GŁÓWNE PROBLEMY

 Jednym z problemów wydaje się granica dalszego rozwoju oraz nie tylko
zatrzymanie dynamiki wzrostu liczby użytkowników, ale wręcz ich odpływ.
Raport za pierwszy kwartał 2022 roku pokazał, że po raz pierwszy od ponad
dekady ich liczba abonentów Netflixa zmniejszyła się o 200 tysięcy. Częściowo
jest to tłumaczone wojną w Ukrainie i odcięciem subskrybentów z Rosji, ale
to tylko część prawdy.
 Drugą kwestią jest dzielenie się kontem między użytkownikami.
Teoretycznie powinny to robić wyłącznie osoby mieszkające pod jednym
adresem, ale praktyka jest zupełnie inna. Oznacza to spore straty
w przychodach giganta streamingowego. Przykładowo zamiast czterech
opłacanych abonamentów premium, serwis otrzymuje jedną wpłatę, a z
jednego konta korzystają cztery osoby/rodziny.
Netflix próbuje sobie z tym radzić, testując rozwiązania mające ograniczyć
ten proceder. Niewykluczone więc, że pojawią się dodatkowe opłaty za
możliwość współdzielenia konta. Czy przyniesie to pożądany skutek, czy
może jeszcze wzmocni trend odpływu subskrybentów? W tle pojawiają się
też kolejne podwyżki abonamentu Netflixa (do nawet 21 euro za pakiet
Premium), co raczej nie brzmi optymistycznie.

W 2017 roku konto korporacyjne Netflix napisało na Twitterze: "Miłość to dzielienie się
hasłem". Pięć lat temu Netflix zachęcał do udostępniania haseł. Filozofia firmy w tym czasie
polegała na tym, że po prostu chciała zdobyć więcej oglądaczy, co z kolei i doprowadziłoby
do rzeczywistych subskrypcji. Wydawało się, że ta strategia się opłaciła. Subskrypcje Netflix
rosły co kwartał przez ponad 10 lat - aż do 2022 roku.

 Tak naprawdę jednak najważniejszą problema jest rosnąca w siłę

konkurencja dla Netflixa. Liczba serwisów VOD dostępnych w Polsce
jest coraz większa, a niewiele osób jest w stanie opłacać abonamenty
w każdym z nich. Nowy podział rynku wydaje się więc coraz bardziej
prawdopodobny. Pora więc przyjrzeć się co zamiast Netflixa można
obecnie wybrać.
Bez wątpienia największym rywalem dla Netflixa jest HBO Max.
Nowa usługa, która 8 marca 2022 roku zastąpiła wysłużone już
HBO GO, które miało spore problemy z jakością obrazu i kiepską
aplikacją. Wraz z nową odsłoną usługi te problemy techniczne
odchodzą w niepamięć i można cieszyć się jakością 4K, obsługą
HDR i Dolby Atmos (oczywiście zależy to od konkretnych tytułów).
 Aplikacja dostępna jest praktycznie na każdą platformę Smart TV,
telefony, tablety i konsole.
W POLSCE: Informacja o tym, że Disney+ będzie poszerzał w 2022 r.
regiony swojej działalności m.in. na Polskę, pojawiła się już jesienią 2021
r. Disney+ zadebiutuje latem 2022 r. w 42 nowych krajach, w tym
właśnie w Polsce.

 Netflix co jakiś czas aktualizuje ceny za swoją usługę. Niestety najczęściej

wiąże się to z podwyżkami.
Przyczyną tego jest ten fakt, że liczba nowych użytkowników
w ostatnich latach spadła, w niektórych przypadkach
nawet poniżej prognoz. Tymczasem wydatki, jakie Netflix musi ponosić w
związku z wprowadzaniem nowych treści, wciąż rosną.

SWOT
STRENGTHS
1. Jego model biznesowy jest elastyczny i ewoluuje w czasie.
Netflix przeszedł poważne transformacje w ciągu całego istnienia firmy. Początkowo zaczęło
się jako usługa wypożyczania płyt DVD, która pozwalała użytkownikom wypożyczać filmy
bez konieczności udawania się do sklepu. W 2007 roku firma zmieniła swój pierwotny model
biznesowy, aby stać się usługą strumieniowego przesyłania treści, umożliwiając
użytkownikom oglądanie programów z biblioteki na żądanie, zamiast czekać na dostawę
płyty.
W bibliotece jest około 13 900 tytułów zarówno oryginalnych, jak i licencjonowanych filmów
i programów telewizyjnych.
2. Globalny zasięg
Netflix to międzynarodowa firma o zasięgu ogólnoświatowym. Działa w prawie wszystkich
krajach na całym świecie. Ma więc duży globalny zasięg. Dzięki temu jest bardziej
rozpoznawalny dla publiczności i pomaga w jego rozgłosie. Może więc wdrożyć swoje
globalne myślenie z lokalną realizacją. Oznacza to, że może realizować swoje wszechobecne
cele i nadal może zdobywać serca swoich konsumentów. W kwietniu 2021 roku Netflix miał
208 milionów subskrybentów na całym świecie.
3.Oryginalność:
Netflix jest znany z produkcji wysokiej jakości oryginalnych treści. Niektóre z tych
oryginalnych treści są teraz dość popularne wśród młodego pokolenia. Stranger Things,
Money Heist, Narcos, Tiger King, Orange i Mindhunter to tylko niektóre z bardziej znanych
programów. Te programy przyciągają coraz więcej widzów na swoją platformę.
5.Nagradzane programy:
Nic dziwnego, że popularność oryginalnej produkcji Netflix wciąż rośnie. W konkursie
Emmy 2021 Netflix otrzymał 160 nominacji. Z drugiej strony, HBO, NBC, ABC, FOX i CBS
otrzymały następujące liczby nominacji: 107, 47, 36, 33 i 26. Dowodzi to, że Netflix
przewyższa zwykłych dostawców telewizji kablowej w sektorze produkcji filmowej.
WEAKNESSES
1. Rosnące długi:
Netflix transmituje swoje programy na całym świecie, a to wymaga wielu zasobów i
pieniędzy. Aby to utrzymać, Netflix potrzebuje coraz więcej zasobów pieniężnych. Netflix
zadeklarował 14,17 mld dolarów długu.
2. Nadmierna zależność od określonego rynku:
Nadmierna zależność nigdy nie jest dobrym znakiem dla globalnej firmy. Netflix może być
firmą globalną, ale w rzeczywistości zależy od rynku Ameryki Północnej. Około połowy ich
całkowitych przychodów pochodzi z usług świadczonych na rynku północnoamerykańskim,
co wynosi około 20,15 miliarda dolarów. Ta nadmierna zależność może być przyczyną wielu
ich przyszłych przeszkód.
3. Rosnące ceny:
Wiele innych firm świadczy podobne usługi jak Netflix. Mimo że firmy te obniżają ceny, aby
zaangażować więcej klientów, Netflix podnosi ceny subskrypcji.
OPPORTUNITIES
1. Marketing niszowy:
"Marketing niszowy" zwykle odnosi się do strategii marketingowych specyficznych dla
regionu. Niszowe systemy marketingowe mogą być korzystne dla Netflix, ponieważ jego
próby były szanowane przez opinię publiczną. Wydała "Sacred Games" w Indiach i "La Casa
De Papel" dla Hiszpanów. Oznacza to, że ma świetną przyszłość w marketingu niszowym. To
może być duża szansa na przyszłość.
2. Opłata za dodatkowych posiadaczy dostępu do konta
Badania przeprowadzone w USA i Kandazie wykazały, że prawie 10 milionów
gospodarstw domowych nie płaci za dostęp do Netflix. Ograniczenie udostępniania
haseł to ogromna szansa dla światowego lidera w dziedzinie wideo na żądanie. Może
to przynieść dodatkowo 6 miliardów dolarów przychodów rocznie.
THREATS
1. Konkurencja:
Netflix ma wielu konkurentów w branży rozrywkowej. Disney+, Apple TV+, Hulu,
YouTube, Amazon i HBO to obecni konkurenci z wielkiej ligi. Firmy te nieustannie
pojawiają się z nowymi pomysłami, które mogą przytłoczyć Netflix. Dlatego zawsze musi
być o krok do przodu w swoich staraniach, aby pozostać na najwyższej pozycji.
2. Ograniczenia ze strony niektórych państw:
Netflix jako globalna usługa przesyłania strumieniowego musi przestrzegać wszystkich
przepisów. Ponieważ wiele krajów ma przepisy, które zabraniają wielu działań Netflix.
Na przykład, ze względu na różne regulacje rządowe, oczywiste jest, że Netflix nie będzie
w stanie rozszerzyć swoich usług na Chiny w najbliższym czasie. Pokonywanie tych
przeszkód może stanowić barierę wejścia na niektóre rynki ze względu na zwiększone
koszty i nadzór związany z prowadzeniem tam działalności.
3. Piractwo:
Żadne treści cyfrowe, czy to utwory muzyczne, czy filmy, nie są ubezpieczone przed
piractwem. Dlatego piractwo jest poważnym zagrożeniem dla Netflix. Niestety, nie jest to
rodzaj problemu, który można naprawić od razu. Tak więc Netflix będzie nadal cierpieć,
dopóki ten problem nie zostanie całkowicie rozwiązany.
4. Hakowanie konta:
Bezpieczeństwo cyfrowe jest poważnym problemem dla każdej firmy, ale Netflix jest
popularnym celem hakerów. Hakerzy włamują się na konta i zmieniają hasła, aby
subskrybent został zablokowany, a haker mógł przejąć konto. Hakerzy mogą również
pobierać treści z biblioteki i rozpowszechniać je za pośrednictwem innych kanałów.
Zminimalizowanie tej luki będzie ważne dla firmy Netflix, aby pokazać, że potrafi
zarządzać własną technologią.
5. Dodatkowe opłaty mogą odstraszyć klientów
Z drugiej strony, zmuszanie klientów do płacenia za udostępnianie swoich kont może
przynieść odwrotny skutek. Netflix podniósł ceny już wcześniej w tym roku; Dodatkowe
koszty mogłyby zrazić jego bazę.