PODSTAWY REKLAMY W SOCIAL MEDIA

Jak prowadzić stronę na Facebooku oraz jak nie prowadzić

strony na przykładach

Nie należy skupiać się na częstym publikowaniu postów. Strategia treści powinna
skupiać się na wartości dla potencjalnej grupy obserwatorów.

Ustalenie celów strony na Facebooku na przykładach

Dwa główne cele strony na Facebooku:

● wizerunek - strona to konieczny dodatek kampanii, jest to w pewnym sensie
wizytówka
● sprzedaż - część postów można wkomponować w kampanię sprzedażową

W przypadku niskiego budżetu na reklamę wybieramy do promocji te posty, które mają

więcej reakcji organicznych.

Prowadzenie strony na przykładzie sklepu internetowego

Omawiany sklep z ubraniami sportowymi wdrożył strategię wizerunkową, której

celem było zwiększenie zaangażowania pod postami na Facebooku w celu poprawy
ogólnego wizerunku prowadzonej strony. Użytkownik miał zobaczyć posty z dużą
ilością reakcji i komentarzy. Posty ekspandowalne zostały zastąpione postami, które po
kliknięciu przekierowują na stronę sklepu.

Jak tworzyć klikalne posty które generują ruch na stronę

internetową marki

Kiedy tworzymy post poprzez fanpage i po prostu wklejamy do niego tekst tworzymy
post ekspandowalny, czyli taki, że po kliknięciu w post użytkownik zobaczy zdjęcie
i po prawej stronie treść posta.

Przejście na stronę docelową, na stronę naszej witryny internetowej jest pierwszym

krokiem do zrealizowania konwersji, jaką może być np. pozostawienie danych
kontaktowych. Dlatego chcemy przygotować taki post, który będzie kierował do naszej
witryny bezpośrednio po kliknięciu w grafikę → post kilkalny. W tym celu
przechodzimy do menedżera reklam.

Warto utworzyć dedykowaną nową kampanię, która nie będzie nigdy włączona i która
będzie służyć nam tylko i wyłącznie do tworzenia postów na fanpage. Pozwoli to
uniknąć błędów np. przy wyborze postów do promocji.
Instrukcja krok po kroku:
● klikamy w utwórz (zielony przycisk)
● wybieramy cel kampanii ruch
● kontynuuj
● nazwa kampanii powinna odzwierciedlać cel kampanii np. posty na fanpage
● warto zaznaczyć wstrzymaj kampanię (niebieski suwak po prawej stronie)
● dalej
● nie wprowadzamy zmian na poziomie zestawu reklam, ewentualnie możemy
zmniejszyć tam dzienny budżet
● nazwa reklamy powinna informować o jej treści np. sesje świąteczne 2021
● wybieramy odpowiednią stronę na Facebooku i Instagramie
● w konfiguracji reklamy wybieramy utwórz reklamę
● dodajemy multimedia
● pozwalamy na ulepszenie treści multimediów (w optymalizacji)
● wpisujemy podstawowy tekst
● wpisujemy nagłówek który znajdzie się pod grafiką reklamową
● opcjonalnie dodajemy też opis
● dodajemy adres witryny internetowej
● możemy wybrać treść wezwania do działania
● opublikuj
● przechodzimy do menu trzech kresek
● przechodzimy do sekcji aktywizacja klientów → posty na stronie
● wybieramy odpowiednią stronę
● przechodzimy do sekcji posty reklamowe
● wybieramy nasz post, który utworzyliśmy
● w działaniach wybieramy opublikuj

Tworzenie kampanii promującej stronę w praktyce

Możemy wkomponować istniejące posty na stronie na Facebooku w naszą kampanię

reklamową. Najlepiej, żeby były to posty klikalne, bo wtedy osiągamy dwa efekty
naraz: po pierwsze aktywność (dwubiegunowa, bo lajk i przejście na stronę), po drugie
ruch przekierowania na sklep. Ruch natomiast może generować sprzedaż. Jeśli nie
generuje sprzedaży, możemy równolegle prowadzić dwie kampanie - jedna nastawiona
na aktywność, a druga właśnie na sprzedaż.

Facebook Ads Manager - system reklamowy.

Tworzenie kampanii krok po kroku

Instrukcja:
● wchodzimy do systemu reklamowego Facebooka (musimy być zalogowani na
Facebooku)
● klikamy zielony przycisk utwórz
● wybieramy cel kampanii (najważniejsze w wsparciu promocji strony są
aktywność i sprzedaż); najpierw wybieramy aktywność
● kontynuuj
● nazywamy kampanię
● ustawienia budżetu (możemy dać budżet dzienny lub budżet całkowity)
● w grupie odbiorców wchodzimy w opcje ukryte i wchodzimy w połączenia
● osoby które lubią naszą stronę
● umiejscowienie (wybieramy gdzie chcemy zrobić reklamę) → Facebook
● ustawienie stawki → najlepiej wyjść od stawki 5o groszy, jeśli reklama będzie
mało klikalna zwiększyć do 75 groszy - 1 złotówki
● w konfiguracja reklamy dajemy użyj istniejącego posta
● wybieramy posta
● grafiki do postów na Facebooku najlepiej by miały wymiary 1200 x 628 px
● opublikuj