Kako da

BIRAČ
postane
GLASAČ
u doba
korone?
AUTORI:
Ema Alagić
Admir Velić
UVOD
Ovaj elektronski priručnik pisan je za kandidate na izborima, za one koji sudjeluju
u radu izbornih štabova, za one koji se bave komunikacijama, prije svega misleći na
odnose s javnošću i marketing.

Priručnik se bavi kandidatima na Lokalnim izborima u Bosni i Hercegovini 2020. godine,

sa fokusom kako da vodite svoju predizbornu kampanju u doba korone. Kako su
odlukama kriznih štabova u Bosni i Hercegovini propisane mjere i zabrane okupljanje
više od 50 osoba u zatvorenom i više od 100 osoba na otvorenom prostoru, tako će se
i kampanje morate prilagoditi tim odlukama.

Većina stranaka se i mjesecima prije početka zvanične predizborne kampanje

orijentisala na druge oblike predizbornih aktivnosti, koji ne uključuju skupove. Tako
se već neko vrijeme vode kampanje na internetu, sa fokusom na društvene mreže,
posebno Facebook.

U ovom priručniku ćemo govoriti o najvažnijim aspektima predizbornih kampanja,

kako ih započeti, kako implementirati, kako napisati program, promovisati ga, kako
pristupiti različitim kategorijama birača.

Autori priručnika će svoja dugogodišnja iskustva u vođenju predizbornih kampanja,

edukacijama iz oblasti političke komunikacije i marketinga upotrijebiti kako bi
čitateljima olakšali vođenje i razumijevanje političkih kampanja.

Cilj priručnika je bolje razumijevanje kampanja, poboljšana kultura vođenja kampanja

u Bosni i Hercegovini, bolji izborni rezultat, relevantnija obećanja.

Autori:

Ema Alagić, MA - Agencija za komunikacije EBBE COMMS

Admir Velić, MA - Agencija za digitalni marketing COVER

Oktobar / Listopad 2020. godine

Šta je predizborna
kampanja?
Predizborna kampanja je niz aktivnosti obuhvaćenih u određenom vremenskom
periodu koje imaju za cilj što bolje promovisanje kandidata/kinje i osvajanje što većeg
broja glasova birača na sljedećim izborima.

Predizborna kampanja ima svoje važne čimbenike, kao što su akteri, budžet, strategija,
izborni program i komunikacijski plan (itd.), te važi za izuzetno stresan i psiho-fizički
naporan period ukoliko se aktivnostima pristupi ozbiljno.

Ako ste kandidat na predstojećim Lokalnim izborima u Bosni i Hercegovini, onda

sigurno razmišljate kako da počnete voditi kampanju. S obzirom da se radi o lokalnim
izborima, kampanje su više fokusirane na same kandidate, i može se reći da ste
“prepušteni sami sebi” i da od vas skoro sve zavisi.

U jednu ruku to vam može biti prednost ukoliko znate kako voditi predizbornu
kampanju. Nadamo se da ne mislite da je dovoljno da se nađete na biračkom listiću i da
ste podijelili par stotina letaka. Predizborna kampanja je veoma kompleksan proces, a
njegova kompleksnost ovisi o resursima koje imate za tu namjenu.

U nastavku ćete imati priliku pročitati od čega zavisi da li ćete imati dobru predizbornu
kampanju, kako je voditi na pravi način, da li je potreban budžet, da li su potrebni ljudi,
i sve ono što bi trebala da sadrži jedan individualna kampanja.

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 3

Istraživanje javnog
mnijenja
Podrazumijeva se ukoliko ste kandidat za općinsko vijeće ili grado-načelnika/cu da
imate jasnu viziju šta želite doprinijeti svojoj lokalnoj zajednici, koji su vaši stavovi i
ideologije.

Međutim, kako biste ostvarili efikasnu komunikaciju sa svojim biračima i došli do

njihovih glasova, važnije je da čujete šta oni imaju reći o tome koje probleme lokalne
zajednice ističu kao prioritete. Na osnovu tih odgovora gradit ćete svoj izborni program,
odnosno nuditi solucije prema onome što je potrebno vašem gradu ili općini.

Od krucijalnog je značaja izborni program i komunikaciju prilagoditi interesima

javnosti, pogotovo ciljane javnosti ukoliko se radi o užem krugu birača.

Javno mnijenje možete ispitati na više načina:

• Anketom na ulici
• Anketom “od vrata do vrata”
• Telefonski
• Anketom na nekoj od online platforimi (web, blog, društvene mreže...)
• Intervjuom

Važno je odrediti:
• Cilj istraživanja
• Predmet istraživanja - šta želimo saznati
• Metoda istraživanja - kako ćemo istražiti
• Prostor na kojem ćemo prikupljati informacije (Općina, mjesna zajednica… grad)
• Vrijeme početka i kraja
• Analiza podataka: sredjivanje, klasifikacija, opisivanje i objašnjenje rezultata
• Ko su anketari
• Budžet

SAVJET: možete unutar svoje opštine i grada anketirati više osoba, pitajte ih šta je najveći
problem u gradu, i šta je najveći problem u njihovom kraju. Prikupljene podatke obradite u
tabeli i koji problemi budu imali najviše glasova, ponudite rješenja za njih i formirajte svoj
program. Imat ćete dvije vrste odgovora, jedan koji se tiče cijelog grada, a drugi direktno
se tiče određenog naselja ili bloka.

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 4

 z a
ti e a,
e m r i m z a
p r o e
r i zb it
e p i m
n n a r e
se du rip az!
ko je e p r
A ob s po
p da
o n
KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 5
Program

Podaci koje dobijete iz istraživanja javnog mnijenja su vodilja za pisanje programa

vaše kampanje, jer ćete iz istraživanja dobiti “glas javnosti” i znat ćete koji su problemi
zajednice u kojoj živite, i koja bi vam trebala dati svoje povjerenje.

Prije svega bitno je da imate program svog djelovanja koji ćete promovisati kroz
komunikacijske kanale, o kojima ćemo vam u nastavku također pisati. Vaš program
treba da bude fokusiran na jednu ciljanu grupu, za koju smatrate da vam može dati
najviše glasova i podrške.

Naravno, ne smijete zanemariti ni druge grupe, ali jedna mora da bude u fokusu.
Imajte u vidu da je izborni program temelj vaše kampanje i da treba da bude temeljito
razrađen i “pitko” serviran vašim biračima.

Pod “pitko” podrazumijevamo da se služite jezikom razumljivim masi i da formulišete

svoje poruke tako da privuku pažnju, zainteresuju birače i uliju im povjerenje kako bi
vam dali svoj glas.

SAVJET: Program treba da je jasno napisan, sa boldiranim bitnim stvarima, pregledan,

satkan slikama, ilustracijama. Čitatelji programa, u ovom slučaju potencijalni glasači
trebaju da ga mogu lako konzumirati, bez naporan, “velikih riječi”, nepreglednosti. Vodite
se time da imate i “skraćenu verziju” programa, bitne stvari iz njega, koje trebate slati
svojim potencijalnim glasačima. Nemojte previše poruka upotrijebiti, jer onda ćete se
pogubiti u raznovrsnosti. Formula za postizanje izbornih rezultata je jedinstvena za sve,
kvalitetan Izborni program do kojeg se došlo ispitivanjem javnog mnijenja i mapiranjem
ključnih tema i problema zajednice u kojoj se kandiduje.

Kupon možete pronaći i na linku: https://bit.ly/3jpHbUt

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 6

Definisanje mogućih
rješenja
Najčešće je moguće utvrditi više od jedne opcija za rješavanje problema. Najbolji
pristup je da analizirate sve moguće opcije koje identifikujete. Opcije u pravilu uključuju
zadržavanje postojećeg stanja i idu sve do intervencije odgovarajućeg nivoa vlasti.

U utvrđivanju optimalne opcije najbolje je odgovoriti na sljedeća pitanja:

• Koja je vjerovatno najučinkovitija opcija s obzirom na raspoložive resurse?
• Da li je ova opcija u skladu sa vrijednostima, mogućnostima i ciljevima političke partije?
• Da li ova opcija odgovara na problem koji ste utvrdili tokom analize problema?

Proces ocjenjivanja mogućih opcija će ponuditi argumente za odabranu opciju, ali

će dati i argumente protiv opcija za koje se niste opredijelili. Taj proces će također
ponuditi odgovor zašto je rješenje koje nudite relevantno.

SAVJET: Kod definisanja rješenja pazite da ponudite tačno ono rješenje koje je realno,
a koje se odnosi na najveći broj biračnog tijela. Jasno rješenje, koje obuhvata veliki broj
birača je puno pogodak u odabiru pravog rješenja

Svako rješenje problema

mijenja problem

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 7

Nadležnosti funkcije za
koju se kandidujete
Jedna od najvećih grešaka koje kandidati na izborima rade je ta da ne poznaju
nadležnosti funkcije za koju se kandiduju. Rezultat toga je da prečesto obećavaju ono
što ne mogu ispuniti, ono za šta se nisu kandidovali, i time ulaze u druge nivoe vlasti.

Lokalna samouprava je pravo građana da neposredno i preko svojih slobodno i

demokratski izabranih predstavnika učestvuju u ostvarivanju zajedničkih interesa
stanovnika jedinice lokalne samouprave, kao i pravo i sposobnost organa jedinice
lokalne samouprave da regulišu i upravljaju, u granicama zakona, javnim poslovima
koji se nalaze u njihovoj nadležnosti, a u interesu lokalnog stanovništva.

Općina je jedinica lokalne samouprave koja je na osnovi ispunjavanja propisanih uvijeta

uspostavljena zakonom. Ona je osnovna jedinica lokalne samouprave u Federaciji BiH.
Grad je jedinica lokalne samouprave koja predstavlja urbanu, infrastrukturnu cjelinu
povezanu svakodnevnim potrebama stanovništva.

Samo neke od nadležnosti Općina i Gradova:

• priprema i dvotrećinskom većinom glasova usvaja statut jedinice lokalne samouprave;
• usvaja budžet i izvještaj o izvršenju budžeta jedinice lokalne samouprave;
• donosi razvojne, prostorne i urbanističke planove i programe, te provedbene planove,
uključujući zoniranje;
• donosi propise o porezima, taksama, naknadama i doprinosima jedinice lokalne
samouprave u skladu sa zakonom;
• donosi odluke o upravljanju i raspolaganju imovinom jedinice lokalne samouprave;
• donosi odluke o zaduživanju;
• donosi programe uređenja građevinskog zemljišta;
• donosi plan korištenja javnih površina;
• donosi odluke o organizaciji mjesne samouprave i nazivima ulica, trgova i dijelova
naseljenih mjesta;
• donosi odluke o udruživanju jedinica lokalne samouprave u savez i druge oblike
organiziranja;
• donosi odluke o proglašenju praznika jedinice lokalne samouprave;
• donosi odluke o nagradama i priznanjima jedinica lokalne samouprave;
• bira i razrješava predsjedavajućeg i zamjenika predsjedavajućeg vijeća;
• donosi odluke o raspisivanju referenduma;
• razmatra godišnje izvještaje o provođenju politike jedinice lokalne samouprave i
aktivnostima načelnika/ce;
• osniva preduzeća i ustanove za obavljanje poslova od interesa za jedinicu lokalne
samouprave;

Svakako detaljnije o nadležnostima čitajte u entitetskim zakonima o lokalnoj

samoupravi.

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 8

 PRAVILNIK
o medijskom predstavljanju političkih subjekata u periodu od
dana raspisivanja izbora do dana održavanja izbora

P R A V I L N I K O M o medijskom predstavljanju političkih

subjekata u periodu od dana raspisivanja izbora do dana
održavanja izbora definisana je Zabrana vođenja plaćene izborne
kampanje za političke subjekte koja se odnosi na to da je u
periodu od dana raspisivanja izbora do dana službenog početka
izborne kampanje, političkim subjektima zabranjeno plaćeno
političko oglašavanje putem medija ili bilo kojeg oblika plaćenog
javnog oglašavanja, osim plaćenog političkog oglašavanja o
održavanju internih skupova organa i statutarnih tijela političkih
subjekata.

Pod organom i statutarnim tijelom političkog subjekta, u smislu

Izbornog zakona BiH, podrazumijeva se organ i tijelo koji su
predviđeni statutom političkog subjekta (predsjedništvo, glavni
odbor, skupština, kongres, konvencija i dr.). (

Zabrana emitiranja i objavljivanja plaćene izborne kampanje

za medije odnosi se na to da u U periodu od dana raspisivanja
izbora do dana službenog početka izborne kampanje, medijima
je zabranjeno emitiranje i objavljivanje plaćenog političkog
oglašavanja političkih subjekata, osim plaćenog političkog
oglašavanja kojim se obavještavaju članovi organa i statutarnih
tijela političkih subjekata o održavanju internih skupova organa i
statutarnih tijela političkih subjekata, pod jednakim uslovima za
sve političke subjekte.
Ciljna
skupina birača
Kada ste završili istraživanje javnog mnijenja, napisali program, uvježbali verbalnu i
neverbalnu komunikaciju, na red je došlo da odaberete ciljanu skupinu kojoj ćete se
prvenstveno obraćati.
Bitno kod ciljane skupine je da se obraćate onim biračima:
• Koji su najsličniji vama
• U čije ste probleme upućeni
• Koji su geografski najbliži vama
• Čije probleme možete riješiti

Biračke grupe također kategorišemo i prema njihovoj političkoj aktivnosti, pa ih tako

dijelimo na jake glasače koje obično čini članstvo stranke ili vjerni simpatizeri kandidata,
potencijalne birače (aktivni, ali nisu opredijeljeni za vas) i slabe birače (neaktivni i
neopreidjeljeni). Postoji tačan način u pristupu komuniciranja sa svakom od ovih
grupa, koji se da naučiti.

Ukoliko ne odredite ciljanu skupinu, kojoj ćete se u najvećoj mjeri obraćati za vrijeme
predizborne kampanje, onda ćete doći do situacije “da ćete se obraćati svima, a ustvari
obratiti se nećete nikome”. Vrlo mali broj birača će prepoznati vaše programe i namjere.
Nikome vaša obećanja neće doći do “uha”, i biti ćete marginalizovani u odnosu na
druge kandidate koji kvalitetno vode svoju kampanju

SAVJET : Morate jasno imati definisane ciljane skupine kojima ćete se obraćati. Svakako da
se ne možete različitim ciljanim skupinama obraćati sa istim porukama. Tako najbolje je
da pripremite nekoliko ciljanih skupina (studenti i mladi, nezaposleni, mladi bračni parovi,
osobe srednje dobi, i stariji i penzioneri). Svakako da ne može isto zanimati studenta i
penzionera, zato se ide sa različitim porukama i rješenjima.

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 10

Oblačenje zavisi
od situacije
Kada se neko kandiduje za neku od funkcija koji ranije nikada nije bio kandidat, a nije
bio ni “pod lupom” javnosti, gostovao na televiziji i slično, odmah pomišlja da će morati
oblačiti skupa odijela i svaki dan nosi kravate, kada su u pitanju muškarci, ili kada su u
pitanju žene da će morati strogo poslovno da se oblači.

Prvo ćemo dati nekoliko savjeta za oblačenje ženskih kandidata:

• nosite odjeću koja vam odgovara (ne suviše usko, ne suviše široko i ne suviše kratko)
• ne nosite iznošenu odjeću;
• obucite se u skladu s položajem i odgovornostima

Kada su u pitanju muškarci jedna od čestih grešaka je kada se kandidati za kandidatsku

sliku slikaju u košuljama kratkih rukava, ili za prebace sako preko leđa, ili karirane
košulje, a da ne govorimo slikanju u polo majicama ili majicama sa “okruglim vratom”.
To nikako ne bi smjelo biti dopušteno. Jedino gdje bi to moglo proći ukoliko je kandidat
sadašnji ili bivši rudar, radnik u željezari i slično...

Ako baš morate obući košulju kratkih rukava, gledajte da to bude bijele boje, i nikako
ne stavljajte kravatu na košulju kratkih rukava.

Ipak, kako su sada izbori 15. novembra, vrijeme kada će već doći do hladnijih dana i
noći, bilo što kratkih rukava je nedopustivo.

Oblačenje zavisi i od situacije, pa tako imamo neformalno i formalno oblačenje. U

narednim redovima vam predstavljamo kada primjeniti koji tip oblačenja.

Npr. Skupovi, rad na terenu (košulja dugih rukava bez sakoa, zavrnuti rukavi…), dok
npr. gostovanje na televiziji (obavezno odijelo, Šminka - diskretnija šminka će učiniti
da skrećete više pažnje na ono što govorite, Trendy odjeća/ Klasika, Sako, košulja,
kravata, tamne jednobojne čarape) Svako izgleda bolje u tamnomodrom odijelu :)
Tačkasto, prugasto, kockasto… izbjegavajte tokom snimanja.

Svojom predizbornom komunikacijom želite postići ugled koji govori o ozbiljnosti,

kredibilitetu, odmjerenosti.

Stil oblačenja doprinosi mnogo individualnosti, te ne bi smio biti predmetom

predrasuda i osudbi. Međutim, formalnijim i svedenijim dress codom, dokazano ćete
imati više šansi da djelujete ozbiljnije kao kandidatkinja ili kandidat.

Na narednoj stranici pokazat ćemo vam nekoliko loših i dobrih primjera oblačenja.
Sami prosudite, koji su loši, a koji dobri.

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 11

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 12
Sigurni
glasovi
Pojam “sigurni glasovi” ste vjerujemo mnogo puta čuli, ali samo je ostalo na tome.
Nijedna stranka ili kandidat ne može da ostvari dobar rezultat ukoliko nema kvalitetno
uređenu strukturu sigurnih glasova.

Vjerovatno ste čuli da neke stranke birače dijele na: “crvene”, “zelene” i “žute”. To
je raspored birača na one koji će sigurno glasati za vas, neće glasati za vas, i na one
neopredijeljene Za početak pripreme za dan izbora najbitnije je da napravite bazu
onih koji su rekli i za koje znate da će sigurno glasati za vas. To su članovi vaše familije,
prijatelji, poznanici, prijatelji prijatelja, čvrsto članstvo i drugi.

Neophodno je da prije izbora napravite spisak tih birača i provjerite da li ih ima na

biračkim spiskovima. Na web stranici izbori.ba se može lako provjeriti da li nekoga ima
na biračkom spisku, te na kojem biračkom mjestu glasa. Kada napravite te spiskove,
neophodno je da se njima služite u toku kampanje, pa i samog izbornog dana. Bitno
je da prije izbora provjerite da li nekome od osoba koje su na spisku treba prevoz do
biračkog mjesta.

Na dan izbora trebate prozvati svoje sigurne glasove i provjeriti da li su glasali. Najbolje
da prvo prozivanje sigurnih glasova uradite u 12:00 sati, te provjerite da li su već glasali.
Ako nisu glasali, pitajte ih da li će to uraditi do kraja dana, te da li im treba pomoć u
vidu prevoza do biračkog mjesta, ili neki drugi vid pomoći.

Velike stranke na biračkim mjestima imaju svoje posmatrače koji evidentiraju da li su

sigurni glasovi došli na glasanje. Uzet ćemo situaciju da nećete imati pomoć stranačke
infrastrukture, stoga je potrebno da se sami sa svojim timom organizujete za provedbu
sigurnih glasova.

Na narednoj stranici smo vam dali primjer izgleda obrasca, koje podatke da tražite, te
polje prevoz, da napišete (da ili ne), ukoliko treba prevoz glasaču, da li je glasao, jer
potrebno je u toku dana prozvati sigurne glasače (npr. 11:00 h - 15:00 h i 17:00 h) kako
bi se mogli organizovati.

Siguran glas može da ne izađe

na izbore, i time kao da je glas
dao protukandidatu. Zato ne
prepuštajte ništa slučaju!
KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 13
Ime i prezime Adresa Broj tel. Email Prevoz Glasao Napomene
Kako bez
skupova?
Sigurno da veliki broj kandidata na izborima se pita kako da rade svoju predizbornu
kampanju kada skoro da i neće biti predizbornih skupova zbog zabrana oko korona
virusa. To što neće biti skupova, ne znači da ne trebate da prenosite svoje poruke.

Kako je već kampanja uveliko počela, traže se alternative u pogledu zamjene skupova.
Tako se odmah posegnulo za najvećim medijem današnjice, a to je internet. Baš u
trenutku dok pišemo ovaj priručnik, u toku je predsjednička kampanja u USA, gdje je
aktuelni predsjecnik Donald Trump saopštio da svoju kampanju prenosi online, jer je
obolio od korona virusa. Kad može Trump, možete i vi

Internet i politika nije nepoznanica kako u svijetu, tako i na Balkanu. U Bosni i

Hercegovini prve korake internet političke kampanje bilježimo još 2010. godine, naglo
se povećava 2012. godine, a svoju ekspanziju internet doživljava 2014. godine, kada
su stranke uložile mnogo resura u kampanje.

Iz kampanje u kampanju stranke i kandidati posvećuju sve više pažnje internetu, pa tako
bilježimo veliki skok fanova na društvenim mrežama. Stranke su se počele takmičiti
koja će imati više fanova na društvenim mrežama. Tako imamo situaciju da pojedine
stranke su znale imati deset puta manje glasova nego li imaju fanova na nekoj od
društvenih mreža.

Svakako, posljednje rečenice nam govore da trebamo relevantno i realno skupljati svoje
fanove. Nije nam bitno da imamo veliki broj fanova, koje naš sadržaj neće zanimati, i
koji neće podržavati naš program. Zato, samo organski (prirodno) skupljajte fanove
na društvenim mrežama. Redovno ih “zaljevajte” :) - naravno misli se da redovno
komunicirate sa njima.

Internet strankama i kandidatima omogućava da dvosmjerno komuniciranju, i to je

jedna od najvećih prednosti samog interneta. Jer kada se desi dvosmjerna komunikacija
birač - kandidat, onda su obe strane na dobitku. Birač se osjeća bitnim, jer mu je
kandidat posvetio pažnju, dao mu tražene odgovore, dok kandidat ima jasnu sliku o
tome šta birači misle. Iz pitanja i konstatacija birača kandidati bi mogli mnogo naučiti,
i mogli prilagoditi svoje izborne programe. Što u suštini i rade, barem na zapadu, ali
polako doći će i to kod nas.

Kako nema predizbornih skupova tako ćemo se u narednim stranama ovog priručnika

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 15

Društvene
mreže
Kada neko spomene da trebate imati internet kampanju, sigurno prvo pomislite na
Facebook kampanju. Kampanja na Facebooku se vodi pomoću Facebook stranica.
Naravno, trebate i na svom ličnom profilu svoje prijatelje upoznati da ste kandidat, ali
nemojte pretjerivati sa objavama na profilu, kako ne biste postali spamer. Naravno, to
ne znači da možete pretjerivati sa objavama na stranici :)

Umjereno je da postavite onoliko objava u toku dana/sedmice/mjeseca, koliko imate

“pametnih stvari za reći”. Pametnog i zanimljivog sadržaja za korisnike nije nikada
previše. Zato se morate truditi da ga imate u što većoj mjeri.

Pri kreiranju sadržaja imajte u vidu da pišete o nečemu što će zanimati vaše birače,
odnosno onu grupu ljudi kojima se obraćate. Također je stvar kreativnosti kako da
neke suhoparne vijesti “ispričate” na atraktivan način, pa ukoliko i niste vješti u tome,
nadamo da se da imate PR-a u vašem timu. Facebook Trenutno najpopularnija društvena
mreža na svijetu, sa najvećim brojem korisnika. Kada je riječ o Bosni i Hercegovini, čak
više od 1,7 miliona korisnika Facebooka je iz naše zemlje. To znači, da skoro svaki drugi
građanin BiH ima profil na Facebooku. U ovom slučaju radi se o idealnoj platformi za
promovisanje izbornog programa.

Premda se raspravlja jesu li društveni mediji unaprijedili demokratiju ili je ugrozili,

činjenica je da je ta platforma omogućila transparentniju i dostupniju komunikaciju
koja zasigurno utječe na izgradnju imidža pojedinaca i institucija iz političke arene,
kojima je takav oblik komunikacije omogućio i izgradnju vlastite virtualne zajednice.

Da biste nešto promovisali na Facebooku, prvo morate imati kvalitetan i zanimljiv

sadržaj, koji će zainteresovati vaše potencijalne glasače.

Najveća mogućnost Facebooka ogleda se u plaćenom oglašavanju, koje kandidatima

omogućava da svoj “oglas”, svoju kampanju usmjere prema tačno onim biračima koji
su njihovi potencijalni glasači. Naime, oglasi se mogu prikazivati osobama iz jednog
grada/ općine, tako da izbjegnete bespotrebno trošenje budžeta na birače koji i ne
mogu glasati za vas.

Također, možete odabrati godine i spol vaših birača. Tako da možete napraviti više
kampanja koje ćete usmjeriti prema npr. Mladim ili starim osobama, prema ženama ili
muškarcima, a sve to zavisi da li imate programe koji su usmjereni prema određenim
demografskim skupinama.

Svakako da smo u prethodnim stranicama ovog priručnika svjetovali vam da imate što
raznovrsniji program koji će ciljati i obuhvatiti što veći broj potencijalnih glasača, kako
biste ih putem Facebooka mogli da pronađete.

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 16

Facebook kao alat
političke komunikacije
Novi val u komunikaciji sa biračima donio nam je sve veću upotrebu Facebook stranica
u političkim izbornim kampanjama kako od najnižeg nivoa, pa sve do onog najvišeg.

Facebook kao medij je izuzetno brz, jer za objavu nekog sadržaja ne treba nam mnogo
vremena. Posebno ga treba isticati jer objava na Facebooku može sutra biti objava
u medijima, pa s tim u vezi mediji se nerijetko koriste tom društvenom mrežom kao
izvorom informacija.

Posebne koristi Facebooka ogledaju se u mogućnostima koje pruža da bismo istražili

publiku, ali i pratili konkurenciju.

Ukoliko imate Facebook privatni račun i svoju stranicu onda imate mogućnosti da
vidite kada vam je konkurencija napravila stranicu, da li je slučajno joj mijenjala ime, te
koje oglase trenutno puštaju. Isto tako možete vidjeti kolika je stopa Interakcije, tj. s
koliko “pričaju” osoba na svojoj stranici.

Interakcije su mnogo važnije od samog broja lajkova na stranici. Zašto? Pa lajkove

možete steći na više i manje nelegalne načine, i time što imate veliki broj lajkova ništa
vam ne garantuje, ukoliko vam je stranica “zamrla”.

Zato je potrebno da svakodnevno ulazimo u stranicu, objavljujemo sadržaj, odgovaramo

na komentare, vodimo konverzaciju.

Oglašavanje na Facebooku
Da biste se oglašavali na Facebooku nije vam potrebno ništa što pretpostavljamo već
nemate, a to je: (profil i bankovna kartica). Oglašavanje poprilično sigurno, ali bismo
mi ipak preporučili da koristite neke prepaid, gift kartice.

Što se tiče budžeta za oglašavanje, možemo vam samo reći da je minimalno 1 dolar
ili euro dnevno. Ipak, ne bismo baš preporučivali upotrebu tako malog budžeta. Za
solidnu kampanju za srednje veličine grad dovoljno bi bilo oko 100-200 dolara u toku
predizborne kampanje.

Ne bismo baš preporučili upotrebu Facebooka bez upotrebe oglašavanja...

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 18

Budžet za
predizbornu kampanju
Često se dešava situacija da imamo kandidate osobe koje su trenutno nezaposlene, i
kao sredstvo dolaska do posla vide ulazak na neki od nivoa vlasti u Bosni i Hercegovini.
To je najveća greška koju može sebi da uradi jedna nezaposlena osoba.

Nezaposlene osobe obično nemaju novca da finansiraju svoje izborne kampanje i

teško da mogu bez budžeta da postignu zapažene rezultate. Osim ako je ta osoba
poznata javnosti (sportista, novinar i slično...)

Kada govorimo o individualnoj kampanji jednog birača, onda nekako najlakši proračun
bio bi da se izdvoji minimalno jedan, a optimalno barem 2-3 mjesečna paušala funkcije
za koju se kandidujete. Budžet vam treba za vaše promotivne materijale (vizitke,
olovke, letke, oglase na društvenim mrežama). Svakako da ne trebate raditi veliki broj
vizitki, olovaka, upaljača, nego samo ponuditi ih onima koji to od vas traže. Ima birača
kojima je to bitno da dobiju od nekog pojedinačnog kandidata.

Kada govorimo o oglasima na društvenim mrežama, oni svakako zavise i od veličine

izborne jedinice, pa tako sigurno ne treba vam isti budžet za oglase na području
općine Busovača, i npr. na području Grada Tuzle. Tuzla je mnogo veći grad, mnogo
veća izborna jedinica i sa mnogo više birača, pa samim tim nam i treba veći budžet za
oglase.

Ono što je dobro da u modernoj predizbornoj kampanji manje je važno ko ima veći
budžet u kampanji, ko je zalijepio najviše plakata ili ko ima najviše oglasa ili spotova u
na TV-u i internetu. Onaj ko uspije da oduševi veći broj ljudi koji su spremni da pruže
podršku, a koji će sa druge strane povuüi za sobom druge ljude, taj ima dobre izglede
da pobijedi na izborima.

Svojim promotivnim materijalom možete zainteresovati glasača, ali ako nemate

kvalitetan program, i još kvalitetnu komunikaciju, teško da vam mogu pomoći plakati
slični ovim ispod :)

KAKO DA BIRAČ POSTANE GLASAČ U DOBA KORONE 19

Kupon možete pronaći i na linku: https://bit.ly/3jpHbUt