Vòng đời sản phẩm quốc tế là khoảng thời gian sản phẩm xuất hiện trên thị trường

cho
đến khi bị loại bỏ khỏi thị trường nước ngoài.
Nghiên cứu vòng đời sản phẩm quốc tế có ý nghĩa:
– Nhận thức được hàng hóa vận động có quy luật để đưa ra các quyết
định đúng đắn.
– Trước khi kinh doanh sản phẩm nào, phải nghiên cứu vòng đời sản
phẩm đó.
– Chủ động về tài chính và nguồn lực khác để tận dụng các cơ hội kinh
doanh tốt nhất.
– Phối hợp marketing Mix ở các giai đoạn vòng đời sản phẩm.
– Có kế hoạch tìm kiếm, nghiên cứu và phát triển sản phẩm thay thế
Các giai đoạn trong vòng đời sản phẩm quốc tế (Macca Nguyên Phương):
- Giai đoạn 0: Đổi mới trong nước
+ Nước khởi xướng sản phẩm mới – Việt Nam:
 Tại Việt Nam, cây macca được đưa vào trồng từ những năm 1990. Cây
macca được đánh giá là loại cây có vị trí hết sức quan trọng, đem lại giá trị
kinh tế cao trong tái cơ cấu ngành nông nghiệp, đặc biệt là phát triển bền
vững ở vùng Tây Bắc và Tây Nguyên. Với các điều kiện thuận lợi về điều
kiện và thổ nhưỡng, thị phần của hạt mắc-ca nội địa vẫn còn hạn chế trong
tổng lượng tiêu thụ mắc-ca của Việt Nam, cơ hội cho mắc-ca Việt vẫn còn
rộng mở và tiềm năng.
 Theo đó, cũng tạo cơ hội vươn mình cho Damaca Nguyên Phương. Nhận
thức được những lợi ích từ hạt macca cộng với xu thế tiêu thụ các sản phẩm
có hạt trong chế độ ăn kiêng, ăn chay của nhiều người dân thành thị, nhất là
ở các thành phố lớn như Tp. Hồ Chí Minh, Hà Nội... đã góp phần làm tăng
tiêu thụ macca.
+ Thị trường mục tiêu của sản phẩm mới: Thị phần ngành macca Việt có tiềm
năng khai thác và phát triển mạnh. đến nay, ở các thành phố lớn, người tiêu
dùng có thể dễ dàng tìm kiếm các sản phẩm mắc-ca trong siêu thị, cửa hàng tiện
lợi, các quầy hàng bánh kẹo và các kênh bán hàng trực tuyến. Các doanh nghiệp
hoạt động với quy mô vừa và nhỏ ngày càng phát triển như: Sao Vàng Macca,
Macca VIP, Damaca Nguyên Phương,… Vì còn nhiều khả năng phát triển,
Nguyên Phương tiếp tục mở rộng đáp ứng nhu cầu tiêu thụ nội địa.
- Giai đoạn 1: Đổi mới ngoài nước
+ Thâm nhập quốc tế:
 Tại giai đoạn này, Nguyên Phương đưa sản phẩm từng bước thâm nhập thị
trường Nhật thông qua công ty OLTY, từ đó đẩy mạnh quảng bá sản phẩm
macca ở Nhật.
 Mặc dù thị trường trong nước còn tiềm năng phát triển, nhưng sẽ đến thời
gian bão hõa (hoặc cạnh tranh nhiều), Nguyên Phương quyết định đưa sản
phẩm macca của công ty qua Nhật bằng con đường xuất khẩu.
  Có thể thấy, từ giai đoạn này, không những Nguyên Phương mở rộng được
thị trường tiêu thụ mà còn kéo dài được vòng đời của sản phẩm trên thị
trường, mang lại hiệu quả kinh doanh lâu dài.
+ Thị trường mục tiêu:
 Nhật là một nước phát triển, đứng thứ 3 thế giới về lượng tiêu thụ macca
bình quân đầu người. Bên cạnh đó, giá trị hạt macca đang có xu hướng tăng
ở Nhật và dự báo sẽ còn tiếp tục tăng nhanh chóng trong những năm tới. Sự
tăng trưởng này đến chủ yếu từ thu nhập của người dân đang được cải thiện,
đồng thời, hạt macca đã được chứng minh có lợi cho sức khỏe và có hương
vị hấp dẫn, thậm chí hơn một số loại hạt truyền thống.
 Ngoài ra, tại thị trường Nhật, Nguyên Phương có OLTY hỗ trợ làm
marketing và hiểu thêm về thị hiếu của người dân Nhật. Tìm kiếm thêm
nhiều kênh phân phối tại thị trường Nhật để sản phẩm hạt macca có chỗ
đứng vững chắc trước các đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường.
+ Trong thời kì đầu: Nguyên Phương mới xuất khẩu sang Nhật thông qua
OLTY, không chỉ phục vụ cho nhu cầu thị trường, sản phẩm của Nguyên
Phương còn tham gia triển lãm thực phẩm và giới thiệu hạt macca một cách
rộng rãi.
- Giai đoạn 2: Tăng trưởng và phát triển
+ Dự đoán trong thời gian tới, tại thị trường Nhật, sản phẩm macca của Nguyên
Phương sẽ tiếp tục cạnh tranh với các đối thủ khác. Với việc tạo được sự uy tín
và tinh chỉnh sản phẩm phù hợp với thị trường tiêu thụ, macca của Nguyên
Phương có thể giữ chân khách hàng trung thành và khách hàng tiềm năng, do
thị trường Nhật được dự báo sẽ còn tăng nhu cầu cho sản phẩm hạt macca chất
lượng.
+ Do nhu cầu sản phẩm mới tại thị trường mới rộng mở, Nguyên Phương có thể
tận dụng ưu thế về chất lượng và hiểu biết về thị hiếu thông qua OLTY để thu
được lợi nhuận từ thị trường. Bên cạnh đó, việc có vốn đề đầu tư thêm về bao
bì, công nghệ, sản xuất thành phẩm tại Việt Nam, macca của Nguyên Phương
có lợi thế về chi phí sản xuất, tận dụng các ưu đãi thương mại giữa Việt – Nhật.
Sản phẩm có thể thu hồi vốn và có lợi nhuận lâu dài.
- Giai đoạn 3: Bão hòa
+ Đến cuối giai đoạn 2, thị trường Nhật đã quen với sản phẩm macca Nguyên
Phương và cũng có đắn đo về các sản phẩm macca đến từ các thương hiệu khác
khi cạnh tranh thị phần trong ngành này ngày càng gay gắt.
- Giai đoạn 4: Suy thoái
+ Giai đoạn thị trường bắt đầu có dấu hiệu trầm ổn với sản phẩm macca
Nguyên Phương.