樊登视频号首秀直播策划案

樊登读书品牌简介

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截止2020年10月，樊登读书用户突破4000万
樊登读书视频号定位
&樊登直播首秀方案

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樊登读书视频号定位

打造视频号知识类第一IP
所有终身成长者，都在看樊登读书
 为什么我们可以？

1、IP强大
樊登：樊登读书创始人/首席内容官
毕业于西安交通大学，相继获得管理学硕士/电影专业博士学位，也是前央视策划与主持人。
讲书300+本，每年看书500多本，知识储备极为丰富，有大量粉丝基础。

2、号召力强：
汇聚4300万用户，2000+线下授权点，沉淀10万社群用户

3、内容丰富优质：

开发《可复制的领导力》、《可复制沟通力》、《樊登讲论语》、《樊登：优秀父母养成大课》……众多精品
知识产品、内容IP
更常年受邀线下500强企业培训，价值4万元/人/场的线下领导力培训，已经授课13年，依然一票难求。
视频号直播间定位
知识培训第一品牌

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第一次专场直播，我们会怎么做？

拿出樊登老师4万元/人/场的《可复制的领导力》精华内容

做一场给所有企业的年终培训

联动樊登读书战略合作企业&线下授权点&授权点合作企业

扩大传播，打造影响力
 直播主题

直播主题（待确定）

这就是领导力！
1 给“打工人”的年终跃迁法则

轻松掌握领导力，打造核心竞争力
2 给“打工人”的跃迁法则

给所有中国企业/职场人的年终培训
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掌握领导力，才有竞争力

4 为中国培养合格的管理者
樊登“可复制的领导力”专场培训
直播时间 12月29日上午
直播形式

直播形式 类似综艺《开讲啦》，以线下课堂的形式，多机位呈现
还原听课的生动场景

直播现场 普通观众团（120人）/企业团
参与人员
 直播内容&流程

樊老师当天直播手稿
具体内容需和课程团队对，加入互动和视频号口播部分
 直播场地

时间：12月29日上午
地点：上海长宁区图书馆3层
机位：3个机位，直播推流
 企业资源置换

合作形式 资源置换 洽谈企业

总部战略合作企业 企业HR引导全员观 门票/宣发期的品牌露出 工商银行、浦发银行等上海地区企业

看/转发直播

进群体验视频号直播 门票
线下授权点 玩法，裂变

企业HR引导组织全 门票/宣发期的品牌露出
线下授权点合作企业
员观看/转发直播

腾讯视频号官方团队 @微信时刻报道，官方推
流
有影响力的微信群主 转发直播间到微信群 门票

职场公众号 公众号转载直播预告 门票 插座学院/干货帮/进击的阿秀等职场号

 一、直播前：流量注入，直播预热

流量渠道 曝光资源量 落地

一周资源曝光 落地页图文引导关注视频号、预约直播
主站APP
3个公众号头条导流，预计阅读量25万 推文引导关注视频号、预约直播
公众号
樊登社群（私域） 10万用户，28个号 微信群/朋友圈宣发
品牌PR 联合媒体做宣发（品牌任蒙）
微信官方精准推流 用户画像：企业白领 对接官方

进群可获取：“领导力课程知识卡片电子版”
直播的知识点，由专业绘图师现场绘制思维导图/知识金句，直播时同步发放到群内，
给用户更好的体验，其中“知识金句图”在直播前中后，都可用于传播。
现场绘制思维导图，同步到群
 二、直播中转发机制

裂变渠道 裂变机制
微信群（总部社群） 购买0.01元的链接，进群后把分享直播间到朋友圈的截图给群主，并在购买链接中填写物
流信息，获取奖品。

给爱学习、爱分享的你，实实在在的奖励。

转发朋友圈，并发到5个群，截图后寄出“领导力课程知识地图”实物寄出。
线下授权点 参与观看直播
樊登老师口播 口播话术：引导分享直播间到朋友圈、微信群
微信官方精准推流 白领人群
开播前10分钟，启动和完成转发裂变
 直播后：沉淀转化&追踪报道

直播后动作

可复制领导力课程优惠券发放，课程上架后可在群内购买，刺激转化
二次转化

直播内容后续报导 樊登读书公众号深度文章
PR宣发

官方视频号的传播（协商中）

品牌PR公关稿
落地执行甘特图（待绘制）