Professional Documents
Culture Documents
อุตสาหกรรมดนตรีในยุคดิจิทัล
หลายปีก่อนหน้านี้ผู้คนส่วนใหญ่เสพดนตรีผ่านแผ่นซีดีมาตลอด จนกระทัง่ มีการกำเนิดขึ้นของ MP3 ที่เกิดจากกลุ่ม
Moving Picture Experts Group เพื่อสร้างมาตรฐานใหม่ของ Digital Content โดย MP3 ใช้เทคนิคบีบอัดแบบ Lossy ซึ่ง
จะนำเอาเสียงที่หูมนุษย์ไม่สามารถได้ยินออกไป จึงทำให้ขนาดไฟล์เล็กลงแต่ยังสามารถคงคุณภาพเสียงไว้เหมือนเดิมได้
และในปี 1999 ก็ได้เกิดเหตุการณ์ที่เป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้อุตสาหกรรมดนตรีก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลอย่างเต็มตัว คือเมื่อบริษัท
Napster ได้ออกซอฟต์แวร์ฟรีที่ทำให้ทั่วโลกสามารถร่วมแชร์ไฟล์เพลง MP3 กันได้ เหตุการณ์นี้ทำให้ยอดขายของตลับเทป
และแผ่นซีดีสั่นคลอนอย่างหนัก หลาย ๆ ค่ายเพลงได้ฟ้องร้องบริษัท Napster จนต้องหยุดบริการในที่สุด แต่สถานการณ์ก็
ไม่ดีขึ้น เนื่องจากยังมีซอฟต์แวร์ตัวอื่น ๆ อีกจำนวนมากที่ให้บริการเหมือนกับ Napster ทำให้ค่ายเพลงไม่สามารถยับยั้งการ
เผยแพร่ MP3 ที่ละเมิดลิขสิทธิ์ได้ และเนื่องจากผู้บริโภคคุ้นชินกับการดาวน์โหลดเพลง MP3 มาฟังแบบไม่เสียเงิน จึงไม่
สามารถเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคให้ยอมจ่ายเงินซื้อเพลงแบบถูกลิขสิทธิ์เหมือนเดิมได้ ในเวลาต่อมาหลาย ๆ ค่าย
เพลงก็ได้ตัดสินใจเข้าสู่ธุรกิจการจำหน่ายเพลงออนไลน์ ในปี 2003 บริษทั Apple ได้เปิดเว็บไซต์จำหน่ายเพลงออนไลน์ทมี่ ี
ชื่อว่า iTunes ขึ้น เป็นอีกหนึ่งช่องทางเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อและดาวน์โหลดเพลงได้อย่างถูกลิขสิทธิ์ และหลังจาก
นั้นก็มีแพลตฟอร์มเกิดขึ้นอีกอย่าง Youtube ที่สามารถฟังเพลงผ่านทางออนไลน์ได้เพียงแค่มีอินเทอร์เน็ต และแพลตฟอร์ม
สตรีมมิงอย่าง Spotify ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภคจากการดาวน์โหลดสู่การฟังเพลงออนไลน์หรือการ
สตรีมมิงแทน จึงเป็นจุดเริ่มต้นของ Online Music Streaming
Online Music Streaming คือ บริการเช่าเพลงผ่านระบบดิจิทัล เพียงแค่จ่ายค่าบริการรายเดือน ผู้ฟังก็สามารถ
ฟังเพลงได้อย่างไม่จำกัด ไม่จำเป็นต้องเสียเงินเพื่อดาวน์โหลดเพลงทีละเพลงอีกต่อไป ใช้งานได้สะดวกผ่านสมาร์ท
โฟนหรือคอมพิวเตอร์ โดยมีแพลตฟอร์มผู้ให้บริการสตรีมมิงมากมาย อย่างเช่น Spotify, Apple Music, Youtube Music,
Tidal, Joox เป็นต้น
Music Streaming
หลังจากการเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นเมื่อเทคโนโลยีเข้ามาในอุตสาหกรรมดนตรี ทำให้ Music Streaming นั้น
ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในปัจจุบัน และได้มีการเปิดตัวแพลตฟอร์มของผู้ให้บริการสตรีมมิงมากมาย แต่แพลตฟอร์มที่
ผู้คนส่วนมากนิยมใช้คงเป็นสตรีมมิงยักษ์ใหญ่ที่เป็นลำดับ 1 และ 2 ของโลกอย่าง Spotify และ Apple Music พัชชา พูน
พิริยะ (2561) ได้รวบรวมข้อมูลของแพลตฟอร์มทั้งสองไว้ว่า
ภายในอุตสาหกรรมดนตรีนั้นมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นตลอดเวลา ตั้งแต่ที่ยังไม่มีการเข้ามาของเทคโนโลยีก็มีการ
แทนที่กันของรูปแบบการฟังเพลงใหม่ ๆ อยู่เรื่อย ๆ จากการฟังเพลงจากแผ่นไวนิลเป็นตลับเทป จากตลับเทปสู่แผ่นซีดี จน
เมื่ออุตสาหกรรมดนตรีก้าวเข้าสู่ยุค Digital Disruption ก็เปลีย่ นจากการซื้อแผ่นซีดีเพื่อฟังเพลงมาเป็นการฟังเพลงผ่าน
ช่องทางอินเทอร์เน็ต จนเกิดเป็นแพลตฟอร์มการสตรีมมิงอย่างที่ใช้กันอยู่ในปัจจุบัน ในช่วงการเปลี่ยนแปลงอาจเกิด
เหตุการณ์ต่าง ๆ ที่ส่งผลกระทบทั้งด้านบวกและด้านลบต่ออุตสาหกรรมดนตรีบ้าง แต่จากการศึกษาหาข้อมูลก็ทำให้เห็นชัด
ว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการปรับตัวให้ทันกับเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ ๆ ของทั้งฝ่ายผู้ผลิตผลงานและผู้บริโภค ที่จะทำให้
อุตสาหกรรมดนตรีไม่มีวันหายไปและจะพัฒนาสร้างสรรค์สิ่งใหม่ขึ้นมาเสมอ
6
บรรณานุกรม
กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ. (สิงหาคม 2558). ธุรกิจการบริการเพลง : Digital Music พลิกโฉมวงการดนตรี.
สืบค้นจาก https://api.dtn.go.th/files/v3/5cff756c1ac9ee073b7bec97/download
ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียญทอง. (1 เมษายน 2555). MUSIC STREAMING เทรนด์อนาคตของอุตสาหกรรมเพลง. สืบค้นจาก
https://www.nuttaputch.com/music-streaming/
ณทิตา ทรัพย์สินวิวัฒน์. (26 กรกฎาคม 2550). อุตสาหกรรมเพลงในยุคประเทศไทย 4.0. วารสารวิชาการนวัตกรรม
สื่อสารสังคม, 5(1), 160.
พัชชา พูนพิริยะ. (17 ธันวาคม 2561). Streaming Music: ปัจจุบันและอนาคตของบริการฟังเพลงออนไลน์
อะไรกำลังรอเราอยู่. สืบค้นจาก https://thestandard.co/streaming-music-market-trends/
พิสชา คำบุยา. (14 ธันวาคม 2562). ยุคดิจิทัลมิวสิก ฟังเพลงง่ายเพียงปลายนิ้วสัมผัส. สืบค้นจาก
https://www.prachachat.net/columns/news-400915
มาทำความรู้จัก อุตสาหกรรมดนตรี คืออะไร และมีบทบาทเช่นไร. (29 พฤษภาคม 2563). สืบค้นจาก
https://cactusmusicandvideo.com/มาทำความรู้จัก-อุตสาหกร/
มนต์ทิพา วิโรจน์พันธ์. (12 มิถุนายน 2563). Music industry 101 อุตสาหกรรมดนตรีมอี ะไรบ้าง. สืบค้น จาก
https://www.creativethailand.org/view/article-read?article_id=32473
ย่งเส็ง. (13 พฤศจิกายน 2564). วิวัฒนาการของการฟังเพลง.
สืบค้นจาก https://www.yongsengmusical.com/content/5673/วิวัฒนาการของการฟังเพลง
อุตสาหกรรมดนตรี. สืบค้นจาก https://hmong.in.th/wiki/World_music_market
อภิศิลป์ ตรุงกานนท์. (1 มกราคม 2551). ผลกระทบของเพลงดิจิตอลต่ออุตสาหกรรมเพลงในปี 2001 ตอนที่ 1.
สืบค้นจาก https://macroart.net/2008/01/digital-distribution-and-music-industry1/
Proplugin. (15 ธันวาคม 2564). MP3 ไฟล์เพลงในตำนาน ที่อยู่ในใจคนฟังเพลงหลายคน. สืบค้นจาก
https://www.proplugin.com/prohifi_th/article/post/mp3-legendary-file-article#:~:text=จุดกำเนิด
ของ%20MP3%20เกิด,มาตรฐานใหม่ของ%20Digital%20Content
WP. (22 กุมภาพันธ์ 2561). ถอดบทเรียน “บอย โกสิยพงษ์” เมื่อ Digital Disrupt วงการเพลง ต้องปรับโมเดลธุรกิจ
เพื่ออยู่รอด สืบค้นจาก https://www.brandbuffet.in.th/2018/02/boyd-kosiyabong-digital-disruption-in-
music-industry/