第三事业部出品

京东生鲜
5月日常＋战役
5.17“吃货日”战役

借“直播元年”

我们搞了一次深夜烧烤直播
 人
5月16日晚8:30-10:30，京东生鲜 邀请斗鱼直播红人@斗鱼串哥 和@梦笙Evon 进行深夜
烧烤直播，为京东生鲜517吃货日预热 气
直
播
• 串哥prick丶sky，在东北加格达奇有
自己的烧烤店，烧烤技术过硬，长期
在斗鱼直播烧烤，能侃能说，拥有极
高的人气；

斗鱼主播梦笙，以生活类直播走红，
经常直播吃东西、去夜市，爱吃会吃，
镜头面前表现效果好

串哥直播间人气全程维持在25万-31万之间，最高峰值达到33万，即同时有33万人在线观看，虽然不及串哥，梦笙的人
气也接近3万，两个房间合计峰值近 36万 ，粉丝们的关注与参与热情一直持续到从预热延续到最后一刻，总观看人数超过
244万
配
套
物
料
借助美食、地方号、段子手等不同类型KOL，以内容沟通不同圈层， 传
微博话题#深夜烧烤直播#阅读量超过410万； 播
配
合
 精
彩
花
絮

（价格竞猜环节）
 精
彩
花
絮

（生鲜露出）
日常优质内容：精致且有食欲的“早安”系列
对日常优质板块进行了视觉调整
日常内容与其他品牌联动之：华为P9
http://weibo.com/2900308575/DxaYqh37C?from=page_1006062900308575_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1464
600358670
http://weibo.com/2900308575/DwYTx1mHv?from=page_1006062900308575_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=co
mment#_rnd1464600580075
紧跟热点的日常内容：5.20
http://weibo.com/2900308575/Dwog7oIqp?from=page_1006062900308575_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=co
mment#_rnd1464601087791
 紧跟热点的日常内容：小满

http://weibo.com/2900308575/DwmH6CuX8?from=page_1006062900308575_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=c
omment#_rnd1464603120787
紧跟热点的日常内容：愤怒的小鸟

http://weibo.com/2900308575/DwfFTsPGc?from=page_10060629003085
75_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd146460333002
6
 微信优质内容

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5Njk1MzY0NQ==&mid=2247484028&idx=1&sn=e3bf40177f63fa9abf39c6b2f257646e&scene=1&srcid
=0601TWGO48k8pOojCgO5TlQr&key=f5c31ae61525f82e93d63775d22d8cad089fc3a311dbc120f4b6b689d52276094567634bef8b888b2d4b5f
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微信优质内容

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 微信优质内容

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5Njk1MzY0NQ==&mid=2247483870&idx=1&sn=9d4b83bbb68b3954a622
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OYDmnRfAgHBwbZQbfTBQhSiQtFUzN1NfY%3D
大众点评5月日常
4 个热点结合

结合电视剧《欢乐颂》热点，
根据剧中5个个性鲜明的角色
分类介绍美食，获得高于平均
的阅读和大量分享转发点赞及
评论留言。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz
=MjM5MTA1MzM0MA==&mid=2
651464062&idx=1&sn=e3061e6c
462c3f904dfbe9d7e0ec6cba#rd
2 为鲱鱼洗白！罐头外的它原来是日料店镇店之宝。

本月阅读最高的内容《为鲱鱼洗白！罐头外的
它原来是日料店镇店之宝。》，阅读数23388。

内容选题有趣结合热点，又能与点评业务完美
契合，利用受众可能对鲱鱼的猎奇心理展开叙
述。我们先是drama的介绍鲱鱼在人们心目中
的地位，然后为它洗白，紧接着介绍点评上一
些值得吃的鲱鱼料理，阅读量达到本月最高。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTA1MzM0
MA==&mid=2651464185&idx=1&sn=0a3cb87b00d9
e0a312e8e55c91b408d8&scene=0#wechat_redirect
3 被自己美哭！这些地方拍的证件照竟然比你的自拍还好看！

另一篇阅读量排名前三的推送，阅读数17854，
转发收藏数239。

证件照就真的都很丑吗？利用受众证件照超丑
这一痛点展开业务的推荐，推荐了点评上超高
人气的证件照拍摄店铺。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTA1MzM
0MA==&mid=2651464185&idx=1&sn=0a3cb87b00
d9e0a312e8e55c91b408d8&scene=0#wechat_redir
ect
4 票价竟然全球最低！让素有人哭晕的上海迪士尼才是真正的实惠之选！

上海迪士尼试营业热点，阅读数16669，转发
收藏数163。

都在吐槽上海迪士尼贵的情况下，点评用有理
有据的比较给出反转的结论，其实上海迪士尼
才是实惠之选！

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTA1MzM
0MA==&mid=2651464596&idx=1&sn=d0ea300acb
0c70643b7a262d62ee1db2&scene=0#wechat_redir
ect
万达南昌主题乐园开业
思考

大家平时都喜欢怎么过假期？
宅在家里？去人山人海的旅游景点是常态
如何让南昌主题乐园成为大家休闲度假的好去处？
创意阐述

工作日静如植物，休息日动如疯兔的上班族、学生狗们，最大的乐
趣就是等放假，但是真正放假了又常常因为不知道要干什么而浪费
了假期，幡然醒悟的时候才懊恼又虚度了整个假期，这样的情况已
经普及得【假期】自己都看不下去了，所以本次，万达以【假期】
之名，对所有上班族们发出9封“严肃”的邀请函。