TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG

KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG

TIẾP THỊ KỸ THUẬT SỐ - DIGITAL MARKETING

BÀI THI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ

Đề Tài:
Xây dựng một series contents cho chiến dịch digital marketing
trên 1 nền tảng mạng xã hội cho Brand.

Nhóm thực hiện: ABC

Mã học phần: DKT021

Giảng viên hướng dẫn: ThS.

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 01 tháng 12 năm 2021

 ĐIỂM VÀ NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

Nhận xét: 
………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………
… ..
………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………
………………………………… ..
Điểm  _____/10

Giảng viên: ThS. Nguyễn Xuân Linh  Ký tên:……………………………………

BẢNG ĐÁNH GIÁ CÔNG VIỆC

 HỌ &
STT MSSV Công việc
TÊN
Planning
1 Hồ Thị A 187PR12018 Word
Đánh giá hiệu quả truyền thông

2 a 187PR01843 Planning

Sản xuất
3 a 187PR02594
Content
Sản xuất
4 b 187PR01867 Word
Đánh giá hiệu quả truyền thông

Content
5 c 187PR02024
Dựng video

Sản xuất
6 d 187PR01813
Content

Content
7 187PR02343
Dựng video

8 e 187PR08956 Tổng quan - Phân tích kênh

9 f 187PR02020 PPT

10 g 187PR02210 Thuyết trình

Ký tên

(Nhóm trưởng ký và ghi rõ họ tên)

Đã ký

Hồ Thị A

CHIẾN DỊCH

Đẹp Magazine - “Hót” cùng các hot hit

 I. Overall
Brand: Tạp Chí Đẹp
- Là tạp chí hàng đầu Việt Nam về Thời trang, Làm đẹp, Giải trí và Phong cách
sống
- Là sự độc đáo, khác biệt từ văn phong, hình ảnh đến phong cách thiết kế
- Là ấn phẩm được đón đợi mỗi tháng kể từ năm 1999 đến nay.
- Là lựa chọn số 1 của những người sành điệu

Nền tảng: Tik Tok

- Type: kênh thời trang và làm đẹp - Người nổi tiếng

Phân tích thuật toán Tik Tok:

1. Phân tích nội dung trên từng video

Khi một video mới được tải lên Tik Tok, mạng xã hội này sẽ nhanh chóng phân tích
nội dung của video đó bằng cách sử dụng công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên và thị
giác máy tính. Một loạt thông tin được trích xuất từ mỗi video để hiểu rõ hơn về ngữ
cảnh và nội dung của video:
- Thị giác máy tính: các yếu tố của video được phân tích, chẳng hạn như số
lượng người xuất hiện trong video (trẻ em gái / trẻ em trai), bản chất của các
đối tượng được phát hiện (quán cà phê, máy tính), môi trường của cảnh quay,
nơi diễn ra hành động (văn phòng).
- Phần âm thanh được phiên âm: phần phiên âm này giúp bạn có thể hiểu rõ hơn
nội dung của video.
- Dữ liệu meta : Tất cả dữ liệu của video đều được tính đến, chẳng hạn như tên
của video, mô tả của video và thẻ bắt đầu bằng # được tác giả của video đó sử
dụng.

2. Hệ thống thang điểm để xác định mức độ lan truyền của video
Khi Tiktok đã phân tích nội dung của video và biết một số điều cơ bản rồi thì nó sẽ bắt
đầu phân phối ngẫu nhiên video tới một số người dùng. Bước này sẽ giúp nền tảng
đánh giá mức độ lan truyền của nội dung video, bằng cách đo lường phản ứng của
người dùng đối với video, theo một hệ thống chỉ số được liên kết với thang điểm:
- Tỷ lệ xem lại = 10 điểm
- Tỷ lệ hoàn thành = 8 điểm
- Chia sẻ = 6 điểm
- Nhận xét = 4 điểm
- Lượt thích = 2 điểm

3. Thuật toán Tik Tok với luồng nội dung mới lạ

- Như bạn đã thấy ở trên, tỷ lệ tương tác trên mỗi người dùng ứng dụng Tik Tok
chính là số liệu được xếp hạng hàng đầu cho lượt thích và nhận xét. Tuy nhiên,
Nếu bạn cứ để video được phát một vòng lặp sẽ không giúp video có tính lan
truyền vì điều này được tính trên mỗi người dùng.
- Bây giờ video của bạn sẽ được gắn với 1 con điểm. Nếu nội dung của bạn vượt
quá ngưỡng cho phép. Thì nội dung đó sẽ được quảng bá, cho nhiều người
dùng Tik Tok hơn.
- Tuy nhiên, không phải tất cả nội dung nên được lan truyền. Sẽ có lợi hơn nhiều
khi nội dung của bạn tiếp cận đúng đối tượng.

4. Tik Tok phân tích hồ sơ người dùng như thế nào?

- Điểm mạnh khác của nền tảng này là nó sẽ tìm hiểu bạn để cung cấp cho bạn
nội dung đáp ứng tốt nhất mong đợi của bạn. Do đó, khi lần đầu bạn tải TikTok
về máy và mở ứng dụng lần đầu tiên, người dùng mới sẽ được cung cấp trực
tiếp một luồng video mà không cần phải đăng ký tài khoản.
- Bằng cách làm như vậy, TikTok phục vụ một mục đích kép:
 Giữ bạn trong ứng dụng: Bằng cách hiển thị cho bạn các video có tỉ lệ tương
tác cao với nhiều đối tượng trong khi tỉ lệ video tương tác thấp sẽ không xuất
hiện.
  Hiểu những gì bạn thích: Học từ nhóm video bạn đang quan tâm và những
người bạn follow.
- Hệ thống này cũng được sử dụng để phân tích hồ sơ của bạn. Mỗi lần bạn xem
toàn bộ nội dung video hoặc lặp lại nội dung đó, điểm của bạn sẽ chia tỷ lệ để
điều chỉnh các đề xuất video của bạn dựa trên các tương tác của bạn trong ứng
dụng.
- Bạn càng xem nhiều video, hồ sơ của bạn sẽ càng được tinh chỉnh trong thuật
toán của TikTok và càng có nhiều đề xuất nội dung của nó sẽ được điều chỉnh
cho phù hợp với việc bạn sử dụng nền tảng.

II. Phân tích loại kênh

1. Mục tiêu khởi chạy

Kết nối xã hội tăng độ nhận diện: Tính đến tháng 3/2020 Tik Tok đã có hơn 12 triệu
người dùng thường xuyên đăng ký tại Việt Nam, việc tham gia kênh này sẽ giúp
thương hiệu có cơ hội tiếp cận nhiều hơn với công chúng đặc biệt là giới trẻ.

Tốc độ giao tiếp: Tik Tok truyền hình ảnh và âm thanh trong thời gian rất ngắn chỉ từ
vài giây cho tới vài phút, giúp người dùng thích thú hơn trong việc cập nhật các tin tức
mới so với đọc báo giấy hay các trang báo điện tử

2. Đối thủ cạnh tranh

Tạp chí Elle Việt Nam

Elle được thành lập vào năm 1945 bởi một đôi vợ chồng người Pháp, sau đó được
xuất bản tại Mỹ. Phiên bản Việt Nam của Elle được ra mắt từ tháng 10/2010, dù gặp
một số trục trặc khiến cho việc xuất bản bị ngưng trệ vào tháng 9/2020 nhưng hiện tạp
chí này đã hoạt động lại bình thường và được nhiều đọc giả ủng hộ.