Professional Documents
Culture Documents
2) When an advertising creative takes an idea and transforms it into an ad, the process is known
as decoding in a communications model.
Answer: FALSE
Diff: 2
Question Tag: Definition (Concept)
Objective: 1-1
3) The process of creating television commercials, print ads, and retail coupons are examples of
encoding.
Answer: TRUE
Diff: 2
Question Tag: Definition (Concept)
Objective: 1-1
4) Televisions carrying advertisements and billboards that are available for new ads are examples
of senders in the communication process.
Answer: FALSE
Diff: 2
Question Tag: Definition (Concept)
Objective: 1-1
5) When a customer smells a perfume sample in a magazine while reading an ad, decoding is
taking place.
Answer: TRUE
Diff: 3
Question Tag: Application
Objective: 1-1
6) Typically, advertising messages are decoded in the same way by large numbers of consumers
1
Copyright © 2014 Pearson Education, Inc.
2
Copyright © 2014 Pearson Education, Inc.
7) Noise is anything that distorts or disrupts a message and can occur at any stage in the
communication process.
Answer: TRUE
Diff: 1
Question Tag: Definition (Concept)
Objective: 1-1
8) The large number of marketing messages consumers are exposed to daily is an example of
noise and is also called clutter.
Answer: TRUE
Diff: 2
Question Tag: Definition (Concept)
Objective: 1-1
10) In addition to the traditional elements of advertising, sales promotions, and personal
selling—promotions now also includes activities such as database marketing, direct marketing,
sponsorship marketing, Internet marketing, guerrilla marketing, and alternative marketing.
Answer: TRUE
Diff: 2
Question Tag: Definition (Concept)
Objective: 1-2
11) Traditionally, the marketing mix consisted of advertising, sales promotions, and personal
selling.
Answer: TRUE
Diff: 2
Question Tag: Definition (Concept)
Objective: 1-2
12) The push for accountability is being driven by chief executive officers, brand managers,
creatives, and account managers.
Answer: FALSE
Diff: 1
Question Tag: Definition (Concept)
Objective: 1-3
3
Copyright © 2014 Pearson Education, Inc.
Another random document
un-related content on Scribd:
The Project Gutenberg eBook of Töllinmäki
This ebook is for the use of anyone anywhere in the United States and most
other parts of the world at no cost and with almost no restrictions
whatsoever. You may copy it, give it away or re-use it under the terms of
the Project Gutenberg License included with this ebook or online at
www.gutenberg.org. If you are not located in the United States, you will
have to check the laws of the country where you are located before using
this eBook.
Title: Töllinmäki
Language: Finnish
Kirj..
F. E. Sillanpää
Töllinmäki.
Talvista taivalta.
Lelu.
Päiväkirjan lehti.
Taistelu elämisestä eli Viimeinen lihamatka.
Huhtikuinen tanssiyö.
Talon tytär.
Viimeinen näytös.
Taavetti Pietilän omaisuus.
Nestori.
Pakinoita:
Vanha leikkele.
Muuan lähimmäiseni.
Leikkuumuistoja.
Käräjät.
Piiat ja rengit.
Joulu.
Lukusijat.
Värsy saunan ylistysvirteen.
Pääsiäisaamu.
Pirtti.
Ensi lumen alakuloisuus.
TÖLLINMÄKI.
Tajusin selvemmin kuin vielä muutama tunti sitten, että vuosia kestänyt
poikaretkeily nyt oli lopullisesti päättynyt, että miehuus lähestyi minua
tämän kautta. Minut oli perinyt takaisin tämä pieni elämä, jonka henki
tiiveimpänä tuntui tässä jouluaaton löylyssä. Siinä jo ikäänkuin aukenivat
nähtävikseni ne elämänvoimat, jotka koko ajan olivat minua odottaneet ja
nyt pääsivät alkamaan muokkauksensa.
Päivät lähtivät kulumaan. Isäni oli tällöin jo rakentanut pirtin perään sen
pienen kamarikopin, joka nyt tuli minun asuttavakseni. Siellä oli sänky,
pöytä, tuoli ja tavaralaatikoista tehty kirjahylly, johon sovitin
luonnontieteelliset kurssikirjani. Sängyn päässä istuen minun sopi kirjoitella
pöydän kulmalla. Toisesta ikkunasta näin koivikon juuripuolen, toisesta
Riihimäen mökin nurkat: kuinka Palosen vanha Kalle siellä kyhkylöi tai
Kuuselan Rustaava meni pellon piennarta sepälle päin. Opin vähitellen
tietämään, kuinka ystävyys- ja vihollissuhteet kulloinkin kehittyivät mäen
asukkaitten kesken, tunsin heidän ruohostus- ja leipomisrettelönsä, tiesin
lehmien poikimiset ja vaimojen kirkkoonottamiset. Elämä oli suloisen
hiljaista ja tavattoman pientä. Päivät alkoivat pidentyä, minä oleilin yksin
kotona niinkuin muinen pikkupoikana, kun isä ja äiti olivat asioillaan. Istuin
pirtin puolella punaisessa keinutuolissa kuunnellen kellon käyntiä ja
nauttien maaliskuun auringosta, joka hymyili lattiassa, sängyn päädyssä ja
päänaluisen röttiraidissa. Niinkuin jalo viini valuivat siinä ihan hermoihini
tekeillä olevan kirjoituksen aiheet ja näköalat, pienistä kuusiruutuisista
ikkunoista virtasi silmiini oikea, äsken löydetty elämä. Tuli sunnuntai ja
ilma väreili piikojen ja renkien iltaretkiä… Kevään edetessä rastaat alkoivat
iltaisin laulaa aidan takana Raukolan haassa ja kahvia paahdettaessa voitiin
käry huoleti päästää ovesta pihalle; sieltä ei enää tullut kylmää. Viehättäviä,
herkkiä kosketuksia Sillanpään ajoilta — Haukijärveltä ei ollut jäänyt
mitään muistoa. Ei enää pidetty kauppaakaan; oltiin vanhoja, köyhiä
mäkitupalaisia.
Oli niinkuin elämäntaistelu olisi ollut leudompaa niin kauan kuin siten
saatoin retkeillä vanhempieni majalle. Vanha Sillanpään aikainen
poikatunne melkein kasvoi noina vuosina. Heikentyneillä jaloillaan Taata
tulla köpitti Töllinmäestä meidän luoksemme; jotain asiaa oli olevinaan.
Hän ei niin paljon välittänyt meidän seurastamme, istui ulkona kivellä tai
hirrellä ja katseli mietteliäänä eloa ja olikkeita.
Kevättalvella 1921 alkoi sitten hiljalleen enteillä se, mitä emme tahtoneet
ajatella; tuo rauhallinen pikku piste Töllinmäen laidassa alkoi saada
tunnelmaansa tummempaa väriä. Isäni heikkeni vakavasti. Häntä vaivasi
pitkällinen yskä, joka tärveli unen, jalat ajettuivat ja rinta kävi raskaasti.
Kesän koittaessa onnistuttiin tarmokkailla ja hyvin valituilla hoitotavoilla
palauttamaan ränstynyt ruumis jokseenkin ennalleen, niin että hän sai vielä
hiljalleen liikuskellen uumoilla sen kesän elämää — ja nähdä kolmannen
lapsen-lapsensa. Mutta syyskoleuden alkaessa uudistui keväällinen tapaus.
Se torjuttiin entisillä keinoilla, mutta uudistui jälleen kuukauden päästä,
kunnes lopun läheisyys oli ilmeinen.
Tuo päivä oli yksi noita joulun ja uudenvuoden välisiä arkipäiviä, joilla
aina on oma puolijuhlallinen sävynsä. Joulukuuset ovat silloin vielä
pirteissä, sahdit ovat väkevimmillään ja ruokapöydällä näkyy joulun jälkiä.
Töitä tehdään vain sen verran kuin on välttämätöntä: karjalle ruokaa ja
maidot meijeriin. Ovelat mökkiläiset pitävät puutalkoita; isännät ovat
tällöin leppoisalla tuulella ja päästävät mielellään renkinsä noihin remuisiin
kesteihin, sillaikaa kun he itse emäntineen lähtevät jonnekin tuttaviin
kyläilemään, viettämään pikkupyhän kiireetöntä ehtoohetkeä… Niin elävät
ne kunnon ihmiset, joilla on arkea enemmän kuin juhlaa. Toista on
meikäläisen, joka usein joutuu kaipaamaan arkea.