Google Analytics vs Edrone

Rónice statystyk Google Analytics i edrone

Ostatnia aktualizacja: 2017/07/13

Piotr Stachowicz

Atrybucje po otwarciach

Edrone robi atrybucje zakupu w oparciu o otwarcia nawet jeli nie nastpio po nim kliknicie. Jest to moliwe dziki umieszczaniu w mailu ukrytego
piksela ledzcego oraz naszemu mechanizmowi wizania sesji w oparciu o cookie.

GA uwzgldnia w atrybucjach otwarcia (impresje) dla wasnych kanaów (Google AdWords, Google Display Network). Nie posiada jednak danych o
otwarciach maili wysyanych przez edrone. Dla edrone moe zatem atrybuowa zakup tylko jeli uytkownik klikn w link w mailu. W zalenoci od iloci
zakupów tylko po otwarciu (tzw. “view-through”) rónice pomidzy raportami edrone a GA mog by znaczne.

Znane metody na “dogranie” tych danych do GA (m.in. piksel ledzcy, przesyanie GA cid) s obarczone ograniczeniami, które powodowaoby
rozbienoci innego typu.

Raport atrybucji w edrone

edrone pozwala wygenerowa szczegóowy raport, które zamówienia, kiedy i dlaczego zostay atrybuowane. W celu wygenerowania raportu:

Zaloguj si do panelu edrone (Mission Control)

Wybierz w menu Ustawienia > Export
Wybierz “RAPORT ATRYBUCJI (ATTRIBUTION REPORT)
Wybierz dat i kliknij Eksportuj

Konwersje E-commerce vs Cele

GA pozwala zdefiniowa “Konwersj” na kilka sposobów, m.in.

Cel
Brak moliwoci ustalenia wartoci indywidualnych zakupów
Niezalenie od tego ile razy cel zosta osignity w obrbie jednej sesji GA, tylko pojedyncza konwersja jest zliczana
E-commerce
Pozwala na precyzyjne okrelenie iloci i wartoci konwersji
Wymaga integracji E-commerce

W celu analizy danych z edrone naley uwzgldni tylko konwersje z transakcji E-commerce
Atrybucje bezporednie vs wspomagane

GA uywa dwóch odmiennych metod liczenia konwersji.

POZYSKIWANIE -> Cay ruch -> ródo/medium

Uwzgldnia tylko Ostatnie kliknicie (tj. ostatni interakcj przed zakupem)

Uwaga: jeli ostatnia interakcja to Wejcie Bezporednie konwersja jest przypisywana kanaowi który wstpi przed Wejciem Bezporednim
Wyjtek: jeli takiego kanau nie ma, wtedy dopiero konwersja jest przypisywana do Wejcie Bezporedni

KONWERSJE -> cieki wielokanaowe -> Konwersje wspomagane

 Uwzgldnia wystpienie kanau na rónych etapach cieki konwersji

1. Konwersje po Ostatnim klikniciu lub bezporednie - konwersje gdzie kana wystpi jako ostatnia interakcja na ciece
2. Konwersje wspomagane - cieki na których kana wystpi jako nie-ostatnia interakcja

Uwaga: ta warto zawiera równie cieki w których dany kana wystpi wielokrotnie: jako ostatni i nie-ostatni. Niektóre
konwersj s zatem przypisane podwójnie: zarówno do A jak i B

W edrone pokazujemy sum konwersji wspomaganych i bezporednich. Aby zobaczy to w GA naley obliczy:

Unikalne Konwersje = Konwersje wspomagane (A) + Warto konwersji po ostatnim klikniciu lub bezporednich (B) - Konwersje przypisane
podwójnie (AB)

Jak obliczy konwersje przypisane podwójnie:

Stwórz segment “Ostatnia interakcja edrone”

Kliknij Segmenty konwersji

Wybierz “Utwórz nowy segment konwersji”

Nadaj mu nazw “Ostatnia interakcja edrone”

Uwzgldnij “Ostatnia interakcja” z “ródo / Medium” edrone / email
 Zastosuje nowo utworzony Segment konwersji

W kolumnie Konwersje wspomagane / Warto wspomaganych konwersji zobaczy obnione liczby

S to Konwersje przypisane podwójnie, które musisz uwzgldni we wzorze na Unikalne Konwersje powyej

Ustawienia UTM w linkach

Podczas wysyki maili edrone automatycznie dokleja do linków parametry utm_source, utm_medium oraz utm_campaign zgodnie z wartociami w
panelu.

Wszystkie linki w mailu, który trafia do odbiorcy powinny mie format api.edrone.me/email_click?d=xxx i po klikniciu przekierowywa na
url z parametrami &utm_source=edrone&utm_medium=email
Uwaga: jeli jaki link nie zosta podmieniony przez nasz system (np. uywa nierozpoznanego przez nas formatu) konwersja nie
zostanie zliczona po klikniciu. Prosimy o zgaszanie takiej sytuacji.
Strona docelowa na któr prowadzi link musi mie zaimplementowany skrypt GA aby poprawnie zliczy konwersj
Uwaga: jeli strona docelowa powoduje przekierowanie (HTTP Redirect), które “traci” parametry utm konwersja nie zostanie
zliczona poprawnie przez GA

Dostp do Google Analytics

W celu analizy danych Google Analytics przez zespó edrone potrzebujemy:

Dostpu do danych ze wszystkich róde (nie tylko edrone). Jest to wymagane na potrzeby analizy cieek wielokanaowych, w szczególnoci
konwersji wspomaganej.

Dostpu do danych e-commerce. Zawieraj one niezbdne informacje dotyczce kwot.

Uwaga: GA daje dostp tylko do danych od momentu udostpnienia. Nie jestemy w stanie przeanalizowa historycznych sytuacji.