 锻炼教学 吃货福利

垂类：健身
粉丝数：212w+
2022年涨粉量： 94w+

知乎荣誉：
优秀答主、年度新知答主

答主通过专业的行业视角，新奇的健身知识传递经验、方法以及防胖小技巧，借助职
场、生活等热点生活场景巧妙结合商业化内容释放品牌价值

55
数据来源：克劳锐指数研究院
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

小红书代表KOL：运动达人-@帕梅拉Pamela Reif

垂类：运动健身 2022涨粉量：285w+
粉丝数：998w+ 2022年发布数：82条
小红书获赞：2436w+ 2022社交影响力平均指数：92.53

笔记合集 关键词：女性

基于小红书平台的女性粉丝优势，帕梅拉的内容属
 暑期无器械减脂计划 性更贴合女性的运动需求；

关键词：减脂
 瘦身合集
进阶式训练：新手➡️进阶➡️强化 而女性运动的主要需求集中在减脂塑形上，有氧训
练、暴汗热舞内容更受粉丝青睐；
 气质身材养成系列
关键词：轻运动

 快乐舞蹈燃脂系列 10-30分钟的居家轻课程，适应女性居家以及时间
紧迫的实际场景。
丰富运动类型：拉伸·瘦腿·腹肌·HIIT 56
56
数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序
56
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

2022年度克劳锐社交影响力榜—上榜最多的KOL

2022年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL入围基准

具备强大的社交影响力指数

• 采集自媒体账号在各大媒体平台上的综合表现
垂直领域内持续处于高位的社交影响力
• 多个数据考核维度，加权计算为指数直观体现

• 垂直领域内各项维度优秀，为该领域的代表账号
• 月度为周期，社交影响力持续登榜

多领域横向对比下社交影响力Top

• 各垂直领域社交影响力Top账号横向对比
• 优选上榜次数高、社交影响力MAX达人账号

57
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

霸榜
Top-榜 微博 & 抖音 ： 2022年度克劳锐社交影响力榜—上榜最多的Top-10 KOL

2 1
微博2022“霸榜”Top-10 KOL 抖音2022“霸榜”Top-10 KOL

@微博搞笑排行榜 @精彩段子君 @MR-白冰 @小橙子先生

上榜次数：12次 上榜次数：12次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
幽默搞笑 幽默搞笑 颜值 母婴亲子

@papi酱 @一颗希达子 @我是田姥姥 @三金七七

上榜次数：12次 上榜次数：11次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
幽默搞笑 美妆 幽默搞笑 情感

@邮鉴 @陶白白Sensei @张若宇 @陈翔六点半

@AG超玩会梦泪
上榜次数：11次 上榜次数：12次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
情感 星座 幽默搞笑 剧情

@小熊三贱客 @日食记 @百乔有毛病 @毒舌电影

上榜次数：12次 上榜次数：12次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
情感 美食 剧情 影视

@old先 @爱种草的sally @痞幼 @小麦

上榜次数：12次 上榜次数：12次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
动漫 时尚 汽车 母婴亲子

58
数据来源：克劳锐指数研究院，霸榜上限与克劳锐与平台合作周期关联，上限为12。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

霸榜
Top-榜 快手 & B站： 2022年度克劳锐社交影响力榜—上榜最多的Top-10 KOL

2 1
快手2022“霸榜”Top-10 KOL B站2022“霸榜”Top-10 KOL

@河马君 @南翔不爱吃饭 @老番茄 @绵羊料理

上榜次数：10次 上榜次数：10次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
幽默搞笑
剧情 美食
幽默搞笑 游戏 美食

@万宁叔- @难言言x @小潮院长 @罗翔说刑法

上榜次数：10次 上榜次数：10次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
幽默搞笑 游戏 游戏 知识

@开心锤锤 @白小白《爱情陨落》 @盗月社食遇记 @三代鹿人

上榜次数：10次 上榜次数：10次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
动漫 音乐 美食 影视

@牧童和平精英-童家堡 @高迪 @某幻君 @徐大虾咯

上榜次数：10次 上榜次数：10次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
游戏 音乐 游戏 游戏

@四川可乐每晚七点直播 @秦文龙
@贝儿走遍巴基斯坦 @小约翰可汗 @三十六贱笑
上榜次数：10次 上榜次数：10次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
情感 颜值 知识科普 动漫

59
数据来源：克劳锐指数研究院，霸榜上限与克劳锐与平台合作周期关联，上限为12。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

霸榜
Top-榜 知乎 & 小红书： 2022年度克劳锐社交影响力榜—上榜最多的Top-10 KOL

2 2
知乎2022“霸榜”Top-10 KOL 小红书2022“霸榜”Top-10 KOL

@青雀 @倩Sur @小宇菇菇 @南翔不爱吃饭

上榜次数：12次 上榜次数：11次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
时尚
剧情 时尚
幽默搞笑 美食 美食

@元宿six @芊小桌儿 @我是机灵姐 @你心中的小可爱

上榜次数：12次 上榜次数：11次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
健康 美食 母婴亲子 家居家装

@Navis Li @猿某人 @奥黛丽厚本 @柯铭和四只熊孩子

上榜次数：12次 上榜次数：10次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
数码 家电 幽默搞笑 萌宠

@张抗抗 @陈大可 @郑丽芬er @易梦玲

上榜次数：12次 上榜次数：10次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
汽车 母婴 幽默搞笑 时尚

@沈少Neo @李雷
@贝儿走遍巴基斯坦 @帕梅拉Pamela Reif @祝晓晗
上榜次数：11次 上榜次数：10次 上榜次数：12次 上榜次数：12次
数码 科技 运动健身 幽默搞笑

60
数据来源：克劳锐指数研究院，霸榜上限与克劳锐与平台合作周期关联，上限为12。
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

微博代表：话题出题人-@微博搞笑排行

达人基本数据

垂类：幽默搞笑 2022年克劳锐红人影响力排行榜上榜次数：12
粉丝数：5549w+ 2022年发布数：490条
30日互动量：7.58w 2022社交影响力平均指数：95.53

【聚焦话题】— 生产的持续本源
达人微博数据
人生经验话题、总结概括话题、脑洞话题......，

视频累计播放量1.36亿 借助灵敏嗅觉透过热点现象发布实时话题，
带动粉丝精神共鸣。

群友6172 【评论区】— 精神交换场

老乡、校友等同身份人的叙旧、考研、工
作等同状态群体间的经验交流...，话题的评
论区成为所有人云端的精神交流场。

数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序、微博数据 61
统计时间：粉丝量统计截止至2023年2月9日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

抖音代表：颜值博主-@痞幼

达人抖音数据 近180天合作品牌120+ 视频新增获赞8586w+ 新增分享496w+

达人关键词之——
达
人 机车女神 QQ秀忠实用户 忘年交 宠粉日常
基
本
数
据

垂类：汽车
粉丝数：2900w+
30日互动量：60.25w

2022年克劳锐红人影响力排行榜
上榜次数：12
2022年发布数：290条
2022社交影响力平均指数：94.83

数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序、热浪数据 62
统计时间：粉丝量统计截止至2023年2月9日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

快手代表：搞笑情侣-@万宁叔-

【贱系】男友 VS 【躁系】女友 达人快手数据

剧情节奏快 达
 垂类：幽默搞笑
人
近90天作品平均播放量  2022年克劳锐红人影响 基
剧情反差
2278w+ 力排行榜上榜次数：10 本
数
“甜蜜”日常  粉丝数：1490w+ 据
近90日作品平均获赞  30日内条均互动数：70.93万
魔性画风 138w+  克劳锐指数：96.04

“电报”日常

数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序、热浪数据 63
统计时间：粉丝量统计截止至2023年2月9日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

B站代表：游戏老司机-@老番茄

达人基本数据

垂类：游戏 2022年克劳锐红人影响力排行榜上榜次数：12
粉丝数：1830w+ 2022年发布数：50条
30日内条均互动数：49.09w 克劳锐指数：95.59

@老番茄的内容风格从单一的游戏解说开始多维
达人B站数据 达人关键词之 —
度演变，通过也通过其作品向粉丝呈现创作者的
人格魅力特点，从2013近10年的创作，老番茄的
复旦之光
成就源于作品与人物的深度且持续的融合。
bilibili2022
百大UP主 B站一哥

大学霸
bilibili首位
千万粉丝UP主 爆梗解说

“内向社恐”

64
数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

知乎代表：数码领域下的优秀答主-@Navis Li

答主基本数据

垂类：数码领域 2022年克劳锐红人影响力排行榜上榜次数：12
粉丝数：59w+ 2022年内容创作数：1765条
2022社交影响力平均指数：98.72

好物 100 美好生活提案人
扫地机器人测评 新能源车测评 手机测评
知乎众裁官

获得 345441 次喜欢 电 M
200687 次收藏 脑 R
续航、生产力 原理构造、效
99 次专业认可 实测、游戏表 果展示、解决
现、设计与体 方案等专业角
咨询分析 全职测评人 验等角度输出 度产出新品的
产品深度测评 专业性解读

65
数据来源：克劳锐指数研究院
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

小红书代表：精致美食官-@小宇菇菇

垂类：美食 2022年克劳锐红人影响力排行榜上榜次数：12
粉丝数：418w+ 2022年发布数：124条
30日内条均互动数：5.79w 克劳锐指数：93.84

龙须酥 夹心派
创作关键词之 —

人物关系
与好友、与家人，用关系讲美食故事；

场景铺垫
做客、下午茶、摆摊...用场景铺垫内容；

美食“作品”
精致的美食成就极致美食玩家；
蒸米糕 贝果

66
数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序
统计时间：粉丝量统计截止至2022年12月31日
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

04 2022粉丝价值体现

 用户
 创作者
 平台
 内容生态

67
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

看得见的粉丝价值：赋能 用户、创作者、平台、内容 多方生态

营销行为指南：粉丝行为与算法深度结合，为营销增效趋势赋能；

粉丝用户的行为数据揭示用户的平台使用习惯、内容获取习惯，
通过大数据的洞察挖掘用户行为，赋能品牌营销；

创作者的晴雨表：分析内容供需关系，寻找创作新战场；

粉丝的 不同领域内的粉丝增长变化等影响创作者的入局、内容优化以及
价值体现 内容创作方向；

平台基石：捕捉动态变化，填补平台盲点；

平台用户的结构趋于丰富多元催动着平台的内容布局以及策略发
展，粉丝对于平台是重要的基调基石；

内容生态规划师：洞察粉丝流动趋势，孕育新的内容场域。

平台内粉丝的流动，不同领域内容铁粉的比例以及互动程度，对
于内容生态起到绘制重构的作用。 68
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

2023用户趋势：大搜索新时代，线上多平台成为实践的云字典

用户搜索汇聚社媒平台 用户希望得到具象、生动、直观的搜索信息

三亚游玩出行攻略？
新能源车冬日续航？
快手用户搜索行为MAU已达 2.5亿
抖音用户搜索行为MAU已达
5.5亿 今日黄金市场价格？

小红书日均搜索查询量近
3.0亿 Excel函数快速入门？
红烧肉怎么做？

数据来源：磁力引擎、巨量引擎、小红书will商业大会。 69
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

2023创作者趋势：结合平台生态与赛道共生性，入局要精准

2
微博 抖音 快手 B站 小红书 知乎  比值>1，用户需求大于创作供给，该平台该领域创作者发展空间更大；
1.8  比值<1，创作供给大于用户需求，该平台该领域创作者发展空间拥挤。

1.6

1.4

1.2

0.8

0.6

0.4

联
乐

蹈
笑

学
互
娱

舞
搞

美
IT
默

计
幽

设
数据来源：克劳锐指数研究院
六平台各垂类 达人粉丝贡献率/达人贡献率 70
知乎知识科普垂类结合人文、社科、自然科学垂类综合体现
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

2023平台趋势：做全内容、做全场景、做全生意

原因：寻找新用户需求，突破平台壁垒 价值：丰富业务场景，实现向上生长

 转移用户增长目标
 聚焦新需求用户
 延伸粉丝用户边界 内容 丰富内容半径，沉淀全类信息

打破用户 打破偏好
用户 边界 边界
场景 搭建内容场景，增加用户留存

 补齐内容短板 生意 做全生意内容，促进转化
 丰富内容边界
 摆脱平台内容标签

71
 克 劳 锐 指 数 研 究 院

2023内容趋势：民生领域集合创作者、用户、内容三方共建

内容表现 创作者增长
平均声量高、互动深入是民 数字化赋能帮助创作者快速
生相关内容的主要特点； 定位民生相关内容领域。

2023趋势内容

三农 教育 出行
高龄用户的占比扩大带动
了内容生态的结构变化 用户变化 法律 健康 家庭

美食 就业 本地娱乐

72